SKO STRATEGIE EN STATUS PROJECTEN BAS DE VOS DIRECTEUR SKO #SKO2015 -> VOOR VRAGEN AAN DE SPREKERS
DE TOTSTANDKOMING VAN EEN NIEUWE MEETSTRATEGIE ACHTERGROND EN UITGANGSPUNTEN
ACHTERGROND 1 - MARKTONTWIKKELINGEN Mediagedrag verandert omdat:
1. Het device-aanbod verandert 2. Het content-aanbod verandert
En mensen dus nieuwe patronen van mediagedrag leren en vertonen.
ACHTERGROND 1 - TELEVISIE Mediagedrag verandert. Maar ook niet.
1. Televisie in 2014: 200 minuten gemiddeld per dag 2. Grootste deel “video-omzet” op televisie.
Dus niet vergeten de basis heel goed te houden!
-> Contract met GfK opengebroken om verder te innoveren per 2015.
ACHTERGROND 2 - DOMEIN SKO domein verandert omdat:
1. Televisie-content niet langer alleen op de televisie is 2. Video niet langer alleen van oorsprong broadcast, maar ook non-broadcast is
Daardoor geeft het onderzoek naar alleen broadcast content op een televisiescherm geen afdoende beeld meer van het Nederlandse Kijkgedrag
ACHTERGROND 2 - DOMEIN SKO projecten dus niet alleen nog voor broadcast-content, ook voor andere mediabedrijven:
Sanoma en SKO zijn afgelopen week tot overeenstemming gekomen over de samenwerking op het vlak van:
1. Online video content van Sanoma 2. Online video advertising van Sanoma
Daarmee treedt het eerste mediabedrijf, dat geen SKO lid is, toe tot het kijkonderzoek van de toekomst!
ACHTERGROND 3 - ERVARINGEN SKO meetstrategie randvoorwaarden:
1. Kennis en ervaring uit decennia televisie Kijkonderzoek 2. Kennis en ervaring uit jaren SKO WEB-TV onderzoek
Niet weggooien wat goed is, niet bang zijn voor innovatie.
ACHTERGROND – LESSEN UIT ONLINE ERVARINGEN 1. Je moet niet op 1 paard wedden. De toekomst van het mediaonderzoek is een Hybride toekomst. Dat is (ook internationaal) geen discussie meer. 2. Je moet Big Data of Nieuwe meettechnieken niet zomaar geloven. 3. Je moet altijd alles zelf doortesten, testen, testen, testen. 4. Je kunt je publiek niet opeten; het zijn geen cookies 5. Samenwerken is nuttig en nodig; online en “oude media” afdelingen moeten soms dichter bij elkaar worden gebracht.
UITGANGSPUNTEN (CURRENCY) MEDIAONDERZOEK -
Censusdata EN paneldata noodzaak
-
Kwaliteit panel is cruciaal
-
Kwaliteitsbewaking moet onderdeel zijn van hele proces
-
100% transparantie op meetproces en business rules (documenteren)
Geen “Black Boxes”, maar “Glass Boxes”.
SKO STRATEGIE De totstandkoming van het SKO – Videodata Integratie Model (SKO-VIM)
ACHTERGROND – 1E OUTLINE CONCEPT
SKO 2012
SKO 2013
1. SKO-VIDEODATA INTEGRATIE MODEL 2. SKO-KIJKCIJFERFABRIEK IN TENDER MIDDEN 2013 BESLUITVORMING MIDDEN 2014
VIDEO
HUIDIGE LEVERANCIERS / MEETBUREAUS
– Media Standard Survey (establishment survey, all JICS)
– Online Media Panel – Data integration – Online commercials census
– TAM PANEL
– Registration, classification and harmonization of TV broadcasts and commercials – Census measurement OTV
– Online census reporting
– Harmonization of Online Commercials
- Certification
CENSUS ONLINE TV AND VIDEO STREAMS
CENSUS OTV RAPPORTAGES SINDS 2008 Daily report nStreams TV broadcasts - SKO website- Sept 2008 Monthly report nStreams - SKO website Online analysis tool for broadcasters /agencies - Jan 2009 WEB-TV Playing time report – SKO Website and tool- Jan 2012 WEB-TV Segments report -SKO WebsiteFeb 2013 WEB- Previews of TV broadcasts in Online analysis tool - Aug 2013 WEB aggregated programme data files - Oct 2013 OTV Devices report in Online analysis tool OTV raw data
- Feb 2014 - Sept 2014
CENSUS OTV 2.0 Blijft –in player- meting; zo dicht mogelijk bij de consument •
Bestaande deelnemers uitbreiden naar alle broadcasters EN non-broadcasters
•
Alle vormen van Video – Naast “van oorsprong broadcast” ook pre-views, clips en online-only content toevoegen
•
Meer meetpartijen in de markt; certificering
•
Mobile is complex en vraagt aandacht
•
Focus op certificering players, QC en transparantie
•
Ruwe data (Starts X Visitor ID X Player X Platform)
DATA VOORBEELD 1
DATA VOORBEELD 2 Platform
DEC-13
DEC-14
DEC-13 %
DEC-14 %
index
Big screen
497.357
2.769.292
4,7%
15,2%
557
Computer
8.500.855
10.981.006
79,7%
60,2%
129
Tablet
1.394.029
3.466.491
13,1%
19,0%
249
Mobile
276.503
1.001.305
2,6%
5,5%
362
653
9.365
0,0%
0,1%
1434
10.669.397
18.227.459
100,0%
100,0%
171
Overig Platform Totaal
CENSUS LINEAR STREAMING
LINEAR STREAMING •
Distributeurs bieden Live Stream dienst aan: – Interactieve TV van KPN, Ziggo TV, Horizon UPC, Vodafone, Telfort Online, etc… – Livestreams in huis en daarbuiten – Via specifieke app
•
Meting moet plaatsvinden door distributeur, SKO Certification
•
Census rapportage, vergelijkbaar met SKO OTV
•
Contract SKO/distributeurs is in de maak
•
Privacy issues
CENSUS ONLINE COMMERCIALS
NIEUWE “STANDAARD” •
De online video markt is niet zoals we vanuit televisie gewend zijn – Verschillende rapporten met verschillende soorten resultaten – Die per publisher/ad server/tracking server – Alleen data per campagne/publisher beschikbaar
•
SKO streeft er naar een nieuwe, transparante en onafhankelijk gemeten marktstandaard te gaan leveren.
•
Twee doelen: •
Censusdata Online commercials
•
Panelkoppeling; online video campagnebereik en online video GRP’s
DIGITAL VIDEO AD SERVING TEMPLATE (VAST) •
We hebben gekozen gebruik te maken van VAST. De IAB standaard
•
Kantar Media Spring levert de pixels en de data-afhandeling
•
Publishers/Agencies moeten pixels plaatsen • Nu nog handwerk via een online “tag-generator” • Zo snel mogelijk geautomatiseerd voor DFP, VideoPlaza, Freewheel aan publisherkant. Als dat live is, gaan we door met uitbreiden naar mediabureaus.
•
Nielsen zal dagelijks de campagnes coderen en metadata harmoniseren -> zoals bij TV!
•
Koppeling met de paneldata is noodzaak. Voor pc en laptop geregeld. Voor mobile moet er nog een aanpassing in de players gebeuren
WAAR STAAN WE? •
Prioriteit op meten alle deelnemende publishers; Alle SPOT-zenders en Sanoma!
•
Prioriteit op automatiseren proces
•
RTB/programmatic campagnes zo snel mogelijk na live test via de Mediabureaus
•
Systeem is up and running bij Kantar Media in Duitsland
• •
Nielsen live per 1-2-2015 Softwarebureaus hebben testdata
•
Als we volledig alle publishers live hebben gaan we opschalen naar alle mediabureaus
•
Uitnodiging voor deelname ligt bij o.a. TMG en Youtube
EERSTE DATA UIT METINGEN VOOR 3 PUBLISHERS – 1 CAMPAGNE -
Illustratie van wat er kan; nu
-
Illustratie van waar we naartoe werken
NIELSEN METADATA
ONLINEID URL CreativeID CampaignID PublisherID PublisherName SalesHouse Adserver Date TheoreticalDuration TechnicalDuration BrandID BrandName SubBrandID SubBrandName ProductID ProductName MainBranchID MainBranchName BranchID BranchName AdvertiserID AdvertiserName ProductNumber MediaAgencyName CMLDType
10001029
10001029
10001029
25345365 494748 10 XAXIS NA NULL 20150112 15 15 AAHPR xxx AAAAJ RENEGADE AAABH AUTO 1700 VERKEER?EN?VERVOER 1718 PERSONENAUTO'S 20298 FIAT 0 Maxus preroll
25345366 494748 1 STER NA NULL 20150112 15 15 AAHPR xxx AAAAJ RENEGADE AAABH AUTO 1700 VERKEER?EN?VERVOER 1718 PERSONENAUTO'S 20298 FIAT 0 Maxus preroll
25345365 494748 2 RTL NA NULL 20150112 15 15 AAHPR xxx AAAAJ RENEGADE AAABH AUTO 1700 VERKEER?EN?VERVOER 1718 PERSONENAUTO'S 20298 FIAT 0 Maxus preroll
0 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 11:00
6000
5000
STARTS PER DAG PER PUBLISHER PER UUR
4000
3000
2000
1000
12-1-2015 13-1-2015 14-1-2015 15-1-2015 16-1-2015
5000
0 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 11:00
6000 Starts
STARTS VERSUS COMPLETES TOTAAL Completes
4000
3000
2000
1000
VOORBEELDCAMPAGNE: DOEL 1 TV en Online Video campagnedata naast elkaar. TV metrics veranderen niet, wel alle campagne informatie transparant in 1 overzicht
Online census
TV
TV
Completes
GRP000
GRP's
12-jan
20.512
1.271.000
27
13-jan
27.937
1.121.000
24
14-jan
22.208
545.000
12
15-jan
21.131
1.870.000
40
VOORBEELDCAMPAGNE: DOEL 2 TV en Online Video campagne doelgroepbereik Twee losse metrics en 1 netto bereikscijfer over twee platforms heen.
Online
TV
Totaal
Bereik
Bereik
Bereik
1-‐9-‐2015
Sinds 1987
1-‐12-‐2015
12-jan
2,0
12,0
13,0
13-jan
4,0
14,0
16,0
14-jan
5,0
18,0
20,0
15-jan
6,0
20,0
23,0
ONLINE PANEL
DATA INTEGRATION
PRIVACY
PRIVACY REGELGEVING IMPACT OP (DEEL-)PROJECTEN •
Gegevens betreffende panelleden zijn persoonsgegevens: De verwerkingen van deze persoonsgegevens moeten voldoen aan de wettelijke eisen. Eén van die eisen is: melden bij het College Bescherming Persoonsgegevens.
•
Census data projecten -> de verzamelde gegevens zijn aan te merken als persoonsgegevens.
Uitgangspunt van SKO is: - Dat er 100% transparantie moet zijn over wat we doen en waarom. - En dat dus waar nodig alles formeel/juridisch geregeld moet worden. Q1 2015.
data/reporting
Measurement agency data
TAM Panel
order
SKO
order
Research agency
data
Online Panel
Content /Player owner
Consumer
PRIVACY
WE MAKEN HET KIJKONDERZOEK TOEKOMSTBESTENDIG!!
Veel plezier met de komende sprekers en tot straks!
