SKO OPERATIONS GEBRUIKERSBIJEENKOMST 9 APRIL 2015 MICHEL HORSTMAN

SKO OPERATIONS GEBRUIKERSBIJEENKOMST 9 APRIL 2015 MICHEL HORSTMAN

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

AGENDA 1

Introductie

2

SKO Operations

3

Spot Procedure

4

Programma Procedure

5

Leveringen

6

Software Mediapad

7

Kort samengevat

2

INTRODUCTIE


THE NIELSEN COMPANY global servicing model

100+ countries in traditional and modern trade

comparable metrics across all media

world-class analytics

leading innovation

4


BUY CAPABILITIES – RETAIL MEASUREMENT NIELSEN CLASSIFICEERD & REGISTREERT HET RETAIL UNIVERSUM IN

100+ LANDEN •

Bezoeken 1 MILJOEN winkels per maand

•

Registreren 50 MILJOEN items in 300.000 winkels per maand

•

Toekennen en classificeren van 30 attributen voor 30 MILJOEN retail items

•

Uitvoeren van 20 MILJOEN enquetes per jaar

•

Verzamel Loyalty card aankoopgegevens van 60+ MILJOEN shoppers

•

Verwerken van 2 MILJARD records per week van >200.000 verkooppunten

5


WATCH CAPABILITIES – AUDIENCE MEASUREMENT

TV

ONLINE

MOBILE

29 landen

46 landen

10 landen

•

Meet ALLE IN-HOME APPARATEN

•

•

MEET 290+ MILJOEN panels van global TV huishoudens

• •

Verzamel activiteiten van • 500.000+ consumenten dagelijks over de hele wereld Track en codeer 30.000 nieuwe advertentie beelden dagelijks Bijhouden en analyseren van Consumer Generated Media op 100+ MILJOEN sites

Mobile enquetes van 500.000+ consumenten

6


WAT WE DOEN

Registratie en harmonisatie van programma’s en spots door het vaststellen van begin- en eindtijden en het toekennen van kenmerken.

Valideren of de uitzending van spots in overeenstemming is met de planning. Coderen van Online Video Commercials

7


HOE WE HET DOEN • Begin- /eindtijd registratie • Coderen van programma titel volgens SKO regels • Spot controle (audio- en beeldvergelijking) • Spot classificatie volgens SKO classificatie (merk/submerk/product/branche/adverteerder) • Promo classificatie • Vastleggen van storingen van minimaal 3 seconden • Publiceren van Spot en Programma bestanden

8


VOLLEDIGE- /BEPERKTE AUDIT Volledige audit •

Alle elementen worden geregistreerd

•

365 dagen per jaar, 24 uur per dag

•

31 zenders (waarvan 2 gedeeld): •

Nieuw in 2015: Eurosport, SBS9 en History toegevoegd

Beperkte audit •

Controle of daadwerkelijk is uitgezonden wat zenders hebben doorgegeven

•

Break en spot registratie

•

As Run Log doorlevering

•

4x 1 week per jaar, per zender, steekproefsgewijs

•

12 zenders 9


ALGEMEEN PRINCIPE WYSIWYG - filosofie • Alleen wat werkelijk is uitgezonden wordt gerapporteerd • Programmatitels worden gecodeerd zoals deze in beeld verschijnen • Classificeren van spots aan de hand van de beelden

10


HET PROCES Ontvangst signaal

Centrale opslag van beelden

Spot en Programma planning

Events & Spots files

Automatic Spot Recognition and Data entry 11


OPNAMES •

1e capture: Diemen via UPC kabel

•

2e capture: Diemen via Canal Digitaal satelliet

•

3e capture: Brussel via Canal Digitaal satelliet

Alle beelden worden minimaal 30 dagen bewaard 12


LEVERING DATA •

•

Nielsen plaatst bestanden op haar ftp server en op die van Intomart GfK. •

Input zenders voor 7:30 uur voor dag van uitzending

•

Dagelijkse levering: 06:00u + 18:00u (ma-vr)

•

Wekelijkse levering: woensdag en donderdag 15:00u

Correcties

•

Relevante wijzigingen voor 15:00 van zender ontvangen worden om 18:00 meegenomen in herlevering van die dag.

13

SKO OPERATIONS


DE VERSCHILLENDE SOORTEN TV EVENTS • Programma • Spot

• Billboard • Promo • StationID • StationPromo

15

SPOT PROCEDURE


SPOTS •

Controle of juiste spots zijn uitgezonden

•

Toekennen unieke code (TVT ID) aan eenzelfde spot

•

Classificatie volgens SKO regels naar merk/submerk/product/adverteerder, hoofd-/subbranche en titel van spot

•

Controleren werkelijke positie

17


INFORMATIEFLOW SPOTS •

Exploitanten leveren vooraf Planning Before

•

Op dag van uitzenden – Nielsen registreert wat er is uitgezonden

•

Dag na uitzending – Nielsen levert data

•

Afwijkingen tussen Planning Before en werkelijke registratie worden aan exploitant verstrekt in PRB file

•

1e werkdag na uitzending – Exploitant levert Planning After en Nielsen verwerkt deze

•

Nielsen levert opnieuw data inclusief de aanpassingen 18


PLANNING BEFORE –AFTER Afkomstig van exploitant

Inhoud Planning Before/-After: • Breakcode • Geplande begintijd • Theoretische duur • Spottype • • •

• • • •

Plaatsend en inkopend mediabureau Positie in blok 30 seconden tarief Intern Merk, Submerk en Adverteerder

Filmnummer Titel Contractnummer

19


SPOTTYPES Binnen SKO worden de volgende spottypes gedefinieerd: • Commercial • Promo • Foreign Commercial • Postbus51 • Storing • Local Ad • Billboard

20


EMISSION KIND Binnen SKO worden de volgende emission kinds gedefinieerd: • Fullscreen • Split screen • Ident • CrawlAd • BannerAd

21


SPL FILE [.SPL] Onderdeel van Nielsen export data

Vanuit Planning files:

Nielsen voegt toe:

•

Breakcode

•

Breakcode

•

SpotID

•

Werkelijke Begintijd

•

Theoretische Duur

•

Werkelijke Duur

•

Commercial Titel

•

Werkelijke Positie in break

•

Price 30s

•

TvtID

•

Interne Mediabureau namen en ID’s

•

CommercialType

•

Contractnummer

•

Emission Kind

•

Geharmoniseerde mediabureau namen

22


CLA FILE [.CLA] Nielsen levert het CLA tijdens elke levering en eerste woensdag van een maand

Spots/billboards: •

Merk

•

Submerk

•

Product

•

Hoofdbranche

•

Branche

•

Adverteerder

•

Uniek tvtID

•

Geharmoniseerde commercial titel

23


PRB FILE [.PRB] Nielsen levert de PRB dagelijks tijdens de 1e levering.

•

Afwijking spots

•

Inhoud PRB: 1.

Spot uitgezonden, niet gepland

2.

Spot gepland, niet uitgezonden

3.

Spot bevat storing

4.

Spotduur wijkt af van geplande duur > 3 seconden

24


ONLINE COMMERCIALS •

Sinds 1 maart 2015 classificeert Nielsen de Online video commercials

•

Elke dag ontvangt Nielsen een overzicht van uitgezonden Online Video commercials van Kantar Media

•

Nielsen past SKO classificatie toe net zoals wij doen voor de TV commercials

•

Elke unieke Online Video krijgt een Uniek OnlineID

25


COL FILE [.COL] Nielsen levert het COL elke werkdag

Online Video Commercials: •

OnlineID

•

URL

•

CreativeID

•

CampaignID

•

PublisherID en Name

•

SalesHouse en AdServer

•

Eerste publicatiedatum

•

SKO commercial codering

•

Media Bureau Name

•

CML Type – pre roll, mid roll, end roll, billboard

26

PROGRAMMA PROCEDURE


PROGRAMMA’S EN PROMO’S •

Controle of programma’s zijn uitgezonden

•

Toekennen SKO Hoofdindeling

•

Beeldstoringen worden geregistreerd

•

Promo’s worden geclassificeerd

28


TITELHARMONISATIE Volgens geldende regels SKO Voorbeelden: •

Titel zoals deze in beeld staat

•

Geen leestekens

•

Titel niet beginnen met lidwoord

•

Alleen de hoofdtitel wordt geregistreerd Volgens SKO classificatie:

•

KIKKER EN VRIENDJES

Er zijn uitzonderingen voor sportwedstrijden en nieuwsuitzendingen 29


PROMOCODERING Maakt effectiviteits analyses mogelijk

Nederland 1: 20.26 uur Zelfde kanaal later vandaag

Nederland 1: 20.59 uur Zelfde kanaal later vandaag

Nederland 1: 23.01 uur Zelfde kanaal coming up teaser 30


INFORMATIEFLOW PROGRAMMA’S •

Zenders leveren vooraf Program Before

•

Op dag van uitzenden – Nielsen registreert wat er is uitgezonden

•

Dag na uitzending – Nielsen levert data

•

Afwijkingen tussen Prpgram Before en werkelijke registratie worden aan zenders verstrekt in BRD file

•

1e werkdag na uitzending – Zenders levert feedback aan en Nielsen verwerkt deze

•

Nielsen levert opnieuw data inclusief de aanpassingen 31


PROGRAMMA’S •

Controle of programma’s zijn uitgezonden

•

Zenders leveren informatie aan en Nielsen harmoniseert de gegevens.

Uitzendinformatie dient tenminste 1 dag voor uitzenddatum te worden aangeleverd •

SKO hoofdindeling is van toepassing

•

Begin- en eindtijden registratie op minuten niveau

•

Beeldstoringen worden geregistreerd met exacte begin- en eindtijd

32


PROGRAM BEFORE Afkomstig van broadcaster

Inhoud Program Before: •

Geplande begintijd

•

Theoretische duur

•

Intern Program ID

•

Interne Titel

•

Interne Subtitel

•

Omroep (voor NPO)

•

Repeat Code

33


PRL FILE [.PRL] Onderdeel van Nielsen export data

Vanuit Program files:

Nielsen voegt toe:

•

Interne titel

•

Werkelijke titel

•

Interne Subtitel

•

Werkelijke Begin- en eindtijd

•

ProgID

•

SKO Hoofdindeling

•

Repeat Code

•

Prl ID

•

Promo type

•

Promoted programma

•

Promoted channel

•

Promoted datum 34


BRD FILE [.BRD] Nielsen levert de BRD dagelijks tijdens de 1e levering.

•

Afwijking programma’s

•

Inhoud BRD: 1.

Programma uitgezonden, niet gepland

2.

Programma gepland, niet uitgezonden

3.

Starttijd wijkt af van geplande starttijd > 15 minuten

4.

Duur wijkt af van geplande duur > 3 minuten

5.

Verschil in Omroep (voor NPO)

In de toekomst ook verschil in geplande en werkelijke titel 35

LEVERINGEN


NIELSEN DATA FILES Nielsen data bestaat uit 4 files

•

•

Programmalijsten (.PRL) •

Programma’s

•

Reclameblokken (zonder inhoud)

•

Promo’s

Spotlijsten (.SPL): •

•

Classificatiefile TV (.CLA): •

•

Spots

SKO Codering unieke TV Commercials

Online Video Commercials (.COL): •

Online Video Commercials

37


LEVERINGEN Nielsen levert op verschillende momenten

•

1e Levering •

•

Elke dag voor 07.30 uur

Dagherlevering

•

•

Elke werkdag voor 18.00 uur

•

Dagherlevering over vrijdag t/m zondag op maandag voor 18.00 uur

Weeklevering •

•

Elke woensdag voor 15.00 uur over voorgaande maandag t/m zondag

Weekherlevering •

•

Elke donderdag voor 15.00 uur over voorgaande maandag t/m zondag

Maandherlevering CLA •

Elke 1e woensdag van de maand de gehele CLA historie

38


TIJD Voor alle leveringen geldt:

Begin-/eindtijd: •

Minuten niveau

Duur spots, promos en billboards •

Seconden niveau

39

SOFTWARE MEDIAPAD


AUTOMATIC SPOT RECOGNITION • Identificeert automatisch bekende/eerder ingevoerde spots met behulp van audio en video vergelijking • Spots met gelijke karakteristieken worden met elkaar vergeleken en gelinkt, op basis van audio en video om zo te voorkomen dat er dubbele spots in de data voorkomen

41


MEDIAPAD • Voor daadwerkelijke invoer van data • Niet mogelijk om leestekens in het systeem in te voeren • Prelogs worden gelinked aan ingevoerde data waardoor fouten snel inzichtelijk worden

42


MEDIAPAD – DATA ENTRY User interface

43


MEDIAPAD – PRE-LOG User interface – log verification

44

KORT SAMENGEVAT


•

Registratie en harmonisatie van TV elementen door het vaststellen van begin- en eindtijden en het toekennen van kenmerken

•

Coderen van Online Video Commercials

•

Coderen conform SKO regels en indeling

•

24/7 ~ 31 zenders Full Audit

•

12 zenders Beperkte Audit

•

FTP servers voor in and output (conform scripts)

•

Automatic spot recognition 46

SKO OPERATIONS GEBRUIKERSBIJEENKOMST 9 APRIL 2015 MICHEL HORSTMAN

Recommend Documents