SEO & Retail Hoe maak je het verschil? Eduard Blacquière Senior SEO Consultant, OrangeValley 8 maart 2012
OrangeValley ©
Zoekmachine optimalisatie (SEO) OrangeValley ©
1
Personalisatie OrangeValley ©
2
3
Social search OrangeValley ©
Social search OrangeValley ©
1,6
miljard
zoekopdrachten per dag
OrangeValley ©
Social search OrangeValley ©
Google Realtime Search OrangeValley ©
Google+ (eind) juni 2011 OrangeValley ©
Google+ OrangeValley ©
Search Plus Your World OrangeValley ©
Google Search Plus Your World OrangeValley ©
Blended Search OrangeValley ©
Blended Search OrangeValley ©
Blended Search OrangeValley ©
Strategie OrangeValley ©
“Cut out the middle man” OrangeValley ©
Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out
of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
Google filosofie 2004 OrangeValley ©
Blended Search 2011 OrangeValley ©
Google Shopping OrangeValley ©
Het weer OrangeValley ©
Bioscooptijden OrangeValley ©
2010, 2011, 2011, juniMeer advertenties januari september OrangeValley ©
Meer advertenties OrangeValley ©
Google = concurrent OrangeValley ©
1. Structuur (hiërarchie)
2. Tekst 3. Duplicate content 4. Paginatitels
1. Meta description
Top 5 SEO missers (e)retail OrangeValley ©
1. Structuur (hiërarchie) OrangeValley ©
2. Tekst OrangeValley ©
3. Duplicate content OrangeValley ©
4. Paginatitels OrangeValley ©
5. Meta description OrangeValley ©
Hoe maak je het verschil? OrangeValley ©
1.
Bouw aan een merk Heb je het vertrouwen van de doelgroep gewonnen? Ben je de autoriteit op jouw onderwerp / thema?
2.
Differentieer je verkeersbronnen Vindt de doelgroep je ook zonder Google?
3.
Val op door een brede vindbaarheid Ben je vindbaar in Shopping, Afbeeldingen, Video’s, Google+, Rich Snippets, etc.?
Google ‘proof’ strategie OrangeValley ©
Google Shopping OrangeValley ©
Verzamel reviews Lever data compleet & valide aan Ranking factoren Google Shopping
OrangeValley ©
Gemiddelde positie shopping OrangeValley ©
Klikdistributie SEO OrangeValley ©
Rich Snippets OrangeValley ©
Rich Snippets vs Shopping OrangeValley ©
Rich Snippets case OrangeValley ©
Blended Search OrangeValley ©
Verzamel reviews Verzamel vermeldingen (‘mentions’) Ranking factoren Google Maps
OrangeValley ©
Algoritme verandering OrangeValley ©
De basis OrangeValley ©
De gebruiker OrangeValley ©
+ SEO & Social OrangeValley ©
Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar Op Facebook, Twitter, Hyves, Google+ etc.
OrangeValley ©
Google+ OrangeValley ©
Google+: Word toegevoegd aan circles Het gaat om bereik.
OrangeValley ©
Blended Search OrangeValley ©
Optimaliseer voor alle Google ‘verticals’ Google Maps, Afbeeldingen, Video’s, Google+, etc.
OrangeValley ©
alles is
interessant maar niet alles is
relevant OrangeValley ©
4. Integratie 3. Dialoog “ Behoeften ” 2. Resultaat “ Gedrag ” 1. Technologie “ Ontvangen ” “ Zenden ”
Maturity model OrangeValley ©
4. Integratie 3. Dialoog
Lifetime value 2. Resultaat
Succesvol bezoek
1. Technologie
Aantal orders Aantal bezoekers
Doelstelling afhankelijk van maturity level OrangeValley ©
4. Integratie 3. Dialoog
(Bijna) dagelijks
2. Resultaat
Wekelijks 1. Technologie
Maandelijks Ad hoc
Rapportages afhankelijk van maturity level OrangeValley ©
4. Integratie 3. Dialoog
- Link bait - SEA + SEO
2. Resultaat 1. Technologie
- Social Media - Rich Snippets - Copywriting - Duplicate content
- Sitestructuur - HTML
SEO activiteiten afhankelijk van maturity level OrangeValley ©
4. (Klant) Waarde 3. Dialoog “ Behoeften ” 2. Resultaat “ Gedrag ” 1. Technologie “ Ontvangen ” “ Zenden ”
SEO trends OrangeValley ©
1. Technologie
“ Zenden ”
“ Fix the Fundamentals”
Level 1 OrangeValley ©
2. Resultaat
“ Ontvangen ”
Level 2 OrangeValley ©
3. Dialoog
“ Gedrag ”
Level 3 OrangeValley ©
4. (Klant) Waarde
“ Behoeften ”
Level 4 OrangeValley ©
SEO in Retail = Resultaat van inspelen op trend is afhankelijk van maturity level
OrangeValley ©
Talk to me!
OrangeValley ©
1
Vraag het mij
2
Email mij
3
Bel mij
ik ben er nu toch!
eduard@orangevalley. nl 06 47 09 11 48
