Schaalvergroting en samenwerking nemen toe, circa driekwart van de sportdetaillisten werkt samen;

Rabobank Cijfers & Trends Branche-informatie

Sportspeciaalzaken De sportspeciaalzaken zijn onder te verdelen in: Algemene sportzaken Modische sportzaken Gespecialiseerde sportzaken Megastores Outdoorzaken

Trends Toenemende belangstelling voor gezondheid, sport en wellness; De consument heeft steeds minder vrije tijd; Sporten buiten clubverband neemt toe; Schaalvergroting en samenwerking nemen toe, circa driekwart van de sportdetaillisten werkt samen; De verkoop van sportartikelen, -schoenen en -kleding via internet wordt steeds belangrijker.

Kansen en bedreigingen De grenzen tussen de mode-, sporten schoenenbranches vervagen. De consument vraagt steeds meer om passende outfits; Steeds meer modemerken ontwikkelen een eigen sports-fashion lijn (bijvoorbeeld: Esprit, H&M); Consumenten willen steeds gezonder leven en bewegen; Toename aantal sportende en koopkrachtige 50-plussers; Samenwerking biedt kansen. Vooral samenwerkende ondernemers met een duidelijke winkelformule scoren beter dan niet-samenwerkende sportzaken; Het aantal aanbieders is groot en divers: fabrikanten met eigen merkwinkels en factory-outlets, internet, megastores, het grootwinkelbedrijf (met eigen merkartikelen), franchiseorganisaties, inkoopcombinaties en volledig ongebonden ondernemers; Voor massa-artikelen (sportkleding) wordt de consument meer een gemakskoper en zijn met name ook de andere verkoopkanalen in beeld (warenhuis, internet, modewinkel en dergelijke).

Rabobank Cijfers & Trends, 23 oktober 2013

pagina 1 van 5


Perspectief Al verschillende jaren op rij is de omzet van de sportspeciaalzaken gedaald. Ook voor 2013 en 2014 wordt een omzetdaling verwacht van tussen de 0 en 5%. De consument blijft terughoudend met haar uitgaven en een fors herstel van het consumentvertrouwen is nog niet in zicht. Wel neemt de vraag naar sportartikelen toe door een steeds grotere groep consumenten die sport om gezondheidsredenen en door de groeiende groep sportende ouderen. Met die toenemende aandacht voor gezondheid, ontspanning en plezier zijn er kansen voor de sportbranche. Consumenten kiezen voor merken en lifestyle en vragen om deskundig advies. De verschillen tussen de consumenten zijn echter groot. Dit vraagt van ondernemers een duidelijke doelgroepkeuze met een daarop afgestemde presentatie, service, sfeer en beleving en een daarop afgestemd assortiment. Onderscheidend vermogen kan gecreëerd worden door specialisatie en deskundigheid. Er liggen ook kansen bij de koopkrachtige 50-plus doelgroep die steeds meer aan sport doet. Daarnaast zal ook gekeken moeten worden naar de juiste (combinatie) van kanalen (internet, mobiele telefoon, interactieve tv, et cetera). Intensieve samenwerking (zowel verticaal als horizontaal) wordt steeds belangrijker. Zo kan de zelfstandige ondernemer gebruik maken van merkbekendheid, heldere formules, ondersteuning en de mogelijkheden van meerdere kanalen. Commerciële samenwerkingsvormen met heldere formules laten daarbij vaak een beter rendement zien.

Vraag Consumententrends Nederlanders gaan meer sporten. Dit geldt vooral voor senioren (50 plus). Zij kiezen daarbij met name voor individuele sporten, zoals zwemmen, fietsen of wandelen; Vrouwen lopen steeds meer hard. Een kwart van de Nederlanders loopt geregeld hard. 1,3 miljoen mensen lopen minimaal een keer per week. Daarmee is hardlopen een van de snelst groeiende sporten; Hobby's (bijvoorbeeld bergwandelen, nordic walking) en gezondheid (meer bewegen) zijn steeds meer in trek bij de consument; Consumenten vragen om deskundig advies en willen vooral meer keuze hebben op het gebied van speciale sportartikelen; Consumenten kiezen voor merken en lifestyle. Het aantal winkels met een breed aanbod van één merk (merkenwinkels) neemt snel toe. Hier zien we de grenzen van de sport-, mode- en schoenenbranche snel vervagen; Consumenten willen beleving en sfeer. Daarom wordt de presentatie van de winkel/etalage steeds belangrijker. De etalage is de belangrijkste oriëntatiebron voor de consument; Voor de oriëntatie op sportartikelen is internet een vaak gebruikt middel. Ook wordt er steeds meer online verkocht. In het segment sport is in 2012 de online omzet met 17% gestegen vergeleken met dezelfde periode in 2011.

Aanbod De sporten kampeerbranche bestaat uit ruim 2.300 winkels. Met name het aantal winkels in buitensport is de laatste jaren gestegen. Er zijn ongeveer 9.500 banen in de branche. Meegeteld zijn zowel winkels in sportartikelen, als de speciaalzaken in watersportartikelen, buitensport- en kampeerartikelen en sportprijzen (bron: HBD).


pagina 2 van 5


Aantal winkels in de sporten kampeerbranche Aantal winkels

2008

2009

2010

2011

2012

in sportartikelen

1.560

1.580

1.560

1.560

1.570

in watersport

320

310

310

300

280

in buitensport/kamperen

300

360

360

360

340

in sportprijzen

130

120

120

120

120

2.310

2.370

2.350

2.340

2.310

totaal Bron: Locatus, HBD

In sportspeciaalzaken zijn de bestedingen aan sportkleding, sportschoenen en sportartikelen het grootst. Zij hebben een marktaandeel van meer dan 50%. De niet-detailhandel is weliswaar een grotere rol gaan spelen op die markt, maar dat blijkt vooral ten koste te zijn gegaan van het marktaandeel van schoenenzaken, kledingwinkels en dergelijke. Bij de niet-detailhandel gaat het bijvoorbeeld om tweedehands verkoop en verkoop via beurzen, groothandel en dergelijke. Van alle bestedingen aan sportkleding en sportschoenen is het meeste uitgegeven in sportspeciaalzaken (bijna 50%). Kledingwinkels en schoenenzaken zijn samen goed voor zo'n 30% van de markt. De meeste aankopen van sportartikelen vinden plaats in de fysieke winkel (zoals sportzaken). De online omzet in het segment sport steeg in 2012 met 17% vergeleken met 2011.

Omzet Seizoenpatronen De omzet bij sporten kampeerzaken wordt vooral in het tweede en derde kwartaal van het jaar gerealiseerd. Dit hangt uiteraard samen met het belang van de zomervakantie voor de verkoop van kampeerartikelen, watersportartikelen en andere outdoor-artikelen. Juli is traditioneel een topmaand. Sportretail 2013 (bron: Inretail) De sportretail heeft het eerste kwartaal afgesloten een omzetdaling van 9%. Inclusief de verkoop van schaatsen zelfs met een omzetdaling van 13%. Grote uitzondering zijn en blijven de runningartikelen. Die blijven onverminderd populair, waardoor de verkoop hiervan onverminderd sterk doorgroeit ten opzichte van vorig jaar. Het aantal kopende klanten is iets harder gedaald dan de omzet. De gemiddelde omzet per transactie is echter gestegen met 4%. Dit komt mede door een hoger gemiddeld aantal artikelen per transactie. Sportkleding 2013 (bron: GfK) 1e kwartaal 2013 Vooral door de slechte maanden februari en maart zijn de bestedingen aan sportkleding in Nederland het eerste kwartaal van 2013 sterk gedaald (-16%) ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2012. Deze daling wordt veroorzaakt door een forse daling van het aantal gekochte stuks. Het gemiddeld besteed bedrag is stabiel. De bestedingen aan vrouwensportkleding zijn in het eerste kwartaal van 2013 ten opzichte van de rest van de markt het minst gedaald (-6%). De bestedingen aan mannensportkleding zijn in dit kwartaal sterk gedaald (-20%). De bestedingen in het segment kindersportkleding zijn in het eerste kwartaal het sterkst gedaald (met maar Rabobank Cijfers & Trends, 23 oktober 2013

pagina 3 van 5

Rabobank Cijfers & Trends Branche-informatie sterk gedaald (-20%). De bestedingen in het segment kindersportkleding zijn in het eerste kwartaal het sterkst gedaald (met maar liefst 36%). 2012 Over heel 2012 genomen daalde het bedrag dat aan sportkleding werd uitgegeven met 3% ten opzichte van 2011. Het bedrag dat gemiddeld werd besteed is wel gestegen. Op vrouwenkleding werd het meest bezuinigd: -5%. Mannen gaven 2% minder aan sportkleding uit. De verkoop van kindersportkleding steeg licht; er werd 1% meer uitgegeven.


pagina 4 van 5


Achtergrondinformatie Vakbladen Sportpartner Sportcult Brancheorganisaties Naam

Telefoonnummer

URL

Inretail

(030) 697 31 07

www.inretail.nl

Vereniging van Fabrikanten en Groothandelaren in Sportbenodigdheden (FGHS)

(033) 434 35 80

www.fghs.nl

Hiswa

(0343) 52 47 24

www.hiswa.nl

Rabobank Cijfers & Trends Al meer dan vijfendertig jaar biedt de Rabobank met Cijfers & Trends betrouwbare branche-informatie. Via www.rabobank.nl/cijfersentrends is deze informatie gratis te raadplegen. U vindt er onze thema-updates, branche-informatie en sectorprognoses. Ook kunt u de prestaties van uw bedrijf vergelijken met die van andere bedrijven in uw branche.


pagina 5 van 5

Schaalvergroting en samenwerking nemen toe, circa driekwart van de sportdetaillisten werkt samen;

Recommend Documents