Saxionstudent.nl CE 1

Deze uitreksel niet correct? Meld misbruik op www.saxionstudent.nl

Saxionstudent.nl CE 1

Thema: Project:

Marktanalyse (semester 1) Desk en Fieldresearch 56357


Saxionstudent.nl CE 1 Voorwoord Voor u ligt het plan van aanpak voor het project “Desk en Fieldresearch”, voor het thema marktanalyse van semester 1. Het is de bedoeling om binnen een CE-klas een branche te kiezen, om zo de projectopdrachten inhoudelijk goed te kunnen uitvoeren. Het is van belang om een beursgenoteerd bedrijf te kiezen, die over een recentelijk jaarverslag beschikt. Daarnaast moet het bedrijf producten maken of verkopen aan de consument als eindafnemer (een eventuele tussenschakel in de bedrijfskolom is geen probleem). Dienstverlenende bedrijven zijn in dit project niet geschikt. De keuze van de bedrijf moet ook goedgekeurd worden door de projectbegeleidende docent (………………..). Dit project wordt in team verband gemaakt en in dit verslag vindt u ook de randvoorwaarden van deze projectgroep. De leden van onze projectgroep zijn als volgt:

Kick off

- ………………..

Deadline

- PVA ………….(proj: week 2.7)

Saxion Hogescholen Opleiding: Commerciële Economie

2/13


Saxionstudent.nl CE 1

Inhoudsopgave_______________________

1. Inleiding __________________________________________ 4 2. Doelstellingen van de opdracht ________________________ 5 3. Centrale onderzoeksvraag ____________________________ 5 4. Deelvragen ________________________________________ 5 5. Werkwijzen en Methoden _____________________________ 6 6. Projectorganisatie ___________________________________ 7 7. Kwaliteitsbewaking __________________________________ 9 8.

Planning _________________________________________ 10

10. Randvoorwaarden _________________________________ 11 11. Literatuur _______________________________________ 12 Akkoordverklaring ____________________________________ 13


3/13


Saxionstudent.nl CE 1 1.

Inleiding

Na een korte uitleg en groepsindeling op 04/09 zijn we begonnen aan het nieuwe project Desk en Fieldresearch. Aan ons is de taak om binnen onze klas een branche te kiezen. Bij ons is het TomTom NV geworden. We beschikken hierover dan ook een jaarverslag van 2007. In dit project gaan we de MACRO-omgeving, MESO-omgeving en MICRO-omgeving onderzoeken van dit bedrijf. Verder worden er ook een aantal opdrachten uitgevoerd dat niet met het gekozen bedrijf te maken heeft maar meer over de theorie omheen. Probleemomschrijving: Welke trends en ontwikkelingen binnen de MACRO, MESO (extern) en MICRO (intern) omgevingsfactoren zijn van invloed op de winstgevendheid binnen de branche?


4/13



Doelstellingen van de opdracht

De volgende doelstellingen zullen worden uitgevoerd: 

Zorgen dat binnen twee jaar ongeveer 80 % van alle huishoudens gebruik maakt van TomTom.



Een marketingplan opstellen om een vernieuwde imago te creeren.



Marktaandeel vergroten met 40%.



Ons doelgroep aantrekken d.m.v betaalbare producten.



Ons onderscheiden van de concurrenten.

3. Centrale onderzoeksvraag 

4.

Welke stappen moeten we volgen zodat de omzet van TomTom binnen 2 jaar verhoogt?

Deelvragen 

Hoe houden we de kosten zo laag mogelijk, zodat er een hogere winst kan worden gehaald?



Wat voor invloed heeft reclame van TomTom op de consumenten?



Zouden consumenten meer uit willen geven als het product milieuvriendelijker geproduceerd wordt?



Welke productrange biedt de meeste winstkansen gezien de huidige marktsituatie?


5/13



Werkwijzen en Methoden

Om de deelvragen te kunnen beantwoorden, moeten we deze onderzoeken.Dit kan op verschillende manieren, namelijk d.m.v deskresearch (dit is het verzamelen van informatie achter het bureau). Ook kunnen we informatie zoeken op Fieldresearch(onderzoek houden op „het veld‟), dit houdt in dat je informatie kunt krijgen door te interviewen, observeren en enquêtes te houden. Ook houden we een marktonderzoek, hierdoor kunnen we het grootste gedeelte van de deelvragen beantwoorden. Fieldresearch Voor het microgedeelte gebruiken we de methode van Fieldresearch. Dit gaan we doen via een enquete en jaarverslag. Het lijkt ons de beste methode om achter informatie te komen om zo onze deelvragen te beantwoorden. Deskresearch Alle deelvragen van het macrogedeelte onderzoeken we met behulp van Deskresearch. Hetzelfde geldt voor het meso gedeelte. Deze deelvragen kunnen we beantwoorden door informatie af te halen via het Internet, bibliotheek of van een bedrijf zelf (http://www.tomtom.com).


6/13



Projectorganisatie

Naam: Adres: Postcode: Studentnummer: Email: Mobiel Huis tel:


7/13


Saxionstudent.nl CE 1 De projectleider van onze groep is “…………..”, daarnaast zijn er twee functies (voorzitter en notulist) die wekelijks verschillen van groepslid. We hebben een schema gemaakt waarop staat welke persoon in welke week voorzitter of notulist is. Week 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Gezamelijke taken Wij hebben er samen voor gekozen om uiteindelijk alles met overleg samen te voegen tot een geheel. Wanneer iemand het niet eens is met een bepaalde beslissing, dan kunnen we er meteen over praten en discusieren.


8/13



Kwaliteitsbewaking

We zorgen als groep dat we wekelijks bij elkaar komen om de taken te verdelen en zo zullen we onderlinge afspraken maken over de opdrachten die afgerond moeten worden. Wij zullen elkaars manier van werken accepteren en elkaars gemaakte opdrachten doornemen om elkaar aan te vullen bij de opdrachten en samen tot een eindopdracht zien te komen. De afspraken die we samen vastgelegd hebben zijn: Minstens eenmaal per week vergaderen , data en tijden bespreken we een week van tevoren af. Alle opdrachten die gemaakt zijn worden door alle teamleden bekeken en beoordeeld. Iedereen moet zich aan de tijdsplanning houden.


9/13


Saxionstudent.nl CE 1 8. Wee k

Planning Opdracht

Begeleiding / beoordeling

Inlevere n

Wanneer inlevere n

1

Branche-keuze

SLB

Week 1.2

2

Plan van aanpak

SLB

3

MESO verdiepingsopdracht Recht

Docent privaatrecht

Quick Place en evt postvak Quick Place en evt. Hardcopy Hardcopy postvak docent

4

MACRO -DESTEP

SLB

5

MACRO verdiepingsopdracht Algemene Economie

Docent AE

6

MESO

SLB

7

MESO verdiepingsopdrachte n Marketing

SLB

8

MICRO

SLB

9

Eindopdracht Rapport van onderdeel 4, 5, 8 met daarbij een swot analyse met confrontatiematrix

SLB


10/13

Quick Place en evt hardcopy Hardcopy postvak docent

Week 1.3 Week 1.4 (opdr. 1) Week 1.6 (opdr. 2) Week 1.6 Week 1.7

Quick Place en evt hardcopy Quick Place en evt hardcopy

Week 2.3

Quick Place en evt hardcopy Quick Place en hardcopy

Week 2.6

Week 2.4

Week 2.7


Saxionstudent.nl CE 1 10. Randvoorwaarden o o o o o o o o o o o

De projectleider is ……………… Bij afwezigheid dien je je af te melden bij de projectleider. 1 keer onveroorloofd afwezig kan, dus blijft het bij een waarschuwing. Bij 2 keer niet afmelden word onze projectbegeleidster …………… ingelicht. Bij 3 keer niet afmelden word je uit de groep gegooid. Elkaars ideeën respecteren! Minstens 1 keer per week vergaderen. Indien het nodig is moet iedereen die beschikbaar is na schooltijd aan het project werken. Wanneer er onenigheden zijn binnen de groep moet dit uitgepraat worden met respect. Je moet elkaar aanvullen als je niet uitkomt met een opdracht. Printkosten moeten verdeelt worden.


11/13


Saxionstudent.nl CE 1 11. Literatuur

Welke bronnen en hulpmiddelen worden en zijn gebruikt bij dit project Desk en Fieldresearch? o o o o o

Quickplace Computer/Laptop Microsoft Office http://www.tomtom.com Jaarverslag TOMTOM 2007

o

Stencil/reader over het project Desk en Field research

o o

Verhage Grondslagen van de marketing (ISBN: 90-207-3298-6) De grondslag van het vermogens- en ondernemingsrecht deel 1 Vermogenrecht (ISBN: 9789001984410) Wetteksten HEO 2008/2009 ( ISBN: 9789001560133) Principes van marktonderzoek (ISBN: 9789043011303) Algemene economie en bedrijfsomgeving (ISBN: 9789001400378)

o o o


12/13


Saxionstudent.nl CE 1 Akkoordverklaring

Projectbegeleider: ……………….. Naam: Titel: Functie: Datum: Plaats:

Handtekening projectbegeleider:


Handtekening projectleider:

13/13

Saxionstudent.nl CE 1

Recommend Documents