REALIZOVANÉHO PRO SEKCI ČASOPISŮ UNIE VYDAVATELŮ

PREZENTACE SOUHRNNÝCH VÝSLEDKŮ VÝZKUMU STARCHMETRIX REALIZOVANÉHO PRO SEKCI ČASOPISŮ UNIE VYDAVATELŮ GFK CZECH Jiří Nosek

© GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

1

StarchMetrix je výzkum, který odpovídá na tyto otázky Zadavatelů Může mé reklamě pomoci změna pozice reklamy v časopise?

6 STARCH METRIX

5 Jak se pro mou značku osvědčují různé formáty velikosti reklamy?

Jak skóruje má reklama v porovnání s ostatními reklamami v časopise?

1

4

2

Jak skóruje má reklama v porovnání s benchmarky mé produktové kategorie?

3

Jak reklamy mé značky skórují v rámci konkurence různých časopisů?

Který titul nejlépe plní cíl mé reklamy – např. dovést čtenáře na webové stránky značky? A navíc:

Pomůžou reklamě takové prvky jako je např. upozornění na slevu, aby čtenáře rozhýbaly k akci?


Má vícenásobné uveřejnění mé reklamy v 1 výtisku časopisu vliv na její účinek na čtenáře?

2

StarchMetrix je výzkum, který dává odpovědi Vydavatelům a Mediálním agenturám na tyto otázky

Kam by měl nejlépe klient v mém časopise umístit svou reklamu a v jakém formátu?

6 STARCH METRIX

5 Jak je vnímán můj časopis?

Jak mohu zadavateli prokázat, že se inzerce v mém časopisu vyplatí?

1

4

2

Který z mých titulů nejlépe vyhovuje klientovým požadavkům?

3

Jaký je profil mých čtenářů?

Jak si moje tituly vedou v porovnání s benchmarky?

A navíc: Jaké budou její úspěchy v případě jednotlivých produktových kategorií?


Má vícenásobné uveřejnění mé reklamy v 1 výtisku časopisu vliv na její účinek na čtenáře? 3

StarchMetrix je plně syndikovaný výzkum, který nabízí měření čtenosti printové inzerce

Cílová skupina

 On-line výzkum na vzorku 125 respondentů pro každý titul  Screening na čtenost daného titulu a testovaného vydání  Profil pohlaví respondentů odpovídá čtenářské obci titulu

Měřené reklamy

 Měří se každá reklama o rozsahu alespoň 1/3 strany  Každou reklamu hodnotí 125 respondentů (každý respondent max. 25 reklam)  Je zajištěna rotace reklam v dotazníku

Reporting


 Prostřednictvím online Smart systemu

4

StarchMetrix měří klíčové dimenze printové inzerce

1

Reach Zaznamenání

% čtenářů, kteří si vybavují danou reklamu daného čísla

4

Call to action -

Vyvolané akce % čtenářů, kteří vykonali nějakou akci na základě dané reklamy


2

Branding –

Identifikace značky

% čtenářů, kteří správně identifikovali inzerenta

5

Vztah ke značce

nakolik jsou čtenáři daného titulu nakloněni jednotlivým inzerovaným značkám

3

Stopping Power -

Přečetli něco/většinu % čtenářů, kteří přečetli alespoň část textu / většinu textu dané reklamy

6

Vliv reklamy na nákupní chování

na nákup / nákupní úmysl / doporučení produktu

5

StarchMetrix měří ROI čímž poskytuje argumenty pro zachování pozice printu při reklamním plánování Akce vyvolané reklamou:

Speciální akce

• Má příznivější názor na inzerenta

•

Hovořil o produktu s lékařem

•

Hovořil o produktu s finančním poradcem

• Hledal více informací o produktu / službě

•

Použil / plánuje použít kupón / poukázku / slevu

• Zakoupil produkt / službu

•

Vyzkoušel / plánuje vyzkoušet produkt

• Zvažuje nákup produktu / služby

•

Navštívil / plánuje navštívit autorizovaného prodejce / dealera

• Vystřihl / schoval si reklamu

•

Vyzkoušel proužek se vzorkem vůně

• Doporučil produkt / službu

•

Díval se / plánuje se dívat na televizní pořad

•

Viděl / plánuje se podívat na film / divadlo

•

Vyfotil si QR kód

•

Navštívil / připojil se k profilu společnosti na sociální síti

•

Vyzkoušel vzorek zdarma

• Navštívil internetové stránky


6

StarchMetrix v České republice

(září 2013 – srpna 2015 -135 měření v rámci 77 titulů)

dotázáno

22 425

respondentů


na

2524 reklam

ve

135

vydání

77 různých titulů

7

Měřené tituly CELOROČNÍ Žena a život Maxim Svět ženy Automobil Revue Respekt Týden Moje psychologie 21. století Blesk pro ženy Dům a zahrada

1. VLNA City Life Cosmopolitan Glanc InStyle Marianne Tina OK!


2. VLNA Claudia Epocha Instinkt Reflex Dieta Joy National Geographic

3. VLNA 100+1 Blesk hobby Katka Moderní byt Moje zdraví Story TV Pohoda

4. VLNA Rytmus života Respekt Ekonom Blesk pro ženy Nedělní Blesk Koktejl Žena a život Automobil Revue Elle Dům a zahrada Svět ženy Receptář Moje psychologie Týden Týdeník Květy

8

Benchmarky


9

Jak skórují printové reklamy

výsledky „průměrné reklamy v časopise“

Benchmarky jsou již ustáleny – od posledního měření se změnily jen 2 o 1procentní bod Starchmetrix se stává spolehlivým nástrojem měření. IDENTIFIKACE ZNAČKY

ZAZNAMENÁNÍ TISKOVÉ REKLAMY

60

86 REACH

BRANDING

STOPPING POWER

CALL TO ACTION

87/51

64

VTÁHNUTÍ DO TEXTU REKLAMY Přečetli něco / Většinu textu

VYVOLÁNÍ ODEZVY

% © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

10

Benchmarky pro vyvolané aktivity

Navštívili www stránky značky

18

Hledali o produktu více informací

6

Reklamu si vystřihli/schovali

14

Produkt/službu někomu doporučili

16

Zvažují zakoupení produktu

8

14

Mají na značku mnohem příznivější názor

17 INFORMAČNÍ AKTIVITY

NÁKUPNÍ AKTIVITY

POSTOJOVÉ AKTIVITY

14

Koupili produkt/službu

Produkt/službu někomu doporučili

% z báze: Zaznamenali reklamu © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

11

Benchmarky pro produktové kategorie - Reach Diskontní prodejny Sladkosti Spodní prádlo Prodej s přímou odezvou Osobní hygiena Polotovary Vlasová kosmetika Pivo, víno Domácí spotřebiče Mléko, maso, pečivo Komunikace Doplňky Léky Stavební materiál Cestování Obchodní centra Audio, video Domácí potřeby Obuv Počítače, SW Pojištění

Obchodní centra

Stavebniny 50

46 49

51

59

54

52 53

57

60

66

64

62 63

65

70

68 67

69

Školy, vzdělávání

75

79

Vybavení domácnosti Zábava Finance

Hry, hračky

Šperky, hodinky Maloobchody

Móda Kosmetické zboží Nealko nápoje

Automobily Čistící prostředky Přísady na vaření


12

Benchmarky pro produktové kategorie – Stopping Power (Přečetli většinu) Jídlo a pití

Maloobchodní prodejny Spodní prádlo Osobní hygiena Obchodní centra Cestování Audio, video Vybavení domácnosti

Potraviny Zábava Vlasová kosmetika Tvrdý alkohol Sladkosti Hry a hračky Kancelářské zařízení

Léky Zábava

Čistící prostředky Komunikace Stavební materiál Počítače, SW Pivo, víno Automobily Finance 38

40

42 41

Zdravotnické potřeby

47

45 43

46

51

49 48

50

52

57

54 53

55

59 58

61

64

Školy, vzdělávání Restaurace

Pojištění, reality Pet Food Lékárny Automobily Šperky, hodinky Obchodní centra

Móda Obuv Zahradnictví Média Stavebniny Lázně Polotovary Domácí spotřebiče Kosmetika Domácí potřeby

Lékárenské zboží

Nápoje Diskontní prodejny Přísady na vaření


13

Benchmarky pro produktové kategorie – Call to Action Nápoje Jídlo a pití Potraviny, Sladkosti Léky Čistící prostředky

Hry, hračky Spodní prádlo Pivo, víno Obchodní centra Lázně Obuv Zahradnictví Stavebniny Pet Food Cestování Prodej automobilů

62

67

65

61

51 Finance

Domácí spotřebiče Léky, lékárny

Vybavené domácnosti Šperky, hodinky Počítače, SW 60

49

Tvrdý alkohol Kosmetika

64

66

68

74

71

69 70

72

77 75

80

Doplňky Média Stavební materiál Móda Sportovní zboží

Maloobchodní prodejny Zábava Domácí potřeby Diskontní prodejny

Vlasová kosmetika Osobní hygiena

Polotovary

Přísady na vaření


14

STARCHMETRIX MĚŘENÍ KAMPANĚ

© GfK 2015 © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

15

STARCHMETRIX Kampaň AVON CHERISH

Mediální kampaň doprovázela uvedení značky AVON Cherish na trh České republice v prvním čtvrtletí 2015. Parfém míří na mladší skupinu Klade důraz na univerzální a každodenní užití parfému. Kreativně akcentuje symboly zábava, radost, veselá nálada, vyhýbá symbolům prémiových kosmetických značek, jako je výjimečnost, vznešenost a podobné. Hlavním cílem kampaně bylo představit a prosadit nový výrobek a maximalizovat povědomí o jeho existenci ve vysoce konkurenčním prostředí parfémů. Ve stejném období , ve stejných titulech probíhalo 16 kampaní v komoditě parfémů.


16

STARCHMETRIX Kampaň AVON CHERISH

Počet Avon Cherish stran umístění

Tituly:

Počet Den vydání reklam

City Life

30.1.2015

7

76

Žena a život

4.2.2015

32

Tina

11.2.2015

InStyle

Vzorek respondentů muži

ženy

zadní strana

40%

60%

224

zadní strana

13%

87%

7

56

zadní strana

12%

88%

16.2.2015

13

132

17

4%

96%

OK!

19.2.2015

34

148

9

21%

79%

Glanc

20.2.2015

38

164

5

9%

91%

Svět ženy

26.2.2015

31

116

zadní strana

7%

93%

Marianne

26.2.2015

44

172

15

7%

93%

Cosmopolitan

25.2.2015

148

zadní strana

9%

91%

18

≥1/3 strany

Termín dotazování: 13.2. 2015 - 27.3.2015 10 dnů po vydání 14tideníku 21 dnů po vydání měsíčníku


včetně příloh

Velikost vzorku: 125 pro každou testovanou reklamu časopisy s počtem reklam >26 testovány ve více verzích

17

Základní výsledky testu

porovnání s reklamami v testovaných časopisech Reach v jednotlivých titulech

City Life 30/1/2015 back cover

Reach

Reach

Žena a život 4/2/2015 back cover

85% 85%

82% 82%

Index

na reache průměr naIndex průměr v Reache časopise v časopise

127

119

119

Tina 11/2/2015 back cover

InStyle 16/2/2015 str. 17

77% 77%

70% 70%

106

127


Cosmopolitan 25/2/2015 back cover

Řazeno podle data vydá Svět ženy 26/2/2015 back cover

Marianne 26/2/2015 str. 15

65% 65%

78% 78%

70% 70%

73% 73%

75% 75%

114

132

126

126

127

107

106

Glanc 20/2/2015 str. 5

107

114

132

126

126

127

V průměru reklama Avon Cherish dosahuje nadprůměrných výsledků Ostatní reklamy v reklamy Ostatní reklamyOstatní kategorie Ostatní reklamy Ostatní kategorie Ostatní reklamy reklamy

kosmetiky kategorie v měřených parfémů v měřených kosmetiky v kategorie parfémů v AVON CHERISHAVON měřenýchv měřených časopisechčasopisech časopisech měřených časopisech časopisech měřených časopisech CHERISH 233 61 25 233

61

25

REACH

76

62

66

69

BRANDING

97

88

91

92

STOPPING POWER

91

89

91

90

CALL TO ACTION

72

69

71

70


60

70

80

90

100

18

Základní výsledky testu porovnání s benchmarky kategorie parfémy Index na Benchmark pro produktovou kategorii parfémů a formát reklamy za veškerá měření ve Starch Metrix

Back cover

City Life 30/1/2015 back cover

Žena a život 4/2/2015 back cover

Tina 11/2/2015 back cover

Svět ženy 26/2/2015 back cover

Cosmopolitan 25/2/2015 back cover

P1



Glanc 20/2/2015 str. 5

Marianne 26/2/2015 str. 15

REACH REACH

73% 73%

112 112

116 116

105 105

103 103

96 96

60% 60%

116 116

109 109

131 131

122 122

BRANDING BRANDING

84% 84%

117 117

117 117

115 115

117 117

111 111

86% 86%

110 110

108 108

115 115

116 116

STOPPING POWER

STOPPING POWER

88% 88%

105 105

110 110

108 108

102 102

102 102

85% 85%

108 108

106 106

106 106

101 101

ALLTO TO A ACTION CTION CCALL

65% 65%

131 131

107 107

115 115

92 92

103 103

63% 63%

122 122

120 120

109 109

107 107

60

70

80

90

100

Reach Branding* Stopping Power* Call to Action*


Kampaň Avon Cherish celostránková reklama uvnitř časopisu Kampaň Avon Cherish celostránková reklama na zadní straně Benchmark pro celostránkovou reklamu kategorie parfémů v 1. kvartilu časopisu Benchmark pro celostránkovou reklamu kategorie parfémů na zadní straně

19

Jak na reklamy reagovali muži a ženy Ženy a muži měli v hledáčku jiné reklamy. Jediná reklama, kterou zaregistrovali muži i ženy byla pro Avon Cherish. Vizuál dokázal vůči značce pozitivně vyladit především muže. Ženy reagují na reklamu bez rozdílu věku shodně. Průměrné zaznamenání Průměrné zaznamenání reklam Avon Cherish reklam Avon Cherish

%

0

20

40

60

Top 7 nejvíce Top 7 nejvíce registrovaných registrovaných reklam reklam

80

Zaznamenali reklamu Mají na značku příznivější názor *

92

88

87

85

85

86

♀

Navštívili www stránky značky * Hledali o produktu/službě více informací * Zvažují zakoupení produktu/služby *

♂ ♀<35 let ♀>34 let

100

89

89

89

Báze: všichni respondenti, muži N=155, ženy N=973, ženy mladší 35 let N=417, ženy 35+ let N=556

84

84

84

83

♂

* Báze: Zaznamenali reklamu, muži N=101, ženy N=745, ženy mladší 35 let N=305, ženy 35+ let N=440 © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

21

Benchmarky pro produktové kategorie - Reach Diskontní prodejny Sladkosti Spodní prádlo Prodej s přímou odezvou Osobní hygiena Polotovary Vlasová kosmetika Pivo, víno Domácí spotřebiče Mléko, maso, pečivo Komunikace Doplňky Léky Stavební materiál Cestování Obchodní centra Audio, video Domácí potřeby Obuv Počítače, SW Pojištění

Obchodní centra

Stavebniny 50

46 49

51

59

54

52 53

57

60

66

64

62 63

65

67

76 77

70

68 69

Školy, vzdělávání

75

79

Vybavení domácnosti Zábava Finance

Měřené reklamy AVON

Hry, hračky

Šperky, hodinky Maloobchody

Móda Kosmetické zboží Nealko nápoje

Automobily Čistící prostředky Přísady na vaření AVON CHERISH AVON


22

Benchmarky pro produktové kategorie – Stopping Power (Přečetli většinu) Jídlo a pití

Maloobchodní prodejny Spodní prádlo Osobní hygiena Obchodní centra Cestování Audio, video Vybavení domácnosti

Potraviny Zábava Vlasová kosmetika Tvrdý alkohol Sladkosti Hry a hračky Kancelářské zařízení

Léky Zábava

Čistící prostředky Komunikace Stavební materiál Počítače, SW Pivo, víno Automobily Finance 40

38

42 41

Zdravotnické potřeby

47

45 43

46

51

49 48

50

52

57

54 53

55

59 60 58

61

64

Školy, vzdělávání Restaurace

Pojištění, reality Pet Food Lékárny


Automobily Šperky, hodinky Obchodní centra

Móda Obuv Zahradnictví Média Stavebniny Lázně Polotovary Domácí spotřebiče Kosmetika Domácí potřeby

Lékárenské zboží

Nápoje Diskontní prodejny

AVON

Přísady na vaření © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

23

Benchmarky pro produktové kategorie – Call to Action Hry, hračky Spodní prádlo Pivo, víno Obchodní centra Lázně Obuv Zahradnictví Stavebniny Pet Food Cestování Prodej automobilů

62

Domácí spotřebiče Léky, lékárny

67

65

61

51 Finance

Tvrdý alkohol Kosmetika

Vybavené domácnosti Šperky, hodinky Počítače, SW 60

49

Nápoje Jídlo a pití Potraviny, Sladkosti Léky Čistící prostředky

64

66

68

74

71 71 72

69 70

72

77 75

Doplňky

80

Média Stavební materiál Móda Sportovní zboží

Maloobchodní prodejny


Zábava Domácí potřeby Diskontní prodejny

Vlasová kosmetika Osobní hygiena

Polotovary

Přísady na vaření AVON CHERISH


AVON 24

Jaké byly výsledky jednotlivých titulů V časopisech Glanc, Žena a život a City Life si reklamy všimly čtyři pětiny respondentů. Nejméně byla reklama vidět v časopise OK. Celostránková reklama uvnitř časopisu

Celostránková reklama na zadní straně

% Zaznamenali reklamu 0

10

20

30

40

0

10

20

30

40

Mají na značku příznivější názor * Navštívili www stránky značky * Hledali o produktu/službě více informací * Zvažují zakoupení produktu/služby * Báze: všichni respondenti, N=1879, N pro měřený titul=125 * Báze: Zaznamenali reklamu © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

25

Jaká byla viditelnost reklamy v jednotlivých titulech Umístění reklamy zajistilo ve všech časopisech nadstandardní viditelnost oproti ostatním reklamám. Zvláště umístění reklamy v časopise Žena a život a v časopise Glanc přineslo jak vysokou hodnotu Reache, tak vysokou viditelnost reklamy oproti ostatním reklamám v těchto časopisech. Umístění v časopise Tina mohlo zajistit lepší výsledek. Index viditelnosti vůči průměru všech reklam v časopise

# stran/# reklam

City Life

76/7

Tina

56/7

Cosmopolitan

148/18

Svět ženy

116/31

Žena a život

224/32

60

UVNITŘ ČASOPISU InStyle str. 17

OK!

str. 9

Glanc str. 5

Marianne str. 15

132/13 148/34

80

Průměrný Reach kampaně

ZADNÍ STRANA

100

100

120

140

Průměrný Reach kampaně jako základ pro indexy

Reach %

164/38 172/44

Báze: všichni respondenti, N=1879, N pro měřený titul=125 © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

26

Změnila reklama Avon Cherish vztah ke značce Více osob s pozitivním vztahem ke značce je mezi těmi, kteří reklamu zaznamenali.

Nejoblíbenější značka

Zaznamenali reklamu pro Avon Cherish

Jedna z oblíbených

47

Nepoužívají, ale stálo by jim za to značku vyzkoušet

24

Používají, ale nemají obzvlášť v lásce

27

73

Nemají rádi Neznají

22 52

Nezaznamenali reklamu pro Avon Cherish 11 12

45

20

43

8 5

Báze: všichni respondenti, N=1128 * Báze: Zaznamenali reklamu, N=846 © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

27

Které reklamy na parfémy byly nejsilnějšími konkurenty Avon si v zaznamenání vedl stejně jako Salvatore Ferragamo. Nejvíce z těch, kteří si reklamy všimli, ale produkt od Avonu koupilo. AVON Cherish

%

SALVATORE FERRAGAMO LANCÔME La Nuit Trésor Emozione

(# 9)

(# 1)

(# 3)

75

69

75

Zaznamenali reklamu 10

20

30

40

Navštívili www stránky značky * Hledali o produktu/službě více informací * Zvažují zakoupení produktu/služby *

Báze: všichni respondenti , N=1879, každá jednotlivá reklama testována 125 respondenty * Báze: Zaznamenali reklamu © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

28

Jak si reklama pro Avon Cherish vedla v konkurenci ostatních reklam na parfémy Avon byl v 7 titulech nejvíce registrovanou reklamou.

1

2

3 % Báze: všichni respondenti , N=1879 * Báze: Zaznamenali reklamu © GfK 2015 | StarchMetrix – Síla tiskové reklamy

29

Děkujeme Vám za pozornost


30

REALIZOVANÉHO PRO SEKCI ČASOPISŮ UNIE VYDAVATELŮ

Recommend Documents