Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – ML Public Relations
Public Relations (N_PR) LS 08 Bakalářské studium Garant předmětu: …………………………………. Vyučující: …………………………………………..
Typ studijního předmětu: ………………………… roč./sem.: …………………………………………… Rozsah studijního předmětu: …………………….. Způsob zakončení: ………………………………… Počet kreditů: ……………………………………… Forma výuky: ……………………………………..
Ing. V. Kunz, Ph.D. Ing. T. Dvořáková Ing. P. Klička Ing. V. Kunz, Ph.D. Mgr. M. Kykalová volitelný 4/6 2/0/0 (př/cv/sem) (PS) 6 hod. (KS) z (zápočet) 2 PS, KS
Cíl předmětu: Základním cílem je seznámit studenty se základními principy public relations. Jsou přiblíženy hlavní prostředky, formy, metody či strategie, které jsou k naplňování cílů v oblasti public relations využívány. Pozornost je věnována i vývojovým trendům v oblasti public relations a to až k dnešnímu pojetí, se snahou ukázat místo PR v masové komunikaci. Kurz se snaží představit i nástroje integrované komunikace organizace, které jsou využívány k získání příznivého image v očích veřejnosti. Zvláštní pozornost je věnována otázkám praktického využití nástrojů public relations ve vlastní organizaci. Posluchači budou seznámeni i se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, které se projevují zejména v politické oblasti, viz. známé kampaně poslední doby,
které souvisejí s tzv.
agendou setting (ovlivňuje všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Činnost a funkce PR ve společnosti budou řešeny ve třech rovinách: a) Historie a původní definiční vymezení PR b) PR jak formy vztahů, kontaktů a činností ve vztahu s médii včetně placených (reklamních ) aktivit c) PR jako jeden z nástrojů marketingové komunikace.
Charakteristika získaných vědomostí a schopností: Po absolvování předmětu public relations 1 by měli studenti nejen orientovat v problematice PR , ale i pochopit místo PR v~masové komunikaci. Zároveň by měli rozumět i jednotlivým nástrojům
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – ML Public Relations integrované komunikace organizace, které jsou využívány k získání příznivého image v~očích veřejnosti. Studenti budou znát nejen proaktivní přístupy k získání důvěry široké veřejnosti, ale např. i to, jak zvládat komunikaci vkrizových situacích.
Metodický list č. 1 (pro KS) Téma: Historie a vývoj funkcí public relations ve společnosti
Cíl: Hlavním cílem tématu je seznámit studenty nejen s dnešním chápání a rolí public relations, ale také s historií a vývojem public relations ve společnosti.
Dílčí témata: Historie public relations Vývoj chápání pojmu public relations a jeho funkcí ve společnosti
Public relations v současnosti, teorie a metodologie
K dílčím tématům prostudujte: Základní literatura k tématu: •
KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J. Public relations – komunikace organizací.
Praha: VŠFS-
EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0. •
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8.
Další doporučená literatura k tématu: •
CAYWOOD, Clarke L. Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
•
NĚMEC, Petr. Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-2451027-8.
Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům:
Vývoji funkcí PR
(PR jako společensko – politický nástroj, PR jako funkce managementu
podniků a organizací, PR jako nástroj media relations, PR jako nástroj marketingové komunikace a součást marketingového mixu,PR jako součást komerčních aktivit médií)
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – ML Public Relations
Historii public relations (kořeny PR, PR do druhé světové války, public relations v českém prostředí do roku 1989, dnešní PR ve světě a v ČR)
Metodologickému vymezení public relations (východiska PR, vymezení PR, význam PR v současné společnosti)
Základní pojmy tématu:
Public relations, funce PR, historický vývoj PR, zakladatelé PR, integrovaná marketingová komunikace
Metodický list č. 2 (pro KS) Téma: PR jako řízená komunikace s veřejností
Cíl: Cílem tématu je představit nástroje integrované komunikace organizace, které jsou využívány k získání příznivého image v očích veřejnosti. K vytvoření jednotného obrazu organizace se nezbytnou nutností stává požadavek integrovat komunikaci organizace, a to jak směrem dovnitř tak i ven. Studenti by měli pochopit, že k dosažení tohoto cíle je potřebné všechny komunikační aktivity organizace systematicky dlouhodobě plánovat, organizovat, řídit i kontrolovat.
Dílčí témata: Komunikace a komunikační proces Prostředí public relations Identita organizace – rámec pro fungování PR
Nástroje integrované komunikace
K dílčím tématům prostudujte:
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – ML Public Relations Základní literatura k tématu: •
KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J. Public relations – komunikace organizací.
Praha: VŠFS-
EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0. •
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8.
Další doporučená literatura k tématu: •
CAYWOOD, Clarke L. Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
•
NĚMEC, Petr. Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-2451027-8.
•
DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH , J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, 2003. ISBN – 80-247-0254-1.
•
McQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9.
•
NĚMEC, Petr. Public Relations – praxe komunakace s veřejností. Praha: Management Press, 1996. ISBN-80-85943-20-4.
•
NĚMEC, Petr. Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8.
•
PHILIPS, David. Online public relations. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN-80-247-03688.
Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Komunikačnímu procesu a komunikaci organizací (komunikační proces, komunikace organizace, formy komunikace, komunikační kanály, komunikace v mezinárodním prostředí, informační technologie a jejich vliv na komunikaci)
Hlavním zásadám fungování public relations ( externí a interní public relations a externí komunikace, společné funkce a vazby)
Integrované komunikaci a jejím zdrojům (integrace vztahů v organizaci, corporate identity, corporate design, corporate culture, corporate image, corporate communications, corporate product)
Základní pojmy tématu:
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – ML Public Relations komunikace, komunikace organizace, integrovaná komunikace, identita organizace, organizační design, image, kultura organizace
Metodický list č. 3 (pro KS) Téma: Krizová komunikace v public relations a prevence proti krizím
Cíl:
Tento tematický celek se snaží studentům přiblížit nejen to jak čelit určitým negativním
událostem, ale také jak potížím organizace předcházet. Právě proto je vedle problémů dotýkajících se krizové komunikace ( typy krizí, krizový plán atd) představen studentům i koncept společenské odpovědnosti firem, který nabízí proaktivní přístupy k získání důvěry široké veřejnosti.
Dílčí témata:
PR a společenská odpovědnost firem (Corporate social responsibility) Krizová komunikace v public relations K dílčím tématům prostudujte: Základní literatura k tématu: •
KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J. Public relations – komunikace organizací.
Praha: VŠFS-
EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0. •
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8.
Další doporučená literatura k tématu: •
CAYWOOD, Clarke L. Public Relations – řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4
•
KLEINOVÁ, Naomi. Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8.
•
NĚMEC, Petr. Public Relations – praxe komunakace s veřejností. Praha: Management Press, 1996. ISBN-80-85943-20-4.
•
NĚMEC, Petr. Public Relations – komunikace v konfliktních a krizových situacích. Praha: Management Press, 1999. ISBN-80-859436-62.
•
POSPÍŠIL, Pavel. Efektivní Public Relations a media relations. První vydání. Brno: Computer Press, 2002. ISBN-80-7226-823-6.
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – ML Public Relations
Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Vymezení a vývoji CSR, oblastem CSR, argumentům „ pro a proti“ společenské odpovědnosti přináší CSR podnikům, teorii stakeholderů a členění stakeholderů, firemním zprávám o CSR, společenské odpovědnosti podniků v ČR a ve světě Podstatě krizového
managementu, přípravě krizového plánu, symetrie krizové
komunikace, tvorbě a struktuře krizového plánu, typům a příčinám krizí, metodám analýzy rizik, principům reakce na krizovou situaci)
Základní pojmy tématu: Společenská odpovědnost firem, stakeholdeři, udržitelný rozvoj, oblasti CSR, firemní zprávy o CSR, krize, typy krizí, konflikt, nátlakové skupiny, krizový management, krizový plán
