Modul ke:
PENULISAN PUBLIC RELATIONS Berpikir Kreatif dan Menulis Kreatif
Fakultas
FIKOM Program Studi
Public Relations
Syerli Haryati, S.S. M.Ikom
Pendahuluan PR Writing Internal Modul-2 Syerli Haryati, S.S. M.Ikom
[email protected]
Pengertian Ide Kreatif (Kreativitas) • Ide adalah pemikiran atau konsep yang ada dipikiran. • Ide adalah sebentuk konstruktif kreasi mental. • Berpikir Kreatif atau kreativitas • Menurut James C.Coleman dan Coustance L. Hamen adalah “Thinking which produces new methods, new concepts, new understanding, new inventions, new work of art.” (Jalaluddin Rakhmat, Psikologi Komunuikasi, 73)
• Andy Green dalam bukunya Kreativitas dalam Public Relations, mengartikan kreativitas sebagai kemampuan diri kita masing-masing untuk menciptakan sesuatu yang baru dengan menyatukan dua elemen berbeda atau lebih dalam konteks baru demi menyediakan nilai tambah kedalam suatu tugas. 1+1+Value = Creativity
Syarat Berpikir Kreatif 1. Kreativitas melibatkan respon atau gagasan baru atau sesuatu yang sangat jarang terjadi. 2. Kreativitas berupaya memecahkan persoalan secara realistits. 3. Kreativitas merupakan usaha untuk mempertahankan insight yang orisinal, menilai dan mengembangkannya sebaik mungkin. (Mc.Kinnon, 1962, dalam Jalaluddin Rakhmat)
• Berpikir Kreatif = Berpikir Divergen (Pemikiran Otak Kanan) ¾ mendeskripsikan gaya berpikir yang mengeksplorasi kemungkinan , tidak sekadar menggunakan pemikiran rasional, untuk sampai kepada kesimpulan yang logis atau “benar”. ¾ Pemikiran divergen menggunakan eksplorasi untuk mencari alternative ¾ menekankan pada intuitif, holistic, artistic dan emosional. ¾ Kecerdasan Emosional (EQ)
• Berpikir Kritis = Berpikir Konvergen (Pemikiran Otak Kiri) ¾Menekankan aspek berpikir yang logis, linier dan teratur. ¾Kecerdasan Intelektual (IQ)
Prinsip ROI dalam berpikir Kreatif • Berpikir kreatif sering dilakukan oleh orangorang yang bekerja dibidang Periklanan. • Prinsip ROI dalam Periklanan ¾Relevan, Ide harus relevan dan memiliki arti bagi audiens. ¾Orisinal berarti ide adala kreatif apablia ia bersifat baru, segar, tak terduga dan tak lazim. ¾Impact, Agar efektif, ide juga harus mempunyai dampak yakni menimbulkan kesan di mata audiens.
Lompatan Kreatif • Otto Kleppner mengartikan sebagai proses berpindah dari pernyataan strategi yang mudah diprediksi ke ide-ide yang tidak lazim yang belum pernah dicoba sebelumnya. (proses perpindahan pemikiran otak kiri menjadi otak kanan) • Caranya: 1. Pikirkan tentang problem dengan melihat sesuatu bukan dengan sudut pandang umum, melainkan dengan sudut pandang yang berbeda. Ini yang disebut sebagai Berpikir Out of the box. 2. Mencipatkan ide pemikiran baru yang orisinal.
Cara membangkitkan kreativitas 1. Gunakan Intuisi Anda untuk mencari pemecahan masalah. 2. Tingkatkan kemampuan untuk memvisualisasikan ide atau gagasan. 3. Terbuka terhadap pengalaman baru. 4. Bangkitkan Daya imajinatif Anda dalam memandang sesuatu.
Proses Kreatif: Bagaimana mendapat Ide 1. Immersion: Membaca, meneliti, mempelajari segala sesuatu yang berikaitn dengan problem yang dihadapi. 2. Ideation. LIhat problem dari semua sudut pandang; buat ide dan alternative sebanyak mungkin. 3. Brainfag. Jangan menyerah jika Anda menemui jalan buntu.
4. Incubation. Istirahatkan pikiran Anda dan biarkan pikiran bawah sadar Anda yang mengambil alih. 5. Illumination. Tangkap momen yang tak terduga saat ide datang, biasanya ketika pikiran Anda sedang santai dan Anda melakukan hal-hal lain. 6. Evaluation. Apakah dapat idenya? Apakah sesui dengan strategi?Apakah Ide tersebut dapat direalisasikan? (Graham Wallas)
Teknik Menciptakan Ide Orisinal dalam periklanan 1. Ajukan pertanyaan “Bagaimana seandainya? Untuk keluar dari kelaziman. 2. Asosiasikan sesuatu dengan satu kata untuk mendeskripsikan segala sesuatu yang muncul di benak Anda saat itu. 3. Dramatisasikan hal-hal yang telah jelas 4. Gunakan Frasa yang menarik 5. Pelintiran kata yang tak terduga.
6. Permainan Kata 7. Analogi dan metafora 8. Letakan hal-hal yang lazim dalam situasi yang tak terduga 9. Klise yang dipelintir 10. Pelintir hal yang jelas.
Faktor yang menandai orang kreatif 1. Kemampuan Kognitif. Orang yang memiliki kecerdasan diatas rata-rata, kemampuan melahirkan gagasan-gagasan baru, gagasan yang berlainan dan fleksibilitas koginitif. 2. Sikap yang terbuka. Orang kreatif mempersiapkan dirinya menerima stimulasi internal dan eksternal; memiliki minat yang beragam dan luas 3. Sikap yang bebas, otonom, dan percaya pada diri sendiri. • (Coleman dan Hammen, 1974)
Menulis: Bakat atau Kebiasaan? • Kemampuan menulis itu bukan suatu bakat tetapi “Kebiasaan”. • Menulis memerlukan perpaduan antara “belajar menulis” dengan “belajar tentang menulis”. • Belajar Menulis artinya kita langsung praktek menulis. • Belajar tentang menulis, berkaitan dengan pengetahuan teoritis tentang teknik-teknik menulis. Jadi, Menulis bisa dipelajari dan harus dicoba agar
Tiga elemen yang digunakan dalam proses menulis 1. Pikiran aritnya wawasan pengetahuan yang luas. Dengan wawasan yang luas, maka materi tulisan kita akan lebih mendalam dan bervariasi. 2. Perasaan mencakup rangsangan emosional pada otak, seperti keindahan tulisan, unsure seni, desain atau etika penulisan.Dengan perasaan kita dapat mengontrol apakah tulisan kita baik atau tidak, relevan dengan kepentingan pembaca atau tidak dan bagaimana dampak tulisan itu bagi pembaca. 3. Tangan maksudnya adalah teknik-teknik dasar menulis
Let US BE a creative person… • • • •
Out of the box… Maximasize your brain… Make a creative thinking… Make a creative acting….
• AVOID IDEA KILLERS AND THINK CREATIVELY
TRIK KREATIF: Tips 1: Apa yang Anda harus lakukan untuk mulai menulis? PRAKTIK, hanya dengan melakukannya Anda bisa menulis Tips 2: Untuk bisa menulis, orang harus mulai dari keyakinan bahwa hal itu “memang bisa” dilakukan, setidaknya bagi siapapun yang sudah pernah duduk di SD
Tips 3: Untuk bisa menulis yang mungkin diperlukan bukanlah suatu “bakat” istimewa, tetapi lebih pada keinginan dan minat yang besar untuk mau belajar dan membangun kebiasaan menuangkan gagasan lewat tulisan. Tips 4: Mereka yang suka menulis buku harian hampir bisa dipastikan dapat mengembangkan keterampilannya menjadi seorang penulis
Tips 5: Agar keinginan menulis Anda menjadi lebih kuat, buatlah sebuah daftar “keuntungan” jika anda mahir menuangkan gagasan lewat tulisan. Tips 6: Pertanyaan pertama yang perlu Anda jawab, bukanlah “apa” yang harus aku tulis, tetapi “mengapa” aku ingin menulis? Tips 7: Menulis bisa gampang kalau ada visi, ada tujuan yang jelas, yakni tujuan yang membangkitkan motivasi juang, motivasi untuk berkarya
Tips 8: Menulis itu seperti menggauli gagasan, sehingga kalau gagasan tidak disayang sayang, pasti menulis menjadi sulit sekali. Jika gagasan muncul segera “disalurkan” agar tidak “menguap” Tips 9: Cara efektif membangun rasa percaya diri dalam menulis adalah dengan memperbanyak bacaan di bidang yang sedang anda tulis, selanjutnya sempurnakan draft yang ada dalam bacaan tersebut
Kreatif….Ide dari mana ??? • Cara mencari data: a.Wawancara b.Membaca c. Riset d.Investigasi e.Data sekunder f. Pengalaman pribadi g. dll
• Kreativitas bisa diasah, dibentuk, dikelola… • Tuhan memberi keleluasaan agar manusia berpikir kreatif… • Gunakan dan maksimalkan daya pikir kreatifmu…
Terima Kasih Syerli Haryati, S.S. M.Ikom
