Propositie
Sponsoreffectonderzoek uitgevoerd door DVJ Insights
Introductie Sponsoreffectonderzoek Als sponsor van één van de pro-programma’s van BNR Nieuwsradio wilt u natuurlijk weten wat sponsoring uw merk oplevert. Neemt bijvoorbeeld de naamsbekendheid van uw merk onder de luisteraars van BNR Nieuwsradio en de lezers van Het Financieele Dagblad toe naarmate het sponsortraject loopt? Welke associaties hebben deze lezers en luisteraars met uw merk en veranderen deze associaties gedurende de sponsorperiode? Onderzoek is essentieel om exacte resultaten te weten. FD Mediagroep biedt u daarom de mogelijkheid om te kiezen voor een sponsoreffectonderzoek, onafhankelijk uitgevoerd door het onderzoeksbureau DVJ Insights. Naast een aantal vaste onderzoeksonderdelen bepaalt DVJ Insights in samenspraak met u een aantal Key Performance Indicators (KPI’s) die gedurende het sponsortraject gemeten, gerapporteerd en gepresenteerd worden. Lees verder over: Over onderzoeksbureau DVJ Insights Inhoud vragenlijst Voorbeeld samenstelling onderzoekspanel Voorbeeld tijdslijn Investering en contact
Over onderzoeksbureau DVJ Insights
DVJ Insights is een ambitieus en gerenommeerd onderzoeksbureau met kantoren in Nijmegen en in Londen. • •
• • • •
Veel ervaring in onderzoek; bereiksonderzoek specifiek en media & communicatie in het algemeen. Innovatieve kijk op onderzoek; zowel relevant voor klanten als voor respondenten die de vragenlijsten leuk vinden om in te vullen. Online onderzoek op eigen panels en op databases van klanten. Werkwijze op basis van DVJ kwaliteitscyclus. 20252 ISO gecertificeerd en lid van MOA, Research Keurmerkgroep, Esomar en NIMA. Ook het DVJ panel 26362 ISO gecertificeerd. Klanten zijn onder meer: USG People, Atradius, ING, Unilever, Samsung, Johnson&Johnson en PPG (Histor).
Inhoud vragenlijst Merkeffecten Top-of-mind positie, spontane en geholpen merkbekendheid, merkvoorkeur, imago op basis van vrije associaties (”story telling”) en beperkt aantal imago statements over het merk. De mogelijkheid bestaat om maximaal twee extra vragen op te nemen in de vragenlijst. Communicatie-effecten Standaard vragenlijst: sponsor-awareness, product awareness, sponsor fit, etc. Bij deze vragen wordt ook de waardering van de uitingen meegenomen. De mogelijkheid bestaat om maximaal twee extra vragen op te nemen in de vragenlijst. Event Indien een event deel uit maakt van de desbetreffende sponsoractiviteit, dan kan ook deze middels een vaste methode geëvalueerd worden. De vragenlijst die direct na afloop van het event aan de bezoekers wordt gemaild bestaat uit een selectie van merk- en communicatie-effecten en een beperkt aantal vragen over het event zelf. Geen saaie ouderwetse, saaie vragenlijsten, maar gebruiksvriendelijke, vermakelijke enquêtes
Voorbeeld samenstelling onderzoekspanel
1
Zelf st an dig ondernemer
9%
Werkzaam in loondienst
Ar beidson geschikt Werkloos/ werkzoekend Gepensioneerd of VUT
11% 8% 3%
6%
St uderend / schoolgaan d
4%
Huisvr ouw/ m an/ anders
4%
Weet n iet
2-9 55%
Werkzaam bij de overh eid
8%
Vrij ber oep
11%
100-149
8%
150-199
8%
7%
63%
39% 37%
Lager beroepsniveau
25% 3%
(mede)verantwoordelijk [bepaalde afdeling] (mede)verantwoordelijk alle segmenten beïnvloeder
37%
4%
Mid delbaar ber oepsniveau
0%
17%
8%
Hoger ber oepsniveau
4%
500+
Weet n iet
Eigenaar b edr ijf
16%
50-99
250-499
0%
10%
10-49
200-249
Boer of t uin der
Weet n iet
11% 1%
Voorbeeld tijdslijn
Na De De De
iedere meting vindt een rapportage plaats. 0-meting toont ‘het vertrekpunt’ van de sponsoractiviteiten. 1-meting laat het effect van de sponsoractiviteiten zien op de vastgelegde KPI’s. rapportage na een evenement geeft inzicht in de waardering en de toegevoegde waarde van dit evenement.
Kick-off meeting (februari 2015)
Meting 1e evenement (mei 2015)
Sponsoractiviteiten
0-meting (maart 2015)
Sponsoractiviteiten
Meting 2e evenement (februari 2016)
Sponsoractiviteiten
1-meting (september 2015)
Sponsoractiviteiten
2-meting (mei 2016)
Investering Sponsoreffectonderzoek: € 6.500,-. Dat is inclusief: – 0-meting en 1-meting – Ontwikkeling vragenlijst – Uitvoering veldwerk – Rapportage, conclusies & aanbevelingen Onderzoek event: € 750,Eventueel 2-meting: € 3.950,Waarom kiezen voor een sponsoreffectonderzoek bij DVJ Insights? Inzicht in de effecten van sponsoring. Zowel kwalitatief als kwantitatief, zowel op korte termijn, als op middellange termijn. Onafhankelijk onderzoek. Onderzoekspanel van DVJ Insights, standaard methode, valide en representatief. KPI´s in overleg. Bij de kick-off meeting bepalen FD Mediagroep en de sponsor gezamenlijk de KPI´s van de sponsoring. Heldere tijdslijn. Vaste momenten voor 0-meting, 1-meting, rapportages en workshop. Resultaten event. Mogelijkheid om evenement te evalueren. Inclusief advies. Van resultaten naar verbetering. Meten is weten. Dé manier om vast te leggen wat sponsoring doet voor uw merk.
Contact
Interesse in het sponsoreffectonderzoek van DVJ Insights? Bespreek het met uw accountmanager of neem contact met ons op. Wij helpen u graag verder. Sales Support: 020 – 592 85 85
[email protected] www.fdmediagroep.nl
