PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI AIR MINUM DALAM KEMASAN DZAKYA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Prasyarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Disusun Oleh : POMPY PUTRA PAMUNGKAS C9507004

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012 commit to user

i


digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


digilib.uns.ac.id

commit to user

iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

1. Sesungguhnya Allah bersama orang-orang yang sabar. 2. Manusia hanya bisa berencana, Allahlah yang menentukan, dan rencana Allah adalah yang terbaik untuk kita.

commit to user

iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

1. Allah SWT atas segala Rahmat, Berkah dan HidayahNYA. 2. Untuk kedua orang tuaku Sarwono Yoto Sasongko dan Tri Handayani, atas kasih sayang yang tulus, doa, cinta dan perhatian yang terus mengalir. 3. Untuk saudara-saudaraku Evi Muriyani, Jecksi Polanda, dan Prischa yang selalu menghibur dan memberiku semangat untuk terus maju. 4. Untuk Farida yang selalu menemani aq disaat senang dan sedih.

commit to user

v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan segala rahmatNya, sehingga penulis berhasil menyelesaikan sebuah karya Tugas Akhir dengan judul PROMOSI AIR MINUM DALAM KEMASAN DZAKYA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulis sadari tanpa bimbingan, dukungan dan bantuan yang besar dari berbagai pihak,yang telah memberikan bantuan dan masukan dari awal sampai akhir sehingga terselesaikan karya Tugas Akhir ini. Maka dengan ini, penulis mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada: 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed,Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS. 2. Drs.Ahmad Adib, M.Hum,Ph.D. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual. 3. Andreas S. Widodo, S.Sn,M.Hum selaku pembimbing I, yang sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini. 4. Anugrah Irfan Ismail,S.Sn. selaku Pembimbing II, yang sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini. 5. Kepala Pengelola PT. Dzakya Tirta Utama beserta jajaranya yang telah membantu dalam penulisan karya Tugas Akhir ini.

commit to user

vi


digilib.uns.ac.id

6. Laksono, selaku petugas Tata Usaha yang telah membantu dan memberi saran dan informasi. 7. Joko, selaku petugas Tata Usaha yang telah membantu dan memberi saran dan informasi. 8. Seluruh pihak dan sahabat yang telah membantu, memberi semangat, dan turut berperan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini yang tidak dapat kusebutkan satupersatu, terima kasih atas semua bantuan kalian. Penulis berharap semoga laporan praktikum ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Penulis menyadari bahwa karya ini masih banyak terdapat kekurangankekurangan. Oleh karena itu penulis mohon maaf, dan mengharapkan kritik serta saran dari para pembaca guna perbaikan di masa yang akan datang.

Surakarta, 27 Januari 2012

Penulis

commit to user

vii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .........................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN...........................................................................

ii

HALAMAN PENGESAHAN...........................................................................

iii

HALAMAN MOTTO .......................................................................................

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................

v

KATA PENGANTAR .....................................................................................

vi

DAFTAR ISI .....................................................................................................

viii

PENDAHULUAN …………………………………...........

1

BAB I

BAB II

BAB III

A.

Latar Belakang………………………………………………..

1

B.

Rumusan Masalah ……………………………........…………

3

C.

Tujuan Perancangan ………………………………………….

3

IDENTIFIKASI DATA …………………………………....

4

A. Data Perusahaan ……………………………………………….

4

B. Data Produk ……………………………………………………..

8

C. Promosi yang Pernah Dilakukan ……………………………….

11

D. Target ………………….……………………………………….

12

E. Komparasi …………....…………………………………………

13

KONSEP PERANCANGAN …………………………………….

24

A. Konsep karya……………………………………………………

24

B. Konsep perancangan ……………...…………….........………...

28

C. Teknik Pelaksanaan ……………………………………………

39

commit to user

viii


digilib.uns.ac.id

BAB IV

VISUALISASI KARYA …………...…………………………….

55

BAB V

PENUTUP ……………..…………………………………………

76

D. Kesimpulan ……………………………………………………

76

E. Saran ………………………………………………………….

77

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

ix


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Memasuki dunia yang modern

pertumbuhan perusahaan-perusahaan

semakin berkembang pesat, banyak perusahaan besar dimana-mana. terutama perusahaan air mineral yang dikelola dan dikembangkan oleh pengelola perusahaan. Perusahaan Air Mineral ini sudah banyak bermunculan di berbagai daerah pegunungan. Biasanya usaha ini dikerjakan di pabrik. Perkembangan dari perusahaan Air Mineral akan memacu pertumbuhan perekonomian negara pada tingkat yang tinggi. Perusahaan air mineral ini memfokuskan kebutuhan masyarakat dengan memproduksi air mineral yang bersih.Masyarakat sekarang banyak juga yang membutuhkan air bersih untuk dikonsumsi.Maka dari itu banyak perusahaan-perusahaan air minum yang memproduksi air bersih dalam kemasan. Perkembangan Perusahaan Air Mineral tersebut yang mengisyaratkan bahwa produksi yang dihasilkan oleh suatu pabrik akan dikonsumsi masyarakat luas yang mampu menyerap berbagai jenis minuman dalam variasi yang tidak terbatas baik yang berkaitan dengan desain, jenis produk, mutu, harga yang bersaing untuk memenuhi kebutuhan konsumen.Perusahaan air mineral ini berpotensi sangat tinggi karena di berbagai wilayah dan berbagai masyarakat sangat membutuhkan air minum mineral yang bersih.Perusahaan melihat bagaimana besar potensi masyarakat akan air minum bersih, maka dari itu perusahaan air commit to user

1

2 digilib.uns.ac.id


minum dengan segala upaya ingin produk air minumnya dikonsumsi banyak orang dan tersebar di berbagai wilayah baik desa maupun kota. Seluruh pengelola Perusahaan menginginkan agar bisa meraih keuntungan terbesar. Setiap Perusahaan telah melihat pegaruh dari produk yang dihasilkan Perusahaan lain agar dapat menciptakan produk baru yang berkualitas. Persaingan perusahaan air minum di lingkup Solo dan sekitarnya cukup ketat, Karena di wilayah Solo dan sekitar banyak bermunculan perusahaan-perusahaan air minum mineral.Walaupun sangat banyak bermunculan ,dari perusahaan air minum tersebut mempunyai ciri khas tersendiri untuk produk-produk yang akan di edarkan ke masyarakat luas. Masyarakat juga dapat memilih minuman yang diinginkanya karena banyak aneka ragam yang dipasarkan dari perusahaanperusahaan air minum mineral tersebut. Berdasarkan uraian singkat diatas tentang Perusahaan AIR

MINUM

MINERAL, maka selaku penulis ,tertarik untuk mengambil kasus dari salah satu perusahaan air minum di Karangpandan yang terkenal , yaitu Perusahaan Air Mineral “DZAKYA” agar lebih dipromosikan dengan kontribusi yang dapat diberikan Desain Komunikasi Visual bukan sekedar merancang promosi yang efektif dan tepat sasaran, namun mengaplikasikannya dalam beberapa media sebagi penunjang PT.DZAKYA TIRTA UTAMA yang kualitas produknya sudah terjamin.

commit to user

3 digilib.uns.ac.id


B. Rumusan Masalah Permasalahan Desain Komunikasi Visual dari perusahaan Air minum “DZAKYA” ini dapat dirumuskan sebagai berikut : 1. Bagaimana merancang komunikasi visual yang tepat bagi PT.DZAKYA TIRTA UTAMA? 2. Bagaimana memilih media yang tepat bagi PT.DZAKYA TIRTA UTAMA?

C. Tujuan 1. Merancang komunikasi visual yang mengangkat brand produk dari PT.DZAKYA TIRTA UTAMA agar dapat meningkatkan volume penjualan. 2. Memilih media Desain Komunikasi Visual yang tepat dapat mengangkat citra dan meningkatkan target promosi dari PT.DZAKYA TIRTA UTAMA .

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan PT.Dzakya Tirta Utama merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang berdiri tahun 2001 di Surakarta, Jawa Tengah dengan izin usaha nomor : 1.959.248.4.526 dan memiliki merk izin dagang Dzakya.PT. Dzakya Tirta Utama menempati areal tanah seluas

500 m2. Letak perusahaan berada di jalan raya Solo-

Tawangmangu km 33, Karangpandan. Air minum Dzakya merupakan air minum dari pegunungan dan diproses dengan teknologi canggih, berkualitas terbaik, sehat dan memiliki kesegaran alami serta baik untuk konsumsi masyarakat umum. Peningkatan mutu dan kepuasan pelanggan merupakan komitmen dari PT. Dzakya Tirta Utama sebagai perusahaan pendistribusian Air Minum Dalam Kemasan.

2. Visi dan Misi Didalam mendirikan suatu perusahaan pada hakekatnya ada visi dan misi tertentu yang hendak dicapai. ada beberapa visi dan misi yang telah ditetapkan, yaitu : a. Visi Terciptanya efektifitas dan efisiensi proses produksi serta didukung

commit to user manajemen mutu guna menghasilkan produk yg kompetitif.

4

5 digilib.uns.ac.id


b. Misi 1) Memperoleh keuntungan yang maksimum 2) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan. 3) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan pekerjaan bagi masyarakat. 4) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif, dan mau bekerja keras. 5) Ikut serta dalam mendorong perkembangan ekonomi di Indonesia.

3. Struktur Organisasi Struktur organisasi PT. Dzakya Tirta Utama berdasarkan pada struktur organisasi garis dan fungsional, yaitu kekuasaan dari pimpinan dilimpahkan kepada bawahan. Berikut ini merupakan bagan struktur organisasi PT. Dzakya Tirta Utama

commit to user

6 digilib.uns.ac.id


Bagan Struktur Organisasi PT. Dzakya Tirta Utama

commit to user

7 digilib.uns.ac.id


4.

Tugas Pengelola Perusahaan a. Pemimpin Perusahaan : 1) Bertugas membuat kebijakan-kebijakan tentang system manajemen perusahaan,

ketenagakerjaan,

target penjualan,

serta membuat

keputusan final / akhir. 2) mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan oleh karyawan. b. Karyawan Perusahaan : 1) Melaksanakan proses produksi sesuai dengan instruksi, 2) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan pimpinan perusahaan. 3) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing

5. Sarana dan Prasarana Sarana dan prasarana di PT. Dzakya Tirta Utama ialah: a. Tempat parkir yang memadai dan luas b. Lantai beralaskan keramik c. Ruang tunggu bagi para konsumen atau distributor d. Bangunan pabriknya begitu luas e. Toilet f. Letak yang strategis dekat dengan pegunungan g. Udara yang masih sejuk karena belum banyak polusi udara h. Terletak di sekitar pedesaan commit to user

8 digilib.uns.ac.id


B. Data Produk Produk Air Minum Dalam Kemasan PT. Dzakya Tirta Utama dengan merk dagang Dzakya terdiri dari 3 item produk, yakni produk gallon 19 liter, botol 600 ml, dan produk cup 240 ml. Mutu air produk yang ditawarkan kepada konsumen adalah air dengan kandungan bahan TDS 0.8 mg/l dan memiliki pH 6.82 serta melalui berbagai tahapan sterilisai mikrobiologi dimana hasilnya negatif untuk semua jenis mikrobiologi. Hal ini dimungkinkan karena air produk Dzakya telah melalui beberapa tahap sterilisasi seperti : 1. Ozonisasi, adalah memasukkan ozon dan disenyawakan dengan air. Alat tersebut membuat ozon dari suatu bahan oksigen dan ditanamkan ke dalam air. Sifat Ozon tersebut sanggup memisahkan molekul air dengan senyawa molekul lain yang mengikat. Sehingga pisahan senyawa lainnya itu dapat difilter dan dibuang. Dan hasilnya adalah air yang jernih berkilau. Sementara itu ozonnya dapat lepas ke udara menjadi oksigen atau O2. Sudah terbukti bahwa proses ozonisasi ini bisa membuat air selokan atau got yang keruh, baud an tercemar menjadi bersih, jernih dan layak untuk dikonsumsi. Jadi yang namanya air limbah yang sudah tercemar racun dan sudah rusak pun ternyata bisa dijernihkan. 2. Micro filter, Fungsi dari filter ini dapat mengatasi masalah air baku yang mengandung Bakteri bahan-bahan kimia (insektisida) dan logam-logam berat lainnya.

commit to user

9 digilib.uns.ac.id


3. Ultraviolet, untuk sterilisasi air minum mineral dengan system penyinaran ultraviolet, yang sangat efektif membunuh kuman, bakteri, virus dan mikroorganisme lainnya yang terlarut di dalam air, dengan tingkat keberhasilan sampai dengan 99,99%.

Produk air minum dalam kemasan merk dagang Dzakya juga telah memperoleh sertifikat antara lain sebagai berikut : 1. SNI 01-3553-1996 2. DEPKES RI MD 249111001227 3. MUI DIY 020901 4. proses ISO 9001-2000

Berikut ini harga mengenai produk Air minum dalam kemasan dalam merk dagang Dzakya, sebagai berikut : 1. Kemasan galon 19 Liter Harga gallon

:Rp. 30.000,00

Harga air (refiil)

:Rp. 8.000-9.000 ,00

2. Kemasan Cup 240 ml (48 cup) Harga grosir

:Rp. 15.000,00

Harga ritel

:Rp. 15.000,00

commit to user

10 digilib.uns.ac.id


3. Botol 600 ml

Harga distributor

:Rp. 24.000,00

Harga tersebut di atas sewaktu-waktu dapat berubah.

C. Data Distribusi Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum dalam Kemasan merk dagang Dzakya, sebai berikut:

PRODUSEN PT. DZAKYA TIRTA UTAMA

DISTRIBUTOR

AGEN / RETAIL

TOKO / END CUSTOMER PT. Dzakya Tirta Utama melakukan kerjasama dengan beberapa distributor yang terbesar di sekitar karesidenan surakarta, meliputi Kotamadya Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo, Kabupaten Sragen.

commit to user



D. Data Konsumen Produk dari Dzakya tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu : 1. Perorangan : a. Anak usia 6 -12 th biasanya membeli karena kehausan b. Remaja umumnya membeli karena kehausan. c. Dewasa umumnya membeli karena kehausan. 2. Kelompok a. Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok. b. Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan.

E. Promosi Promosi yang dilakukan antara lain; 1. Dari mulut ke mulut 2. Archigraphic 3. Kartu nama 4. Nota 5. Kemasan air minum 6. Media Cetak 7. Potongan diskon

commit to user



F. Target Market dan Target Audience Target market dan target audience yang ingin dicapai yaitu menembus pasar global dengan meningkatkan kualitas produk. 1. Segmentasi Geografi a. Wilayah

: Surakarta dan sekitarnya

b. Kota dan Desa 2. Segmentasi Demografis a. Umur

: 6-55 th

b. Jenis kelamin

: perempuan dan lelaki

c. Pendidikan

: Semua pendidikan

d. Kelas sosial

: Semua kalangan

3. Segmentasi Psikografis : Minum air setelah makan, kesegaran tubuh, penyediaan minuman di rumah atau di kantor, ada acara keluarga

commit to user



G. Komparasi Berdasarkan dari hasil analisa sebagai Industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), PT. Dzakia Tirta Utama memiliki 2 (dua) komparasi yang sama sebagai Industri AMDK. Komparasi dari PT. Dzakia Tirta Utama adalah: 1. PT.Guwatirta Sejahtera (UTRA) a. Identifikasi Data PT. GUWATIRTA SEJAHTERA merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang berdiri tahun 2001 di Karangpandan,Karanganyar, Jawa Tengah dan memiliki merk izin dagang “UTRA” yang diambil dari nama Untuk Rakyat. Letak perusahaan berada di desa Milir, RT 01 RW 02, Salam, Karangpandan. PT. GUWATIRTA SEJAHTERA merupakan perusahaan air mineral yang berada dibawah pengawasan Rosalia Tour &Trafel. Air minum UTRA merupakan air minum dari pegunungan dan diproses dengan teknologi canggih, berkualitas terbaik, sehat dan memiliki kesegaran alami serta baik untuk konsumsi masyarakat umum. Peningkatan mutu dan kepuasan pelanggan merupakan komitmen dari PT. GUWATIRTA SEJAHTERA sebagai perusahaan pendistribusian Air Minum Dalam Kemasan.

commit to user



b. Visi dan Misi Didalam mendirikan suatu perusahaan pada hakekatnya ada visi dan misi tertentu yang hendak dicapai. ada beberapa visi dan misi yang telah ditetapkan, yaitu : 1) Visi a) Memenuhi kepuasan pelanggan b) Memproduksi AMDK sesuai SNI yang ditetapkan 2) Misi a) Memperoleh keuntungan yang maksimum b) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan. c) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan pekerjaan bagi masyarakat. d) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif,

dan mau

bekerja keras. e) Ikut serta dalam mendorong perkembangan ekonomi di Indonesia. c. Struktur Organisasi Struktur organisasi PT. Guwatirta Sejahtera berdasarkan pada struktur organisasi garis dan fungsional, yaitu kekuasaan dari pimpinan dilimpahkan kepada bawahan.

commit to user



d. Tugas Pengelola Perusahaan 1) Pemimpin Perusahaan : a) Bertugas membuat kebijakan-kebijakan tentang system manajemen perusahaan, ketenagakerjaan, target penjualan, serta membuat keputusan final / akhir. b) mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan oleh karyawan. 2) Karyawan Perusahaan : a) Melaksanakan proses produksi sesuai dengan instruksi, b) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan pimpinan perusahaan. c) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing e. Sarana dan Prasarana PT.Guwatirta Sejahtera sarana dan prasananya antar lain : 1) Ruang tunggu 2) Mesin-mesin produksi 3) Gudang 4) Show room 5) Lantai keramik 6) Parkir

commit to user



f. Data Produk Produk Air Minum Dalam Kemasan PT. Guwatirta Sejahtera dengan merk dagang UTRA terdiri dari 3 item produk, yakni produk gallon 19 liter, botol 330 ml, 600 ml, 1500 ml, dan produk cup 240 ml. Produk air minum dalam kemasan merk dagang UTRA juga telah memperoleh sertifikat antaralain sebagai berikut : -SNI 01-3553-1996 -DEPKES RI MD 249111001221 Produk dalam merk dagang UTRA, sebagai berikut : 1) Kemasan galon 19 Liter Harga gallon

:Rp. 30.000,00

Harga air (refiil)

:Rp. 8.000-9.000 ,00

2) Kemasan Cup 240 ml (48 cup) Harga grosir

:Rp. 15.000,00

Harga ritel

:Rp. 15.000,00

Harga distributor

:Rp. 24.000,00

3) Botol 600 ml

Harga tersebut di atas sewaktu-waktu dapat berubah. g. Data Distribusi Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum dalam Kemasan merk dagang UTRA sebagai berikut: commit to user



PRODUSEN PT. GUWATIRTA SEJAHTERA

DISTIBUTOR

SO

WS

RETAIL

Konsumen

PT.Guwatirta Sejahtera melakukan kerjasama dengan beberapa distributor yang terbesar di sekitar karesidenan surakarta, meliputi Kotamadya Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo, Kabupaten Sragen, Kabupaten Klaten, Kabupaten Boyolali, Yogyakarta, dan sepanjang rute bis Rosalia Indah. h. Data Konsumen Produk dari UTRA tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu : 1) Perorangan : a) Anak usia 6 th-12th biasanya membeli karena kehausan b) Remaja umumnya membeli karena kehausan. c) Dewasa umumnya membeli karena kehausan. commit to user



2) Kelompok a) Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok. b) Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan. i. Promosi Promosi yang dilakukan antara lain; 1) Dari mulut ke mulut 2) Archigraphic 3) Kartu nama 4) Nota 5) Kemasan air minum 6) Iklan TV di TATV 7) Media Cetak 8) Potongan diskon

2. Perusahaan CV. AL ABRAR a. Identifikasi Data CV. AL ABRAR Air minum murni adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang Industri air minum dalam kemasan yang berdiri pada tahun 1996 di Solo Jawa Tengah dengan ijin usaha nomor : 24911100129 dan memiliki merk ijin dagang “KAAFUR” Air Minum Kesehatan. Air minum Kaafur merupakan air minum murni, yang melalui filterberteknologitinggi dengan tingkat kemurnian sampai 99% (diukur

commit to user



dengan Elektrolisa air dan TDS (Total Dissolved Solid) meter).menjadikan air minum kemasan Kaafur menjadi air murni yang menyehatkan. Air minum murni Kaafur memeliki komitmen untuk menciptakan air yang bukan hanya pelega tenggorokan tapi juga menyehatkan bagi tubuh. b. Visi dan Misi Didalam mendirikan suatu perusahaan di dalam hakekatnya ada visi dan misi tertentu yang hendak dicapai, Ada beberapa visi dan misi yang telah ditetapkan, yaitu : 1) Visi Terciptanya produk minuman yang berkualitas tinggi dan manfaat dari produk untuk kesehatan tubuh serta didukung manajemen mutu guna menghasilkan produk yang kompetitif. 2) Misi a) Memperoleh keuntungan yang maksimum b) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan. c) Menjadikan sebagai minuman yang menyehatkan tubuh. d) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan pekerjaan bagi masyarakat. e) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif, dan mau bekerja keras. f) Ikut serta dalam mendorongf perkembangan ekonomi di Indonesia.

commit to user



c. Tugas Pengelola Perusahaan 1) Pemimpin Perusahaan a) Bertugas

membuat

kebijakan-

kebijakan

tentang

system

manajemen perusahaan, ketenaga kerjaan, target penjualan, serta membuat keputusan final / akhir. b) Mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan oleh karyawan. 2) Karyawan Perusahaan a) Melaksanakan proses produksi sesuai intruksi b) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan pimpinan perusahaan. c) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing. d. Data Produk Produk air minum dalam kemasan CV.AL ABRAR air minum murni dalam kemasan dengan merk dagang “KAAFUR” terdiri dari 5 item produk ,yakni 1) Produk gallon 19 liter Harga gallon

: Rp 30.000,00

Harga refill

: Rp 8.000,00 – Rp 9.000,00

2) Botol 330ml Harga distributor

: Rp 24.000,00


commit user : Rpto 24.000,00




: Rp 24.000,00

5) Cup 240ml Harga grosir

: Rp 15.000,00

Harga ritel

: Rp 15.000,00

KAAFUR telah melalui beberapa tahap sterilisasi seperti: 1) Ozonisasi 2) Microfilter 3) Elektrolisa 4) Ultraviolet KAAFUR juga telah memperoleh sertifikat antara lain sebagai berikut: 1) SNI 01-3553-1996 2) DEPKES RI MD 249111001296

commit to user



e. Data distribusi Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum dalam Kemasan merk dagang KAAFUR sebagai berikut:

PRODUSEN CV AL ABRAR KAAFUR

DISTIBUTOR

RETAIL

Konsumen

CV AL ABRAR KAAFUR melakukan kerja sama dengan beberapa distributor yang terbesar di sekitar karisidenan Surakarta, meliputi Kotamadya Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo, Kabupaten sragen. f. Data konsumen Produk dari KAAFUR tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu : 1) Perorangan : a) Anak usia 6 th-12th biasanya membeli karena kehausan b) Remaja umumnya membeli karena kehausan. c) Dewasa umumnya membeli karena kehausan.

commit to user



2) Kelompok a) Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok. b) Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan. g. Promosi Promosi yang dilakukan antara lain; 1) Dari mulut ke mulut 2) Archigraphic 3) Kartu nama 4) Nota 5) Kemasan air minum 6) Brosur 7) Potongan diskon

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya Sebuah perusahaan perlu melakukan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus ditempuh terlebih dahulu adalah strategi promosi, diman strategi promosi adalah tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari perusahaan kepada pelanggan. Dalam strategi promosi yang dibutuhkan adalah periklanan (advertising). Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang keunggulan produk dan untuk menarik minat mereka untuk mebeli produk. Melihat gejala dari maraknya segala produk air minum dalam kemasan. Merupakan suatu kesempatan atau peluang yang cukup menjanjikan untuk terjun dan membuka usaha di bidang ini. Perusahaan air minum dalam kemasan (AMDK) DZAKYA akan lebih memantapkan usahanya dengan melakukan promosi.Ini disebabkan karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Perancangan promosi sebagai usaha terhadap rintisan ekspansi lewat media yang tepat, akurat, efisien dan menarik membutuhkan segala analisis yang matang, dalam menentukan sasaran dari promosi yang diterapkan oleh perusahaan. Tidak semua media dapat digunakan, sirklus media yang dipakai juga harus sesuai dengan apa yang menjadi target promosi Dzakya.

commit to user

24



1. Konsep Kreatif Untuk membentuk strategi pasar ada marketing mix yang dikenal dengan rumus 4P, yaitu : a. Product, bagaimana mendesain produk, branding atau image suatu produk,dan package adalah bagaimana mengemas produk agar menarik perhatian. b. Price, adalah penentuan harga barang tergantung dari sasaran pasar yang akan dituju. c. Place, adalah tentang pendistribusi barang agar tepat sasaran. d. Promotion mix atau bauran promosi, komunikasi lewat iklan menjadi ujung tombak untuk menarik konsumen, membentuk citra, dan lain sebagainya seperti yang ada dalam IMC (Integrated Marketing Comunication) 2. Positioning Positioning dari AMDK DZAKYA. Positioning ialah hasil persepsi tentang suatu produk, yang dikomunikasikan pada konsumen atau sasarannya. Strategi Positioning bukan semata–mata merekayasa produk, tetapi lebih pada penempatan suatu produk pada benak konsumen saat mereka berinteraksi dengan produk tersebut. Positioning dari AMDK DZAKYA ialah

AMDK DZAKYA

merupakan air minum dalam kemasan yang memberikan kesegaran. Produk atau

barang yang ada di AMDK DZAKYA diposisikan sebagai produk

unggulan, spesial dengan produk air minum dalam kemasan yang berasal dari

commit to user mata air pegunungan, Karanganyar



3. Unique Selling Preposition Rooser Reaves, yang popular dengan sebutan USP (Unique Selling Preposition) yang meliputi : a. Keunggulan produk (product benefit) b. Kesegaran air minum yang tidak dimiliki produk–produk lain yang sejenis. Dari permasalahan tersebut kita dituntut bagaimana kita dapat mempromosikan produk unggulan, Air minum dalam kemasan dzakya melalui iklan media cetak dan non cetak. Pendanaan biaya promosi tersebut tentunya disesuaikan dengan kemampuan perusahaan serta disesuaikan dengan segmenntasi pasar yang dituju. Adapun media cetak non cetak yang dapat digunakan diantaranya : 1. Media lini atas (above the line) a. Iklan Koran b. Sign Board (Papan Penunjuk Arah) c. Spanduk d. Baliho 2. Media lini bawah (below the line) a. X-Banner b. Brosur c. Tempat tisu d. Gelas plastik e. Jam dinding f. Poster

commit to user



g. Sticker h. Note Book i. Pamflet j. Seragam 3. Media pendukung (Stationary) a. Amplop b. Stempel c. Kop surat d. Kartu nama e. Map f. Id card g. Nota

commit to user



B. Konsep Perancangan Berdasar rumus AIDCA (Attention, Interest, Desire, Convictions, Actions) Rhenald Kasali, konsep perancangan untuk AMDK DZAKYA adalah sebagai berikut : 1. Strategi Visual Verbal a. Kepala berita (headline) Headline merupakan judul iklan, untuk headline iklan AMDK DZAKYA disesuaikan

dengan strategi pemasangan

media yang

digunakan, disamping itu dapat juga disesuaikan dengan eksistensi perusahaan, dalam hal ini dapat berupa produk yang ditawarkan. Di sini headline yang digunakan adalah “ Kesegaran alamiah “ alasan menggunakan headline tersebut di atas adalah ingin menginformasikan bahwa air minum dalam kemasan ini berasal dari mata air pegunungan Tawangmangu. b. Sub Headline Merupakan kalimat penjelas yang mempersepsi headline kearah pesan. Berkaitan dengan hal ini sub headline akan menjelaskan tempat yaitu” Segar menyehatkan” dengan tujuan kami ingin menunjukan bahwa AMDK dzakya adalah air minum yang segar dan menyehatkan karena telah diolah disterilkan. c. Body Copy Untuk memperjelas headline, teks inti atau body copy merupakan teks iklan yang mengulas uraian pesan–pesan produk yang bersangkutan dan commit to user



merupakan penerjemahan lebih rinci dari headline dan sub headline untuk naskah iklan pada karya ini akan menjelaskan tentang keberadaan produk yang ditawarkan yaitu ; Air Minum Dalam Kemasan DZAKYA yang berasal dari mata air pegunungan Tawangmangu 2. Strategi Visual Non Verbal a. Tata letak atau layout Pertimbangan perencanaan layout yang digunakan untuk mencapai suatu keseimbangan bentuk yang menarik perhatian khalayak dengan tidak mengesampingkan dari karakter produk, sasaran yang dipilih. Visualisasi karya yang mencoba menyusun bentuk-bentuk pendukung iklan dengan berbagai variasi keseimbangan. Seperti kita lihat sifat produk ini sangat menyehatkan. Jadi dalam penyusunan komposisi layout disesuaikan dengan typografi, ilustrasi, susunan warna, dan desain pengikatnya serta logo. Misalnya; 1) Picture window ; adalah tipe layout yang lazim digunakan dengan dominasi pada unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruan area biasanya bentuk visual berada di bawah headline dan body copy sementara logo dan keterangan lain berada di bawah.

commit to user



2) Multipanel ; type ini adalah membagi halaman kedalam beberapa persegi tanpa

panjang ada

namun

batas

tegas

seperti type mondrial.

3) Rebus ; adalah type yang lebih menonjolkan gambar disamping katakata. Gambar ditampilkan mewakili katakata dalam uraian naskah.

b. Ilustrasi Ilustrasi dalam sebuah promosi mempunyai posisi yang penting dalam sebuah promosi. Fungsinya antara lain untuk menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, memberi eksplanasi atas pernyataan, menonjolkan

keistimewaan

produk,

memenangkan

persaingan,

menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk atau semboyan dan mendukung judul iklan. Ilustrasi dari AMDK DZAKYA merupakan image–image yang berhubungan dengan air dan pegunungan dan unsur komunikasi lain sehingga akan terbentuk suatu visualisasi yang menarik. commit to user



c. Typography Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya(style) dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang di iklankan. Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing-masing sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju. Berikut ini beberapa contoh jenis tipografi yang digunakan dalam membuat desain Dzakya : 1) Arial Alasan penggunaan typografi ini karena huruf yang sangat sederhana dan sering sekali digunakan. Jenis huruf roman ini mudah dibaca, mudah dimengerti, serta tidak berubah jika dilakukan pengelolaan dan mudah dalam penempatannya. Contoh typografinya : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ AbcdefghIjklmnopqrstuvwxyz 1234567890

commit to user



2) Times New Roman Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik. Contoh tipografinya : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ AbcdefghIjklmnopqrstuvwxyz 1234567890 3) Freestyle Script Alasan memilih typografi ini karena jenis huruf ini termasuk jenis fantasy font yang memiliki kesan asal-asalan atau goresan yang sederhana. Contoh tipografinya : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ AbcdefghIjklmnopqrstuvwxyz 1234567890 4) Monotype Corsiva Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter elegan dan indah sehingga mendukung untuk dijadikan sebuah identitas logo Air Minum Dalam Kemasan Dzakya. Contoh tipografinya : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ AbcdefghIjklmnopqrstuvwxyz commit to user



1234567890 5) Lucida Calligraphy Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter dekoratif tapi tetap memegang karakter yang indah dan elegan. Sangat cocok untuk mendesain sesuatu yang natural dan alami. Contoh tipografinya : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ AbcdefghIjklmnopqrstuvwxyz 12 3 4 5 6 7 8 9 0 d. Warna Warna merupakan elemen penting yang dapat mempengaruhi sebuah desain. Pemilihan warna dan pengolahan atau penggabungan satu dengan yang lainya akan dapat memberikan suatu kesan atau image yang khas dan memiliki karakter yang unuk, karena setiap warna memiliki sifat yang bebeda-beda. Warna – warna yang akan digunakan dalam promosi Dzakya adalah warna-warna yang mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Berikut ini adalah contoh dan arti dari unsur warna yang akan digunakan dalam promosi Air Minum Dalam Kemasan Dzakya:.

C = 100 M = 0 Y = 0 K = 0 commit to user



Biru, penggunaannya memberi kesan, teduh, elegan, dan anggun. Sangat cocok untuk mendukung cuaca yang cerah

C = 100 M = 100 Y = 0 K = 0

Dengan

pemilihan

warna

tersebut

diharapkan

dapat

lebih

menghidupkan suasana, dan menarik minat konsumen e. Logo Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan image yang akan dibangun oleh Dzakya. Ini divisualisasikan dalam bentuk logo yang menggunakan logotype.

1) Graphic Standar Manual

Air Minum

Dzakya commit to user



2) Konfigurasi logo

Air Minum

Dzakya 3) Typografy logo dzakya

Air Minum

Dzakya Monotype Corsiva

commit to user



4) Warna yang digunakan dalam Logo Dzakya

Air Minum

Dzakya C = 100 M = 100 Y = 0 K = 0 C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100 C = 0 M = 100 Y = 100 K = 0

5) Grid logo Dzakya

5

Air Minum

Dzakya

4 3 2 1 0

1

2

3 4 5

6

7 8

commit to user

9 10



6) Perbesaran dan Perkecilan logo AMDK Dzakya

Air Minum

Dzakya

100%

Air Minum

Dzakya

75%

Air Minum

Dzakya

50%

Air Mi num

Dzakya

25% 7) Clear space logo Dzakya 1 cm

Air Minum

Dzakya 1 cm

commit to user



f. Perencanaan media Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat untuk menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Yang dimaksutkan dengan media iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan menyebar luaskan pesan-pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesanya mengunakan kertas. Media cetak adalah suatu dokumentasi atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya. Jika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan Air minum dalam kemasan Dzakya terbagi dua jenis yaitu : 1) Media lini atas (above the line) Media utama yang digunakan dalam kegiatan periklanan Dzakya yaitu : Iklan Koran, Sign Board (Papan penunjuk arah), Spanduk, Baliho. 2) Media lini bawah (below the line) : Media pendukung dalam periklanan Dzakya yaitu: X-Banner, Brosur, Tempat tisu, Gelas plastik, Jam dinding, Poster, Sticker, Note book, Pamflet, Seragam, Amplop, Stempel, Kop surat, Kartu nama, Map, Id card, dan Nota. Sebelum membuat media lini atas dan media lini bawah penulis juga akan membangun corporate identity dari Dzakya. Corporate identity commit to user



yaitu unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain. C. Teknik Pelaksanaan Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efesien yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain menggunakan kombinasi software yang dipergunakan adalah Corel Draw dan Adobe Photoshop. Berikut adalah

media promosi yang akan direncanakan dari Air

minum dalam kemasan Dzakya: 1. Logo Logo ini nantinya akan ditempatkan pada seluruh karya yang dibuat atau media promosi karena fungsinya sebagai identitas perusahaan. 2. Media Lini Atas Sering pula disebut iklan yang menggunakan media, baik media cetak maupun elektronik dan media luar ruang. a. Iklan Koran 1) Alasan pemilihan media : Koran mempunyai jumlah pembaca yang cukup besar jika dibandingkan dengan iklan majalah dan media lainnya. Selain itu Koran juga media iklan yang tarifnya relatif murah.

commit to user



2) Penempatan Media : Dalam perancangan periklanan produk air minum dalam kemasan, perancang memilih media harian lokal seperti Solo Pos, karena dianggap paling efektif. Iklan yang dipasang di harian Solo Pos ini ditampilkan pada akhir minggu saja, demi efektivitas penyampaian pesan, karena pada hari minggu ini beberapa kalangan masyarakat mencari sesuatu yang baru, baik mengenai pesan tentang kuliner, makanan atau minuman. b. Sign Board (Papan penunjuk arah) 1) Alasan pemilihan media: Sign board digunakan sebagai media promosi Klinik Dzakya Tirta Utama karena sign board terpasang di pinggir jalan sehingga banyak dilihat orang. 2) Penempatan Media: Sign board tersebut akan diletakan 200 meter sebelum lokasi Dzakya Tirta Utama, bertujuan agar para pengendara bermotor atau pejalan kaki dapat melihat dengan jelas adanya produk Dzakya Tirta Utama, dan tertarik untuk membelinya. c. Spanduk 1) Alasan pemilihan media Spanduk ialah media promosi dari MMT atau sablon yang digantungkan di depan tempat penjual produk Dzakya.Media promosi commit to user



ini dipilih karena bentuknya sangat menyolok, sehingga dapat menarik perhatian orang yang melintas di depannya. 2) Konsep desain Bentuk desain dalam spanduk ini menonjolkan ilustrasi berupa air minuman dalam kemasan yang diambil dari alam pegunungan dan produk-produk

AMDK Dzakya Tirta Utama agar dapat menarik

perhatian pembaca dan membuat pembaca penasaran untuk mencoba merasakanya. 3) Penempatan media Spanduk ini dapat diletakan didepan pintu msuk PT.Dzakya Tirta Utama.dan bisa juga diletakan di toko- toko penjual produk Dzakya, Karena untuk menarik perhatian banyak orang yang melintas di depannya.Agar mencoba produk Dzakya. d. Baliho 1) Alasan pemilihan media Baliho ialah media promosi yang ditempatkan di depan tempat keramaian seperti, di perempatan lampu lalu lintas. Media promosi ini dipilih karena bentuknya sangat menyolok, sehingga dapat menarik perhatian orang yang melintas di depannya. 2) Konsep desain Bentuk desain dalam baliho ini menonjolkan ilustrasi berupa air minuman dalam kemasan yang diambil dari alam pegunungan dan produk-produk

commit to user AMDK Dzakya Tirta Utama agar dapat menarik



perhatian pembaca dan membuat pembaca penasaran untuk mencoba merasakanya. 3) Penempatan media Spanduk ini dapat diletakan didepan perempatan lampu lalu lintas., Karena untuk menarik perhatian banyak orang yang melintas di depannya.Agar mencoba produk Dzakya. 3. Media lini bawah (below the line) Media lini bawah adalah media pendukung dalam kegiatan periklanan. a. X-Banner 1) Alasan pemilihan media X-Banner dipilih sebagai media karena bentuknya sangat mencolok, sehingga banner akan dapat menarik perhatian orang yang melintas didepanya untuk membaca pesan didalamnya. Informasi yang diberikan dalam banner dapat dipaparkan dengan cukup jelas, dikarenakan ukuran media yang cukup besar. 2) Konsep desain Bentuk desain dalam x-banner menonjolkan ilustrasi berupa air minuman dalam kemasan yang diambil dari alam pegunungan dan produk-produk

AMDK Dzakya Tirta Utama agar dapat menarik

perhatian pembaca dan membuat pembaca penasaran untuk mencoba merasakanya. Selain itu diperkuat slogan dari Dzakya Tirta Utama.

commit to user



3) Penempatan media X-Banner ini dapat diletakan didepan pintu masuk PT.Dzakya Tirta Utama ataupun di agen–agen yang mendistributorkan produk Dzakya. Karena dengan adanya X-banner sebagai media promosi dari produk Dzakya,Para pengunjung atau para konsumen dapat melihat secara langsung citra yang ditimbulkan dari konsep Dzakya ini. b. Brosur 1) Alasan pemilihan media Brosur merupakan salah satu media yang termasuk dalam golongan selebaran. Bentuknya leih kecil dibandingkan dengan golongan selebaran yang lain, sehingga sangat efektif dan dapat dengan mudah disebarluaskan kepada masyarakat. Walaupun ukurannya kecil, media ini mampu menjadi media yang kaya akan informasi. 2) Konsep desain Bentuk yang digunakan adalah persegi panjang, Brosur memuat informasi atau penjelasan tentang Produk Dzakya. 3) Penempatan media Brosur ini dapat disebarkan di pusat perbelanjaan, kantor, sekolah maupun universitas. Selain itu juga dapat diletakan di tempat umum, misalnya dideket kasir di supermarket atau pusat perbelanjaan, kantin sekolah atau kantor dan sebagainya sehingga bila ada orang tertarik, mereka dapat mengambil dan membacanya.

commit to user



c. Tempat tisu 1) Alasan pemilihan media Tisu sebagai media promosi Produk Dzakya karena tempat tisu berfungsi sebagai wadah tisu meja, tisu ini digunakan untuk mengelap bekas air minum yang masih ada di sekitar mulut. 2) Konsep desain Tempat tisu ini berbentuk balok diatasnya ada lubangnya, yang dapat diletakan di meja kerja, karena lebih praktis ,setiap membutuhkan tisu ada didekatnya. Desain yang diperkuat dengan fotofoto produk PT.dzakya tirta utama. 3) Penempatan media Tempat tisu ini diletakkan di meja kerja dan bisa juga dibagikan sebagai souvenir untuk pembelian produk dalam jumlah besar atau dibagi

cuma-cuma

untuk

pelanggan

tetap.Bertujuan

untuk

mempromosikan produk Dzakya. d. Gelas Plastik 1) Alasan pemilihan media Gelas plastik terbuat dari bahan plastic atau

mika digunakan

sebagai souvenir pembelian produk minuman Dzakya. Oleh karena itu Gelas plastik menjadi media yang efektif. Karena setiap orang menggunakanya untuk minum, maka saat itu juga mereka melihat pesan yang disampaikan.

commit to user

akan



2) Konsep desain Gelas plastik ini berbentuk silinder. Warna dasar gelas plastic ini adalah putih. 3) Penempatan media Gelas plastik dibagikan sebagai souvenir untuk pembelian produk minuman Dzakya pada saat ada event tertentu atau dibagikan cumacuma untuk pelanggan tetap.Penempatan media ini di kantor, di rumah ,atau bersebelahan dengan dispenser. e. Jam Dinding 1) Alasan pemilihan media Jam dinding biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai souvenir untuk pelangganya. Hampir setiap saat orang melihat jam untuk menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding juga sangat tepat sebagai media untuk melaksanakan periklanan. Karena saat melihat jam maka saat itu juga orang akan melihat pesan yang disampaikan. 2) Konsep desain Jam dinding ini berbentuk lingkaran. Desain ini hanya diletakan pada bagian tengah jam saja 3) Penempatan media Jam dinding dibagikan sebagai souvenir untuk pembelian dalam jumlah besar atau dibagikan cuma-cuma untuk pelangan tetap.Atau

commit user juga dapat dibagikan kalau adatoevent-event tertentu misalkan pameran



,Jam ini berguna agar dapat menentukan waktu kapan waktu-waktu yang tepat mengadakan suatu acara. f. Poster 1) Alasan pemilihan media Poster digunakan untuk memberikan gambaran produk dari PT.Dzakya Tirta Utama. 2) Konsep desain Poster tersebut mengilustrasikan minuman dalam kemasan yang menyehatkan. 3) Penempatan media Ditempatkan, di tempat-tempat strategis misal dipinggir jalan atau dibagikan untuk pembelian produk atau dibagikan cuma-cuma untuk pelangan tetap.Bertujuan agar para pengunjung atau orang – orang yang lewat di depannya tertarik dengan produk Dzakya ini dan otomatis ingin membeli produknya. g. Stiker 1) Alasan pemilihan media Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media relative disukai semua orang dan mempunya daya tahan paling lama diantara media yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel, dalam artian stiker ini dapat ditempatkan dimana saja tergantung selera, jadi hanya

commit to user



dengan menempelkan stiker secara tidak langsung mempromosikan Produk dari PT.Dzakya Tirta Utama. 2) Konsep desain Stiker ini berbentuk persegi panjang. Karena bentuknya relative kecil, maka didalam stiker dibuat seimbang antara tulisan dan ilustrasi. 3) Penempatan media Karena bentuknya yang relative kecil dan juga murah, nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis kepada pengunjung.Ini sangat efektif untuk media promosi Dzakya.Bertujuan agar orang-orang yang tidak sengaja melihat stiker ini tau kalau ada air minum dalam kemasan Dzakya,dan tertarik ingin mencobanya. h. Note book 1) Alasan pemilihan media Karena sebagai media pendukung promosi Dzakya ini, dibuat note book untuk dibagikan kepada konsumen yang membeli produk PT. DZAKYA TIRTA UTAMA per beberapa dos. 2) Konsep desain Note book ini berbentuk persegi panjang yang ukurannya A4.Note book desainya simpel yang terdapat logo Dzakya dan berwarna biru muda. logo sebagai symbol identitas yang diletakan pada bagian tengah Note book.

commit to user



3) Penempatan media Note book dibagikan

sebagai souvenir untuk tiap pembelian

beberapa dos AMDK atau dibagi cuma-cuma untuk pelanggan tetap PT.Dzakya Tirta Utama. Note book ini berfungsi sebagi media untuk mencatat sesuatu yang penting. i. Pamflet 1) Alasan pemilihan media Media ini adalah termasuk media yang banyak dilihat oleh khalayak ramai, karena penempatanya banyak dilalui orang (strategis) 2) Konsep desain Selebaran kertas yang terdapat komposisi gambar (foto) sebagai ilustrasi menjelaskan maksud pesan iklan yang mendukung promosi Produk dari PT.Dzakya Tirta Utama, unsur ini dipadukan dengan maksud menyampaikan pesan dengan menarik. 3) Penempatan media Ditempatkan,

di

tempat-tempat

strategis

misal

dipinggir

jalan.Supaya banyak dilihat orang. Dan orang tertarik untuk mencoba produk Dzakya.

commit to user



j. Seragam 1) Alasan pemilihan media Seragam dipilih sebagai media karena Seragam adalah hal yang sangat penting untuk menunjang penampilan dan profesionalisme di mata customer. 2) Konsep desain Karena nantinya seragam akan dikenakan ditubuh dan dilihat oleh banyak orang, maka desainya harus bagus dan menarik, agar orang tidak ragu dan yakin dengan Produk dari Dzakya Tirta utama. Desain yang digunakan seragam ini cukup sederhana tapi tetap elegan. Warna dasar seragam adalah putih. 3) Penempatan media Seragam dikenakan pemilik perusahaan dan karyawan PT. Dzakya Tirta Utama untuk menunjang profesionalisme pelayanan

di mata

customer. 4. MEDIA PENDUKUNG (Stationary) a. Amplop 1) Alasan pemilihan media Amplop dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena memungkinkan amplop akan selalu digunakan untuk surat menyurat dengan perusahaan lain ketika ada kebutuhan resmi..

commit to user



2) Konsep Desain Bentuk desain amplop ini persegi panjang. Pada amplop ini dicantumkan nama perusahaan, alamat, telepon dan didukung logo perusahaan. 3) Penempatan media Diberikan sewaktu ada kebutuhan resmi pada relasi atau rekan bisnis. b. Stempel 1) Alasan pemilihan media Stempel dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena memungkinkan stempel akan selalu dicapkan di nota, surat,atau media resmi lainnya di PT. DZAKYA TIRTA UTAMA. 2) Konsep Desain Bentuk desain stempel ini persegi panjang. Pada stempel ini terdapat logo perusahaan. 3) Penempatan media Diberikan ketika mengecap surat resmi ataupun ketiak pembelian produk di PT. DZAKYA TIRTA UTAMA. Stempel ini bertujuan sebagai identitas perusahaan Dzakya Tirta Utama.

commit to user



c. Kop surat 1) Alasan pemilihan media Kop surat, kop yang terdapat di setiap kertas surat dari PT. DZAKYA TIRTA UTAMA. Sebagai identitas di dalam kertas surat. 2) Konsep Desain Bentuk desain kop surat ini persegi panjang, ukuran A4. Pada kop ini ini dicantumkan nama perusahaan, alamat, telepon dan didukung logo perusahaan. 3) Penempatan media Terdapat di setiap kertas surat dari PT. DZAKYA TIRTA UTAMA. d. Namecard (kartu nama) 1) Alasan pemilihan media Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas. Selain sebagai tanda pengenal diharapkan kartu nama ini akan menjadi identitas kedua setelah logo. 2) Konsep Desain Bentuk desain kartu nama ini persegi panjang. Pada kartu nama ini dicantumkan nama pemilik perusahaan, alamat, telepon dan didukung logo serta slogan perusahaan.

commit to user



3) Penempatan media Diberikan pada pelanggan atau pengunjung, dan biasanya diberikan pada relasi atau rekan bisnis.Kartu nama ini bertujuan sebagai identitas perusahaan Dzakya Tirta Utama. e. Map 1) Alasan pemilihan media Stofmap dipilih sebagai tempat meletakn surat-surat penting maupun dokumen untuk keperluan rutin maupun keperluan dalam hubungan dengan lembaga lain maupun perorangan. 2) Konsep desain Seperti stofmap pada umumnya, yaitu bentuk lipatan untuk menyimpan dokumen didalamnya. Dsainya menonjolkan logo sebagai symbol identitas Dzakya tirta utama dan bagian bawah dicantumkan alamat Dzakya tirta utama. 3) Penempatan media Untuk memempatkan dokumen atau arsip-arsip penting.Bertujuan agar arsip-arsip penting dari perusahaan Dzakya dapat tersimpan dengan aman dan sewaktu waktu dibutuhkan dapat dengan mudah di cari kembali.

commit to user



f. ID Card 1) Alasan pemilihan media ID Card berfungsi sebagai kartu identitas pekerja. ID Card bisa dipakai setiap harinya oleh para pekerja sebagai identitas karyawan PT.Dzakya Tirta Utama. 2) Konsep desain ID Card ini dibuat dengan desain bagian atas merupakan logo dari Dzakya Tirta Utama dan bagian tengah merupakan tempat foto untuk karyawan

dan

nama

karyawan,

sedangkan

bagian

bawahnya

dicantumkan alamat dari Dzakya Tirta Utama. 3) Penempatan media Digunakan sebagai identitas pegawai Dzakya Tirta Utama.Dan juga sebagai identitas perusahaan Air Minum Dalam Kemasan dzakya. g. Nota 1) Alasan pemilihan media Nota ini bisa juga sebagai media iklan yang efektif, karena pada setiap transaksi pembelian akan diberi nota. 2) Konsep desain Desain nota ini sederhana sama seperti nota yang sering kita jumpai. Bagaian atas ditonjolkan logo sebagai symbol identitas perusahaan.

commit to user



3) Penempatan media Digunakan sebagai alat bukti pembayaran yang diserahkan kepada pengunjung setelah selesai membayar.Bertujuan ,secara tidak langsung perusahaan Dzakya mempromosikan produk- produknya karena mengikut sertakan logo perusahaan Dzakya di pojok kiri atas nota tersebut.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan Dalam

perancangan

sebuah

promosi

pembuat

iklan

harus

memperhatikan karakter dari produk yang akan diiklankan. Dalam hal ini Dzakya adalah sebuah perusahaan air minum dalam kemasan yang berada di pegunungan Lawu yang perlu dipromosikan karena banyaknya persaingan produk sejenis. Selain karakter produk, sangat penting juga untuk memperhatikan siapa segmen atau market yang dituju, agar iklan yang di buat dapat tersampaikan dengan tepat. Setelah menentukan segmen atau market, hendaknya pembuat iklan menentukan strategi yang akan digunakan untuk pembuatan promosi, agar pesan yang akan disampaikan tepat mengenahi sasaran. Dalam promosi Air Minum Dalam Kemasan Dzakya ini penulis dihadapkan pada faktor yag berhubungan dengan persaingan produk sejenis serta kemampuan meningkatkan penjualan. Sehingga dalam perancangan promosi konsep yang akan dibuat diharapkan perancangan tersebut dapat meningkatkan daya tarik konsumen agar mereka memilih Dzakya sebagai air minum yang mereka konsumsi setiap harinya, sehingga dapat meningkatkan penjualan dari Air Minum Dalam Kemasan Dzakya, dan pada akhirnya sasaran.

commit to user 76

dapat mencapai target



B. Saran Kegiatan promosi yang selama ini dilakukan oleh DZAKYA masih belum maksimal, walaupun Air Minum Dalam Kemasan Dzakya sudah dikenal masyarakat umum, khususnya masyarakat Karanganyar, namun karena banyaknya produk sejenis yang beredar di pasaran, maka perlu melakukan pemilihan dan penggunaan media iklan yang tepat dan efektif dalam mempromosikan Dzakya, sehingga dapat menghemat anggaran tanpa mengurangi kualitas, kuantitas dan kreatifitas promosi Dzakya. Sehingga perlu dibuat perancangan promosi melalui media-media seperti pembuatan media balliho, x-banner, iklan koran, sign, leafleat, seragam, jam dinding, stiker, poster, kop surat, amplop, dan untuk mendayagunakan seluruh potensi media periklanan agar tercapainya sasaran target.

commit to user


digilib.uns.ac.id

DAFTAR PUSTAKA

Adi Kusriyanto. 2007. Pengantar Desain komunikasi visual. Yogyakarta : Andi Offset Djito Kasilo. 2008. Komunikasi Cinta, Menembus G-Spot Konsumen Indonesia. Jakarta : KPG (Kepustakaan Populer Gramedia) Eko Nugroho. 2008. Pengenalan Teori Warna. Yogyakarta : Andi Offset. M.Suyanto. 2004. Strategi Perancangan Iklan Outdoor, Yogyakarta : Andi Offset Rhenald Kasali. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Http://dzakya.blogspot.com/ , Minggu, 10 Juli 2011, Jam 11.02 WIB.

commit to user

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012

Recommend Documents