Print & Tablets A healthy future together. Nancy Detrixhe, Research Manager
Tijdschriften lezen.
Totale consumptie van magazine content stijgt.
“Since I began reading magazines in electronic form, I am reading…” fewer issues in total; 10%
about same number; 44%
more issues in total; 46%
Bronnen: FIPP Proof of Performance (MPA Mobile Magazine Reader)
Totale consumptie van magazine content stijgt
68% Britse tablet bezitters zijn andere uitgaven in digitale vorm gaan lezen Tablet gebruikers lezen bovengemiddeld veel gedrukte media
Bron: PPA ‘Tablets and Publishing Report’
Enkele cijfers…
Cijfers papieren versies… 1200 verschillende tijdschriften in NL 87% van NL 13+ leest tijdschriften 31 nummers per persoon per jaar 430 miljoen verkochte exemplaren
Bronnen: NUV, NOM Print & Doelgroep Monitor, HOI oplage instituut
Bezit apparaten…
Bron: ‘Trends in digitaal lezen’, Intomart GFK
Cijfers digitale versies… Lezen van tijdschriften op digitale platformen stijgt, maar is nog laag: 10% computer,3% tablet, 3% smartphone
75% van digitale tijdschriftenlezers, leest ook papieren versies
Bronnen: Media Standaard Survey
De Lezer
Advertising
Digitaal lezen
Leesbeleving
Leesgedrag
De digitale lezer.
Bron: Media Standaard Survey
Bron: FIPP Proof of Performance; ‘The Mobile Magazines Reader’, MPA
Leesgedrag.
Consumer behavior with magazines on mobile platforms looks more like print behavior than like website behavior.
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’
Leesgedrag… ‘Hanteringsfrequentie’: gemiddeld 2-3 keer 55% leest naast huidige nummer ook oudere nummers 39% deelt digitale nummers met anderen
Bron: FIPP Proof of Performance; Mobile Magazine Reader MPA
Leesbeleving.
EEN TIJDSCHRIFT IS… GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG. TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL. UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH. VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND. INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL. BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM. HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF. ONMISBAAR…
Bron: Mediabelevingsonderzoek TNS NIPO
Leesbeleving… “Je wordt op digitale media sneller afgeleid door mail, app-berichten en doordat je zelf meer geneigd bent rond te klikken”
Bron: onderzoek ‘Bladen komen Binnen’
EEN TIJDSCHRIFT IS… GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG. TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL. UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH. VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND. INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL. BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM. HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF. ONMISBAAR. ACTUEEL.
77% bezoekt elke maand website
22% gebruikt app 39% gebruikt digitale magazine
94% wil papieren tijdschriftmoment Bron: Lezersonderzoek Britse Vogue onder glossy lezeressen
Advertising.
Reclame effectiviteit van tablet tijdschriften gelijk aan die van print edities.
Bron: RRO onderzoek print vs tablet, Intomart GFK, Sanoma Media
I would be interested in the ability to purchase products and services directly from the ads I see in electronic magazines
59%
Typically provide more information than is available in a printed ad
52%
Are an important part of an electronic magazine
44%
Allow me to customise an ad's content to my own personal needs
42%
Are fun to engage and interact with
36%
0%
10%
20%
Bron: FIPP Proof of Performance; The mobile magazine reader, MPA
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Advertising… Sterke variatie tijdsbesteding per advertentie: 3,8 => 36,8 sec. Hoge ‘actions taken’ score bij interactieve ads =>70%
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’
Samenvattend.
Samenvattend… Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag Totale consumptie van magazine content stijgt Onder digitale lezers zijn iets meer mannen, jongeren en hoger opgeleiden te vinden Digitaal leesgedrag vergelijkbaar met leesgedrag print versies Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie Reclame effectiviteit van tablet magazines vergelijkbaar met print versies
Combination of print, digital editions and websites gives readers an involving, interactive and entertaining range of magazine experiences.
Tot slot…
E-mail:
[email protected] Twitter: @magazinespuntnl Facebook: facebook.com/Magazines.nl Linkedin: magazines.nl groep
