Potenciál e-commerce v ČR z pohledu kategorií zboží

Potenciál e-commerce v ČR z pohledu kategorií zboží T O M Á Š B R AV E R M A N

půlrok celý rok

Obrat e-commerce 67 58

Zdroj: data Heureka.cz za H1 2015

35

51

29 26

23

2012

2013

2014

2015

4,1%

24,1%

Dětské zboží

Mobily a IT

1,4 miliardy

8,4 miliardy

3%

20%

Auto-moto

Bílá technika

1 miliardy

6,9 miliardy

2%

9,7%

Knihy

Dům a zahrada

0,7 miliardy

3,3 miliardy

9,6% Černá technika 3,3 miliardy

8,4% Móda a oblečení 2,9 miliardy

1,9%

35 miliard

Kosmetika 0,7 miliardy

1,9% Parfémy 0,7 miliardy

1,5%

4,9%

Lékárna

Hobby

0,5 miliardy

1,7 miliardy

0,3%

4,6%

Erotika

Sport

0,01 miliardy

1,6 miliardy

IT a Mobily

IT a Mobily

24%

15%

120 000

1842

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

IT a Mobily

33%

3%

5%

2%

4%

53% ostatní

IT a Mobily

36% mobily Ø 5521 Kč

20% notebooky Ø 14 345 Kč

5% PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

3124

tablety Ø 5196 Kč

4% stolní počítače Ø 13 900 Kč

IT a Mobily

Mobily Značky 20%

Apple

20%

Samsung

12%

Sony

Notebooky Produkty

Značky

Iphone 6

32%

Apple

3%

SA Galaxy S3 neo

21%

3%

Sony Experia Z3

18%

8,5%

Produkty 3%

MacBook AIR

Lenovo

4,4%

MacBook Pro

HP

1,5%

Asus X5563

Bílá technika

Bílá technika

20%

18%

40 000

1 299

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Bílá technika

34%

5%

8%

5%

7%

46% ostatní

Bílá technika

15% lednice Ø 9302 Kč

14% pračky Ø 8204 Kč

8% PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

3778

myčky Ø 9311 Kč

7% vysavače

Bílá technika

Pračky

Lednice Značky 18%

Samsung

16%

8%

Produkty

Značky

Produkty

8,5%

Samsung RB31 FERNCSA

20%

Whirpool

9%

Indesit IWSNC X9

Beko

3%

Samsung RB29

12%

AEG

3%

LG F 74A8QDS

Bosch

3%

Samsung RB31 FERNBWW

10%

LG

3%

Samsung WF 70F5E0N2W

Černá technika

Černá technika

9,6%

10%

42 500

880

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Černá technika

19%

2%

15%

2%

3%

59% ostatní

Černá technika

44%

6%

TV Ø 12 517 Kč

objektivy Ø 12 172 Kč

19% digitální fotoaparáty Ø 9079 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

4545

4,5% digitální kamery Ø 5882 Kč

26,5% ostatní

Černá technika

Digitální fotoaparáty

TV Značky 36%

Samsung

15%

15%

Produkty

Značky

Produkty

8,5%

Samsung UE48H6200

31%

Nikon

4,2%

Samsung RB31 FERNCS

LG

3%

Samsung UE40H6200

24%

Canon

2,8%

Samsung RB29

Philips

3%

Samsung UE40H5570

13%

Sony

2,6%

Samsung RB31 FERNBWW

Dům a zahrada

Dům a zahrada

10%

23%

303 000

2588

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Dům a zahrada

8%

2%

3%

2%

2%

83% ostatní

Dům a zahrada

4%

3%

sekačky Ø 5586 Kč

bazény

3,7% grily Ø 2868 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

1912

2,6% čerpadla

3,5%

38,2%

pily Ø 4285 Kč

ostatní

Dům a zahrada

Sekačky

Grily

Značky

Produkty

Značky

17%

Vega

10%

Riwall PRO RPM 5135 HWM

18%

Campingaz

13%

Bosch

6%

BDR 581SL BELLA

16%

Weber

6%

GrillMe Sydney 4 Deluxe

11%

Hecht

4%

AL-KO Classic 4.64 SP-S Plus

13%

Tefal

5%

Tepro Toronto

Produkty 12%

Campingaz RBS CLINE 1900

Drogerie

Dům a zahrada

Drogerie

Drogerie

0,3%

106 %

12 550

274

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Drogerie

21%

3%

5%

2%

4%

65% ostatní

Drogerie

40% mopy Ø 790 Kč

12% PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

čističe oken Ø 953 Kč

506

13%

3%

prášky na praní Ø 330 Kč

přípravky do myčky Ø 280 Kč

Drogerie

Prášky na praní

Mopy Značky

Produkty

Značky

45%

Vileda

12%

Leifheit Vysavač na okna s tyčí + oboustranný mop

43%

Lovela

6%

Lovela Sensitive tekutý prací prostředek 5 l

38%

Leifheit

8%

Vileda Easy Mocio Set rotační mop

15%

Ariel

5%

Lovela Color tekutý prací prostředek na barevné prádlo 5

4%

Spontex

7%

Spontex Mop EXPRESS SYSTEM

12%

Woolite

4%

Lovela Balzam 5 l

Produkty

Móda & Oblečení

Móda & Oblečení

8,4%

28%

790 216

1970

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Móda & Oblečení

9%

3%

7%

3%

4%

74% ostatní

Móda & Oblečení

10%

5,8%

hodinky Ø 3219 Kč

pánská trika Ø 619 Kč

9% pánská obuv Ø 1389 Kč

7,7% dámská obuv Ø 1099 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

1134

4,2% pánské budy

Móda & Oblečení Pánská obuv

Hodinky 16 %

Festina

15 %

Converse

12 %

Casio

10 %

Adidas

10 %

Citizen

7%

Vans

Chovatelství Rybářství

Hudební nástroje

Hobby

Chovatelství

Chovatelství

2,9%

15%

48 900

536

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Chovatelství

15%

4%

13%

4%

7%

57% ostatní

Chovatelství

64%

2,5%

krmivo pro psy Ø 1017 Kč

vitamíny pro psy Ø 461 Kč

12% Krmivo pro kočky Ø 723 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

913

2% Steliva pro kočky

5%

14,5%

antiparazitika Ø 356 Kč

ostatní

Chovatelství

Krmivo pro kočky

Krmivo pro psy Značky

Produkty

Značky 6%

Whiskas hovězí 14 kg

Royal Canin

4,7%

Whiskas drůbeží 14 kg

PURINA

3,4%

Royal Canin Sterilised 10 kg

17%

Brit

2,3%

Royal Canin Maxi Adult 26 15 kg

23,5%

Whiskas

13%

Royal Canin

2,2%

Brit Premium Adult L 15 kg

20,5%

12%

Purina

1,6%

Purina Pro Plan Adult Original

12,9%

Hudební nástroje

Hudební nástroje

0,8%

11%

24 174

82

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Hudební nástroje

31%

7%

10%

4%

3%

55% ostatní

Hudební nástroje

13%

10%

příslušenství ke kytarám Ø 1250 Kč

aparatury Ø 7041 Kč

11% digitální piana Ø 21 360 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

3476

7,5% keyboardy Ø 8732 Kč

10%

48,5%

kytary Ø 11 109 Kč

ostatní

Hudební nástroje

Digitální piana

Elektrické kytary

Značky

Produkty

Značky

Produkty

42%

Yamaha

7%

Yamaha P 105 B

19%

Gibson

2,8%

ESP-LTD Max Cavalera EX

10%

Kurzweil

5%

Kawai CA 63M

15%

Fender Squer

2,5%

GIBSON Citation NA

Casio

4%

Kawai CA 63C

12%

Valavani s.r.o.

2%

7%

Gibson Les Paul Supreme 2015

Rybářství

Rybářství

0,4%

250 %

48 900

104

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Rybářství

32%

4%

10%

4%

4%

46% ostatní

Rybářství

29%

9,5%

navijáky Ø 1561 Kč

bivaky a přístřešky Ø 3584 Kč

11% rybářské pruty Ø 1469 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

1765

9% sedačky a lehátka

11%

30,5%

návnady Ø 528 Kč

ostatní

Rybářství

Navijáky Značky

Produkty

Rybářské pruty Produkty Značky

12%

Shimano

6%

14%

Giants Fishing

1,2%

Mivardi Alcon Carp 3,6m 3,00lb

8%

Penn

6%

12%

Mivardi

1,1%

Daiwa Phantom Carp II 3,60m/3,00lb

7%

Mitchell

5%

Shimano

1,1%

Shark Maxcarbon Carp Rod 3,60m 60120g

Penn Multiplikátor International V30VSX Penn Multiplikátor International V16VSX Penn International V-

50VSW

7%

Sport

Sport

4,5%

8%

104 520

1328

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Sport

7%

2%

4%

2%

2%

83% ostatní

Sport

16%

4%

jízdní kola Ø 10 848 Kč

stany Ø 2781 Kč

7% proteiny Ø 857 Kč

5% trampolíny Ø 4283 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

1706

3,5% sporttestery

Sport

Jízdní kola Značky 10%

LEADER FOX

Proteiny

Produkty 8,5%

Značky

Superior XP 930 2013

32%

MyProtein

Produkty 3%

Good Nature Express Diet 5-ti denní proteinová dieta

6%

Galaxy

3%

Merida Matts TFS 500 2013

21%

Nutrend

4,4%

4fitness MPC 80 1000 g

5%

DHS

3%

DHS Kreativ 2614 2015

18%

Scitec Nutrition

1,5%

4fitness.cz Whey protein 80 1000 g

Dětské zboží

Dětské zboží

4,1%

18%

194 205

1508

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Dětské zboží

18%

2%

9%

2%

2%

67% ostatní

Dětské zboží

12%

6,5%

kojenecká mléka Ø 1374 Kč

lego Ø 1196 Kč

9% pleny Ø 724 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

1307

6,5% kočárky Ø 6168 Kč

8%

3%

autosedačky Ø 3306 Kč

RC modely

Dětské zboží

Kojenecká mléka

Pleny

Značky

Produkty

Značky

39%

Nutrilon

33%

Nutrilon 3

46%

Pampers

20%

Sunar Complex

Nutrilon 2, 4, 5

16%

Bella Happy

7%

Pampers Premium Care Plenky 3 Midi 49 Kg - 160 ks

10%

Bella

6%

Pampers Active baby 5 junior 132ks

9%

BEBA

3%

Produkty 15%

Pampers Active baby 4 maxi 162ks

Auto-moto

Auto-moto

3%

14%

116 850

830

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Auto-moto

7%

2%

4%

2%

3%

82% ostatní

Auto-moto

37%

5,3%

pneumatiky Ø 1863 Kč

Pneu pro motocykly

16% nosiče kol Ø 4011 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

1912

3,4% autobaterie

6%

32,3%

maziva Ø 734 Kč

ostatní

Auto moto

Nosiče kol

Pneumatiky Značky

Produkty

Značky

Produkty

25%

Barum

0,8%

Barum Brillantis 2 195/65 R15 91T

55%

Thule

22%

Thule ProRide 591 3x

14%

Dunlop

0,7%

Barum Bravuris 2 195/60 R15 88H

13%

Peruzzo

14%

Thule EuroWay G2 922

11%

Continental

0,5%

Barum Brillantis 2 185/60 R14 82T

10%

Wjenzek

12%

Thule EuroWay G2 920

Knihy, hry

Knihy, hry

2%

7%

140 241

406

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Knihy, hry

4%

4%

4%

3,6%

4%

80% ostatní

Knihy, hry

43%

5%

knihy Ø 419 Kč

hry pro PS4 Ø 1 476 Kč

15% hry pro PC Ø 620 Kč

10% filmy Ø 786 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

510

27% ostatní

Knihy, hry

Knihy Produkty 1,2%

Fifty Shades Padesát odstínů 1-3 E.L. James

Hry pro PC Značky

Produkty

22%

Rockstar Games

17,8%

GTA 5

0,7%

Břicháč Tom Jak jsem zhubl 27 kg a jak můžete i VY!

13%

Blizzard Entertainment

6,6%

The Witcher 3: Wild Hunt

0,4%

Policie - Jo Nesbo

10%

EA

3,2%

World of Warcraft 60 days Game Card

Kosmetika

Kosmetika

1,9%

19%

95 500

846

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Kosmetika

20%

6%

7%

2%

7%

58% ostatní

Kosmetika

6,5%

5,6%

kosmetické pomůcky Ø 286 Kč

dětská kosmetika Ø 619 Kč

6% šampony Ø 288 Kč

5,7% kosmetické sady Ø 865 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

517

76,2% ostatní

Kosmetika

Kosmetické pomůckyProdukty Značky

Šampony Značky

Produkty

Tangle Teezer

3%

Kosmetický organizér Roll´n´Go

7,4%

Kerastase

3%

4%

BEURER

2%

Sencor SMM 3080 kosmetické zrcátko

7,3%

Dr. Kurt Wolff

3%

3%

Detangler

1%

Tangle Teezer Salon Elite fialový

6,8%

L'Oréal

2%

35%

L´Oréal Série Expert Vitamino Color Shampoo 1500 ml L´Oréal Série Expert Vitamino Color Shampoo 500 ml L´Oréal Série Expert Lumino Contrast Shampoo 500 ml

Parfémy

Parfémy

1,9%

13%

15 667

148

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Parfémy

27%

4%

15%

4%

8%

42% ostatní

Parfémy

Značky

Produkty

6,1 %

Giorgio Armani

1,2 %

Chloé Chloé 75 ml

6%

Hugo Boss

0,8 %

Lanvin Eclat D'Arpege 100 ml

5,2 %

Calvin Klein

0,7 %

Calvin Klein Euphoria Woman 100 ml

Lékárna & zdraví

Lékárna & zdraví

1,5%

22%

23 866

664

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Lékárna & zdraví

31%

5,7%

kontaktní čočky Ø 470 Kč

roztoky a pomůcky Ø 619 Kč

29% doplňky stravy Ø 314 Kč

PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

463

5,4% léky Ø 175 Kč

10%

18,9%

vitamíny a minerály Ø 383 Kč

ostatní

Lékárna & zdraví

12%

3%

7%

3%

6%

69% ostatní

Erotika

Erotika

0,3%

35%

15 742

82

% podíl na obratu

YoY H1

počet prodaných produktů

počet e-shopů v kategorii

Erotika

7%

3%

5%

3%

4%

78% ostatní

Erotika

18% vibrátory Ø 955 Kč

15% afrodiziaka Ø 550 Kč

12% PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY

590

kondomy Ø 397 Kč

10% SM, BDSM Ø 611 Kč

Erotika

Vibrátory

Afrodiziaka

Značky

Produkty

Značky

25%

We-vibe

9%

Womanizer

51%

Simply You Pharmaceuticals a.s.

17%

Lelo

4%

Lelo

15%

Naturla Medicaments

6%

Power Tabs

11%

Vibe Therapy

2%

Vibe Therapy Nirvana

4%

Valavani s.r.o.

5%

VItaHarmony Maca 500mg

Produkty 22%

ViaMax Power

Děkuji za pozornost http://linkedin.com/pub/tomáš-braverman/ @tomas_braverman