Pinterest deserves your interest
Handboek voor marketeers en ondernemers
Geschreven door:
Ernst Jan Bos Wendy Broersen Suzanne Wartenbergh
Inhoudsopgave Inleiding..................................................................................................................................... Wat is Pinterest?....................................................................................................................... Waarom Pinterest?................................................................................................................... Gebaseerd op interesses.......................................................................................................... Direct gelinkt aan Twitter en Facebook..................................................................................... Hoe maak je een Pinterest account?........................................................................................ Tips bij het aanmaken van je account....................................................................................... Account aanmaken, stap-voor-stap.......................................................................................... Alle knopjes............................................................................................................................... Add+.......................................................................................................................................... About......................................................................................................................................... Naast je eigen naam.................................................................................................................. Wereldbolletje............................................................................................................................ Twitter logo................................................................................................................................ Facebook logo........................................................................................................................... Plaats symbool........................................................................................................................... Hoe moet ik pinnen?.................................................................................................................. Waar kan ik een pin van maken?............................................................................................... Pinnen, stap-voor-stap................................................................................................................ Wat kan ik nog meer met een pin?............................................................................................. Hoe kan ik zien waar de pin vandaan komt?............................................................................. Oeps! Hoe zet ik mijn pin op een ander board?.......................................................................... Hoe zet ik een prijslabel op mijn pin?......................................................................................... 3 tips om jouw informatie visueel te maken................................................................................. Gebruik van @ en # bij het pinnen............................................................................................. Hoe kan ik mijn afbeeldingen beschermen tegen pinnen?......................................................... Hoe maak ik een board aan?...................................................................................................... Tips voor het maken van boards................................................................................................. Hoe verander ik de titel van een board?...................................................................................... Hoe verwijder ik een board?.......................................................................................................... Hoe maak ik een ‘groupboard’?.................................................................................................... Andere vragen die je misschien nog hebt, FAQ............................................................................ Hoe volg ik andere pinners of alleen een van hun boards?.......................................................... Hoe kan ik ook mijn Facebook/Twitter account aan mijn Pinterest account koppelen?............... Hoe kan ik Twitter/Facebook ontkoppelen?................................................................................. Hoe vind ik mijn bestaande relaties op Pinterest? Hoe nodig ik relaties uit?............................ Hoe verberg ik mijn Pinterest profiel voor zoekmachines?........................................................ Hoe zoek ik andere pinners of boards?...................................................................................... Hoe maak ik mijn website ‘pinneable’?..................................................................................... Waar vind ik de ‘pin it’ button voor alle plaatjes op mijn website?............................................. Hoe kan ik mijn bezoekers verwijzen naar mijn Pinterest account?........................................... Hoe kan ik zien wat er van mijn website is gepind?................................................................... Hoe kan ik mijn afbeeldingen beschermen tegen pinners?......................................................... Pinterest marketing...................................................................................................................... Demografische gegevens.......................................................................................................... Wat maakt pinterest dan zo interessant voor gebruikers?..........................................................
4 5 5 5 5 6 6 6 11 11 11 12 13 13 13 13 14 14 14 15 15 15 15 16 16 16 17 17 17 17 17 18 18 18 18 18 18 18 19 19 19 19 20 21 21 23
Populaire onderwerpen............................................................................................................... Pinterest als marketing tool......................................................................................................... Pinterest is goed in te zetten voor:............................................................................................. Verkoop producten...................................................................................................................... Promoten van bedrijf, product, dienst, land of event................................................................... Crowdsourcing.......................................................................................................................... Traffic naar je website................................................................................................................. Gamification................................................................................................................................ Marktonderzoek.......................................................................................................................... Pinterest doelgroepen................................................................................................................ Vrouwen..................................................................................................................................... Mode.......................................................................................................................................... Beauty......................................................................................................................................... Huis.............................................................................................................................................. Reizen.......................................................................................................................................... Eten en gezondheid...................................................................................................................... Mannen.......................................................................................................................................... Auto’s............................................................................................................................................. Gadgets......................................................................................................................................... Humor............................................................................................................................................ Werk.............................................................................................................................................. Sport............................................................................................................................................. Film.............................................................................................................................................. Leeftijdscategorieen.................................................................................................................... Creatieve toepassingen op Pinterest........................................................................................... Tools voor Pinterest...................................................................................................................... Pinstamatic.................................................................................................................................. ? ¿ src-img..................................................................................................................................... Pinterest Pro.............................................................................................................................. Pinvolve Facebook app.............................................................................................................. Woobox Facebook app............................................................................................................... Pinstagram................................................................................................................................... Pinreach...................................................................................................................................... Pinerly............................................................................................................................................ Google Analytics........................................................................................................................... Tot slot........................................................................................................................................... Bronnen en ontwerp......................................................................................................................
24 25 25 25 26 27 27 27 28 29 29 29 29 30 30 30 31 31 31 31 32 32 32 33 33 34 35 37 38 39 39 41 42 44 48 50 51
Inleiding Nadat we zelf met pinterest in aanraking waren gekomen, was onze interesse gewekt. Ja, ook wij dachten: ”Weer een nieuw social medium, wat moet ik ermee?”. Maar na eens goed te hebben rondgesnuffeld waren we overtuigd van de kracht van Pinterest. Tegelijkertijd merkten we dat er veel marketeers en ondernemers nog niet zoveel wisten van Pinterest en haar mogelijkheden. En dat deed ons besluiten tot het schrijven van dit boek. Praktisch met stap-voor-stap uitleg en tips over wat je er allemaal mee kunt doen. Maar ook aandacht voor de inzet van Pinterest voor een bedrijf en haar marketingdoelstellingen. En natuurlijk de diverse tools die kunnen helpen bij het maken van pins en het beheren van je Pinterest account. Veel plezier met het lezen van dit handboek, we hopen hiermee een lichtje te schijnen op wat Pinterest voor jouw bedrijf kan doen.
Wie zijn wij? Ernst Jan Bos • eigenaar van Demand Agro Marketing • zit hij met name in de agrarische sector maar ook daarbuiten • richt zich op strategische inzet van marketing met als specialiteit Social business • kenmerkt zich door enorm enthousiasme • Social Media is voor hem een grote passie • zijn motto is “Van Social media naar Social Business” • contact: tel. 06 - 244 368 70, e-mail info@agro-marketing, @agromarketeer Wendy Broersen • eigenaar van Wennies Advertising • branche overstijgend en klanten van heel groot tot heel klein • totaalconcept voor jouw bedrijf in alle vormen van communicatie • social media is al ruim 3 jaar vast onderdeel van Wennies Advertising • raakte geïnteresseerd in Pinterest door grote liefde voor koken en bakken • extra gunstige tarieven voor starters en non-profit omdat zij dat belangrijk vindt • spreker, geeft workshops en in-company trainingen • contact: tel. 06 - 29 25 29 38, e-mail
[email protected], @wendybroersen Suzanne Wartenbergh • eigenaar van Smile) Social Media Interactive Likable and Effective • Gegrepen door hoe Social Media onze manier van communiceren verandert en welke kansen dit biedt voor individuen, bedrijven en onze maatschappij • van huis uit gedragsbioloog geboeid door communicatie en interactie • mensen enthousiasmeren en uitdagen, in oplossingen denken, daadkracht • denkt in ‘pins’, is vaak onder water te vinden en verslijt menig hardloopschoen • contact: tel. 06 - 485 421 46, e-mail info@smilesocialmedia, @scubasuus
Wat is Pinterest? Pinterest is een ‘visual bookmarking’ site. Een site waarmee je heel gemakkelijk leuke en interessante afbeeldingen die je op het internet vindt en ook eigen foto’s met anderen kunt delen. Dat doe je door op ‘pin it’ te klikken en ze te plaatsen op een ‘board’. Zo’n ‘board’ (of prikbord) is een naam voor je verzameling plaatjes (bijv. ‘mijn reizen’ of ‘inspirerende quotes’). Vervolgens kun je iedere keer dat je iets vindt dat op het board hoort het erop ‘pinnen’, je pint (prikt) als het ware het plaatje dat je hebt gevonden met bijbehorende url op het board. Alles dat je pint deel je met je connecties doordat je Pinterest account vaak gekoppeld is met je Facebook /Twitter account. Ook binnen Pinterest kun je mensen of boards volgen en iedere nieuwe pin zie jij dan ook. Verder kun je zoeken binnen Pinterest naar allerlei interessante afbeeldingen van anderen en deze ‘repinnen’. Een pin kan op deze manier snel viral gaan.
Waarom Pinterest?
Pinterest is weer een social media platform. Waarom zou je hier dan toch tijd in investeren als er al zoveel social media zijn? Pinterest is interessant om de volgende redenen: • het is een social media platform gebaseerd op interesses • het stuurt gebruikers naar jouw website (meer dan YouTube, Google+ en LinkedIn bij elkaar. Nu zelfs meer dan Twitter!) • het leidt snel tot directe aankopen via een pin (meer dan via Facebook of Twitter) • het is het snelst groeiende social media platform ever • het is direct gekoppeld aan Twitter en Facebook
Gebaseerd op interesses
Je hoeft geen sociale connectie van iemand te zijn, om zijn ‘pins’ of ‘boards’ te kunnen zien. Het enige dat je met elkaar gemeen hebt is een gezamenlijke interesse. Als je iemand wil volgen kan dat zonder dat deze persoon daar toestemming voor hoeft te geven (net als bij Twitter). Dat maakt dat er connecties ontstaan die er anders niet zouden zijn. En daarmee is dit medium heel waardevol.
Direct gelinkt aan Twitter en Facebook
Als je je account aanmaakt, wordt meteen gevraagd of je jouw Facebook of Twitter account wilt koppelen aan je Pinterest account. Daarmee log je dan in. Dat betekent ook dat iedere keer als je iets ‘pint’, dit getoond wordt in deze accounts. Ook maakt deze koppeling het mogelijk om alle contacten die je op een van deze twee social media platforms hebt op Pinterest te gaan volgen of uit te nodigen. Het is helaas nog niet mogelijk om een Facebook Pagina aan je account te koppelen.
Hoe maak je een Pinterest account? Pinterest werkt via ‘invites only’. Dat betekent dat je alleen als iemand anders je uitnodigt een link krijgt om een account aan te kunnen maken. Geen zorgen, als je meteen wilt beginnen, stuur dan een e-mail naar
[email protected] en we sturen je een uitnodiging toe. Je kunt ook naar www. pinterest.com gaan en je daar aanmelden. Het kan dan wel 2 weken duren voordat je een link krijgt, waarmee je een account kunt aanmaken.
Tips bij het aanmaken van je account
Er bestaat op Pinterest nog geen verschil tussen een zakelijk en een persoonlijk account. Denk dus goed na over de naam van jouw account. Alles dat je pint is openbaar en kan door iedereen gevolgd worden. Het is niet mogelijk om boards te maken die alleen voor jou of voor een beperkt aantal mensen toegankelijk zijn. Ben jij je bedrijf? Maak dan vooral een account onder je eigen naam aan. Werken er meerdere mensen voor je bedrijf, heb je een merk, een webshop of een stichting? Dan is het beter om een account aan te maken op naam van je bedrijf. Let op: de naam is hoofdlettergevoelig!
Account aanmaken, stap-voor-stap 1. Klik op de link in je e-mail.
2. Kies of je met jouw Facebook (persoonlijke!) account wilt aanmelden of met je Twitter account. Hier volgt de uitleg via Twitter, Facebook heeft een vergelijkbaar aanmeld proces.
3. Kies ervoor om niet al je pins als een bericht in je Twitter of Facebook tijdlijn te zetten. Ons advies is wel beide accounts (als je ze hebt) te koppelen. Je kunt dan bij iedere pin die je maakt besluiten of je die deelt op Facebook / Twitter of allebei. Pinterest linkt de accounts om het makkelijker te maken andere mensen die je kent te vinden op Pinterest. Je kunt ook je andere profiel koppelen of de settings van de koppeling toevoegen/veranderen als je klaar bent met het aanmeldproces. Zie punt 11 van dit proces. 4. Pinterest zoekt automatisch je Twitter account, gebaseerd op je e-mail adres. En dan verschijnt het volgende venster:
5. Kies een naam, bij voorkeur die waarmee je op het internet gevonden wilt worden. Ben jij je bedrijf? Kies dan je eigen naam of je Twitternaam. Ben je een bekend merk (of een merk dat bekend wil worden natuurlijk), een bedrijf of stichting, kies dan de naam van dit merk, bedrijf of deze stichting. De naam mag, net als bij Twitter, geen spaties bevatten. Let op: de naam is hoofdlettergevoelig! Wachtwoord tip: kies een wachtwoord dat minimaal zes tekens, twee cijfers en een hoofdletter bevat, of gebruik daarvoor een wachtwoord manager. Dat is veiliger.
 6. Klik op ‘create account’ 7. Vervolgens wil Pinterest dat je meteen aangeeft naar welke categorieën of onderwerpen jouw interesse uitgaat. Denk niet alleen aan de categorie waar jouw bedrijf en haar producten of diensten thuis horen. Maar denk ook aan categorieën, of vragen waar jouw doelgroep in geïnteresseerd is. Het plat promoten van jouw producten of diensten bereikt maar een bepaald deel van je doelgroep. Informatie voor je doelgroep die zijdelings te maken heeft met jouw producten of diensten kan je nog veel meer volgers en repins op Pinterest opleveren. Kijk voor tips over wat je kunt pinnen in het hoofdstuk ‘Hoe moet ik pinnen?’.  Op het moment dat je je keuze hebt gemaakt, kiest Pinterest 10 mensen uit met boards over dezelfde interesses. Deze volg je meteen. Dat betekent dat je al hun ‘boards’ volgt.
8. Om deze mensen meteen te ontvolgen klik je op de ‘unfollow’ button die bij iedere persoon staat. De button verandert dan in ‘follow’, net als bij Twitter.
9. Je kunt ook meteen boards maken, door op ‘create boards’ te klikken. Pinterest geeft je een aantal suggesties voor boards. Die kun je meteen toevoegen aan je account door op ‘add’ te klikken. rechts staan nog meer suggesties. Je kunt ook meteen een eigen naam aan een board geven door met je cursor op de rechterkant van de boardnaam te gaan staan. Er verschijnt dan een kruisje. Klik hierop en het board verdwijnt. 10. Wil je meteen een eigen board maken? Klik dan op de naam van het eerste board en verander deze in de gewenste naam. Klik daarna alle andere boards weg en klik op ‘create’. Kijk in dit boek bij het hoofdstuk ‘Hoe maak ik een board aan?’ voor tips.
11. Log hierna opnieuw in en maak je profiel helemaal af. Koppel eventueel ook nog je Facebook/ Twitter account aan je profiel. Ga naar je naam en klik op het pijltje ernaast. Klik dan op ‘settings’ en vul je profiel zo volledig mogelijk in. Je mag 200 tekens gebruiken voor je beschrijving dus zorg dat daar iets staat over jouw bedrijf dat mensen aanspreekt. Denk aan de taalkeuze! In het hoofdstuk ‘Alle knopjes - naast je naam - settings’ staan allerlei tips over het optimaal invullen van je profiel. 12. Het laatste wat je nu nog moet doen is de ‘pin it’ button installeren in je browser balk. Pinterest heeft een filmpje gemaakt waarin duidelijk staat beschreven hoe dat moet. Het staat bij ‘About’ en klik dan op ‘help’ en dan op ‘goodies’. daar kun je ook de ‘pin it’ button vinden die je in je browser balk moet slepen om zo vanaf iedere website waar je bent te kunnen pinnen. Deze pin-it button maakt het mogelijk om, tijdens het surfen op internet, gemakkelijk en snel, mooie afbeeldingen op je board te plaatsen. Natuurlijk staat de url van de bron van de afbeelding dan meteen bij de pin. Ook als iemand anders jouw pin ziet op Pinterest, Facebook of Twitter en ‘m re-pinned op
zijn board. Vandaar dat pins gemakkelijk traffic verhogen naar de oorspronkelijke sites. Overigens hoef je geen Pinterest account te hebben om een pin te kunnen bekijken, dat kan ook gewoon via de website: http://www.pinterest.com en dat is dan ook hoe mensen die jouw pin op je Facebook /Twitter tijdslijn zien staan ‘m kunnen bekijken als ze geen Pinterest account hebben.
Alle knopjes
Add +
Je hebt de keuze uit: ‘Add a pin’ Hier kun je de url van een website invullen en klikken op ‘find images’. Dan verschijnt eronder een venster met plaatjes die op deze site staan die je kunt pinnen. Staan er op die site meerdere plaatjes dan kun je klikken op next. Daarna heb je de keuze op welk board je de pin wilt plaatsen en heb je 500 tekens voor de beschrijving van het plaatje in ‘description’. Plaatsen van de pin is een klik op de ‘pin it’ button. ‘Upload a pin’ Hier kun je een plaatje uit je eigen offline bestanden uploaden. Klik op ‘kies bestand’ en een venster met jouw folders wordt geopend waar je een bestand kunt kiezen. Het formaat is vrij (dus varieer!) en je kunt hoge resolutie uploaden. Pinterest zet dit om naar een lagere resolutie dus hou daar rekening mee. De pins worden allemaal weergegeven met een maximale breedte van 190 px. Is jouw plaatje breder, dan wordt het door Pinterest resized tot die breedte. De lengte is in principe onbeperkt. Daarna heb je de keuze op welk board je de pin wilt plaatsen en heb je 500 tekens voor de beschrijving van het plaatje in ‘description’. Plaatsen van de pin is een klik op de ‘pin it’ button. ‘Create a board’ Hier kun je een nieuw board aanmaken. Vul de naam in (denk aan de keywords!), kies een categorie en (eventueel) wie behalve jij ook op het board mag pinnen. Type hiervoor de naam in van een van jouw contacten (naam en avatar verschijnt al vanzelf) dat moeten mensen zijn van wie jij minimaal 1 board volgt. Klik op ‘add’. Jouw contactpersoon krijgt dan van Pinterest een e-mail met het bericht dat hij/zij is toegevoegd aan jouw board en daar ook mag pinnen. Klik op ‘create board’ en het board staat in je account met een groepstekentje.
About
Help Mocht je er niet zijn uitgekomen via dit boek dan kun je nog eens nalezen, in het Engels, hoe je moet pinnen. Hoe je je profiel verder kunt inrichten en veranderen. Hoe je boards kunt maken en managen. Hoe je commentaar op pins kunt geven en hoe je je blog/ website kunt linken aan Pinterest. Pin it button Hier staat uitgelegd hoe je de ‘pin it’ button in je browserbalk kunt zetten en waar je de gratis Pinterest app kunt downloaden voor je telefoon. Ook staan er verschillende ‘follow me on Pinterest’ buttons voor op je site en ‘pin it’ buttons. En als laatste het logo van pinterest (twee versies) dat je kunt downloaden.
Careers Hier staat de missie en visie van Pinterest en de vacature(s) die ze op dat moment hebben. Team Een alfabetische lijst van Pinterest medewerkers met foto zonder functiebeschrijving. Blog De officiele blog van Pinterest. Alles dat ze zelf over Pinterest hebben geschreven staat in hun blog. Kijk vooral eens in de categorieën (aan de linkerkant) ‘site features & tips’. De rest is niet echt interessant omdat het niet goed wordt bijgehouden (oude berichten). Terms of Service / Privacy Policy De gebruiksaanwijzing en de regels wat betreft privacy policy en acceptable use policy. Copyright / Trademark Extra informatie over het copyright dat ze hebben op Pinterest en het feit dat Pinterest een ‘registered trademark’ is.
Naast je eigen naam Invite friends / find friends Hier kun je andere mensen uitnodigen via een e-mail. Als je je Facebook of Twitter account aan je Pinterest account gekoppeld hebt, Pinterest zoekt er meteen de persoon bij en hoef je alleen maar te beginnen met het typen van de naam om zo hen op Pinterest uit te nodigen. Boards / pins Overzicht van de boards die je heb gemaakt en alle pins die je hebt geplaatst. De meest recente pins staan bovenaan. Likes Overzicht van de pins die je hebt geliked. Settings Overzicht van je profiel en alle gegevens die je aan Pinterest hebt gegeven en zichtbaar zijn als iemand op je naam klikt. Hier kun je ook je website invullen en wat extra informatie over jezelf. Overigens is alleen jouw ‘about’ zichtbaar, wie je volgt, welke pins je hebt geplaatst en welke pins je hebt geliked. Vergeet niet je website in te vullen, die is voor iedereen zichtbaar onder je profiel (klik op het wereldbolletje). Logout Hiermee log je uit en kom je op de Pinterest homepage terecht.
Wereldbolletje
Erop klikken brengt je meteen bij de website die iemand bij zijn profiel heeft gezet.
Twitter logo
Erop klikken brengt je bij het Twitter profiel van deze Pinterest gebruiker.
Facebook logo
Erop klikken brengt je bij het persoonlijke Facebook profiel van deze Pinterest gebruiker.
Plaats symbool
Je kunt hier niet op klikken maar ernaast staat vermeld waar deze Pinterest gebruiker huist.
Hoe moet ik pinnen? Om ervoor te zorgen dat jouw site meer traffic krijgt en dat je geld verdient met het werk dat je in dit social medium verricht, hebben we een aantal pin-tips op een rijtje gezet. • mooi duidelijk goede kwaliteit plaatje • zet een korte beschrijving IN het plaatje • als het product een prijs heeft, zet ‘m erbij • zorg voor een goede landingspagina • zet kernwoorden in de beschrijving Heb je een product dat visueel niet erg aantrekkelijk is? Zet het product dan in een aantrekkelijke omgeving. Kijk eens bij populaire pins om te zien wat veel gerepinned wordt of veel comments krijgt (klik op het rode Pinterest logo bovenin en kies dan ‘popular’).
Waar kan ik een pin van maken / wat kan ik pinnen?
• teksten, notities, quotes • video en audio • foto’s, illustraties • pdf’s • screenshots • locaties • Twitteraccounts en tweets Kijk ook even bij het hoofdstuk ‘tools’ bij ‘Pinstamatic’; een tool waarmee je alle bovenstaande pins kunt maken.
Pinnen, stap-voor-stap
nadat je de ‘pin it’ button hebt geinstalleerd in je browser balk doe je het volgende: • klik op de ‘pin it’ button in je browser balk
• Pinterest zoekt dan naar alle plaatjes die je van die website pagina kunt pinnen
• klik op het plaatje dat je wilt pinnen • kies op welk board je dat wilt doen en maak de ‘description’ compleet Let op! want Pinterest zet automatisch de beschrijving die het plaatje al heeft erin • kies of je de pin op je twitter en/of facebook wilt posten • klik op pin it • Pinterest geeft je dan nog de mogelijkheid om de pin op je board te bekijken maar je kunt natuurlijk ook gewoon verder gaan met het browsen op internet.
Wat kan ik nog meer met een pin?
Als je met cursor op je eigen pin gaat staan (zonder te klikken) kun je: • repin - daarmee kun je de pin ook op een ander board zetten • edit - daarmee kun je de omschrijving, de link en het board waarop ie is geplaatst aanpassen • comment - een reactie op de pin plaatsen • set board cover - daarmee maak je die pin de grote foto die bovenaan je board staat. Dus zorg ervoor dat dat een goed overzicht geeft van wat iemand op jouw board kan verwachten Als je op een pin gaat staan en klikt kun je: • liken en tweeten • embed - de HTML code die je daar ziet maakt het mogelijk om het plaatje op je site of blog te plaatsen, die dan de backlink naar Pinterest in zich heeft staan, naar de orginele pinner op Pinterest • report pin - als de pin spam is of nare inhoud heeft • e-mail - je kunt de pin naar iemand mailen • comments geven • zien op welk board de pin is geplaatst • zien wie de orginele pin heeft gemaakt • van welke site de pin komt • wie de pin heeft gerepinned • repin - (als je op het plaatje hoovert verschijnt dat knopje links bovenin) • edit - (als je op het plaatje hoovert verschijnt dat knopje links bovenin als het je eigen pin is) Als je met je cursor op een pin van een ander gaat staan (zonder te klikken) kun je de pin niet editen, dan staat daar ‘like’. Daarmee geef je een like die door Pinterest wordt weergegeven onderaan de pin.
Hoe kan ik zien waar de pin vandaan komt?
Mocht je hebben gezocht binnen Pinterest naar onderwerpen die je interesseren en je ziet een interessante pin, dan wil je natuurlijk ook graag weten van welke site deze is gepind. Daar kun je dan meer informatie krijgen of meteen het item aanschaffen. Onderaan de pin staat in het grijze vlak de site waar vandaan gepind is. Die link is clickable en neemt je meteen mee naar de website en de juiste pagina. Als je klikt op een pin en daarna op het plaatje gebeurd dat ook.
Oeps! Hoe zet mijn pin op een ander board?
Mocht je per ongeluk een pin op het verkeerde board hebben geplaatst, klik dan op ‘edit’ als je met je cursor op de pin staat. Of klik op de pin en als je hoovert op het plaatje verschijnt links het knopje ‘edit’.
Hoe zet ik een prijslabel op mijn pin?
Als je producten verkoopt loont het de moeite om het prijslabel over het plaatje te plaatsen. Daarmee trek je meteen de juiste pinners naar jouw product omdat ze immers al weten wat het kost. Het plaatsen doet Pinterest voor jou: type het $ dollar teken of Engelse pond teken in de beschrijving van de pin met het bedrag en Pinterest zet het bannertje erover heen. Jammer genoeg is het nog niet mogelijk om euro’s te tonen.
3 tips om jouw informatie visueel te maken
Er zijn bedrijven die geen producten verkopen en dus een gebrek aan mooie plaatjes hebben. Is Pinterest dan wel geschikt voor een bedrijf dat diensten verkoopt? Ja! Plaatjes die informatie bevatten, tutorials of how-to’s, blijken het heel goed te doen op Pinterest en hebben een CTR (click through rate) van wel 42%. • video’s met een leuke presentatie over jouw diensten kun je ook pinnen • maak infographics • maak een gebruiksaanwijzing met veel plaatjes - een how-to
Gebruik van @ en # bij het pinnen
In de beschrijvingen van pins wordt regelmatig gebruik gemaakt van ‘mentions’ (= @gebruikersnaam) en hashtags #. Hashtags maken het binnen Pinterest makkelijker om te zoeken naar pins over bepaalde onderwerpen. Als je graag wilt, dat je pin gevonden wordt als iemand zoekt naar infographics, gebruik dan in de beschrijving van de pin #infographic. Door pinners te noemen in de tekst van je pin, kun je andere personen attenderen op deze pinner. Als je @ intypt en direct daarachter de gebruikersnaam van een persoon op Pinterest, wordt dit een directe link naar het Pinterest profiel van die persoon. Terwijl je typt, geeft Pinterest je zelfs suggesties voor personen die je kunt noemen. Omdat veel gebruikers hun Pinterest account aan hun Twitter profiel hebben gekoppeld en hun pins dus op Twitter staan, kan het slim zijn in je beschrijving van de pin naast een # ook de @ te gebruiken, maar dan met een Twitter gebruikersnaam. Dit werkt dan net zo als wanneer je de @ in Twitter zelf gebruikt. Je noemt een persoon en deze persoon krijgt daar een melding van via Twitter. Het maakt dat jouw pins ook gevonden worden door mensen die via Twitter op zoek zijn naar informatie rondom die twitter profielen of hashtag onderwerpen.
Hoe kan ik mijn afbeeldingen beschermen tegen pinners?
Stel dat je niet wilt dat jouw afbeeldingen van jouw website gepind worden. Het is dan raadzaam om er een ‘watermerk’ overheen te zetten. Natuurlijk heeft Pinterest daar ook nog een extra beveliging voor je ingevoegd. Hieronder de code die je op iedere pagina van je website kunt zetten zodat er niet van kan worden gepind. <meta name=”pinterest” content=”nopin” /> Als iemand dan toch probeert te pinnen krijgen ze de volgende boodschap te zien: “This site doesn’t allow pinning to Pinterest. Please contact the owner with any questions. Thanks for visiting!”
Hoe maak ik een board aan? Klik op ‘add+’ bovenin naast je naam en dan op ‘add board’. Type dan de naam van het board in, kies een categorie en klik op ‘create’. Klik daarna op je naam bovenin en dan onder het board dat je net hebt gemaakt op ‘edit’. Vul daar een goede beschrijving in en voeg eventueel nog ander pinners toe die op jouw board mogen pinnen. Vergeet niet de tips voor het maken van een board hieronder te lezen.
Tips voor het maken van boards
Natuurlijk kun je verzinnen wat je wilt, maar als je Pinterest wil inzetten voor marketingdoeleinden van je bedrijf is het verstandig om met de volgende zaken rekening te houden: Gebruik Keywords of kernwoorden waarnaar in jouw branche (ook in Google) wordt gezocht. Zo kunnen mensen jouw boars en pins sneller & beter vinden. Er wordt voornamelijk op onderwerpen en interesses gezocht binnen Pinterest. Maak daar gebruik van. Gebruik de Google Keywords Tool om de juiste woorden te vinden. Zorg dat deze kernwoorden zowel in de titel als in de beschrijving van het board terug te vinden zijn. Er wordt veel in het Engels gezocht op Pinterest. Dat is geen probleem als jouw kernwoord in het Engels hetzelfde is als in het Nederlands. Als je zowel Engelse als Nederlandse mensen naar je toe wilt trekken kun je overwegen om beide woorden in de titel van je board te gebruiken. Maar als je op zoek bent naar alleen Nederlandse klanten, gebruik dan Nederlandse woorden.
Hoe verander ik de titel van een board?
Klik op je naam bovenin. Onder ieder board staat een ‘edit’ knop. Klik erop en bovenaan staat dan de naam van jouw board dat je daar dan kunt aanpassen.
Hoe verwijder ik een board?
Natuurlijk kan het zijn dat de actie is geeindigd of dat je een andere reden hebt om het board te verwijderen. Het verwijderen van een board doe je hier: klik op ‘edit’ op het board dat je wilt verwijderen. Rechts staat dan een ‘delete board’ button. klik op de button en het board verdwijnt. Alle mensen die hebben gerepinned van dit board behouden hun pin wel. En daarmee de link naar de website waarvan jij hebt gepinned. Zorg dat die pagina wel blijft bestaan zodat de backtraffic naar je site nog steeds kan plaatsvinden of zorg voor een hele goede ‘404 error page not found’ pagina die bezoekers naar andere leuke plaatsen op je site brengt.
Hoe maak ik een ‘groupboard ’?
Je kunt in Pinterest boards maken waar je met meerdere mensen op kunt pinnen. Als je een board hebt gemaakt kun je andere pinners uitnodigen om met jou mee te pinnen op dit board. Om mensen te kunnen uitnodigen, moet je tenminste één van de boards van deze persoon volgen. Andere pinners toevoegen aan je board doe je zo: klik op ‘edit’ onderaan het board waar je ze wilt toevoegen. Onderaan zie je ‘add another pinner’ staan. Vul daar de naam in en klik op ‘add’. Let op! Iedereen die lid is van dat board kan OOK zelf mensen uitnodigen om op het board te pinnen. Ze kunnen zichzelf ook verwijderen. Alleen de ‘creator’ van het board kan de titel, omschrijving en categorie veranderen en het board verwijderen. Pins die op het board worden geplaatst, kunnen alleen verwijderd worden door de persoon die ze er op gepind heeft. Dus als iemand anders via een van jouw contacten wordt uitgenodigd en iets op je board pint, kun jij die pins niet verwijderen.
Andere vragen die je misschien nog hebt; FAQ Hoe volg ik andere pinners of alleen een van hun boards?
Het is natuurlijk mogelijk om iemand te volgen op Pinterest. Als je op de naam van een pinner klikt, krijg je alle boards van hem/haar te zien. Bovenaan staat ook een grote rode knop ‘follow all’. Als je alleen 1 board wilt volgen klik je op de ‘follow’ button die onderaan ieder board zichtbaar is.
Hoe kan ik ook mijn Twitter/Facebook account koppelen aan mijn Pinterest account?
Door beide accounts aan Pinterest te koppelen verdubbel je de zichtbaarheid van jouw ‘pins’ bij jouw volgers / vrienden. Ga naar je naam - settings - zet ‘login with Twitter’ / ‘log in with Facebook’ op ‘on’ en volg de verdere instructies.
Hoe kan ik Twitter/Facebook ontkoppelen?
Stel dat je niet wilt dat al jouw pins in je Twitterstream of op je Facebook timeline verschijnen. Dan ontkoppel je ze op de volgende manier: klik op je naam - klik op ‘settings’ - zet ‘publish activity to Facebook / Twitter Timeline’ op ‘off’.
Hoe vind ik mijn bestaande relaties op Pinterest? en Hoe nodig ik andere mensen uit om ook op Pinterest een account aan te maken?
Door je account te koppelen aan Twitter of Facebook heb je de app toestemming gegeven om binnen je contacten te zien wie er ook een Pinterest account hebben. Nu ben je zo enthousiast geworden en wil je graag je medewerkers uitnodigen of gewoon een van je relaties of misschien wel je klanten. Log in op je account en klik op het pijltje naast je naam. Daar kun je via e-mail of je vriendenlijst / contactenlijst van Facebook / Twitter mensen uitnodigen of zien wie er van jouw contacten ook op Pinterest zit en hun boards of gehele account volgen. (zie hierboven ‘alle knopjes als je ingelogd bent - je eigen naam - invite friends). Als ze geen Pinterest account hebben kun je ze uitnodigen via een e-mail.
Hoe verberg ik mijn Pinterest profiel voor zoekmachines?
Ga naar je naam - ‘settings’ - zet ‘hide your Pinterest profile from search engines’ op ‘on’.
Hoe zoek ik een andere pinner of board?
Natuurlijk wil jij alles weten en volgen over de onderwerpen waarin jij je interesseert. Zoeken binnen Pinterest is heel eenvoudig, maar houd er rekening mee dat er heel veel in het Engels wordt gepind. Het loont dus de moeite om dat wat je zoekt ook eens in het Engels in te typen. Type een woord of naam in in het ‘search’ venster links bovenin en klik op de loep. Pinterest toont vervolgens 3 verschillende resultaten, beginnende bij ‘pins’. Dat is een overzicht van de laatste pins die geplaatst zijn waarbij de titel en omschrijving zoveel mogelijk dat zoekwoord bevatten. Daarnaast geeft pinterest ook ‘boards’ en ‘people’ weer die dat zoekwoord in hun titel, beschrijving of als naam hebben.
Hoe maak ik mijn website ‘pinneable’? Om ervoor te zorgen dat jouw bezoekers hun vondsten kunnen laten zien aan alle mensen waarmee zij zijn verbonden via Pinterest, Twitter of Facebook, kun je jouw website zo aantrekkelijk mogelijk maken voor pinners. En dat betekent natuurlijk heel veel plaatjes. Bij voorkeur plaatjes die een breedte hebben van 380 pixels of daar een veelvoud van (minimaal 190 pixels). Pinterest snijdt anders een stuk van je plaatje af en dat is niet altijd gunstig. De lengte van het plaatje is niet belangrijk, minimale lengte raden we wel aan: 100 pixels. Zet bij ieder item dat te koop is op jouw website de ‘pin it’ button. En voeg de ‘follow me on Pinterest’ button toe om mensen jouw boards te laten volgen. Voor Wordpress sites zijn een aantal (gratis) plugins verkrijgbaar, hou onze blog in de gaten voor details.
Waar vind ik de ‘pin it’ button voor alle plaatjes op mijn site?
Om pinners het gemakkelijk te maken jouw plaatje te pinnen kun je de ‘pin it’ button overal op je site toevoegen. Je kunt de button het beste plaatsen vlakbij of naast het plaatje. Deze button vind je hier: about - help - goodies.
Hoe kan ik bezoekers verwijzen naar mijn Pinterest account?
Bezoekers van jouw website kun je ook direct verwijzen naar de boards en pins die jij hebt gemaakt en zelfs meteen laten volgen. Pinterest heeft kant-en-klare buttons met bijbehorende code gemaakt. Die vind je hier: about - help - goodies.
Hoe kan ik zien wat er van mijn website is gepind?
Natuurlijk wil je graag weten wat er van je website wordt gepind. Om te kunnen zien wat er van jouw site wordt gepind, gebruik je de onderstaande url. Alle pins vanaf jouw website worden dan zichtbaar. http://pinterest.com/source/denaamvanjouwwebsite.com Je kunt ook deze tool te gebruiken: Pinterest Bookmarklet http://digitalhighrise.com/pinterest-tool-and-bookmarklet Deze tool maakt het heel eenvoudig om te zien wat er van een bepaalde website gepind is op Pinterest. Plaats de Pinterest Bookmarklet in je browserbalk door hem daar naartoe te slepen. Ga naar de website waarvan je wilt weten wat daar vandaan gepind is naar Pinterest. Klik op de Pinterest Bookmarklet in je browserbalk en een CSV bestand met alle pin gegevens van de site wordt naar je computer gedownload. Om meteen te zien welke pins er zijn gemaakt met de plaatjes op jouw site kun je ook een RSS feed aanmaken. In je RSS reader verschijnt dan een bericht als er weer van je website wordt gepind. De tool Feed43 is daarbij erg handig. http://feed43.com
Hieronder staat hoe je stap-voor-stap zo’n feed maakt: Ga naar de site van Feed43 en klik op ‘create your own feed’ • Vul bij stap 1 in het ‘address’ van jouw site url in op de volgende manier: http://pinterest.com/source/jouwwebsitenaam.nl • Vul bij step 2 exact deze code in, zoals in het plaatje hieronder afgebeeld, en klik op ‘extract’.
{*} {%}
{*} {*}
• Heb je dat juist gedaan dan zie je de volgende code eronder staan
• Bij stap 3 vul je je bij ‘RSS item properties” exact volgens het plaatje hieronder code in.
• Klik op ‘preview’ daarmee krijg je het volgende in beeld:
• Bij stap 4 vind je dan je RSS feed die je in je RSS reader kunt plaatsen en ben je klaar.
Hoe kan ik mijn afbeeldingen beschermen tegen pinners?
Stel dat je niet wilt dat jouw afbeeldingen op jouw website gepind worden is het raadzaam om er een ‘watermerk’ overheen te zetten. Natuurlijk heeft Pinterest daar ook nog een extra beveliging voor je ingevoegd. Hieronder de code die je op iedere pagina van je website kunt zetten zodat er niet van kan worden gepind. <meta name=”pinterest” content=”nopin” /> Als iemand dan toch probeert te pinnen krijgen ze de volgende boodschap te zien: “This site doesn’t allow pinning to Pinterest. Please contact the owner with any questions. Thanks for visiting!”
Pinterest marketing Pinterest is leuk om te gebruiken als ‘tooltje’. Gewoon gezellig foto’s delen met volgers. Voor jou als particulier is dat een prima optie. Voor jouw bedrijf ligt dat anders. Daar moet Pinterest meerwaarde creëren. Meerwaarde die uiteindelijk zal leiden tot een verbetering van je omzet of een optimalisering van een van je andere marketing doelstellingen. Pinterest past goed binnen de marketingcommunicatie van ieder bedrijf. In al haar eenvoud is het een uitstekende tool die sterk gericht is op het verhogen van de backtraffic naar jouw website.
Demografische gegevens
Om Pinterest goed in te kunnen zetten binnen je marketingstrategie is het van belang inzicht te hebben in enkele gegevens rond het platform. Pinterest heeft de naam een ‘vrouwenplatform’ te zijn. Het blijkt echter dat in de VS het aantal mannen dat Pinterest gebruikt aan het stijgen is. In de UK liggen de verhoudingen tussen mannelijke en vrouwelijk gebruikers van Pinterest anders. Het aantal mannen op Pinterest is daar bijna net zo groot als het aantal vrouwen. Exacte getallen over Nederland ontbreken tot op heden, maar te verwachten is dat deze vergelijkbaar zijn met die van de UK. Uit deze demografische gegevens blijkt dat je met Pinterest zowel mannen als vrouwen kunt bereiken.
% mannelijke en vrouwelijke gebruikers Pinterest USA - UK
% mannelijke en vrouwelijke gebruikers Pinterest USA in tijd Bron: iquariusmedia.com
Pinterest wordt wereldwijd gebruikt. In de VS bevindt zich de grootste groep gebruikers, maar liefst 68,6%. Canada en de UK zijn nummer 2 en 3. Nederland heeft 0,6% van de gebruikers. Pinterest biedt dus marketing mogelijkheden voor zowel Nederlandse als internationale bedrijven.
Pinterest wereldwijd Bron: iquariusmedia.com
In de UK zijn Pinterest gebruikers over het algemeen jonger dan in de VS. De leeftijdsgroepen met het grootste aantal gebruikers zijn die van 25-34 jaar en 35-44 jaar. Gelet op groeicijfers van de afgelopen tijd behoort Pinterest tot één van de snelst groeiende sociale netwerken wereldwijd. Pinterest is inmiddels na Facebook en Twitter het populairste sociale platform in de VS. Ook in Europa neemt de populariteit toe. Is dit een reden leeftijdsopbouw Pinterest USA & UK om het te gaan gebruiken? Nee, op zich niet. Wat wel een reden is Bron: iquariusmedia.com om Pinterest te gebruiken, is dat het platform hele andere mogelijkheden biedt dan bijvoorbeeld Facebook. Als je hier goed gebruik van maakt, biedt Pinterest legio marketing mogelijkheden voor zowel doelgroepen in B2B en B2C.
Pinterest korte historie Bron: iquariusmedia.com
Wat maakt Pinterest dan zo interessant voor gebruikers?
• makkelijk te gebruiken (geen lange gebruiksaanwijzing) • weinig of geen tekst • jouw informatie overzichtelijk gerangschikt
Het gebruiksgemak van Pinterest zal voor veel bedrijven een plus zijn. Het plaatsen van een pin is eenvoudig en de korte teksten bij de pins vragen weinig inspanning. Dit geldt natuurlijk ook voor de concurrent. Wees dus creatief! Bedenk goed wat je wil bereiken met de inzet van Pinterest binnen de marketingcommunicatie strategie van je bedrijf en hoe je Pinterest het beste in kunt zetten om de gestelde doel te bereiken.
Populaire onderwerpen
Wat leeft er op Pinterest? Waar houden pinners zich zoal mee bezig? Dit zijn onderwerpen van pins die hoog scoren: • Huis (17,2%) • Kunst en Ambacht (12,4%) • Stijl / Mode (11,7%) • Eten (10,5%) • Inspiratie / Onderwijs (9,0%) • Vakantie / Seizoensgebonden (3,9%) • Humor (2,1%) • Producten (2,1%) • Reizen (1,9%) • Kids (1,8%) Als jouw bedrijf niet direct in te delen is bij één van deze onderwerpen betekent dat niet perse dat Pinterest niets voor jouw marketing kan betekenen. Maak creatief gebruik van het gegeven dat deze onderwerpen populair zijn op Pinterest. Hier wat voorbeelden zodat je begrijpt wat wij bedoelen: Voor een bedrijf dat zich specialiseert in beveiligingsapparatuur • natuurlijk een board met zijn producten • board over great places to travel to (want beveiliging is extra relevant als je op vakantie bent) • board over prachtige reis spullen; koffers, tassen, gadgets voor op reis • board over boeken over reizen • board over boeken om te lezen tijdens het reizen • board over allerlei producten/gadgets om prive je spullen te beveiligen • board over prachtige foto’s die ‘s nachts zijn gemaakt (immers, de meeste inbraken gebeuren ‘s nachts) Voor een bedrijf dat personeelstrainingen verkoopt: • board over inspirerende werk quotes • board over great places to work • board over ontspanningstechnieken / yoga • board over great outfits to wear to work Het gaat er dus om dat je niet alleen kijkt wat je visueel kunt maken van de producten en diensten die jouw bedrijf levert. Kijk ook eens naar welke onderwerpen jouw klanten interesseren en die zijdelings te maken hebben met jouw bedrijf.
Pinterest als marketing tool Pinterest is goed in te zetten voor:
• versterken van het imago van een merk of bedrijf • verkoop van producten • promoten van een bedrijf, product, dienst of event • crowdsourcing • genereren van traffic naar je website (backtraffic) • gamification • marktonderzoek • Versterken imago Imago betekent ‘beeld’ in het latijn. Het beeld dat iemand heeft van jouw bedrijf of merk wordt gevormd door alle indrukken, ervaringen, kennis, verwachtingen en gevoelens. Visuele indrukken zijn hier een belangrijk onderdeel van. Treedt je als bedrijf naar buiten via Pinterest, wees je dan bewust van de invloed die dit heeft op je imago. Gebruik afbeeldingen van goede kwaliteit, maak ‘boards’ aan in categorieën die bij het bedrijf en de doelgroep passen en voorzie ze van pakkende titels en beschrijvingen. Zo versterken ze het imago van het bedrijf. Goede voorbeelden hiervan zijn Randstad Canada en Lindt Chocolate. Kijk eens bij hun accounts op Pinterest om te zien hoe zij dat hebben aangepakt. Besteed ook aandacht aan personeelsleden die privé actief zijn op Pinterest. Zeker wanneer zij een representatieve functie hebben in jouw bedrijf. De link tussen een persoon en een bedrijf is zo gelegd. Iemand die overdag bij klanten vol passie en emotie vertelt over het bedrijf of een product en ’s-avonds ineens een hele andere “gedaante” aanneemt op Social Media, zoals Pinterest, komt niet echt geloofwaardig over.
Verkoop producten
Uit onderzoek is gebleken dat Pinterest van alle social media platformen de meeste verkoop van producten weet te genereren. Bijna 33% van de online shoppers werd door Pinterest aangezet tot aankoop van een product heeft onderzoek van Bizrate aangetoond. Uit een Amerikaans onderzoek blijkt dat voor een bepaalde shop, Shopify stores, de meeste aankoop (lees ordergrootte per aankoop) werd gegenereerd door het toepassen van Pinterest. Dat Pinterest werkt als verkoopkanaal is wel duidelijk.
Bron: socialtimes.com
Doordat Pinterest visueel is, kan het goed ingezet worden als online catalogus voor je producten en diensten. Afbeeldingen die van jouw website of webshop worden gepind hebben een link naar deze site. Doorklikken op de afbeelding in Pinterest brengt gebruikers direct naar de site. De weg van bekijken van social media naar verkoop is nergens zo kort als op Pinterest. Maak hier gebruik van en biedt producten op passende wijze voor je doelgroep aan. Kijk eens bij Zalando of Etsy. Verkoop kan via Pinterest verder versterkt worden met behulp van het prijslabel. Pinterest plaatst het label met de prijs van een product direct op de afbeelding in de pin. Daardoor ontstaat er een soort Pinterest webwinkel op je board en de mensen die doorklikken zijn serieus potentiële klanten. Let erop dat de landingspagina goed aansluit bij het beeld dat je op Pinterest hebt gemaakt, dan maak je van een pinner snel een klant.
Promoten van een bedrijf, product, dienst, land of event
We zijn gewend aan de standaard vormen van promotie. Hiermee richten we ons op folders, mailings, website(s), visitekaartjes, noem maar op. Via Social Media kunnen we ook anders promotie voeren. Zeer direct en actueel. Op Pinterest is het heel goed mogelijk je bedrijf, dienst, product of je event te promoten door ze zichtbaar te maken via pins en boards. Maar ook een land, stad of streek is goed te promoten met Pinterest. Promoot je bedrijf door je prospects en klanten te laten zien waar je zoal mee bezig bent, welke successen je hebt behaald en wat voor nieuwe producten je binnen je assortiment hebt gekregen. Daarnaast kun je laten zien welke nieuwe ontwikkelingen er zijn of wat er binnen jouw bedrijf gebeurt en daarmee de klant erbij betrekken. Je kunt je “blootgeven” in visuele uitingen. Dat zegt soms meer dan 1.000 woorden. Maak eens ‘board’ over nieuwe producten en diensten om ze extra onder de aandacht te brengen. Of een board met beelden in het bedrijf, waar normaal gesproken de klanten niet (mogen) komen. Laat zien wat er allemaal gebeurd voordat het product bij de klant komt. Of wat dacht je van een board van foto’s van klanten met jouw product?
Events kun je promoten door in de aanloop naar het event steeds meer tipjes van de sluier op te lichten. Zo neem je klanten en prospects mee “op reis” naar de dag waarop het allemaal te gebeuren staat. Tijdens het event laat je natuurlijk met foto’s zien wat er gebeurt.
Promoot een land, regio of stad bijvoorbeeld door boards met lokale evenementen, zoals concerten en beurzen. Een board over bezienswaardigheden, bijzondere lokale helden of de leukste winkeltjes / bedrijven. Een mooi voorbeeld is ‘Paris city guide’ op Pinterest.
Al deze pins kunnen door Pinterest gebruikers makkelijk worden gedeeld op Pinterest en andere social media zoals Twitter en Facebook. Dat komt de promotie natuurlijk alleen maar ten goede.
Crowdsourcing
Met deze term wordt niets meer of minder bedoeld dan het raadplegen en om hulp vragen van iedereen. Dit kan voor financiële steun zijn maar ook voor productontwikkeling of hulp bij het verspreiden van nieuws. Je maakt gebruikt van de kennis van je volgers en vraagt hen of zij je willen helpen. Pinterest gebruikers blijken vrij actief te zijn. Ze brengen veel tijd door op het platform en zoeken actief naar interessante en mooie content om te delen met anderen. Een bezoek aan het platform duurt gemiddeld maar liefst 14,2 minuten. Dat maakt Pinterest erg geschikt voor crowdsourcing. Hoe meer tijd mensen op een platform verblijven, hoe groter de kans dat je vraag gevonden wordt.
Pinterest bezoek gegevens Bron: Google Analytics
Voor crowdsourcing is het van belang dat de vraag duidelijk is en makkelijk verspreid kan worden en daarmee veel mensen kan bereiken. Gelet op feit dat meer dan 80% van de pins op Pinterest repins zijn, kan de juiste pin snel een groot bereik hebben. Natuurlijk speelt ook het aantal volgers van een Pinterest account hierbij een rol. Een mooi plaatje en een goede korte beschrijving zijn daarbij heel belangrijk.
Traffic naar je website
Voor een website, waarbij met enige regelmaat nieuwe foto’s, blogs of teksten te vinden zijn, kan Pinterest een uitstekende tool zijn om meer traffic te genereren. Je pint je foto’s, blogposts of andere informatie van je website op je eigen unieke manier op Pinterest. Andere pinners zien je pin, klikken er op door en belanden op je site. Een website met een statische opzet, waar maar heel weinig nieuw (beeld)materiaal op wordt geplaatst, is dan ook niet erg geschikt voor Pinterest. Via bijvoorbeeld Google Analytics is eenvoudig te meten waar de traffic naar je website vandaan komt. Komt er veel traffic via Pinterest, dan ben je goed op weg op het platform. Is dit niet het geval dan is het aan te raden om je Pinterest strategie eens opnieuw te bekijken.
Gamification
Gamifaction is een begrip geworden in de marketing. Je zet een spelelement in om mensen te betrekken bij een marketingactie. Daarmee verhoog je activiteit, fun en fangedrag. Door het inzetten van gamification elementen wordt de engagement (betrokkenheid) richting een bedrijf, merk of product groter. Het toepassen van speldenken en speltechnieken zet de gebruiker aan tot actie. Actie voor jou! Een mooi voorbeeld van Gamification op Pinterest is de legpuzzel van Peugeot. Pinners worden uitgedaagd om verschillende puzzelstukken op een board te pinnen en zo een complete afbeelding van een auto te verzamelen. Deze puzzelstukken zijn te vinden op onder meer de website, de Facebook Pagina en het Pinterest account van Peugeot. De prijs was voor de pinner die zijn puzzel als eerste af had.
Maar wedstrijden waarbij je leuke foto’s met jouw product, droombestemmingen of zelfgemaakte items kunt pinnen zijn natuurlijk ook manieren om jouw (potentiële) klanten te betrekken bij jouw merk/bedrijf.
Marktonderzoek
Pinterest is uitstekend in te zetten bij marktonderzoek. Gebruik Pinterest als bron van informatie. Natuurlijk wil jij graag weten hoe er over jouw producten gedacht wordt. Deze informatie is belangrijk om te kunnen bepalen welke strategie herzien of gehandhaafd moet worden. Op Pinterest is goed te achterhalen wat de stemming rond een product of merk is. Dit geldt voor eigen producten, maar ook voor die van de concurrent. Verbeter jouw product/dienst met Pinterest. Ben je benieuwd naar wat je doelgroep denkt over een aan jouw product of bedrijf gerelateerd onderwerp? Maak dan een gedeeld board en vraag je volgers om input. Bijvoorbeeld: “Wat vindt jij een mooi gedekte tafel?” Volgers kunnen via het pinnen van foto’s e.d. op dit board laten zien wat voor hen een mooi gedekte tafel is. Deze vorm van interactie kan waardevolle informatie opleveren voor het ontwikkelen van jouw product of dienst. Simpelweg een vraag stellen bij een pin kan natuurlijk ook. Wanneer je voldoende engagement hebt met je volgers, zal dit zowel positieve als negatieve feedback opleveren in de vorm van comments. Reageren op deze comments (heel belangrijk) en doorvragen zal nog meer informatie opleveren.
Pinterest doelgroepen Hoe is Pinterest in te zetten als je denkt vanuit doelgroepen? De volgende twee grote en brede doelgroepen die op verschillende manieren te benaderen zijn met Pinterest willen we hier wat uitgebreider bespreken.
Vrouwen ‘Vrouwen’ is als doelgroep erg breed. Een aantal specifieke interesses van vrouwen die je veel ziet op
Pinterest zijn: • Stijl en Mode • Beauty • Huis • Reizen • Eten en gezondheid Voor menig vrouw begint op Pinterest de zoektocht naar die mooie lamp of dat prachtige paar schoenen. Als bedrijf zie je dus jouw producten graag terug op Pinterest. Daarnaast zijn de commentaren bij de pins van jouw producten een belangrijke bron van informatie over wat er speelt rondom jouw product of dienst.
Mode
Voor bedrijven in deze branche biedt Pinterest legio mogelijkheden om producten te profileren. Een aantal voorbeelden: • Toon je nieuwe collectie kleding of schoenen op ‘Nieuwe collectie’ boards • Gebruik het ‘prijslabel’ bij je pins om de prijs van je producten direct zichtbaar te maken. • Richt je op een specifieke doelgroep of een specifiek kerngebied. Pas de thema’s van je boards hier op aan. • Kijkje achter de schermen voordat de nieuwe collectie daadwerkelijk te koop is.
Beauty
• Bij die pracht outfit horen natuurlijk ook het perfecte kapsel, de mooiste make-up, het lekkerste luchtje en niet te vergeten de mooiste nagels. Dan is ‘de look’ pas compleet. Ook op dit terrein kun je als bedrijf je producten dus goed profileren. • Gebruik Pinterest als show case voor de make-up producten die je verkoopt. Maak bijvoorbeeld boards met glossy foto’s van mascara, nagellak en oogschaduw. Ook hier is het gebruik van de ‘pricetag’ een goede optie. • Houd een ‘beauty contest’. Laat vrouwen die jouw producten gebruiken foto’s maken van het resultaat. Vraag ze deze foto’s te pinnen op een board met een herkenbare titel. De foto met de meeste likes en repins wint. Je creëert daarmee ambassadeurs voor je product. • Toon de nieuwste trends. Maak bijvoorbeeld een board met de nieuwste kapsels. Gebruik voor de foto’s modellen of vraag klanten om zelf hun trends in haarmode te laten zien. • Maak pins die duidelijk laten zien hoe je dat mooie resultaat kunt bereiken, how-to’s doen het erg goed op Pinterest; ze worden vaak gepind en gerepind.
Huis
Er zijn heel wat boards te vinden van droomhuizen en droomtuinen. Dit zijn verzamelingen van afbeeldingen van alles wat vrouwen in hun huis of tuin zouden willen terugzien. Van meubels en accessoires tot planten en schilderijen. Echte moodboards dus. • Maak boards over een bepaald merk of type meubel. • Maak boards aan over een bepaalde woning inrichting stijl of kleur. • Vergeet de tuin niet. Mensen zijn vaak gefascineerd door een tuin. Een tuin staat voor “buiten leven”. De tuin wordt steeds meer het verlengde van de woonkamer. • Co-creatie. Er is niets zo persoonlijk als het inrichten van een kamer of huis. Maak een voorbeeld van een kamer en laat je volgers bepalen wat daar in moet komen te staan met behulp van pins op andere boards met producten.
Reizen
Er worden heel wat afbeeldingen van mooie plekken waar ook ter wereld gepind op ‘travel’ boards of ‘bucketlist’ boards. Deze pins krijgen vaak veel likes, comments en repins. De voorpret begint bij het zoeken en boeken van een reis. Verhalen in reisbrochures en op internet sites worden steeds minder geloofd en bekeken. Foto’s, verhalen, ervaringen en beoordelingen van anderen des te meer. Pins met backlinks naar jouw site en positieve commentaren zijn dus heel waardevol. • Maak een board waarop bezoekers hun mooiste foto van een bestemming met andere kunnen delen. Gebruik hierbij eventueel gamifiaction. Kies een prijswinnaar op basis van bijvoorbeeld de meeste likes en repins. • Pin foto’s van de omgeving, tips en bezienswaardigheden in de buurt van een te boeken hotel of appartement. Probeer gebruik te maken van foto’s die niet standaard zijn en dus net even anders dan de standaardafbeeldingen in reisgidsen. Creativiteit wordt hoog gewaardeerd op Pinterest. • Geef met beelden een impressie van de accommodatie en de faciliteiten.
Eten en gezondheid
Een goede gezondheid en goed in vorm zijn, zijn belangrijke onderwerpen voor vrouwen. Er wordt dan ook veel gepind over gerechten, fitness tips en outfits. • Maak boards met tips om blessures te voorkomen, uitleg van fitness oefeningen die je thuis kunt doen en advies over sportkleding. • Gebruik Pinterest als kookboek. Plaats er heerlijke recepten, bijvoorbeeld van dat ene populaire recept dat ook op je menukaart staat. • Plaats de menukaart van je restaurant op een board, natuurlijk met foto’s van je gerechten.
De doelgroep mannen Interesses van mannen verschillen van die van vrouwen. Op Pinterest zie je mannen dan ook heel
andere afbeeldingen pinnen. • Auto’s • Gadgets • Humor • Werk • Sport • Film
Auto’s
Zoek in Pinterest op het woord ‘car’ en je vindt een overvloed aan pins en boards Hieruit blijkt dat dit onderwerp leeft op het platform. De juiste pins zullen dan ook voor flink wat likes en repins zorgen. • Laat voorafgaand aan de officiële lancering van een nieuw model steeds meer zien van het model door middel van detailfoto’s op een speciaal board. Zo wordt er steeds meer interesse gekweekt voor de nieuwe auto. • Maak een board aan waarop mannen hun ervaringen met een merk of type auto kunnen delen aan de hand van foto’s en korte teksten. Jouw klant als promotor van het product dat jij verkoopt. • Maak een board aan met aan autorijden gerelateerde gadgets. De Handpresso is een voorbeeld van zo’n gadget. Onmisbaar voor elke koffieliefhebber die veel onderweg is.
Gadgets
We vertelden al dat de combinatie gadgets en auto een goede is voor Pinterest. Maar gadgets in het algemeen doen het ook goed bij de mannen. Op internet speuren ze graag naar de nieuwste slimme apparaten. En maken dan lijstjes van de gadgets die ze graag zouden willen hebben of gewoon cool vinden. • Presenteer jezelf als initiator. Maak een board waarop je de nieuwste gadgets laat zien. Let op! De ontwikkelingen gaan snel, dus goed bijhouden. • Zet er prijzen bij of hoe je ze moet gebruiken of waar dat allemaal kan. • Vertel het verhaal achter de gadget. Hoe de gadget is ontstaan vanuit bijvoorbeeld ergernis of gebruiksvriendelijkheid, eerdere prototypes, etc.
Humor
Mensen zijn vaak gevoelig voor humor. Je oog wordt zonder dat je het in de gaten hebt snel getrokken naar een grappige afbeelding of reclame. Wie regelmatig humor inzet, kan rekenen op een trouw aantal volgers en repinners. Ze gaan uitkijken naar je volgende grappige pin. • Presenteer je product eens op een humoristische manier of in een bijzonder omgeving. • Presenteer je personeel eens op en ongewone, grappige manier.
Werk
Werk, daar denk je misschien niet direct aan in relatie tot Pinterest. Presenteer je bedrijf niet alleen door te laten zien wat je successen zijn. Laat ook eens een andere kant zien van het bedrijf. • Laat zien waar je bedrijf voor staat. De juiste foto’s met de leuke interessante feiten in de beschrijvingen geven goed weer wat een klant van je kan verwachten. Maak je de kernwaarden visueel. • Zet een sfeerbeeld neer over je bedrijf. Pin afbeeldingen van hoe je bedrijf en de bedrijfsruimtes er uit zien, maar ook van de activiteiten die je organiseert. • Gebruik Pinterest om personeel te werven. Maak boards van functies waarmee je een indruk geeft van de taakomschrijving, collega’s en andere leuke onderwerpen over de functie. Hierdoor ontstaat een ander en misschien zelfs completer beeld van een functie dan in een advertentie.
Sport
Veel mannen houden van sport; alle sport. Sport levert vaak spectaculair beeldmateriaal op. Ideaal om te gebruiken op Pinterest. • Maak boards over een specifiek merk of een specifieke sport. Denk hierbij aan afbeeldingen van sporters die het merk dragen of actie foto’s van het beoefenen van een sport. Deze boards brengen pinners naar je account. Ook als de sport zelf niet direct een relatie heeft met je product. • Maak een verzameling van mooie sportmomenten. • Informeer leden van je sportclub of -vereniging over wat er gebeurt bij de club met fotoverslagen op Pinterest. Wek hiermee ook interesse bij potentiële nieuwe leden.
Film
Mannen houden van films. Gelukkig kun je op Pinterest niet alleen foto’s maar ook video’s pinnen. Dus ook de filmbranche en aanverwante bedrijven (bioscoop, verhuur, restaurant / snackbar vlakbij de bioscoop) kan naar hartelust aan de slag. • Maak een board met nieuwe releases van films. Voordat een nieuwe film uit komt zijn er op internet al reviews te zien en te lezen. Verzamel deze. • Vraag pinners om recensies over films en laat ze deze op een openbaar board pinnen. • Maak een board met foto’s en clips over een bepaald genre film.
Leeftijdscategorieën Iedere marketeer weet dat de manier van communicatie consumptie van jongeren en ouderen heel verschillend is. Willen ouderen vaak meer informatie, jongeren willen zich kunnen herkennen en identificeren met wat er gecommuniceerd wordt. Op Pinterest zie je dit bijvoorbeeld terug in het verschil van aanpak op de accounts van Libelle België en MTV. Libelle speelt met haar pins en boards goed in op wat hun doelgroep, vrouwen tussen de 25 en 54 jaar, aanspreekt.7 De aanpak van MTV USA daarentegen is heel anders. Zij richten zich sterk op jongeren en laten dat ook via diverse boards duidelijk zien. • Maak dus aparte boards aan voor de verschillende leeftijdsgroepen in jouw doelgroep: twintigers, dertigers en vijftig plussers. • Maak boards aan met thema’s die passen bij de leeftijd van jouw doelgroep. Neem bijvoorbeeld het onderwerp uitgaan. Voor jongeren zijn dat feesten in discotheken, voor ouderen concerten. • Maak boards met tips die relevant zijn voor jouw doelgroep. • Geef tips over bijvoorbeeld speciaalschoeisel of speciale kleding. Of geef een simpele uitleg over nieuwe technische apparaten of ontwikkelingen.
Creatieve toepassingen op Pinterest Zoals we hebben laten zien, is Pinterest breed inzetbaar voor bedrijven. Hieronder een aantal voorbeelden zien van boards en bedrijven die daar goed in zijn geslaagd. • Dieren asiel; adopteer een huisdier. http://pinterest.com/humanesocietyny/woof-adopt-a-dog/ • Kinderboekenschrijfster verwijst naar diverse leesboeken en lessen. http://pinterest.com/rianvisser/digibordlessen/ • Ideeen voor lessen in het basisonderwijs. http://pinterest.com/marita2308/ • Hoe bereid je kinderen en hun ouders voor op een ziekenhuis opname. http://pinterest.com/daytonchildrens/ • Wat dacht je van het board ‘miracle stories’ met kleine en grote wonderen http://pinterest.com/daytonchildrens/miracle-stories/ • Zet jouw klant in het zonnetje. http://pinterest.com/whistlepigcreek/customer-creations/
Tools voor Pinterest Om meer uit Pinterest te halen, bestaan er inmiddels een grote hoeveelheid tools. Zo zijn er tools die helpen bij het vinden en maken van mooie content, tools die koppelingen mogelijk maken naar andere social media, tools die helpen bij de analyse en monitoring van pinactiviteiten, etc. We beschrijven hier een aantal tools waarvan wij vinden dat ze meerwaarde hebben: • Pinstamatic • ? ¿ src-img • Pinterest Pro • Pinvolve Facebook App • Woobox Facebook App • Pinstagram • Pinreach • Pinerly • Google Analytics Veel van deze tools zijn nog in ontwikkeling en voegen regelmatig functionaliteiten toe. Ook komen er steeds weer nieuwe tools bij. Volg daarom onze blog op www.pinterest-deserves-your-interest.nl of schrijf je in voor de nieuwsbrief op onze site.
Zelf content maken voor Pinterest
Naast het pinnen van afbeeldingen op je boards is het ook mogelijk om websites, notities, muziek, quotes, twitter profielen, data en locaties te pinnen.
Pinstamatic.com
Om een screenshot van een website te pinnen, klik je op het icoon ‘website’. Vul de url in van de gewenste website en klik op de knop ‘preview’. Een voorbeeld van het screenshot verschijnt in beeld. Vink ‘Full length’ aan en Pinstamatic maakt een screenshot van de volledige lengte van de pagina, dus niet alleen van het deel dat in beeld is zonder te scrollen. Klik op de knop ‘Pin’ om in het Pinterest venster te komen waar je het screenshot daadwerkelijk kunt pinnen. Om een notitie te pinnen kies je voor het icoon ‘sticky’. Vul je notitie in en klik weer op ‘preview’ voor een voorbeeld en op ‘Pin’ om te pinnen’ Deze pin krijgt van Pinstamatic automatisch een url. Nadat je de notitie gepint hebt, pas je in Pinterest deze url gemakkelijk aan naar elke gewenste url via de ‘edit’ knop op de pin. Op die manier verwijs je mensen naar die plek op jouw site waar je ze graag binnen laat komen. Om een muziek te pinnen via Spotify klik je op het ‘Spotify’ icoon. Vul de titel van het te pinnen nummer in. Er verschijnt een drop down menu met zoekresultaten in Spotify. Kies het juiste nummer en de voorbeeldafbeelding van de pin van dat nummer verschijnt in beeld. Klik op de knop ‘Pin’ om te pinnen. De url van deze pin, stuurt iedereen die op de pin klikt direct door naar Spotify waar ze het nummer kunnen beluisteren. Om een quote te pinnen kies je het icoon ‘Quote’. Vul de tekst en de auteur van de quote in. Er verschijnt een voorbeeld van de pin in beeld. Probeer de verschillende lay-out mogelijkheden voor de quote en kies de gewenste. Klik op ‘Pin’ om te pinnen. Ook hier krijgt de pin van Pinstamatic automatisch een url. Nadat je de quote gepint hebt, pas je in Pinterest deze url gemakkelijk aan naar elke gewenste url via de ‘edit’ knop op de pin.
Om een twitteraccount te pinnen, kies je voor het icoon ‘Twitter’. Vul de twitter gebruikersnaam in van het profiel dat je wilt pinnen. Een voorbeeld met de meest recente tweet van het account verschijnt in beeld. Wederom pinnen met ‘Pin’. De url van de pin verwijst naar het twitteraccount. Om een datum van bijvoorbeeld een afspraak, een bijeenkomst of workshop te pinnen kies je voor het icoon ‘Calendar’. Kies de gewenste datum en klik op ‘preview’ voor een voorbeeld. Klik op ‘Pin’ en beschrijf in het venster van Pinterest wat er op deze datum te gebeuren staat. Ook hier krijgt de pin van Pinstamatic automatisch een url. Nadat je de datum gepint hebt, kun je in Pinterest deze url gemakkelijk aanpassen via de ‘edit’ knop op de pin. Om bijvoorbeeld de locatie van een bedrijf of evenement te pinnen kies je voor het icoon ‘Location’. Vul het adres, de titel en de beschrijving in. De voorbeeld afbeelding van de pin verschijnt in beeld. De beschrijving die je hebt ingevuld, is niet te zien op de afbeelding. De beschrijving verschijnt in Pinterest wel als tekst bij de pin. Klik op ‘Pin’ en het Pinterest venster verschijnt in beeld met de beschrijving. Ook hier is de url van de pin aan te passen via de ‘edit’ knop op de pin. Pinstamatic werkt op het moment van schrijven van dit e-book aan een nieuwe look en nieuwe functionaliteiten. We hopen je hier snel meer over te kunnen vertellen via de nieuwsbrief en de blog. Pinstamatic heeft een showcase board aangemaakt op Pinterest. Daar zie je voorbeelden van alle mogelijkheden die Pinstamatic biedt. http://pinterest.com/pinstamatic/showcase/ Neem gerust een kijkje ter inspiratie.
Waar komt een afbeelding vandaan?
Wil je weten waar een afbeelding op Pinterest oorspronkelijk vandaan komt? Dan kun je met ?¿ srcimg http://jarred.github.com/src-img/ eenvoudig in Google naar de afbeelding zoeken. Sleep de ?¿ src-img link naar je browserbalk. Ga naar de pin met de afbeelding waarvan je de oorsprong wilt weten. Klik op de ?¿ src-img knop in de browserbalk en in beeld verschijnen op verschillende plekken vraagtekens. Klik op de vraagtekens die de afbeelding het beste bedekken en de zoekopdracht in Google verschijnt in beeld. Hetzelfde kun je ook bereiken door de afbeelding op te slaan en naar Google te gaan. Daar ‘zoeken op afbeelding’ te selecteren en het bestand te uploaden.
Xtra Pinterest functionaliteit in je browser Hoe goed en eenvoudig Pinterest ook in elkaar steekt er zijn altijd functionaliteiten te bedenken die het werken met Pinterest prettiger maken. Voor Google Chrome zijn verschillende extensies geschreven die één of meerdere functionaliteiten aan Pinterest toevoegt wanneer je Google Chrome als browser gebruikt. We bespreken hier één van deze extensies: Pinterest Pro.
Pinterest Pro
Pinterest Pro biedt een aantal aanvullende functionaliteiten voor Pinterest. Allereerst vergroot het afbeeldingen van pins wanneer je met de cursor over een afbeelding beweegt. Ook vergroot het afbeeldingen van recente activiteiten in Pinterest. Daarnaast biedt de extensie je de mogelijkheid afbeeldingen van elke website op je board te pinnen door met de rechter muisknop op een afbeelding te klikken. Kies voor ‘Pin to Pinterest’ en het Pinterest venster waar je de afbeelding kunt pinnen verschijnt in beeld. Tot slot geeft de extensie een overzicht van recente pins van elke willekeurige Pinterest gebruiker. Klik op het Pinterest icoon rechtsboven in je werkbalk. Er verschijnt een leeg venster in beeld waar links bovenaan ‘Your Username’ staat. Vul hier een Pinterest gebruikersnaam in. Even wachten en de pins verschijnen in het venster. Scroll naar beneden om meer pins te zien. Klik op de afbeelding om in de pin terecht te komen en deze bijvoorbeeld te re-pinnen.
Koppeling met andere social media In een geïntegreerde social media aanpak kan het prettig zijn verschillende social media platformen aan elkaar te koppelen. Er bestaan verschillende tools die Pinterest koppelen aan andere platforms. We beschrijven er drie. Twee tools waarmee Pinterest aan Facebook te koppelen is, Pinvolve en Woobox en één tool die Pinterest en Instagram koppelt, Pinstagram.
Pinvolve - Facebook app
De Facebook applicatie Pinvolve https://apps.facebook. com/pinvolve/ maakt op je Facebook pagina een tab aan waarop alle content van je Facebook pagina zichtbaar wordt in de vorm van pins. Deze content is daarna via de ‘pin it’ knop te pinnen naar Pinterest. Met andere woorden het wordt mogelijk Facebook content van de pagina te delen op Pinterest. Log in op Facebook. Ga naar de Pinvolve applicatie. Klik op de knop ‘Add to my page’. Kies de pagina waar je deze applicatie wil plaatsen en de rest gaat vanzelf. Beweeg met de cursor over een afbeelding en de ‘Share’ en ‘Pin it’ worden zichtbaar. Klik op ‘Share’ om de content op Facebook te delen. Een Facebook venster komt in beeld waar je tekst kunt toevoegen. Klik op ‘Pin it’ om de content op een board op Pinterest te pinnen. Het Pinterest venster komt in beeld waar je het gewenste board kunt kiezen en tekst kunt toevoegen aan de pin. Let op! Deze applicatie maakt je Facebook Pagina content pinbaar. Het plaatst niet de content van je Pinterest boards op Facebook.
Woobox - Facebook app
De Facebook applicatie van Woobox http://woobox.com/pinterest doet dit laatste wel. Je Pinterest profiel wordt gekoppeld aan je Facebook pagina. De applicatie maakt een tab aan waarmee je Pinterest boards en pins zichtbaar zijn binnen je Facebook pagina. Daarnaast biedt de applicatie statistieken over het bezoek van de Pinterest tab.
Een voorbeeld hiervan is de Woobox Pinterest tab op de Facebook pagina van Sephora https://www. facebook.com/Sephora/app_305927716147259. Door te klikken op één van de boards worden de pins op dat board zichtbaar. Deze pins zijn pinbaar naar Pinterest en je kunt ze leuk vinden en delen op Facebook. • Om de tab op een pagina te plaatsen moet je eerst inloggen op Facebook. • Ga naar de applicatie Woobox en klik op de knop ‘Install Pinterest Tab’. • Geef toestemming aan de applicatie en kies, via het drop down menu, de Facebook pagina waaraan de Pinterest tab toegevoegd moet worden. • Klik op de knop ‘Add Page Tab’ om de tab op de pagina te plaatsen.
• Een menu met instellingen verschijnt in beeld: ‘Pinterest Tab Settings’. • Vul de Pinterest gebruikersnaam in van het Pinterest profiel dat gekoppeld moet worden aan de Facebook pagina. • Bepaal of alle boards of alleen één specifiek board zichtbaar wordt op de Pinterest tab. • Wanneer je maar één board zichtbaar wilt maken, kies dan voor ‘Show Pins from Selected Pin Board’ en vul de url van dit board in. • Wanneer je wilt dat je pins in dit tabblad op Facebook een Facebook ‘vind ik leuk’ en een ‘verzenden’ knop krijgen, vink dit dan aan bij ‘share options’. Op die manier wordt in de Facebook pagina Pinterest content deelbaar op Facebook. De ‘Pin it’ knop is automatisch zichtbaar en maakt het mogelijk de pins te repinnen. • Wanneer je wilt dat iedereen het Pinterest profiel op de Pinterest tab kan zien, ook al vinden ze de pagina (nog) niet leuk, kies dan voor de optie FanGate Off. • Als je boards alleen zichtbaar mogen zijn voor Facebook gebruikers die de pagina leuk vinden, kies dan voor de opties ‘Url’, ‘Image’ of ‘HTML’. Vul daar respectievelijk een url, een afbeelding of een HTML code in die zichtbaar wordt op de tab voor Facebook gebruikers die de pagina (nog) niet leuk vinden i.p.v. de Pinterest boards. Klik op de knop ‘Save Settings’ en de tab wordt gevuld. Rechtsboven in de Woobox tab is steeds zichtbaar hoeveel volgers een Pinterest profiel of board heeft op Pinterest. De Pinterest knop rechts naast dit getal stuurt je rechtstreeks naar het desbetreffende profiel of board op Pinterest. De eigenaar van de Facebook pagina ziet bovenaan in beeld ‘Admin Tab Options’ met ‘Stats’ en ‘Settings’. Via ‘Settings’ kom je in ‘Pinterest Tab Settings’ die hierboven besproken zijn. Heb je ervoor gekozen de boards niet zichtbaar te laten zijn voor mensen die je pagina niet leuk vinden, dan zie je nog een derde optie ‘View as Non-Fan’. Daarmee zie je wat een niet-fan ziet op de Pinterest tab. Dat kan dus de url, de afbeelding of de HTML code zijn die je hebt ingevuld bij de ‘Settings’.
Bij ‘Stats’ zie je drie grafieken. De eerste geeft aan hoe vaak de Pinterest tab bekeken is. De tweede grafiek geeft aan hoe vaak de tab bij het eerste bezoek door iemand bekeken is. De derde grafiek geeft aan hoe vaak de tab door iemand is bekeken die tijdens zijn eerste bezoek geen fan was, maar tijdens zijn volgende bezoek wel. De statistieken over de afgelopen 90 dagen zijn te exporteren als CSVbestand. Klik hiervoor op de link rechtsboven de grafieken.
Pinstagram
Instagram is natuurlijk een visueel social media platform bij uitstek. Geen wonder dat er een tool is ontwikkeld waarmee je een Instagram timeline online kunt bekijken en Instagram content kunt delen op Pinterest: Pinstagram http://www.pinstagram.co. Ga naar Pinstagram en klik op de knop ‘sign in with Instagram’. Log in met je Instagram gegevens en een paar seconden later verschijnt je Pinstagram timeline in beeld. Alle Instagram foto’s zijn vervolgens naar Pinterest te pinnen (pin), leuk te vinden op Facebook (Facebook icoon), te delen via Twitter (Twitter icoon), leuk te vinden op Instagram (hart) en van een reactie te voorzien (tekstballon). Het menu boven in beeld geeft je verschillende opties: • Zoek met behulp van trefwoorden naar foto’s via het ‘Search’ veld. • Ververs je feed (circel met pijlen). • Bepaal of je jouw timeline in beeld krijgt (huis), de populairste foto’s (ster), foto’s die in de buurt genomen zijn (marker), je eigen foto’s (persoon) of de foto’s die je leuk vindt (hart). • Koppel een Facebook of Twitter account aan de Pinstagram account of log uit (profielfoto).
Analyse en monitoring Om te zien of je activiteiten op Pinterest succesvol zijn en je helpen je doelstellingen te behalen, heb je tools nodig die dit inzichtelijk maken. Denk aan tools die bijvoorbeeld laten zien welke pins het meest gerepind zijn en welke boards de meeste volgers hebben. We bespreken er hier drie: Pinreach, Pinerly en Google Analytics. Deze tools zijn nog volop in ontwikkeling.
Pinreach
http://www.pinreach.com (voorheen ook wel PinClout genoemd) is een Pinterest analyse tool die onder andere laat zien hoeveel volgers een board heeft, wat de meest gerepinde pins zijn en hoe groot jouw invloed en die van andere pinners is op Pinterest. Deze tool kan je helpen bepalen welke content interessant is voor je volgers en dus wat te delen op Pinterest. Het laat je zien wat het bereik van je pins is en welke van je boards het meest populair zijn. Klik op de rode knop ‘Sign Up’ om een account aan te maken. Maak een account via Twitter, Facebook of Pinterest. Wanneer je voor de laatste optie kiest, vul dan je Pinterest gebruikersnaam, je e-mailadres en een wachtwoord in. Klik op ‘sign up’ en je account is aangemaakt. In beeld verschijnt een scherm met tabbladen met grafieken, getallen en een PR score (PinReach score). De PR score heeft een waarde tussen de 0 en 100. Hoe hoger jouw score, hoe meer mensen betrokken zijn bij jouw pins en boards. Het spreekt vanzelf dat repins van jouw pins, comments en likes bij jouw pins en het aantal volgers dat je hebt deze score zullen verhogen. Het geeft een goede indicatie hoe betrokken pinners zijn bij jouw Pinterest account en laat zien wie er goed content deelt en veel volgers heeft. Op het tabblad ‘Analytics’ staan 3 grafieken. Al deze grafieken laten gegevens zien van de afgelopen 7 dagen. De eerste grafiek laat het verloop van je PR score zien. De tweede grafiek toont een aantal van je meest gerepinde pins. De laatste grafiek toont jouw vijf boards waarvan het meest gerepind is. Klik rechts in de legenda van een grafiek op bijvoorbeeld ‘Pin1’ en de lijn van pin 1 verdwijnt uit de grafiek. Klik nogmaals en de lijn wordt weer zichtbaar. Met behulp van de twee knoppen rechtsboven in de grafieken, kun je de grafieken uitprinten of downloaden. Onder de grafieken zie je de veranderingen in de getallen ten opzichte van de laatste keer dat je was ingelogd.
In het tabblad ‘Boards’ zie je een overzicht van je Pinterest boards met het grootste bereik. Het bord met de meeste volgers staat bovenaan. Afhankelijk van het aantal boards dat je hebt gemaakt, zijn ze wel of niet allemaal zichtbaar. Klik op de titel van één van de boards om in een nieuw scherm naast de statistieken over het board ook een aantal pins op dit board te bekijken. Klik vervolgens op ‘View on Pinterest’ om het board in Pinterest te bekijken. In het tabblad ‘Pins’ zie je een overzicht van je tien meest gerepinde pins met het aantal keren dat ze gerepind zijn. Klik op één van de pins om de statistieken van die specifieke pin te bekijken. Je ziet het aantal repins, likes, comments en de PR score van de pin. Twee grafieken brengen de repin en de like geschiedenis van de pin in beeld van de afgelopen 7 dagen. Ook deze grafieken zijn te printen en te downloaden met de knoppen rechtsboven in de grafiek. Op het tabblad ‘Influential Followers’ staat een overzicht van jouw volgers met de hoogste PR. Klik op één van de profielfoto’s om naar het PinReach profiel van de betreffende persoon te gaan. Rechts in beeld naast de tabbladen staat onder de profielfoto een samenvatting van de gegevens over het profiel. Daar staat hoeveel pins en repins je in totaal hebt geplaatst, hoeveel pins je hebt geliked en hoeveel van jouw pins zijn geliked. Je ziet het aantal pinners die je volgen en die jij volgt. Tot slot staan daar het aantal reacties dat je hebt ontvangen op je pins, het aantal boards dat je hebt aangemaakt en het aantal community boards. Naast gegevens over je eigen profiel kun je via het menu boven in beeld ook zien hoe anderen het doen. Klik steeds op een persoon of een pin, om naar de gegevens over die persoon of die pin in PinReach te gaan. ‘Highest Reach’ is een overzicht van de pinners met de hoogste PR score. ‘Trending Pins’ is een overzicht van welke pins op dit moment het populairst zijn. ‘Trending Members’ toont welke pinners het populairst zijn. ‘Recently Checked Scores’ toont wie recentelijk zijn PR score bekeken heeft. Ga naar ‘Score Details’ voor een uitleg over hoe de PR score in elkaar zit, hoe alle pinners zijn verdeeld over de scores en wat dat betekent. Een betaalde versie; PinReach Pro, is in de maak. Hierin zullen meer statistieken te vinden zijn voor betere analyse waaronder real time statistieken.
Pinerly
Op dit moment is Pinerly http://www.pinerly.com/ de analyse tool bij uitstek voor Pinterest. De toegang tot de tool is helaas nog beperkt. Meld je aan op de wachtlijst en ontvang een unieke Pinerly url om te verspreiden. Hoe meer mensen zich voor Pinerly aanmelden via deze url, hoe sneller je toegang krijgt tot Pinerly. Voor een uitnodiging zijn tenminste 5 aanmeldingen nodig. Attendeer via je twitter account of andere social media anderen op deze tool en je hebt vrij snel een account. Pinerly werkt met behulp van ‘campaigns’. Deze geven je de mogelijkheid een ‘pinerly’ (lees pin via Pinerly) naar eigen wens in te richten en het succes ervan op Pinterest te volgen. Daarnaast geeft Pinerly informatie over het aantal bezoeken aan de website die gekoppeld is aan een ‘campaign’. Met andere woorden informatie over traffic naar een website afkomstig van een pin. Het Pinerly dashboard is het startpunt in Pinerly. Rechts naast de knoppen zie je een kort overzicht van je eigen Pinterest account. Het vermeldt hoeveel volgers je hebt, hoeveel pinners jij volgt, hoeveel pins je leuk hebt gevonden, hoeveel pins je hebt gepind en hoeveel boards je hebt aangemaakt. Onder dit overzicht vind je Pinerly tips; goede reminders hoe je met je pins nog meer volgers, repins, comments en likes krijgt. Midden in beeld staat een overzicht van de resultaten van de campagnes die jij via Pinerly bent gestart. Bepaal zelf of je een overzicht van de afgelopen maand (monthly) of de afgelopen week (weekly) in beeld krijgt. Of kies een begin- en einddatum en bepaal exact over welke periode gegevens worden afgebeeld. In het overzicht wordt bij ‘Total’ het volgende weergegeven: • Het aantal campaigns dat in deze periode gestart is gestart • Het aantal mensen dat naar aanleiding van één van deze campaigns doorgeklikt heeft naar de websites gekoppeld aan de pins • Het aantal mensen dat een campaign leuk heeft gevonden of heeft gerepind • Het aantal mensen dat je bereikt hebt met de campaigns. In de grafiek ‘Engagement’ wordt afgebeeld hoeveel interactie de campaigns opleverden. Daarnaast staan de vijf meest succesvolle boards in deze periode. Onder in beeld worden de vijf meest succesvolle campagnes afgebeeld. Door te klikken op de naam van een board, het bijschrift van een campaign of de link in de campaign ga je respectievelijk naar het board of de pin in Pinterest of de url gekoppeld aan de campaign. Helemaal onderaan in beeld vind je via je gebruikersnaam de ‘settings’ hier kun je: • je e-mail notificaties instellen • de tijdzone instellen • je het wachtwoord wijzigen • uitloggen
Via het menu item ‘more’ kun je • vrienden uitnodigen voor Pinerly • de Pinerly button installeren • meer informatie over Pinerly vinden • hulp over Pinerly vinden
Het hoofdmenu van Pinerly knopje voor knopje
Het hoofdmenu: ‘Campaign’
Klik op de ‘Campaign’ knop in het hoofdmenu om een ‘campaign’ te starten. Er zijn twee opties. Kies een afbeelding van een internet pagina via ‘Website’ of upload zelf een afbeelding via ‘File Upload’. Zo creeer je een pin die je helemaal inricht en daarna volledig kunt monitoren. ‘Website’ Kies voor ‘Website’ en je komt in het scherm ‘Create a campaign using an external link’. Vul hier de url in van de website waar de afbeelding voor de campaign op staat. Klik je op de knop ‘Find images’. dan zoekt Pinerly de pinbare afbeeldingen op deze site. Het venster ‘From a website’ verschijnt. Daar wordt weergegeven hoeveel afbeeldingen er gevonden zijn en wat het formaat is van deze afbeeldingen. In dit voorbeeld zijn 19 afbeeldingen gevonden. Door op de pijlen te klikken, selecteer je de gewenste afbeelding. De url waar je mensen naartoe wilt leiden met de campaign staat in gevuld. Dit is dezelfde url die je eerder al invulde. Vul in het ‘Description’ veld de beschrijving in van de campaign. Hiervoor zijn maximaal 500 karakters beschikbaar. De teller rechtsonder het veld laat zien hoeveel karakters er over zijn. Door de optie ‘Shorten & track’ op ‘on’ te zetten, krijg je de mogelijkheid te volgen hoe vaak er via de campaign doorgeklikt wordt naar de url achter de afbeelding. Klaar om te pinnen? Klik dan op ‘Pinerly It’. Het ‘Send it Now!’ venster verschijnt. Klik op ‘Pin to Pinterest’ en het Pinterest venster verschijnt om de afbeelding te pinnen. Kies hier het gewenste board en pin de campaign. Wanneer de campaign is gepind, vraagt Pinerly om een bevestiging. Is de afbeelding daadwerkelijk gepind, klik dan op ‘I pinned it on Pinterest’. Pas dan gaat Pinerly de campaign volgen en worden de statistieken getoond in Pinerly. Toch besloten de afbeelding niet te pinnen, kies dan ‘I didn’t pin it. Start a new campaign’. Je gaat dan terug naar het ‘Create a campaign’ scherm. Heb je op ‘I pinned it on Pinterest’ geklikt, dan verschijnt het venster ‘Campaign started successfully!’. Dat bevestigt dat de campaign is gestart. Klik nu op ‘Click here for pinalytics’ en je gaat naar het ‘Pinalytics’ scherm. ‘Start another campaign’ brengt je terug naar ‘Create a Campaign’.
‘File Upload’ Even terug naar het begin. Om zelf een afbeelding te uploaden en hiermee een campaign te starten, kies je in het ‘Create a campaign’ scherm voor de optie ‘File Upload’. Klik in het venster ‘Create a campaign by uploading a photo’ op ‘Browse’ en selecteer de afbeelding voor de campaign. Pinerly zal deze afbeelding vervolgens uploaden. Vul in het ‘Upload a photo’ venster een url in. Als mensen in Pinterest op de afbeelding klikken is dit de url van de website waarop ze terecht komen. Vul een beschrijving in en klik op ‘Pinerly It’ om de campaign te pinnen. De rest van het proces om een campaign te starten, werkt op precies dezelfde manier als hierboven beschreven.
Het hoofdmenu: ‘Pinalytics’
Om het succes van de campaigns op Pinterest te bekijken in Pinerly ga je naar ‘Pinalytics’. De grafiek boven aan in beeld geeft het totaal aantal clicks per dag weer. Dit is het totaal aantal clicks op de gekozen datum op alle campaigns. Dus ook op campaigns die voor de gekozen datum zijn gestart. Bekijk deze gegevens voor elke gewenste dag door in het drop down menu rechtsboven de grafiek de datum te selecteren. Ook wanneer je in de grafiek op het meetpunt van een bepaalde datum klikt, verschijnen de gegevens van die datum in beeld. Rechts naast de grafiek staan het aantal likes en repins op campaigns die op de betreffende datum zijn gestart. In dit voorbeeld betreft het dus het totaal aantal likes en repins op campaigns gestart op 16 mei 2012. ‘Reached’ zijn het aantal mensen dat met deze campaigns is bereikt. Onder de grafiek staan de campaigns die op de gekozen datum (hier 16 mei) zijn gestart. Standaard zijn deze zo gesorteerd dat de meest recente campaign bovenaan staat. Je ziet welke campaigns likes en repins hebben gekregen. Daarnaast zie je hoeveel clicks deze campaigns hebben opgeleverd naar de websites achter de pins en wat het bereik is van de campaigns. Kies voor ‘sort by recent: Clicks’ en zie welke campaigns op de gekozen datum hebben geresulteerd in clicks naar de websites achter de pins. Dit zijn dus ook clicks op campaigns die op een andere datum dan de gekozen datum zijn gestart. Wanneer je met je muis over het vraagteken rechts naast de campagne beweegt, krijg je te zien wanneer de gegevens voor het laatst zijn binnengehaald en wanneer ze ge-update zullen worden. Onder de lijst met respectievelijk ‘Campaigns’ of ‘Clicks’ van de betreffende datum staat een lijst met respectievelijk eerder gestarte campaigns of met campaigns die op eerdere datums tot clicks hebben geleid. Wanneer je met de cursor rechts naast de statistieken van een campaign beweegt, verschijnt een knop met twee pijlen. Klik op deze knop en er verschijnt een menu met twee keuzes: ‘Repost’ en ‘Delete’. Kies voor ‘Repost’ en je komt terecht in het venster waar je de bestaande campaign kunt aanpassen en opnieuw kunt starten.
Kies voor ‘Delete’ en Pinerly vraagt om bevestiging of je de campaign daadwerkelijk wilt verwijderen. Klik op ‘Don’t delete, I changed my mind’ om de campagne te laten staan en terug te gaan naar ‘Pinalytics’. Klik op ‘Delete campaign’ en de campagne wordt verwijderd uit Pinerly. Vervolgens vraagt Pinerly of je de pin ook van Pinterest wilt verwijderen. Klik op ‘Remove pin from pinterest’ en ook op Pinterest wordt de pin verwijderd. Met behulp van de ‘Search campaigns’ functie, doorzoek je al je campaigns met behulp van trefwoorden.
Het hoofdmenu: ‘Suggested’
Pinerly doet suggesties voor pins. Ga hiervoor naar ‘Suggested’ in het hoofdmenu. In beeld verschijnt een afbeelding met beschrijving die je kunt pinnen. Zoek naar suggesties in verschillende categorieën: random, stylish, inspirational, cute, beautiful, tasty en useful. Bevalt de afbeelding niet, klik op ‘See Another’ en de volgende suggestie verschijnt in beeld. Klik op de ‘Pin it’ knop om de afbeelding te pinnen en het Pinterest venster komt in beeld. De url bij deze pins is altijd de url van de website waar de afbeelding gevonden is.
Het hoofdmenu: ‘Follow’
Pinerly stelt je voor aan pinners om te volgen op Pinterest. Ga hiervoor naar ‘Follow’ in het hoofdmenu. Kies uit de verschillende categorieën van ‘random’ tot ‘Beauty’ tot ‘Fitness’ etc. Klik op de foto’s om ze te vergroten. Klik op de knop met de naam van de pinner en je komt terecht in zijn/haar Pinterest account op Pinterest, waar je zijn/haar boards kunt bekijken en hem/haar kunt volgen.
Het hoofdmenu: ‘Scheduling’
In de toekomst zal het mogelijk zijn om campaigns te agenderen. Pinerly Bookmarklet Voordat je aan de slag gaat met Pinerly is het aan te raden de ‘Pinerly It’ bookmarklet te installeren in je browserbalk. Ga via het ‘more’ menu onderaan in beeld naar ‘Bookmarklet’ en sleep de ‘Pinerly It’ knop naar je browserbalk http://www.pinerly.com/bookmarklet. De button werkt hetzelfde als de ‘Pin it’ ‘bookmarklet’ van Pinterest. Ga naar een willekeurige website. Klik op de ‘Pinerly it’ button in je browsermenu. Alle pinbare afbeeldingen van de website verschijnen in beeld. Selecteer de afbeelding waarmee je een Pinerly campaign wilt starten door er met je cursor overheen te bewegen en op de ‘Pinerly this’ knop, die dan verschijnt, te klikken. Je komt terecht in een Pinerly venster van waaruit je een campaign kunt starten. Wanneer je tekst van de website naar de beschrijving van je pinerly wilt kopiëren, selecteer je dat stuk tekst op de website voordat je op de ‘Pinerly it’ knop klikt. In het Pinerly venster komt deze terecht in het veld ‘Description’. Tot slot. Via de ‘Get started’ optie rechtsboven in beeld helpt Pinerly zelf je op weg binnen Pinerly.
Google Analytics
Ook Google Analytics geeft waardevolle informatie over met name hoeveel referral trafic Pinterest genereerd naar een website en hoe waardevol deze bezoeken aan een website zijn. Om te achterhalen hoeveel bezoekers via Pinterest op je website terecht zijn gekomen, ga naar ‘Traffic Sources’ > ‘Sources’ > ‘Referrals’. Pinterest.com of m.pinterset.com zijn de bronnen om te bekijken. Filter op ‘Pinterest’ in het zoekscherm boven de tabel om ze te vinden.
Met ‘Custom Reports’ kun je zichtbaar maken welke pins (lees welke pagina’s op Pinterest) zorgen voor bezoeken aan een website. Je ziet hoeveel mensen via elke pagina op de site terecht zijn gekomen en of zij de site al eerder hebben bezocht. Daarnaast kun je in het rapport zichtbaar maken hoe lang de bezoekers op je site zijn gebleven en hoeveel mensen na het zien van één pagina weer vertrokken zijn. Wanneer je als ‘secondary dimension’ ‘Landingspage’ kiest, kun je zien welke afbeeldingen ervoor zorgen dat mensen op Pinterest doorklikken op de pin om bij de bron (jouw website) uit te komen.
Gebruik ook dashboards in Google Analytics. Bij het inrichten van een dashboard kun je de volgende zaken zichtbaar maken: • het aantal bezoeken per dag via Pinterest • het aantal bezoeken via mobiele apparaten • de duur van elk bezoek • het aantal pagina’s dat een bezoeker bekijkt • de content die het meest bekeken wordt
Om een volledige beeld te krijgen van het aantal conversies dat (gedeeltelijk) via Pinterest wordt behaald, bekijk je ook de ‘Multi-Channel Funnels’ rapporten. Met behulp van het ‘Assisted Conversions’ rapport zie je hoe vaak Pinterest heeft bijgedragen aan conversie en hoe vaak het de laatste ‘Source’ was voor de conversie. Kies ‘Source/Medium’ als ‘primairy dimension’ en filter op Pinterest. Met behulp van het ‘Top Conversion Paths’ rapport zie je hoe vaak bezoekers via Pinterest op je site terecht zijn gekomen en direct voor conversie zorgden en hoe vaak ze later terug zijn gekomen en toen voor conversie zorgden. Kies hier weer voor ‘Source/Medium’ als ‘primairy dimension’ en filter op Pinterest. Bron: http://mashable.com/2012/03/13/pinterest-track-traffic/ van Jim Gianoglio
Tot slot Je bent beland op de laatste pagina van het boek. Dat betekent dat je nu goed geïnformeerd aan de slag kunt met Pinterest. We willen je bedanken voor het lezen van ons boek en hopen dat je het waardevol vond. Als je vragen, opmerkingen of suggesties hebt over het boek, horen we dat graag via: [email protected] We zullen deze gebruiken om het boek te updaten en nog waardevoller te maken. Pinterest en de Pinterest tools zijn nog volop in ontwikkeling. Via onze blog www.pinterest-deserves-your-interest.nl onze nieuwsbrief en updates van het boek, houden wij je op de hoogte van de veranderingen.
Pin ze! Ernst Jan Bos Wendy Broersen Suzanne Wartenbergh
Bronnen http://www.crm-marketing-centre.nl/?ContentId=3228#Bladwijzer2 http://www.shopify.com/blog/6058268-how-pinterest-drives-ecommerce-sales http://mashable.com/2012/03/12/pinterest-most-popular-categories-boards/ http://www.stedelijkeeconomie.nl/Producten/Docbank/Bestuur/Citymarketing http://nl.wikipedia.org/wiki/Libelle_(Vlaams_weekblad)#Doelgroep_en_oplagecijfers http://pinterest.com/mtv/ http://www.retailnews.nl/rubrieken/marketing/social-media/33839/pinterest-stuwt-verkopen.html http://socialtimes.com/case-study-pinterest-drives-more-sales-than-any-other-network-infographic_ b96996 http://popthecampaign.nl/inspiratie/peugeot-pinterest-campagne
Ontwerp Cover design en opmaak boek: Wennies Advertising Realisatie website: Wennies Advertising
