PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP TAYANGAN SINETRON “YUSRA DAN YUMNA” DI RCTI (STUDI DESKRIPTIF PADA WARGA DI TANGERANG KHUSUSNYA DESA REMPOA RW 03)
SKRIPSI
Oleh
UTAMY MAULUDIYAH 1200979713
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2012
PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP TAYANGAN SINETRON “YUSRA DAN YUMNA” DI RCTI (STUDI DESKRIPTIF PADA WARGA DI TANGERANG KHUSUSNYA DESA REMPOA RW 03)
SKRIPSI
diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Komunikasi Pemasaran Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh
UTAMY MAULUDIYAH 1200979713
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2012
PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP TAYANGAN SINETRON “YUSRA DAN YUMNA” DI RCTI (STUDI DESKRIPTIF PADA WARGA DI TANGERANG KHUSUSNYA DESA REMPOA RW 03)
SKRIPSI
Disusun oleh:
UTAMY MAULUDIYAH 1200979713
Disetujui oleh: Pembimbing
Drs. Heribertus Sunu Budihardjo Kddsn: D3412
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2012
PRAKATA
Puji syukur Penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala berkah dan rahmat-Nya sehingga Penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya. Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Strata-1 Program Studi Ilmu Komunikasi di Binus University. Pada kesempatan ini, Penulis ingin mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada orang-orang yang telah banyak membantu dan memberikan dukungan moril yang sangat luar biasa selama menulis skripsi ini, yaitu: 1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku Rektor Binus University. 2. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE, MM selaku Dekan Fakultas Ilmu Ekonomi dan Ilmu Komunikasi Binus University. 3. Bapak Drs. Raden Damianus Cosmas Bambang Mulyono, Dipl. Broad. Jour. selaku Kepala Jurusan Komunikasi Pemasaran Binus University. 4. Bapak Drs. Heribertus Sunu Budihardjo selaku Pembimbing materi dan Teknik Penulisan, yang selalu bersedia mengorbankan waktunya untuk membimbing Penulis dalam menyusun skripsi ini. 5. Bapak Muchdar HS selaku ketua RW 03 yang sudah memberikan saya kesempatan untuk melakukan penelitian. 6. Kedua Orang Tua Penulis, Ibu yang selalu memberikan suntikan semangat disaat Penulis mulai down, dan Alm. Ayah terima kasih untuk semua kasih sayang yang kalian yang luar biasa.
7. Kakak-kakak saya yang selalu memberikan dukungan moril agar Penulis semangat mengerjakan skripsi ini. 8. Teman-teman seperjuangan Marcomm Broadcast 2012, khususnya 08 PDO. Penulis menyadari sepenuhnya akan kekurangan dan ketidaksempurnaan dalam skripsi ini baik mengenai materi pembahasan, cara penyajian maupun kekurangan dalam hal pengetahuan Penulis. Untuk itu kritik dan saran yang bersifat membangun terhadap skripsi ini sangat diharapkan demi perbaikan di masa mendatang. Akhir kata. Penulis mengharapkan semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi pihak yang membutuhkannya dan yang menaruh perhatian.
Jakarta, 01 Juni 2012
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar …………………………………………………………………. i Halaman Judul Dalam ……………………………………………………………….. ii Halaman Persetujuan ……………………………………………………………...… iii Halaman Pernyataan Kesiapan Skripsi ……………………………………………… iv Halaman Pemberian Hak Cipta Non Eksklusif ……………………………………… v Halaman Abstrak ……………………………………………………………………. vi Halaman Prakata ……………………………………………………………………. vii Daftar Isi ……………………………………………………………………………. ix Daftar Tabel ………………………………………………………………………… xiii Daftar Gambar ……………………………………………………………………… xvi Daftar Lampiran BAB 1 PENDAHULUAN …………………………………………………………... 1 1.1 Latar Belakang …………………………………………………………… 1 1.2 Ruang Lingkup …………………………………………………………… 6 1.3 Tujuan dan Manfaat ……………………………………………………… 6 1.4 Metodologi Penelitian ……………………………………………………. 7 1.5 Sistematika Penulisan …………………………………………………….. 8 BAB 2 LANDASAN TEORI ………………………………………………………... 11 2.1
Komunikasi …………………………………………………………… 11 2.1.1
Pengertian Komunikasi ……………………………………….. 11
2.1.2
Komunikasi Massa ……………………………………………. 13 2.1.2.1 Definisi Komunikasi Massa …………………………... 13
2.1.2.2 Fungsi Komunikasi Massa ……………………………. 16 2.2
Televisi ………………………………………………………………... 17 2.2.1 Fungsi Televisi ………………………………………………….. 19 2.2.2 Keunggulan Televisi ……………………………………………. 20 2.2.3 Format Acara Televisi …………………………………….......... 21
2.3
Sinetron ……………………………………………………………….. 24
2.4
Persepsi ……………………………………………………………….. 25 2.4.1 Macam-Macam Persepsi ……………………………………...... 26 2.4.2 Prinsip-Prinsip Persepsi ………………………………………… 27 2.4.3 Faktor-Faktor Yang Menentukan Persepsi ……………….......... 28 2.4.4 Efek-Efek Persepsi ……………………………………………... 29
2.5
Khalayak ……………………………………………………………... 30
2.6
Teori S-O-R ………………………………………………………….. 35
2.7
Teori Uses and Gratifications ………………………………………... 38
2.7
Kerangka Berpikir …………………………………………………… 38
2.8
Model Analisis ………………………………………………………. 39
BAB 3 OBYEK PENELITIAN …………………………………………………..... 40 3.1
Profil Perusahaan ……………………………………………………. 40 3.1.1
Sejarah Singkat Perkembangan RCTI ………………………. 40
3.1.2
Profil RCTI ………………………………………………….. 42
3.1.3
Visi, Misi dan Tiga Pilar Utama …………………………….. 43 3.1.3.1 Visi …………………………………………………... 43 3.1.3.2 Misi ………………………………………………….. 43 3.1.3.3 Tiga Pilar Utama …………………………………….. 44
3.1.4
Logo …………………………………………………………. 44
3.1.5
Slogan RCTI ………………………………………............... 46
3.1.6
Struktur Organisasi Perusahaan ……………………………... 47
3.1.7
Sarana Penunjang ……………………………………………. 47
3.2
Profil Production House ……………………………………………... 49
3.3
Profil Produksi ………………………………………………………. 51
3.4
Profil Sinetron ……………………………………………………….. 53
3.5
Pendekatan Penelitian Kuantitatif …………………………………… 55
3.6
Metode Penelitian …………………………………………………… 55 3.6.1 Jenis Penelitian Deskriptif …………………………………….. 56
3.7
Populasi dan Sampel ……………………………………………….... 56 3.7.1 Populasi ……………………………………………………....... 57 3.7.2 Sampel ………………………………………………………..... 58
3.8
Teknik Penarikan Sampel ……………………………………………. 58
3.9
Jumlah Sampel ……………………………………………………….. 59
3.10
Metode Pengumpulan Data …………………………………………... 60 3.10.1 Instrument Penelitian …………………………………………. 61 3.10.2 Skala Pengukuran …………………………………………….. 62 3.10.3 Rentang Skala ………………………………………………… 63
3.11
Metode Analisis Data ………………………………………………... 64 3.11.1 Analisis Univariat ……………………………………………. 64
3.12
Definisi Operasional Konsep ………………………………………... 65
3.13
Keabsahan Penelitian ………………………………………………... 69 3.13.1 Reliabilitas …………………………………………………... 69 3.13.1.1 Uji Reliabilitas ……………………………………... 70 3.13.2 Validitas ……………………………………………………... 79
3.14
Analisis Data ………………………………………………………. 84
3.15
Kelemahan dan Keterbatasan Penelitian …………………….......... 85
BAB 4 HASIL ANALISIS DATA PENELITIAN …………………………….... 86 4.1
Penyajian Data Penelitian ………………………………………….. 86
4.2
Karakteristik Responden …………………………………………... 86 4.2.1 Jenis Kelamin ……………………………………………....... 86 4.2.2 Usia …………………………………………………………... 88 4.2.3 Pendidikan ………………………………………………….... 89 4.2.4 Pekerjaan …………………………………………………….. 90 4.2.5 Pengeluaran ………………………………………………….. 91
4.3
Analisis Univariat ………………………………………………..... 92 4.3.1 Lama waktu menonton televisi sealam 1 hari ……………..... 92 4.3.2 Seberapa sering menonton Sinetron ……………………........ 93 4.3.3 Sinetron yang disukai di RCTI ……………………………… 94 4.3.4 Pernahkah menonton sinetron Yusra dan Yumna ………...... 95
4.4
Hasil Penelitian ………………………………………………........ 95 4.4.1 Variabel Persepsi Dimensi Persepsi Terhadap Manusia, Persepsi Terhadap Objek, Kognitif, Afektif dan Behaviour ……... 95
4.5
Interpretasi Hasil Penelitian …………………………................... 140
BAB 5 SIMPULAN ……………………………………………………………... 144 5.1 Simpulan ……………………………………………………............... 144 5.2 Saran …………………………………………………………............. 145 DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………………..... 146 RIWAYAT HIDUP ………………………………………………………………. 149 LAMPIRAN-LAMPIRAN ……………………………………………………….. L-1
DAFTAR TABEL
2.1
Fungsi Komunikasi Massa Alexis S. Tan ……………………………………... 17
3.1
Slogan RCTI …………………………………………………………………... 46
3.2
Operasional Konsep …………………………………………………………… 66
3.3
Uji Reliabilitas Sub-Dimensi Peran Antagonis ……………………………….. 70
3.4
Uji Reliabilitas Sub-Dimensi Peran Protagonis ………………………………. 72
3.5
Uji Reliabilitas Sub-Dimensi Alur Cerita …………………………………….. 73
3.6
Uji Reliabilitas Sub-Dimensi Jam Tayang ……………………………………. 74
3.7
Uji Reliabilitas Sub-Dimensi Pengetahuan …………………………………… 75
3.8
Uji Reliabilitas Sub-Dimensi Sikap ………………………………………….... 77
3.9
Uji Reliabilitas Sub-Dimensi Berperilaku …………………………………….. 78
3.10
Instrument KMO (Keiser-Meyer-Olkin) ………………………………………. 80
3.11
Uji Validitas Menggunakan KMO Dimensi Peran Antagonis ………………... 80
3.12
Uji Validitas Menggunakan KMO Dimensi Peran Protagonis ………………. 81
3.13
Uji Validitas Menggunakan KMO Dimensi Alur Cerita ……………………… 81
3.14
Uji Validitas Menggunakan KMO Dimensi Jam Tayang …………………….. 82
3.15
Uji Validitas Menggunakan KMO Dimensi Pengetahuan ……………………. 82
3.16
Uji Validitas Menggunakan KMO Dimensi Sikap ………………………….... 83
3.17
Uji Validitas Menggunakan KMO Dimensi Berperilaku …………………….. 83
4.1
Jenis Kelamin ………………………………………………………………..... 86
4.2
Usia …………………………………………………………………………… 88
4.3
Pendidikan …………………………………………………………………..... 89
4.4
Pekerjaan ……………………………………………………………………… 90
4.5
Pengeluaran …………………………………………………………………. 91
4.6
Lama Menonton Televisi Selama 1 Hari ……………………………………. 92
4.7
Seberapa Sering Menonton Televisi ………………………………………… 93
4.8
Sinetron Yang Paling Disukai Di RCTI …………………………………….. 94
4.9
Apakah Pernah Menonton Tayangan Sinetron Yusra dan Yumna …………. 95
4.10
Pernyataan No.1 …………………………………………………………….. 96
4.11
Pernyataan No.2 …………………………………………………………….. 97
4.12
Pernyataan No.3 …………………………………………………………….. 99
4.13
Pernyataan No.4 …………………………………………………………….. 100
4.14
Pernyataan No.5 …………………………………………………………….. 102
4.15
Pernyataan No.6 …………………………………………………………….. 103
4.16
Pernyataan No.7 …………………………………………………………….. 105
4.17
Pernyataan No.8 …………………………………………………………….. 106
4.18
Pernyataan No.9 …………………………………………………………….. 108
4.19
Pernyataan No.10 …………………………………………………………… 109
4.20
Pernyataan No.11 …………………………………………………………… 111
4.21
Pernyataan No.12 …………………………………………………………… 112
4.22
Pernyataan No.13 …………………………………………………………… 114
4.23
Pernyataan No.14 …………………………………………………………… 115
4.24
Pernyataan No.15 …………………………………………………………… 117
4.25
Pernyataan No.16 …………………………………………………………… 118
4.26
Pernyataan No.17 …………………………………………………………… 120
4.27
Pernyataan No.18 …………………………………………………………… 121
4.28
Pernyataan No.19 …………………………………………………………… 123
4.29
Pernyataan No.20 …………………………………………………………… 124
4.30
Pernyataan No.21 ………………………………………………………….. 126
4.31
Pernyataan No.22 ………………………………………………………….. 127
4.32
Pernyataan No.23 ………………………………………………………….. 129
4.33
Pernyataan No.24 ………………………………………………………….. 130
4.34
Pernyataan No.25 ………………………………………………………….. 132
4.35
Pernyataan No.26 ………………………………………………………….. 133
4.36
Pernyataan No.27 ………………………………………………………….. 134
4.37
Pernyataan No.28 ………………………………………………………….. 136
4.38
Pernyataan No.29 ………………………………………………………….. 137
4.39
Pernyataan No.30 ………………………………………………………….. 139
DAFTAR GAMBAR
2.1
Model Lasswell ………………………………………………………………. 13
2.2
Proses Persepsi ……………………………………………………………….. 26
2.3
Aktivitas Sehari-hari …………………………………………………………. 33
2.4
Teori S-O-R ………………………………………………………………….. 36
3.1
Logo RCTI …………………………………………………………………… 46
3.2
Struktur Organisasi RCTI ……………………………………………………. 47
4.1
Jenis Kelamin ………………………………………………………………… 87
4.2
Usia …………………………………………………………………………... 88
4.3
Pendidikan ………………………………………………………………….... 89
4.4
Pekerjaan …………………………………………………………………….. 90
4.5
Pengeluaran ………………………………………………………………….. 91
