PERANCANGAN KREATIF
Klien Produk Job Description Size Team Art Director Copywriter Deadline
: PT Bintang Toedjoe : Minuman energi : Creatif Brief : A4 : Aldi Prasetyo : Ari Gunawan : Irza Adi Nugroho : 5 Januari 2016
Profil perusahaan Extra Joss adalah salah satu minuman energi berbentuk serbuk yang diproduksi oleh PT .Bintang Toedjoe dan mulai diluncurkan sejak 14 Agustus 1994. Peluncurannya dipicu oleh pemikiran bahwa semakin hari semakin banyak orang yang membutuhkan minuman energi/minuman kesehatan termasuk dari kalangan status ekonomi sosial (SES) B,C pria menengah kebawah.
Ide nama Extra Joss diperoleh karena mudah diingat, sederhana, berkesan segar dengan dua huruf "s" ganda yang kuat dan personality-nya cocok dengan produk sachet yang akan dikembangkan. Kata “Joss" berasal dari dialek pergaulan masyarakat Surabaya yang dikenal suka bersuara lantang dan blak-blakan. Di sana "joss" bermakna manjur atau oke. Tidak mengherankan bila Bintang Toedjoe kemudian memilih Jawa Timur sebagai lokasi peluncuran perdana produk Extra Joss, khususnya di kota Surabaya dan Malang.
Profil Produk Extra Joss adalah produk minuman energi.Sebagai minuman energi extra joss menjual barang dagangannya yang dapat di temukan di warungwarung maupun di mini market, dengan harga yang beragam tergantung pada kemasan yang berbentuk sachet,karton,maupun pack dengan harga per sachet Rp.1500, per karton Rp.905.000 dan per pack Rp.38.000 dalam satu karton terdapat 24 pack extra joss.
Kondisi Persaingan Produk 2015 KOMPETITOR
-
MERK
TBI
TOP
Extra Jos
48.6%
TOP
Kuku Bima Ener-G
24.1%
TOP
Hemaviton Jreng
15.6%
TOP
Strategi pemasaran
Segmentasi
Targetting
Positioning
• Sisi geografis: semua kalangan baik daerah perkotaan dan pedesaan. • Sisi demografis: usia produktif khususnya pria dengan berbagai latar belakang pekerjaan. Jenis kemasan sachet dipilih, karena memang ekstra joss awalnya di kenalkan sebagai minuman energi pengganti minuman kaleng/botol.
• Target pasar ekstra joss sendiri adalah para pekerja fisik seperti buruh bangunan, sopir, tukang parkir, hingga ke kalangan atlet dan remaja yang gemar berolahraga. Target pasar ini dinilai sesuai dengan komponen yang terkandung dalam ekstra joss dimana bertujuan untuk meningkatkan stamina dan daya tahan tubuh sehingga cocok buat mereka.
• Ekstra joss sebagai minuman berenergi dalam kemasan sachet sehingga praktis dan mudah dibawa kemana-mana. Akhir-akhir ini, ekstra joss juga gencar memposisikan diri sebagai minuman laki lewat slogan “Laki, fearless!” slogan tersebut dipublikasikan melalui berbagai jenis media, mulai dari spanduk dan baliho di jalanan, iklan televisi, hingga di pertandingan-pertandingan olahraga
ANALISA SWOT KEKUATAN
KELEMAHAN
PELUANG
ANCAMAN
Extra Joss pernah mengadakan uji nyali dan iklannya selalu menantang untuk uji nyali.
Extra Joss dipasarkan lebih ke produk oriented dan tidak costomer oriented. Extra Joss terlalu berafiliasi pada menjual sebanyak mungkin dibanding mengelola pasar dan mengelola merek
Bisnis minuman penambah tenaga memliki demand dan prospek pasar yang menjanjikan.
Adanya pemain-pemain baru dari produk yang sama atau dari barang substitusi (pengganti) seperti saat ini adanya produk isotonic (penganti cairan tubuh yang mengandung elektolit) dengan berbagai varian.
Extra Joss dapat diminum bagi penderita diabetes dan orang yang membutuhkan makanan berkalori rendah.
Mengandung bahan Aspartame yang membahayakan tubuh sehingga tidak bisa diminum.
Extra Joss juga mampu memanfaatkan moment-moment seperti saat piala dunia, mengembangkan resep-resep baru untuk penghilang rasa kantuk Joss hangat seperti Jahe atau temulawak dicampurkan dengan Extra Joss.
Pertumbuhan tehambat karena pertumbuhan produk yang sama saling memperebutkan pasar senilai 1 triliun / tahun dengan pertumbuhan mencapai 10 %.
Mencantumkan layanan pelanggan sehingga lebih terbuka kepada konsumen.
Extra Joss tidak memiliki variasi rasa khas indonesia, sehingga konsumen kemungkinan akan merasa bosan.
Pasar minuman energi semakin berkembang seiring dengan semakin meningkatnya kesejahteraan dan tingkat kesadaran masyarakat terhadap stamina tubuh.
Saat mengeluarkan produknya Extra Joss berkeyakinan kuat bahwa minuman berenergi satu rasa, tapi dari segi pasar para pemain ketiga mengeluarkan berbagai varian yang ternyata bisa diterima masyarakat. Dengan adanya penetrasi pasar maka menjadikan Extra Joss follower bukan lagi menjadi Market Leader.
KESIMPULAN DAN SARAN KESIMPULAN Extra Joss merupakan produk yang menguasai pasaran dalam kategori minuman berenergi di Indonesia yang berfungsi sebagai minuman suplemen untuk memulihkan stamina dan menyegarkan badan. SARAN Sebaiknya produk Extra Joss menciptakan berbagai macam rasa khas Indonesia seperti rasa jahe atau temulawak yang segar sehingga konsumen bebas memilih variasi rasa sesuai seleranya dan memproduksi minuman yang bisa diminum anak-anak.
Story Board
Pada suatu hari ada seorang pria yang duduk dengan dengan badan yang lemas di taman.
Di sisi lain ada seorang pemain sepak bola yaitu Andrea Pirlo bersama anaknya sedang bermain di lapangan samping taman , dan dia menendang bola tersebut
Dan ternyata tendangan dari Andrea Pirlo tersebut mengenai kepala pria yang sedang duduk tadi dengan keras, sampai pria tersebut jatuh dari kursi taman
Mengetahui bola tersebut mengenai orang lalu Andrea Pirlo bersama anaknya menghampiri orang tersebut dan membantunya berdiri, dan menayakan kepada orang tersebut dengan bahasa indonesia “ kenapa kamu lemas sekali” ?
Dan orang tersebut berbicara “ia nih badan saya lemas dan loyo” Kemudian Andrea Pirlo berkata sambil menyodorkan extra joss, “minum saja extra joss rasa jahe!! ,dan anak pirlo pun berkata “saya juga minum,extra joss khusus anak” mereka pun meminum extra joss dan berkata “Laki, fearless!! ”
* TERIMA KASIH *
