1
PENJELASAN SINGKAT PASAR PRODUK UBIN DINDING KERAMIK DI FILIPINA
Daftar Isi
1. PENDAHULUAN a. Penjelasan tentang Ubin Dinding Keramik b. Data Perdagangan c. Negara Pesaing 2. SELERA KONSUMEN 3. KEBIJAKAN PERDAGANGAN DAN PRODUK-PRODUK TURUNANNYA DI FILIPINA 4. SALURAN DISTRIBUSI PEMASARAN 5. ANALISIS a. Kekuatan; b. Kelemahan; c. Peluang; d. Hambatan; 6. REKOMENDASI; 7. LEMBAGA/INSTANSI DIHUBUNGI DALAM KASUS SENGKETA 8. DAFTAR IMPORTIR
2
1. PENDAHULUAN a. Penjelasan Produk Istilah "ubin keramik" adalah
salah satu istilah yang
agak bebas, karena banyak sekali jumlah produk ubin dan paving yang termasuk dalam penjelasan ubin keramik. Ubin dinding keramik yang terbuat dari bahan yang sama dengan yang
digunakan
untuk
membuat
patung;
ubin
lantai
monocottura (pembakaran tunggal); ubin porselen sekeras batu; dan ubin mosaik yang terbuat dari tanah liat adalah beberapa varietas yang disebut "ubin keramik." Ubin Dinding Ubin dinding adalah semua ubin yang digunakan terutama dalam aplikasi selain lantai. Yang paling umum dari jenis ubin ini adalah "ubin dinding standar," yang juga sering disebut
dengan
istilah
"empat
seperempat,"
karena
ukurannya yang sekitar 4 1/4 inci persegi. Ubin empat seperempat adalah ubin yang telah digunakan di kamar
mandi
plumbing)
di
sejak
munculnya
filipina.
Banyak
pemipaan
dalam
perusahaan
(inside
membuat
ubin
ini, sehingga terdapat berbagai warna dan tekstur yang tersedia.
Potongan
trim
atau
"bentuk"
tersedia
untuk
setiap gaya standar ubin dinding yang dibuat. Ini adalah hal yang penting ketika seseorang harus membangun kamar
3
mandi dan struktur lain yang memerlukan sudut luar dan tepi. Ubin “empat seperempat” hampir selalu dibentuk dari tanah liat keramik putih yang digunakan dalam membuat patung. Ubin jenis ini kedap air (water-resistent) tetapi tidak tahan air (water-proof). Ada
sejumlah
digunakan Sering
ubin
pada
kali
porselen
dinding
ubin
yang
dan
ini
juga
dirancang
permukaan
dipasang
pada
untuk
selain
lantai.
suatu
lapisan
pendukung yang memfasilitasi pemasangan lapisan tersebut. Ubin porselen, yang diglasir maupun tanpa glasir, hampir tahan air. Ubin yang digunakan pada lapisan air kolam renang
biasanya
ubin
porselen
yang
diglazir
(glazed
porcelain tiles). Produk ubin dinding keramik tercakup dalam Bagian XIII dari kode ASEAN Harmonized Tariff Nomenclature (AHTN), yang secara khusus digambarkan sebagai barang dari batu, plester, semen, asbes, mika atau bahan serupa; produk keramik;
kaca
dan
barang
pecah
belah.
Untuk
tujuan
penjelasan singkat pasar ini, produk ubin dinding keramik tercakup dalam Tariff
satu (1)
Nomenclature
kode
4-digit
(AHTN),
ASEAN Harmonized
yang
secara
luas
diklasifikasikan dalam Kode HS 6908 - ubin keramik dan paving
berglasir,
batu
dasar
4
atau
ubin
dinding;
batu
mosaik keramik berglasir dan sejenisnya, apakah atau pada lapisan pendukung atau tidak. b. Data Perdagangan Indonesia
sudah
menjadi
salah
satu
produsen
keramik
teratas di dunia, yang menempati peringkat ke-6 di antara 30 negara manufaktur teratas pada tahun 2012 dan salah satu
dari
10
negara
dalam
hal
konsumsi
keramik
sejak
tahun 2010. Total nilai impor dan ekspor pada tahun 2012 adalah 20 triliun rupiah dan diharapkan untuk mencapai 30 triliun rupiah pada tahun 2013 Menurut Asosiasi Industri Keramik Indonesia (ASAKI), industri keramik di Indonesia diperkirakan akan tumbuh ini.
Didukung
oleh
sebesar
perekonomian
15% sampai 20% tahun Indonesia
yang
sedang
berkembang, konsumsi domestik produk keramik yang kuat saat ini dan pesatnya pertumbuhan di sektor properti dan konstruksi lokal, permintaan untuk produk-produk keramik berkualitas seperti ubin lantai, ubin dinding, ubin atap dan
perlengkapan
saniter
(sanitary
wares)
terus
meningkat. Berdasarkan data terlampir yang diperoleh dari Philippine Statistics Authority (PSA) yang berjudul Impor & Ekspor Filipina
untuk
Produk
Ubin
Dinding
Keramik,
Indonesia
merupakan salah satu negara mitra utama yang mengekspor produk ubin dinding keramik ke Filipina sebesar total US $ 5,35 juta pada tahun 2010, US $ 5,18 juta pada tahun 5
2011, US $ 8,28 juta pada tahun 2012 dan US $ 8,29 juta pada 2013. Mengenai pangsa Indonesia dalam impor Filipina untuk produk ini dengan Dunia pada tahun 2013, Indonesia masih
dapat
impor
terbesar
pangsa
dari
mempertahankan ketiga
total
peringkatnya
dengan
impor
sebagai
mendapatkan
Filipina
sumber
4,93%
untuk
ubin
persen dinding
keramik. Angka ini sebenarnya merupakan penurunan dari persentase pangsa tahun sebelumnya sebesar 6,49%. Data tren
impor
Filipina
untuk
ubin
dinding
keramik
dari
Indonesia dan Dunia menunjukkan bahwa pangsa Indonesia pada impor Filipina untuk produk tersebut telah mengalami penurunan meskipun mengalami peningkatan dalam hal nilai perdagangan dari dari
tahun
pangsa sebesar
2010 sampai dengan
8.01% turun
Grafik 1)
6
menjadi
tahun
2013,
4,93%. (Lihat
Grafik 1 IMPOR FILIPINA UNTUK UBIN DINDING KERAMIK DARI INDONESIA DAN DUNIA, TAHUN 2010-2013
7
TABEL 1 IMPOR-EKSPOR FILIPINA UNTUK PRODUK UBIN DINDING KERAMIK Tahun: 2010-2013 / Januari - Mei 2013-2014 NILAI: FOB US $
IMPORTS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2010
2011
2012
2013
Trend %
% Share
% Change
(2010-2013)
2013
(2013-2012)
Jan - May 2013
2014
% Change (Jan - May 2014-2013)
World Indonesia % Share
66,822,141 78,253,410 127,398,568 168,222,175 5,352,550 5,184,641 8,275,142 8,288,514 8.01% 6.63% 6.50% 4.93%
38.50 19.48
100% 5%
32% 0%
58,925,290 84,463,031 3,219,671 3,953,501 5.46% 4.68%
43% 23%
PEOPLE'S REPUBLIC OF CHINA VIETNAM INDONESIA SPAIN THAILAND ITALY MALAYSIA SINGAPORE BULGARIA HONG KONG, CHINA
49,759,316 58,270,107 511,495 1,147,901 5,352,550 5,184,641 4,794,288 5,915,821 3,893,669 4,165,267 1,221,073 1,351,380 713,717 967,054 50,672 114,391 52,855 18,696 145,939 542,732
41.45 175.54 19.48 15.99 8.64 26.04 13.32 164.60 80.45 -3.75
79% 5% 5% 4% 3% 1% 1% 0% 0% 0%
39% 65% 0% -7% 23% 61% -17% -57% 446% -61%
45,821,849 65,999,572 3,034,836 3,988,489 3,219,671 3,953,501 2,891,100 4,341,731 1,753,725 2,950,189 791,645 2,313,246 428,536 305,712 568,578 105,685 202,345 41,778 82,054
44% 31% 23% 50% 68% 192% -29% -100% 91% 96%
96,438,887 133,657,385 5,430,323 8,935,936 8,275,142 8,288,514 7,719,347 7,193,512 4,158,618 5,134,630 1,565,984 2,514,528 1,215,956 1,003,344 1,325,550 573,746 49,942 272,526 370,585 145,916
8
EXPORTS World Indonesia % Share 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2010
2011
2012
2013
Trend %
% Share
% Change
(2010-2013)
2013
(2013-2012)
100% 0%
1% -100%
104,976 0.00%
109,353 0.00%
58% 17% 8% 5% 5% 2% 2% 1% 1% 0%
115% -11% 370% -45%
63,620 21,376 8,615 7,126 3,583 -
7,594 50,991 6,903 28,540 6,687 8,638 -
534,251 0.00%
645,592 0.00%
368,904 61,706 16.73%
373,514 0.00%
-15.07
JAPAN 155,861 PAPUA NEW GUINEA 110,588 MARSHALL ISLANDS, REP. OF 21,082 UNITED STATES OF AMERICA 443 MADAGASCAR, DEMOCRATIC REP. OF 0 REPUBLIC OF KOREA 80,537 PACIFIC TRUST TERRITORY 61,623 LAO PEOPLE'S DEMOCRATIC REPUBLIC (LAOS) PEOPLE'S REPUBLIC OF CHINA AUSTRALIA 9,111
230,872 201,935 21,080 0 0 20,364 52,147 -
101,001 71,684 5,990 36,409 0 14,389 -
217,264 63,620 28,143 19,887 19,359 8,615 7,126 3,583 3,526 1,246
1.71 -23.62 -3.84
-
-53.97 -
-50% -
Jan - May 2013
2014
% Change (Jan - May 2014-2013) 4% -
-20% -68% -100% -100%
Sumber: Philippine Statistics Authority, Manila (PSA), yang disusun oleh Atase Perdagangan, KBRI - Manila
9
-
Ekspor Indonesia
untuk
produk
ubin dinding
keramik
ke
Filipina dari tahun 2010 hingga 2013 telah mengungguli semua
negara-negara
pesaing
untuk
komoditi
tersebut,
kecuali Cina daratan, dan Vietnam untuk tahun 2013 saja. Sementara itu, ekspor ubin dinding keramik oleh Indonesia ke Filipina telah meningkat dalam hal nilainya dalam tiga tahun tersebut, di sisi lain, produk dinding ubin keramik dari
RRT
yang
dikirim
meningkat
dari
tahun
Indonesia
dalam
RRT
hal
berdampingan
ke ke
Filipina tahun
persentase dengan
secara
drastis
dibandingkan
dengan
pertumbuhannya.
Memang,
Vietnam
merupakan
pesaing
terdekat Indonesia berkaitan dengan impor Filipina untuk produk
ubin
dinding
keramik.
Data
tren
di
Grafik
2
menunjukkan dominasi pasar dari RRC dalam total tagihan impor untuk produk ubin dinding keramik. Secara konsisten selama empat tahun terakhir dari tahun 2010 sampai 2013, RRT menempati peringkat teratas sumber impor ubin dinding keramik Filipina. Puncak nilai perdagangan ekspor ubin dinding keramik Cina terjadi pada tahun 2013 sebesar US $ 133.657.385 Filipina
yang
untuk
mewakili ubin
79,45%
dinding
dari
keramik
total senilai
impor US
$
168.220.000. Kinerja perdagangan ini bahkan lebih tinggi dari
tahun
2012
dalam
hal
rasio
impor
produk ubin dinding keramik dari dunia.
10
Filipina
untuk
Secara konsisten selama tiga tahun terakhir, Indonesia menempati peringkat 2 teratas sumber impor ubin dinding keramik, bersaing bersama RRT dan para importir lainnya. Meskipun terdapat dominasi pasar yang terus menerus dari RRT, Indonesia masih punya tren pertumbuhan sebesar 19,48 dengan nilai ekspor tertinggi sebesar US $ 8.290.000 yang tercatat
pada
dinding
keramik
menunjukkan
tahun
2013.
dari
Sementara
Vietnam
kecenderungan
itu,
ke
ekspor
Filipina
meningkat
dengan
ubin telah trend
pertumbuhan sebesar 175,54 persen, dengan nilai ekspor barang terbesar senilai US $ 8,94 juta, yang tercatat pada tahun 2013. Sedangkan Spanyol dan Thailand mampu meningkatkan
nilai
ekspor
mereka
masing-masing,
sebagaimana yang ditunjukkan oleh pertumbuhan trend yang optimis.
Spanyol
mencapai
tren
pertumbuhan
agresif
sebesar 15,99% dengan nilai ekspor tertinggi sebesar US $ 7.720.000, yang tercatat pada tahun 2012. Di sisi lain, Thailand pada
telah
tahun
menunjukkan
2013,
yang
persaingan
menghasilkan
yang
trend
kompetitif pertumbuhan
sebesar 8,64% dengan ekspor ubin dinding keramik senilai US
$
5.130.000
sebagai
yang
terbesar
dalam
periode
4
tahun. Hal ini menimbulkan tantangan dan peluang terhadap kinerja
perdagangan
Indonesia
untuk
peningkatan
ekspor
keramik ke Filipina dalam rangka untuk lebih memperbaiki peringkatnya saat ini, dalam menghadapi lonjakan ekspor ubin dinding keramik yang signifikan dari para pesaing 11
teratas yang tidak lain adalah RRT, bersama-sama dengan Vietnam yang juga sedang memperbaiki peringkatnya saat ini. Grafik 2 NEGARA IMPORTIR TERATAS PRODUK UBIN DINDING KERAMIK DI FILIPINA TAHUN 2010-2013
Di sisi lain, Filipina telah secara konsisten menjadi sebuah importer bersih produk ubin dinding keramik dari Dunia dari tahun 2010 hingga 2013. Selama empat tahun terakhir, defisit perdagangan meningkat rata-rata sebesar 38,82 persen per tahun dari defisit sebesar US $ 66,29 juta pada tahun 2010 menjadi defisit sebesar US $ 167,85
12
juta
pada
terus
tahun
2013.
mempertahankan
Selain
posisi
itu,
neraca
perdagangan
perdagangan
yang
mengalami
defisit. Kinerja ekspor Filipina untuk produk ubin dinding keramik ke
dunia
dari
“berfluktuasi”, masih
di
tahun yang
bawah
2010-2013 secara
tingkat
dikategorikan
perlahan-lahan
kompetitif,
akumulasi nilai ekspor tertinggi
membaik
dengan
sebesar
sebagai dan
mendapatkan
US $
645.592
yang tercatat pada tahun 2011. Filipina telah mengekspor produk ubin dinding keramik secara konsisten ke banyak negara industri maju, seperti Jepang, dan negara-negara Pasifik lainnya seperti Papua Nugini, Kepulauan Marshall dan Pacific Trust Teritory; yang merupakan mitra ekspor yang memiliki impor konstan dari Filipina dari tahun 2010 sampai dengan 2013. Mayoritas pasar ekspor Filipina untuk produk
ubin
dinding
keramik
mengalami
perubahan
persentase positif dalam daftar 10 pasar ekspor Filipina untuk
produk
ubin
dinding
keramik,
kecuali
untuk
Kepulauan Marshall, Amerika Serikat, dan Pacific Trust Teritory. Di sisi lain, Filipina mengekspor produk ubin dinding
keramik
ke
Indonesia
hanya
pada
tahun
2012.
Neraca perdagangan antara Filipina dan Indonesia tetap menguntungkan
bagi
pihak
Indonesia.
sebagaimana
yang
ditunjukkan oleh statistik, pangsa persentase Indonesia dalam ekspor Filipina untuk produk ubin dinding keramik
13
tercatat
sebesar
16,73%
Filipina
mengekspor
pada
ubin
tahun
dinding
yang
keramik
sama ke
ketika
Indonesia
pada tahun 2012 (Lihat Grafik 3) Grafik 3 PASAR EKSPOR PRODUK UBIN DINDING KERAMIK DARI FILIPINA TAHUN 2010-2013
Dari tahun 2010-2013, neraca perdagangan antara Filipina dan
Indonesia
untuk
perdagangan
produk
ubin
dinding
keramik selalu menguntungkan bagi pihak Indonesia. Dalam empat tahun terakhir, neraca perdagangan antara Filipina dan
Indonesia
dikategorikan Perdagangan
untuk sebagai
bilateral
komoditas “selalu Filipina
14
ubin
positif” dengan
dinding bagi
keramik
Indonesia.
Indonesia
untuk
produk ubin dinding keramik ini telah secara konsisten mengakibatkan
defisit
perdagangan
yang
berkisar
mulai
dari US $ 5,18 juta hingga US $ 8,29 juta. Selain itu, data trend menunjukkan bahwa defisit perdagangan semakin besar
mengingat
tren
sebesar
19.39 persen dalam empat
tahun terakhir. c. Negara Pesaing Dengan
melihat
industri semakin
keramik penting
pertumbuhan Cina
dalam
bagi
kita
yang
sangat
beberapa untuk
besar
tahun
dapat
dari
terakhir,
menganalisis
industri ini secara obyektif berdasarkan data yang dapat diandalkan.
Republik
Rakyat
Tiongkok
adalah
negara
produsen ubin keramik terkemuka di dunia. Industri mesin lokal
di
Cina
telah
menunjukkan
perkembangan
yang
signifikan dalam beberapa tahun terakhir dan bahkan telah mulai
diekspor
ke
negara-negara
Timur
Jauh
termasuk
Filipina. Terlepas dari sumber teknologi yang digunakan; hari ini, produsen keramik Cina mampu memproduksi minimal 95% dari jenis produk yang dijual di pasar internasional. Produsen keramik Cina memasuki pasar internasional dalam beberapa tahun terakhir tanpa mempertimbangkan kualitas dan pemasaran global dengan harga yang
sangat
rendah.
Terutama, di ubin dinding keramik glasir, harga (baik FOB dan
CIF)
negara
berada
pesaing.
jauh Para
di
bawah
produsen 15
harga-harga di
negara
dari
lain,
semua dengan
membuat pembelian langsung dari Cina, menambahkan produkproduk Cina tertentu mengatur Cina
pemasaran.
akan
kepada jajaran Pada
meningkat
produk mereka
tahun-tahun
tak
mendatang,
terhindarkan
dan
dan
ekspor
faktor
yang
paling signifikan yang mendorong peningkatan ini adalah outsourcing
oleh
perusahaan
produsen
pada
perusahaan
lain. (Seperti mengimpor produk ukuran tertentu atau oleh perusahaan yang tidak memproduksi porselen. Peningkatan impor ubin keramik dari Cina di negara kita pada tahun 2003
berasal
dari
impor
yang
dilakukan
oleh
produsen
lokal). Industri
bahan
pertumbuhan yang
yang
mengubahnya
bangunan pesat
Vietnam
dalam
menjadi
telah
beberapa
salah
satu
mengalami
tahun
sektor
terakhir, manufaktur
dengan kinerja terbaik di negeri ini. Meskipun Vietnam bukanlah negara pengekspor terbesar untuk keramik saat ini, industrinya sangat bergairah dan ada sejumlah pusat aktif di seluruh penjuru negeri. Para produsen keramik saat ini sedang
memanfaatkan
kekayaan
bakat dan bahan
baku asli negara ini. Selain itu, negara
ini
memiliki banyak
simpanan
bahan
dasar, yaitu Kaolin dengan kualitas yang sangat tinggi. Banyak
pusat-pusat
memproduksi
beberapa
produksi juta
keramik
keping
produk
di untuk
Vietnam pasar
domestik dan ekspor. Kapasitas pabrik swasta dan pabrik 16
pemerintah
daerah
adalah
sekitar
3-5
juta
produk
per
tahun. Produsen berskala keluarga menghasilkan hampir 75% -85% dari total produksi keramik di Vietnam. Namun, saat ini
hanya
industri
berskala
besar
yang
menghasilkan
produk keramik untuk ekspor, karena dibutuhkan investasi dalam
jumlah
yang
besar.
Sebagian
besar
produk
dari
produsen berskala kecil dan menengah digunakan di daerah pedesaan dan terpencil di negeri ini. Mengenai 5 negara teratas pengekspor produk ubin dinding keramik
ke
Filipina,
sumber
terbesar
sebesar
79,45%
133,66
juta
sebelumnya
pada dari
dari
sebesar
pangsa
sebesar
Vietnam
yang
Republik 2013
total nilai
dengan tagihan yang
US $ 96,44
75,70%.
Rakyat
mendapatkan
pangsa
adalah
persentase
pangsa
impor
sebesar
tercatat
pada
juta
Menempati
Tiongkok
dengan
posisi
$
tahun
mendapatkan
kedua
sebesar
US
5,31%
adalah dari
tagihan impor Filipina untuk ubin dinding keramik dengan nilai US $ 8,94 juta dari pangsanya yang tercatat sebesar 4,26% pada tahun 2012 senilai US $ 5,43 juta. Indonesia menempati peringkat 3 di antara para sumber teratas impor Filipina
untuk
keramik
ubin
dinding
yang
mendapatkan
pangsa sebesar 4,93% dari total tagihan impor senilai US $ 8,29 juta yang lebih rendah dari pangsa sebesar 6,50% yang tercatat pada tahun 2012 dengan nilai tagihan impor untuk Filipina sebesar US $ 8,28 juta. Spanyol berada di
17
urutan
keempat
di
antara
sumber-sumber
teratas
impor
Filipina untuk produk ubin dinding keramik dengan pangsa sebesar 4,28 persen dengan nilai impor sebesar US $ 7,19 juta dibandingkan dengan niai yang tercatat sebesar US $ 7,72 juta pada tahun 2012 dengan pangsa sebesar 6,06%. Di peringkat kelima dengan pangsa sebesar 3,05 persen adalah Thailand yang memiliki nilai ekspor ubin dinding keramik ke Filipina sebesar US $ 5,13 juta yang mana lebih tinggi dibandingkan dengan nilai ekspor di tahun 2012 sebesar US $ 4,16 juta dengan pangsa sebesar 3,26%. Negara-negara eksporter
teratas
lain
untuk
komoditas
tersebut
ke
Filipina adalah Italia, Malaysia, Singapura, Bulgaria dan Hong Kong, Cina. (Lihat Grafik 4)
Grafik 4 NEGARA IMPORTIR TERATAS UBIN DINDING KERAMIK DI FILIPINA Periode: 2012/2013 NILAI: '000 FOB US $
18
Seperti yang ditunjukkan pada Grafik 5, data perdagangan untuk
periode
Januari
-
Januari
Mei
kemungkinan
2013
akan
Filipina untuk
-
Mei
2014
menunjukkan
tetap
menjadi
produk ubin
dibandingkan bahwa
sumber
Cina
dengan Daratan
teratas
impor
dinding keramik pada tahun
2014, mengingat varians positif sebesar 44%, dari US $ 45,82 juta pada Januari - April 2013 yang semakin menguat menjadi sebesar US $ 66 juta pada Januari - April 2014. Negara-negara yaitu
Vietnam
yang
berada
dan
di
Indonesia
tempat
kedua
masing-masing
dan
ketiga
mengalami
varians positif minimal sebesar 31% dan 23%. Indonesia juga mencatatkan varians positif sebesar 4,93% setelah mendapatkan
nilai
ekspor
sebesar 19
US
$
3,95
juta
pada
Januari - Mei 2014 dari sebelumnya sebesar US $ 3,22 juta pada
periode
demikian,
yang
besar
sama
tahun
kemungkinan
2013
lalu.
bahwa
Meskipun
negara-negara
pengekspor seperti Vietnam dan Indonesia akan digantikan oleh pemain lain seperti Spanyol karena varians positif yang
lebih
besar
yaitu
50%
dengan
nilai
ubin
dinding
keramik sebesar US $ 4,34 yang bahkan lebih tinggi dari Vietnam dan Indonesia. Sementara itu, para pemain kunci lain
seperti
mengejar
Thailand
ketinggalan
dan
Italia
dengan
nilai
juga
berusaha
ekspor
mereka
untuk yang
mendapatkan varians sebesar masing-masing 68% dan 192%. Grafik 5 NEGARA IMPORTIR TERATAS UNTUK PRODUK UBIN DINDING KERAMIK DI FILIPINA Periode: Januari-Mei 2013; Januari-Mei 2014 NILAI: '000 FOB US $
2. SELERA KONSUMEN Permintaan untuk ubin keramik telah didorong oleh industri konstruksi
dan
infrastruktur 20
yang
sedang
berkembang,
terutama di negara berkembang di Asia Pasifik, seperti Cina, India dan Indonesia. Pergesaran ke arah penggantian cat, lembaran logam, lantai marmer dan produk dekoratif lainnya dengan ubin keramik juga diharapkan dapat meningkatkan pasar selama periode proyeksi. Namun, volatilitas harga bahan baku dan masalah regulasi untuk menangani masalah lingkungan yang berkembang bertindak sebagai faktor utama yang berkontribusi terhadap
meningkatnya
biaya
produksi
ubin
keramik.
Peningkatan biaya produksi ini diperkirakan dapat menghambat pertumbuhan pasar selama lima tahun ke depan. Lantai keramik muncul sebagai jenis utama dari ubin keramik yang digunakan secara global dan menyumbang lebih dari 50 persen dari total pasar pada tahun 2011. Ubin lantai juga diharapkan menjadi ubin keramik yang paling cepat berkembang dengan
estimasi
Tingkat
Pertumbuhan
Majemuk
Tahunan
atau
Compound Annual Growth Rate (CAGR) sebesar 9,4 persen dari tahun 2012 hingga 2018. Ubin dinding, sebagai pasar terbesar kedua, diperkirakan akan kehilangan pangsa pasar untuk ubin lantai pada tahun 2018. Ubin keramik sebagian besar dikonsumsi di pasar penggantian perumahan secara global. Penggantian perumahan menyumbang sekitar 54 persen dari total pasar pada tahun 2011. Seiring dengan pasar terbesar, penggantian perumahan juga diharapkan menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat untuk ubin keramik dengan
estimasi
Tingkat
Pertumbuhan 21
Majemuk
Tahunan
atau
Compound Annual Growth Rate (CAGR) sebesar 8,6 persen dari 2012 hingga 2018. Aplikasi komersial ubin keramik berada di belakang dari
penggantian
30
persen
konstruksi
yang
perumahan
dari
pasar
semakin
dan
memiliki
pada
tahun
meningkat
pangsa
2011.
terutama
lebih
Kegiatan
di
negara
berkembang seperti Filipina telah bertindak sebagai salah satu
faktor
utama
yang
mendorong
permintaan
untuk
ubin
keramik. Selain itu, pergeseran industri karena preferensi konsumen ke arah penggantian cat, lempeng logam dan lantai marmer juga diharapkan dapat meningkatkan pasar untuk ubin keramik selama periode proyeksi. Pilihan keramik sebagian besar merupakan masalah selera dan preferensi
konsumen.
memproduksi
sejumlah
Produsen desain
dalam
dan
negeri
ukuran.
hanya
Beberapa
dapat proyek
bangunan memerlukan bahan-bahan berkualitas tinggi terutama untuk
memenuhi
spesifikasi
standar
internasional
yang
diberlakukan oleh arsitek dan insinyur berbasis asing. Ada kecenderungan
trend
yang
meningkat
dalam
permintaan
ubin
keramik yang secara bertahap menggantikan penggunaan marmer, parquets kayu, vinyl dan ubin mosaik. Lonjakan impor tidak dimaksudkan lokal.
untuk
Sebaliknya,
bersaing hal
secara
itu
langsung
dimaksudkan
dengan untuk
produk
memenuhi
permintaan untuk ubin keramik. Sementara pangsa relatif dari industri lokal mungkin telah menurun, hal ini disebabkan karena preferensi untuk ubin keramik yang diimpor karena
22
tersedia
dalam
berbagai
desain,
bentuk,
tekstur
dan
kualitas. Industri lokal harus beradaptasi dengan perubahan yang terus tumbuh ini. 3. KEBIJAKAN PERDAGANGAN DAN PRODUK--PRODUK TURUNANNYA DI FILIPINA yang meliputi seri Executive Order 61 tahun 2011 untuk Tarif MFN dan seri Executive Order 850 tahun 2009, seri Executive Order No. 617 tahun 2007 dan seri Executive Order 703 tahun 2008, untuk Tarif CEPT/ATIGA, memuat daftar Barang Impor Kena Bea yang meliputi PRODUK UBIN DINDING KERAMIK, yang ditentukan berdasarkan Bab 69 - Produk Keramik; Bagian XIII – BARANG DARI BATU, PLESTER, SEMEN, ASBES, MIKA ATAU DARI BAHAN
SEMACAMNYA;
PRODUK
KERAMIK;
KACA
DAN
BARANG
PECAH
BELAH, Volume I - Tarif dan Kode Bea Cukai Filipina. (Lihat Tabel 2).
23
Tabel 2 Struktur Tarif Filipina (persen ad valorem) untuk Produk Ubin Dinding Keramik Tingkat tarif yang diterapkan pada nilai c.i.f. (Biaya, asuransi, angkutan) impor.
AHTN Hdg.
Description
MFN
CEPT
ASEAN Member
ATIGA
States Enjoying Concession
Glazed ceramic flags and paving, hearth or wall
69.08
tiles; glazed ceramic mosaic cubes and the like, whether or not on a backing
10%
0%
All.
Departemen Perdagangan dan Industri atau Department of Trade and Industry (DTI) menekankan relevansi penggunaan standar bahan
konstruksi
produk
untuk
untuk para
memastikan
kinerja
penggunanya.
Menurut
dan
keamanan Departemen
Perdagangan dan Industri-Biro Standar Produk atau DTI-Bureau of
Product
spesifikasi
Standards dan
kriteria
(DTI-BPS), dalam
standar
pembuatan
memberikan produk.
Ini
menjelaskan kualitas untuk produk yang merupakan konsensus antara
kebutuhan
konsumen
dan
24
kemampuan
produsen.
Bahan
bangunan dan konstruksi yang ada dalam daftar standar DTIBPS menurut sertifikasi wajib meliputi, batang baja, produk semen,
pipa,
saniter,
kayu
lembaran
aluminium-seng,
lapis,
batu
berlapis
lembar
bata
tahan
aluminium,
baja
galvanis
api,
lembaran
belum
barang berlapis
dicat,
batang
baja yang telah dibentuk, batang baja gulung, paku kawat baja,
dan
digunakan
ubin dalam
lantai/dinding membangun
rumah,
keramik. kantor,
Bahan-bahan sekolah,
ini
jalan,
jalan layang, dan infrastruktur lain yang mana keandalan tingkat tinggi dari produk ini diharapkan untuk melindungi jiwa dan properti. Bahan bangunan harus melewati tes DTI sebelum bisa dilakukan tahapan distribusi dan penjualan. Di bawah Skema Sertifikasi Produk DTI-BPS, badan ini memberikan kewenangan
kepada
produsen
atau
importir
untuk
menjual
produknya melalui Lisensi Standard Filipina atau Philippine Standard (PS) atau Import Clearance Commodity (ICC), masingmasing ketika produk lulus inspeksi. Sampai saat ini, DTI-BPS telah memberikan sertifikat kepada 180 perusahaan yang memproduksi dan mengimpor bahan bangunan dan
konstruksi.
persyaratan
Perusahaan-perusahaan
Department
Administrative
ini Order
telah (DAO)
memenuhi No
01,
Seri 1997, yang mencakup penyelarasan sistem manajemen mutu perusahaan sesuai ISO 9000, dan Philippine National Standard (PNS) tertentu. DTI-BPS melakukan pemeriksaan secara rutin kepada
semua
pemegang
PS
dan
25
ICC
untuk
memverifikasi
kepatuhan mereka terhadap persyaratan skema sertifikasi DAO 01 dan PNS. Produsen dan importir terutama untuk bahan bangunan dan konstruksi harus menjamin konsumen mereka bahwa produk mereka berkelas dunia dan aman untuk digunakan sesuai dengan
standar.
Konsumen
kemudian
mendapatkan
nilai
dari
uang mereka ketika mereka membeli produk yang bertanda PS dan/atau ICC. Asosiasi
Produsen
Manufacturers
Ubin
Keramik
Association
(CTMA)
atau mewakili
Ceramic
Tile
Mariwasa
Siam
Ceramics, Inc (Mariwasa) dan Lepanto (Guoco) Ceramics, Inc (Lepanto)
mengajukan
Perdagangan
dan
permohonan
Industri
atau
kepada
Department
of
Departemen Trade
and
Industry (DTI) meminta pengenaan langkah pengamanan terhadap impor
keramik
ubin
lantai
dan
dinding
(AHTN
2012
Kode
6907.90.10, 6907.90.90, 6908.90.11, 6908.90.19, 6908.90.91 dan 6908.90.99) sesuai dengan Undang-Undang Republik (RA) No.
8800
(yang
juga
dikenal
sebagai
yang
"Undang-undang
Tindakan Pengamanan"). Biro Layanan Import atau Bureau of Import Services (BIS) dari DTI memulai penyelidikan dan atas dasar penentuan awalnya yang menyetujui tindakan tersebut, sebuah tindakan pengamanan sementara diberlakukan. Menteri Perdagangan dan Industri (Menteri) kemudian mendukung kasus ini
ke
Menteri
Komisi
Tarif
Departemen
(Komisi)
Perdagangan
untuk dan
penyelidikan Industri,
formal.
berdasarkan
keputusan persetujuan akhir Komisi, memerintahkan pengenaan
26
tindakan pengamanan definitif atas impor ubin lantai dan dinding jangka
keramik waktu
dari
tiga
berbagai
(3)
tahun,
negara yang
yang
awalnya
kemudian
untuk
diperpanjang
sampai dengan sepuluh (10) tahun. Tinakan pengamanan pada ubin keramik berakhir pada tanggal 10 Januari 2012. Tabel 3 Tindakan Pengamanan Definitif terhadap Ubin Keramik: (PhP/kg): 09 Januari 2002 - 10 Januari 2012
Tambahan
Pajak
Impor
dan
Biaya
-
Sebuah
PPN
(pajak
pertambahan nilai) sebesar 12 persen diterapkan pada barang. PPN yang diterapkan pada nilai c.i.f. ditambah bea, cukai, dan biaya lainnya (biaya lainnya mengacu pada biaya impor sebelum rilis dari bea cukai, termasuk asuransi dan komisi). Masuk
Sementara/Sampel
-
Produk
untuk
ditampilkan
dalam
pameran publik dapat masuk ke Filipina sementara, bebas dari bea
masuk.
Biro
Bea
Cukai
membutuhkan
jaminan,
biasanya
sebesar satu dan satu-setengah kali dari bea, pajak dan biaya lainnya yang dikenakan pada barang, dengan ketentuan bahwa barang tersebut akan diekspor. Bea, pajak dan biaya lainnya tanggal
harus
dibayarkan
masuknya
impor.
dalam
waktu
Komisaris
27
enam Bea
bulan Cukai
sejak dapat
memperpanjang waktu untuk ekspor atau pembayaran bea masuk, pajak dan biaya lainnya. Telah dilaporkan bahwa sampel yang diimpor tanpa nilai komersial harus disahkan oleh Departemen Keuangan.
4. SALURAN PEMASARAN DISTRIBUSI Beberapa perusahaan memiliki mitra distribusi di berbagai bagian di Filipina dan luar negeri. Saluran distribusi yang membuka
peluang
bagi
Indonesia
untuk
memasuki
pasar
Filipina dapat melalui saluran berikut: 1. Saluran dengan
B2B
(Business
perusahaan
to
melalui
Business) kerjasama
atau
perusahaan
dengan
perusahaan
melalui
perwakilan
perdagangan di Filipina; 2. Melacak
penjualan
langsung
produk
ritel di Filipina; 3. Via internet (jumlah kecil). Umumnya, saluran distribusi produk yang diproduksi termasuk produk ubin dinding keramik saat ini terkonsentrasi di tiga pelabuhan internasional utama di Filipina yaitu: Pampanga, Cebu dan Manila. Produk
ubin
dipasarkan langsung,
dinding dalam
keramik,
banyak
perusahaan
ke
kasus
seperti melalui
perusahaan
28
komoditas kontrak
lainnya, bilateral
(pemasok/produsen
dan
pengolah/pengguna)
atau
negara
ke
negara.
Penjualan
dan
kontrak biasanya dibuat dan dilakukan dalam dolar AS. Agen dan distributor Filipina telah menunjukkan kreativitas dan inovasi dalam berhubungan dengan distribusi barang dan telah membentuk jaringan besar sistem yang sukses mengingat fitur kepulauan Negara tersebut. Namun, sistem dan proses yang ada cukup rumit dan paling baik dinavigasikan oleh agen lokal yang akrab dengan rutenya. Secara tradisional, ekspor dari
negara-negara
kemudian akhir,
memasarkan atau
dilakukan
produk
pengecer.
sejumlah
besar
sedikit
memiliki
ketidakmampuan dengan
lain
kepada
di
mengadaptasi
dari
antaranya
pengetahuan
kita
dengan
melalui
hanya
akan
tren
keunggulan kebutuhan
yang
pengguna
bekerja
tentang
mendapatkan produk
importir,
distributor,
Kelemahan
perantara
untuk
melalui
pasar,
kompetitif pelanggan
tertentu dan, tentu saja, hilangnya margin keuntungan pada setiap tahap rantai nilai. Di antara banyak mitra dagang, Anda harus mengidentifikasi orang-orang yang sesuai dengan profil perusahaan Anda sendiri dan ragam produk dan oleh karena
itu
hubungan.
yang
paling
Periksalah
cocok
status
adalah
keuangan,
membangun
sebuah
kredibilitas,
dan
keandalan calon mitra dagang Anda. Analisis
rantai
nilai
untuk
ubin
dinding
keramik
akan
dimulai di bagian paling bawah dari rantai tersebut, di mana mewakili
hubungan
antara
produsen 29
keramik
dan
perusahaan
atomizer. Perusahaan-perusahaan ini dimiliki oleh kelompokkelompok
produsen
hierarkis.
ubin
Hubungan
yang
antara
memiliki
produsen
jenis
enamel,
hubungan
glasir
dan
pigmen dengan produsen ubin menyesuaikan, pada sudut pandang kita, dengan sebuah jaringan yang seimbang, mengingat fakta bahwa masing-masing produsen bekerja dengan berbagai pemasok glasir. Oleh karena itu, ada sebuah arus informasi yang intens
antara
keduanya,
yang
disebabkan
oleh
kegiatan
kerjasama di kedua arah. Kegiatan ini meliputi penyediaan desain
dan
pengembangan
produk,
serta
transfer
teknologi
umum. Selain itu, pemasok peralatan mekanik ubin keramik merupakan
jaringan
yang
seimbang
dengan
produsen
ubin
keramik dan produsen glasir, enamel dan pigmen, yang bekerja sama
dengan
menyesuaikan fase
produsen aplikasi
komersialisasi
glasir, mereka
produk
enamel
ke
dan
mesin.
keramik,
pigmen
Sehubungan
tampak
jelas
untuk dengan bahwa
hubungannya adalah hubungan jenis pasar di sebagian besar kasus.
Namun,
tunggal
untuk
pengecualiannya beberapa
adalah
produsen
toko
keramik,
ritel
yang
merek
merupakan
integrasi vertikal dan memiliki simpang susun (interchanges) yang
diatur
oleh
hubungan
hierarkis.
Hubungan
pasar
ini
terbentuk sedemikian rupa, karena sebagian besar produsen dan distributor memiliki klien (atau pemasok) yang sangat luas. Arus informasi terbatas pada operasi transaksi, yang mengesampingkan
aspek-aspek
yang
berhubungan
dengan
kontribusi masing-masing pelaku untuk peningkatan kegiatan 30
dan daya saing rekan mereka, dengan mengkonfirmasikan hasil sebelumnya. Dalam kasus tukang pemasang ubin, pola interaksi yang
sama
telah
dicatat
untuk
hubungan
pasar,
di
mana
kondisi yang berlaku adalah harga jasa, tanpa melihat ada pola interaksi lain yang akan memungkinkan pengaruh yang relevan pada proses tersebut. (Lihat Gambar 1) Gambar 1 Rantai Nilai Produk Ubin Dinding Keramik
Sebagian
besar
pasokan
produk
konstruksi,
termasuk
ubin
dinding keramik dan produk-produk terkait di Filipina yang dijual di hardware dan pasokan konstruksi barang umum. Ubin dinding keramik dan produk terkait tersedia dalam Hardware dan Konstruksi Toko Pasokan dan DIY terkemuka (melakukannya sendiri) toko dan Depot seperti Ace Hardware, Wilcon Builder Depot, The DIY Toko, tukang, dan toko peralatan konstruksi lainnya. 31
5. ANALISIS a. Kekuatan Kemampuan Indonesia untuk menghasilkan produk keramik berkualitas
tinggi,
desain
yang
kuat
dan
kelimpahan
sumber daya alam dan bahan baku menempatkan Indonesia menjadi
pusat
regional
untuk
produksi
dan
ritel
keramik. Produk Indonesia di dalam produk ubin dinding keramik telah
meningkat
sangat
baik
dalam
hal
kualitas
dan
kreativitas. Dengan sumber daya produksi yang memasuki standar
internasional
Indonesia
siap
sejalan
bersaing
di
dengan
pasar
globalisasi,
global.
Indonesia
memiliki sumber daya yang berlimpah untuk dieksplorasi menjadi produk keramik, yang dengan kreativitas yang tinggi dapat menghasilkan produk-produk yang inovatif. Saat ini, Indonesia sudah menjadi salah satu produsen teratas keramik di dunia, yang menempati peringkat ke-6 di
antara
Keunggulan
30
negara
kompetitif
produsen terbesar
pada di
tahun
Indonesia
2012. adalah
sebagai berikut: 1. Biaya energi yang lebih murah; 2. Siklus produksi yang cepat; 3. Posisi strategis - kedekatan geografis untuk lama waktu
pengiriman
dan
32
biaya;
Indonesia
memiliki
posisi yang strategis untuk memasok para konsumen di seluruh pasar ubin dinding keramik Asia Pasifik; 4. Tingkat pertumbuhan berulang - pertumbuhan ekonomi yang stabil dan cepat; 5. Stabilitas politik, infrastruktur yang efisien dan skema
perdagangan/pemasaran/pembiayaan
yang
lunak
(suasana bisnis). Indonesia memiliki keunggulan komparatif atas negaranegara
lain
dalam
menarik
investor
dalam
industri
keramik. Indonesia kaya akan sumber daya alam dengan jumlah
penduduk
terbesar
keempat
di
dunia
yang
membuatnya menjadi pasar yang sangat potensial. Produk Cina telah menarik pembeli tetapi hanya dalam waktu yang sangat singkat. Produk Cina menarik pembeli karena
harnya
bersaing
yang
dengan
murah,
produk
tetapi
ubin
mereka
dinding
tidak
keramik
bisa
buatan
Indonesia dalam hal standar kualitas dan keamanan. b. Kelemahan Salah satu masalah utama bagi perusahaan yang bergerak dalam
bisnis
keramik
di
Indonesia
adalah
kurangnya
pasokan energi yang dapat diandalkan (gas) karena bisnis keramik besar.
membutuhkan Energi
energi
merupakan
proses produksi keramik,
dalam
komponen yang
total biaya produksi.
33
jumlah biaya
mencakup
yang
terbesar
sangat dalam
35 persen dari
Terlepas dari kurangnya pasokan energi, industri keramik Indonesia
masih
teknologi, kemampuan
harus
mesin,
diperkuat
penelitian
pendukung
karena
dan
lainnya,
kurangnya
pengembangan
termasuk
dan
pembiayaan.
Kebanyakan produsen keramik menggunakan pembiayaan lokal. Jaringan distribusi yang buruk (yaitu jalan yang macet dan
rusak,
berkualitas
infrastruktur rendah),
pelabuhan
biaya
yang
dan
harus
bandara
yang
ditanggung
oleh
transportasi atau angkutan telah menjadi perhatian bagi sebagian importir sebagaimana hal ini telah dilaporkan mempengaruhi harga produk konsumen termasuk ubin dinding keramik. Kurangnya
promosi
Kurangnya
inisiatif
dari
para
pemasaran
pengusaha –
Para
Indonesia.
pengusaha
di
industri tepung gandum di Indonesia tidak begitu proaktif berpartisipasi dagang,
dalam
pameran
internasional
misi
bisnis
bagi
serta
calon
dan
pameran
investasi
di
Filipina di belakang booming sektor real estate swasta di Filipina dan kegiatan konstruksi yang diprakarsai oleh pemerintah. c. Peluang Menurut (Lantai,
laporan Dinding
pasar
terkini
dan
Lainnya)
"Pasar untuk
Ubin
Keramik
Penggantian
Perumahan, komersial, Perumahan Baru dan Aplikasi Lainnya
34
- Analisis Industri Global, Ukuran, Pangsa, Pertumbuhan, Tren dan Prakiraan 2012-2018", pasar global untuk ubin keramik
senilai
$
55,79
miliar
pada
tahun
2011
dan
diperkirakan akan mencapai $ 102,79 miliar pada tahun 2018, yang tumbuh dengan CAGR sebesar 9,2 persen dari tahun 2012 sampai 2018 Dalam hal volume, permintaan untuk ubin keramik adalah 10,370.0 juta m2 pada tahun 2011 dan diperkirakan akan mencapai 18,154.1 juta m2 pada tahun 2018, yang tumbuh dengan CAGR sebesar 8,4 persen dari tahun 2012 sampai 2018. Pameran-pameran perdagangan seperti KERAMIKA memberikan kesempatan bagi industri keramik lokal untuk membangun jaringan
dan
dengan
mitra
regional dan internasional. Acara ini menyatukan
para
produsen arsitek, Untuk
membangun
besar,
distributor,
kontraktor,
terus
kemitraan
desainer,
memperbarui
bisnis
pengembang pembeli
informasi
properti,
dan
konsumen.
industri
terhadap
perkembangan, peluang dan tantangan industry terkini di Indonesia, acara-acara perdagangan juga menggelar seminar yang dipimpin oleh para pembicara pemenang penghargaan, dan
kontraktor
Indonesia.
desain
Seminar
dan
Desain
instalasi
biasanya
fokus
terkemuka pada
di
terbaru
dalam tren desain. Data
Trend
menunjukkan
meningkatnya
pangsa
impor
dari
negara-negara berkembang terutama negara-negara anggota 35
ASEAN.
Di
hampir
negara
berkembang
Perkembangan
semua
kelompok
mengalami
positif
ini
produk,
peningkatan
akan
para
pemasok
pangsa
mereka.
menguntungkan
Indonesia
sebagai roda penggerak kawasan menuju integrasi ekonomi. d. Hambatan Industri
keramik
Indonesia
menghasilkan
produk
berkualitas tinggi, dengan bahan baku yang melimpah, dan
memiliki
Namun,
tenaga
Indonesia
kerja
memiliki
yang
solid
beberapa
dan
terlatih.
kelemahan,
yang
meliputi:
Kurangnya kesadaran merek dan pengakuan kualitas,
Kurangnya pemahaman konsumen,
Kualitas yang tidak konsisten dalam bahan baku dan kemampuan nilai tambah internal yang kurang memadai,
Ketidaksiapan untuk teknologi canggih dan pasar yang bertambah luas, dan
Pilihan pembiayaan langka atau mahal.
Di Cina, sekitar 800 perusahaan menengah dan besar dan lebih
dari
1.000
perusahaan
yang
lebih
kecil
mengkhususkan diri dalam produk keramik dan porselen; 50 sampai 60 persen dari pabrik-pabrik menggunakan lini produksi impor; dan perusahaan keramik mempekerjakan sekitar 500.000 staf dan memiliki output tahunan lebih dari 10 miliar lembar, yang mencakup 60 persen dari produksi dunia. Industri keramik di Cina dikategorikan
36
dengan bahan baku yang bersumber secara lokal, biaya tenaga kerja rendah, subsidi pemerintah yang besar, dan kepemilikan negara terhadap sebagian besar perusahaan besar. Cina juga mengembangkan teknologi dan peralatan untuk mengurangi polusi, mengurangi konsumsi energi, dan meningkatkan proses teknologi dan kualitas produk. Produk dari Cina Daratan telah dilihat sebagai produk inferior, terutama karena banyak produsen telah gagal untuk
berinvestasi
dalam
teknologi
baru
dan
masih
menggunakan metode manual tradisional. Tapi sekarang berubah. Sebagian besar produsen keramik utama di Cina Daratan,
yang
bertekad
untuk
mengejar
ketinggalan,
telah menghabiskan satu dasawarsa terakhir untuk mengupgrade
peralatan
mereka,
sering
dengan
bantuan
investasi luar negeri dari Taiwan atau Hong Kong. Persaingan dengan produsen dan eksportir berskala besar yang
telah
mapan
dari
sumber
utama
seperti
daratan
Cina, Vietnam dan Spanyol. Para pengusaha Filipina kurang memiliki komitmen kuat dalam mempertahankan hubungan bisnis dan kemitraan yang dinamis.
37
6. REKOMENDASI Berikut
adalah
beberapa
rekomendasi
untuk
mengatasi
tantangan tersebut di atas:
Harus
ada
kolaborasi
aktif
antar
berbagai
instansi
pemerintah dan sektor swasta. Produsen produk ubin keramik dinding
harus
diberikan:
bantuan
manajemen
memenuhi
standar
akses
produksi, kualitas
ke
peningkatan
dan
pengendalian
yang
dibutuhkan
kualitas,
mutu oleh
untuk pasar
internasional, di sini dan di luar negeri serta hubungan pasar
dan
skema
kredit
yang
berlaku.
Mereka
juga
harus
meningkatkan produktivitas mereka untuk menghasilkan produk keramik berkualitas tinggi yang efisien dan untuk sektor bangunan dan konstruksi. Pemerintah
harus
menyediakan
lingkungan
yang
lebih
baik
untuk melakukan bisnis serta mempromosikan investasi baru dalam bisnis keramik. Antara lain hal-hal yang meningkatkan infrastruktur publik yang relevan, mempromosikan peraturan yang konsisten dan hukum dan penegakannya, serta stabilitas politik. Ada kebutuhan untuk memberikan desain produk ubin dinding keramik yang lebih baik dan baru, dengan memberikan kualitas yang lebih baik dan desain ubin yang lebih beragam, produsen ubin keramik dinding Indonesia akan mampu melayani segmen
38
pasar
yang
berbeda
sehingga
meningkatkan
penjualan
dan
pendapatan. Pemasok ubin keramik dinding Indonesia harus mengembangkan jaringan
distribusi
yang
lebih
luas.
Langkah
ini
telah
memberikan kepada Distributor dan Importir efisiensi yang lebih
baik
dalam
peningkatan
sistem
penjualan
distribusi
dan
yang
pendapatan.
mengakibatkan
Distributor
dan
Importir ubin keramik dinding Indonesia harus membuka pasar potensial desain produk yang telah ada dan desain produk baru pada area-area yang belum dilayani. Pemerintah memadai ekstensi bersama
juga
untuk lain, antara
harus
memfasilitasi
penelitian termasuk
dan
penyediaan
pengembangan
pelatihan;
perusahaan
swasta
dan
dana
serta
dukungan
yang
program
penelitian
universitas
negeri;
harmonisasi peraturan internasional untuk standar kualitas dan keamanan produk ubin keramik dinding dari negara-negara ASEAN (penelitian dan kerjasama teknis lainnya); dukungan dalam pemasaran dan promosi perdagangan melalui penyesuaian bisnis, pameran dan fasilitas perdagangan; dan akses yang meningkat ke pembiayaan jangka panjang. Para produsen yang telah ada perlu meningkatkan investasi jika
mereka
ingin
meningkatkan
penjualan
untuk
memenuhi
permintaan, jika tidak maka para pemain baru kemungkinan akan
mengambil
peluang
pasar
39
tersebut.
Diharapkan
lebih
banyak produsen yang ikut terjun dalam bisnis ini dengan didorong oleh prospek yang baik. Banyak investor yang masih tertarik pada industri ini. Pemerintah, oleh karena itu, perlu memfasilitasi investasi di sektor ini. Seiring
dengan
Indonesia kemitraan
di
booming sektor
dengan
properti
di
konstruksi
pemegang
negara harus
konsesi
dengan
ini,
mulai
Investor menjalin
keputusan
dari
pemerintah untuk melaksanakan proyek-proyek infrastruktur di bawah
kemitraan
publik-swasta
atau
Public-Private
Partnership (PPP). Proyek-proyek PPP sekarang berada pada infrastruktur dan proyek-proyek tersebut memberikan banyak peluang.
Proyek-proyek
ini
akan
menjadi
pendorong
untuk
produk dinding ubin keramik Indonesia untuk menembus pasar Filipina. Indonesia juga dapat mempromosikan merek kualitas lokal atau nasional tertentu untuk bersaing dengan lebih baik di pasar internasional. Program-program pembangunan dapat meningkatkan kerja sama antar-perusahaan dengan meningkatkan tingkat kepercayaan dan transparansi dalam rantai nilai-tinggi (high-value chain) untuk produk ubin dinding keramik. Hal ini sangat penting bagi para pembeli dari negara lain yang mencari kualitas yang lebih baik dan alternatif yang lebih beragam dengan
40
menjalin hubungan yang lebih dekat dan lebih terarah dengan para pemasok. Produsen
ubin
program
pemasaran
Pelaksanaan
keramik
dinding
yang
langkah
Indonesia
lebih
ini
tidak
harus
melakukan
dan
agresif.
intensif hanya
akan
meningkatkan
penjualan tetapi juga akan mempertahankan kehadirannya di pasar
luar
meningkatkan
negeri, citra
seperti
merek
Filipina.
perusahaan
dan
Ini
membantu
kesadaran
produk
dari konsumen. Kantor
perdagangan
luar
negeri
harus
mendorong
produsen
keramik untuk berpartisipasi dalam berbagai platform bisnis dan konsumen terkemuka untuk pasar keramik seperti pameran bangunan dan konstruksi. Partisipasi dalam pameran dagang adalah alat pemasaran yang efektif untuk mendekati pembeli internasional dan mengidentifikasi calon distributor lokal. Pameran
tersebut
juga
berfungsi
sebagai
jalan
untuk
mengevaluasi seberapa aktifnya suatu industri dan respons serta
perilaku
pembelian
konsumen.
Mengintensifkan
upaya
promosi ekspor di pasar utama di satu sisi dan menjelajahi pasar-pasar
baru
untuk
ekspor,
di
sisi
lain.
Melakukan
survei pasar luar negeri di pasar tertentu untuk mempelajari pola permintaan mereka.
41
Mengingat sifat negosiasi perdagangan yang berkelanjutan, berkembang,
dan
kompleks,
perwakilan
pemerintah
dalam
negosiasi perdagangan harus meningkatkan tingkat dukungan dan memastikan kerjasama penuh dengan perusahaan/industri yang
bersangkutan
untuk
menyusun
sikap
atau
perdagangan yang lebih harmonis dan terkoordinasi.
42
pertahanan
7.
LEMBAGA / INSTANSI DIHUBUNGI DALAM KASUS SENGKETA
Instansi
yang
dapat
dihubungi
apabila
terjadi
perselisihan mengenai prosedur sistem perdagangan impor dan ekspor adalah:
a)
THE INDONESIAN EMBASSY (Office of the Trade Attaché) 185 Salcedo Street, Legaspi Village, Makati City 1229 Metro Manila, Philippines Phone: +63 2 892-5061 to 68 Fax: +63 2 867-4192 Email:
[email protected]
b)
BUREAU OF IMPORT SERVICES – Department of Trade and Industry, Philippines 3F Tara Building 389 Sen. Gil J. Puyat Ave., Makati City 1200 Metro Manila, Philippines Phone: +63 2 896-4430 Fax: +63 2 896-4431 E-mail:
[email protected]
c)
CERAMIC TILE MANUFACTURERS’ ASSOCIATION (CTMA) C. Raymundo Avenue, Rey Marketing Compound, Bo. Rosario, Pasig City, Metro Manila, Philippines ContactPerson: Benjamin Laurel Phone: +63 2 641-0720; +63 2 641-6196 Fax: +63 2 628-1985; +63 2 643 8279
d)
CERAMIC TILES IMPORTERS ASSOCIATION 2246 Chino Roces Avenue, Makati City, Metro Manila, Philippines Phone: +63 2 893-7169
43
8. DAFTAR IMPORTIR ASIALUXE PHILIPPINES, INC. Corporate Office Address: N7399 Manuel L. Quezon Ave. Clark Freeport Zone, Pampanga 2023 Philippines Phone: +6345 499-1089 Fax: +6345 599-3589 Email:
[email protected] Website: http://www.asialuxe.com.ph/ BUILDMARK CONSTRUCTION SUPPLY 632 McArthur Highway, Malanday, Valenzuela City, 1444, Metro Manila Contact Person: Mr. Mario Calilong Phone: +63 2 296-6779 Fax: +63 2 444-1363 Mobile: +639065598238 CERAMIC PLAZA INC. / EUROTILES INDUSTRIAL CORP. 2nd Floor Federal Hardware Bldg. General Malvar Street, Brgy Tubigan National Hiway, Binan Laguna Contact Person: Ms. Ma. Consuelo E. Gasendo Phone: +63 049 839-2069; +63 2 511-8670 Email:
[email protected] Website: http://www.eurotiles.com.ph GRUPPO ARMANI, INC. G/F Strata Suite Condominium, No. 300 P. Guevarra St., San Juan City, 1500 Philippines Phone: +63 2 706-9533; +63 2 706-9180; +63 2 7069570 Fax: +63 2 706-6099 Email:
[email protected] Website: http://www.gruppoarmani.com.ph/index.php HANDYMAN - DO IT 110 E. Rodriguez Phone: Email: Website:
BEST CORPORATION Jr. Ave., Libis, Quezon City +63 2 395-5249; +63 2 635-0751 loc 159
[email protected] http://www.handyman.com.ph/default.htm
OUR TILES MARKETING 183 Villaruel Street, Barangay 24, Pasay City, Metro Manila Contact Person: Mr. Albert Santillan Phone: +63 2 831 8424; +63 2 8316850 Mobile: +639189108829 Email:
[email protected]
44
SUNSHINE COMMERCIAL Room 302, Cristina Condominium, Legaspi St. Corner Herrera Street, Legaspi Village, Makati City, Philippines Phone: +63 2 818-1138; +63 2 818-2378 Fax: +63 2 817-3777 WILCON BUILDERS' DEPOT, INC. 90 E. Rodriguez Jr. Ave., Ugong Norte Murphy, Libis, Quezon City Phone: +63 2 634-8387 Fax: +63 2 638-7484 Mobile: +63917-8512362 Email:
[email protected] Website: http://www.wilcon.com.ph/
45
