PENGARUH TERPAAN TAYANGAN PROGRAM 86 DI NET. TERHADAP PENGETAHUAN HUKUM (STUDI PADA FOLLOWERS TWITTER @86NETMEDIA)
LAPORAN SKRIPSI
Oleh
VINCENT FERNANDO
1501145070
LV51
UNIVERSITAS BINA NUSANTARA JAKARTA 2015
PENGARUH TERPAAN TAYANGAN PROGRAM 86 DI NET. TERHADAP PENGETAHUAN HUKUM (STUDI PADA FOLLOWERS TWITTER @86NETMEDIA)
LAPORAN SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Komunikasi Pemasaran Program Studi Broadcasting Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh
VINCENT FERNANDO
1501145070
LV51
UNIVERSITAS BINA NUSANTARA JAKARTA 2015
ii
PENGARUH TERPAAN TAYANGAN PROGRAM 86 DI NET. TERHADAP PENGETAHUAN HUKUM (Studi Pada Followers Twitter @86netmedia)
LAPORAN SKRIPSI
Disusun oleh :
Vincent Fernando 1501145070
Disetujui oleh : Pembimbing
Drs. Heribertus Sunu Budihardjo D3412
Disetujui oleh : Ketua Jurusan
Dr. Dra. Ulani Yunus, M.M Ketua Jurusan Komunikasi Pemasaran
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2015 iii
iv
PERNYATAAN Dengan ini saya, Nama
: Vincent Fernando
NIM
: 1501145070
Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Tayangan Program 86 di NET. terhadap Pengetahuan Hukum (Studi Pada Followers Twitter @86netmedia)
Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan skripsi karya saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik.
Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk menggunakan seluruh atau sebagian isi skripsi saya, guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.
Jakarta, 6 Juli 2015
Vincent Fernando 1501145070
v
UNIVERSITAS BINA NUSANTARA
Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Jurusan Komunikasi Pemasaran Skripsi Sarjana Strata S-1 Semester Genap 2014/2015 PENGARUH TERPAAN TAYANGAN PROGRAM 86 DI NET. TERHADAP PENGETAHUAN HUKUM (STUDI PADA FOLLOWERS TWITTER @86NETMEDIA) Vincent Fernando 1501145070 LV51 Abstrak Stasiun televisi kini membuat dan memproduksi program acara televisi untuk dapat dinikmati oleh para penonton. Stasiun televisi harus dapat menampilkan program acara yang berkualitas dan menghibur para penontonnya. Namun dalam menyuguhkan tayangan program televisi yang berkualitas dan menghibur, media televisi harus memperhatikan efek-efek yang akan ditimbulkan dari program tersebut. Dalam penelitian ini digunakan teori uses and effect. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh serta hubungan antara tayangan program 86 di NET. dan pengetahuan hukum. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan paradigma positivis yang dengan tipe kuantitatif dan berjenis eksplanatif, penelitian menggunakan metode survei dan studi kepustakaan dalam pengumpulan data. Analisa data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas untuk menguji keabsahan data. Selain itu dilakukan uji korelasi, uji koefisien determinasi serta uji regresi untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan nilai validitas di atas 0,197 dan reliabilitas di atas 0,60, maka butir-butir kuesioner valid dan reliabel. Program 86 mempunyai hubungan dengan Pengetahuan Hukum yakni sebesar 0,764 atau 76,4. Terdapat pengaruh antara Program 86 terhadap Pengetahuan Hukum sebesar 58,4% yang dilihat dari persamaan koefisien determinasi (R2). Persamaan Regresi yang didapatkan adalah Y = 4,578 + 0,621X tingkat signifikansi adalah 0,000. Uji hipotesis yang didapatkan memperoleh t hitung sebesar 11,72 dan lebih besar dari t tabel 1,984. Simpulan yang diperoleh adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel program 86 dan variabel pengetahuan hukum. (VF) Kata kunci : Program, Uses and Effect Theory, Pengetahuan Hukum, Kuantitatif
vi
BINA NUSANTARA UNIVERSITY
Faculty of Economic and Communication Majoring Marketing Communication Bachelor Thesis Even Semester 2014/2015 THE INFLUENCE OF EXPOSURE TO IMPRESSIONS OF THE PROGRAM 86 ON NET. OF LEGAL KNOWLEDGE (CASE STUDY ON TWITTER FOLLOWERS @ 86NETMEDIA) Vincent Fernando 1501145070 LV51 Abstract Television station now creates and produces television programs to be enjoyed by the audience. Television stations must be able to display a good quality event program and entertaining the audience. But in presenting stunning of quality television programming and entertaining, television media should pay attention to the effects that will be caused from that program. This study is used uses and effect theory. The purpose of this research was conducted to find out and analyse the influence and relationship between impressions of the program 86 on the NET. and knowledge of the law. The methodology used in this study is by the positivist paradigm with type-eksplanatif and quantitative, research methods is used surveys and data collection literature. Data analysis using the test validity, reliability test, test of normality in order to test the validity of the data. In addition, the correlation test is performed test coefficient determination and regression test to find out the relationship and influence among variables. The results showed the value of the validity above 0,197 and reliability above 0.60, then the details of questionnaire and reliability should valid. The program 86 relates to legal knowledge i.e. of 0.764 or 76,4. There is the influence of the Program 86 against legal knowledge amounted to 58.4% are seen from the equation the coefficient of determination (R2). The regression equation obtained was Y = 4.578 + 0, 621X the significance level of 0.000. The hypothesis test which gained t count amounted to 11.72 and greater than t table 1,984. Summary from this obtained is a significant influence among variables 86 program and legal knowledge. (VF) Keywords: Program, Uses and Effect Theory, Legal Knowledge, Quantitative
vii
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat rahmat serta kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skrispsi ini. Terima kasih yang sebesar-besarnya penulis tuturkan kepada kedua orang tua yang sudah luar biasa memberikan dukungan kepada penulis untuk selalu berjuang dan berusaha. Kepada ketiga saudara kandung yang mendukung penulis dalam menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Skripsi berjudul “Pengaruh Terpaan Tayangan Program 86 Di NET. Terhadap Pengetahuan Hukum (Studi Pada Followers Twitter @86netmedia)” ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Strata-1 pada Fakultas Ekonomi dan Komunikasi, program studi Marketing Communication, peminatan Broadcasting Universitas Bina Nusantara. Selesainya penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, sehingga pada kesempatan ini penulis dengan segala kerendahan hati dan penuh rasa hormat mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan moril maupun materil secara langsung maupun tidak langsung kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini hingga selesai, terutama kepada yang saya hormati: 1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, M.M., selaku Rektor Universitas Bina Nusantara. 2. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, S.E, M.M., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Universitas Bina Nusantara. 3. Ibu Dr. Dra. Ulani Yunus, M.M., selaku Ketua Jurusan Marketing Communication Universitas Bina Nusantara. 4. Ibu Maria Anggia Widyakusumastuti, S.Sos., M.M., selaku Sekretaris Jurusan Marketing Communication Universitas Bina Nusantara. 5. Bapak Drs. Heribertus Sunu Budihardjo, selaku dosen pembimbing yang telah tulus dan ikhlas bersedia membimbing, memberikan saran serta mengarahkan penulis dalam proses penyusunan skripsi ini. 6. Bapak Marginata Kurnia Putra, S.Sos., M.Si., salah satu dosen Marketing Communication Universitas Bina Nusantara, yang telah secara tidak langsung
viii
mendidik, membimbing, dan memberikan semangat sewaktu menjalankan proses perkuliahan di semester 7. 7. Seluruh dosen Marketing Communication Universitas Bina Nusantara yang telah mendidik penulis sehingga memperoleh ilmu pengetahuan yang memadai selama perkuliahan. 8. Teman-teman NO IDEA (Felycia Dewi, Franciska, Viona Merline, Samuel Gunawan, Ellen, Felix Leander, Maria Yahya, Nila Yussela) yang telah setia menemani penulis dan bersedia mendengarkan segala keluh kesah penulis sehingga memberikan dorongan yang besar kepada penulis. 9. Teman-teman JPCC - Date TA 6 yang selalu mendukung, memberikan motivasi dan mendoakan penulis dalam penyusunan skripsi ini sampai selesai. 10. Teman-teman kelas skripsi LV51 yang dari awal saling terbuka, membantu, satu sama lain, bertukar pikiran dan informasi, serta mau bekerjasama untuk kelancaran skripsi bersama. 11. Sahabat-sahabat terkasih Inka Pramita, Elina Kristina, Widianto, Jesslyn Lorenzsa, Gabriella Mariska, Yulisa Jasmine yang saling mendukung dan memotivasi satu sama lain agar bisa menyelesaikan skripsi. 12. Sahabat-sahabat penulis dari luar kampus (Raphael Lie, Olivia Oktora, Maria Chandra, Lisa Juliana, Andre Oktavianus, Fernandi Filipus, Alysia Cathelin, Faly) yang membantu dan memberikan dukungan kepada penulis agar dapat menyelesaikan skripsi dengan baik. 13. Teman-teman Grup Internship 3+1 yang dari awal sudah mau meluangkan waktu membantu satu sama lain, bertukar informasi agar dapat mengerjakan skripsi dengan baik. 14. Teman – teman penulis lainnya yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 15. Serta semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu baik secara langsung maupun tidak langsung dalam bantuannya terhadap penyusunan skripsi ini.
Akhir kata penulis menyadari bahwa penyusun skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh sebab itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat
ix
membangun dari semua pihak demi kesempurnaan skripsi ini. Penulis berharap dapat berguna bagi semua pihak.
Jakarta, 6 Juli 2015 Penyusun
Vincent Fernando 1501145070
x
DAFTAR ISI
ABSTRAK .................................................................................................................. vi KATA PENGANTAR .............................................................................................. viii DAFTAR ISI ............................................................................................................... xi DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xiv DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. xv DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................. xvi BAB 1 PENDAHULUAN ........................................................................................ 1 1.1. Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1 1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 4 1.3. Identifikasi Masalah ................................................................................ 5 1.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian ............................................................... 5 1.4.1. Tujuan Penelitian ................................................................................. 5 1.4.2. Manfaat Penelitian ............................................................................... 5 1.5. Sistematika Penulisan ............................................................................. 6 BAB 2 KAJIAN PUSTAKA .................................................................................... 9 2.1. Penelitian Sebelumnya (State of the Art)................................................ 9 2.2. Landasan Teori...................................................................................... 11 2.2.1. Komunikasi ........................................................................................ 11 2.2.2. Teori Komunikasi Massa ................................................................... 14 2.2.2.1. Fungsi Komunikasi Massa .............................................................. 16 2.2.2.2. Unsur-Unsur Komunikasi Massa .................................................... 17 2.2.2.3. Efek Komunikasi Massa ................................................................. 18 2.2.2.4. Ciri-Ciri Komunikasi Massa ........................................................... 19 2.2.3. Media Massa ...................................................................................... 21 2.2.3.1. Jenis-Jenis Media Massa ................................................................. 22 2.2.4. Televisi ............................................................................................... 23 2.2.4.1. Fungsi Televisi ................................................................................ 24 2.2.4.2. Karakteristik Televisi ...................................................................... 24 2.2.4.3. Progam Televisi .............................................................................. 25 2.2.4.4. Jenis Progam Televisi ..................................................................... 26 2.2.4.5. Konten Program .............................................................................. 27 2.2.5. Uses and Effect Theory ...................................................................... 29 xi
2.2.6. Pengetahuan ....................................................................................... 32 2.3. Kerangka Pemikiran.............................................................................. 34 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN ............................................................... 37 3.1. Paradigma Penelitian ............................................................................ 37 3.2. Pendekatan Penelitian ........................................................................... 38 3.3. Tipe Jenis Penelitian ............................................................................. 39 3.4. Metode Penelitian ................................................................................. 40 3.5. Variabel Penelitian ................................................................................ 41 3.5.1. Variabel Bebas ................................................................................... 41 3.5.2. Variabel Terikat ................................................................................. 41 3.6. Populasi dan Sampel ............................................................................. 42 3.6.1. Populasi .............................................................................................. 42 3.6.2. Sampel................................................................................................ 42 3.6.2.1. Teknik Pengambilan Sampel .......................................................... 42 3.7. Teknik Pengumpulan Data, Jenis dan Sumber Data ............................. 44 3.7.1. Teknik Pengumpulan Data................................................................. 44 3.7.2. Jenis dan Sumber Data ....................................................................... 45 3.8. Metode Pengumpulan Data ................................................................... 45 3.8.1. Kuesioner ........................................................................................... 45 3.8.2.Tabulasi Data Angket ......................................................................... 46 3.9. Teknik Analisis Data............................................................................. 47 3.9.1. Uji Validitas ....................................................................................... 49 3.9.2. Uji Reliabilitas ................................................................................... 50 3.9.3. Uji Normalitas.................................................................................... 51 3.9.4. Uji Korelasi Sederhana ...................................................................... 52 3.9.5. Koefisien Determinasi ....................................................................... 53 3.9.6. Analisis Regresi ................................................................................. 53 3.9.7. Hipotesis ............................................................................................ 54 3.10. Operasionalisasi Konsep ..................................................................... 55 BAB 4 HASIL PENELITIAN ............................................................................... 61 4.1. Deskripsi Obyek Penelitian................................................................... 61 4.1.1. NET. . ................................................................................................. 61 4.1.2. Visi dan Misi NET. ............................................................................ 63 4.1.3. Brand of Directors PT. NET. Mediatama Indonesia.......................... 63 xii
4.1.4. Logo NET. ......................................................................................... 64 4.1.4. Profil Program 86 ............................................................................... 65 4.2. Gambaran Umum Responden ............................................................... 66 4.2.1. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............... 66 4.2.2. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Usia ............................... 67 4.3. Deskripsi Variabel Penelitian ............................................................... 68 4.3.1. Statistik Deskriptif ............................................................................. 68 4.3.2. Analisis Indeks Jawaban .................................................................... 69 4.3.3. Analisis Indeks Jawaban Responden Terhadap Variabel X .............. 70 4.3.3.1. Garis Kontinum Variabel X ............................................................ 74 4.3.4. Analisis Indeks Jawaban Responden Terhadap Variabel Y .............. 76 4.3.4.1. Garis Kontinum Variabel Y ............................................................ 78 4.4. Analisis Data ......................................................................................... 79 4.4.1. Uji Validitas ....................................................................................... 79 4.4.1.1. Uji Validitas Variabel Program 86 (Variabel X) ............................ 80 4.4.1.2. Uji Validitas Variabel Pengetahuan Hukum (Variabel Y) ............. 82 4.4.2. Uji Reliabilitas ................................................................................... 84 4.4.2.1. Uji Reliabilitas Variabel Program 86 (Variabel X) ........................ 84 4.4.2.2. Uji Reliabilitas Variabel Pengetahuan Hukum (Variabel Y) .......... 86 4.4.3. Uji Normalitas.................................................................................... 87 4.4.4. Uji Korelasi Sederhana ...................................................................... 88 4.4.5. Uji Hipotesis ...................................................................................... 89 4.4.6. Analisis Regresi ................................................................................. 91 4.4.7. Koefisien Determinasi ....................................................................... 91 4.5. Pembahasan........................................................................................... 92 BAB 5 PENUTUP................................................................................................... 95 5.1. Simpulan ............................................................................................... 95 5.2. Saran ..................................................................................................... 95 5.2.1. Saran Akademis ................................................................................. 95 5.2.2. Saran Praktis ...................................................................................... 96 5.2.3. Saran Masyarakat/Umum................................................................... 96 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 99 LAMPIRAN-LAMPIRAN ...................................................................................... L1 RIWAYAT HIDUP xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Sebelumnya (State of the Art)..................................................... 9 Tabel 3.1 Skor Skala Likert ....................................................................................... 46 Tabel 3.2 Interpretasi Koefisien Korelasi Nilai r ....................................................... 53 Tabel 3.3 Operasionalisasi Konsep ............................................................................ 55 Tabel 4.1 Responden berdasarkan Jenis Kelamin ...................................................... 66 Tabel 4.2 Responden berdasarkan Usia ..................................................................... 67 Tabel 4.3 Hasil Statistik Deskriptif ............................................................................ 69 Tabel 4.4 Persentase Hasil Kuesioner ........................................................................ 70 Tabel 4.5 Hasil Deskriptif Variabel X ....................................................................... 71 Tabel 4.6 Garis Kontinum Variabel X ....................................................................... 74 Tabel 4.7 Hasil Deskriptif Variabel Y ....................................................................... 76 Tabel 4.8 Garis Kontinum Variabel Y ....................................................................... 78 Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas Variabel X ................................................................... 80 Tabel 4.10 Hasil Uji Validitas Variabel Y ................................................................. 82 Tabel 4.11 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X ............................................................. 85 Tabel 4.12 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Y ............................................................. 86 Tabel 4.13 Hasil Uji Normalitas ................................................................................ 87 Tabel 4.14 Hasil Uji Korelasi..................................................................................... 88 Tabel 4.15 Hasil Uji t (Hipotesis) & Regresi ............................................................. 89 Tabel 4.16 Hasil Uji Koefisien Determinasi .............................................................. 92
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Unsur Komunikasi ................................................................................. 12 Gambar 2.2 Hubungan Uses and Effect ..................................................................... 31 Gambar 2.3 Hasil Uses and Effect ............................................................................. 32 Gambar 2.4 Kerangka Pemikiran ............................................................................... 35 Gambar 4.1 Logo NET............................................................................................... 64 Gambar 4.2 Slogan NET. ........................................................................................... 64 Gambar 4.3 Logo Program 86.................................................................................... 65 Gambar 4.4 Profile Program 86 ................................................................................. 65 Gambar 4.5 Diagram Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................. 67 Gambar 4.6 Diagram Responden Berdasarkan Usia .................................................. 68 Gambar 4.7 Diagram Indeks Jawaban Variabel X ..................................................... 73 Gambar 4.8 Diagram Indeks Jawaban Variabel Y ..................................................... 77
xv
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1 KUESIONER PENELITIAN ............................................................ L1 LAMPIRAN 2 TABULASI DATA RESPONDEN .................................................. L5 LAMPIRAN 3 TABEL UJI VALIDITAS .............................................................. L13 LAMPIRAN 4 TABEL UJI NORMALITAS .......................................................... L15 LAMPIRAN 5 TABEL UJI KORELASI ................................................................ L21 LAMPIRAN 6 TABEL UJI RELIABILITAS ......................................................... L23 LAMPIRAN 7 TABEL ANALISIS KOEFISIEN DETERMINASI ...................... L27 LAMPIRAN 8 TABEL ANALISIS REGRESI ....................................................... L29 LAMPIRAN 9 TABEL NILAI t ............................................................................. L31 LAMPIRAN 10 TABEL NILAI r ............................................................................ L35 LAMPIRAN 11 TWITTER NET 86........................................................................ L39 LAMPIRAN 12 KUESIONER GOOGLE DOCS ................................................... L41 LAMPIRAN 13 CONTOH RESPONDEN TWITTER ........................................... L42
xvi
