Papier = duurzaam en effectief communiceren Ledenraad 2012
Communicatie • Papier • Print
= duurzaam = effectief
• Hoe vertellen we dat aan de omgeving, zowel B2B als B2C? participeert in:
Agenda I. II. III. IV.
Duurzaamheid Wat is Papierenkarton.nl? Effectiviteit print Wat is Print Power ?
Uitdagingen papier/print Structureel • Negatief vooroordeel duurzaamheid • Digitalisering • Vooroordeel papier is ouderwets, duur en niet effectief genoeg Cyclisch • Recessie: budgetten dalen
I. Duurzaamheid
Papier = duurzaam!
I. Duurzaamheid
Hernieuwbare bron + Biobased •Bosoppervlakte Europa groeit: sinds 1950 30%. •Boom = CO2-reductie •Duurzaam bosbeheer: hout = hernieuwbare grondstof (PEFC en FSC) •Papiersector = koploper Biobased economy •Recycling: 86% gebruikte papier en karton = ingezameld en hergebruikt. NL papier en karton = 80% o.b.v. oudpapier en -karton.
I. Duurzaamheid
‘We moeten meer hout gebruiken, niet minder. Houtgebruik geeft het signaal naar de markt om meer bomen te planten.’ Dr. Patrick Moore Co-founder Greenpeace
II. Wat is
?
Bestuur •Dirk Schut (vz/Directeur Solidpack BV)/ Bram ter Beek (KVGO) Directie •Erik Timmermans
II. Wat is Papierenkarton.nl? Sinds 1996 (B2C/nice to know) Vanaf 2010: focus op duurzaamheid
Doel: Communicatie over: de duurzame en attractieve eigenschappen papier en karton Burger en bedrijf wegwijs maken in de duurzaamheid van papier en karton (B2B en B2C)
• Kennisoverdracht • Informeren • Ketenplatform
II. Wat is papierenkarton.nl?
II. Wat is Papierenkarton.nl?
2010 - 2012 www.papierenkarton.nl: 2010: 125 unieke bezoekers p.m. 2012: 7000 Advertenties B2C: ca. 300.000 € p.j. Ca. 100 artikelen, columns, blogs + andere redactionele bijdragen (B2B/B2C) Social media: Twitter: Papierenkarton.nl
II. Wat is Papierenkarton.nl?
Projecten: Duurzaam boek Rondom Staal: Koos van Zomeren
Ketensamenwerking loont! 30% duurzamer boek Doelen • 4 duurzamer geproduceerde boeken; • vastleggen duurzame werkwijze (checklists); • vergroten bewustzijn deelnemers
Resultaten • 12% gewichtbesparing grondstoffen en eindproducten • Snijverlies van 15,5% terug naar 11% • Transportreductie (circa 10000 km = ruim gehalveerd) • Géén materialen van fossiele oorsprong • Controleerbaarheid en transparantie fabrikanten
II. Wat is papierenkarton.nl?
Plannen 2013
•Uitzetten Lespakket groepen 7 en 8 basisschool •Promotie Keurmerken app •Uitbreiding website www.papierenkarton.nl met onderzoeksdatabase en sectie over keurmerken (samenwerking Wageningen/Two Sides) •Integratie keurmerken site in Papierenkarton.nl •Advertentiecampagne •Continue update website Papierenkarton.nl •Ketentijdschrift (lobbymiddel) •Social media (Twitter) •Duurzaam Boek &Tijdschrift
III. Effectiviteit print
III. Effectiviteit print
Effectiviteit en groen gaan hand in hand • Mailing kent een doel. Wordt dit niet gehaald dan is de mailing niet duurzaam: Zowel digitaal als print hebben een footprint • Effect print mailing is tot 7 maal hoger dan emailing. • Openingsratio DM is veel hoger bij print dan bij e-mail
III. Effectiviteit
Papier vs.digitaal • Recycling: 18% van de digitale dragers wordt gerecycled • Hernieuwbare grondstoffen? • Footprint: elektriciteit gebruik/data-opslag = CO2 o E-mail = circa 6 tot 9 gram CO2, zonder beeld/attachments. Ansichtkaart: 14 gram CO2. o 25 triljoen mails + 75 triljoen spam mails o Mail = ook print: 30% = dubbele belasting o Datahoeveelheid: 500 Petabytes (500.000 miljoen MB). o ICT passeert luchtvaart qua CO2-uitstoot
Duurzaam i.p.v. Paperless Office
III. Effectiviteit print
Kracht van papier •Papier/print heeft autoriteit en versterkt een merk; Vredestein •Print is veelzijdig, geeft creativiteit de vrije baan; Smartnose •Print verbindt: consument heeft band met zijn printmedium. Die band is van invloed op de beleving van (commerciële) informatie;
III. Effectiviteit print
•Print to web. Print heeft een brugfunctie in een effectieve mediamix; Layar •Print is traffic, omzet en een hoge ROI;
Retail: 30%/Goede doelen: 78% = DM-print •Print is gevoel/tactiele waarde. Ook dat verhoogt de kwaliteit van informatiebeleving;
IV. WAT PAN -E UROPEES P ROMOTIE
IS PRINT POWER ?
CROSS - SECTORAAL INITIATIEF
EFFECTIVITEIT
P RINT M EDIA
tijdschriften / kranten / customer magazines / direct mail / huis-aan-huis reclame / catalogi
P ROMOTIE
DUURZAAMHEID
N EDERLAND
P RINT M EDIA =
I V. W AT I S P R I N T P O W E R ?
Start november 2009 (NL 2010) 4 Europese initiatiefnemers Intergraf (printindustrie) Eugropa (groothandel)
Cepifine (papierindustrie) Cepiprint (papierindustrie)
IV. Wat is Print Power?
Doelstelling Print Power Versterken positie van print in multimediale wereld Vergroten aandeel print in media/marketingbesteding Europa Hoe? • Promotie effectiviteit van print • Verenigen print/papier keten
I V. W AT
IS
PRINT POWER?
Organisatie Print Power Centraal Central office Brussel
Lokaal Print Power Country Manager
Toezicht Centraal bestuur (partners)
I V. W AT
IS
PRINT POWER?
Print Power Nederland Country manager Erik Timmermans
Dutch Print Power Committee = Partners Gerrit Jan Koopman (Koninklijke VNP) Fons Bakkes (KVGO) Jan Willem Kleppers (Proost en Brandt/BührmannUbbens/VPG) Marco Eikelenboom (Sappi paper) Geo Aldershof (VNO NCW) Miklas Dronkers (CVG Paper) Harriët Schrier (Groep Publiekstijdschriften NUV)
I V. W AT
IS
PRINT POWER?
Print Power Nederland 2013 •Print Power effectiviteitsdata i.s.m. DDMA/OCI
Wat is de effectiviteit van de diverse onderdelen van de mediamix? •Print Power Event i.s.m. DM Multchannel Vakdag •Print Power magazine i.s.m. Compres •Print Power markt i.s.m. Compres •Continue update website •Media aandacht
Meer info? www.printpower.nl
www.papierenkarton.nl Twitter: Papierenkarton.nl
[email protected] 26
