TRENDING TOPICS ONDER MARKETINGDIRECTEUREN APPLE
‘Hoe lief moet je geweest zijn dit jaar om de iPhone 6 en Apple Watch in je schoen te mogen verwachten? #dtv’
SV14
• ‘30 volgers erbij sinds gister. Vast social sporty people #sv14’ • ‘Kwartfinales gehaald met #sv14! bedankt voor de superleuke dag!’
TNS NIPO brengt aan de hand van een lijst van 100 twitterende marketeers elke maand in kaart welke onderwerpen actueel zijn op Twitter. R Een rustige maand onder markeTOPICS IN SEPTEMBER teers op Twitter. Maandelijks terugkerende termen als marketing en social zijn ook dit keer weer prominent gevestigd. Deze maand heeft Apple, zoals elk jaar rond deze periode, zijn nieuwe producten gelanceerd. Ook marketeers lijken de keynote met aandacht gevolgd te hebben. Onder andere de nieuw aangekondigde ‘Apple Watch’ en iPhone 6 zijn veelbesproken termen. Verder was er deze maand weer het strandvolleybaltoernooi van Tradedoubler (#SV14). De elfde editie van dit evenement vond plaats in Velsen, en er waren behoorlijk wat marketeers bij aanwezig. Wij feliciteren het team van Emerce met de eerste plaats! Olga ter Voert Digital Consultant TNS NIPO
IN SAMENWERKING MET
pagina 13, 31-10-2014 © Tijdschrift voor Marketing
polymaths p y in marketing EENS OF ONEENS? Hele artikel lezen? Discussieer mee op MarketingOnline.nl, zoekterm ‘Thoughts’
pagina 20, 31-10-2014 © Tijdschrift voor Marketing
In Marketingmagazine g g verscheen een artikel met de titel ‘From data scientists to cultural connectors − marketing g leaders, meet y your new team’. Marketing(afdelingen) g g vragen g om een nieuw soort p profes ssionals, waarvoor andere, nieuwe competenties p noodzakelijk j zijn. j We moeten op p zoek naar echte polymaths, p y duizendpoten, p mensen met een hele variëteit aan kennis en vaardigheid. Eens of oneens?
< DORKAS KOENEN
eens
cmo Essent Marketing krijgt steeds meer aspecten van een bètawetenschap. De capaciteit om op basis van alle beschikbare data de juiste commerciële vertaalslag te maken naar klanten, kanalen en markten, zal de belangrijkste kerncompetentie worden van marketeers in de toekomst. Daarvoor zal een ‘nieuw’ type marketeer opgeleid moeten worden, die een brede commerciële blik kan combineren met passie voor data als bron van inspiratie én differentiatie.
< JANINE BOS directeur marketing en communicatie, Randstad Nederland Deze tijd van snelle veranderingen vraagt om supergeneralisten en superspecialisten. Het probleem alleen is dat ‘specialisten’ en ‘generalisten’ relatieve begrippen zijn. In plaats van eindeloos te zoeken naar een handjevol polymaths, zou ik inzetten op innovatie in recruitment en zorgen dat je ‘gewone’ talenten weet te vinden, te boeien en laat groeien. Dit is de laatste dé grootste uitdaging voor organisaties in de toekomst.
oneens
< KOEN BRAKENHOFF Hoofd marketing Mauritshuis Al jaren is deze beweging aan de gang; de integratie van specialismen in een marketingteam en bij marketeers zelf. Maar ook binnen organisaties krijgen marketeers meer invloed en wordt daarbij hun rol versatiler. Naar mijn mening start alles met passie en fascinatie. Dit zijn immers de drijfveren om die andere drie competenties in te willen zetten: een marketeer die niet vol overtuigd is van zijn eigen product of organisatie zal nooit kunnen vermarkten.
eens
< LUDO VOORN MM RM
eens
marketingdirecteur Zwitserleven Een goede marketeer heeft inlevingsvermogen, overtuigingskracht en creativiteit. Daarnaast moet hij sterk zijn in rekenen en met data kunnen omgaan. Tot slot moet hij met meerdere disciplines binnen en buiten de organisatie kunnen samenwerken, maar wel zelf het overzicht behouden. De marketingafdeling van morgen bestaat uit een uit een kleine kern met ‘multi-skilled regisseurs’ omringd met een flexschil van specialisten.
< MAURICE AARTS MBA manager productmanagement ThiemeMeulenhoff Een marketeer is in staat te overtuigen op basis van de resultaten van een brede marktanalyse, waarin startups en substituten steeds belangrijker worden. Daarnaast heeft hij visie op de drijfveren van de klant. Op basis daarvan ontwikkelt hij vernieuwende proposities, aanbiedingsmodellen, prijs- en licentiemodellen die hij toetst. Analyse van het gebruik wordt steeds belangrijker in het ontwikkelen van vernieuwende strategieën.
eens
< NOOR CLOO
deels eens
pagina 21, 31-10-2014 © Tijdschrift voor Marketing
director marketing bij Ziggo Er is in feite maar één ding belangrijk: weten wat er speelt in het leven van de klant, qua tijd, geld, liefde, gezondheid, et cetera. Goede marketeers zijn in staat om dat te doorgronden en naar een hoger niveau te tillen. Hiervoor heb je natuurlijk kennis en kunde van allerlei zaken nodig, zoals data. Een marketeer hoeft niet alles te kunnen. Hij moet vooral weten waar de kennis vandaan te halen en hoe deze te interpreteren.
NIMA UPDATE
NIMA is de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van marketing in Nederland. Iedere maand organiseren we de meest uiteenlopende marketinggerelateerde activiteiten. Of het nu gaat om een landelijk examen, een Master Class of een netwerkactiviteit, we hebben ons ten doel gesteld om iedere marketeer de mogelijkheid te bieden om via verschillende leervormen en op ieder gewenst niveau zijn/haar persoonlijke groei en professionele ontwikkeling in het vak te bewerkstelligen. Vanaf nu laten we je graag iedere maand kennismaken met onze activiteiten en de marketeers uit ons netwerk.
NIMA KALENDER OKTOBER/NOVEMBER 2014 28.10: TRAINING: SEO VINDBAAR ZIJN ÉN BLIJVEN IN ONAFHANKELIJKE ZOEKRESULTATEN 30.10: WORKSHOP: SOCIAL MEDIA
LEER MET INDIRECTE MARKETING DE OMGEVING VAN JOUW TOEKOMSTIGE KLANT TE BEÏNVLOEDEN EN HET INITIATIEF NAAR HEM/HAAR TE VERLEGGEN.
31.10: WORKSHOP: CUSTOMER JOURNEY EEN EXCELLENTE KLANTERVARING ONTWERPEN EN WAARMAKEN 5.11: LEERGANG: MARKETING 2015
BIG DATA, CUSTOMER JOURNEY, NEUROMARKETING, SOCIAL MEDIA EN TRENDS 2015 (VIJF SESSIES: 5 NOVEMBER, 19 NOVEMBER, 3 DECEMBER, 17 DECEMBER EN 21 JANUARI)
7.11: WORKSHOP: GAMIFICATION
INTERNE VERANDERING TE WEEG BRENGEN DOOR INZET VAN GAMES (TWEE MODULES: 7 EN 14 NOVEMBER)
7.11: MASTER CLASS: SUSTAINABLE BUSINESSS
DE BIJDRAGE VAN BEDRIJVEN AAN MAATSCHAPPELIJKE VOORUITGANG BEPAALT IN TOENEMENDE MATE HET SUCCES EN DE GROEIKANSEN VAN BEDRIJVEN
11.11: MASTER CLASS: ACCOUNTABILITY
EEN THEORETISCH EN PRAKTISCH KADER OM MET ACCOUNTABILITY AAN DE SLAG TE GAAN (KIJK VOOR EEN VOLLEDIG OVERZICHT OP WWW.NIMA.ACADEMY)
QUOTE:
‘Veel bruikbare informatie, discussie en praktijkcases. p j Een waardevolle introductie in de wereld van gamification en g veel ruimte voor maatwerk’ Liesbeth Gort SMP Cardea over de workshop gamification
BEROEPSTITEL SALARISONDERZOEK
Ben jij tevreden met je salaris? De resultaten van de Marketing Salaris Survey 2014 geven een beeld van de marktontwikkelingen, biedt marketingprofessionals een referentiekader en laat zien hoe marketeers zich oriënteren. www.nima.nl/onderzoek
In navolging van accountants, juristen, medici en vele andere beroepsgroepen, is het nu de beurt aan marketing-, communicatie- en salesdocenten om met een beroepstitel NIMA Qualified Lecturer hun up-to-date kennis, kunde en ervaring aan te tonen! www.nima.nl/persoonscertificering
WELKOM REGISTER MARKETEER MICHEL VAN ROON! www.nima.nl/rm
pagina 27, 31-10-2014 © Tijdschrift voor Marketing
het geld ligt op straat
Onafhankelijke journalistiek is de maagdelijke schoonheid van het uitgeefvak pagina 43, 31-10-2014 © Tijdschrift voor Marketing
Stel je het mooiste meisje van de school voor. Jij wilt met haar naar het eindejaarsbal. Showing off, de wereld laten zien dat zij voor jou gekozen heeft. De ultieme droom, voor even. Maar om 24:00 is het voorbij. Je mag haar nog naar huis brengen, een kusje bij het weggaan en dan is het over. Die nacht ben je alleen. Gescheiden geesten. Wel zo overzichtelijk voor het meisje en haar stakeholders, uhh haar ouders en andere aanbidders. Flauw maar de status van maagdelijke schoonheid roept zo zijn verplichtingen op: onberispelijk blijven. Daar kan zij niks aan doen. Haar omgeving legt ’t haar op, ze kreeg het met de paplepel ingegoten: ‘Jij bent niet te koop’. Nee, afglijden naar the girl next door is voor haar niet weggelegd. Meerdere verliefdheden, gesponsorde relaties… Het mooiste meisje van de klas moet bij haar tradities blijven. Onafhankelijke journalistiek is de maagdelijke schoonheid van het uitgeefvak. Nooit eerder stond het uitgeefvak zo in de belangstelling van de marketingwereld als vandaag de dag. Storytelling, contentmarketing, branded journalism, custom publishing: marketeers worden uitgevers. Content is uiteindelijk geen verlengstuk van marketing, maar van uitgeven. Het uitgeefvak floreert, biedt kansen aan ondernemers en geeft consumenten steeds meer keuzes. Investeerders en lezers zijn geïnteresseerd om samen met de mooiste uitgevers van Nederland nieuwe avonturen aan te gaan. Tech savvy start-ups zoals The Huffington Post en Buzzfeed , maar de meeste oldline uitgevers ogen verkrampt. Bang om hun tafelzilver te verprutsen, verliezen zij elke dag wat glans. Mooiste meisjes: mooi zijn is niet meer goed genoeg en s... Na een prachtige avond samen willen we niet alleen en met lege handen naar huis. Mooiste meisjes, het duurt vast nog even voor de eerste rimpeltjes jullie buitenspel zetten. Maar als je ondertussen je toekomst wil veiligstellen, durf dan iets van je maagdelijke schoonheid prijs te geven. En papa’s en mama’s van Nederland: laat je historische ideaalbeeld los. Het geld ligt op straat. Maar om het op te pakken moet je willen bukken. Het vereist fysieke en mentale lenigheid. Mooiste uitgevers van Nederland, probeer het gewoon, het houdt je jong en aantrekkelijk. HET HOGERE DOEL VAN… TIJMEN BOS Commercieel directeur FD Mediagroep De topmarketeer-wisselcolumn behandelt in 2014 ‘Het hogere doel’ en komt tot stand in samenwerking met de Top Marketing Club van NIMA.
‘Marketing dwingt ons alles uit onze hersenen te halen’ Het mooie van marketing is dat het elke dag nóg leuker wordt. Trends en tools beïnvloeden het koopgedrag. Wat betekent merkvoorkeur nog in een wereld die steeds meer datagestuurd wordt? Marketing is dan ook het enige vak ter wereld dat ons écht dwingt om alles uit onze hersenen te halen. Onze linkerhersenhelft moet aan de bak om alle data die binnenkomen te analyseren. Hoe slimmer je namelijk meet, hoe meer je kunt halen uit elke marketingeuro die je uitgeeft. Maar als je creatieve, rechterhersenhelft geen aansprekend merk neer kan zetten, zal je nooit doorstoten tot marktleider. Sinds ik op mijn 22ste mijn NIMA B-diploma behaalde, ben ik lid van de NIMA Young Professionals. Acht jaar later bezoek ik nog steeds regelmatig de bedrijfsbezoeken van de Top Marketing Tour. Om mijn carrière op het gebied van branding verder te helpen, ben ik vorig jaar gestart met de NIMA Career Booster, waarbij ik gekoppeld ben aan Joris van der Waart. Sparren met zo’n inspirerende expert in branding zorgt ervoor dat je het maximale uit jezelf haalt. Mijn ambitie is uit te groeien tot één van de meest waardevolle brandmanagers van Nederland. Door merken, concepten en startups op te zetten of te versterken die de wereld mooier, leuker en/of gemakkelijker maken.
VERMOEIEND Waar ik vooral tegenaan loop als Young Professional, is dat iedereen denkt verstand te hebben van marketing. Of het nu directie, sales of financials is, iedereen komt je kantoor binnenlopen om te vertellen wat je echt zou moeten doen met je campagne. Vooral personen die al wat langer meelopen onder het motto ‘dat werkte vroeger altijd’ kunnen vermoeiend zijn. Het is zaak om dicht bij jezelf te blijven: waar geloof jij in? Onderbouw dat en meet alles. Dat is de gemakkelijkste manier om dat soort discussies te winnen.
DILBERT De leukste marketingomschrijving die ik ooit las, komt uit een Dilbert-cartoon: ‘Marketing is just liquor and guessing’. Door slim om te gaan met data-analyses zou dat laatste tot een minimum beperkt moeten worden. Maar een drukke week eindigen met een rondje cocktails mag er wat mij betreft wel inblijven. Richard Branson is mijn marketingheld. De manier waarop hij zijn creativiteit en enthousiasme omzet in businessmodellen inspireert mij. Natuurlijk is niet alles een succes, maar dat is juist de charme. Gaan voor waar je in gelooft, daar heb ik respect voor.
pagina 65, 31-10-2014 © Tijdschrift voor Marketing
YOUNG PROF-PROFIEL
WIE Dennis van der Locht FUNCTIE Online brandmanager BEDRIJF Bureau Vet
