Our business here is to be Utopian. H.G. Wells

119

Our business here is to be Utopian. H.G. Wells

CLEAN

CLEAN >> xxx

CLEAN >> xxx >> xxx

marc chagall De drie kaarsen (detail), 1938-1940

121

123

CLEAN trends

Om de twee jaar een nieuw mobieltje, om de vier jaar een nieuwe bank en elke zes jaar een andere auto. Leuk, maar wat gebeurt er met alle afgedankte spullen? En wat gebeurt er met het plastic verpakkingsmateriaal, de giftige stoffen in al die appa­ raten, chemisch afval uit de indus­trie en het mestoverschot? Onze straten en pleinen, maar ook onze oceanen en gebergten vervuilen door jarenlang te in­­tensief of verkeerd gebruik. Het wordt de hoogste tijd om op te ruimen. Bijvoorbeeld door het opnieuw gebruiken van oude materialen en producten. Reduce, re-use, recycle!

de consument >> Grote schoonmaak >> pagina 125 de markt >> products + design >> Recyclen tot design >> pagina 131

CLEAN >> xxx

CLEAN >> trends >> de consument

GROTE SCHOONMAAK Wereldwijd is er te veel afval en vervuiling. Een probleem dat moet worden opgelost. Door de staking voor loonsverhoging en een betere CAO van de schoonmakers voorjaar 2010, werd zichtbaar hoeveel troep er rondzwerft door de stad als er niet wordt opgeruimd en schoongemaakt. Maar wat gebeurt er met het afval dat we niet zien? Zoals plastic, dat overal om ons heen te vinden is. Een ideaal materiaal voor tal van gebruiksartikelen, maar het is ook enorm vervuilend. En wat gebeurt er met elektronisch afval, olie en mest? Er worden manieren bedacht om de toename van al dat afval te verminderen en te voorkomen. En in de tussentijd? Wordt er opgeruimd!

consumententrend

consumentenwaarden

– plastic kun je beter scheiden – het is tijd om op te ruimen en schoon te maken – klaar met de huidige vee-industie

– een schone leefomgeving voor mens en dier – oplossen in plaats van uitstellen – afval opruimen door reductie en hergebruik

125

CLEAN >> trends >> de consument

plastic soep In de oceanen drijft een hoeveelheid plastic die qua oppervlakte twee keer zo groot is als de Verenigde Staten, verdeeld over vier vuilnisbelten: één in de Stille Oceaan, drie in de Atlantische Oceaan en één in de Indische Oceaan. De drijvende plasticdeeltjes lijken op plankton, waardoor ze vaak worden opgegeten door kwallen en via de voedselketen terecht komen in de magen van vogels en dieren. In Nederland wordt de Plastic Soup Foundation opgericht. Universiteiten, onderzoeksbureaus, milieuorganisaties en de kunststofindustrie beginnen aan oplossingen te werken. Deelnemers aan Beagle, het programma van de VPRO, gingen op zoek naar de plastic soep en vertelden hoe schadelijk al dat plastic is. Wubbo Ockels daagde iedereen uit een origineel plan te bedenken in de strijd tegen het plastic. Jesse Goossens hield een weblog bij over gesprekken met mensen in de Verenigde Staten en Europa over de vervuilende invloed van plastic. Ook bracht hij een boek uit: Plastic Soep. Het boek geeft

CLEAN >> xxx >> xxx

geen gevoel van machteloosheid maar zet aan tot actie. Architect Ramon Knoester wil van de plasticdeeltjes een eiland maken dat in de oceaan kan drijven. Daarop zouden een half miljoen mensen moeten kunnen wonen.

de aardolie voorbij British Petroleum wilde met de nieuwe naam Beyond Petroleum van het oude petroleumimago af en hun nieuwe focus op duurzame energie communiceren. Het oude logo werd een bloeiende bloem en een wereldwijde campagne maakte de nieuwe koers van het bedrijf zichtbaar. Toen zonk voor de kust van de Amerikaanse staat Louisiana het booreiland Deepwater Horizon, een olielek was het gevolg. Op allerlei manieren werd geprobeerd het lek te dichten. Terwijl BP zich na mislukte pogingen beraadde op steeds volgende stappen, groeide de ramp in omvang. De olieramp is de grootste uit de Amerikaanse geschiedenis en van ongekende proporties voor het kwetsbare moeras­

plastic challenge Vanuit VPRO’s Beagle daagde Wubbo Ockels mensen uit tot het verzinnen van oplossingen voor het steeds groter wordende plasticprobleem. De opdracht luidde: Wees creatief en denk ‘out of the box’. Dus kom nou niet met linnen boodschappentasjes, maar denk groot: – Speciaal getrainde albatrossen die het plastic uit zee vissen en aan land afgeven? – Een enorme zeef waarmee je oceanen schoonveegt, aangedreven door milieuvriendelijke vliegers? Er kwamen vele ideeën, van robotvissen en stofzuigers die de oceanen van plastic moeten ontdoen tot in ieder huishouden een apparaat voor de verwerking van plastic afval tot bouwmateriaal. bron: beagle.vpro.nl

127

CLEAN >> xxx

CLEAN >> trends >> de consument

natuurgebied langs de kust van Louisiana. Wereldwijd werden oplossingen aangedragen voor het dichten van het lek en het opruimen van de olie. Achteraf is duidelijk geworden dat de ramp niet had hoeven gebeuren. Er blijken onverantwoorde risico’s genomen te zijn vanwege economisch gewin. Organisaties en individuen grepen de ramp aan om de aandacht te vestigen op alternatieven voor aardolie. De Belgische politieke partij Groen kwam met het Beyond Petroleum-plan: van olie naar hernieuwbare energie.

plastic helden Eind 2012 moet 42% van al het Nederlandse plastic verpakkingsafval efficiënt worden gerecycled. Dit kan alleen gehaald worden als alle Nederlanders plastic verpakkingsafval van het restafval scheiden. De Plastic Heroes-campagne leverde een bijdrage aan het bewustwordingsproces. Een week lang werd Nederland nieuwsgierig gemaakt met de tekst ‘IK ZIT IN JE...’ aangevuld met voorbeelden

van artikelen die na recycling van het plastic afval kunnen worden gemaakt zoals bumper, muis, bril, plu, dashboard. Nederlanders leveren nu in groten getale hun plastic afval in. Maar toch kan niemand vertellen wat er vervolgens mee gebeurt. Volgens R. van Duin van Recycling Netwerk, waarin drie grote milieuorganisaties met de overheid meepraten over de afvalproblematiek, is alleen duidelijk dat de vrachtwagens met plastic afval dagelijks vijf­ honderd kilometer Duitsland inrijden en dat twintig tot veertig procent van het plastic alsnog wordt verbrand omdat het te vervuild is. Hoeveel procent van het plastic als een hoogwaardige grondstof wordt hergebruikt, is onduidelijk. Ondertussen is de slogan: ’Plastic afval kun je beter scheiden’ door heel Nederland verspreid.

e-waste opruimen In een rapport van het VN-milieuprogramma UNEP wordt gewaarschuwd voor de enorme groei van e-waste, afval dat bestaat uit oude printers,

overbemesting Nederland is, na de VS en Frankrijk, de derde agrarische exporteur ter wereld. Dat kan alleen doordat de landbouw hier zeer intensief is. Nederland heeft veertien miljoen varkens, bijna vijf miljoen runderen, negentig miljoen kippen en twee miljoen schapen. Er moet op grote schaal veevoer worden geïmporteerd: soja uit de VS, Argentinië en Brazilië en tapioca uit Thailand. Buiten Nederland, zo is becijferd, is een oppervlakte nodig van zeven maal het eigen landbouwareaal om de veestapel te kunnen voeden. Deze enorme hoeveelheden vee en voer levert drieëntachtig miljoen ton aan mest, een groot milieuprobleem. bron: de Volkskrant, 15 januari 2009

129

CLEAN >> trends >> de consument

computers, mobiele telefoons, gadgets en andere elektronica. In India zal de afvalberg van afgedankte computers in 2020 met vijfhonderd procent zijn toegenomen vergeleken met 2007. Jaarlijks groeit het e-afval wereldwijd met veertig miljoen ton. De Verenigde Staten produceren met drie miljoen ton per jaar het meeste afval, op de voet gevolgd door China met circa 2,3 miljoen ton. China is een belangrijke dumpplaats voor elektronica-afval uit westerse landen, ondanks een verbod op de import van dit afval. Een belangrijk deel van die afvalberg wordt verbrand, waardoor veel giftige stoffen vrijkomen. UNEP pleit voor een goed systeem van inzameling van e-waste. Verder is recycling van groot belang om kostbare materialen terug te winnen om het milieu en de gezondheid te beschermen. Voorlopig dreigen ontwikkelingslanden te worden opgezadeld met enorme hoeveelheden van dit gevaarlijke afval, als hiertegen geen maat­ regelen worden genomen.

Jesse Goossens – Plastic Soep – Lemniscaat 2009 www.plasticsoep.nl www.jessegoossens.nl beagle.vpro.nl beagleplasticsoep.wordpress.com recycledisland.com www.plasticheroes.nl www.groen.be Beagle – deel 33: Plastic Soep – VPRO 16 mei 2010 Food, Inc. – Robert Kenner 2008 Unser täglich brot – Nikolaus Geyrhalter 2005

CLEAN >> trends >> de markt products + design

klaar met de vee-industrie Ruim honderd hoogleraren ondertekenden een pamflet voor een duurzame vee-industrie. Nog steeds wegen financiële afwegingen het zwaarst in de vee-industrie: het moet goedkoop en efficiënt zijn. Dit gaat ten koste van dier, milieu en mens. Omdat de productie per dier te weinig oplevert is minder produceren geen optie: boeren kunnen alleen het hoofd boven water houden door steeds meer te produceren. Een ei kost in de winkel nu evenveel als zestig jaar geleden. Als we de financiële afwegingen bij de veesector toch maken, moeten we dat op de juiste wijze doen, staat in het pamflet. De vee-­ industrie veroorzaakt hoge kosten in de vorm van natuur- en milieuschade (de uitstoot van kooldioxide en methaan). Deze kosten worden niet doorberekend in de prijs van vlees en zuivel. De schrijvers bepleiten een verandering van een door economie en techno­ logie overheerste bedrijfstak, naar een veehouderij waarin economie en technologie ten dienste staan van het welzijn van dieren, mens en samenleving.

RECYCLEN TOT DESIGN Van oude, afgedankte artikelen en materialen kun je allerlei nieuwe producten maken. Wat gebeurt er met producten nadat ze zijn afgedankt? Steeds meer creatievelingen en producenten leggen zich toe op het gebruik van afgedankte materialen die zij verwerken tot nieuwe producten. Ook van plastic afval kun je nieuwe producten maken. En als het toch echt nieuw plastic moet zijn is bioplastic een alternatief. Dat is, anders dan plastic op basis van aardolie, afbreekbaar. De hergebruik-kennis wordt enthousiast gedeeld in de hoop andere mensen te inspireren tot navolging. Daarnaast wordt er steeds meer gekeken of maakprocessen eerlijker en duurzamer kunnen worden.

ve le rde ze r n

markttrend

marktwaarden

– duurzame producten, materialen en productieprocessen – recycling van producten en materialen – hergebruik van productie tot consumptie

– originele producten op basis van hergebruik – plastic dat goed is voor mens en milieu – het delen van kennis over recycling

131

CLEAN >> xxx

CLEAN >> trends >> de markt products + design

Iemand maakte van wijnkurken een badmat en er is een heus recycle-ABC samengesteld: ‘a guide how to reuse nearly anything’, van blikjes en floppy disks tot rugtassen en de bekende Crocs. www.superuse.org, www.weallreuse.com, lifehacker.com

beter plastic Steeds meer bedrijven in binnen- en buitenland storten zich op bioplastic, een kunststof die gemaakt wordt van plantaardige grondstoffen, zoals maïs, aardappels en suikerbieten. Biologisch afbreekbare plastics vergen tijdens het productieproces minder brandstof, produceren minder kooldioxide en zouden het afval dat jaarlijks op de vuilstort belandt met duizenden tonnen kunnen verminderen. Ze zijn veiliger dan conventionele plastics. Producenten zijn onder meer Cereplast, NatureWorks en DuPont.

duurzame samenwerking Ragbag is een modieus tassenmerk, ontworpen in Nederland en geproduceerd in sloppenwijken in India en Brazilië. Ragbag-producten worden gemaakt van plastic afval dat wordt verzameld door ‘rag­­ pickers’. Het wordt bij elkaar gebracht in speciale sorteercentra waar het plastic folie wordt gewassen, gesorteerd op kleur en geperst tot stevig plaat­ materiaal. Dit materiaal wordt door kleine familie­ bedrijven verwerkt tot nieuwe producten. Het project biedt momenteel werk aan ruim 100 mensen en biedt deze mensen en hun families mogelijkheden hun bestaan te verbeteren. De maatschappelijke onderneming Re-wrap, produceert op een verantwoorde, duurzame manier onder andere tassen, tafellinnen en cadeaupapier. De producten, op basis van hergebruik, zijn gemaakt door arme gemeenschappen in India om hen te helpen eco­­ nomisch onafhankelijk te worden. Ze krijgen een opleiding en toegang tot een internationale markt voor hun producten. Alle producten zijn gemaakt van bio­logisch katoen dat lokaal wordt aangekocht.

Re-wrap maakt gebruik van milieuvriendelijke verven en drukprocedés. Het doel is een verbinding te maken tussen de eindgebruiker en de hand die het product maakt. www.ragbag.eu, www.re-wrap.com

online re-use communities Superuse, een initiatief van 2012 Architecten en Suite75, is een online gemeenschap van ontwerpers, architecten en iedereen die geïnteresseerd is in inventieve manieren van recycling. Op de site kan van alles geplaatst worden wat te maken heeft met recyclen, kan men werk tentoonstellen en kennis delen. We all reuse is een website die wordt bewerkt en onderhouden door ontwerpers zelf, maar waar wel iedereen berichten kan plaatsen. We all reuse wil bekendheid geven aan het werk van ontwerpers en fabrikanten die industrieel en consumentenafval hergebruiken. Ook willen de mensen achter de site kennis delen en hergebruik bevorderen. Op Life­ hacker zijn links naar berichten te vinden over het hergebruiken van materialen in en rond het huis.

Sommige bedrijven kweken zelfs hun eigen plastic. Metabolix heeft vingergras, tabak en suikkerriet zodanig genetisch gemanipuleerd, dat ze plasticpolymeren bevatten. De stengels van de planten kunnen verwerkt worden tot duurzaam plastic. Nadeel van deze plantenplastics is dat er, net als bij biobrandstoffen, opnieuw landbouwgrond gebruikt gaat worden voor gewassen die niet eetbaar zijn. Van plastic dat er al is, maakt speelgoedfabrikant Green Toys speelgoed. Ook besparen ze veel energie en uitlaatgassen door hun grond­ stoffen niet uit het buitenland te halen. Elke stap in het proces, van het recyclen van melkpakken tot speelgoedproductie tot de uiteindelijke assemblage, vindt plaats in Californië. www.cereplast.com, www.natureworksllc.com, www.dupont.com www.metabolix.com, www.greentoys.com

Studio Hergebruik Een jas van zeilen, een tas van fietsbanden, een bakje van samengeperst koffiedik, een kast die als doodskist gebruikt kan worden, kasten van broodtrommels, lampen van oude Bosatlassen of vogelhuisjes van oude billboards. Je kan het zo gek niet bedenken of het is te vinden bij Studio Hergebruik in Rotterdam. De studio presenteert werk van kunstenaars, vormgevers en ontwerpers uit alle disciplines, die zich op enigerlei toeleggen op hergebruik of recycling van materialen, beelden of concepten. Steeds meer ontwerpers weten de weg te vinden naar deze bijzondere winkel, galerie en workshop. Volgens initiatiefnemer Jan de Haas moet Studio Hergebruik het kennis- en expertise­ centrum worden voor design in relatie tot hergebruik en recycling. bron: www.studiohergebruik.nl

133

135

CLEAN trendslations

De plastic soep die vissen eten, komt uiteindelijk ook op het bordje van consumenten terecht. En de chemische stoffen in was­middelen komen vroeger of later ook in water waar vissen in zwemmen. Bedrijven als Unilever en Starbucks realiseren zich dat ze deel uitmaken van de kringloop van het leven. De eerste stap op weg naar een schonere planeet is het beperken van afval. Een volgende stap is het sluitend maken van die kringloop: afval is voedsel. Bedrijven als Desso en AkzoNobel werken al jaren aan eco-effectiviteit en ecodesign. De schade moet niet achteraf worden beperkt, maar vooraf worden voorkomen.

de consument >> Opruiming bij bedrijven >> pagina 137 de markt >> health + beauty >> Schoon voor huis en huid >> pagina 143

CLEAN >> xxx

CLEAN >> trendslations >> de consument

opruiming bij bedrijven Het streven naar minder afval levert bedrijven zowel ecologisch als economisch voordeel op. Consumenten vinden het belangrijk bij te dragen aan een beter milieu door het aanschaffen van producten die het milieu minder belasten en willen hun gewoontes veranderen om energie te besparen. Uit onderzoek blijkt echter dat hun kennis over milieubesparende activiteiten in het huishouden beperkt is. Steeds meer bedrijven ontwikkelen een duurzamer productieproces voor producten die het milieu minder of niet belasten. Zij geven veel aandacht aan de informatie over hun activiteiten en doelstellingen. Ze doen een beroep op de consument om daarin ook zijn verantwoordelijk te nemen.

consumenteninzicht

consumentenbehoefte

– bij een verantwoorde aanpak zijn materialen steeds herbruikbaar – de consument wil wel, maar weet onvoldoende hoe en wat – producent en consument kunnen samen veel bereiken

– schonere producten en productiemethoden – de kringloop als ideale vorm van produceren en consumeren – duurzaam nieuwe stijl: beter in plaats van minder slecht

137

CLEAN >> trendslations >> de consument

besparen De grootste belasting voor het milieu bij het wassen van kleding en de vaat vindt plaats in de huishoudens. Iedere dertig minuten gebruiken wereldwijd zeven miljoen mensen een van de producten van Unilever om hun kleding te wassen. Dat zijn 125 miljard wasjes per jaar en dus evenveel kansen om een verschil te maken. Consumenten wordt gevraagd mee te doen met het besparen van grondstoffen en energie. Het Cleaner Planet Plan heeft de ambitie om de consument te motiveren zijn impact op het milieu te verkleinen door duurzaam gedrag op het gebied van wassen en reinigen te stimuleren. In de winkel zijn producten te vinden met het Cleaner Planet Plan-logo. Het logo is te vinden op alle verpakkingen van Omo, Robijn en Sunil Klein & Krachtig, en Sun Green Power. Naast het verbeteren van productieprocessen en het aanbieden van milieuvriendelijke producten is

CLEAN >> xxx >> xxx

ook kennisoverdracht een essentieel onderdeel van het Cleaner Planet Plan, aangezien de echte milieuwinst door de consument zelf gemaakt moet worden. Volgens Milieu Centraal beïnvloedt de consument voor tachtig procent de milieugevolgen van wasmiddelen. Via de website van het Cleaner Planet Plan worden tips gegeven hoe consumenten hun impact op het milieu kunnen verkleinen.

reduceren en hergebruiken Starbucks streeft naar een reductie van afvalstoffen van hun winkels, vooral door middel van recycling. In 2015 moet in alle Starbucks-winkels recycling mogelijk zijn door het zelf beheren van de afval­ inzameling en moet vijfentwintig procent van de dranken geserveerd worden in recyclebare weg­­ werpbekers. Dit betekent dat deze bekers ontwikkeld moeten worden en dat ze overal kunnen worden aangeboden en gebruikt. Klanten die de koffie niet

plan voor een schonere planeet Kleine wijzigingen in onze dagelijkse huishoudelijke gewoonten kunnen opgeteld een groot verschil maken. Voor onszelf, onze vaat en wasgoed en het milieu. Kies een bijdrage uit de lijst en zie wat er gebeurt als je: – De was of afwas altijd draait met een vol beladen machine. Als iedereen dit zou doen, dan besparen we in Nederland 2.1 miljoen liter water en 31.000 kW aan energie. – De was doet op 30 °C in plaats van 40 °C. Indien iedereen in Nederland dit zou doen, zouden we 26% minder energie per was gebruiken. Dit levert een besparing van elektriciteit op die overeenkomt met het jaarverbruik van 47.500 gezinnen en een besparing aan CO2-uitstoot vergelijkbaar met 480 miljoen autokilometers. – Je wasgoed aan de lijn droogt in plaats van in de trommel. Een was drogen in de droger kost twee keer zoveel energie als het wassen zelf en de droger gebruikt ongeveer 11% van het stroomverbruik in een huishouden. bron: www.cleanerplanetplan.nl

139

CLEAN >> xxx

CLEAN >> trendslations >> de consument

meenemen, maar in de winkel zelf drinken, kunnen een keramische mok gebruiken. In de VS en Canada wordt klanten 10 cent korting geboden als zij hun eigen beker of thermosbeker meenemen. Door de jaren heen heeft Starbucks verschillende initiatieven genomen om de verspilling van de wegwerpbekers te verlagen, maar ook op andere manieren probeert Starbucks bij te dragen. Zo bood het bedrijf haar klanten vijf pond gratis koffiedik aan om tuinen mee te bemesten. In andere winkels werden koffie- en etensresten gecomposteerd. In 2010 heeft het bedrijf deelgenomen aan de ‘United States Conference of Mayor’ om steun te vinden voor verhoogde of verbeterde commerciële recyclingmogelijkheden door het hele land.

eco-efficiëntie AkzoNobel houdt bij al haar belangrijke commer­­ciële beslissingen productinnovaties en marketing­ strategieën rekening met eco-efficiëntie. Dat wil

zeggen dat de producten zowel goedkoper (winst­gevender) als milieuvriendelijker moeten zijn. Dit kan bereikt worden door een beter gebruik van grondstoffen, fabricageprocessen en product­ innovaties en kan dus tot uitdrukking komen in elk stadium van de levensduur van een product; van het winnen van natuurlijke hulpbronnen tot fabricage, eindgebruik en uiteindelijk afvalbeheer. Het doel is om het aandeel van producten die een bijdrage leveren aan eco-efficiënte oplossingen te vergroten tot minstens 30 procent in 2015. Om eco-efficiëntie te meten en te kijken of een product, activiteit of proces beter (eco-efficiënter) is dan hun voorganger, wordt gebruik gemaakt van de eco-efficiëntieanalyse (EEA). Veel van de producten zijn sterk afhankelijk van chemicaliën. Voordat ze op de markt komen, doorlopen ze een onderzoeksen ontwikkelingsproces. Het doel is in toenemende mate manieren te vinden om winstgevendheid en duurzaamheid te combineren. Ook beschikt Akzo­

tapijt van wieg tot wieg – Desso wordt niet ‘minder slecht’ maar juist beter voor mens en milieu. De Cradle to Cradle-tapijten zijn ontworpen vanuit een positieve invalshoek. Niet ‘minder giftige stoffen gebruiken’, maar een zorgvuldige keuze van goede materialen die niet schadelijk zijn voor gezondheid of milieu, waardoor het tapijt zijn goede eigenschappen behoudt en zijn minder goede kwijtraakt. – Desso beschouwt tapijt als een grondstof. Producten worden gemaakt van materialen die opnieuw gebruikt kunnen worden en daardoor opnieuw in de technische cyclus terechtkomen. – Producten worden zo ontworpen dat ze uit elkaar te halen zijn en daardoor beter gerecycled kunnen worden. Eenvoudige demontage voorkomt dat de materiaalstromen verontreinigd raken; zo wordt hergebruik gemakkelijker. bron: www.desso.com

141

CLEAN >> trendslations >> de consument

Nobel over een Innovation Unit die verantwoordelijk is voor het stimuleren van duurzame en innovatieve werkmethoden binnen alle onderdelen van de onderneming. Hierdoor bestaat er binnen de hele organisatie een gerichtheid op duurzame innovatie.

van wieg tot wieg Door het aannemen van het Cradle to Cradle­principe wil Desso bij het produceren van tapijten en kunstgras verder gaan dan ‘gewone’ duurzaamheid. Cradle to Cradle is de stap van eco-efficiëntie naar eco-effectiviteit. Eco-efficientie is het minima­ liseren van de belastende effecten van productie­ processen en producten. Eco-effectiviteit is het maximaliseren van de mogelijke positieve effecten van de industrie. Het gaat Desso wat betreft de Cradle to Cradle-gedachte niet alleen om het comfort, het fraaie uiterlijk en de materialen van de producten, maar ook om een productieproces

CLEAN >> trendslations >> de markt health + beauty

dat zo min mogelijk milieubelastend is en producten die geheel recyclebaar zijn. Desso heeft zich ten doel gesteld om het Cradle to Cradle-concept toe te passen op zijn gehele assortiment van kunstgras en tapijten. De materialen zullen niet giftig, geheel scheidbaar en 100% geschikt zijn voor de technische en bio­lo­gische cyclus. Omdat tapijten hergebruikt kunnen worden, is het van belang ervoor te zorgen dat recycling ook daadwerkelijk plaatsvindt. Als onderdeel van hun commitment aan Cradle to Cradle introduceert het bedrijf daarom een terug­ name­systeem waarin gebruikte tapijten van klanten verzameld worden. Vervolgens zorgt Desso ervoor dat de oude tapijten naar behoren kunnen worden hergebruikt. Desso gaat nu de uitdaging aan om duurzame energie en efficiëntere transport­methodes in de gehele keten in te zetten. Onder­tussen blijft het bedrijf wel afhankelijk van hun leveranciers die de Cradle to Cradle-grondstoffen moeten aanleveren.

Desso – Cradle to Cradle – Vier seizoenen (pdf) – Desso 2009 – www.desso.nl www.cleanerplanetplan.nl www.kleinenkrachtig.nl www.unilever.nl www.cleanright.eu www.starbucks.com www.akzonobel.nl www.desso.nl

Schoon voor huis en huid Er worden meer chemische ingrediënten gebruikt in het huis en op de huid dan nodig is. Veel mensen vinden dat een kamer die schoon is ook schoon moet ruiken. Groente en fruit worden soms gewassen met zeep of chloor omdat mensen denken zo de chemische middelen en het vuil eraf te krijgen. Andere misvattingen van deze soort zijn dat gebruik van meer wasmiddel schoner maakt. Dat afwasmiddelen en shampoos pas goed zijn als ze schuimen. Dat een badkamer pas hygiënisch en schoon is als deze naar chloor ruikt. Al deze ideeën zijn onjuist. Dit besef dringt bij consumenten door. Er zijn steeds meer producten die alleen ingrediënten bevatten die doen waarvoor ze bedoeld zijn: schoonmaken.

ve le rde ze r n

marktinzicht

marktbehoefte

– milieuwinst door gebruik van schone producten – toenemend vertrouwen in ecologische schoonmaakmiddelen – verantwoorde producten hoeven er niet saai uit te zien

– ecologische alternatieven voor huid en huis – goede en verleidelijk gepresenteerde producten – schoonmaakproducten zonder onnodige toevoegingen

143

CLEAN >> xxx

CLEAN >> trendslations >> de markt health + beauty

baar, met een minimale belasting voor het water­ leven, frisse geur op plantaardige basis, respecteert de huid en veilig voor de septische tank. www.ecover.nl, www.bewusteco.nl, www.thehealthyhome.eu

klein en krachtig In principe is elk wasmiddel belastend voor de natuur. Poeders zijn iets milieuvriendelijker dan vloeibaar wasmiddel. Aan dat laatste wordt namelijk water toegevoegd om het vloeibaar te krijgen en daardoor zijn er weer conserverings­middelen nodig. Bij een fikse afname van het gebruik is er veel milieuwinst te boeken. Robijn Vloeibaar Klein & Krachtig, het tweemaal gecon­centreerdere wasmiddel van Unilever, heeft als doel om twee

zonder onnodige toevoegingen Dagelijkse verzorgingsproducten bevatten gewoonlijk een aantal chemische ingrediënten die vaak onnodig zijn om onze huid gezond te houden. Een versterking van de kleur, textuur en geur van een product maakt het aantrekkelijker. Maar de toe­­voeging van chemische ingrediënten waarmee dit wordt bereikt, betekent niet dat de producten beter zijn dan de producten die deze middelen niet bevatten. Sanex Zero% bevat alleen ingrediënten die de huid nodig heeft, niet meer. Het bevat 0% Parabenen (conserveringsmiddel) en 0% Phenoxyethanol conserveringsmiddelen (bacteriedodend), 0% kleurstoffen en 0% Phthalaten (weekmaker). Sanex Zero% is goedgekeurd en ontwikkeld in samenwerking met de European Eco-label Foun­ dation en beter voor het milieu. Alle huidverzorgingsproducten en wasmiddelen van Neutral zijn vrij van parfum en kleurstoffen. Omdat de huid vaak in aanraking komt met stoffen die een ongewenste reactie kunnen opwekken, kunnen allergieën of overgevoeligheid het gevolg zijn. Daarom bevatten

de producten van Neutral geen parfum, kleurstof, parabenen en andere overbodige toevoegingen. www.sanex.nl, www.neutral.nl

schoon niet altijd fris Chloor en zeep hebben vaak een nadelige invloed op milieu en gezondheid. Ecover, de grootste producent van ecologische schoonmaakmiddelen, is actief in de ontwikkeling en de productie van ecologische was- en reinigingsmiddelen. Ecover maakte al fosfaatvrije wasmiddelen voor het als een probleem werd gezien. Het succes van Ecover is gebaseerd op twee factoren: minstens zo goede schoonmaak­middelen als conventionele merken en daarbij de consequente ecologische aanpak, met eerbied voor mens, dier en milieu. Behalve milieuvriendelijke schoonmaakmiddelen heeft Ecover ook producten voor persoonlijke verzorging waarvan een aantal het Ecocert-label voeren. De Ecoverkenmerken zijn: niet getest op dieren, krachtig én ecologisch, op basis van plantaardige ingrediënten en mineralen, volledig en snel biologisch afbreek-

keer geconcentreerd het format van de toekomst te maken. Met dit product is er de helft wasmiddel nodig en kan er bij een lage temperatuur van 30°C gewassen worden. Dat levert iedereen, van fabrikant tot koper, veel voordelen op. Inmiddels is er 1,8 miljoen liter water bespaard. Ook scheelt het 13 miljoen plastic zakjes en 85.000 kilo karton. Er zijn 123 vracht­wagens minder nodig om de flesjes in de schappen te krijgen. Het is niet duidelijk in hoeveel tijd dit bespaard wordt. Op het flesje staat het ’Charter voor Duurzaam Schoonmaken’-label. Dit Europese initiatief wil duurzaamheid bevorderen bij bedrijven­die wasen reinigingsmiddelen produceren. www.robijndoetdewas.nl, www.kleinenkrachtig.nl, www.sustainable-cleaning.com

beauty engineered for ever! We geloven niet dat milieubewustzijn betekent dat je een compromis moet sluiten tussen wat mooi is en wat werkt. Daarom hebben we producten ontwikkeld die functioneel zijn, mooi zijn en het milieu ontzien. Of in andere woorden: B_E_E is een nieuwe inspirerende schoonmaaklijn afkomstig uit Nieuw Zeeland. Op de mooi vormgegeven, natuurlijk afbreek­bare verpakkingen staan gedurfde teksten zoals ‘I’ll do your dirty work’ en ‘I triumph over grime and evil’. B_E_E bevat uitsluitend natuurlijke ingre­diënten. De geurige schoonmaakproducten van B_E_E zijn gemaakt met etherische oliën en natuurlijke ingrediënten zoals kokosolie, palmolie, suiker, kawakawa en sinaasappelolie. bron: www.kitchentrend.nl, www.bee.net.nz

145