Online reklama jako základ i koření komunikace

Online reklama jako základ i koření komunikace Internet Advertising Conference 2009

Eva Štípková, Manager Interactive Marketing 21. dubna 2009

Obsah 1. MFF KV 2008 s Vodafonem – „Zažij Vary jinak“ 2. Internet do mobilu – aktuální kampaň 3. Vodafone OneNet – komunikace na korporátní zákazníky

2

Option 1 21 April 2009

Confidentiality level on slide master C1 - Unclassified Version number on slide master Classified on: 17.2.2009 Printed on: 16.4.2009

Owner: Matulová, Petra, VF-CZ Open/Printed by: Čermáková, Markéta, VF-CZ

MFF KV 2008 s Vodafonem

3




MFF KV 2008 s Vodafonem Přinesli jsme zákazníkům konkrétní výhody: • Vodafone hotel – ubytování zdarma pro 2 500 zákazníků • Vodafone aplikace pro rezervaci vstupenek (SMS, VF live!) • Vodafone Fér klub @ Lázně 1 (den & noc) • Vodafone autobus – Praha – KV a zpět pro VF zákazníky zdarma • Vodafone mini O • Vodafone speciální nabídka pro návštěvníky MFF KV • ATL aktivity • www.varyjinak.cz

4




MFF KV 2008 s Vodafonem www.varyjinak.cz

• Stránky online 20.5. – 14.7. - 219.415 UV, 2.134.987 PV • Vodafone hotel on-line rezervace – Vytvořila se komunita lidí – Ubytovaní měli svůj profil, chatovali, seznamovali se

• Tržiště – lidé vkládali a reagovali na inzeráty ohledně dopravy, ubytování a seznámení v KV • Interaktivní mapa KV • Soutěž s BeeTaggy • Blog – aktuální zpravodajství z KV • Mobilní verze stránek – žhavé tipy během festivalu

5




MFF KV 2008 s Vodafonem www.varyjinak.cz

6




Internet do mobilu

7




Internet do mobilu Kampaň rozdělena do 2 fází: • Fáze 1 – Vánoční dárek IvM na 6 měsíců zdarma • Fáze 2 – Podpora využívání IvM – Vytvoření „závislosti“ na IvM – Praktické použití a výhody IvM ukázány na reálných situacích – Představení hlavních vychytávek do mobilu

8




Internet do mobilu • www.internetdomobilu.cz od 1.11.2008 (spuštění fáze 1) – 1.640.225 návštěv – 2.872.658 PV • Mobilní verze m.internetdomobilu.cz – 52.276 UU (16.2. – 31.3.)

• Noisebrothers videa na Stream.cz, IvM stránce, v mobilu – Více než 180.000 shlédnutí – Nenásilně a zábavnou formou ukazují výhody IvM v nejrůznějších situacích (žádná nudná dema) • Vychytávky do mobilu – 11 kategorií – Lidé o vychytávkách do mobilu diskutují, hodnotí je a přidávají své oblíbené vychytávky – Push SMS - možnost poslání odkazů na vychytávky přímo do mobilu

9




Vychytávky do mobilu (11 kategorií)

Internet do mobilu

10




Internet do mobilu

11




Internet do mobilu

12




Internet do mobilu • Soutěž s Noisebrothers: „Osedlejte Vespu“ – Hlavní cena: nový červený Vodafone Vespa – Cíl soutěže: najít pomocí 5 nápověd telefonní číslo (9 čísel) a na toto číslo se dovolat – Princip soutěže: – Start 24. 4. 2009 úvodním videem – představení celé soutěže – Následuje 5 videí = 5 nápověd – Závěrečné video 11. 5. – rekapitulace soutěže, výherci – Příklad úkolu: Najděte si Jindru na Facebooku, jeho jméno je: Jindra Maliq. Jeho profilová fotka a status obsahuje nové číslo.

– Kluci budou po celou dobu soutěže informovat a komentovat vývoj soutěže na Facebooku, na Twitter blogu a na IvM.cz/soutěž

13




Vodafone OneNet

14




ATL komunikace

Vodafone OneNet • Imageová kampaň, zaměřená na sběr leadů • Cílová skupina: korporace • Prezentace benefitů OneNet řešení se zaměřením na uživatele, jež upřednostňují: – Pravou hemisféru – Levou hemisféru

• On-line komunikace – HP – rozcestník pro levou a pravou hemisféru „Otáčí se logo doleva nebo doprava?“ – Externí komunikace – interaktivní bannery, videobannery – 23.000 návštěv, 67.000 PV (1. 10. – 31. 10.)

15




Vodafone OneNet

16




Vodafone OneNet • Jak jsme pracovali s racionálními a kreativními typy lidí při prezentaci Vodafone OneNet benefitů • Levá hemisféra (racionální) „Říkají mi byznysmen … po lidech pokaždé vyžaduji to nejlepší, co v nich je. Nic není tak složité, jak se na první pohled zdá. Celý život mě baví hledat jednoduchá řešení komplikovaných problémů. Nesnáším výmluvy, lži a diskuse o ničem. Okrádají mě o čas, a čas jsou… vždyť víte. Vážím si obchodních partnerů, kteří jsou féroví a jsou schopni mi nabídnout kvalitní řešení. Samozřejmě, že byznys není jenom o penězích. Ale musím mít kontrolu nad tím, za co je utrácíme. Abych se mohl správně rozhodnout, potřebuji neustále vědět, co se děje v celé mé společnosti. Ať jsem kdekoliv. V takovou chvíli chci mít jistotu, že se dovolám nebo připojím na internet, a nechci myslet na to, kolik za spojení zaplatím. Tohle všechno potřebuji, abych mohl svoji firmu řídit efektivně. A jednám pouze s těmi, kdo takové služby poskytují.“

• Pravá hemisféra (kreativní) „Říkají mi byznysmen… pokaždé mě to rozesměje. Vidím sám sebe spíš jako vizionáře. Jsem posedlý hledáním jednoduchých řešení komplikovaných problémů. Jedním z nich je mezilidská komunikace. Snažím se jí přijít na kloub, i proto, že je na ní postavené naše podnikání. Pracujeme jako tým, permanentně si vyměňujeme názory i nápady, jsme v neustálém kontaktu s našimi zákazníky. Hledám proto kolegy, se kterými si rozumím, a pro podnikání si vybírám takové partnery, se kterými se snadno a rychle domluvím. Na vztazích moc záleží. Nesnáším zbytečnou práci, především papírování. Chci služby ušité na míru. V čase, který mi zbude se můžu věnovat důležitějším věcem v životě.“ 17




18




19




20




Děkuji za pozornost!

21




Online reklama jako základ i koření komunikace

Recommend Documents