Onderzoek naar de employer brands van de grootste Belgische bedrijven
Persconferentie Randstad Award 2013 Jan Denys & Patrick Dupont Brussel, 21 maart 2013
Waarom is Randstad Award uniek? 1. Om bedrijven die met employer branding bezig zijn te ondersteunen, onderzoekt Randstad sinds 2000 jaarlijks de kwaliteit van deze brands. 2. Enige onderzoek dat alle grote privébedrijven meeneemt. Geen (zelf)selectie. 3. Geen manipulatie mogelijk. 4. Unieke historiek. 5. Internationaal: dit jaar in 18 landen! 2
Randstad Award: Internationaal
3
Argentinië
Japan
Australië
Italië
België
Nederland
Canada
Nieuw-Zeeland
China
Polen
Frankrijk
Singapore
Duitsland
Spanje
Hongkong
Verenigd Koninkrijk
India
Verenigde Staten
Randstad Award 2013: Concept Aantrekkelijkheid van de 'grootste' werkgevers • > 1000 mensen in België • 29 publieke diensten en 180 privéwerkgevers Perceptie / groot publiek Nationaal 13de meting Augustus- Oktober 2012
4
Randstad Award 2013: Concept 14.000 interviews / 18-65 jaar / studenten-actieveninactieven • Mannen 49% / Vrouwen 51% • Franstalig 47% / Nederlandstalig 53% • 18-24 jaar 34% / 25-39 jaar 33% / 40-65 jaar 33% • Master 21% / Bachelor 39% / Max. secundair 40%
5
Randstad Award 2013 Online (uitgevoerd door ICMA) Eenvoudige vragenlijst / twee delen • Belang van de bouwstenen (1000 punten te verdelen) - Welke factoren hebben een invloed op de beslissing om al dan niet voor een bedrijf te willen werken? • Evaluatie van de bedrijven - Ken je bedrijf X? - Indien ja, wil je voor bedrijf X werken? (schaal van 1 tot 5) - Evaluatie van 10 specifieke bouwstenen (schaal van 1 tot 5) - Loonpakket - Financiële gezondheid - Werksfeer - Opleiding - Jobinhoud - Management - Toekomstperspectieven - Balans werk/privé - Werkzekerheid - Milieu/samenleving
6
Belangrijkste bouwstenen bij keuze bedrijf
7
gemiddelde score op basis van 1000 punten verdeeld over alle criteria
Belangrijkste bouwstenen bij keuze bedrijf
8
gemiddelde score op basis van 1000 punten verdeeld over alle criteria
Verschil in belang v/d bouwstenen inzake rekrutering en retentie Bouwstenen
rekrutering
retentie
verschil
werkzekerheid
53,8%
50,2%
3,6%
werksfeer
35,6%
32,6%
3,0%
ligging
16,5%
27,7%
-11,2%
loonpakket
36,0%
27,4%
8,6%
financiële gezondheid
33,2%
26,3%
7,0%
jobinhoud
36,6%
23,5%
13,1%
balans privé/werk
19,9%
22,5%
-2,6%
werkvoorwaarden
10,2%
13,7%
-3,6%
toekomstperspectieven
21,1%
11,8%
9,3%
opleidingen
12,9%
8,3%
4,6%
9
Daling globale aantrekkelijkheid privé 30,0 27,0 25,6
25,0
25,0
20,0
19,3
15,0
10,0
5,0
0,0 2010
10
2011
2012
2013
45,0
Daling globale aantrekkelijkheid privé & publiek 40,4
40,0 35,9 35,0 30,0
27,0
25,0
25,0
20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Privé 2012
11
Privé 2013
Publiek 2012
Publiek 2013
Aantrekkelijkheid bouwstenen privésector 3,50
3,00
2,50
12
Aantrekkelijkheid bouwstenen publieke sector 3,50
3,00
2,50
13
Aantrekkelijkheid bouwstenen publieke versus private sector privé 3,50
3,00
2,50
14
publiek
Conclusie • Publieke sector scoort beter inzake 9 van de 10 bouwstenen • Sterke bouwsteen privé: kwaliteit van het management • Sterke bouwstenen publiek: werkzekerheid en financiële gezondheid • Zwakke bouwstenen privé: zorg voor milieu/maatschappij en balans werk/privé • Zwakke bouwstenen publiek: kwaliteit management en werksfeer • Grootste verschillen: werkzekerheid, balans privé/werk en opleidingen 15
Relatieve aantrekkelijkheid sectoren
16
Sectoren
2013
2012
1. Farmaceutica
40,2%
44,4%
2. Media
37,0%
39,2%
3. Publieke sector
35,9%
40,4%
4. Informatica-consultancy
34,3%
39,1%
5. Elektronica
29,7%
31,8%
6. Aeronautica
29,2%
32,0%
7. FMCG/non-food
27,0%
29,1%
8. FMCG/food
26,8%
30,3%
9. Bouw-installatie-energie
26,2%
30,3%
10. Chemie
26,1%
30,5%
Vergelijking farma, private & publieke sector privé 3,50
3,00
2,50
17
publiek
Farmaceutica
Aantrekkelijkste sectoren per bouwsteen N°1
N°2
N°3
loonpakket
Farmaceutica
Informatica-consultancy
Chemie
toekomstperspectieven
Farmaceutica
Informatica-consultancy
Media
Media
Farmaceutica
Informatica-consultancy
Publieke sector
Farmaceutica
Informatica-consultancy
gezondheid
Farmaceutica
Informatica-consultancy
Publieke sector
jobinhoud
Farmaceutica
Media
Informatica-consultancy
opleiding
Farmaceutica
Informatica-consultancy
Publieke sector
management
Farmaceutica
Informatica-consultancy
FMCG/non-food
balans privé/werk
Publieke sector
Farmaceutica
FMCG/food
milieu/samenleving
Publieke sector
Farmaceutica
Informatica-consultancy
werksfeer werkzekerheid
18
Aantrekkelijkste sectoren per subgroep N°1
N°2
N°3
totaal
Farmaceutica
Media
Publieke sector
student
Farmaceutica
Informatica-consultancy
Media
man
Farmaceutica
Informatica-consultancy
Media
vrouw
Farmaceutica
Publieke sector
Media
18-24 jaar
Farmaceutica
Informatica-consultancy
Media
25-39 jaar
Farmaceutica
Publieke sector
Media
40-65 jaar
Farmaceutica
Publieke sector
Media
master
Farmaceutica
Media
Informatica-consultancy
bachelor
Farmaceutica
Media
Publieke sector
Publieke sector
Media
Farmaceutica
arbeider
Elektronica
Publieke sector
Media
bediende
Publieke sector
Farmaceutica
Media
kaderlid
Farmaceutica
Aeronautica
Informatica-consultancy
Franstalig
Farmaceutica
Media
Publieke sector
Nederlandstalig
Farmaceutica
Publieke sector
Media
max. secundair
19
Conclusie De privésector verliest de War for Talent!
Perceptie versus realiteit!
20
Absolute en relatieve aantrekkelijkheid
totale steekproef
kent het bedrijf
100% zou willen werken voor het bedrijf
80% 40%
21
•
naambekendheid = 80%
•
absolute aantrekkelijkheid = 40/100 = 40%
•
relatieve aantrekkelijkheid = 40/80 = 50%
Top 10 bekendste privéwerkgevers 1.
Ikea
86,0%
2.
Delhaize
85,8%
3.
Carrefour
85,7%
4.
Colruyt
85,5%
5.
Coca-Cola
85,3%
6.
Belgacom
84,8%
7.
Mobistar
83,8%
8.
ALDI
83,0%
9.
Electrabel
82,4%
10. H & M 22
81,2%
Top 10 bekendste publieke diensten
23
1. Federale Politie
80,4%
2. Rijksdienst Voor Arbeidsvoorziening
70,5%
3. Rijksdienst voor Sociale Zekerheid
63,4%
4. Defensie
55,6%
5. Rijksdienst ziekte- en invaliditeitsverzekering
54,5%
6. VDAB
52,7%
7. Federale Overheidsdiensten
48,9%
8. Vlaamse Overheid
46,3%
9. Kind & Gezin
45,9%
10. Rijksdienst Voor Pensioenen
40,4%
Top 10 absolute aantrekkelijkheid privé 1.
Coca-Cola
32,6%
2.
Colruyt
27,1%
3.
Philips
26,9%
4.
Thomas Cook
26,8%
5.
Brussels Airlines
26,6%
6.
Ikea
25,7%
7.
Mercedes-Benz
25,3%
8.
ING
24,2%
9.
RTBF
24,1%
10. VRT 24
22,9%
Top 10 absolute aantrekkelijkheid publiek 1. Federale Politie
26,2%
2. Vlaamse Overheid
25,0%
3. Rijksdienst voor Sociale Zekerheid
22,8%
4. Federale overheidsdiensten
22,7%
5. Rijksdienst Voor Arbeidsvoorziening
21,9%
6. Rijksdienst ziekte- en invaliditeitsverzekering 19,1%
25
7. Defensie
17,6%
8. Kind & Gezin
17,2%
9. VDAB
15,8%
10. Rijksdienst Voor Pensioenen
14,4%
Top 10 relatieve aantrekkelijkheid privé 2013
2012
2. DEME (Dredging International)
48,7%
57,1%
3. VRT
43,7%
44,6%
4. GSK
43,3%
49,6%
5. Pfizer
43,1%
47,3%
6. Jan De Nul
41,3%
46,7%
40,3%
47,8%
8. Coca-Cola
38,2%
40,1%
9. Baxter
38,0%
37,4%
10. IBM
37,2%
40,0%
7.
26
Janssen Pharmaceutica
WINNAAR RANDSTAD AWARD PRIVÉ met 49,9% (2012: 48,7%)
27
Bouwstenen Techspace Aero vs privésector Gemiddelde privésector 4,0
3,5
3,0
2,5
28
Techspace Aero
Top 10 relatieve aantrekkelijkheid publiek 2013
2012
46,3%
51,5%
3. Federaal Agentschap vr/d Veiligheid v/d Voedselketen 42,7%
49,7%
2. Federale Overheidsdiensten
4. Vlaamse Milieumaatschappij
41,1 %
5. Office de la Naissance et de l'Enfance
40,9%
49,5%
6. Kind & Gezin
37,4%
37,4%
7. Rijksdienst voor Sociale Zekerheid
36,0%
40,8%
8. Franse Gemeenschap
35,7%
43,2%
9. Rijksdienst Voor Pensioenen
35,7%
37,4%
35,0%
36,4%
10. Rijksdienst ziekte- en invaliditeitsverzekering 29
-
WINNAAR RANDSTAD AWARD PUBLIEK met 54,1% (2012: 48,7%)
30
Bouwstenen Vlaamse Overheid vs publiek Vlaamse Overheid 4,00
3,50
3,00
2,50
31
Publieke sector
Aantrekkelijkste bedrijf per bouwsteen 1ste plaats
2de plaats
3de plaats
loonpakket
Jan De Nul
Deme
PWC
toekomstperspectieven
Jan De Nul
PWC
Deme
werksfeer
Jan De Nul
VRT
Kind & Gezin
Vlaamse Overheid
FOD’s
Defensie
Jan De Nul
Deme
Colruyt
jobinhoud
Deme
Jan De Nul
Techspace Aero
opleiding
PWC
Jan De Nul
Deme
Jan De Nul
Deme
Coca-Cola
Vlaamse Overheid
FOD’s
Kind & Gezin
VMM
FAVV
VMW
bouwsteen
werkzekerheid financiële gezondheid
management balans privé/werk milieu/samenleving
32
Aantrekkelijkste bedrijf per subgroep 1ste plaats
2de plaats
3de plaats
totaal
Vlaamse Overheid
Techspace Aero
Deme
man
Vlaamse Overheid
Deme
Jan De Nul
vrouw
Vlaamse Overheid
O.N.E.
Kind & Gezin
18-24 jaar
VRT
Vlaamse Overheid
Baxter
25-39 jaar
Vlaamse Overheid
FOD’s
VRT
40-65 jaar
Vlaamse Overheid
Deme
FOD’s
Techspace Aero
VRT
Pfizer
bachelor
Vlaamse Overheid
O.N.E.
FOD’s
max. secundair
Vlaamse Overheid
FOD’s
FAVV
Techspace Aero
Pfizer
RTBF
Vlaamse Overheid
VRT
Deme
subgroep
master
Franstalig Nederlandstalig
33
Overzicht winnaars Randstad Award +
2013 2012
2006
2011
2005
2010
2004
2009
2003
2008 2007 34
+ FOD’s
+
2002 2001
De winnaars aan het woord • Techspace Aero - Dhr. Prete President and Chief Executive Officer
Uitreiking: Dhr. Bart Buysse (VBO)
• Vlaamse Overheid- Dhr. Luc Lathouwers secretaris-generaal van het departement Bestuurszaken
Uitreiking: Dhr. Herman Nijns (Randstad)
35
Dank u voor uw aandacht! Vragen?
[email protected] https://twitter.com/#DenysJan
3636
