Nonprofit márkapszichológia avagy hogyan építsünk márkaszemélyiséget szervezetünknek
Varga-Tarr Sándor www.varga-tarr.hu
Reklámzaj
Bizalmi deficit
Limitált kommunikációs lehetőségek
Növekvő igények
Kommunikációs kihívások
Közösségi hatás
Szervezeti kohézió
Reszponzív és flat design megoldások
Digitális adományozás integrálása a közösségi médiába
Mobil Adománygyűjtő appok
Élő közvetítések TV-s események alatt
„Előbb az embereket értsd meg, és csak az után a technológiát!” Mark Pollard
Stratégiai igazgató - McCann Sydney Digitális stratéga - Leo Burnett Online stratéga - Singleton Ogilvy & Mather
A márka érzelmi kérdés
A szeretetmárka pszichológiája
Márka Szeretetmárk a
Információ Felismerik Általános Narratívája van A minőség ígérete Szimbolikus Meghatároz Kijelentés Meghatározott attribútumok Értékek Professzionális Reklám
Kapcsolat Szeretik Személyes Love Story Érzékek érintése Ikonikus Beolt Történet Titokzatos Lélek Szenvedélyesen kreatív Ötletek
Kommunikációs célok Edukáció pl: Óvd a környezetet! Már csak 2600 tigris él a Földön, ne vásárolj tigrisek testrészeiből készült szuvenírokat! Zárd el a csapot! Eredménykommunikáció Adománygyűjtés Támogatói bázis növelése
Márkaértékek Ismert és elismert márka Szerethető Pozitív Hiteles
Márkaszemélyiség Szerethető Hiteles Ismert
Az adományokkal konkrét családoknak és gyermekeknek segít, akik e támogatás nélkül egyáltalán nem, vagy csak nehezen kapnák meg a gyógyuláshoz szükséges tárgyi feltételeket.
SZOLGÁLTATÁSOK
Több, mint 100 család tagja családtámogatási programjuknak, akiket havonta fix összeggel támogatnak azért, hogy megkönnyítsék a kórházba járást, vagy a gyermek gyógyszereinek, ruháinak, esetleg élelmiszereinek beszerzését A gyerekek 75%-a meggyógyul! CÉLCSOPORT ELŐNYÖK
„A két és fél éves Lilike története” „A 17 éves kamaszlány, Rebeka története” „A 12 éves Noel története” „A 11 éves leukémiás kisfiú, Balázs története” CÉLCSOPORT VISSZAJELZÉSEK
Fiatalos Lendületes Optimista MÁRKASZEMÉLYI SÉG
IDEA
A Magyarország területén élő leukémiás és egyéb rákos megbetegedésekben szenvedő gyermekek életkörülményeinek javítása, gyógyulásra való esélyük növelése
Táborunkban súlyos beteg gyermekeknek és családjaiknak nyújtunk gyógyító, megerősítő élményterápiát. Programjaink ingyenesek.
SZOLGÁLTATÁSOK
A táborozóinknak lényegében megváltozik az élethez, a betegségükhöz való hozzáállása, segítünk visszailleszkedni az életbe. Az önkénteseink a jó cselekedet kapcsán jó érzést kapnak, és egy fantasztikus közösséget. A cégek jó PR-t, pozitív image-transzfert, hiteles CSR programot, motivált munkatársakat, csapatépítő programokat CÉLCSOPORT ELŐNYÖK
„Visszaadtátok az Életbe vetett hitünket. Újra tudtunk mosolyogni, tiszta szívből. Nem éreztük a "számkivetettség"-et. Jólesett nagyon, hogy értünk, a mi örömünkért vagytok ott! Köszönlek Benneteket! <3” CÉLCSOPORT VISSZAJELZÉSEK
Hős Udvari bolond Vidám segítő MÁRKASZEMÉLYI SÉG
IDEA
„Ahol mindig süt a nap” Élményterápia daganatos és krónikusan beteg gyerekeknek
Olyan eszközökkel szándékozik jobbá tenni a betegellátást, melyre az Országos Mentőszolgálatnak nincs forrása. Alapítványunk országosan tevékenykedik, ezáltal az ország összes, több mint 230 mentőállomásán tud fejleszteni, illetve az ott dolgozó mentőszemélyzet munkakörülményén javítani.
SZOLGÁLTATÁSOK
Országos lefedettség, az ország összes mentőállomásán adunk át eszközöket A folyamatos fejlesztésekkel egyre jobb színvonalú mentésben részesülhetnek az állampolgárok Közvetetten a minket támogatók is életmentővé válhatnak 2013-tól edukációs tevékenység
CÉLCSOPORT ELŐNYÖK
Több mint 100.000 magánszemély adományozó „Jó érzés ehhez a közösséghez tartozni!” CÉLCSOPORT VISSZAJELZÉSEK
Megbízható
MÁRKASZEMÉLYI SÉG
IDEA
„Minden nap újjászületik valaki!” A mentősök a hétköznapok hősei, naponta kisebb csodákat hajtanak végre.
Szeretnénk felhívni a figyelmet a bajba jutott állatok problémára, valamint bemutatni a megoldási javaslatunkat.
SZOLGÁLTATÁSOK
Többfunkciós állatvédelmi központ Évente 6 családi rendezvény Szakértő csapat: állatvédelem, állatgyógyászat területén
CÉLCSOPORT ELŐNYÖK
Megbízhatóság Magas színvonal Folyamatos innováció Adománya a lehető legjobb helyre kerül CÉLCSOPORT VISSZAJELZÉSEK
Határozott Céltudatos Innovatív Megbízható MÁRKASZEMÉLYI SÉG
IDEA
„Európához méltó állatvédelem”
Kommunikációs kihívások Márka = pszichológiai építmény = érzelem Szeretetmárka Márkaszemélyiség Érzelmi és racionális
Köszönöm a figyelmet! Varga-Tarr Sándor www.varga-tarr.hu
