Návrh logotypu Městského divadla v Karlových Varech kometář (osobní a osobitý) INSPIRACE … byl jsem ještě malej kluk, když se mě máma zeptala, jestli bych nechtěl hrát v divadle. Nějak tak se mi totiž poštěstilo stát na prknech historické budovy divadla v Karlových Varech, jako jeden ze synů Eurípidéovi Médeiy. Chodil jsem sice jen z místa na místo, nic jsem neříkal, vlastně jsem s Vikim Cibulkou - mým divadelním bratrem - dělal takové křoví. Byl jsem ale v divadle, kde se mi moc líbilo, protože jsem dostal luk a šatnářka paní Čápová mě vždycky oblíkala do antickýho kostýmu, a taky mi ukazovala dveře do horní lóže, kterými prý prošel i Hitler. Co mě však fascinovalo před začátkem každého představení, byla malá dírka v oponě, kterou se herci občas dívali na publikum, aby věděli, pro koho vlastně budou hrát. Taková malá dírka v oponě, nebo v plotě, ve zdi, špehýrka ve dveřích, čočka dalekohledu i mikroskopu, hledí zbraně, nebo hledáček fotoaparátu, kamery, to všechno jsou anonymní brány do neznáma, to všechno jsou malé otvůrky potvůrky odkrývající osudy a tajemství. Když se pak opona zvedne, stane se z té malé dírky pořádná černá díra, kterou nejdřív začnou prořezávat divadelní reflektory, pak se objeví jeden z herců a celé jeviště se tak stane jednou velkou dírkou imaginace, kterou mohou diváci v hledišti pronikat do imaginárního příběhu imaginárního světa divadla.
HLEDÁNÍ Zanechme sentimentu a položme si základní otázku - „Co by nejlépe symbolizovalo Městské divadlo v Karlových Varech?“ Ano symbolizovalo, nebo logotyp divadla, česky řečeno jeho grafická značka by měla být hlavně jeho srozumitelným symbolem. A navíc jsou tu ještě další záludné otázky, jako - „Měl by být logotyp spíš moderní, avantgardní, netradiční, nebo by naopak měl respektovat historickou hodnotu divadla, jeho architekturu, řemeslnou dokonalost, jeho tradici?“ - nebo - „Má značka symbolizovat divadlo, herectví, múzy a umění vůbec, nebo se patriotálně zakousnout do Karlových Varů, lázeňství, oplatek, skla, porcelánu, … ?“ Tak v prvý řádě musí být logo jednoduchý a srozumitelný, to je jasný jak facka. V druhý a třetí řadě, by mělo říci, že jde o divadlo, no a v těch dalších řadách, přes balkóny až po galerii by mělo bejt znát, že jde přeci o naše karlovarský divadlo. Kritéria jsou tedy dána, jenže čím začít, čeho se chytit. Opony? Ano. Opony! Vždy to je ta nejtypičtější část každýho divadla. Tu pravou oponu totiž nemá ani biograf, ani koncertní sál, ani sjezdovej palác, ani televíze, ani kniha, ani obraz, jedině snad pimprlový divadlo, a to je koneckonců taky divadlo. Takže oponu bychom měli, jenže není opona, jako opona, a tak nejlepší bude, když se podívám přímo na tu naší karlovarskou oponu. Je krásná, je taky moc cenná, jenže ty bezvadný kompozice bratří Klimtů nemůžu do logotypu dávat, to by jeho jednoduchosti moc neprospělo. Co takhle zkusit jenom obtáhnout průčelí jeviště, tak jak ho Fellner s Helmerem navrhli - jo to bude nejlepší. Je to jednoduchý, a přitom kdo se do divadla dostane, tak ho musí praštit do vočí, že průčelí jeviště má stejnej tvar, jako značka divadla. Základ by tedy byl, ale jak jednoduše vyjádřit, že jde o oponu a ne o zubní stoličku, nebo rám barokního obrazu? Udělám takhle, asi tak uprostřed, lehkou zvlněnou linku, něco jako zvlněný lem opo-
ny. Tak. On to není jen takový lem, ona je to vlastně taková řeka, jako na staré mapě, a jak to jde od tý špičky, tak je to vlastně pramen - no jasně - pramen, léčivý pramen, a hned tam je i skrytá symbolika lázeňství. To je mi pěkné, to by se tak mohlo i nechat. Jen, jen se mi zdá, že tomu něco chybí, je to takové holé, takové dvě půlky, no něco by to chtělo, nějakou pointu - mám to - udělám point, bod, tečku za tím vším, někam tam kudy se herci občas podívají pro koho budou hrát, dám si tam prostě kousek svýho dětství, abych si připomněl to ohromný tajemství, co se za každou dírkou, škvírou a dveřmi schovává. Ostatně vždy by to mohly být i docela pěkný dveře.
POPIS Při hledání jsem tedy vytvořil základ logotypu - tak zvaný piktogram. Ten je třeba ještě obohatit textem - Městské divadlo v Karlových Varech - aby logotyp byl úplný. Pro text je však zapotřebí vybrat správné písmo, který nebude nikterak rušit, bude čitelný, a hlavně se musí k piktogramu hodit. Vzhledem k tomu, že piktogram docela elegantně respektuje architektonickou a řemeslnou hodnotu budovy divadla, je třeba aby písmo bylo lehce secesní. Na druhé straně nesmí být příliš archaické, naopak pružné, lehké a svěží - GATSBY od Richarda A.Warea - ano to je to pravé a ořechové pro kompletní značku našeho divadla. Ještě zbývá určit barvy a bude návrh opravdu kompletní. Pro kontury piktogramu i písmo bude nejlepší barvou zlatá, lesklá zlatá, taková co se blejská na štukových ornamentech v celým divadle. No a výplň piktogramu, to je přeci jasný - bude jako látková opona, jako čalounění sedadel v hledišti, jako obložení a závěsy v balkónech - zkrátka sytá bordó.
V Ý H O DY Takovýhle řešení logotypu má spoustu praktických výhod a dokonce se dá šikovně využít i v informačním systému na plakátech, programech, orientačních štítcích i architektonických prvcích. Je sice fakt, že nejde o klasické textové logo, třeba jako CocaCola, nebo ve zkratce Česká spořitelna, ale na druhou stranu má kombinace symbolického piktogramu s doprovodným textem své přednosti. Tak třeba díky čisté symbolice, není omezeno použitým jazykem a v doprovodném textu lze bez problémů použít i jiný jazyk. Navíc u textového loga je symbolika dost omezována formou použitých znaků, a i úprava těchto znaků mnohokrát znehodnotí jeho čitelnost. Kdepak, není nad vhodnou kombinaci piktogramu s textem, zvláště když se můžou pěkně doplňovat v různých kombinacích. To pak dává daleko lepší možnosti v typografii plakátů, programů, vstupenek, vizitek a dalších tiskovin, taky elektronickým médiím jako titulkům při záznamu představení, TV spotu, prezentačnímu CD-ROMu, nebo graficky vyspělým WWW stránkám na Internetu. Značku lze bez problémů gravírovat, brousit, leptat, zpracovat sítotiskem, dokonce samotný piktogram lze vytvořit jedním tahem, třeba z mosazného prutu, nebo z neónové trubice, to je přeci nesporná výhoda. Pravda, až na tu tečku, ta by se musela simulovat nějakou bodovou žárovkou, ale vyškrtávat ji kvůli tomu nebudu. Je to kus mýho dětství, k divadlu to patří a nakonec se mi hodí i sem, jako tečka za mým osobitým kometářem. © 1 9 9 9 G R A P H I C
M I C H A L S A D Í L E K
Návrh logotypu Městského divadla v Karlových Varech černobílé varianty
M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H
M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H
M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H
© 1 9 9 9 G R A P H I C
M I C H A L S A D Í L E K
Návrh logotypu Městského divadla v Karlových Varech barevné varianty
M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H
M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H
M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H
M Ě STS K É D I VA D LO V K A R LO V Ý C H V A R E C H
© 1 9 9 9 G R A P H I C
M I C H A L S A D Í L E K
Návrh logotypu Městského divadla v Karlových Varech využití základního piktogramu v informačním systému
KOME D I E / COME DY
KOME D I E / COME DY
T R AG E D I E / T R AG E DY
T R AG E D I E / T R AG E DY
TRAGIKOMEDIE/TRAGICOMEDY
TRAGIKOMEDIE/TRAGICOMEDY
PA N TOM IM A / PANTOMI ME
PA N TOMIMA /PA N TOMIME
© 1 9 9 9 G R A P H I C
M I C H A L S A D Í L E K
Návrh logotypu Městského divadla v Karlových Varech využití základního piktogramu v informačním systému
13. ŘADA
13.
LÓŽE
LÓŽE
5
5
ŘADA
TO A L E T / M A N
TO A L E T / M A N
TO A L E T / W O M A N
TO A L E T / W O M A N
© 1 9 9 9 G R A P H I C
M I C H A L S A D Í L E K
