Grafický manuál logotypu

Grafický manuál logotypu

Obsah

1 Úvod Funkce a užití manuálu

2 Logotyp

2 3

1.01

4

Jméno společnosti

5

2.01

Základní barevné provedení (pozitiv, negativ)

6

2.02

Polotónové provedení (pozitiv, negativ)

7

2.03

Černobílé provedení (pozitiv, negativ)

8

2.04

Grafická definice logotypu

9

2.05

Ochranná zóna a velikost logotypu

10

2.06

Logotyp na podkladových plochách

11

2.07

Zakázané varianty logotypu na podkladových plochách

14

2.08

Příklady zakázaných provedení

16

2.09

Podkladová mozaika

17

2.10

3 Typografie Základní písmo společnosti

18 19

4 Barevnost

20

Definice barev

21

5 Přílohy

3.01

4.01

22

Grafické podklady v elektronické podobě

23

5.01

Seznam grafických podkladů v elektronické podobě

24

5.02

Grafický manuál logotypu 2

1.01 Funkce a užití manuálu

Grafický manuál logotypu společnosti Správa železniční dopravní cesty, státní organizace (dále též „společnost“) slouží jako zdroj informací, které jednoznačně vymezují způsob užívání logotypu v rámci jednotného vizuálního stylu. Je souhrnem předpisů pro oddělení vnějších vztahů, reklamní agentury, dodavatele i všechny partnery a zaměstnance společnosti, kteří mohou jakýmkoliv způsobem ovlivňovat aplikaci logotypu. Logotyp smí být reprodukován pouze z digitálních předloh, které jsou přílohou tohoto manuálu (kapitola 5). Upravovat, přetvářet či jakkoliv jinak zasahovat do logotypu je přísně zakázáno!


2 Logotyp


2.01 Jméno společnosti

Oficiální název společnosti:

Správa železniční dopravní cesty, státní organizace státní organizace Správa železniční dopravní cesty V názvu společnosti se počáteční písmeno píše vždy velké, ostatní malá. Právní subjektivita společnosti se od jejího názvu odděluje čárkou. V rámci vnitropodnikové komunikace lze rovněž název společnosti uvádět v případech nevyžadujících plné znění názvu zapsané v obchodním rejstříku v následujících podobách:

Správa železniční dopravní cesty, s.o. SŽDC, státní organizace SŽDC, s.o. Poslední možnou variantou je tvar používaný v názvu oficiální internetové prezentace a s ním spojené náležitosti. Zde se užívá název společnosti zkratkou, a to za použití malých písmen:

www.szdc.cz V rámci firemní komunikace jsou při užití jména společnosti možné pouze tyto varianty jeho zápisu.


2.02 Základní barevné provedení

Základním prvkem jednotného vizuálního stylu je logotyp společnosti. Název společnosti se v logotypu uvádí výhradně bez uvedení její právní subjektivity. Plnobarevné provedení logotypu je doporučeno aplikovat na podkladovou plochu v bílé barvě nebo odstínu, který svojí intenzitou nijak nenarušuje logotyp samotný.


2.03 Polotónové provedení

Polotónové provedení logotypu se používá na materiály vztahující se k dobročinným a sponzorským aktivitám, v nichž je kladen důraz na jiný dominantní vizuální styl.


2.04 Černobílé provedení

Při černobílém tisku a v případech, kdy potřebujeme logotyp aplikovat jinou než tiskovou technologií, se používá černobílé provedení. Tato varianta slouží jako podklad pro specifické způsoby aplikace logotypu (výsek, ražba, gravírování, pískování atd.).


2.05 Grafická definice logotypu Logotyp se skládá ze dvou základních prvků,

19 X

grafického symbolu a názvu společnosti. Grafický symbol je tvořen stylizovanou podobou počátečních písmen názvu společnosti. Pod grafickým symbolem je umístěna linka 9X

s úplným názvem společnosti (bez uvedení právní subjektivity), text je vysázen písmem

X

Arial, řez regular. 0,65 X

1,2 X

Tyto dva grafické prvky tvoří nedílnou součást logotypu.

2,3 X

Rozkres značky v konstrukční síti definuje umístění všech grafických a textových prvků. Určuje také jejich vzájemné poměry. Velikost a vzájemné proporce jednotlivých prvků jsou určeny jednotkou „X“, která se rovná tloušťce linky písmene „S“. Síťový rozkres logotypu ve čtvercové síti názorně představuje, jak je logotyp konstruován a v jakých poměrech jsou jednotlivé jeho části.


2.06 Ochranná zóna a velikost logotypu

Ochranná zóna logotypu 2X

3X

Ochranná zóna logotypu je stanovení mi nimální velikosti plochy v jeho bezprostřední blízkosti, do které nesmí zasahovat ji né grafické prvky. Ochranná zóna chrání integri tu značky a napomáhá jejímu zvýraznění.

X

Ochranná zóna je defi nována jednotkou X. Velikost doporučené ochranné zóny je 3 X a pro minimální ochrannou zónu je stanovena jednotka 2 X. 2X 3X

Minimální ochranný prostor se smí užít pouze ve výjimečných případech, kdy to vyžaduje technologie zpracování a specifi cké užití logotypu. Velikost logotypu Minimální velikost značky je limitována její dobrou čitelností. Doporučená minimální velikost je 20 mm.

20 mm

Maximální velikost značky není omezena. Grafi cký manuál logotypu

10

2.07 Logotyp na podkladových plochách

Správné užití logotypu na barevných podkladových plochách musí vždy zachovávat dobrou čitelnost a soulad základní barevnosti a logotypu s barevností podkladové plochy. Logotyp se ve svém základním provedení umisťuje na bílou podkladovou plochu. V inverzním barevném provedení se značka zobrazuje výhradně na modré ploše, a to PANTONE 300 C. Pokud nelze značku aplikovat v základní nebo inverzní barevné podobě, je povoleno umisťovat její inverzní podobu na libovolnou podkladovou plochu, jejíž intenzita zaručuje čitelnost logotypu. Pokud je značku nutné aplikovat na velmi světlý barevný podklad, je třeba použít její černobílou podobu.



Pokud podkladovou plochu tvoří barevná nebo černobílá fotografie (či jiné obrazové podklady), a nelze vytvořit prostor pro užití základní varianty logotypu, je nutné logotyp aplikovat tak, aby aby byla zachována dobrá čitelnost a soulad základní barevnosti a logotypu s barevností podkladové plochy.



Další příklady povolené aplikace na podkladové plochy.


2.08 Zakázané varianty logotypu na podkladových plochách

Je zakázáno umísťovat logotyp na podkladové plochy, které, které by bránily jeho dobré čitelnosti. Stejně tak musí být barevný podklad v souladu se základní barevností logotypu. Je zákázáno aplikovat všechny varinaty logotyp na rušivá a nepřehledná místa na fotografiích. Nedoporučuje se aplikace logotypu na materiály obsahově spojované s násilím, nahotou, teroristickým či rasistickým podtextem.


2.08 Zakázané varianty logotypu na podkladových plochách

Další příklady zakázaných variant logotypu na podkladových plochách.


2.09 Příklady zakázaných provedení

Na této straně jsou uvedeny některé chyby při práci s logotypem. Je zakázáno: používat jinou než manuálem předepsanou variantu logotypu měnit barevnost jednotlivých částí logotypu zasahovat do konstrukce logotypu, tvarově modifikovat, natáčet, nebo upravovat filtry přidávat stín logotypu nebo logotyp stínovat měnit písmový font logotypu, velikost a vzájemné postavení jednotlivých částí logotypu Zobrazené příklady jsou pouze ilustrativní a nezahrnují všechny možné kombinace zakázaných provedení.


2.10 Podkladová mozaika

Podkladová mozaika slouží k vytvoření jednotného korporátního podkladu pro tištěné materiály společnosti. Využití najde jako velkoplošné pozadí při tiskových konferencích, na zadních stranách vizitek či jiných materiálů. Na větší mozaiky se využívá standardní verze logotypu, při malé velikosti verze pro speciální aplikaci. Šachovnice je tvořena střídajícími se poli čtvercového tvaru se 100% a 80% krytím barvy PANTONE 300 C. Na polích se 100% krytím je umístěn logotyp.


3 Typografie


3.01 Základní písmo společnosti

Arial Regular Bold Italic Bold Italic

Typografie je jedním ze základních prvků jed-

ABCČDĎEFGHCHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ abcčdďefghchijklmnopqrřsštťuúůvwxyzž ,;:./*+-–@®&©%#{}()

písma výrazně ovlivňuje směr komunikace

ABCČDĎEFGHCHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ abcčdďefghchijklmnopqrřsštťuúůvwxyzž ,;:./*+-–@®&©%#{}()

písmo Arial, které je dobře čitelné. Vzhledem

notného vizuálního stylu. Podoba firemního společnosti. Základním písmem společnosti je bezpatkové k faktu, že se jedná o systémový font, není nutné definovat zastupující písmo.

ABCČDĎEFGHCHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ abcčdďefghchijklmnopqrřsštťuúůvwxyzž ,;:./*+-–@®&©%#{}() ABCČDĎEFGHCHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUÚŮVWXYZŽ abcčdďefghchijklmnopqrřsštťuúůvwxyzž ,;:./*+-–@®&©%#{}()


4 Barevnost


4.01 Definice barevnosti

PANTONE 300 C CMYK 98/50/0/0

Na základě jednotně definovaných barev logotyp vytváří a posiluje jednotný vizuální styl společnosti.

RGB 0/107/175 Při práci s barevností je třeba respektovat její přesný odstín. Barvy logotypu jsou definovány pomocí barevné škály PANTONE, CMYK

PANTONE COOL GRAY 6 C CMYK 0/0/0/40 RGB 175/175/175

a RGB. Výběr barev pro ostatní barevné prostory (RAL, reklamní fólie ap.) se vždy řídí dle definované barvy PANTONE.

PANTONE BLACK C CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0


5 Přílohy


5.01 Grafické podklady v elektronické podobě


5.02 Seznam grafických podkladů v elektronické podobě

Barevné provedení (pozitiv) PANTONE szcd_barva_pantone_poz.* CMYK szcd_barva_cmyk_poz.* RGB szcd_barva_rgb_poz.*

Na přiloženém datovém nosiči, který je nedílnou součástí tohoto grafického manuálu, naleznete veškeré potřebné varianty logotypu, nutné pro jeho bezproblémovou aplikaci v souladu s tímto manuálem.

Barevné provedení (negativ) PANTONE szcd_barva_pantone_neg.* CMYK szcd_barva_cmyk_neg.* RGB szcd_barva_rgb_neg.*

Podklady jsou uloženy v běžně používaných grafických formátech. Logotyp v barevnosti PANTONE a CMYK je dostupný v následujících formátech: EPS AI (Adobe Illustrator)

Polotónové provedení (pozitiv) PANTONE szcd_poloton_pantone_poz.* CMYK szcd_poloton_cmyk_poz.* RGB szcd_poloton_rgb_poz.*

PDF Varianta logotypu v barevnosti RGB je dostupná v těchto formátech: EPS AI (Adobe Illustrator)

Polotónové provedení (negativ) PANTONE szcd_poloton_pantone_poz.* CMYK szcd_poloton_cmyk_poz.* RGB szcd_poloton_rgb_poz.*

PDF JPG


5.02 Seznam grafických podkladů v elektronické podobě

Černobílé provedení (pozitiv) PANTONE szcd_cernobile_pantone_poz.* CMYK szcd_cernobile_cmyk_poz.* RGB szcd_cernobile_rgb_poz.*

Černobílé provedení (negativ) PANTONE szcd_cernobile_pantone_neg.* CMYK szcd_cernobile_cmyk_neg.* RGB szcd_cernobile_rgb_neg.*


www.szdc.cz © Správa železniční dopravní cesty, státní organizace

Grafický manuál logotypu

Recommend Documents