Konstrukce logotypu

M A N U Á L LO G O TY P U

Logotyp Záložny CREDITAS

Obsah

/0/

Jednotný firemní styl

/1/


/2/

Varianty logotypu

/3/

Barevné varianty logotypu

/4/

Konstrukce logotypu

/5/

Ochranná zóna logotypu

/6/

Barevnost logotypu

/7/

Použití logotypu na podkladových plochách

/8/

Zakázané varianty logotypu

/9/

Základní písmo

/10/ Základní písmo II /11/ Doplňkové písmo


Jednotný firemní styl /0/

Jednotný firemní styl patří mezi hlavní prostředky vyjádření firemní identity. Firemní identitou (corporate identity) se rozumí jednotný projev společnosti (instituce) jak vůči okolí, tak v interním rámci. Vychází ze strategie, filozofie a dlouhodobých cílů společnosti a lze říci, že určení a udržování corporate identity je nezbytnou podmínkou práce na rozvoji organizace a jejího dalšího fungování v daném prostředí. Úkolem jednotného vizuálního stylu je vytvoření jednotné charakteristické firemní kultury a prezentace společnosti. Základními prvky koordinovaného vizuálního stylu jsou značka (ochranná známka), typografie a barevnost. Na nich je postaven a rozvinut komplexní vizuální projev – firemní styl – kterým společnost komunikuje s veřejností. Kvalitní a důsledně prosazovaný firemní styl vytváří nezaměnitelnou vizuální identitu společnosti a zásadním způsobem zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí, zvyšuje povědomí o její existenci a spoluvytváří její solidní a důvěryhodný obraz u veřejnosti. Jednotný a silný firemní design motivuje i zaměstnance a vytváří v nich pocit sounáležitosti s institucí a jejím posláním. Standardy jednotného firemního stylu Záložny CREDITAS jsou kodifikovány v tomto grafickém manuálu, který má rozhodující vliv na jejich uplatňování.


Logotyp Záložny CREDITAS /1/

Logotyp Záložny CREDITAS je tvořen grafickým symbolem a textovou částí názvu záložny. Stejně jako v logotypu píšeme v názvu společnosti slovo CREDITAS vždy verzálkami. Logo je vektorově zpracováno, je proto zakázáno značku znovu graficky konstruovat, je rovněž zakázáno textovou část loga znovu sázet z fontu. Značku je povoleno aplikovat pouze z dodaného souboru a nesmí se do ní jakkoli zasahovat. Pro veškeré aplikace značky je proto důležité vycházet z těchto dodaných forem zpracování a zabránit tak zbytečnému deformování značky skenováním z vytištěné podoby a jiným neprofesionálním postupům.


A

Varianty logotypu /2/

Základním prvkem jednotného vizuálního stylu Záložny CREDITAS je logotyp záložny. Logotyp se používá ve dvou základních variantách (plastické a plošné). A Plastická – 3D varianta, kdy grafický prvek logotypu je tvořen přechody barev, vytvářející dojem trojrozměrnosti. Tuto variantu používáme vždy tam, kde chceme navodit pocit určité exkluzivity a pouze v případě, že je zajištěna dostatečná kvalita tisku. B

B

Plošná – 2D varianta logotypu, kdy jednotlivé části grafického prvku logotypu jsou tvořeny jednou barvou.


Barevné varianty logotypu /3/

1a, 1b Plnobarevné provedení logotypu by se mělo aplikovat 1a

2

na bílou podkladovou plochu. Grafický symbol a text jsou v modré barvě. 2 Polotónové provedení logotypu se používá v případech, kdy nelze z technických důvodů reprodukovat barevně 3

1b

3

Jednobarevné provedení logotypu se používá v černobílém tisku a v případech, kdy z technických důvodů není možné reprodukovat barevně. Aplikuje se na bílou nebo světlou podkladovou plochu. Grafický symbol a text jsou v černé barvě. 4 Jednobarevné inverzní provedení logotypu je vhodné pro aplikace logotypu na tmavou podkladovou plochu.

4

Grafický symbol a text jsou v bílé barvě.


Konstrukce logotypu /4/

X

1

Grafická konstrukce logotypu definuje velikostní poměry logotypu. Pro jejich přesný popis je definována jednotka „X“, která se rovná šířce písmene „E“ logotypu.

1,5 X

1 1,5 X

Základní jednotka „X“, odvozená z šířky písmene „E“ logotypu. Text logotypu je s grafickým prvkem horizontálně zarovnán na střed. 2

2

Minimální velikost logotypu zaručuje jeho bezchybnou reprodukci na běžných kancelářských tiskárnách. Při aplikaci minimální velikosti logotypu je třeba dbát 30 mm

na technické možnosti zvoleného způsobu tisku. 3 Minimální velikost logotypu bez doplňujícího textu zaručuje jeho bezchybnou reprodukci na běžných kancelářských

3

tiskárnách. Při aplikaci minimální velikosti logotypu je třeba 21 mm

dbát na technické možnosti zvoleného způsobu tisku. Zobrazení konstrukce slouží pouze pro orientaci.


0,5 x

1

0,5 x

x

Ochranná zóna logotypu /5/

0,5 x

Ochranná zóna je stanovení minimální velikosti plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace fotografie atd. Respektování tohoto prostoru zaručuje dobrou čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována podle jednotky „x“, jejíž velikost je odvozena z výšky grafického prvku logotypu.

0,5 x

1 Definice základní jednotky „x“ a rozkres doporučené ochranné zóny. 2

2 Ochranná zóna plastické varianty logotypu Minimální ochranná zóna logotypu se smí použít pouze ve vyjímečných případech, kdy to vyžaduje technologie zpracování a specifické užití logotypu (např. reklamní a sponzorské panely). Vždy je však nutno tuto verzi konzultovat s marketingovým oddělením.


Barevnost logotypu /6/

1

Na základě jednotně definovaných barev logotyp vytváří a posiluje jednotný vizuální styl a zviditelňuje svou existenci. Při práci s barevností je třeba respektovat její přesný odstín. Barvy logotypu jsou definovány pomocí barevné škály PANTONE a CMYK. Výběr barev (v RGB, ve škále nátěrových emailů RAL a ve vzornících plotrových fólií Oracal) se řídí dle definované barvy PANTONE.

1

2

PANTONE

PANTONE 2746 C

CMYK:

100 / 100 / 0 / 0

RGB:

33 / 36 / 146 (212492)

RAL CLASSIC:

5002 Ultramarine blue

ORACAL

065 Cobalt blue

2

3

PANTONE

PANTONE Process Cyan C

CMYK:

100 / 0 / 0 / 0

RGB:

0 / 159 / 218 (009FDA)

RAL CLASSIC:

5015 Sky blue

ORACAL

052 Azure blue

3 PANTONE

PANTONE Process Cyan C 50%

CMYK:

50 / 0 / 0 / 0

RGB:

130 / 206 / 239 (82CEEF)

RAL CLASSIC:

5024 Pastel blue

ORACAL

056 ice blue


Použití logotypu na podkladových plochách /7/

bílá podkladová plocha

podkladová plocha 0–20% černá (max. 20% ekvivalent tiskové černi) podkladová plocha 20–30% černá (20–30% ekvivalent tiskové černi) podkladová plocha 30-40% černá (30–40% ekvivalent tiskové černi) podkladová plocha 40–50% černá (40–50% ekvivalent tiskové černi) podkladová plocha 50–60% černá (50–60% ekvivalent tiskové černi) podkladová plocha 60–80% černá (60–80% ekvivalent tiskové černi) podkladová plocha 80–100% černá (min. 80% ekvivalent tiskové černi)

Správné užití logotypu na podkladových plochách musí vždy zachovat dobrou čitelnost logotypu a zabránit nesouladu základní barevnosti logotypu s barevností podkladové plochy. Tato strana znázorňuje příklady užití logotypu na různých podkladových plochách. Nejvhodnějším podkladem plnobarevného logotypu je barva bílá a pro jeho inverzní použití barva černá.


1

Zakázané varianty logotypu /8/

2

3

Podoba povolených provedení logotypu je jednoznačně určena. Obecně platí, že je zakázáno jakékoli užití logotypu odlišné od podoby předepsané tímto manuálem. Na této straně jsou uvedeny příklady nejběžnějších chyb při práci s logotypem.

1 Logotyp nelze barevně modifikovat 4

5

6

2 Nelze měnit poměrové velikosti 3 Logotyp nelze libovolně deformovat 4 Logotyp nelze umístit na nedostatečně kontrastní podklad

7

5 Logotyp nelze použít pouze v obrysových liniích 6 Je zakázáno přidávat stínování pod logotypem 7 Logotyp nelze libovolně otáčet


Základní písmo /9/

Futura CE Bold

Futura CE Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


Futura CE Bold Oblique

Futura CE Oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV


WXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz








Písmo je dalším ze základních prvků jednotného vizuálního stylu a svým charakterem jej dotváří. Základním písmem Záložny CREDITAS je Futura. Jako písmo základní používáme řez Bold a Regular. Všechny řezy písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat.


FrizQuadrata CE Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

FrizQuadrata CE Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Základní písmo II /10/

Dalším základním písmem je FrizQuadrata v řezu Bold a Regular. Toto písmo najde své uplatnění zejména v nadpisech a v případech, kdy se nám může zdát užití písma Futura příliš neosobní. Toto písmo doporučujeme užívat pouze zřídka, pro vizuální oživení dokumentů. Oba řezy písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat.


Doplňkové písmo /11/

Arial Bold

Arial Regular









Arial Bold Italic

Arial Italic











Doplňkovým písmem společnosti Záložna CREDITAS, spořitelní družstvo je písmo Arial. Všechny řezy písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat.

Konstrukce logotypu

Recommend Documents