ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG
MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI NIKMAT PT NGESTI PRIMA MAKMUR (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Ciomas Kota Bogor).
Nama :Saefulloh Lipana Kelas :4EA04 NPM :13209416
Latar Belakang •
LATAR BELAKANG
Di era globalisasi ini semakin banyak persaingan di bidang industri khususnya kopi, banyaknya perusahaan berlomba-lomba menciptakan dan memasarkan produknya yang sedemikian rupa sehingga bisa menarik perhatian konsumen. Sebagian besar di Indonesia penduduknya menyukai kopi dalam jenis yang berbeda seperti kopi hitam, kopi susu, mocca, dan sebagainya. Salah satu contoh kopi yang paling diminati adalah kopi hitam yang sejak dari dulu sudah disukai, seperti kopi nikmat yang diproduksi di daerah bogor dengan harga yang terjangkau dan rasanya yang cukup enak menjadikan kopi nikmat diminati oleh para pengkonsumsi dan penikmat kopi walaupun pemasaran produk tersebut belum begitu luas tetapi kopi tersebut telah banyak dipasarkan di daerah bogor. Berdasarkan dari latar belakang tersebut, maka diajukan judul “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI NIKMAT PT NGESTI PRIMA MAKMUR” (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Ciomas Kota Bogor).
Rumusan dan batasan masalah •
Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas, maka dapat dirumuskan masalah sebagai berikut : 1) Apakah faktor produk, harga, dan kemudahan memperoleh produk, berpengaruh terhadap keputusan pembelian kopi nikmat 2) Apakah faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk kopi nikmat
•
Batasan masalah Dalam penulisan ilmiah ini, penulis membatasi pokok permasalahannya dalam tingkat pengaruh konsumen terhadap produk, harga, dan kemudahan memperoleh produknya. Waktu penelitian dimulai januari – februari 2013 dengan menggunakan 50 responden. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka ada beberapa keputusan pembelian kopi yang dapat berpengaruh terhadap produk, harga, dan kemudahan dalam memperoleh produk.
Tujuan dan manfaat penelitian •
Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah di atas maka dapat disusun dari penelitian ini adalah : 1) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor produk, harga, dan kemudahan memperoleh produk terhadap keputusan pembelian produk kopi nikmat 2) Untuk mengetahui faktor paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian produk kopi nikmat • 1)
Manfaat Penelitian Bagi perusahaan Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh faktor produk, harga, dan kemudahan memperoleh produk kopi nikmat terhadap keputusan pembelian kopi nikmat, agar dapat menentukan strategi apa yang digunakan dalam pemasaran produk kopi nikmat pt ngesti prima makmur. 2). Hasil penelitian ini diharapkan bisa dijadikan bahan informasi dan masukan bagi peneliti yang akan melakukan penelitian selanjutnya. 3). Bagi peneliti Digunakan sebagai langkah awal bagi peneliti selanjutnya untuk penerapan pengetahuan berupa teori-teori dibidang pemasaran yang didapat di bangku perkuliahan khususnya berkaitan dengan masalah yang menjadi obyek penelitian dan penerapan dilapangan.
Rangkuman pembahasan •
Rangkuman Pembahasan
1) Produk Hasil penelitian menunjukan bahwa produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Rasa dari kopi nikmat beda dengan kopi lain dan perpaduan kopi serta gula sangat pas sehingga menciptakan aroma yang kas dari segi warna kopinya pun sangat hitam serta isi dari kopi nikmat banyak. bentuk kemasan kopi nikmat sangatlah praktis sehingga menarik perhatian para konsumen. 2). Harga Hasil penelitian menunjukan bahwa harga sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Harga kopi nikmat yang ditawarkan lebih murah dari kopi lain terjangkau disemua kalangan. 3). Kemudahan Memperoleh Produk Hasil penelitian menunjukan bahwa harga cukup berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kopi nikmat dibeli per kemasan dan tersebar di warung-warung kecil sehingga mempermudah konsumen untuk membeli kopi tersebut.
Kesimpulan dan Saran • Kesimpulan
Berdasarkan Hasil analisis data terhadap seluruh data yang diperoleh maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1). Faktor produk memiliki nilai yang tinggi yaitu sebesar 65,4% terhadap keputusan pembelian. 2). Faktor harga memiliki nilai sangat tinggi yaitu sebesar 66% terhadap keputusan pembelian. 3). Faktor kemudahan memperoleh produk memiliki nilai yang cukup tinggi yaitu sebesar 42,7% terhadap keputusan pembelian
• Saran Berdasarkan kesimpulan di atas, penulis memberikan beberapa saran sebagai berikut : Diharapkan penelitian yang akan datang, dalam penelitian ini responden yang digunakan harus lebih banyak sehingga hasil dari analisis dari penelitian yang didapatkan akan lebih akurat. Melakukan penelitian dengan aspek yang sama dengan menambahkan variabel yang menyangkut aspek tersebut untuk lebih mengetahui variabel-variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian, diluar variabel yang telah diteliti penulis.
