Nieuwjaarstoespraak Anya Niewierra 18 januari 2012 De Nieuwjaarsbijeenkomst 2012 staat in het teken van evenementen. Dia logo’s evenementen 2012 Waarom? Draait u zich eerst maar eens om en kijkt u naar buiten. De skibaan voor één van onze 3 wereldevenementen in 2012 wordt op dit moment voor uw ogen opgebouwd. Naast Red Bull Crashed Ice organiseren wij dit jaar bovendien de Floriade vanaf april en het WK Wielrennen in september. Daarnaast bestaat de grootste kunstbeurs ter wereld, de TEFAF, dit jaar 25 jaar. En natuurlijk komen in 2012 de contouren gereed van het bidbook voor Maastricht Culturele Hoofdstad in 2018. Wij zetten dus wat neer als kleine provincie. Maar, waar hebben we het eigenlijk over als we het over ‘evenementen in Zuid-Limburg’ hebben? Wat zijn enkele facts & figures? Kijkt u met me mee: Dia aantal evenementen per regio: Het schema dat u hier nu ziet, komt uit de database van de VVV. In 2011 werden in Zuid-Limburg 1.639 evenementen georganiseerd. Wat in deze lijst vooral opvalt, is het grote aantal evenementen in de Heuvelland gemeenten, namelijk 42% van het totaal 58% van de evenementen werd daarbij in de zomermaanden georganiseerd. Dia Gemeenten met meer dan 100 evenementen in 2011: Eenzelfde beeld krijgen we als we de gemeenten met meer dan 100 evenementen op een rij zetten. 1. Valkenburg aan de Geul: 2. Heerlen: 3. Sittard-Geleen: 4. Maastricht: 5. Landgraaf: 6. Gulpen-Wittem:
231 220 208 148 108 101
De grotere evenementen genereerden daarbij in 2011 een omzet van 69,9 miljoen euro. U moet daarbij denken aan kaartverkoop en horecaomzet op het terrein van het evenement zelf. Dus dit bedrag is zonder spin off richting hotels, restaurants, detailhandel, parkeren e.d. Als je kijkt naar de spin off van evenementen, dan kom je tot astronomische getallen.
Een voorbeeld: Zojuist zijn de cijfers bekend geworden van de effecten van de WK Wielrennen in Kopenhagen in 2011. Het rapport meldt dat er een omzet was van 31,2 miljoen euro en dat er in het evenementenjaar 262 banen in Kopenhagen zijn gerealiseerd door dit WK. Dus wij kunnen ons hier in Zuid-Limburg schrap zetten, want wij liggen veel centraler dan Kopenhagen. Wij kunnen dus waarschijnlijk nóg meer uit dit evenement halen. De kracht van evenementen reikt echter veel verder dan ‘geld’. Dit brengt mij naar de eerste vraag: Vraag 1: In de internationale media verschenen n.a.v. de UCI Road World Championships 2011 in Kopenhagen 40.441 artikelen. Daarnaast registreerde het evenement ca. 206 miljoen TV kijkers van over de hele wereld? Wat vindt u daarvan? 1. 2. 3. 4.
Stelt niks voor Iets meer dan ik dacht Normaal getal Verbazingwekkend hoog
Persoonlijk vind ik dit een hoog mediabereik. Als je dit soort publiciteit moet inkopen, betaal je vele miljoenen euro’s. Dia tankstation met Red Bull foto Evenementen stellen je dus in staat om in de belangstelling van het grote publiek te blijven en om aan je imago te werken. Een bestemming kan zich met een goede keuze voor evenementen een mooi profiel geven. Evenementen leiden daarmee vaak ook tot bezoekers die je anders niet had gehad. Dia blauwe logo 25 jaar Tefaf (silver 25 years) Kijk maar naar de TEFAF. Ik denk niet dat die vele duizenden kunstliefhebbers jaarlijks naar Maastricht zouden afreizen als er geen TEFAF was. Evenementen zoals de TEFAF en het WK Wielrennen zijn daarnaast ook ideale platforms voor business-to-business activiteiten. Wij doen al jaren uitstekende zaken aan de tap. Dia poster Wèntjerdruim Sittard-Geleen Een ander voordeel van evenementen is dat ze een regio kunnen helpen bij het bereiken van een stuk seizoensverlenging. Kijk maar naar alle kerstactiviteiten in Zuid-Limburg.
Deze hebben in een paar jaar tijd geleid tot meer overnachtingen in december dan in juli. Een knappe prestatie Maar, wat vinden onze inwoners eigenlijk van al die evenementen die wij met z’n allen organiseren? Laat ik dit onderdeel van mijn betoog weer beginnen met een vraag. Vraag 2: Welk gevoel komt bij u als inwoner op, als u denkt aan het collectief aan evenementen in ZuidLimburg? 1. 2. 3. 4.
Moet minder. Het is al te druk. Niks. Niet positief, niet negatief. Leuk, maar de kwaliteit is matig. Enthousiasme. Ze geven mijn vrije tijd kleur.
Vaak wordt gezegd dat evenementen een positieve invloed hebben op de leefbaarheid, maar veel informatie over de visie van de Limburgers zelf op evenementen is er niet. Dia cover studie Sander Frissen Het enige valide onderzoek dat beschikbaar is, dateert uit 2010 en vond plaats in de gemeente Valkenburg aan de Geul. In dit onderzoek worden de inwoners van Valkenburg gevraagd hoe zij het ervaren dat in hun gemeente zoveel evenementen worden georganiseerd. Opmerkelijk genoeg stond 78% procent van de Valkenburgers positief t.o.v. de vele evenementen. Verder gaf maar liefst 82,7% van de Valkenburgers aan trots te zijn op de evenementen in hun gemeente. Ik denk dat deze hoge score vooral ook van doen heeft met het DNA van deze gemeente. De Valkenburger identificeert zich vanuit de historie al met het toerisme. En ook nieuwe inwoners weten vooraf al waar ze aan beginnen. Het is immers algemeen bekend dat er meer toeristen dan inwoners zijn in Valkenburg. Anders ligt dit in landelijke gebieden. Dia: artikel waarin de Voerstreek weigert om vergunning te geven voor fietsevenement Uit het Heuvelland en de Voerstreek klinken de laatste jaren duidelijk ook andere geluiden als het gaat om evenementen. Regelmatig lezen wij in de media over klachten van de inwoners uit deze landelijke gemeenten. Deze inwoners storen zich aan de vele evenementen die er tussen hun heuvels worden georganiseerd. Ze uiten via ingezonden brieven hun frustratie over groepen wielrenners die wandelaars van de weg drukken. Ze mopperen over scooters die in groepen door stiltegebieden crossen. Ze ergeren zich over zwerfvuil en over de vergaande geluidsoverlast van auto’s en motoren. Ze irriteren zich aan de onmogelijkheid om de eigen garage uit te rijden. En ze klagen vooral over teveel mensen in de natuur… Hun stilte en rust gaan verloren, zeggen ze.
Dit brengt mij tot de volgende vraag. Wat vindt u wat wij als toeristische sector moeten doen met deze klachten? Vraag 3: Bij klachten over evenementen door inwoners denk ik: 1. 2. 3. 4.
Altijd negeren. Economie gaat voor. Zeker in deze tijd. Waait misschien over! Dus even afwachten. Kan gevolgen hebben. Dus bekijken hoe serieus het is. Direct oplossen.
Persoonlijk denk ik dat je altijd moet zoeken naar oplossingen voor deze klachten. Doen we dat niet dan komt dit als een boemerang naar ons terug. Immers, inwoners kiezen de politiek en de politiek kan een einde maken aan evenementen waar inwoners last van hebben. Bovendien hebben mensen die gekozen hebben voor een leven in de natuur, daar ook recht op. En tot slot: een belangrijk deel van het imago van Zuid-Limburg is gerelateerd aan rust en ruimte. Dus ook de vele wandelaars die hier op vakantie komen, willen in stilte kunnen genieten van onze natuur. Lawaai, zwerfvuil, drukte en dergelijke passen niet bij dat beeld. We moeten dus op gaan passen dat we met een teveel aan evenementen in de natuur niet onze eigen kip met de gouden eieren slachten. En dat risico lopen we nu terdege. Klachten van inwoners moeten we dan ook altijd serieus nemen en proberen op te lossen. Sowieso denk ik dat wij inwoners meer als ambassadeurs bij onze evenementen moeten betrekken. Ik daag Provincie Limburg en de gezamenlijke gemeenten uit om dit dossier eens door te pluizen… Enfin, zoals ik al hiervoor aangaf, denk ik dat wij het als Zuid-Limburg goed doen op het vlak van de organisatie van evenementen. Waar liggen voor ons dan nog de kansen tot verbetering? Allereerst thematisering en nauwere samenwerking tussen evenementenorganisatoren Neem het voorbeeld ‘Kerst’. De organisatoren achter de succesvolle kerstevenementen in Sittard, Maastricht en Valkenburg waren in 2011 al vanaf september bezig om overal te adverteren. Als deze grote kerstorganisators in 2012 een deel van dit advertentiegeld in één gezamenlijke pot doen, dan kunnen ze samen nog meer bereiken. Bovendien wordt het kerstaanbod dan zichtbaar groter en verleid je gasten om langer te blijven.
VVV Maastricht en VVV Zuid-Limburg hebben in ieder geval besloten om alle kerstorganisaties uit te nodigen voor een gesprek over wat in de toekomst meer samen gedaan kan worden. Maar ook ten aanzien van andere sterke thema’s kan de samenwerking versterkt worden. Dat brengt mij op de volgende vraag. Vraag 4: Welk thema vindt u het beste bij Zuid-Limburg passen. Dus op welk type evenementen moet ZuidLimburg in de toekomst meer gaan inzetten? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Kunst/cultuur (waaronder ook innovatieve evenementen zoals Cultura Nova) Bezinning & wellness Sport Gastronomie met profilering van streekproducten Folklore (zoals OLS, Bronck, Carnaval, WMC, etc.) Kerst Jongerenevents (zoals het International Hiphop Dance Festival Heerlen (IBE) en ICE Crash)
We nemen uw voorstel mee! Verder denk ik dat we nog winst kunnen maken op het vlak van een betere spreiding van evenementen. In Zuid-Limburg is sprake van een “evenementen congestie”. We organiseren teveel op dezelfde plek en op hetzelfde moment. Dit geldt vooral voor de buitenevenementen in het Heuvelland. Wij moeten dus proberen om zaken te spreiden over tijd en plaats. Dit geldt vooral voor die evenementen die gebruik maken van de openbare weg. Dia Cover boekje Veilige evenementen in Zuid-Limburg Wellicht dat een deels openbaar gebruik van de evenementenkalender op het Veiligheidsnet ons daarbij kan helpen. Deze goede samenwerking russen de gemeenten in Zuid-Limburg, de GGD, de Brandweer en de Politie heeft trouwens nog iets anders voortgebracht dat in Nederland als innovatief beschouwd mag worden, namelijk het boekje “Veilige evenementen in Zuid-Limburg, Richtlijnen voor Organisatoren”. Dia Vlag van Europa Een ander aspect waar wij nog kansen zien, betreft het meer profiteren van evenementen die in de Euregio worden georganiseerd. Dit brengt me op mijn volgende vraag. Vraag 5: Welk wereldevenement dat door de Wallstreet Journal wordt omschreven als ‘stunning in its scope and uncompromisingly experimental in its approach’ wordt in 2012 in Genk georganiseerd? 1. Manifesta 2. International Design Biennial (IDB) 3. International Game Festival (IGF)
4. International Dance Festival (IDF) Het antwoord is Manifesta: European Biennial of Contemporary Art in Genk Het gegeven dat wij niet allemaal gelijk ‘Manifesta’ roepen, geeft aan dat wij ons maar weinig verdiepen in de grote events die over de grens plaats vinden. Raar, want Genk is veel dichterbij dan Venlo en we weten wél allemaal dat de Floriade in 2012 in Venlo wordt georganiseerd. We zijn zelfs al druk bezig om daar ons voordeel mee te doen. Maar met zoiets groots als Manifesta doen we nog niks. Hoe kan dat? Wij vermoeden informatie-tekort. Wij wéten hier helemaal niet wat aan de andere kant van de grens gebeurt. Als internationale VVV organisaties zijn we bezig om daar verandering in te brengen. Zo staan we aan de vooravond van de oprichting van een transnationale VVV-organisatie waarin het Vlaamse Toerisme Limburg, Kreis Aachen, Féderation du Tourisme du Province de Liège en VVV Zuid-Limburg als founding partners participeren. Wij stellen ons onder andere een versterking van de transnationale marketing en informatieverstrekking tot doel evenals een transnationaal ticketburo voor evenementen. Dit al vooruitlopend op Maastricht Culturele Hoofdstad 2018. Ik wil mijn collega’s uit Aken en en Hasselt overigens nog zeggen dat ik het bijzonder op prijs stel dat jullie vandaag hier zijn. Chapeau! Verder gaan wij vanaf heden als VVV Zuid-Limburg onze relaties via onze nieuwsbrief Noviteiten ook telkens informeren over de grote evenementen die net over de grens plaatsvinden. Zo kunnen ondernemers daar dan zelf op inhaken. Dia met logo’s van zoveel mogelijk attracties Mijn volgende onderwerp wil ik weer beginnen met een vraag. Vraag 6: Bij het arrangeren van combinaties tussen attracties en evenementen denk ik: 1. Onzin 2. Niet serieus 3. Eitje 4. Kans 5. Vanzelfsprekend Wij denken als VVV dat er zeker nog winst te behalen valt op het vlak van het maken van bijzondere combinaties tussen grote attracties en evenementen. Dia Poster Magisch Zand en Zandkastelen Hoensbroek Twee uitstekende voorbeelden in deze zijn Kasteel Hoensbroek en de Valkenburgse Wilhelminagrot. Beiden organiseerden succesvolle evenementen rond zandsculpturen. Mijn persoonlijke favoriet in deze ligt wat gevoeliger en is het Margraten Requiem.
Ik doel op de jaarlijkse uitvoering in september van het LSO op de Amerikaanse Begraafplaats in Margraten. Maar, meer is mogelijk. Wat denkt u bijvoorbeeld van Cultura Nova in Snowworld, midden in de zomer? Rocco Malherbe zei me vorige week dat hij daar wel wat in ziet… Nu Koos nog. Wij zullen als VVV binnenkort in ieder geval het initiatief nemen om de grote evenementenorganisatoren en de grote attracties bij elkaar te brengen. We denken zelf namelijk dat uit een middag speeddaten tussen deze twee eigenzinnige bloedgroepen veel moois kan groeien. Cover boekje Schotland en pagina met Romeins cijfer V Verder denken wij dat we nog een slag kunnen maken t.a.v. de kwaliteit van de kleinere evenementen. Immers, toporganisators zoals Jan Smeets van Pinkpop, Hans Bosch van het WMC, Dries Linssen van Limburgs Mooiste, Rocco Malherbe van Cultura Nova, Jan Schurgers van de Gemeente SittardGeleen hoeven wij niets meer uit te leggen over het organiseren van een evenement. Zij werken bovendien met professionele teams. Anders ligt dit bij kleine evenementen of evenementen die maar één keer worden georganiseerd en die het werk zijn van vrijwilligers. Zij hebben wel nog hulp nodig. Dit weten wij uit ervaring. Om hier een bijdrage aan te leveren zullen wij nog voor de zomer een handboek over de organisatie van evenementen uitgeven. Als inspiratie gebruiken wij het fantastische handboek ‘Event Management. A practical Guide’ van onze collega’s in Schotland. Wij zullen dit nieuwe handboek vervolgens als een gratis PDF op onze site zetten, zodat we zeker weten dat wij zoveel mogelijk mensen gaan bereiken. Daarnaast vragen wij gemeenten om ons handboek aan alle personen te geven die een vergunning voor de organisatie van een evenement aanvragen. Dia muis die gewicht optilt Zoals gezegd. 2012 is voor Limburg HÉT evenementenjaar. En hopelijk worden we in 2018 Culturele Hoofdstad. Zijn we dan tevreden? Hebben we dan genoeg grote jongens georganiseerd? Gaan we dan uitrusten? Of gaan we door op het wereldtoneel? Graag vraag ik dat aan u. Vraag 7:
Bij het voorstel om in Limburg om de zoveel jaar een wereldevenement zoals de Floriade of het WK Wielrennen te organiseren, denk ik 1. Altijd doen. Ambitie loont. 2. Goed, maar wel eerst een degelijk plan. 3. Hangt af van het soort evenement. 4. Onzin. Er zijn nu al teveel evenementen. Het mag duidelijk zijn dat ik vraag 1 heb aangekruist. Evenementen zoals Maastricht Culturele Hoofdstad verheffen je immers in de adelstand der toeristische bestemmingen. Zij zetten een positieve streep in de geschiedenis. Erna is alles altijd beter dan ervoor. Zelf vind ik dat wij Limburgers ons oude motto ’t woar niks ’t is niks en ’t zal noats get were al lang zijn ontgroeid. Onze daden bewijzen dat. Toch? Ik kom nu bij het laatste onderwerp dat ik met u wil bespreken: de mensen achter de evenementen. Dia met collage gezichten Jan Smeets, Dries Linssen, Hans Bosch, André Rieu, Rocco Malherbe, Maurice Hermans Evenementen zijn bij uitstek het resultaat van het werk van mensen. Zoals gezegd werden in Zuid-Limburg het afgelopen jaar 1.639 evenementen georganiseerd. Achter de schermen waren daarbij zeker duizenden vrijwilligers actief. Doen wij daar wat mee? Nee, we kennen die mensen vaak zelfs niet. Graag wil ik mijn analyse met u toetsen. Ik denk dat velen van u wel weten wie de mensen op het scherm zijn? Toch? Ik heb ze net nog genoemd. Dia Jo Römling close up Maar, weet u ook wie deze man is? Vraag 8: Wie is deze man? 1. Paul Vroemen 2. Math Hendriks 3. Jo Römling
4. Garbiël Corten 5. Breur Jacobs 6. Walter Duyzings Antwoord: Jo Römling, een van de bestuursleden van St. Evenementen Valkenburg aan de Geul Promotion. Dia: Men in Red Jo Römling is lid van de Men in Red. Deze mannen zijn rasechte Valkenburgse Böck en zijn al bijna 25 jaar verantwoordelijk voor de organisatie van de Kerstmarkt in de Gemeentegrot. Ze organiseren daarnaast al dertig jaar de Bokkemert, al 3 jaar het Nederlands Kampioenschap Living Statues, voor het 2e jaar de Cauberg Cyclo Cross en afgelopen jaar voor het eerst de Streekproducten Markt. Vandaag kan ik u maar 6 Men in Red laten zien. Maar we moeten ons realiseren dat Zuid-Limburg duizenden van dit soort onmisbare Men en Women in Red telt. Duizenden gangmakers die werken in relatieve stilte, maar die toch al vele jaren verantwoordelijk zijn voor record omzetten binnen ónze toeristische economie. Als VVV team vinden wij dat we deze harde werkers zoals de Men in Red meer “zichtbaar” moeten maken. We moeten ze ‘eren’, zodat ze zich ook in de toekomst voor onze sector blijven inzetten. Vandaar dat wij erover denken om een jaarlijkse prijs voor ‘Markante Evenementen’ te gaan organiseren. Wij willen dit trouwens samen doen met onze partners binnen het Limburgse Recreatieoverleg, zijnde Provincie Limburg, Stichting Samenwerkende VVV’s in Limburg, Horeca Nederland, Recron, HISWA, de ANWB en de Kamer van Koophandel. Voor heel Limburg dus. En Low budget, natuurlijk. Het gaat immers om de eer. Dia met foto Cindy Ik rond af door u kennis te laten maken met onze nieuwe evenementen coördinator: Cindy Sleijpen. Cindy is sinds 1 januari werkzaam bij VVV Zuid-Limburg en dit is haar vuurdoop. Zij gaat alles wat ik zojuist heb aangekondigd met haar collega’s ‘uitvoeren’, zoals dat zo mooi heet. Zij kan u ook over alle andere diensten van de VVV informeren, zoals onze ticketservice, onze marketing ondersteuning, onze informatiekanalen, onze perscontacten en ga zo maar door. Ik sluit af met een allerlaatste vraag: Vraag 9
Als ik aan het evenementen jaar 2012 in Zuid-Limburg denk, word ik 1. 2. 3. 4. 5.
Trots Warm Hoopvol Moedeloos Woedend
Dank u voor uw aandacht.
