Music For Life
Music For Life • Marktsituatie - Veranderd radiolandschap:
komst van twee nationale commerciële zenders Q-Music en 4FM. - Vooral Q-Music verovert het Vlaamse radiolandschap en is nu de tweede grootste zender. - Hun communicatiestrategie: uitpakken met grote stunts die veel talk value en PR genereren.
Music For Life • DoelstellingenWe hadden verschillende objectieven vooropgesteld: - Problematiek van drinkwater actueel maken - Vlaanderen activeren om massaal actie te ondernemen om fondsen te werven voor Music For Life - Stijging van het aantal luisteraars gedurende de Music For Life week - Stijging van het aantal kijkers op de slotshow op kerstavond - Ten minste evenveel geld ophalen voor het goede doel als vorig jaar
Music For Life • Target We hadden verschillende doelgroepen voorop gesteld. • De Studio Brussel fans die via deze actie zich nog meer met de zender kunnen identificeren. • De banden aanhalen met de sporadische luisteraar. • De niet Studio Brussel luisteraar om sympathie voor de Studio Brussel community te genereren.
Music For Life • Concept Music For Life Het basisidee: de luisteraar vraagt een plaat aan en stort in ruil daarvoor geld voor het goede doel. Studio Brussel toont zijn engagement door drie presentatoren 6 dagen lang in een glazen huis in Leuven non-stop live-radio te laten maken. De drie presentatoren overleven van 19 tot 24 december op sapjes en voedingssupplementen.
Goede doel 2007: de drinkwaterproblematiek bekend en concreet te maken.
Music For Life Campagneconcept Insight: TV presentatoren hebben altijd een vol glas water. Basisidee Programma-infiltratie met een zwart jongetje dat het glas water van verschillende presentatoren in één teug leegdrinkt.
• Key Visual
Music For Life •
Media-aanpak: crossmediaal met een totale 360° benadering. – Media-infiltratie • Black boy. • Resultaat: talk value + PR
– TVspot: • Footage van infiltratie black boy • Live slotshow op kerstavond
– Print: • Affiche, vespasius en boomerang.
– Radio: • Het hoofdmedium op alle niveau’s : aankondiging + live
– Internet: • uitgebreid verslag • Webcams: drie presentatoren 24 op 24 volgen.
– PR: • Elke dag persberichten met update + nieuws.
Music For Life • Acties Studio Brussel: Opname benefietsingle ‘Over ‘t Water’ van Axelle Red en De Fixkes. Al skeelerend ondernamen Sofie Lemaire & Stijn Van de Voorde een 11-stedentocht met evenementen overal waar ze kwamen. Otto Jan Ham trok met een gesponsorde emmer water naar het Nederlandse glazen huis in Den Haag en in Genève. Naast de grote ‘Party for Life’ in het Depot organiseerden tal van clubs in Vlaanderen hun eigen party met Studio Brussel-dj’s. Luisteraars: Ann Van Elsen gaat uit de kleren voor Music For Life in Playboy. Peeters en Pichal van Radio 1 zamelden geld in met hun actie ‘Sper De Kerst’. Ze gingen met Axel Peleman met een collectebus doorheen de winkelstraten. Er werd ook vanalles geveild op ebay zoals een etentje met slimste mens ter wereld Annelies Rutten, een motorcrossinitiatie met Joel Smets, het nieuws live bij je thuis met Wim De Vilder, thuisconcert van Zita Zwoon en Admiral Freebee, minivoetbalwedstrijd tegen exRode Duivels,... En er waren tal van symphatieke acties van luisteraars van wafelbak tot lotjesverkoop.
De resultaten
Fondsenwerving – Vlaams Minister van Ontwikkelingssamenwerking & Media Geert Bourgeois bracht het eerste bod uit goed voor 150.000 €. Op de laatste dag deed Minister Hilde Crevits daar nog eens 150.000 € bovenop. – Vlaamse drinkwaterbedrijven sloegen de handen in elkaar en brachten en waterkaraf op de markt dat 200.000 € opbracht. – Grohe installeerde een douche in het huis en schonk per BV die eronder zong 1000 €. Wat goed was voor 10.000 €. – Minister Van Buitenlandse Zaken Karel De Gucht schonk uit naam van de federale regering 1.000.000 €. – De luisteraars met hun verzoekjes en acties brachten samen met de Studio Brussel initiatieven 1.829.568 € op.
Eindcijfer 3.353.568 €
(2.700.000 € in 2006)
Music For Life • Results luisteraars/kijkers Radio – Tussen 19 en 24 december lokte Studio Brussel 42% meer luisteraars dan tijdens Music For Life in 2006. – Ten opzichte van 2005 toen de actie nog niet bestond, leverde de actie in 2007 91,4% meer luisteraars op. Televisie – Music For Life-slotshow een officiële kijkdichtheid van 1,5 miljoen kijkers. – Dat zijn er 500.000 meer dan tijdens de vorige editie. Het marktaandeel van de slotshow bedroeg maar liefst 40%. Internet – De site www.stubru.be noteerde op de finaledag met 93.347 bezoekers een nieuw dagrecord.
Music For Life • Results PR – We kunnen bijna met zekerheid zeggen dat geen enkel andere actie voor welk product/service/media in België ooit zoveel PR heeft gegenereerd.
StuBru trekt opnieuw in glazen huis’ ‘Music for Life dit jaar in het teken van de wereldwijde water -problematiek’ ‘Nieuwe Music for Life staat in het teken van water’ ‘Music for Life-actie helpt 25.000 landmijnslachtoffers’ ‘Music for Life 2006’ hielp 37.000 mensen wereldwijd’ ‘Music for Life 2007 draait rond water’ ‘Siska Schoeters mee in glazen huis van Music for Life: Ik ga geen kuisvrouw spelen’ ‘Axelle Red en Fixkes in dialect-duet’ ‘Music for Life: in een glazen huis voor zuiver water’ “Ik ga geen kuisvrouw spelen” ‘Siska Schoeters voor het eerst in Music for Life huis’ ‘Axelle Red zingt duet met Fixkes voor ‘Music for Life’’ ‘Met nieuwkomer Siska Schoeters wordt Music for Life voor één derde een vrouwenzaak’ - “Ik hoop dat ik niet ga blèten” ‘Geen nieuwe regering, geen centen voor Music for Life’ ‘Marathonuitzending Music for Life vindt opnieuw in Leuven plaats in een glazen huis voor zuiver water’ ‘Drie StuBru-presentatoren sluiten zich eind december weer op in glazen huis’ ‘Music For Life in teken van water’ KIM: ‘StuBru terug vanuit glazen huis’ ‘Peeters en Pichal veilen hun lied ‘Sper de Kerst’’ ‘Sam, gaat ge nog beginnen?’ ‘Axelle Red en Fixkes zingen themasingle ‘Music for Life’’ ‘Over’t Water met Axelle Red’ ‘Over’t Water met Axelle Red’ ‘Fixkes en Axelle Red rappen Music For Lifelied’
Het Nieuwsblad 31/08/2007 De Morgen 31/08/2007 Gazet van Antwerpen 12/10/2007 De Morgen 12/10/2007 De Standaard 12/10/2007 Het Laatste Nieuws 12/10/2007 Gazet van Antwerpen 26/11/2007 Gazet van Antwerpen 26/11/2007 De Standaard 26/11/2007 Het Belang van Limburg 26/11/2007 Het Belang van Limburg 26/11/2007 Het Belang van Limburg 26/11/2007 De Morgen 27/11/2007 De Morgen 27/11/2007 Het Nieuwsblad 27/11/2007 Het Laatste Nieuws 27/11/2007 Het Laatste Nieuws 27/11/2007 De Morgen 27/11/2007 Het Nieuwsblad 28/11/2007 De Standaard 28/11/2007 Het Laatste Nieuws 28/11/2007 Gazet van Antwerpen 28/11/2007 Het Belang van Limburg 28/11/2007 De Morgen 28/11/2007
“Door vrouw in huis moeten we douche en toilet scheiden” ‘Berings bedrijf maakt Glazen Huis van Studio Brussel’ ‘Siska Schoeters leeft binnenkort in glazen huis van Studio Brussel met Peter Van de Veire en Thomas De Soete’ “Ik zie altijd sneller de kritische blikken dan de bewonderende’ ‘Zwart jongetje lest dorst in VRT-programma’s’ ‘Zwart jongetje lest dorst in VRT-programma’s’ ‘Wie is die zwarte, waterdrinkende jongen?’ ‘Eerste gift voor Music for Life nu al binnen’ ‘Bart De Pauw & co blazen voor het goede doel’ “We zijn geen radioversie van Test-Aankoop” “We zijn geen Test-Aankoop” ‘Op jouw gezondheid’ “Wow moet ik dat echt kunnen? Hier gaan straks doden vallen” ‘Ann Van Elsen naakt voor Music for Life’ ‘Ann uit de kleren voor goed doel’ “Ik wou iets wilds doen met vuur” - ‘BV’s blazen waterkaraffen voor Studio Brussel ‘Ann Van Elsen staat Playboy-gage af aan goed doel Music for Life’ - “Nu heb ik reden om naakt te gaan” ‘Kardinaal Daneels maakt reclame voor Studio Brussel’ ‘Music for Life stilaan op kruissnelheid’ “Ik wil iets wilds doen met vuur” -‘BV’s blazen waterkaraffen in Glazen Huis Lommel’ ‘Kerstconcert Peeters & Pichal geveild voor 4.553 euro’ “Er zal geen veigenblad aan te pas komen” ‘Kerstduo Radio 1 haalt 4.553 euro op’ ‘Music for Life’ ‘Betty toch niet in glazen huis’ ‘Betty toch niet in glazen huis’ ‘MUSIC FOR LIFE’ ‘Het wonderjaar van man van het jaar Peter Van de Veire’ - “Ik ben te goed” ‘Koppen zoekt water voor Music for Life’ ‘Van glazen huis tot luxueuze woonhut - Creatief met containers’
Het Belang van Limburg 30/11/2007 Het Belang van Limburg 30/11/2007 De Morgen 1/12/2007 De Morgen 1/12/2007 Gazet van Antwerpen 3/12/2007 Het Belang van Limburg 3/12/2007 Het Laatste Nieuws 3/12/2007 De Morgen 5/12/2007 Het Nieuwsblad 6/12/2007 Gazet van Antwerpen 6/12/2007 Het Belang van Limburg 7/12/2007 De Morgen 7/12/2007 De Morgen 8/12/2007 Het Nieuwsblad 8/12/2007 Gazet van Antwerpen 8/12/2007 Gazet van Antwerpen 8/12/2007 Het Laatste Nieuws 8/12/2007 Het Laatste Nieuws 8/12/2007 Het Belang van Limburg 8/12/2007 Het Belang van Limburg 8/12/2007 Het Belang van Limburg 8/12/2007 Het Belang van Limburg 8/12/2007 Het Nieuwsblad 9/12/2007 Humo 10/12/2007 Het Belang Van Limburg 11/12/2007 Gazet van Antwerpen 11/12/2007 Focus Knack 12/12/2007 Focus Knack 12/12/2007 De Morgen 14/12/2007 De Standaard Magazine 15/12/2007
