Museumbezoek meest favoriet cultureel uitje Rapport - onderzoek naar cultuurbeleving van Nederland

Museumbezoek meest favoriet cultureel uitje

Rapport - onderzoek naar cultuurbeleving van Nederland | 08-07-2014

Colofon

Inhoudsopgave 1. Conclusies 2. Resultaten 1. Culturele uitstapjes 2. Favoriet museum 3. Overig

Majka van Doorn Research Consultant 033 330 33 21 [email protected]

3. Bijlagen 1. Onderzoeksverantwoording

Mirjam Admiraal Research Consultant 033 330 32 13 [email protected]

MarketResponse Nederland BV Leusderend 36 3832 RC Leusden 033 - 330 33 33 www.marketresponse.nl Projectnummer 19725 © MarketResponse 2014

8 juli 2014

Rapport Cultuurbeleving in Nederland

2

Conclusies

8 juli 2014


3

Conclusies

Musea het meest culturele- en meest populaire uitje •

Mensen beschouwen vooral een bezoek aan musea en rijksmonumenten als culturele uitstapjes. Casinobezoek wordt het minst cultureel gevonden.

Musea en rijksmonumenten meest cultureel

•

In wat mensen als culturele uitstapjes beschouwen bestaat er vooral een verschil in opleidingsniveau en geslacht. De meeste soorten uitstapjes worden vaker door hoogopgeleiden als cultureel gezien dan door midden,- en laag opgeleiden. Ditzelfde geldt voor

vrouwen. Ook zij zien uitstapjes vaker als cultureel dan mannen. •

Voor bijna drie op de tien is een museumbezoek het meest favoriete uitstapje. Met name ouderen (65+-ers), hoogopgeleiden, en kleine gezinnen (1 – 2 personen) geven de voorkeur aan een bezoek aan een museum.

•

Daarnaast zijn popconcerten ook populair; een kwart benoemt dit als favoriet uitstapje. Dit geldt met name voor jongeren (t/m 44).

•

Musea, popconcerten en musicals meest populaire uitjes

Musicals worden ook vaak genoemd als een favoriet. Dit geldt met name voor vrouwen en voor wat grotere gezinnen: musicals zijn

familieuitjes. 8 juli 2014


4

Conclusies

40% maakt geen uitstapje komende zomer, geld en tijd zijn belemmerende factoren •

4 op de 10 gaat er niet op uit, vooral door gebrek aan tijd en geld

•

•

•

•

Komende zomer is 60% van de Nederlanders van plan om minimaal één cultureel uitstapje te ondernemen. Het meest populair is een bezoek aan een museum, bijna drie op de tien zijn van plan een museum te bezoeken. Mensen met een lage - of midden opleiding zijn minder vaak van plan een uitstapje te maken deze zomer (resp. 49 en 53% gaat geen cultureel uitstapje maken). “Te duur” en “geen tijd” zijn de meest genoemde redenen om komende zomer geen uitstapje te maken. De kosten zijn met name een redenen voor vrouwen en jongeren t/m 24 jaar om er niet op uit te gaan. Tijd is met name een issue voor hoogopgeleiden.

De Nederlander onderneemt gemiddeld 4,4 uitstapjes per jaar. Dit aantal verschilt vooral per opleidingsniveau (hoe hoger de opleiding hoe meer uitstapjes), per gezinsgrootte (hoe kleiner het gezin, hoe meer uitstapjes) en per regio (inwoners van Amsterdam, Rotterdam en Den Haag maken vaker uitstapjes dan andere inwoners). Mensen geven echter aan graag meer culturele uitstapjes te willen maken. Vooral hoogopgeleiden willen, ook al hebben ze al de meeste culturele uitjes, vaker uitstapjes maken.

8 juli 2014


Wens aanwezig om meer uitstapjes te maken

5

Conclusies

Uitjes kosten per jaar 180 euro. Meeste hiervan gaat naar entreekosten •

Uitjes kosten de Nederlander gemiddeld 180 euro per jaar

•

•

•

•

De Nederlander geeft gemiddeld 180 euro per jaar uit aan allerlei culturele uitstapjes. Er wordt meer aan uitjes besteed door mannen, hoogopgeleiden en inwoners van Amsterdam, Rotterdam en Den Haag. Van deze 180 euro wordt het meest besteed aan entreegeld. Tweederde van de uitgaven gaan naar deze kostenpost. Vrouwen geven hier meer geld aan uit dan mannen. Mannen daarentegen geven weer meer geld uit aan horecagebruik tijdens een uitje, dit laatste geldt ook voor jongeren.

40% van de culturele uitstapjes worden ondernomen met de partner. Ook het gezin is populair, één op de drie maakt de uitstapjes juist met het gezin. Daarnaast zijn vrienden populair om mee uit te gaan (22%). Mannen gaan vaker weg met hun partner dan vrouwen, vrouwen juist met hun gezin/familie. Logischerwijs gaan jongeren het meest op stap met hun vrienden, de generatie daarna met het gezin en de oudste generatie met hun partner. Mensen zijn vooral voor musea, festivals en concerten bereid om (ver) te reizen binnen Nederland. Voor een podiumkunst-uitje blijven ze liever dichterbij huis. Mensen uit Groningen zijn over het algemeen het meest bereid om te reizen voor een uitje. Zuidhollanders daarentegen zijn het minst bereid te reizen 8 juli 2014


Meeste uitstapjes worden ondernomen met partner en gezin

6

Conclusies

Cultuuraanbod en variatie van aanbod voldoende. Cultuur belangrijk in opvoeding •

Helft tevreden over (variatie in) cultureel aanbod

•

• •

•

Ruim de helft van de Nederlanders is tevreden over het totale culturele aanbod. Ook over de variatie in het culturele aanbod is men over het algemeen tevreden. Echte ontevredenheid is er, echter het echt enthousiasme is ook niet heel groot. Men is “gewoon” tevreden. Hoger opgeleiden en inwoners van de drie grootste steden (Amsterdam, Rotterdam en Den Haag) zijn in het algemeen meer tevreden over de (variatie) van het culturele aanbod dan de rest van Nederland.

Hoewel driekwart vindt dat het belangrijk is dat hun kinderen in aanraking komen met cultuur, neemt slechts een derde hun kinderen geregeld mee naar een museum. Vooral vrouwen, 65+-ers en hoogopgeleiden vinden een culturele opvoeding belangrijk. Mannen en midden- en laagopgeleiden vinden dit minder belangrijk. Een kwart steunt het culturele aanbod in hun eigen woonplaats, deze steun is groter onder ouderen vanaf 45 jaar. Bijna de helft vindt het belangrijk om een museum in hun eigen omgeving te hebben. Met name 65+-ers zijn hier voorstander van.

8 juli 2014


Driekwart vindt cultuur in opvoeding belangrijk

7

Conclusies

Rijksmuseum meest favoriete museum •

Historisch – en openluchtmuseum meest favoriet

•

•

•

Historische - en openluchtmusea zijn favoriet onder de Nederlanders. Ook wetenschapsmusea en natuurmusea zijn populair. Wanneer gevraagd wordt het favoriete museum te noemen, wordt het Rijksmuseum het meest genoemd. Daarnaast wordt ook relatief vaak het openluchtmuseum in Arnhem genoemd.

Ruim een derde van de Nederlanders beoefent geen culturele hobby. Met name mannen en lager opgeleiden beoefenen minder vaak een culturele hobby. Lezen is de favoriete culturele hobby van 42% van de Nederlanders. Dit wordt met name gedaan door vrouwen, 65+-ers en hoogopgeleiden. Jongeren t/m 24 jaar bespelen vaker een instrument dan anderen, zo ook hogeropgeleiden.

8 juli 2014


Lezen is grootste culturele hobby

8

Resultaten - Culturele uitjes - Favoriete museum - Overig

8 juli 2014


9

Resultaten – culturele uitstapjes

Museumbezoek en bezoeken rijksmonumenten meest gezien als cultureel uitje, casinobezoek het minst 86%

Museumbezoek

81%

Bezoeken van rijksmonumenten

76%

Het bekijken van beeldende kunst

74%

Kasteelbezoek

72%

Bekijken van architectuur

62%

Naar een optreden van podiumkunst

61%

Molenbezoek

Bezoeken van een klassiek concert

58%

Het maken van een stadswandeling

58% 43%

Het bezoeken van een musicalvoorstelling

38%

Een rondvaart maken

28%

Festivalbezoek

26%

Bezoeken van een popconcert

21%

Wandeling maken in de natuur

17%

Naar de bioscoop gaan

14%

Dierentuinbezoek

6%

Naar het strand gaan

6%

Pretparkbezoek

Zwembadbezoek Midgetgolfen Naar het casino gaan

3%

1% 1%

Vraag: Mensen ondernemen verschillende uitstapjes. Welke van de onderstaande uitstapjes zou u als cultureel beschouwen? Basis: alle respondenten (n=1030)

8 juli 2014


10


Museumbezoek favoriet cultureel uitje, gevolgd door popconcert en musicalvoorstelling, bijna kwart geen favoriet cultureel uitje 28%

Museumbezoek

25%

Popconcert

25%

Musicalvoorstelling

24%

Kasteelbezoek

19%

Bezoeken van festivals

13%

Toneelvoorstelling

12%

Bezoeken van rijksmonumenten

11%


9%

Klassiek concert

Molenbezoek

8%

Dansvoorstelling

8%

22%

Ik heb geen favoriet cultureel uitje Anders

5%

Vraag Hieronder ziet u een aantal culturele uitstapjes. Wat zijn uw favoriete culturele uitstapjes? U kunt maximaal drie antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014


11


Zes op de tien Nederlanders gaat een cultureel uitje ondernemen deze zomer, museumbezoek meest genoemd 28%

Museumbezoek

17%

Kasteelbezoek Bezoeken van rijksmonumenten

15%


15%

15%

Bezoeken van festivals

10%

Popconcert

7%

Musicalvoorstelling

5%

Klassiek concert Toneelvoorstelling

5%

Molenbezoek

5%

Dansvoorstelling

3% 41%

Geen cultureel uitje deze zomer Anders

5%

Vraag: Hieronder ziet u een aantal culturele uitstapjes. Welke van deze uitstapjes bent u van plan om deze zomer te ondernemen? U kunt meerdere antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014


12


Nederlanders ondernemen geen cultureel uitje omdat het te duur is of omdat ze geen tijd hebben hiervoor

43%

Ik vind culturele uitstapjes te duur

40%

Ik heb geen tijd voor culturele uitstapjes

15%

Het past niet bij mijn gezin of gezinssituatie

12%

Ik heb geen interesse in culturele uitstapjes

10%

Ik heb niemand om culturele uitstapjes mee te maken

9%

Het komt niet in me op om een cultureel uitstapje te ondernemen

8%

In mijn omgeving zijn geen leuke culturele uitstapjes

10%

Anders Weet niet

6%

Vraag: Wat zijn voor u de belangrijkste redenen om geen culturele uitstapjes te maken/ minder culturele uitstapjes te maken dan u zou willen? U kunt meerdere antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten die nooit culturele uitjes ondernemen of minder uitstapjes ondernemen dan zij idealiter zouden doen (n=627). 8 juli 2014


13


Gemiddeld onderneemt Nederland 4,4 culturele uitstapjes per jaar, idealiter zou men 7,5 uitstapje willen ondernemen Gemiddeld aantal culturele uitstapjes per jaar Totaal

Laag opgeleid

Gemiddeld opgeleid

Hoog opgeleid

4,4

3,0

3,9

5,8

Idealiter aantal culturele uitstapjes Totaal

Laag opgeleid

Gemiddeld opgeleid

Hoog opgeleid

7,5

4,8

6,1

10,9

Vraag: Hoeveel culturele uitstapjes maakt u doorgaans per jaar? Hoeveel culturele uitstapjes zou u idealiter maken per jaar? Basis: alle respondenten (n=1030). 8 juli 2014


14


Gemiddeld geeft Nederland 180 euro per jaar uit aan culturele uitstapjes, met name aan entreegeld Gemiddelde uitgave aan culturele uitstapjes per jaar

4% 11%

17%

€ 180,30 Weet niet Anders

66%

Cadeauwinkel Vervoer Horecagebruik Entreegeld

Vraag: Hoeveel geld geeft u in totaal gemiddeld per jaar uit aan culturele uitjes? Waar geeft u doorgaans het meeste geld aan uit tijdens een cultureel uitstapje? Basis: alle respondenten die culturele uitstapjes ondernemen (n=917) 8 juli 2014


15


Culturele uitjes worden vooral ondernomen met de partner en familie/het gezin. Bijna kwart gaat met vrienden op stap 3%

22%

32% Anders

Alleen Met collega's

40%

Met vrienden Met mijn familie/gezin Met mijn partner

Vraag: Met wie maakt u doorgaans de meeste culturele uitstapjes? Basis: alle respondenten die culturele uitstapjes ondernemen (n=917) 8 juli 2014


16


Voor museumbezoek, festival en concert wil men het verste reizen, voor podiumkunst blijft men liever dichterbij huis 11% 18%

14%

16% 33%

14%

11%

13%

16%

14%

22%

9%

9%

11%

13%

23%

13%

13% 16%

25% 19%

17% 19% 44%

49%

45%

38%

11%

33%

11% Concert (n=834)

Binnen heel Nederland

Festival (n=719)

Musical (n=781)

Naar naburige provincie

Podiumkunst (n=751)

Binnen eigen provincie

Kasteel (n=858)

Naar grotere stad in de buurt

Museumbezoek (n=876)

Binnen eigen dorp/stad

Vraag: Hieronder ziet u een aantal culturele uitstapjes. Hoe ver bent u bereid om, binnen Nederland, te reizen voor deze culturele uitstapjes? Basis: alle respondenten (n=1030). (De percentages zijn gebaseerd op exclusief de antwoordcategorie “weet niet”) 8 juli 2014


17


Ruim helft Nederlanders tevreden over (variatie van) culturele aanbod in de provincie, nauwelijks echte onvrede

Mate tevreden cultureel aanbod (n=896)

9%

Mate tevreden variatie cultureel aanbod (n=886)

8%

Heel tevreden

45%

41%

50%

Tevreden

4%

37%

Neutraal

Ontevreden

5%

Heel ontevreden

Vraag: In welke mate bent u tevreden of ontevreden over het totale culturele aanbod / de variatie in het culturele aanbod in uw provincie? Basis: alle respondenten (n=1030). (De percentages zijn gebaseerd op exclusief de antwoordcategorie “weet niet”) 8 juli 2014


18


Driekwart Nederlanders vindt het belangrijk dat hun kinderen in aanraking komen met cultuur. Cultuur in eigen woonplaats steunen wordt het minst gedaan 27%

Ik vind het belangrijk dat mijn kinderen in aanraking komen met cultuur (n=708)

Ik neem mijn kinderen geregeld mee naar een museum (n=554)

Ik steun het culturele aanbod in mijn eigen woonplaats (n=838)

Ik vind het belangrijk om een museum in mijn eigen omgeving te hebben (n=938)

9%

6%

47%

27%

34%

19%

12%

Helemaal mee eens

21%

27%

34% Mee eens

Neutraal

19%

3%

13%

26%

22%

38%

11%

Mee oneens

Helemaal mee oneens

Vraag: Hieronder ziet u een aantal stellingen staan. Kunt u aangeven in hoeverre u het eens of oneens bent met deze stellingen? Basis: alle respondenten (n=1030) (De percentages zijn gebaseerd op exclusief de antwoordcategorie “weet niet”) 8 juli 2014


5%

19


8 juli 2014


20

Resultaten – favoriete museum

Favoriete museum van Nederlanders is een historisch museum, openluchtmuseum komt op de tweede plaats. Ruim een kwart heeft geen favoriet type musea 36%

Historisch museum

28%

Openluchtmuseum

23%

Wetenschapsmuseum

21%

Natuurmuseum

14%

Kunsthistorisch museum Kunstmuseum (modern)

12%

Vervoersmiddelenmuseum

12% 10%

Film/fotomuseum

7%

Kindermusuem

5%

Religieus museum

26%

Ik heb geen favoriet type museum Anders

1%

Vraag: Hieronder ziet u een aantal verschillende type musea. Welk type museum is uw favoriet? U kunt maximaal drie antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014


21

Resultaten – favoriete museum

Rijksmuseum overduidelijk favoriete museum van Nederland

1 2 3

Vraag: Wat is uw favoriete museum in Nederland? Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014


22


8 juli 2014


23

Resultaten – overig

38% van de Nederlanders heeft geen culturele hobby, lezen meest genoemde culturele hobby

42%

Ik lees Ik bespeel in instrument of ik zing

16%

Ik fotografeer

16% 5%

Ik schilder

4%

Ik dans

Toneelvereniging, theatergezelschap of musicalvereniging Ik beeldhouw

1% 1%

38%

Ik beoefen geen culturele hobby

Anders

7%

Vraag: Welke culturele hobby’s beoefent u zelf? U kunt meerdere antwoorden aanvinken. Basis: alle respondenten (n=1030) 8 juli 2014


24

Bijlagen

8 juli 2014


25

Bijlagen

Onderzoeksverantwoording

8 juli 2014

Methode

Kwantitatief online onderzoek Aankondiging: online Reminder: online

Doelgroep en steekproef

De doelgroep bestaat uit Nederlanders 18+. Als steekproefbestand is gebruik gemaakt van De OnderzoekGroep

Respons

Totaal zijn 3436 leden van De Onderzoek Groep uitgenodigd deel te nemen aan het onderzoek. Netto hebben 1030 klanten deelgenomen, een respons van 30%.

Veldwerk

Het veldwerk heeft plaatsgevonden vanaf 27 juni tot en met 3 juli De gemiddelde invultijd van de vragenlijst bedroeg: 9 minuten

Analyse

De resultaten zijn gewogen naar Nederland representatief (18+).


26

MarketResponse is hét bureau dat bedrijven inzicht geeft in klantervaringen en houvast biedt voor een effectieve klantbenadering. Door klantdata te benutten en te analyseren, en dit te combineren met onderzoek naar de klantbeleving kunnen wij de waarde voor de eindklant optimaliseren. Met als doel de juiste klantrelaties van onze opdrachtgevers doelmatig en efficiënt versterken. Daar gaan wij voor!

8 juli 2014


27

Museumbezoek meest favoriet cultureel uitje Rapport - onderzoek naar cultuurbeleving van Nederland

Recommend Documents