Pertemuan 12
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA
MODUL
Copywriting (3 SKS) Oleh : Dra. Nanik Ismiani
POKOK BAHASAN •
Tagline yang mudah diingat
•
Jingle iklan
DESKRIPSI Dalam pokok bahasan ini akan dibahas mengenai tagline iklan, dan bagaimana menulis tagline Iklan yang baik, serta pengantar tentang jingle.
TUJUAN INSTRUKTUSIONAL UMUM Melalui perkuliahan ini mahasiswa diharapkan mampu memahami cara penulisan tagline yang unik dan kuat , serta megerti tentang jingle. TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS Setelah mengikuti mata kuliah ini diharapkan : Mahasiswa diharapkan mampu menulis tagline untuk sebuah merek/produk dan memahami jingle.
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Nanik Ismiani, S.Sos.
COPY WRITING
1
I. Tagline atau Iklan Perhatikan tagline di bawah ini. Tahukah Anda tagline/slogan dari merek apakah ini? “just do it” “we try harder” “engineered to move the human spirit” “never leave home without it” “tanya kenapa” Apa yang Anda rasakan, bayangkan dan tangkap dari merek-merek tersebut? Slogan adalah product promise, brand positioning dan bahkan benefit (baik rational maupun emotional) yang ditawarkan suatu merek. Tagline adalah ‘jiwa’ dari suatu campaign, dan merupakan ide dasar dari suatu konsep komunikasi. Nike dengan ‘just do it’ memberikan emotional benefit berupa jiwa yang penuh dengan kebebasan, tidak perlu segalanya mesti difikir dulu. Itulah jiwa olahraga. Mercedes dengan “engineered to move the human spirit” memberi gambaran, bagaimana Mercedes menghargai manusia dengan menciptakan mobil-mobil berkualitas tinggi. Kalau pada akhirnya orang membeli mercy karena suka dengan desainnya atau karena gengsi, itu lain perkara. Tapi dengan positioning itu, Mercy tampil sangat elegan karena menunjukkan visi yang lebih tinggi dari hanya sekedar menciptakan ‘vehicle’. Apakah Tagline atau Slogan itu? Menurut Wikipedia, Slogan adalah motto atau frasa yang dipakai pada konteks politik, komersial, agama, dan lainnya, sebagai ekspresi sebuah ide atau tujuan. Bentuk slogan bervariasi, dari yang tertulis dan terlihat, sampai yang diucap dan yang vulgar. Kata "slogan" sendiri diambil dari istilah dalam bahasa Gaelik, sluagh-ghairm, yang berarti "teriakan bertempur". Sedangkan tagline biasanya istilah yang digunakan dalam iklan, yaitu kata-kata yang memberi gambaran menyeluruh kepada produk/merek hanya dalam beberapa perkataan saja.
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Nanik Ismiani, S.Sos.
COPY WRITING
2
Apa bedanya tagline dengan Motto? Motto adalah kata-kata atau seruan yang menggambarkan motivasi, semangat, dan tujuan dari suatu organisasi. Pengguna motto ini biasanya adalah negara, kota, universitas, dan keluarga-keluarga bangsawan. Biasanya motto ditulis dalam bahasa kuno atau daerah di tempat tersebut seperti bahasa Latin atau Perancis di Eropa. Sedangkan untuk di Indonesia dan daerah sekitarnya, motto biasa ditulis dalam bahasa Kawi atau Sansekerta. Berikut adalah beberapa contoh motto negara di dunia berdasarkan urutan alfabet, dan bila ada, juga negara-negara komponennya. Motto dari beberapa negara yang tidak diakui secara internasional dan beberapa negara yang sudah tidak ada juga dimuat, tetapi nama-namanya tidak dicetak tebal. Motto negara digunakan untuk menggambarkan maksud atau motivasi negara itu dengan singkat. Motto itu dapat dicantumkan pada lambang negara, mata uang atau uang kertas. Beberapa negara memilih untuk tidak menciptakan motto nasional. Republik Afrika Tengah: Unité, Dignité, Travail (b. Perancis, "Unity, Dignity, Work"), "Kesatuan, Martabat, Kerja"[1] Algeria: ( للشــــــعب و بالشــــــعبb. Arab, "By the people and for the people"), "Oleh rakyat dan untuk rakyat"[2] Andora: Virtus, Unita, Fortior (b. Latin, "Strength united is stronger"), "Kekuatan yang bersatu akan lebih kuat"[3] Antigua dan Barbuda: Each endeavouring, all achieving, "Masing-masing berusaha, semua berhasil[4] Argentina: En Unión y Libertad (b. Spanyol, "In Union and Liberty"), "Dalam persatuan dan kemerdekaan[5] Armenia: Մեկ Ազգ , Մեկ Մշակույթ (b. Armenia, One Nation, One Culture), "Satu bangsa, satu budaya[6]
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Nanik Ismiani, S.Sos.
COPY WRITING
3
Aruba: One Happy Island. "Pulau bahagia" Amerika Serikat: E pluribus unum (b. Latin, "Out of many, one"), “Dari yang banyak, muncullah yang satu” dan In God We Trust (b. Inggris) Kepada Tuhan Kami Percaya
Tagline yang Kuat Suatu ide yang kuat (atau konsep yang baik) biasanya dimulai dari pembentukan tagfline yang unik, memorable dan relevant dengan brand promise-nya. Contoh: AXE dengan slogan/ide ‘the AXE effect’. Dari sini bisa ditarik puluhan, ratusan bahkan ribuan series of campaign yang menggambarkan berbagai macam efek AXE pada berbagai macam hal (tidak hanya berhenti pada efek AXE ke wanita). Oleh karena itulah muncul seri eksekusi yang menggambarkan bagaimana lambing-lambang ‘wanita’ menjadi tertarik pada lambang-lambang ‘pria’ seperti: patung kue pengantin pria diserbu oleh banyak patung pengantin wanita, dan ‘colokan listrik’ (cowo) dikerubuti oleh banyak ‘steker’(cewe). Dll. dsb. Beberapa orang tak menganggap bahwa slogan itu perlu, dan hal ini sah-sah saja. Marlboro tak memiliki slogan yang cukup memorable namun ia memiliki icon cowboy dan dunia cowboy yang sangat lekat dengan brand-nya. Tapi seberapa banyak bentuk komunikasi seperti ini Makan waktu berapa lama untuk establish? Jadi slogan atau tagline yang kuat, antara lain harus : •
Unik, memorable, relevan dengan mereknya..
•
Ada juga yang mengatakan bahwa tagline yang terbaik adalah tagline yang memberi perbedaan produk/merek dan pesaing-pesaingnya.
•
Tagline juga perlu “straight to the point” dan memberi impak kepada merek. (By: Sujan Patel On May 18th, 2007)
Berikut contoh tagline/slogan yang kuat dan sangat diingat 1. Got milk? (1993)-California Milk Processor Board 2. Don’t leave home without it. (1975)-American Express 3. Just do it. (1988)-Nike
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Nanik Ismiani, S.Sos.
COPY WRITING
4
4. Where’s the beef? (1984)-Wendy’s 5. Think different. (1998)-Apple Computer 6. We try harder. (1962)-Avis 7. When it absolutely, positively has to be there overnight. (1982)-FedEx 8. Reach out and touch someone. (1979)-AT&T 9. A diamond is forever. (1948)-DeBeers 10. The ultimate driving machine. (1975)-BMW 11. Have a coke and smile. (1979) -Coca-Cola 12. I love New York. (1977)-NY State Dept. of Econ. Development 13. There are some things that money can’t buy. For everything else there’s MasterCard. (1997)-MasterCard 14. What happens here, stays here. (2002)-Las Vegas 15. You’ve come a long way, baby. (1968) -Virginia Slims Cigarettes 16. We bring good things to life. (1981)-General Electric 17. Because I’m worth it. (1967)-L’Oréal 18. The few, the proud, the Marines. (1991)-U.S. Marines 19. The happiest place on earth. (1960s) -Disneyland 20. Nothing comes between me and my Calvins. (1979) - Calvin Klein Jeans 21. It’s everywhere you want to be. (1988)-VISA 22. Think small. (1962)-Volkswagen
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Nanik Ismiani, S.Sos.
COPY WRITING
5
