Minden a megértésen és a cselekvésen múlik. A cselekvés felé vezetô elsô lépés az elkötelezettség

Minden a megértésen és a cselekvésen múlik. A cselekvés felé vezetô elsô lépés az elkötelezettség.

KÖSZÖNTÔ A kiélezett verseny világában egy vállalat számára létfontosságú, hogy meglévô és jövôbeni partnerei minél jobban megismerjék képviselt értékeit, követendô misszióját, termékeit és szolgáltatásait. Az ismertség bizalmat, a bizalom pedig kölcsönösen elônyôs együttmûködéseket eredményezhet. Épp ezért a piaci szereplôk arra törekednek, hogy bemutatkozáskor minél több információt közöljenek partnereikkel. Azonban ezt nem mindig a megfelelô helyen és idôben teszik, gyakran elfelejtik, hogy a „kevesebb néha több”. A MEC ezért arra törekszik, hogy bemutatkozó prezentációja lényegre törô és átlátható legyen. E brosúra célja, hogy kiegészítô információkat nyújtsunk minden kedves érdeklôdônek a Mediaedge:cia Hungary történetérôl, felépítésérôl, szolgáltatási körérôl.

A WPP, a GroupM és a Mediaedge:cia kapcsolata

WPP, GroupM, Mediaedge:cia A WPP a világ legnagyobb, kommunikációs vállalatokat tömörítô cégcsoportja. Sir Martin Sorell 1985-ben megvásárolta a Wire and Plastic Products vállalatot, majd WPP Group néven elkezdte kiépíteni világméretû kommunikációs birodalmát. Jelenleg a világ 106 országában találkozhatunk WPP tulajdonban álló reklám- és médiaügynökségekkel, kommunikációs tanácsadó és piackutató cégekkel, PR ügynökségekkel és speciális kommunikációs szolgáltatásokat nyújtó vállalatokkal. A cégcsoport globális központja New York-ban, míg európai központja Londonban található. A WPP-t már 1988-ban bejegyezték a New York-i tôzsdére, tíz évvel késôbb pedig már a londoni brókerek is kereskedhettek a csoport részvényeivel. 2008-ban a vállalatcsoport 84,2 milliárd dolláros éves forgalmat jelentett. Mivel a csoportba több mint 2000 vállalat tartozik, elengedhetetlen azok csoportosítása, kisebb alegységekre bontása. Így jött létre 2003-ban a médiaügynökségeket tömörítô GroupM. A GroupM jelenleg 402 leányvállalatával 81 országban képviselteti magát. Világpiaci részesedése meghaladja a 32%-ot. Ezzel a világ legnagyobb médiaügynöksége, minden harmadik dollár médiaköltés a GroupM-en keresztül valósul meg. E cégcsoporthoz tartozik a Mediaedge:cia globális médiaügynökség is.

Advertising & Media

Information,

Public

Investment

Insight &

Relations &

Management

Consultancy

Public Affairs

Advertising

Media Investment Management

Branding & Identity, Healthcare and Specialist Communications

Mediaedge:cia a nagyvilágban A Mediaedge:cia az elsô globális, kommunikációs tervezéssel és médiavásárlással foglalkozó ügynökség. A vállalat 2002-ben jött létre a The Media Edge és a Chris Ingram Associates (CIA) összeolvadásával. Jelenleg a világ 84 országában, 250 irodában, több mint 4 500 munkatárs segítségével szolgálja ki a lokális, regionális és globális ügyfeleit. 2006-ban és 2007-ben az Advertising Age és az AdWeek is az év globális médiaügynökségének választotta. A 2008-as évben elért 25,6 milliárd dolláros forgalmával a világ 6. legnagyobb médiaipari vállalata volt.

Globális forgalmi adatok és rangsor (2008) ügynökségi szinten

Globális forgalmi adatok és rangsor (2008) kommunikációs csoportosulásonként

Rangsor

Média cégcsoport

Forgalom (mrd $)

Éves növekedés %

1

OMD (Omnicom Media Group)

31,7

+1

2

Starcom Media Vest SMG (Publicis Groupe)

30,5

+5

3

ZenithOptimedia (Publicis Groupe)

28,5

+6

Rangsor

Kommunikációs cégcsoport

Forgalom (mrd $)

Piaci részesedés %

1

WPP/GroupM

84,2

32

4

Mindshare (WPP/GroupM)

28,1

+3

2

Publicis Groupe/Vivaki

59,0

22,3

5

Carat (Aegis media)

27,9

+5

3

Omnicom/OMG

40,4

15,3

6

Mediaedge:cia (WPP/GroupM)

25,6

+7

4

Aegis/Aegis Media

33,3

12,6

7

MediaCom (WPP/GroupM)

25,4

+7

5

Interpublic/Mediabrands

31,9

12,1

8

Universal McCann (Interpublic)

15,5

+8

6

Havas/Havas Media

16,8

6,4

9

MPG (Havas)

15,2

+8

10

Initiative (Interpublic)

15,2

+7

11

PHD (Omnicom Media Group)

8,4

+4

12

Vizeum (Aegis media)

5,3

+16

Forrás: RECMA által vizsgált forgalmi adatok, 2008

Forrás: RECMA által vizsgált forgalmi adatok, 2008

Mediaedge:cia Európa, Közel-Kelet és Afrika térségben (EMEA) Habár az EMEA régióban az éves forgalom (12,848 m $) alapján a Mediaedge:cia a 4. legnagyobb ügynökség, országonként nézve kitûnik piacvezetô pozíciónk. A Mediaedge:cia Hungary 198 millió dolláros éves forgalmával Magyarország legnagyobb médiaügynöksége.

Ország

m$

Rangsor

Ország

m$

Rangsor

Ausztria

233

3

Közel-Kelet

463

2

Belgium

225

6

Hollandia

454

2

Cseh Köztársaság

255

2

Norvégia

206

1

Horvátország

67

4

Lengyelország

360

1

Dánia

176

2

Portugália

213

4

Észtország

18

1

Románia

41

7

Finnország

56

5

Oroszország

283

2

Franciaország

568

7

Szlovákia

164

1

Németország

1179

4

Szlovénia

5

9

Görögország

249

5

Dél Afrikai Köztársaság

413

3

Magyarország

198

1

Spanyolország

1055

3

Írország

62

10

Svédország

329

1

Izrael

89

5

Svájc

328

3

Olaszország

1700

1

Törökország

246

7

Lettország

16

1

Egyesült Királyság

2120

7

Litvánia

34

1

Forrás: RECMA által vizsgált forgalmi adatok, 2008

Mediaedge:cia Hungary Magyarországon 1996. május 1-jén alapították a The Media Edge Kft - t. 100 %-os tulajdonosa a WPP tulajdonában álló Young&Rubicam Reklámügynökség Kft. 2002-ben a vállalat felvette a Mediaedge:cia Hungary Kft. nevet. Az ezredfordulót követô években a vállalat erôteljes fejlôdésnek indult. 2001-ben még 11 kolléga részvételével történt a médiatervezés és vásárlás. A következô években az ügynökség forgalma, ügyfeleinek száma és a dolgozók létszáma is folyamatosan emelkedett. 2006-ban a Mediaedge:cia megnyerte a Magyar Telekom-ot ügyfelének, ettôl kezdve piacvezetô pozíciója megkérdôjelezhetetlenné vált. 2007 óta hivatalosan is Magyarország legnagyobb médiaügynöksége.

Kommunikációs hitvallásunk A Mediaedge:cia az elsô olyan médiaügynökség, amely a médiatervezést komplex, kommunikációs tervezésként értelmezi. Ügynökségi filozófiánk szerint a kommunikáció akkor sikeres, ha a fogyasztót aktivizálja, azaz cselekvésre készteti. Hisszük, hogy egyedibb és szorosabb kapcsolat épülhet ki ügyfeleink márkái és a potenciális fogyasztók között, ha élmények, események és tapasztalat segítségével képezünk hidat a fogyasztó és a márka között. Mindenkori célunk a márkaélmény megvalósítása.

Az Active Engagement integrált média megoldásokat kínál

Az aktív fogyasztó: értékes fogyasztó

EGYKOR

MOST In-store élmény Vásárlás helye

In-life élmény

In-home élmény

A fogyasztó a médiát:

A fogyasztó a médiát:

Nézte

Használja

Olvasta

Kipróbálja

Hallgatta

Megtapasztalja

Befogadta

Átéli

Passzív feldolgozás

Aktív átélés

Internet

Események Szponzorálás

Partnerség Promóció

Direkt / CRM PR Reklámozás

Promóció

Kereskedelmi stratégia/pozicionálás

Polchely és csomagolás

Integrált kommunikációs megoldások

Élménymarketing, sportszponzoráció

Interaktív megoldások (digital, direct, search)

Kutatás, ROI

Kommunikáció, tervezés

Médiatervezés és -vásárlás

Tartalomszolgáltatás

Retail és in-store tanácsadás, megjelenés

Mediaedge:cia – szolgáltatási kör A Mediaedge:cia Hungary fô szolgáltatása a médiatervezés és -vásárlás. A médiatervezés során tervezôink szem elôtt tartják ügyfeleink céljait, marketingkommunikációs stratégiáját, az adott kampány mondanivalóját, célcsoportját. Ezen információk birtokában kifinomult tervezôszoftverek, kutatások segítségével olyan optimális médiamix megalkotására törekednek, amely a leghatékonyabb elérést nyújtja a célcsoporton belül, és a fogyasztót cselekvésre ösztönzi. A médiaterv elkészítése után médiavásárló munkatársaink felveszik a kapcsolatot a tervben meghatározott médiumokkal, megrendelik az adott hirdetési felületet, illetve gondoskodnak a kreatív anyag eljuttatásáról is. Mélyreható piaci ismeretekkel rendelkezünk a hagyományos, fizetett médiumok és a nem hagyományos kommunikációs csatornák tekintetében is. A cég vásárlóerejét kihasználva minden ügyfelünk élvezheti a méretünk elônyeit, ugyanakkor olyan idôbeli ütemezést kínálunk, amely megfelel egyedi elvárásaiknak.

MEC MediaLab 2003 novemberében alakult meg a Mediaedge:cia kutatási divíziójaként, így Magyarország elsô, kutatási részleggel rendelkezô ügynökségévé váltunk. A MEC MediaLab feladata, hogy kutatási megoldásokkal és eszközökkel támogassa a kommunikációs tervezési folyamatot, segítséget nyújtson a fogyasztók, márkák és hirdetési csatornák mély megismeréséhez. A megvalósítás szintjén a MEC MediaLab számos olyan tulajdonjoggal védett eszközt fejlesztett ki, amely kampányok költségvetésével, súlyozásával és idôzítésével kapcsolatban nyújt hozzáadott információkat.

MEC Interaction Az online tervezés és vásárlás mellett számos kommunikációs megoldást kínál interaktív divíziónk. Segítségével ügyfeleink alkalmazhatják a mobilmarketingben, search-ben, szponzorációban, vírusmarketingben, online DM-ben vagy akár a blogszerkesztésben rejlô lehetôségeket. Médiatervezés mellett kreatív fejlesztéseket is kínálunk: többek között a webdesign és a weboldalépítés, valamennyi hirdetési formátum, a micrositeok, a tartalomelôállítás és a search területén.

MEC Entertainment

MEC Access A Mediaedge:cia legfiatalabb divízója, amelynek feladata marketingkommunikációs lehetôségek felismerése és megvalósítása a sport, a szórakoztatás, az eseményszervezés és a cause marketing területén. Stratégiai tanácsainak segítségével érzelmi kötôdés alakulhat ki a fogyasztó és az adott márka között. A magyar és a nemzetközi piacon egyedülálló módon kínálunk integrált megoldásokat, amelyeket a médiaügynökségi hátterünkbôl fakadó szofisztikált gondolkodásmód és kutatások segítik.

Iparági tapasztalatainkat és gyakorlatunkat televíziós gyártásban és network programming területén is kamatoztatjuk. Az elmúlt években televíziós csatornák részére önálló napi, heti, havi megjelenésû mûsorokat készítettünk, mint például: Kultúrház Ma (napi kulturális híradó), Momentán és Klipperek 2.0 (ifjúsági mûsorok heti megjelenéssel), Tánc legendája (tánctörténeti mûsor az ExperiDance-szel), Route ’56 (politikai road movie), Állam emberei (dokumentumfilm). Eredeti, több platformos tartalmat is fejlesztettünk és gyártottunk, mint például a MobilVers címû 100 részes mûsorsorozat. Disztribúciós lehetôségeinket kihasználva a network programming-tól a webisode-okon át a mobil videóig többféle megjelenési formát kinálunk ügyfeleinknek. Gondolkodásunk középpontjában a stratégia és az innováció áll: minden ötletre úgy tekintünk, hogy az több platformos potenciált hordoz.

Portland A Portland a GroupM csoportosulás közterületi specialistája. A Mediaedge:cia szolgáltatásait a közterületi megjelenések, felületek tervezésével, foglalásával és értékelésével egészíti ki. Mivel a médiaügynökség és a közterületi specialista között nem áll fenn érdekellentét a közterületi és egyéb büdzsék elosztását illetôen, így a leghatékonyabb médiatípusok elérésére van lehetôség. Emellett segítséget nyújt a piaci változások naprakész követésében és az eseti lehetôségek taktikai jellegû kiaknázásában.

Munkafolyamatunk

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Agree the Brief

Get Inspired

Identity Comm. Routes

Generate Connection Idea

Write the Strategy

Amplify the Strategy

Optimise the Plans

Get the Best Deal

Navigate and Course Correct

• Brand positioning and visions

• Three Dimensional understanding of the target

• Purchase pathway

• Connection idea

• Broad strategy and role of channels

• Creative implementation ideas

• Approved channel plans

• Negotiation strategy

• Bought channel plans

• Buying KPI’s

• Tasks

• KPI monitoring and benchmarking

• Category situation

• General market observations

• Activity prioritisation and deployment

• Negoitated rates

• Objectives and marketing strategy

• Category drivers of choice

• Potential communication requirements or routes

• Planning KPI’s

• Budget and timing parameters

• Connection points

• Barrirers

• Brand situation

• Momentum Review

• Implementation briefs

• Possibly a real consumer insight

Insight

Innovation Investment Return

Implementation

Sikereink, eredményeink

Hangsúly: • munkatársakban rejlô értékek • tudás • a munkavállalók jóléte, közérzete

Ilyen irányú elkötelezett törekvéseinket a versenyszféra az alábbi díjakkal ismerte el: 2007 – Szívbarát munkahely 2008 – A jövô médiaügynöksége (forrás: TNS) 2008 – Legvonzóbb munkahely (forrás: TNS) 2008 – A legjobb munkahely (forrás: Hewitt) 2008 – A legtöbbet díjazott médiaügynökség (forrás: Marketing és Média) 2009 – Közép- és Kelet-Európa 13. legjobb munkahelye (forrás: Hewitt)

Piaci sikerek: A legnagyobb vásárlóerô: GroupM piaci rész A legnagyobb médiaügynökség: MEC piacrész

Az általános piaci elismeréseink mellett büszkék vagyunk a szakmai megmérettetéseken elnyert díjainkra is.

Ezüst EFFIE 2002 Kategória: Nem tartós fogyasztási cikkek – élelmiszer Megbízó: Danone Magyarország Kft.

Platina EFFIE 2008 „Lordok Háza” 1% kampány Kategória: Társadalmi Célú Kampány Megbízó: Együtt a Leukémiás Gyermekekért A.

Bronz EFFIE 2004 Kategória: Nem tartós fogyasztási cikkek – élelmiszer Megbízó: Danone Magyarország Kft.

Bronz EFFIE 2008 Kategória: Nem tartós fogyasztási cikkek – egyéb Megbízó: SSL Magyarország Kft.

Ezüst EFFIE 2005 Kategória: Nem tartós fogyasztási cikkek – élelmiszer Megbízó: Danone Magyarország Kft.

Bronz EFFIE 2008 Kategória: Társadalmi Célú Kampány Megbízó: Reckitt Benckiser Kft.

Bronz Penge 2006 Kategória: Kereskedelmi reklám - média Megbízó: Mediaedge:cia Hungary Kft. Arany EFFIE 2007 „Szeretnék Megöregedni” 1% kampány Kategória: Társadalmi Célú Kampány Megbízó: Együtt a Leukémiás Gyermekekért A. Arany EFFIE 2008 „Lordok Háza” 1% kampány Kategória: Társadalmi Célú Kampány Megbízó: Együtt a Leukémiás Gyermekekért A.

Bronz Penge 2008 Kategória: Sajtó megoldások Megbízó: Zwack Unicum Zrt. Bronz Penge 2008 Kategória: Self Promotion megoldások Megbízó: Medieadge:cia Hungary Kft.

Legnagyobb ügyfeleink:

1996 óta

2000 óta

1996 óta

2000 óta

1996 óta

2001 óta

1998 óta

2007 óta

Elérhetôségeink: Mediaedge:cia Hungary Kft. H-1037 Budapest, Lajos utca 80. Tel.szám: +36-1-801-80111 Fax szám: +36-1-801-8112 e-mail: [email protected]

Simon Zsolt Ügyvezetô igazgató