MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Megújuló média - konferencia Budapest, 2010. október 6.
MERRE TART A VILÁG LAPKIADÁSA? NAPILAPOK ÉRTÉKESÍTETT PÉLDÁNYSZÁMÁNAK VÁLTOZÁSA
Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009
REKLÁMBEVÉTELEK ALAKULÁSA SZEGMENSENKÉNT
Forrás: TNS/Kantar; * 2010 I. félév
MERRE TART…? – OLVASÓTÁBOR 1.7 milliárd felnőtt olvas napilapot naponta
Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009
MERRE TART…? – OLVASÓTÁBOR ITTHON *MAGYARORSZÁGON A FELNŐTT LAKOSSÁG CCA. 90%-A SAJTÓFOGYASZTÓ 2004 II. félév
8.045.000
2005 II. félév
8.039.000
2006 II. félév
7.870.000
2007 II. félév
7.968.000
2008 II. félév
7.794.000
2009 II. félév
7.723.000
2010 I. félév*
7.775.000
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis
MERRE TART…? – LAPOK OLVASÓTÁBORA A MÉDIAANALÍZIS SZÁMÍTÁSBA VETT LAPJAINAK OLVASÓTÁBORA
Médiumok
Az olvasótábor teljes 1 db lapra jutó létszáma (fő) olvasók száma (fő)
Országos napilapok -10 db
2.728.000
272.800
Regionális napilapok -18 db
2.424.000
134.666
Hetilapok - 33 db
10.170.000
308.181
2 hetilapok - 8 db
1.718.000
214.750
Havi és 2 havi lapok - 44 db
4.794.000
108.954
Egyéb melléklet, hirdetési újságok - 3 db
3.160.000
153.000
Együtt - 116 db
24.994.000
215.465
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
MERRE TART…? – A HÍRFOGYASZTÁS FORRÁSA AZ ÁRTÓL FÜGGETLENÜL HOL OLVASNAK LEGSZÍVESEBBEN HÍREKET 2% 29% Napilapok 69%
Online források E-újság, mobil
Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009.
A REKLÁMOK FOGADTATÁSA A REKLÁMOK ZAVARÓ HATÁSA EGYES MÉDIUMTÍPUSOKNÁL
Nem zavarják a reklámok
Zavarják a reklámok
TV műsort megszakítva
10%
79%
Két TV műsor között
23%
58%
Rádió
60%
20%
Postaládába dobva
63%
22%
Interneten
72%
16%
Sajtó
77%
10%
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
A SAJTÓ EREJE A sajtó összesített árbevétele 2009-ben:
Lapeladás*
89 Mrd Ft
64%
A sajtó összesen
139 Mrd Ft Sajtóreklám** 50 Mrd Ft
36%
Forrás: *MLE, **Forrás: MRSZ
NAPONTA INTERNETEZŐK LAPOLVASÁSA (ezer fő) A naponta internetezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas!
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010. I. félév
NYOMTATOTT LAPOK ONLINE VERZIÓINAK OLVASÁSA
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
AZ INFORMÁCIÓFORRÁS ALAKULÁSA
Németországi helyzet várható alakulása 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40%
USA helyzet várható alakulása
30% 20%
100%
10%
90%
0%
80% ma
5 év múlva
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
5 év múlva
ma
Forrás: WAN/IFRA, ZenithOptimedia
egyéb
magazinok
rádió
online hírek
újságok
tv hálózatok
kábelhálózat
AKKOR TEHÁT MERRE TARTUNK? Strukturális problémák, gazdasági válság, az internet hazai előretörése (55%-os internet-penetráció)* Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Tőkekoncentráció és specializáció Ingyenes lapok térhódítása Európában az összes példányszám 20%-át teszik ki!) és a lokális média felértékelődése Árérzékenység
*Forrás: NRC II. féléves gyorsjelentés
ÁRÉRZÉKENYSÉG Médiatípus Összes szektor
Kereskedelem (millió Ft)
Akciós árat kommunikáló hirdetés (millió Ft)
Kereskedelmi hirdetések aránya (%)
Akciós árat kommunkáló hirdetések aránya (%)
Napilap
Folyóirat
Televízió
Kábel
Rádió
Köztér
42 685
51 355
272 793
105 989
43 263
37 374
50 763
62 097
275 756
91 368
49 155
40 139
10 771
3 343
16 731
5 428
5 829
9 266
10 332
3 495
14 992
4 259
6 998
10 942
8 493
455
11 119
1 873
2 471
5 359
8 364
475
9 426
1 845
3 197
6 297
25,2
6,5
6,1
5,1
13,5
24,8
20,4
5,6
5,4
4,7
14,2
27,3
19,9
0,9
4,1
1,8
5,7
14,3
16,5
0,8
3,4
2,0
6,5
15,7
2009
2008
AKKOR TEHÁT MERRE TARTUNK? A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat. A naponta netezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas. A sajtó ma is virágzó iparág A nyomtatott hirdetés továbbra is érték
Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009
A NYOMTATOTT SAJTÓ LEHETŐSÉGEI
Forrás: M LE 2010 tavasz
MERRE TART…? – JÖVŐZÉS Az újságok még hosszú ideig biztosan létezni fognak, és jól megférnek majd más médiumokkal.* Erősödni fog a lapok online felülete és erősödni fog az legújabb technológiák iránti érdeklődés is A lapkiadók jobban fognak figyelni fogyasztói igények változásaira, a rétegigényekre és a hirdetők szempontjaira
Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009;
MERRE TART…? – JÖVŐZÉS A hirdetők olyan integrált megoldást keresnek, amely a legjobb megtérülést nyújtja, és ennek megfelelően választanak a különböző platformok közül. Teret nyer az intelligens újságkiadás*
Forrás: *WAN: „Power of Print” 2009.
SZEMÉLYRE SZABVA
Impresszum Kázmér Judit Elnök
Stratégiai Ügyvezető Igazgató
Magyar Lapkiadók Egyesülete
Pannon Lapok Társasága 1119 | Budapest | Fehérvári út 84/a T:+36 1-439-2511 | F: +36 1-439-2512 E:
[email protected] www.plt.hu
1006 Budapest, Naphegy tér 8. www.mle.org.hu
