Merken die scoren Brands & Fans. Brands & Fans Merken die scoren

Brands & Fans | Merken die scoren

Merken die scoren Brands & Fans


“Het merk in tijden van sport”

Merken die scoren

Worden het vandaag de Adidas Messi sportsneakers of toch de Jordan Big Ups voor hogere sprongen op ’t basketbalveld (of als ik in de auto spring). Ze klinken allebei even goed. Ons motto: moving brands fwd >> geeft al aan waar onze interesse en ambitie ligt: bij het merk in de breedste zin van het woord. In tijden van sport komen er bijzondere krachten vrij: polarisatie en groepsdynamiek. Kansen voor een merk om daarop in te spelen door het kiezen van een goede ambassadeur. Met een merkicoon in de vorm van een sportteam of sterspeler wordt de basis gelegd voor jarenlange merkentrouw. Wie PSV zegt, zegt immers Philips, wie Trophy zegt, zegt Camel. Ook het Red Bull Racing team en de Raboploeg zijn een begrip. Hier racen en fietsen de sponsors voorop en niemand vindt ‘t gek.



“Alleen win-win, heeft zin.”

Merkverbintenis: Imago is alles

Een biermerk kan behalve ‘Hollands en kwalitatief’ ook ‘levenslustig en muzikaal’ zijn door de evenementen die het sponsort. Zo is Camel behalve slecht voor je longen, ook ‘sportief en avontuurlijk’. Sprinter Usain Bolt uit Jamaica is de snelste man op aarde dus haalde Puma ‘m binnen. Een goede match is belangrijk. Maar soms moet er wat worden aangepast. Rafael Nadal was met zijn piratenbroek en mouwloos shirt de ‘wild boy’ van Nike. Een tieneridool. Maar Nadal kwam schoorvoetend uit de garderobekast met de mededeling dat hij helemaal niet ‘zo’ was... Geen rebel, meer de ideale schoonzoon. Nike gaf hem een ongekeerde make-over die beter past bij zijn ware aard. Zonder bil-en armspiervertoon. Jammer voor de fans. Ook jammer voor Nike, ze hebben de Roger Federer Collectie al in ‘t rek hangen. Het imago van deze Zwitser is zo clean als een gletscher. Veel multinationals vertrouwen hun producten blind aan hem toe. Naast Nike heeft Federer Rolex, Gillette en Mercedes aan zijn pantalon hangen. Game, set and match!



‘Voor het vinden van een perfect merkicoon moet je mensenkennis hebben... én een glazen bol.’ Een uitverkoren sporter moet zich natuurlijk wel gedragen. David Beckham doet ’t beter in ondergoed dan in een interview. Tiger Woods had ‘t met zijn uitspattingen voor een hele rits sponsors verpest. Onder andere General Motors, AT&T, Gatorade en Gilette scheerden zich weg.

Who’s bad...

Andersom zijn John Players Special, Gauloise en Marlboro in de motor- en autosport voor een groot deel verdampt sinds het verbod op ‘car branding’ in 2007. Wat natuurlijk wel mag is een Formule 1 monster uitvoeren in veelzeggend rood/wit of zwart/goud.


‘Gedeukt imago gladstrijken met goed doel.’ Geleende kwaliteiten

Soms loopt een merk averij op. Dan kan besloten worden wat nobele eigenschappen te lenen van een héél erg goed doel. Iets tegen onrecht, ziektes en honger. Een vredesrace voor Warchild, sponsorloop tegen Lepra of van elke verkochte donut 1% doneren aan de anti-obesitas stichting.


‘Ongewenste publiciteit.’ Sommige eigenschappen worden in land A als positief gezien en in land B niet. Zo schijnt biermerk Corona al jaren sponsor te zijn van stierengevechten in Mexico. Plaatselijk zal dit de eigenschappen ‘stoer en mannelijk’ aan het merk toevoegen, maar hoe valt zoiets bij ons? Niet zo goed; in 1999 bracht Mattel de Bullfight Barbie op de markt maar die ging er snel weer af na protesten van dierenwelzijnsorganisaties.

Misplaatste kwaliteiten

Ongewenste sponsoring komt ook voor. Een illegaal honden- of hanengevecht waarbij de barman vlaggen van biermerk X heeft opgehangen. De foto’s komen vervolgens op ’t web terecht. En er worden vragen gesteld... Merken zijn evenmin blij met ‘spoof ads’ die soms zo goed gemaakt zijn dat niet duidelijk is wie de afzender is.



‘Het merk dat onder je huid kruipt.’

‘Ekin’ de gemerkte mens

Some people just do it! Zo sterk achter hun merk staan dat ze het laten tatoeëren. De Nike evangelisten hebben een betaalde baan in het promoten van Nike. Zij worden ‘Ekins’ genoemd, (‘Nike’ gespiegeld). Ekins krijgen hiervoor een grondige training inclusief sneakercamp in Oregon. Het worden merk-predikers met de ‘holy swoosh’ in permanente inkt vrijwillig op hun enkel. Halleluja! Het gerucht gaat dat Adidas ooit een advertentie plaatste voor een eigen Ekin...


‘Merkentrouwerij.’ Hoe persoonlijker hoe beter!

Merken die het goed doen, zorgen dat hun klanten zich onderdeel van de groep voelen. Een bekende actie is Nike Plus, waarin je hardloopgegevens en routes met elkaar kunt delen, elkaar kunt uitdagen en ontmoeten. Gelijke merken, gelijke mensen. Branddaten is hier een overtreffende trap van: ‘Jij een Lacoste trainingspak? Ik ook! Oh... Lonsdale, zei je?’ Voordeel bij een geslaagde match: gedeelde interesses, dus geen pijnlijke stiltes. Ook handig, een date met een BOB-sleeër, kun je tenminste zelf drinken. Maar, let wel op ‘t merk.


In deze presentatie maakten we gebruik van foto’s die we vonden op het internet. Wij danken de onderstaande fotografen voor het toestaan van het gebruik van hun foto. Bronnen: Merken die scoren Raboploeg in tijdrit Gevonden op http://kidztourz.files.wordpress.com/2011/07/raboploeg.jpg Eigenaar foto onbekend Red Bull F1 wagen Gevonden op: http://motorsportpress.wordpress.com/2011/07/31/ f1-hungarian-grand-prix-results-red-bull-racing/ Eigenaar foto: Red Bull Media House Usain Bolt met Bolt Arms Gevonden op: http://www.urban-ninja.co.za/index.php/2009/08/ bolt-arms Eigenaar foto onbekend Merkverbintenis: Imago is alles Camel Trophy car Gevonden op: http://imageshack.us/photos/camel%20trophy? Eigenaar foto onbekend Rafel Nadal Gevonden op: www.shutterstock.com shutterstock_70809106 Eigenaar foto: Neale Cousland Nadal lachend op persconferentie Gevonden op: healthnsports4u.blogspot.nl/2012/03/humble-rafapart-i.html Eigenaar foto onbekend Nadal scorend Gevonden op www.flickr.com/photos/warrencountyoh/3729579173 Eigenaar foto: Warren County CVB Who’s bad... David Beckham Gevonden op: picegirlsgallery.fanfusion.org/cpg/displayimage. php?pid=6320 Eigenaar foto onbekend

Beckham James Corden spoof Gevonden op: www.adpunch.org/entry/most-interesting-parody-adsin-the-world Eigenaar foto Beckham: Giorgio Armani S.p.A

‘Ekin’ de gemerkte mens Nike Gevonden op: www.flickr.com/photos/31126777@N04/3803506785/ ‘Walking down the street with her nike’s on! ‘, EvilBender’s photostream, August 9, 2009 Eigenaar foto onbekend

Geleende kwaliteiten Johan Cruijff Gevonden op: www.flickr.com: Flicker gelinked aan originele bron: ‘IMG_3840 ‘; Open Dag Johan Cruijff Foundation, Amsterdam, 14-09-2011 Eigenaar foto onbekend

Adidas Gevonden op: www.flickr.com/photos/33543744@N08/6064800144/ ‘tattoo’, [ I like fishing ]’s photostream , August 21, 2011 Eigenaar foto onbekend

Johan Cruijjff Roxy Reclame Gevonden op www.haaglandenvoetbal.nl Eigenaar foto: Theodorus Niemeyer BV Misplaatste kwaliteiten Spoof Reebok advertentie Gevonden op: www.ads-ngo.com/tag/brand/page/2/ Eigenaar foto onbekend Nike spoof logo Gevonden op: www.ads-ngo.com/?s=nike Eigenaar foto onbekend Puma spoof logo Gevonden op: badchild.wordpress.com/2006/12/20/fuma Eigenaar foto onbekend Adidas spoof logo Gevonden op: www.ads-ngo.com/tag/sport Eigenaar foto onbekend Lacoste spoof logo Gevonden op: www.michaelscholl.net/campaigns/wwf---world-wildlife-fund/lacoste.html Eigenaar foto onbekend

Spoof baby Gevonden op: www.adbusters.org/content/brand-baby-1 Eigenaar foto onbekend Converse: Gevonden op: www.flickr.com/photos/evilbender/733399800/ ‘Tattoo, the twelvth ‘, EvilBender’s photostream, July 5, 2007 Eigenaar foto onbekend Hoe persoonlijker hoe beter Bobsleeërs Gevonden op www.shutterstock.com: shutterstock_43123990 Eigenaar foto: Photography Perspectives - Jeff Smith Lacoste advertentie Gevonden op: www.wallpapersgalaxy.com/wp-content/uploads/2009/05/lacoste_red_1280x800.jpg Eigenaar foto onbekend Nike plus community Screenshot svendavid Gevonden op: Screenshot Nike plus community door svendavid (lid) Eigenaar Nike plus: Nike, Inc. Lonsdale stel Gevonden op: http://www.ilovemydesktop.com/data/media/9/Lonsdale%20Fall-Winter%202%201024x768%20Fashion%20Wallpaper.jpg Eigenaar foto: Lonsdale Sports LTD

--- begeleidende tekst ----De beelden in deze presentatie zijn gebruikt om de tekst redactioneel te ondersteunen. Mogelijk hebben wij gebruik gemaakt van een beeld dat van u is of waar u in staat afgebeeld. In de onderstaande lijst hebben wij een overzicht opgenomen van alle gebruikte beelden. Die hebben wij voor zover mogelijk - voorzien van de juiste informatie. Mocht uw beeld niet juist zijn toegewezen, wilt u dan een email sturen naar [email protected] en daarin aangegeven welke informatie bij welke foto we moeten aanpassen. In het geval dat er beelden zijn die of van u zijn danwel waarop u afgebeeld staat en u bezwaar heeft tegen het gebruik van dit beeld dan verzoeken wij u een email te richten aan [email protected]. Geeft u in de mail aan om welk beeld het gaat en daarna verwijderen het beeld.

Merken die scoren Brands & Fans. Brands & Fans Merken die scoren

Recommend Documents