Mediaplan
“Everything but Clothes”
Magazine lancering
Roel Beumer & Dilara Griffioen 491587
493525
19 december 2014
Inhoudsopgave 1. Inleiding .......................................................................................................................................... 3 2. Doel .................................................................................................................................................. 4 2.1. Organisatiedoel/marketingdoel ...................................................................................... 4 2.2. Doel PR-stunt ........................................................................................................................ 4 3. Doelgroep ....................................................................................................................................... 5 4. Boodschap ...................................................................................................................................... 7 5. Strategie ......................................................................................................................................... 8 5.1 De PR-stunt ............................................................................................................................. 8 5.2 Nieuwsstrategie ..................................................................................................................... 9 5.3 Media ......................................................................................................................................... 9 6. Planning & budget ..................................................................................................................... 11 7. Medialijst....................................................................................................................................... 13 8. Evaluatie ....................................................................................................................................... 14 9. Bronnenlijst ................................................................................................................................. 15 Bijlagen ............................................................................................................................................... 16 Bijlage 1: Magazinecovers ...................................................................................................... 16 Bijlage 2: Offerte Reclamedoeken ....................................................................................... 17 Bijlage 3: Persberichten ...................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
1. Inleiding In het kader van de opleiding Communicatie aan de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen is er een mediaplan geschreven ten behoeve van Museum Arnhem. Daniël Bouw, Hoofd Marketing Communicatie had een PR-vraagstuk liggen, waar gedurende één week aan gewerkt is tijdens de module PR & Mediarelaties. Museum Arnhem (voorheen het MMKA) is gevestigd aan de Utrechtseweg 87 in Arnhem. In het museum is kunst te vinden in verschillende vormen van realisme. Ook worden er 5 of 6 keer per jaar grote tentoonstellingen georganiseerd. Van 13 juni 2015 tot 13 september 2015 vindt de tentoonstelling ‘Everything but Clothes’ plaats in het museum. Deze tentoonstelling gaat over de Nederlandse modefotografie van 1950 tot nu. Hiervoor is een PR-stunt bedacht, die uiteindelijk zal leiden tot meer bezoekers van het museum en de tentoonstelling. Door middel van guerrilla PR wordt een fictief magazine bekend gemaakt. We willen een buzz creëren door eenvoudige middelen in te zetten en het magazine op allerlei manieren op verschillende plekken in de stad te laten verschijnen. Door grote aandacht voor dit onbekende magazine te creëren, wordt gesproken over het fictieve magazine binnen de doelgroep. Wat indirect een grote media-aandacht zal veroorzaken voor de tentoonstelling in het museum. In dit mediaplan komt het doel van dit mediaplan aan bod. Ook de doelgroep, de boodschap en de strategie worden uitgelegd in dit plan. Verder komen er ook een overzichtelijke planning, een verdeling van het budget en een medialijst aan bod in het plan. Als laatste wordt er een korte evaluatie gegeven en hoe dit na afloop van de campagne moet worden gedaan.
2. Doel In dit hoofdstuk zijn de doelstellingen van de PR-stunt uitgewerkt. Eerst wordt weergegeven wat het doel van de organisatie is. Daarna wat het doel van de stunt is.
2.1. Organisatiedoel/marketingdoel De uitvoering van de PR-stunt moet leiden tot meer mensen die de tentoonstelling van 13 juni tot 13 september bezoeken. Het bezoekersaantal voor een vergelijkbare tentoonstelling is 10.000. Dit wordt als basis genomen, alle bezoeken die daar bovenop komen zijn extra bezoekers. Marketingdoelstelling Tijdens de opening van de tentoonstelling van 13 juni 2015 tot 13 september 2015 komen er 12.000 museumbezoekers. Dit betekent 20% meer bezoekers en dit komt neer op 22 bezoekers extra per dag.
2.2. Doel PR-stunt Er zijn een aantal doelstellingen die door middel van de PR-stunt bereikt moeten worden. De PR-stunt zorgt voor positieve aandacht, publiciteit en het verspreiden van de stunt via social media. Een aantal doelstellingen zijn geformuleerd. Doelstellingen PR-stunt Na de PR-stunt weet de doelgroep wanneer de tentoonstelling plaatsvindt. Na de PR-stunt weet de doelgroep waar de tentoonstelling plaatsvindt. Na 11 juni 2015 hebben minimaal drie kranten geschreven over de PR-stunt. Na 11 juni 2015 is de PR-stunt bij minimaal één tv zender in de uitzending verschenen.
3. Doelgroep De primaire doelgroep van de campagne bevat alle potentiële bezoekers van de tentoonstelling. Interesse voor mode heeft amper een leeftijdsgrens, daarom loopt de leeftijd van de doelgroep uiteen van 15 jaar tot 65 jaar. De doelgroep woont in heel Nederland of is als toerist in de regio ten tijde van de tentoonstelling. Er is een bepaald segment binnen de doelgroep extra interessant voor de tentoonstelling. Deze groep heeft een bovengemiddelde interesse voor mode, fotografie, kunst en/of magazines. Door het lezen van bijvoorbeeld blogs en tijdschriften blijven ze op de hoogte van (mode)trends en -ontwikkelingen. Ze zijn actief op social media (onder andere Facebook, Instagram en Pinterest), dit betekent dat ze zelf ook foto’s delen via deze kanalen. Deze groep omvat ook de opinieleiders binnen de genoemde vakgebieden. Dit zijn de creatievelingen: ondernemers, ontwerpers, bloggers, fotografen en eigenaars van websites/platforms voor mode en fotografie. Daarnaast wordt er met de campagne een demografische segmentatie gehanteerd. Door alleen in Arnhem de verschillende middelen in te zetten en te verspreiden. Echter wordt in het vervolg van de campagne wel gericht op de primaire doelgroep d.m.v. landelijke media en het bereik daarvan.
3.1 Mediagedrag Omdat de leeftijd van de doelgroep zo uiteen loopt, wordt er gekeken naar het algemene mediagedrag. Hieronder is dit onderverdeeld in online en offline mediagedrag. Online media Het meest gebruikte online medium is Facebook, met 8,9 Nederlandse leden. Facebook wordt gevolgd door Youtube met 7,1 miljoen leden, LinkedIn met 4,1 miljoen leden, Twitter met 3,5 miljoen leden en Google+ met 3,3 miljoen leden. Vooral Google+ maakte een enorme groei door het afgelopen jaar met een stijging van 65% gebruikers in één jaar tijd. Facebook wordt dagelijks nog steeds het meest gebruikt (59%). Sociale platformen die in Nederland steeds verder groeien zijn Instagram met 1,4 miljoen gebruikers, Foursquare met 300.000 gebruikers, Snapchat met 700.000 gebruikers en Pinterest met 1,1 miljoen gebruikers (Otto, 2014). Toegang tot internet heeft de doelgroep het meest thuis, op het werk of op school. Dit betekent dat ze vrijwel altijd toegang hebben tot het internet (TNS-NIPO, 2014). Offline media Onder de doelgroep worden in de categorie dagbladen het Algemeen Dagblad (10,4%), de Telegraaf (12,9%) en de Volkskrant (5,6%) het meest gelezen. Van de regionale kranten wordt de Gelderlander (2,9%) het meest gelezen (NOM, 2014). De twee grootste radiozenders met het meeste bereik zijn Radio 538 (11,7%) en Sky Radio (10,1%) (NLO, 2014). Dit betekent dat een groot deel van de doelgroep naar deze zenders luistert. Wat
de televisiezenders betreft kijkt het grootste deel naar Nederland 1 (18,9%), RTL 4 (14,9%) en SBS6 (7,3%) (SKO, 2014).
4. Boodschap Boodschap stunt Voor de stunt is het eigenlijk van belang dat het grote deel een vraagteken blijft. Het is de bedoeling dat met de guerrillastunt niet te veel wordt weggegeven. Door tijdschriftcovers overal op allerlei manieren te verspreiden, wordt de indruk gewekt alsof er plots een nieuw tijdschrift op de markt is verschenen, een onaangekondigde release. Hiermee worden mensen op de verkeerde been gebracht. Op het tijdschrift staat enkel de titel voor de campagne “Everything but Clothes”. Zo is het de bedoeling dat de doelgroep de titel onthoudt en misschien informatie gaat opzoeken. Het is de bedoeling dat de titel zo mysterieus mogelijk blijft. Door alleen een ondertitel te vermelden in de vorm van een artikelverwijzing op de cover, wordt de nieuwsgierigheid van de doelgroep nadrukkelijk geprikkeld. Mediaboodschap Na de stunt wordt er een persbericht gestuurd naar verschillende media. Hierin staat de precieze uitleg van de stunt, van wie de stunt afkomstig is en waarom dit gedaan is. Mensen die dit overdag gezien hebben, koppelen dit aan Museum Arnhem en de tentoonstelling. Hierdoor krijgen ze nog meer belangstelling en zijn eerder bereid om een kaartje te kopen.
5. Strategie 5.1 De PR-stunt “Everything but Clothes” magazine Een aantal dagen voordat de tentoonstelling geopend wordt, zal op 1 dag de guerrilla stunt uitgevoerd worden. Op donderdag 11 juni 2015* wordt in Arnhem het fictieve magazine “Everything but Clothes” gelanceerd. Overal door de stad zal een simpele cover van het magazine te zien zijn. Op de cover worden geselecteerde foto’s uit de tentoonstelling gebruikt met alleen de titel van de (tot op dat moment onbekende) tentoonstelling erop. Ook is het de bedoeling om de zes thema’s van de tentoonstelling erin te verwerken. Op de covers is elke keer één thema uitgelicht. Zo geef wordt er stiekem al iets weggegeven over de inhoud van de tentoonstelling. Voorbeelden van de covers zijn te zien in bijlage 1. *De stunt wordt op donderdag gehouden, omdat het dan koopavond is in Arnhem. Hierdoor kan de stunt langer doorgaan en bereikt het meer mensen.
Deze cover zal op verschillende manieren op verschillende locaties te zien of te vinden zijn. Reclamedoeken Op goed zichtbare plaatsen in de stad waar veel mensen langskomen. Enorme doeken worden op gebouwen geplaatst of bijvoorbeeld tegen leegstaande panden aan geplakt. Deze kunnen ook als op zichzelf staande billboards gebruikt worden. In het hoofdstuk voor budget wordt dit verder toegelicht.
Raamreclame Er staan altijd wel een aantal winkelpanden leeg, na een verhuizing of faillissement bijvoorbeeld. Hier kan gebruik van worden gemaakt door deze etalageruiten (die erg groot kunnen zijn) te bestickeren met een grote versie van de cover.
Pop-up store Ook zijn leegstaande (winkel)panden heel handig om te gebruiken voor pop-up stores. Dit kan Museum Arnhem gebruiken om een pop-up-tentoonstelling te houden in een leegstaand pand in het centrum. Voor één dag, of zelfs maar voor een aantal uur, kan deze gehuurd worden voor een mini expositie. Bijvoorbeeld een studio van een fotograaf waar verschillende covers aan de muren en op tafels te zien zijn.
Magazinecovers De cover wordt in het formaat van een echt magazine uitgeprint, er zit alleen geen boek achter. Door de cover op makkelijk bereikbare plaatsen neer te leggen, kunnen bezoekers deze goed zien en eenvoudig meenemen of oppakken. Deze kunnen zelfs tussen de magazines in kiosken geplaatst worden. Het hangt er wel vanaf of hier boetes aan verbonden zijn en anders of de winkeleigenaars samen willen werken.
Door al deze verschillende middelen in te zetten, maar in eerste instantie niet te vertellen waar het om gaat, wordt men nieuwsgierig. Deze nieuwsgierigheid leidt tot een buzz, mensen gaan het met elkaar bespreken, zich samen afvragen waar het magazine vandaan komt en wat het is. Dit zal later op de dag worden beantwoord. Aan het eind van de middag en in de loop van de avond zal via verschillende media duidelijk worden dat het magazine helemaal niet bestaat. Maar enkel een promotie was voor de tentoonstelling ‘Everything but Clothes’ in het Museum Arnhem.
De doelgroep heeft na deze stunt wel gezien hoe intrigerend en actueel magazines nog kunnen zijn. De stunt zal ze nog een tijdje bijblijven en een bezoek aan de tentoonstelling wordt nu al sneller overwogen.
5.2 Nieuwsstrategie Afwijkend Er is op de desbetreffende dag duidelijk een verandering in het stadsbeeld van Arnhem. Overal door het centrum heen zijn opvallende uitingen te vinden van ‘Everything but Clothes’. Deze billboards, reclamedoeken, raamreclames en magazinecovers liggen, staan en hangen op verschillende locaties. Voorafgaand aan deze dag is niets bekendgemaakt over een nieuw magazine of de middelen die door de stad zijn verschenen. Belangstelling (mysterie) Op de verschillende uitingen verspreid door de stad is alleen een foto uit de (nog onbekende) tentoonstelling te zien met daarop de tekst ‘Everything but Clothes’. Dit is minimale informatie, waar de doelgroep eigenlijk niets mee kan en niets van weet. Daarnaast is het natuurlijk vreemd dat deze zonder berichten vooraf, in de hele stad te zien en te vinden zijn. Door het mysterieuze karakter van de uitingen, zal dit een grote belangstelling oproepen bij de mensen die ze tegenkomen. Belangstelling leidt tot interesse, die in het vervolg van de campagne op de tentoonstelling gericht wordt. Gebeurtenis (Fashion Festival Arnhem) Het Fashion Festival Arnhem vindt plaats van 1 juni tot 6 juli in Arnhem. Dat betekent dat het in de aanloop naar de opening van de tentoonstelling ook al begonnen is. Er vinden in die weken dus verschillende evenementen plaats op allerlei locaties in de stad. Een groot deel van deze evenementen hebben raakvlakken met de tentoonstelling in het Museum Arnhem. Daardoor is het belangrijke segment binnen onze doelgroep sterker vertegenwoordigd in het stadscentrum. Het overkoepelende thema ‘mode’ zal belangrijk zijn voor de verbinding tussen de PR-stunt, het festival en de tentoonstelling.
5.3 Media Er zijn een aantal keuzes te maken via welke media de doelgroep in contact komt met de campagne. Hieronder is dit verder toegelicht. Offline en online Om een zo breed mogelijk publiek te bereiken is ervoor gekozen om zowel offline als online media in te zetten. Offline media zijn de dagbladen en radio- en tv-zenders. Online media is voornamelijk social media, zoals Facebook, Twitter en Instagram. Nationaal en regionaal Het museum is gevestigd in Arnhem en hierdoor is het goed om regionale media te benaderen. Maar deze tentoonstelling is bedoeld voor een brede doelgroep en daardoor wordt er een combinatie gemaakt met nationale media. Omdat het mensen aantrekt uit verschillende provincies (of zelfs landen). Wel wordt er, omdat de stunt zich in Arnhem afspeelt, gekozen om eerst regionale media te benaderen. Schrift en audiovisueel Om met deze campagne zo veel mogelijk aandacht te genereren, worden er veel middelen ingezet. Dit betekent zowel op schrift (kranten) als audiovisueel (tv). Moment De gekozen media worden pas tijdens de stunt voor het eerst benaderd. Van tevoren is nog niets bekend. De media wordt getipt over iets wat er zich in de binnenstad van Arnhem afspeelt. De pers ontvangt de persberichten pas na de stunt, deze mogen pas na de stunt geplaatst worden online/offline. Maar ook op de Facebook en Twitter pagina van Museum Arnhem wordt er gesproken over de stunt.
Doelgroepgericht en generiek Het doel van deze campagne is om uiteindelijk zo veel mogelijk mensen te laten weten dat de tentoonstelling van 13 juni tot 13 september plaatsvindt en dat iedereen deze moet bezoeken. Omdat de stunt plaatsvindt tijdens het Fashion Festival Arnhem is de doelgroep in grote getale aanwezig. Hierdoor is de campagne doelgroepgericht. Daarentegen is het de bedoeling dat er zo veel mogelijk mensen komen en zijn de mensen die buiten de doelgroep vallen ook van harte welkom. Dus in dit geval wordt er ook generiek gecommuniceerd. De media die worden ingezet/benaderd staan hieronder beschreven. Medium (Regionale) dagbladen Radio/Televisie Social media Blogs Platforms (mode)
Toelichting De Gelderlander, Arnhemse Koerier, Telegraaf (meer sensatie), Volkskrant (meer interesse in kunst) Radio Gelderland, RTV Arnhem, De wereld draait door, RTL Late Night Facebook, Twitter, Instagram Modeblog.nl, ilovefashionnews.nl, fotografille.nl, zoom.nl fashiolista.com, fashionunited.nl
6. Planning & budget Wanneer? 27 mei
Wat? Fysieke middelen klaar
Wie? Externe bureau’s
5 juni
Persberichten klaarzetten voor verzending op donderdag 11 juni. Fysieke middelen zijn op locatie
Museum Arnhem Museum Arnhem Museum Arnhem
9 juni 10 juni
11 juni 9:00 11 juni – 10:00 11 juni 15:00 12 juni 13 juni – 13 sep. 14 sep.
Voorbereiding van de stunt: - Overdag het materiaal klaarleggen - ’s Nachts de middelen plaatsen - ’s Ochtends zo vroeg mogelijk de magazinecovers in de schappen De stunt “Everything but Clothes” Tippen van de lokale pers: - Gelderlander - Arnhemse Koerier - RTV Arnhem Persberichten worden verstuurt: - Plaatsing op actualiteitensites Evaluatie PR-stunt: - Monitoring - Meten Opening van de tentoonstelling Evaluatie van volledige campagne, bezoekersaantallen na afloop tentoonstelling
Museum Arnhem Museum Arnhem
Hoe? Offertes, bestellingen, inventarisatie
Transport (busverhuur) Spandoeken Raamreclame Magazinecovers
Telefonisch
Pers
E-mail
Museum Arnhem
HootSuite Google
Museum Arnhem Museum Arnhem
Inventarisatie
Budget Het Museum Arnhem heeft voor de campagne en PR-stunt een budget van ca. €10.000 beschikbaar gesteld. Dit is een derde van het budget wat uitgetrokken is voor de volledige tentoonstelling en wat daarbij komt kijken. Daarom is het van belang dat investeringen goed beargumenteerd en verantwoord worden. Middelen en investeringen Aantal Huur leegstaande panden 6 Spandoeken 6 Raamreclame 6 (x10 m² x €80) Magazinecovers 1000 Totaal Alle bedragen zijn excl. 21%BTW
€ €n.n.b. €3.742,80 €4.800,€248,62 €8.791,42
Huur van de panden Er is contact opgenomen met verschillende partijen: de gemeente, transformatieteam, transitieteam en het vastgoedplein Arnhem. Het transformatieteam, een initiatief van de gemeente Arnhem om leegstand in de stad tegen te gaan, gaf de meest heldere informatie. Wanneer er concrete acties ondernomen worden, kan contact opgenomen worden met Toon Verschuren (026 – 377 46 12). Hij zal dan in overleg met de eigenaars
van leegstaande panden in de binnenstad tot een overeenstemming komen over de mogelijkheden. Er zijn verschillende panden in de binnenstad die op dit moment leegstaan, hij vond het ook erg waarschijnlijk dat er ten tijde van de tentoonstelling leegstand is in het stadscentrum. Via hem kunnen direct afspraken gemaakt worden en hij heeft binnen de gemeente lijnen lopen om de juiste vergunningen te kunnen verstrekken. Spandoeken Er zijn 2 offertes aangevraagd bij verschillende aanbieders van reclamespandoeken met bijbehorende frames. De voordeligste van de twee staat in de bijlage 2. Dit bedrag is inclusief alle bijkomende kosten, zoals levering- en opmaakkosten. Raamreclame Na telefonisch contact met verschillende aanbieders (onder andere Raamstijl en Raamreclame), is duidelijk geworden dat het gemiddelde bedrag per vierkante meter op €85 euro ligt. Hieronder vallen de drukwerkkosten, montagekosten en vervoerskosten. Naarmate er meer doeken worden afgenomen, kan de korting hierop oplopen. Hierover valt nog te onderhandelen, we gaan er vanuit dat €80 het maximale tarief p/m² zal zijn. De gemiddelde winkelramen of etalageruiten zijn 10m². We gaan gebruik maken van één set doeken met invulling van de 6 thema’s in de tentoonstelling. Magazinecovers De magazinecovers zijn in de vorm van flyers, enkelzijdig en op a4-formaat. We kiezen voor iets zwaarder en glanzend papier met een luxere afwerking, om het nog meer de uitstraling van een magazinecover te geven. Met normale leveringsvoorwaarden (2-4 werkdagen) en een oplage van 1000 stuks, komt het totaalbedrag uit op €248,62 (bron: www.drukwerkdeal.nl) Overige middelen De overige middelen vallen enkel onder de noemer ‘free publicity’.
7. Medialijst Hieronder staan de contactgegevens van de media waarnaar de persberichten gestuurd worden op donderdag 11 juni 2015 rond 15:00 uur. Omdat de persberichten pas tijdens de guerrillastunt worden verstuurd zit hier geen deadline aan gekoppeld. De Gelderlander Kantoor Arnhem 026-3579751
[email protected] Arnhemse Koerier 088-0131349
[email protected] De Volkskrant 020-5629222
[email protected] De Telegraaf 088-8249111
[email protected] RTV Arnhem 026 4422282
[email protected] [email protected] Modeblog.nl 070-2165656
[email protected] ilovefashionnews.nl
[email protected] fotografille.nl 020-7109700
[email protected] fashionunited.nl 020-4084598
[email protected]
8. Evaluatie Bezoekersaantal Het meten van de marketingdoelstelling is eenvoudig. Het Museum Arnhem gaat voor vergelijkbare tentoonstellingen uit van een bezoekersaantal van 10.000. Het doel van de campagne is om 2.000 meer bezoekers te verwezenlijken in de periode waarin de tentoonstelling te bezoeken is. Om dit te evalueren moet simpelweg het bezoekersaantal bijgehouden worden. Na sluiting van de tentoonstelling zal dit aantal uitwijzen of de doelstelling is behaald. Offline media Controle van verschillende media die benaderd zijn voor publicatie. -
Publicaties van de fysieke middelen. Alle benaderde kranten, tv-programma’s en radiostations moeten nagelopen worden. Hoe groot, hoe lang, op welke pagina’s en de duur van het bericht zijn allemaal zaken van belang. We willen hierbij minimaal drie kranten en één tv zender laten berichten over de stunt en tentoonstelling.
Online media Kwantitatief: - Social media; te meten met monitoringstools (bijv. HootSuite) - Aantal publicaties (blogs, nieuwssites e.d.); te meten met Google News Alert door te zoeken op “Everything but Clothes” Kwalitatief: - De doelgroep begrijpt de link tussen modefotografie en ‘Everything but Clothes’ - De doelgroep communiceert positief over de stunt en de tentoonstelling
9. Bronnenlijst Otto, R. (2014). Onderzoek geeft inzicht over Nederlands social mediagebruik. Geraadpleegd op 17 december 2014, van http://www.communicatieonline.nl/artikel/onderzoek-geeft-inzicht-over-nederlandssocial-mediagebruik Engels, N, Petric, I & Vos, B, de. (2014). Rapportage 2013 Media Standaars Survey (MSS). Geraadpleegd op 17 december 2014, van https://kijkonderzoek.nl/images/MSS/MSS_rapportage_2013.pdf NOM. (2014). NOM Print Monitor 2013-I/2013-II: gemiddeld bereik 13+. Geraadpleegd op 17 december 2014, van http://www.nommedia.nl/upload/documenten/gemiddeldbereik-website-nom-npm-2013-i-2013-ii.pdf NLO. (2014). Radio luistercijfers september – oktober 2014. Geraadpleegd op 17 december 2014, van http://www.nationaalluisteronderzoek.nl/images/Persbericht_201407.pdf SKO. (2014). Jaarpersbericht kijkcijfers. Geraadpleegd op 17 december 2014, https://kijkonderzoek.nl/images/Jaarpersberichten/Jaarpersbericht_SKO_2013.pdf
Bijlagen Bijlage 1: Magazinecovers
Bijlage 2: Offerte Reclamedoeken
PERSBERICHT Arnhem, 11 juni 2015
Lancering nieuw magazine blijkt stunt voor tentoonstelling Op donderdag 11 juni verschenen er in de binnenstad van Arnhem overal magazinecovers van, zo leek het, het nieuwe tijdschrift ‘Everything but Clothes’. Niks blijkt minder waar. Het was een PR-stunt van het Museum Arnhem, dat aandacht wilde creëren voor hun nieuwe, gelijknamige tentoonstelling. Guerrillastunt in Arnhem Het ging allemaal om de tentoonstelling die van 13 juni 2015 tot 13 september 2015 in Museum Arnhem plaatsvindt. De tentoonstelling omvat de Nederlandse modefotografie van 1950 tot nu. Door middel van een guerrilla stunt in de binnenstad van Arnhem wisten ze omstanders ervan te overtuigen dat er een nieuw magazine werd gelanceerd. In de binnenstad werden leegstaande panden ingericht met een fotostudio en magazinecovers. Ook werden er grote spandoeken, raamreclame en magazinecovers verspreid door de hele stad. De magazinecovers die de naam ‘Everything but Clothes’ dragen, refereren naar de nieuwe tentoonstelling. Tentoonstelling ‘Everything but Clothes’ De tentoonstelling gaat over de geschiedenis van de Nederlandse modefotografie. Zes thema’s komen centraal te staan: de pose, erotiek, verhalenvertellers, het snapshot, manipulatie en Hollands licht. Ook worden verschillende bestaande en niet meer bestaande magazines belicht, zoals Avenue, Dutch en Glamcult. Fotografen die tijdens de tentoonstelling aan bod komen, zijn o.a. Viviane Sassen, Matthias Vriens en Erwin Olaf. Museum Arnhem Het museum, voorheen het MMKA, dat vijf minuten van het Centraal Station gevestigd is, staat vooral bekend om de verschillende vormen van realisme. Ook worden er 5 of 6 keer per jaar grote tentoonstellingen georganiseerd. De tentoonstelling ‘Everything but Clothes’ is een van de grote tentoonstellingen die worden opgezet in het museum. Meer informatie en toegangskaarten zijn te vinden op www.museumarnhem.nl.
EINDE PERSBERICHT
Noot voor de redactie: Voor meer informatie en/of beeldmateriaal kunt u naar onze website www.museumarnhem.nl of neemt u contact op met hoofd marketing & communicatie Daniël Bouw. Bezoekadres: Utrechtseweg 87, 6812 AA Arnhem. Telefoon: +31(0)263031400 E-mail:
[email protected]
PERSBERICHT Arnhem, 11 juni 2015
Everything but the truth Een boel mensen dachten dat ze vandaag een primeur te pakken hadden in het centrum van Arnhem. De meesten sloegen echter de plank volledig mis. ‘Everyting but Clothes’ dook vanmorgen overal op in het straatbeeld van de binnenstad in Arnhem. Wat op het eerste oog een spannend nieuw modemagazine leek te zijn, blijkt nu een (niet minder spannende) tentoonstelling in het Museum Arnhem. Extravagante lancering Het volledige centrum van Arnhem stond op zijn kop. De titel verscheen op leegstaande panden, achter etalageruiten, in kiosken en er was zelfs een pop-up-store te vinden. Ten tijde van het Fashion Festival Arnhem loopt de stad over met modefanaten. En deze waren allemaal bijzonder nieuwsgierig naar het onbekende blad. Het zou toch bijna niet kunnen dat niemand van deze hippe bezoekers, nog nooit gehoord had van ‘Everything but Clothes’. Er werden zelfs vanuit verschillende hoeken claims gedaan op de titel en haar afkomst. Natuurlijk de grootste flauwekul, want het bleek niets meer dan pure fictie. ‘Everything but Clothes’ Na een aantal internetzoekacties en social mediavraagstukken werd het grote publiek vanmiddag duidelijk dat het Museum Arnhem achter de stunt zat. Een aantal teleurgestelde hipsters en modeprinsesjes voelden zich door het museum flink onrecht aangedaan. Echter zal het publiek met meer waardering voor de tak van sport deze stunt zeker waarderen. Al helemaal wanneer de tentoonstelling, waar het uiteindelijk allemaal om draaide bezocht wordt. Dutch Fashion History De tentoonstelling bevat de volledige geschiedenis van Nederlandse modefotografie. 6 verschillende thema’s op chronologische volgorde, net als deze vandaag in de stad te vinden waren. Alle teleurstellingen rondom het magazine daargelaten, deze tentoonstelling is wel degelijk de moeite waard. Alom gewaardeerde fotografen staan met hun werk in de tentoonstelling. Het museum Museum Arnhem, wat vijf minuten van het Centraal Station gevestigd is, staat vooral bekend om de verschillende vormen van realisme. Ook worden er 5 of 6 keer per jaar grote tentoonstellingen georganiseerd. De tentoonstelling ‘Everything but Clothes’ is een van de grote tentoonstellingen die worden opgezet in het museum. Meer informatie en toegangskaarten zijn te vinden op www.museumarnhem.nl.
EINDE PERSBERICHT
Noot voor de redactie: Meer informatie en/of beeldmateriaal vindt u op onze website www.museumarnhem.nl, voor toelichting op dit persbericht neemt u contact op met hoofd marketing & communicatie Daniël Bouw. Museum Arnhem Bezoekadres: Utrechtseweg 87, 6812 AA Arnhem. Telefoon: +31(0)263031400 E-mail:
[email protected]
