Mediální prostředí trh. Mgr. Evžen Staněk

Mediální prostředí trh

Mgr. Evžen Staněk [email protected]

1.

Mediální prostředí trh Komunikace, komodifikace, nástup tisku I. Papír – Čína 3. Století (mleté textilie) Dřevěné formy Čína – 700 n. l. Vyměnitelní litery - Čína 11. Století vypálený jíl) Kokové litery 13 - století Korea (zřejmě metoda odvozené z ražby mincí) První Úřad pro vydávání – Korea, přetrval až do 15. Století (první státní nakladatelství a vydavatelství a zřejmě také cenzura) Evropa pozadu Papír – kupci přivezli do Evropy teprve ve 13. Století První papírna – 1268 v Itálii (Fabriano) Ruční tisk z dřevěných forem (2. Pol. 14. Století) Druhá polovina 15. století – knihtisk, Gutenberg, zlatník z Mohuče (tiskařský lis, liteřina) Kolem roku měl metodu propracovanou natolik, že ji mohl použít komerčně (bible 1. Bestseller – 45% literatury náboženské)

2.

doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc., [email protected] ::

Mediální prostředí trh Komunikace, komodifikace, nástup tisku II. •Snaha církve dostat tisk pod kontrolu (církevní tiskárny, podpora tiskařů) – neúspěch (15. – 16. stol. – první pokusy o likvidaci „škodlivých děl“) •(ústřední roli v tomto hráli papežové - 1501 Alexandr VI. se pokusil zavést cenzuru) •1559 – Index librorum prohibitorum (seznam zakázaných knih) - postupně upravován přetrval 400 let) •Klatba na Lutherova díla (likvidace tištěných knih) •V průběhu 16. století se staly součástí lidové tradice lidové příběhy začaly být tištěny)

•Ústup latiny, vzestup národních jazyků – potenciální společenství čtenářů v národním jazyce), základy moderního národa (Anderson) – mnoho oponentů •Nacionalismus versus rozvoj moderních médií (Rozvoj nacionalistických hnutí v Evropě v 19. Století, naše národní obrození) – moderní média a komunikace jsou jednou z podmínek rychlého rozvoje těchto hnutí. •Přímá souvislost mezi rozvojem nacionalismu a rozvojem mediálních technologií neprokázána.

3.

doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc., [email protected] ::

Mediální prostředí trh Vstup obchodování do zpravodajství Čtyři typy komunikačních sítí před nástupem knihtisku •

Katolická církev (papež z Říma udržoval spojení s katolickými a mocenskými elitami)

•

Komunikační sítě zřízené politickými elitami států (fungovaly uvnitř těchto států)

•

Obchodní a bankovní domy (Fuggerové z Augsburku + obchodní domy ve Florencii)

•

Potulní lidé (komedianti, kupci apod....) – přenos informací od vesnice k vesnici a od města k městu.

Během 15. až 17. století dvě zásadní změny 1. Vznik poštovních služeb (Francie, Ludvík XI. – královská pošta 1464) 2. Využití tisku k produkci a k šíření zpráv 4. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc., [email protected] ::

Mediální prostředí trh •„Corantos“ – základ moderních médií – zprávy, šířené často poštmistry. (Německo, Augsburg 1609, Itálie), mohl psát a redigovat jeden člověk. •Jednoduché odstavce, opatřené údajem o místě vzniku a o čase. •Kolem roku 1620 se stal centem obchodování se zprávami Amsterodamu. •Obsah většinou právy ze zahraničí - určeno pro čtení i pro předčítání negramotným). •První systém jednotné státní cenzury – v roce 1586 nařídila tzv. Hvězdná komora omezený počet tiskařů v zemi a každý z nich měl svého cenzora.vydržel až do roku 1641. •Ihned po zániku hvězdné komory začaly v Anglii vycházet nové deníky.

5. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc., [email protected] ::

Mediální prostředí trh Média a vznik národních států rok 1490 – v Evropě 500 politických celků různé velikosti o 500 let později již jen 25 Velké politické celky potřebují vykonávat moc v širokém měřítku •moc politická •moc ekonomická •moc donucovací (policie, armáda, systém úřadů zákonodárství)

•moc symbolická (média, kultura…) V moderních demokraciích vzniká decentralizace ekonomické a symbolické moci – střety mezi mocí oficiální a dobře organizovanými ekonomicky silnými skupinami. Příklad současné ČR (souboje různých typů mocí + role médií) 6. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc., [email protected] ::


Důležitý pro rozvoj médií v Evropě v 16.století •Symbolická moc •Světská vzdělanost •Století – pád monopolu víry katolické církve (evangelictví a konec monopolu církevních škol •Postupný úpadek politické moci církve


Mediální prostředí trh 1. Vznik tištěných médií - základní historie v kostce 2. Pojem mediálního trhu 3. Vývoj mediálních žánrů v tištěných médiích 4. Příchod rozhlasu a televize v 1. polovině 20. století 5. Rozvoj elektronických médií a příchod Internetu 6. Globální informační společnost 7. Nová ekonomika

8. Moderní informační technologie a nové formy interakce (sociální sítě, multimediální aplikace – obecný úvod)



1. Základní charakteristika znalostní společnosti

2. Vlastnosti mediálního trhu ve znalostní společnosti (konkurenční, informačně zahlcený a široce segmentovaný, což výrazně snižuje efektivitu klasických komunikačních a propagačních médií a nástrojů). 3. Klasická komunikační média a propagační nástroje (prints, AV media, outdoor, indoor, packaging) + nové formy reklamy a ovlivňování respondentů (obecný úvod) 4. Vznik nadnárodních multimediálních společností, kombinujících tisková, audiovizuální a elektronická média. 5. Konvergence komunikačních a informačních technologií Konvergence obsahu.

6. Personalizovaná komunikace a masová komunikace 7. Liberální přístup k informačnímu trhu versus formy státní regulace. 8. Směřování mediálního trhu a znalostní společnosti


Mediální prostředí trh. Mgr. Evžen Staněk

Recommend Documents