Mediální prostředí a trh. Mgr. Evžen Staněk

Mediální prostředí a trh

Mgr. Evžen Staněk [email protected]

1.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Smluvní vztahy s mediálními subjekty 1. Marketing médií - analýza trhu z dostupných dat – sledování konkurence (Media projekt) - průzkumy tržního segmentu média a názorů konzumentů médií - analýza výsledků prodeje inzerce a předplatného (remitenda – co zbude) -

testování změn a připravovaných komunikačních kampaní

-

strategické plány médií

- doplňování mezer na trhu (nové produkty, doplňky stávajících médií, dílčí obměny)

2.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH

2. Organizace a činnost úseku prodeje médií (obchodu) - prodej předplatného - volný a dodatkový prodej - plánování a rozpočet úseku prodeje - doručování tisku, placené přístupy na web - plánování, rozpočet a sledování výsledků v úseku prodeje 3. Prodej autorských práv a vstupů do elektronických archivů. 4. Pořádání vlastních akcí (mediální partnerství) 5. Product placement (TV shopping, spotřebitelské pořady)

3.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH 6. Merchandising (Soubor činností směřovaných zejména k posledním článkům prodejního řetězce s cílem zajistit, že správné zboží se nachází na správném místě, ve správný čas a za správnou cenu. Souhrn činností, jež jsou vykonávány v prostorách prodejen s cílem zlepšit všeobecnou vizualitu v místech vystavení produktů. Forma marketingové podpory produktů, jehož hlavní náplní je zajištění odpovídajícího stavu zásob, vystavení produktů v prodejně a zvýšení atraktivity prodejního místa. Merchandising zahrnuje např.: - umístění zboží v regále (facing výrobků, uspořádání dle trvanlivosti, atp.), - péče o místo prodeje (čistota, vyškolený personál, atp.), - podpora prodeje (akční stojany, atp.) 4.


1. Skladba novin, časopisů, audiovizuálních a audiovizuálních pořadů 2. Skladba elektronických médií. 3. Technické podmínky a normy pro přípravu a produkci médií. 4. Vydavatelský záměr a příprava projektu. 5. Vztahy médií a ovlivňování mediálních produktů 6. Etika žurnalistiky, etický kodex. 7. Mediálni a politický lobbying. 8. Technické normy a technické podmínky přípravy médií.

5.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Pojmy 1. Merchandising. 2. Product placement. 3. Analýza trhu. 4. Průzkum trhu. 5. Strategický plán. 6. Mezera na trhu. 7. Plánování a rozpočet. 8. Volný a dodatkový prodej. 9. Rozpočty. 10. Autorská práva 6.


Co dnes charakterizuje úspěšnou komunikaci • Všichni musí komunikovat • Rychlost a přesnost • Nápaditost • Specializace

7.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Nové trendy v MR •

Více individuálního publikování (blogy)

•

Více hluku (významně se zvyšuje množství informací, kterými jsou lidé denně bombardováni včetně reklamy)

•

Významně více mediálních výstupů – jak média, tak firmy (ČEZ)

•

Významně širší přímá komunikace (jeden k jednomu, jeden ke komunitě, komunita navzájem)

•

MR se stává více počitatelné (nové metody) 8.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Dnešní situace na mediálním trhu – Koncentrace – Zahraniční kapitál – Ústup od angažovanosti (ale… - Respekt, HaNo) – Převaha bulváru • boj o většinového čtenáře (MfD, TV) • akcentace zisku

9.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Titulní fotografie

10.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Bulvár nebo seriózní médium?

11.


Vliv médií 1. dlouhodobý v případě tvoření názoru 2. krátkodobé vzepětí zájmu

12.


Stávající informační „krize“ • zahlcení informacemi – devalvace • pokles zájmu o tištěná média • roztříštění vlivu – nutnost přesného zacílení

13.


Komunikace s médii 1 • Komunikovat – ANO nebo NE? - základní stanovení PR strategie - dodržování pravidel • Otevřenost • Pravdivost • Zájem • Osobní přístup

14.


Komunikace s médii 2 - aktivita a pasivita ve vztahu k médiím - dlouhodobé budování vztahů k médiím – Znalost prostředí a postupů – Dlouhodobé kontakty – Rozhled v oboru – Vyhledání klíčových kontaktů

15.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH NÁROKOVÉ SKUPINY • Čtenáři • Politická reprezentace • Nátlakové skupiny • Vedení redakce a média • Zadavatelé reklamy 16.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Základní chyby aneb proč nikdy neodmítat komunikaci • Vymáhání objektivity • Odmítání komunikace • Neexistují špatné otázky, jsou jen špatné odpovědi • No comment 17.


Novináři – Práce ve stresu – Odklon od odborných znalostí (vzdělání)

18.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH STRUKTURA STANDARDNÍ REDAKCE Vydavatel Šéfredaktor Editoři

Vedoucí redakce (oddělení) Klasické rubriky Domácí zpravodajství Zahraniční zpravodajství Ekonomika Kultura Sport Regionální přílohy/mutace

Vedoucí redakce (oddělení) Další rubriky Věda Média Školství Cestování Auto – moto Ostatní

Redaktoři Externisté

19.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH SYSTÉM NABÍRÁNÍ A ZPRACOVÁNÍ INFORMACÍ Vnější zdroj

Získání informací

Vlastní investigace

Oslovení respondentů Nabídka materiálu

Novinář

Zpracování materiálu do dohodnuté podoby Redakční porada

Editor Doplnění materiálu

Zlom

Tisk

Distribuce

20.


Přímá komunikace 1 •Jednejme jako rovný s rovným •Nehodnoťme kvalitu dotazů •Buďme asertivní, ne agresivní •Buďme srozumitelní •Neuvažujme v celku a kontextu celkového rozhovoru •Nevyhrožujme

21.


Přímá komunikace 2 •Novinářské triky (neříká se celá pravda) •Rozhovor po telefonu •„Zpravodajská kamera“ a skrytá kamera •Rozhovor před kamerou •Elektronická komunikace •Rozhovor ve studiu

22.


Nástroje komunikace • Tiskové zprávy – více v jiném bloku • Tiskové konference - pozvánky - volba místa a programu - řízení tiskové konference - dotazy novinářů - Follow-up (Fatra x Karel Gott)

23.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Tisková konference • • • • • •

Komunikační téma je naše Úvodní slovo je úderné Časový rozsah je omezený Dotazy jsou všetečné Tréma z publika není problém Pohoštění je prostor pro nás

24.


Příklady práce s médii • Dobrá práce – Zdeněk Schwarz – ČSSD – Redbull: cílené extrémní akce – Student Agency – V. Klaus a M. Zeman – Pražský magistrát a P. Bém – Aneta Langerová – IPB a její krach

25.


Příklady práce s médii • Dobrá práce – Zdeněk Schwarz – ČSSD – Redbull: cílené extrémní akce – Student Agency – V. Klaus a M. Zeman – Pražský magistrát a P. Bém – Aneta Langerová – IPB a její krach

26.


Příklady práce s médii • Špatná práce – Sazka – Vláda o radaru a reformě – S. Gross a M. Topolánek – M. Dalík – Spolana – České dráhy – Lídl – Senát

27.

MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A TRH Příklady práce s médii • Práce na hranici etiky – ČEZ – Policie ČR a její kauzy – Obecně vojenská propaganda – S. Gross a M. Topolánek – M. Dalík – Spolana – České dráhy – Lídl – Senát 28.

Mediální prostředí a trh. Mgr. Evžen Staněk

Recommend Documents