Opleiding:
Media, Informatie en Communicatie
Marketing NIMA-B Modulehandleiding
Specialisatie Mediaondernemerschap
studiejaar 2015-2016 Blok 1 + 2
Docenten: Annemieke Boer, Eric de Boer, Willem Buffing, Marcel van der Lugt Modulecoördinator: Annemieke Boer
Datum: 25 augustus 2015
Inhoud 1
Marketing NIMA-B
3
2
Inhoud module
3
3
Toetsing
6
4
Literatuur
6
5
BIJLAGE Extern NIMA-B examen
7
Modulehandleiding Marketing NIMA-B (in specialisatie Mediaondernemerschap) blok 1 + 2 van 2015-2016
1
Marketing NIMA-B
De specialisatie Mediaondernemerschap bestaat uit MIC Productions en NIMA-B. Bij NIMA-B krijg je te maken met het gehele marketingplanningsproces. Je krijgt inzicht in de problematiek van ondernemingen, je voert marktanalyses uit en je ontwikkelt creatieve oplossingen voor toekomstig (marketing)beleid. Binnen de specialisatie Mediaondernemerschap combineer je de NIMA-B-kennis met creatief ondernemerschap. Je probeert trends, ontwikkelingen en kansen te vertalen naar vernieuwende mediaproducten binnen je eigen bedrijf of met je product. NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing ‘Het NIMA stelt zich ten doel de bevordering van marktgericht ondernemen, zomede al hetgeen daarmede verband houdt of daartoe van belang kan zijn’, aldus NIMA op zijn site. Deze missie wordt op verschillende manieren uitgedragen. NIMA als instituut stimuleert, ontwikkelt en professionaliseert marketeers werkzaam in het marketingvakgebied. Er zijn bijeenkomsten, congressen en evenementen georganiseerd. Vakgroepen en marketingplatforms, zoals de Young NIMA professionals, worden geïnitieerd. En NIMA is verantwoordelijk voor het afnemen van de examens op het gebied van marketing, sales, communicatie en marktonderzoek op zowel A- als Bniveau. NIMA doet dit vanuit een visie, die is gebaseerd op drie belangrijke pijlers: 1. Succesvol ondernemerschap is het resultaat van inspiratie, creativiteit, marktgerichtheid, kennis en vaardigheid. 2. Marketing is het integrale proces dat een organisatie in haar markt laat excelleren. 3. In de marketing staat de klant centraal en omdat de wereld voortdurend verandert, is constante alertheid, actualisering en bijstelling op het gebied van marketing vereist. Een goede ondernemer is zich constant bewust van deze inzichten. Binnen MIC Productions speelt deze visie bewust en onbewust mee. Wij geven les op NIMA-B-niveau én we toetsen op dat niveau. Helaas is het niet mogelijk om na het succesvol afronden van deze module vrijstelling te krijgen voor NIMA-B of het diploma te ontvangen. Dat houdt NIMA graag in eigen hand.
2
Inhoud module
De module is eenvoudig van structuur. Elke NIMA B les bestaat uit 3 lesuren. De vorm is een hoorcollege, maar jouw instelling en werkhouding zal die moeten zijn van een werkcollege. We starten elke les met een korte uitleg en jij gaat daarna meteen oefenen met deze stof. In deze colleges behandelen we theorie uit het boek van Rustenburg,
Pagina 3
Modulehandleiding Marketing NIMA-B (in specialisatie Mediaondernemerschap) blok 1 + 2 van 2015-2016
Strategische en operationele marketingplanning/Kernstof NIMA-B en een marketingcase. Vervolgens ga je zelf deze case uitwerken en kort bespreken. Ook is er uiteraard ruimte voor vragen, discussie of actuele onderwerpen. Je moet zelf het boek op eigen gelegenheid doornemen om je leerproces te ondersteunen. Hoe bereid je je goed voor op de beide tentamens NIMA-B? 1. Lees voor de les de theorie alvast door; 2. Volg het college en stel je vragen; 3. Maak de uitgedeelde (NIMA-B) cases ook echt; 4. Constateer of je de stof voldoende beheerst en vul je kennis zelf aan. Het is van groot belang dat je jezelf goed voorbereidt op de beide tentamens door de stof bij te houden. Het is echt te veel om een week voor het tentamen te starten met leren. Oefen vooral ook met het zelf maken van de cases in de les, we zullen ook een paar oude tentamens oefenen. Tabel 1 : Schematisch overzicht van de module NIMA-B tijdens het 1e blok Les week
week
Werkvorm
Onderwerpen
1.1
31/8 – 4/9
Geen les
Geen NIMA-B i.v.m. kick-off specialisatie
1.2
7/9 – 11/9
3 uur les
1.3
14/9 – 18/9
3 uur les
1.4
21/9 – 25/9
3 uur les
1.5
28/9 – 2/10
3 uur les
1.6
5/10 – 9/10
3 uur les
1.7
12/10 – 16/10
3 uur les
1.8
19/10 – 23/10
Roosterluw
Leren voor tentamen!
1.9
26/10 – 30/10
TENTAMEN 1 (3 ECTS)
100 minuten
1+2+3+4+6+8+14
1.10
2/11 – 6/11
3 uur les
Gedrag van organisaties + Marketingorganisatie
5+7
Te bestuderen hoofdstukken
Docent
1
Annemieke Boer
2&3
Willem Buffing
Consumentengedrag
4
Willem Buffing
Analyse interne omgeving + portfolioanalyse
6+8
Eric de Boer
Financiële analyse
14
Marcel v/d Lugt
tentamentraining
1+2+3+4+6+8+14
Annemieke Boer
Start NIMA-B: Inleiding + nulmeting Meso en Macroanalyse + Vraaganalyse
Willem Buffing
Pagina 4
Modulehandleiding Marketing NIMA-B (in specialisatie Mediaondernemerschap) blok 1 + 2 van 2015-2016
Tabel 2 : Schematisch overzicht NIMA-B tijdens het 2e blok periode Les week
Datum
Werkvorm
Onderwerpen
Te bestuderen hoofdstukken
Docent
2.1
9/11 – 13/11
3 uur les
SWOT
9
Annemieke Boer
2.2
16/11 – 20-11
3 uur les
Kosten en opbrengsten
15
Marcel v/d Lugt
2.3
23/11 – 27/11
3 uur les
Van Issues naar opties
10
2.4
30/11 – 4/12
3 uur les
Marketingstrategie
11
2.5
7/12 – 11/12
3 uur les
De marketingmix
12 + 13
2.6
14/12 – 18/12
3 uur les
Marktonderzoek, statistische technieken
16 + 17 + bijlage
21/12 – 25/12
Roosterluw
Leren voor tentamen 2!
27/12 – 1/1
Roosterluw
Leren voor tentamen 2!
2.7
4/1 – 8/1
2.8
11/1 – 15/1
2.9 2.10
3.10
18/1 – 22/1 25/1 – 29/1
4/4 – 8/4
3 uur les 3 uur les TENTAMEN 2 (6 ECTS)
Annemieke Boer Eric de Boer Annemieke Boer Marcel vd Lugt
Tentamentraining I
Hfst. 1 t/m 17
Tentamentraining II
Hfst. 1 t/m 17
De behandelde stof uit boek, cases & sheets Herkansing TENTAMEN 1
Annemieke Boer Annemieke Boer
1 t/m 17 + bijlage
Herkansing TENTAMEN 2
Het externe NIMA-B1 (Consumentenmarketing) is 26 januari 2016. Kijk op www.nima.nl voor alle informatie en de exacte exameneisen. Kosten NIMA-B1 €380. Inschrijven voor dit externe tentamen kan tot 29 december 2015.
Pagina 5
Modulehandleiding Marketing NIMA-B (in specialisatie Mediaondernemerschap) blok 1 + 2 van 2015-2016
Toetsing
3
Eerste kans tentamen Om de module NIMA-B te halen moet de student aan de volgende eisen voldoen: Er worden twee tentamens afgenomen. Tentamen 1 aan het eind van blok 1 gaat over de eerste helft van de stof en duurt 100 minuten en levert 3 ECTS op. Het tweede tentamen van 180 minuten wordt afgenomen aan het eind van blok 2 en gaat over de totale stof en levert 6 ECTS op. Voor beide tentamen moet je een score van 5,5 of hoger op een 10-punts schaal behalen. Het betreft beide tentamens met open vragen aan de hand van een grote marketingcase.
Literatuur
4
Verplicht Tijdens deze module wordt gebruik gemaakt van het boek: Strategische en operationele marketingplanning/Kernstof-B Gb. Rustenburg ISBN: 9789001853150 Noordhoff Uitgevers 6e druk Tentamenstof:
Totale boek Rustenburg, inclusief Appendices
Collegestof en collegesheets
Behandelde cases
Pagina 6
Modulehandleiding Marketing NIMA-B (in specialisatie Mediaondernemerschap) blok 1 + 2 van 2015-2016
BIJLAGE Extern NIMA-B examen
5
(onder verantwoordelijkheid van het NIMA)
Om het NIMA Consumentenmarketing-B Diploma te ontvangen dient de kandidaat twee modules met succes af te ronden. De NIMA Consumentenmarketing-B1 module duurt vier uur en bestaat uit twee onderdelen. Onderdeel 1 duurt drie uur en betreft een schriftelijke praktijkcase met open vragen. Wat moet de kandidaat hiervoor kunnen?
Op inzicht en vaardigheden de kernproblematiek van een onderneming (op product- en marktniveau) vaststellen, met als input de resultaten van een externe en interne analyse van een onderneming.
Marketingdoelstellingen formuleren.
Alternatieve opties voor het marketingbeleid aangeven.
Uit deze alternatieven een verantwoorde keuze maken.
Onderdeel 2 duurt een uur en betreft een actueel artikel met open vragen over recente ontwikkelingen binnen het marketingvakgebied. Dit onderdeel toetst vooral inzicht en oplossend vermogen van de kandidaat in recente en concrete praktijkvraagstukken. Voor de NIMA Consumentenmarketing-B2 module schrijft de kandidaat een operationeel marketingplan. Dit wordt gepresenteerd en verdedigd tijdens een mondeling examenmoment. Locatie Twee weken voor het examen wordt aan alle inschrijvers de definitieve locatie bekend gemaakt in de schriftelijke oproep die iedereen thuis ontvangt. Schriftelijke examens worden over het algemeen gehouden in de omgeving van Utrecht, mondelinge examens in de omgeving van Amstelveen. NOTA BENE Studenten kunnen zich via de module voorbereiden op het officiële externe NIMA-B1examen. Daarom is bovenstaande basisinformatie verstrekt. Voorbereiden c.q. behalen van het tentamen is geen vrijstelling noch een garantie dat een student het externe NIMA-B1examen zal halen. Studenten dienen daarom voor zichzelf te beslissen of ze in juni 2015 aan het externe NIMA-B-examen deelnemen. Indien je dit wil, dien je jezelf aan te melden voor 26 mei 2015, daarvoor zelf te betalen en je zelf op de hoogte te stellen van de voorwaarden en eisen. Informeer je daarom zeer tijdig via www.nima.nl. Deze specialisatie stelt je in staat het NIMA-B-niveau te bereiken, maar dat lukt alleen als je de stof serieus bijhoudt en bestudeert; cases zelf helemaal maakt en de bespreking tijdens de WC’s goed benut. Pagina 7
