Marketing Management Prof. dr. Yves Van Vaerenbergh
1. Marketing?
2. Voorstelling van de afstudeerrichting
3. De student aan het woord
1. Marketing?
2. Voorstelling van de afstudeerrichting
3. De student aan het woord
Maar… Marketing is meer dan alleen maar reclamespotjes maken!
Analyse
Waar staan we vandaag?
Strategie
Waar willen we naartoe?
Tactiek
Controle
Hoe gaan we daar geraken?
Zijn we er geraakt?
Analyse
Strategie
Tactiek
Controle
= Begrijpen van sterkten en zwakten van de organisatie = Bekijken van trends en ontwikkelingen in de wereld rondom de organisatie: consumenten, leveranciers, partners,… = Begrijpen van de randvoorwaarden (bv. wetgeving) waarin de organisatie moet werken
Analyse
= Het omzetten van informatie uit de analysefase in een langetermijnstrategie = Hoe gaan we beter doen dan onze concurrenten?
Strategie
= Hoe willen we dat consumenten/klanten onze producten en/of diensten zien? Tactiek
Controle
Analyse
= Het uitdenken en uitwerken van de 4 P’s = Welke producten en diensten bieden we aan?
Strategie
= Welke prijs vragen we? = Op welke plaats zijn we aanwezig?
Tactiek
= Welke promotie voeren we? = Het uitbreiden van de 4 P’s
= Het managen van klantenervaringen Controle
= Het stimuleren van klantenengagement
Analyse
= Het nagaan of de vooropgestelde campagne werkt = Inzicht in de belangrijkste marketing metrics
Strategie
Tactiek
Controle
1. Marketing?
2. Voorstelling van de afstudeerrichting
3. De student aan het woord
Welke vakken mag ik dan verwachten in een afstudeerrichting marketing?
Analyse
Strategie
Tactiek
Controle
Omgevingsanalyse, strategie & doelstellingen →Strategische marketing (master 1ste sem) → Consumentengedrag (master 1ste sem) → Advanced consumer behavior (master 2de sem) → Marktonderzoek (master 2de sem)
Tactische uitwerking → Marketingcommunicatie (master 2de sem) → Sales management (3de bach) → Marketing in de organisatie (3de bach) → Actuele topics in marketing (Master 1e sem)
Analyse
Strategie Aantal vakken die het geheel overspannen → Marketingplanning (3de bach) → B2B marketing (Master, 1e sem) → Service marketing (Master, 1e sem) Tactiek
Controle
Kiezen voor marketing management is kiezen voor theorie én praktijk
Theorie
Praktijk
Aandacht voor wetenschappelijke competenties • Via gedoceerde vakken: o o o
Marktonderzoek Advanced consumer behavior Wetenschappelijk lesmateriaal in andere vakken
• Via masterproef o
Uiteenlopende thema’s gerelateerd aan één of meerdere vakken
Praktische uitwerking van theorie in de vakken • Docenten mét bedrijfservaring • Cases en opdrachten binnen de gedoceerde vakken • Via uit te werken real-life bedrijfscases in de vakken Marketingplanning en Strategische marketing
Praktische uitwerking van theorie in de vakken • Aanscherpen van verschillende competenties: o o o o o o
Samenwerken in groep Omgaan met feedback Time management Creativiteit Vergaderen …
Gastcolleges
“Is dat dan niet veel werk?”
Voordelen van praktijkervaring • Verkleint kloof tussen denken en doen • Praktijk staat op groot deel van de punten o
Minder examens te studeren!
• Leren uit fouten o
Je ziet de gevolgen van goede en minder goede beslissingen (Bv. Strategische marketing)
• Afstemming tussen docenten
Meerwaarde master in marketing tov professionele bachelor in Marketing • Professionele bachelor focust hoofdzakelijk op tactische beslissingen: o Wat moet ik doen in situatie X?
• Master in marketing focust op strategische én tactische beslissingen o Wat moet ik doen in situatie X? o Wat moet ik doen om op te lange termijn succesvol te zijn? o Waarom moet ik dat doen?
Ik ben een master in marketing… En dan?
Marketingjobs… • Vinden plaats in een dynamische omgeving • Kennen veel carrièremogelijkheden • Hebben vaak mogelijkheden tot opdoen van internationale ervaringen
Carrièremogelijkheden • Marketingafdeling Coördinatie, planning, product & brand management,… o Reclame Marktonderzoeksbureau Reclame-/communicatiebureau Consulting Inkoop, distributie, logistiek Verkoop Product ontwikkeling Non-profit en sociale sector o
• • • • • • •
1752 1800 1600 1400
1200 1000 800 600 400
225
211
308
387
200 0 Logistiek
Finance
Bron: vacature.com, 24/02/2014
HRM
ICT
Sales & Marketing
Marketing is eigenlijk een filosofie die je overal kan toepassen • Enkele voorbeelden o
Ondernemerschap: Analyseren van marktpotentieel, formuleren en implementeren van strategie
o
Human resources: Begrijpen van de noden en wensen van personeelsleden
o
Aankoop: Begrijpen van de noden en wensen van andere mensen in de organisatie
Waarom was marketing management ook alweer interessant?
Omdat je meer inzicht krijgt in hoe marketing nu eigenlijk werkt
Omdat je verschillende interessante vakken krijgt
Omdat je er de theorie aan de praktijk kan koppelen
Omdat je terechtkomt in een dynamische, leuke omgeving
1. Marketing?
2. Voorstelling van de afstudeerrichting
3. De student aan het woord
Veel succes met Tot later!jullie keuze!!
