MARKETING- ÉS REKLÁMÜGYINTÉZŐ (középfokú szakképesítés) TANTÁRGYI FELÉPÍTÉS ÉS ÓRATERV
- Basic marketing
16
(12 + 4)
- Marketing-mix döntések
15
(6 + 9)
- Marketingkommunikáció
14
(8 + 6)
- A gazdasági jog alapjai
6
(6 + 0)
- A piackutatás módszertana
9
(3 + 6)
- Ügyvitelszervezés, ügyviteltechnika
6
(0 + 6)
- Üzleti kommunikáció
6
(0 + 6)
72
(35 + 37)
A reklám elmélete és gyakorlata
Összesen:
MARKETING- ÉS REKLÁMÜGYINTÉZŐ középfokú szakképesítés
BASIC MARKETING tantárgyi program I. OKTATÁSI CÉLKITŰZÉS A tantárgy oktatásának célja, hogy a hallgatók ismerjék meg a marketing fejlődéstörténetét, fogalomkörét és piacorientált gondolkodásmódot sajátítsanak el. Ismerkedjenek meg a marketing menedzsment folyamataival, és a marketingstratégiák alapvető kérdéseivel. II. TEMATIKA -
A marketing fejlődéstörténete és fogalomrendszere
-
A piac fogalma, típusai. A piac mérete és szerkezete
-
A fogyasztói magatartás. A szervezetek beszerzési magatartása.
-
Célpiaci marketing. STP stratégiák. A célpiaci marketing folyamata
-
Marketing stratégiák
-
A marketing menedzsment folyamatai és szervezetrendszere a vállalkozásban
-
A marketing nemzetközi sajátosságai
-
Korszerű irányzatok a marketingben
III. TANANYAG - Kötelező irodalom: Andicsné dr. Horváth Judit (szerk.): Marketing KVIF, Budapest 1999. - Ajánlott irodalom: - Bauer András - Berács József: Marketing Aula Kiadó, Budapest, 1998. - Philip Kotler: Marketing management Műszaki Kiadó, Budapest, 1998.
MARKETING- ÉS REKLÁMÜGYINTÉZŐ középfokú szakképesítés
MARKETING-MIX DÖNTÉSEK tantárgyi program I. OKTATÁSI CÉLKITŰZÉS A tantárgy oktatásának célja megismertetni a hallgatókat a marketing-mix fogalmával és kialakításának lehetőségeivel, a marketingdöntések hatáskörével és információs hátterével, az alkalmazható marketing eszköztárral és a marketing technikákkal. Esettanulmányok, illetve egyéni feladatok megoldása révén készségek kialakítására is törekszünk a termékpolitikai, az árpolitikai és az értékesítéspolitikai döntések területén. II. TEMATIKA -
A marketing-mix fogalma, léptékrendszere, összefüggései
-
Termékpolitikai döntések
-
Termékfejlesztési döntések. A termékfejlesztés folyamata
-
Márkapolitikák
-
Árpolitikai döntések. Árpolitika és ártaktika a marketingben
-
Árképzés
-
Értékesítéspolitikai döntések
-
Az értékesítés menedzsmentje a vállalkozásban
-
Merchandising
-
A marketingkommunikáció funkciói a vállalkozásban. A kommunikációs-mix
III. TANANYAG - Kötelező irodalom: Andicsné dr. Horváth Judit (szerk.): Marketing KVIF, Budapest 1999. - Ajánlott irodalom: - Rekettye Gábor: Értékteremtés a marketingben KJK, Budapest, 1997. - Hans G. Tonndorf: Kiskereskedelem európai színvonalon NOVORG, Budapest, 1997.
MARKETING- ÉS REKLÁMÜGYINTÉZŐ középfokú szakképesítés
MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ A REKLÁM ELMÉLETE ÉS GYAKORLATA tantárgyi program I. OKTATÁSI CÉLKITŰZÉS A tantárgy oktatásának célja, hogy a hallgatók megértsék a marketing-kommunikáció, ezen belül elsősorban a reklám funkcióit és szerepét a vállalati marketingcélok támogatásában. Ismerjék meg a kommunikációs-mix fogalmát és összetevőit. Ismerkedjenek meg a reklám fejlődéstörténetének lényeges vonatkozásaival, és a reklámeszközök és reklámhordozók típusaival, továbbá tegyenek szert alapismeretekre a reklám gyakorlati alkalmazásának területén. II. TEMATIKA - A marketingkommunikáció fogalma, célja, tárgya. A piacbefolyásolás feladatai. A kommunikációs-mix - A reklám tárgya, célközege, eszközrendszere - A reklám fejlődéstörténete. A reklámpszichológia alapjai - Over the line és below the line reklám - Reklámeszköz ismeret - Nyomdai kivitelezésű reklámeszközök. Nyomdai alapismeretek - Sajtóreklám - Rádióreklám - Audiovizuális reklámeszközök - Közterületi és zártterületi reklám - Kiállítás és vásár - Reklámajándékok - Egyéb reklámeszközök - Reklámkampányok szervezése -
Reklámtörvény, reklámetikai kódex
-
A Public Relations (PR) elmélete és gyakorlata
III. TANANYAG - Kötelező irodalom: - Sándor Imre: A marketingkommunikáció kézikönyve (1-2. fejezet) BKE és MÜTF, Budapest, 1997. - Sándor Imre (szerk.): Reklámeszközismeret KIT, Budapest, 1992. - Móricz Éva: Reklámpszichológia, KIT, Budapest, 1991. - Ajánlott irodalom: - D. Ogilvy: Ogilvy a reklámról Park Kiadó, Budapest, 1992.
MARKETING- ÉS REKLÁMÜGYINTÉZŐ középfokú szakképesítés
A GAZDASÁGI JOG ALAPJAI tantárgyi program I. OKTATÁSI CÉLKITŰZÉS A hallgatók ismerjék a szerződéskötések jogi hátterét, tisztában legyenek a szerződések formai és tartalmi követelményeivel. Képesek legyenek egy áru vagy szolgáltatás megrendelőjeként vagy szállítójaként jogszerűen eljárni, a megfelelő okmányokat elkészíteni. II. TEMATIKA − − − − − − −
A kötelem, a szerződések jogi alapja Szerződés létrehozása, a szerződéskötés általános szabályai (ajánlat, érvényesség, elállás) Szerződések típusai, (adásvételi, megbízási, vállalkozói) Szerződés módosítása, teljesítése Versenytárgyalás Felelősség Szerződésszegés esetei és következményei
III. TANANYAG - Kötelező irodalom: -
− Lenkovics Barnabás-Dr. Szalay László: Az üzleti jog alapjai 2 (BGF tankönyv), 2000 Ajánlott irodalom: - Juhász-Németh-Tétényi: Jogi ismeretek alkalmazása (Perfekt 1998)
MARKETING- ÉS REKLÁMÜGYINTÉZŐ középfokú szakképesítés
A PIACKUTATÁS MÓDSZERTANA tantárgyi program I. OKTATÁSI CÉLKITŰZÉS A marketing információs rendszer lényegének, szerepének, a primer és szekunder piackutatás folyamatának és módszereinek megismertetése a hallgatókkal. Ez utóbbi területeken elemi készségek kialakítására is törekszünk. II. TEMATIKA -
A marketing információs rendszer. A marketingkutatás típusai. A piackutatás módszerei. A kutatási cél meghatározása. A kutatási terv.
-
A szekunder piackutatás
-
A megkérdezés. A megkérdezés fajtái, előnyeik és hátrányaik. A kérdőív szerkesztés szabályai. A kérdések típusai. A mintavétel
-
A megkérdezést követő munkafázisok. A kérdőívek feldolgozásának módszerei.
-
Fókuszcsoport interjúk és mélyinterjúk. Megfigyelés, kísérlet.
-
Az információk értékelésének és prezentálásának szabályai
III. TANANYAG - Kötelező irodalom: Bércziné Juhos Júlia: Piackutatás a gyakorlatban CO-NEX, Budapest 1996. - Ajánlott irodalom: P. A. Scipione: A piackutatás gyakorlata Springer Hungarica, Budapest, 1994.
MARKETING- ÉS REKLÁMÜGYINTÉZŐ középfokú szakképesítés
ÜGYVITELSZERVEZÉS, ÜGYVITELTECHNIKA tantárgyi program I. OKTATÁSI CÉLKITŰZÉS A hallgatók ismerjék a technikai eszközöket és azok használatának írott és íratlan szabályait. Ismerjék a modern kommunikációs eszközökhöz kapcsolódó sajátos szokásokat és az azokhoz kapcsolódó biztonsági megfontolásokat. II. TEMATIKA − A kommunikáció eszközei (telefon, mobiltelefon, levél, fax, e-mail, SMS) − Formai követelmények (megszólítás, búcsúzás, hivatkozás, formális levél, informális levél, félinformális levél, stb.) − Etikai követelmények (válaszadás, visszahívás, időtartam) − Helyzetgyakorlatok
III. TANANYAG - Kötelező irodalom: − Ottlik Károly: Protokoll viselkedéskultúra a mindennapok gyakorlatában, Budapest 1994
MARKETING- ÉS REKLÁMÜGYINTÉZŐ középfokú szakképesítés
ÜZLETI KOMMUNIKÁCIÓ tantárgyi program I. OKTATÁSI CÉLKITŰZÉS A hallgatók legyenek képesek hatékony kommunikációra a különböző tárgyalási helyzetekben. Ismerjék a hatékony kommunikáció eszköztárát. Sajátítsák el a különböző tárgyalási formák által megkövetelt speciális készségeket. II. TEMATIKA − − − − −
A kommunikáció elemei (írásbeli, szóbeli kommunikáció) Kultúrák eltérései a kommunikációban Formai követelmények (pontosság, névjegy, öltözködés) A testbeszéd Kommunikáció hatékonyabbá tétele (visszacsatolás, empátia, viselkedésváltozás, kommunikációs stílus, konfliktuskezelés) − Tárgyalási fajták sajátságai (kétszemélyes, csoportos, delegációs) − Stilisztika és nyelv (gyakorlatok) − Tárgyalástechnika (gyakorlatokkal)
III. TANANYAG - Kötelező irodalom: − Neményiné Gyimesi Ilona: Hogyan kommunikáljunk tárgyalás közben? KJK, 1993 − Ajánlott irodalom: − Edward T. Hall: Rejtett dimenziók, Háttér, Budapest, 1996 − Nyerges János: Zöldposztós csatatér, Gondolat Budapest, 1985.
