MARKETING BUDOUCNOSTI? ONLINE ! Prezentace pro M&M club VŠE 16.5.2015
MIROSLAV KRÁL Managing Partner, MarketUP § 1996-2010 § Řízení prodeje, distribuce a marketingu v nadnárodních technologických společnostech Microsoft, Honeywell a Eurotel § 2007-8 § Executive MBA, Thunderbird School of Global Management ve Phoenixu, USA § 2010 § Založení online marketingové agentury MarketUP § 2015 § Více než dvacetičlenný tým MarketUP patří mezi přední partnery společností GOOGLE, FACEBOOK, SEZNAM a ADFORM a poskytuje služby desítkám firem v ČR i zahraničí. § Mezi naše klienty patří HAMÉ, A3SPORT, HILTI, SEPHORA CROCODILLE, MARY KAY, STIGA, JABLOTRON, nebo SCONTO NÁBYTEK § Růst
2014 – tržby 100% 2015 - tržby 140%, média o 1700% 2
Money follow eyeballs.
3
1. ZMĚNA V CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ A FIREM ROSTOUCÍ VLIV DIGITÁLNÍCH MÉDIÍ
4
NYNÍ JSOU 3 MILIARDY LIDÍ ONLINE
3
Global Internet Population
3
2
Billions
2
1
1
1990
1994
1998
2002
2006
2010
0 2014E
5
POZORNOST SE POSOUVÁ K DIGITÁLU, ZVLÁŠTĚ K MOBILNÍMU
41%
ONLINE + MOBILE
US Consumer Media Consumption Share
45%
37%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
25%
23%
18%
17%
11%
9% 7% 4%
4%
TV
Online
Radio
Print
2%
Other
Mobile
6
NEJVÍCE ČASU DENNĚ STRÁVÍME NA DISPLAJI Téměř ½ lidí v ČR využívá smartphony a tablety při sledování TV
7
„MULTISCREENWORLD“ 60% zařízení připojených k internetu jsou mobily a tablety 5
Global Internet Device Installed Base
4 Smart TVs
3
Tablets
2 Smartphones
Number Of Devices In Use (In Billions)
Wearables
1 Personal Computers (Desktop And Notebook)
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
0 2014E
8
JDE O GENERAČNÍ POSUN
Digital Is Reaching The New Generation Top Five Media Mentions Among all Adults, 2013, US
65%
ONLINE + MOBILE ŽÁDNÉ NOVINY A ČASOPISY!
Aged 75+ Aged 65-74 Aged 55-64
Watch TV
Aged 45-54
Read Newspapers/Magazines
Aged 35-44
Listen To The Radio
Aged 25-34
Go Online On A Computer/ Laptop/Netbook/Tablet
Aged 16-24
Use A Smartphone
Total 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
9
Generace Y (Milennials) a Z = „Digital Natives“ 10
DLE VÝZKUMŮ 65% NÁKUPNÍCH ROZHODNUTÍ ZAČÍNÁ NA MOBILU A KONČÍ NĚKDE JINDE (UK)
11
79% Čechů provádí průzkum na internetu před vlastním nákupem. 12
2. KLÍČOVÉ TRENDY NA MEDIÁLNÍM TRHU DIGITÁL PORÁŽÍ TRADIČNÍ MÉDIA
13
Money follow eyeballs.
14
V USA a UK loni překročili investice do online médií 50% celkových mediálních výdajů a jsou vyšší než TV 15
SEARCH, DISPLAY, VIDEO A REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH ROSTE Facebook, YouTube a placené vyhledávání konkurují obsahovým portálům US,)Digital)Ad)Spending)By)Type) $20,000#
$18,000#
Paid#Search# $16,000#
$14,000#
(Millions))
$12,000#
$10,000#
Display# $8,000#
$6,000#
Online#Video# $4,000#
Social#Media#
$2,000#
$0# 2006#
2007#
2008#
2009#
2010#
2011#
2012#
2013#
2014#
2015#
Source:(ZenithOp0media(
16
Klíčové mediální trendy? Mobile Social Video Programmatic (RTB) Content Marketing 17
NEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍ WEBY? Globálně
Česká republika
18
19
GOOGLE JE STÁLE „DIGITAL MARKETING KING“ OBRATOVĚ PŘEDSTAVUJE TÉMĚŘ POLOVINU GLOBÁLNÍ TV REKLAMY Digital Advertising Revenues (Global)
$20 AOL
$16 Facebook
$12
Billions
Yahoo
$8 Google $4
1Q11
2Q11
3Q11
4Q11
1Q12
2Q12
3Q12
4Q12
1Q13
2Q13
3Q13
4Q13
1Q14
$0 2Q14
20
3. MARKETINGOVÉ AGENTURY PŘEKRESLOVÁNÍ MAPY MARKETINGOVÉHO TRHU
21
Marketingové agentury? Výzkumné Kreativní Mediální Digitální PR, .... ......
22
VÝVOJ AGENTUR V POSLEDNÍCH 10 LETECH OMEZENÍ HEGEMONIE TRADIČNÍCH SVĚTOVÝCH REKLAMNÍCH SKUPIN ü Rostoucí význam nových hráčů na reklamním poli - Google, Facebook, velké internetové portály ü Omezení vlivu a tržního podílu velkých kreativních agentur ü Vznik a růst mladých dynamických digitálních agentur • Výzva – nestačí znalost taktik, nutno chápat byznys model a potřeby klientů a jejich celkovou strategii ü Strategie vs. taktiky, agilní marketing ü Posun od prosté reklamy k oslovení publika k měřitelným dopadům kampaní • v online prostředí lze prakticky vše měřit ü E-commerce 23
Digitální marketing Extrémně široký obor Rychle se vyvíjející Závislý na datech Globální dosah 24
25
4. ÚSPĚŠNÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI AGILITA 26
ÚSPĚŠNÉ MARKETINGOVÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI AGILITA A NEUSTÁLÉ OSVOJOVÁNÍ NOVÝCH TAKTIK
ü Znalost a porozumění byznysu zákazníka ü Výborná znalost a orientace v online taktikách, propojení s offline marketingem ü Sledování trendů, rychlá adopce nových nástrojů a taktik ü Big data ü Prokazatelný a měřitelný výsledek marketingových investic / ROI ü Globální reklamní systémy, globální zásah
27
5. ÚSPĚŠNÁ KARIÉRA V MARKETINGU A REKLAMĚ JAK SE STÁT VYHLEDÁVANÝM EXPERTEM ?
28
4 ZÁSADY PRO TY, KTEŘÍ CHTĚJÍ V MARKETINGU NĚCO DOSÁHNOUT 1.
Akceptujte, že se budete muset neustále učit, a to zejména ze zahraničních zdrojů
2. Vyberte si své téma 3. Zvažte, v jakých oblastech máte talent a tím směrem se zaměřte 4. Začněte již na VŠ – vyberte si agenturu a získávejte zkušenosti Ø Pokud budete dobří, váš potenciál je neomezený – kdekoli, globálně Ø Trh je hladový po kvalitních specialistech se znalostmi a zkušenostmi ü ü ü ü ü
Digitální kampaně Digitální kreativa Sociální sítě Webdesign Content marketing
Ø Skvělá šance pro generaci Y! 29
CHCETE SE STÁT MARKETINGOVÝM
EXPERTEM?
MarketUP s.r.o. Na Březince 930/6, Praha 5 - Smíchov
[email protected] 800 308 308
www.marketup.cz
