MARKET BRIEF ITPC OSAKA 2015 SEATS

MARKET BRIEF

SEATS ITPC OSAKA 2015

DAFTAR ISI

Executive Summary……………………………………………………………………………………. 3 1. Potensi Pasar Jepang…………………………………………………………………………….. 4 1.1.

Tentang Masyarakat Jepang dan Seats………………………………………….4

1.2.

Seats di Jepang……………………………………….……………………………………4

1.3.

Ekspor-Impor Seats Jepang-Dunia………………………………………………. 10

1.4.

Potensi Pasar Ekspor Seats di Jepang………………………............................ 12

2. Kebijakan Impor dan Distribusi………………………………………………………………18 2.1.

Kebijakan Impor Seats di Jepang…………………………………………………..18

2.2.

Saluran Distribusi Seats di Jepang………………………………………………...20

2.3.

Hambatan dan Solusi…………………………………………………………………...21

3. Peluang………………………………………………………………………………………………….24 3.1.

Konsumen Seats di Jepang……………………………………………………………24

3.2.

Pemasok Seats di Jepang………………………………………………………………24

3.3.

Harga Seats di Pasar Jepang………………………………………………………….28

3.4.

Seats Asal Indonesia Dibandingkan Negara Lain……………………………28

4. Strategi…………………………………………………………………………………………………..30 4.1.

Strategi Memasuki Pasar Jepang……………………………………………………30

4.2.

Rekomendasi………………………………………………………………………………..31

5. Informasi Penting……………………………………………………………………………………33 5.1.

TPO dan/atau Kedutaan Negara Jepang di Indonesia……………………...33

5.2.

Kamar Dagang Jepang…………………………………………………………………...34

5.3.

Asosiasi Terkait Seats di Jepang…………………………………………………….35

5.4.

Daftar Pameran Terkait Seats di Jepang…………………………………………36

5.5.

Perwakilan Indonesia di Jepang…………………………………………………….36

5.6.

Daftar Importir Seats di Jepang……………………………………………………..37

Referensi……………………………………………………………………………………………………...38

2

EXECUTIVE SUMMARY

Hubungan persahabatan antara Jepang dan Indonesia membuka peluang besar bagi para pengusaha Indonesia untuk memasarkan produknya di Jepang. Market brief ini mencakup berbagai informasi tentang proses ekspor seats (HS 9401) ke Jepang, mulai dari tren yang sedang berkembang, jenis-jenis produk yang sudah beredar di Jepang, lalu dilanjutkan dengan menjelaskan beberapa kebijakan pemerintah Jepang tentang impor furniture dan standar kualitas yang wajib dipenuhi. Selanjutnya, market brief ini membahas proses distribusi furniture seats dari produsen hingga ke konsumen. Dengan sumber daya alam yang kaya, Indonesia memiliki peluang dan potensi untuk menguasai pasar seats dengan material alami. Walaupun demikian, tetap ditemukan beberapa hambatan baik hambatan tarif, seperti ketentuan pajak, maupun hambatan nontarif, seperti risiko kerusakan produk dalam proses pengiriman. Oleh karena itu, di dalam market brief ini juga disertakan beberapa solusi dan strategi yang diperlukan untuk memasuki persaingan dalam pasar seats di Jepang. Market brief ini dibuat dengan harapan dapat dijadikan panduan dan bersifat informatif, sehingga dapat membantu para pengusaha Indonesia yang tertarik untuk memasarkan produk seats ke Jepang.

3

BAB I POTENSI PASAR JEPANG

1.1.

Tentang Masyarakat Jepang dan Seats Tidak hanya di Jepang, seats atau kursi merupakan salah satu furniture yang penting dalam kehidupan manusia. Kursi yang pada awalnya hanya memiliki fungsi sebagai alas duduk, saat ini telah menjelma menjadi produk yang multifungsi, seperti sebagai alas tidur (pada sofa bed) dan sebagai elemen utama dalam desain ruangan. Pada saat ini bersamaan dengan berkembangnya tren furniture, desain kursi juga mengalami perkembangan untuk menciptakan kursi yang tidak hanya enak dipandang mata, tetapi juga dapat memberi kenyamanan sekaligus memenuhi fungsinya secara maksimal. Pada tahun 2013-2014, furniture dengan tema natural-modern menjadi pusat perhatian di tren furniture Jepang. Sedangkan pada tahun 2015, tren mulai bergeser ke desain elegan-modern. Salah satu poin yang menjadi ciri rumah-rumah Jepang adalah ukurannya yang tidak terlalu besar. Mahasiswa dan pekerja, terutama yang belum berkeluarga, di Jepang umumnya tinggal sendiri di apartemen, sehingga ukuran tempat tinggal mereka tidak terlalu luas. Oleh karena itu, furniture yang minimalis dan multifungsi sangatlah digemari. Selain itu, pada rumah yang berlantai tatami (lantai tradisional Jepang), banyak digunakan kursi tanpa kaki (座椅子；zaisu) karena kursi berkaki dapat merusak struktur tatami.

1.2.

Seats di Jepang Seats yang beredar di pasar Jepang (HS 9401) terbagi dalam 12 subkategori yang akan dibahas sebagai berikut.

4

1.2.1. Seats of a Kind Used for Aircraft (HS 9401.10) Merupakan jenis kursi yang digunakan pada pesawat terbang. Gambar 1.1: Contoh Produk HS 9401.10

1.2.2. Seats of a Kind Used for Motor Vehicles (HS 9401.20) Merupakan jenis kursi yang digunakan pada kendaraan bermotor seperti mobil, truk, dll. Gambar 1.2: Contoh Produk HS 9401.20

1.2.3. Swivel Seats With Variable Height Adjustment (HS 9401.30) Merupakan jenis kursi yang memiliki satu kaki, biasanya dilapisi karet, dan dilengkapi pedal untuk mengatur tinggi kursi tersebut. Di antara kaki kursi dan alas duduk terdapat sumbu untuk memutar arah kursi. Kursi ini biasanya dilengkapi 4 roda berputar di ujung kakinya. Jenis kursi ini banyak ditemui di kantor atau rumah, digunakan sebagai kursi belajar.

5

Gambar 1.3: Contoh Produk HS 9401.30

1.2.4. Seats Other than Garden Seats, Convertible Into Beds (HS 9401.40) Merupakan jenis kursi yang memiliki dobel fungsi sebagai alas duduk dan tempat tidur, sering disebut juga sofa bed. Gambar 1.4: Contoh Produk HS 9401.40

1.2.5. Seats of Bamboo or Rattan (HS 9401.51) Merupakan jenis kursi yang terbuat dari bambu atau rotan. Gambar 1.5: Contoh Produk HS 9401.51

6

1.2.6. Seats of Cane, Osier, Bamboo, or Similar Materials (HS 9401.59) Merupakan jenis kursi yang terbuat dari cane (termasuk suku padi-padian), osier (Salix viminalis), bambu, dan bahan serupa lainnya. Gambar 1.6: Contoh Produk HS 9401.59

1.2.7. Seats, With Wooden Frames, Upholstered (HS 9401.61) Merupakan jenis kursi dengan frame dari kayu, serta dilengkapi bantalan (padding), per (pegas), dan/atau cover kulit. Gambar 1.7: Contoh Produk HS 9401.61

1.2.8. Other Seats, With Wooden Frames (HS 9401.69) Merupakan jenis kursi dengan frame dari kayu, tanpa dilengkapi bantalan (padding), per (pegas), dan/atau cover kulit.

7


1.2.9. Seats, With Metal Frames, Upholstered (HS 9401.71) Merupakan jenis kursi dengan frame dari logam, serta dilengkapi bantalan (padding), per (pegas), dan/atau cover kulit. Gambar 1.9: Contoh Produk HS 9401.71

1.2.10. Other Seats, With Metal Frames (HS 9401.79) Merupakan jenis kursi dengan frame dari logam, tanpa dilengkapi bantalan (padding), per (pegas), dan/atau cover kulit.

8


1.2.11. Other Seats (Other than Dentists’ or Barbers’ Chair) (HS 9401.80) Merupakan jenis kursi lainnya selain yang sudah disebutkan di atas. Gambar 1.11: Contoh Produk HS 9401.80

1.2.12. Parts of Seats Other than Dentists’ (HS 9401.90) Merupakan bagian-bagian yang dipakai untuk membuat sebuah kursi, seperti pegangan tangan kursi, bantalan kursi, dll. Gambar 1.12: Contoh Produk HS 9401.90

9

1.3.

Ekspor-Impor Seats Jepang-Dunia 1.3.1. Ekspor Jepang ke Dunia Tabel 1.1 memaparkan nilai ekspor seats Jepang ke dunia selama 5 tahun terakhir. Tabel 1.1: Ekspor Seats (HS 9401) Jepang ke Dunia Periode 2010-2014

Code '940190

Product label

Exported Exported Exported Exported Exported value in value in value in value in value in 2010 2011 2012 2013 2014

Parts of seats other than those 1,200,587 1,151,050 1,132,887 of heading No 94.02

890,247

763,712

'940120 Seats, motor vehicles

55,234

41,900

31,860

19,930

17,165

Swivel seats&variable height '940130 adjustment oth than those of headg 94.02

17,291

19,053

16,113

15,420

17,033

'940161

Seats with wooden frames, upholstered

2,152

3,202

4,546

4,675

6,793

'940180

Other seats, other than those of heading No 94.02

5,757

4,828

3,902

4,229

5,078

Seats with metal frames, other '940179 than those of heading No 94.02

3,060

4,653

2,757

1,866

3,390

Seats with metal frames, '940171 upholsterd, other than those of heading No 94.02

5,558

7,028

3,305

3,466

3,257

15,909

17,824

3,874

420

3,002

1,193

1,261

1,230

1,675

1,908

Seats excludg garden seats or '940140 camping equipment, convertible into beds

35

64

24

97

175

'940151 Seats of bamboo or rattan

14

13

13

6

7

2

4

0

0

3

'940110 Seats, aircraft '940169

Seats with wooden frames, nes

Seats of cane, osier or similar '940159 materials (excl. of bamboo or rattan)

Sumber: ITC (Satuan Ribu US$)

Pada tabel 1.1 dapat dilihat bahwa Jepang paling banyak mengekspor parts of seats (HS 9401.90) dengan nilai ekspor paling besar. Walaupun nilai ekspor produk ini masih jauh lebih besar dibandingkan produk lainnya, nilai ekspor HS 9401.90 terus

10

menurun dalam periode 5 tahun terakhir. Hal yang sama juga terlihat pada ekspor seats for motor vehicles (HS 9401.20). Hal sebaliknya terlihat pada seats yang terbuat dari kayu (HS 9401.61 dan .69), dimana nilai ekspor terus mengalami kenaikan dalam periode 5 tahun terakhir. Sedangkan untuk seats of bamboo or rattan (HS 9401.51) dan seats of cane, osier, or similar materials (HS 9401.59), nilai ekspor Jepang sangatlah kecil bahkan mendekati 0. 1.3.2. Impor Jepang dari Dunia Tabel 1.2 memaparkan nilai impor seats Jepang dari dunia selama 5 tahun terakhir. Tabel 1.2: Impor Seats (HS 9401) Jepang dari Dunia Periode 2010-2014

Code

Product label

Imported Imported Imported Imported Imported value in value in value in value in value in 2010 2011 2012 2013 2014

'940190

Parts of seats other than those of heading No 94.02

883,550

887,194 1,041,240 1,028,777 1,159,435

'940161


487,922

557,185

630,103

649,138

652,561

Seats with metal frames, '940171 upholsterd, other than those of heading No 94.02

171,231

201,800

255,521

233,675

225,530

Swivel seats&variable height '940130 adjustment other than those of headingg 94.02

118,963

130,576

150,563

150,104

153,952

Other seats, other than those of heading No 94.02

36,512

66,360

86,462

99,861

116,674

Seats with metal frames, nes, '940179 other than those of heading No 94.02

83,403

94,755

97,575

110,114

113,682

61,237

75,168

78,443

87,178

89,586

75,104

90,374

84,188

80,187

75,439

7,038

25,423

28,136

54,182

53,728

Seats excludg garden seats '940140 or campg equipment, convertible into beds

39,176

39,728

44,418

44,429

47,340

'940151 Seats of bamboo or rattan

18,721

18,000

18,757

16,958

17,536

'940180

'940169

Seats with wooden frames, nes

'940120 Seats, motor vehicles '940110 Seats, aircraft

11

Seats of cane, osier or similar '940159 materials (excl. of bamboo or rattan)

738

986

891

515

852


Berdasarkan tabel 1.2, berlawanan dengan nilai ekspor, nilai impor HS 9401.90 mengalami kenaikan selama periode 5 tahun terakhir. Hal serupa juga dapat dilihat pada kenaikan produk seats lainnya (HS 9401.61, 30, 80, 79, 69,10), sedangkan untuk produk lainnya nilai impor cenderung stabil. 1.4.

Potensi Pasar Ekspor Seats di Jepang Berdasarkan tabel 1.1 dan 1.2, semua nilai ekspor Jepang dari setiap produk HS 9401 lebih kecil daripada nilai impor, sehingga dapat disimpulkan bahwa Jepang memiliki kecenderungan lebih besar untuk mengimpor. Negara pengekspor seats yang produknya memasuki pasar Jepang dipaparkan dalam tabel 1.3. Selama periode 5 tahun terakhir, Cina menduduki peringkat pertama negara yang mengekspor seats ke Jepang dengan pangsa pasar mencapai 62.14%. Peringkat berikutnya diduduki oleh Meksiko (pangsa pasar 5.64%) dan Vietnam (pangsa pasar 5.49%).

Indonesia sendiri

berada di peringkat 9 dengan pangsa pasar sebesar 1.70%. Tabel 1.3: Impor Seats di Jepang per Negara Periode 2010-2014

Exporters

Imported value in 2010





Market Share in 2014

World

1,983,596

2,187,549

2,516,296

2,555,118

2,706,316

100%

China

1,212,615

1,359,099

1,593,517

1,604,481

1,681,801

62.14%

Mexico

178,784

167,541

165,401

159,900

152,735

5.64%

Vietnam

65,651

76,848

106,725

112,823

148,524

5.49%

Thailand

96,137

109,281

122,198

126,655

141,577

5.23%

Taipei, Chinese

73,885

81,607

89,467

92,699

94,457

3.49%

Germany

35,864

37,762

50,057

59,768

72,020

2.66%

12

United States of America

36,077

42,430

54,371

47,569

62,848

2.32%

Italy

40,324

48,567

51,866

59,601

57,435

2.12%

Indonesia

39,122

41,502

46,487

45,331

45,984

1.70%

Malaysia

36,047

34,320

38,846

37,559

36,535

1.35%


Tabel 1.4 memaparkan ekspor-impor seats antara Jepang dan Indonesia periode 2012-2014. Dapat dilihat bahwa produk seats Indonesia yang menguasai sebagian besar pasar impor Jepang adalah seats dari bambu dan rotan (HS 9401.51) dengan pangsa pasar 95.16% pada tahun 2014. Selanjutnya terdapat seats yang terbuat dari cane, osier, dan bahan serupa (HS 9401.59) yang menguasai pasar impor Jepang sebesar 72.89%. Seats dengan frame kayu (HS 9401.69) menguasai 6.54% pasar impor Jepang, sedangkan pangsa pasar untuk produk lainnya berada di bawah 2%. Perbandingan nilai ekspor negara yang masuk peringkat 5 besar untuk 3 produk HS yang disebutkan di atas dipaparkan pada grafik 1.1, 1.2, dan 1.3.

13

Tabel 1.4: Ekspor-Impor Seats Jepang-Indonesia Periode 2012-2014

Japan's imports from Indonesia

Indonesia's exports to world

Japan's imports from world

Market Share (%)

Product code

Product label

'940151

Seats of bamboo or rattan

17,604 15,873 16,688

75,214

65,674

62,876

18,757

16,958

17,536

93.85

93.60

95.16

'940161


12,869

12,669

11,334

12,727

5,434

6,641

630,103

649,138

652,561

2.04

1.95

1.74

2,278

3,525

7,238

53,778

55,473

54,050

1,041,240 1,028,777 1,159,435

0.22

0.34

0.62

6,636

7,474

5,860

Seats with metal frames, upholsterd, other than '940171 those of heading No 94.02

4,461

3,195

2,622

13,024

12,655

Seats with metal frames, '940179 nes, other than those of heading No 94.02

742

1,016

764

41,574

'940159 similar materials (excl.

297

437

621

Seats excluding garden seats or camping '940140 equipment, convertible into beds

1,052

552

439

Parts of seats other than '940190 those of heading No 94.02 '940169

Seats with wooden frames

Seats of cane, osier or of bamboo or rattan)

Value in 2012

Value in 2013

Value in 2014

Value in Value in Value in 2012 2013 2014

121,052 172,376 213,000

Value in 2012

Value in 2013

Value in 2014




78,443

87,178

89,586

8.46

8.57

6.54

13,709

255,521

233,675

225,530

1.74

1.37

1.16

45,644

52,043

97,575

110,114

113,682

0.76

0.92

0.67

126,488 118,821

78,007

891

515

852

33.33

84.85

72.89

647

44,418

44,429

47,340

2.37

1.24

0.93

999

735

14

'940120 Seats, motor vehicles

173

215

186

17,943

29,515

21,792

84,188

80,187

75,439

0.21

0.27

0.25

Swivel seats&variable height adjustment oth '940130 0.18rthan those of headg 94.02

222

200

141

33

12

311

150,563

150,104

153,952

0.15

0.13

0.09

Seats nes, other than '940180 those of heading No 94.02

130

175

84

65,540

5,071

6,750

86,462

99,861

116,674

0.15

0.18

0.07

24

0

7

38

29

445

28,136

54,182

53,728

0.09

0

0.01

'940110 Seats, aircraft

Sumber: ITC (Satuan Ribu US$) Grafik 1.1

15

Grafik 1.2

Grafik 1.3

16

Berdasarkan ketiga grafik di atas, Indonesia merupakan negara yang paling menguasai pasar impor Jepang untuk produk HS 9401.51 dan HS 9401.59. Sedangkan untuk HS 9401.69, Indonesia berada di peringkat 4 dengan nilai ekspor yang bersaing dengan Thailand dan Denmark. Untuk pasar produk ini, Cina masih dominan menguasai pasar disusul oleh Vietnam. Dari perbandingan nilai ekspor-impor dan persaingan dengan negara lain, dapat disimpulkan bahwa Indonesia merupakan pesaing kuat untuk produk seats dari bambu, rotan, cane, dan osier. Untuk seats dengan frame kayu, pada tahun 2014, produk HS 9401.69 Indonesia yang diekspor ke Jepang hanyalah 2.75% dari jumlah total ekspor, dengan tujuan negara utama Amerika Serikat (ITC). Oleh karena itu, jika Indonesia memfokuskan negara tujuan ekspor ke Jepang, tidak tertutup kemungkinan pangsa pasar produk HS 9401.69 Indonesia dapat meningkat.

17

BAB II KEBIJAKAN IMPOR DAN DISTRIBUSI

2.1. Kebijakan Impor Seats di Jepang (tidak termasuk HS 9401.10, 20) 2.1.1. Tentang Penggunaan Spesies Flora dan Fauna Langka Menurut Konvensi Washington, perdagangan internasional spesies flora dan fauna langka diatur oleh hukum pertukaran dan perdagangan internasional. Oleh karena itu, furnitur (termasuk seats) yang menggunakan spesies flora atau fauna tertentu dapat dikenakan regulasi khusus. Informasi tentang spesies flora dan fauna serta regulasinya dapat didapat dengan menghubungi Wildlife Division, Nature Conservation Bureau, Ministry of the Environment. 2.1.2. Household Goods Quality Labelling Law Hukum ini mengatur format dan konten label produk yang dipakai dalam kegiatan rumah tangga sehari-hari. Hukum ini bertujuan untuk mengontrol kualitas label produk sehingga konsumen dapat mendapat informasi yang tepat dalam memilih produk atau menggunakan produk tersebut dengan baik dan benar. Produk yang wajib memenuhi hukum ini antara lain desk, meja, kursi, alas duduk, laci, dll. Table 2.1: Ketentuan Labelling

Produk Kursi dan lainnya

alas

Konten Label duduk       

Dimensi Struktur material Jenis surface finishing (jika ada) Material cover Material bantalan Peringatan penanganan Nama pemberi label dan kontak (alamat dan/atau nomor telepon)

18

Gambar 2.1: Contoh Label Furniture

2.1.2. Consumer Products Safety Law Hukum ini khususnya mengatur “special specific products” seperti boks bayi, yaitu produk yang dinilai membutuhkan standar keamanan yang lebih tinggi. Produk ini wajib lulus uji keamanan yang dilakukan oleh third-party organization terdaftar. Tanda PS Mark wajib dicantumkan pada label sebagai tanda lulus uji keamanan tersebut. Gambar 2.2: PS Mark

2.1.3. Lainnya 

Japanese Industrial Standards (JIS Mark) Informasi tentang JIS dapat didapat dengan menghubungi Conformity

Assessment

Division,

Industrial

Science

and

Technology Policy and Environment Bureau, Ministry of Economy, Trade and Industry. 

Safety Goods (SG) Mark SG Mark adalah standar keamanan untuk produk tertentu yang dianggap dapat membahayakan manusia dari segi struktur, material, dan tata cara penggunaan. Standar ini dikeluarkan oleh Consumer Product Safety Association (CPSA). Contoh produk

19

yang dapat diuji antara lain furnitur untuk bayi/anak-anak, alas duduk tanpa kaki, dll. Gambar 2.3: JIS Mark

Gambar 2.4: SG Mark

2.2. Saluran Distribusi Seats di Jepang (tidak termasuk HS 9401.10, 20) Proses distribusi furniture (termasuk seats) di Jepang dari produsen sampai konsumen adalah sebagai berikut. 2.2.1. Saluran Distribusi Furniture Rumah Tangga Domestik

20

2.2.2. Saluran Distribusi Furniture Kantor Domestik

2.2.3. Saluran Distribusi Furniture Impor

2.3. Hambatan dan Solusi Dalam proses ekspor rotan furniture ke Jepang, hambatan yang akan dihadapi pengekspor/pengusaha terbagi menjadi hambatan tarif dan hambatan nontarif.

21

2.3.1. Tariff Barriers Menurut data dari Japan Customs tentang Tariff and Duty Rates System, duty rates untuk impor seats (HS Code 9401) adalah sebagai berikut. Tabel 2.1: Duty Rates Produk HS 9401

Perlu diperhatikan bahwa untuk beberapa produk seats dikenakan duty rates sebesar 3.8-4.3%, serta untuk semua produk dikenakan pajak konsumsi sebesar 8%. Pembebanan pajak ini akan menyebabkan harga rotan furniture menjadi lebih tinggi di pasaran sehingga diperlukan strategi dalam pengaturan harga jual (akan dijelaskan dengan lebih rinci di bagian strategi).

22

2.3.2. Nontariff Barriers Seats yang terbuat dari kayu, rotan, dan material alami lainnya dapat

mengalami

serangan

serangga

pemuaian, karena

penyusutan, kondisi

penjamuran,

lembab

selama

atau proses

pengiriman. Oleh karena itu, seats yang hendak diekspor ke Jepang harus melewati proses pengeringan dan diberi pencegahan terhadap jamur dan serangga. Seats yang menggunakan material logam juga perlu dilapisi bahan khusus untuk menghindari pengaratan. Hambatan nontarif lainnya adalah persaingan dengan negara lain. Berdasarkan data nilai ekspor-impor yang sudah dibahas di bagian sebelumnya, sebagian besar produk seats Indonesia kalah saing dengan produk negara lain, terutama Cina, Vietnam, dan Thailand. Selain kualitas dan harga yang bersaing, hal ini juga dapat disebabkan oleh perbedaan kemampuan ekspor tiap negara, serta perbedaan tujuan utama ekspor. Sebagai contoh, Indonesia lebih memfokuskan ekspor produk HS 9401.69 ke Amerika Serikat daripada Jepang. Beberapa solusi yang dapat dilakukan untuk mengatasi hambatan ini akan dijelaskan dengan lebih rinci di bagian strategi.

23

BAB III PELUANG

3.1. Konsumen Seats di Jepang Seats merupakan salah produk yang paling sering dipakai dalam kehidupan sehari-hari di Jepang sehingga konsumen seats sangatlah bervariasi baik dari segi gender, usia, profesi, dll. Pada rumah tangga (keluarga), seats yang digunakan berupa kursi untuk meja makan, kursi untuk meja belajar, stool, dan kursi lantai. Seats yang digunakan di sekolah-sekolah atau institusi pendidikan lainnya umumnya adalah kursi yang terbuat dari kayu (seluruhnya dari kayu atau memakai frame kayu), logam (umumnya frame logam dengan bantalan (upholstered)). Sedangkan pada kantor-kantor, banyak digunakan swivel chairs (HS 9401.30). Pada restoran atau kafe, jenis seats yang digunakan lebih beragam bergantung pada tema dari desain restoran/kafe itu sendiri. Misalnya, kafe yang mengangkat tema natural banyak menggunakan seats dengan material kayu, bambu, dan rotan. Untuk fasilitas umum seperti stasiun dan bandara, seats dengan frame kayu dan logam umum digunakan. Untuk HS 9401.10 dan HS 9401.20, lingkup penggunaan seats hanya terbatas pada pesawat dan kendaraan bermotor. Konsumen tentu saja merupakan pengguna alat transportasi tersebut. Sedangkan parts of seats (HS 9401.90) digunakan dalam usaha reparasi seats dan pabrik produksi seats. 3.2. Pemasok Seats di Jepang Pemasok seats di Jepang terbagi menjadi pemasok dalam negeri dan pemasok luar negeri. Untuk pemasok luar negeri, Cina masih merupakan pemasok utama, diikuti Meksiko, Vietnam, dan Thailand. Negara pemasok seats utama per HS beserta pangsa pasarnya (tahun 2014) dipaparkan pada grafik lingkaran berikut.

24

HS 9401.90 Taiwan Others 14% 3% Vietnam 4% Thailand 5% Mexico 13%

Others 10%

China 61%

HS 9401.71

Indonesia 1% Taiwan 4% Germany 6% Italy 7%

Others 10%

Indonesia 2% Italy 3% Thailand 9% Vietnam 12%

Korea Indonesia 2% 0% Malaysia 2%

HS 9401.80

South Africa 3%

Taiwan 3%

Netherlan ds 2%

USA 2%

Others 10%

China 64%

HS 9401.30 Others 6%

Taiwan 25% China 72%

Others 7%

HS 9401.61

China 65%

HS 9401.79

Denmark 2% Italy 4% Taiwan 7%

Italy 4%

China 81%

China 75%

25

HS 9401.69 Others 24% Denmark 6% Indonesia 6% Thailand 7%

New Zealand 0%

HS 9401.20

Thailand 9%

China 47% USA 15%

Germany 10%

Vietnam 17%

HS 9401.40

Others 0%

USA 23%

Phillipines 2%

China 40%

HS 9401.10

Germany 23%

Vietnam 1% China 2%

Others 12% UK 7%

France 28%

USA 0% Indonesia 1% Turkey 2%

UK 26%

Poland 1% Others 2%

China 94%

HS 9401.51

Italy 0%

Others 0%

India 1%

USA 0%

HS 9401.59

Thailand 12%

Others 1%

Vietnam 13% Indonesia 95%

Indonesia 73%

26

Berdasarkan 12 grafik lingkaran di atas, negara Asia Timur yang menjadi pemasok utama seats Jepang adalah Cina dan Taiwan, terutama Cina yang mendominasi pasar 9 jenis produk seats. Pemasok utama dari Asia Tenggara adalah Vietnam, Thailand, dan Indonesia (mendominasi pasar seats dari rotan HS 9401.51 dan seats dari cane/osier HS 9401.59). Sedangkan dari benua Eropa, dapat dilihat bahwa Jerman cukup banyak memasok seats ke Jepang. Produk yang menjadi kekuatan negara-negara Barat adalah seats untuk pesawat (HS 9401.10) dimana pasar Jepang dikuasai oleh Perancis, Inggris, Jerman, dan Amerika Serikat. Poin penting yang hendak ditonjolkan dalam grafik ini adalah dominasi Cina di hampir seluruh pasar seats Jepang. Perusahana furniture, terutama perusahaan-perusahaan Asia Timur terus merancang strategi untuk mengurangi biaya produksi dan pengiriman. Ketika upah minimum pekerja meningkat di beberapa negara seperti Taiwan, Korea, dan Singapura, banyak perusahaan furniture yang mengalihkan produksi ke Cina yang dapat menyediakan tenaga kerja berjumlah besar dengan upah yang lebih murah. Pabrik-pabrik furniture ini juga memfokuskan hasil produksinya untuk pasar ekspor. Dengan strategi di atas, Cina berhasil memproduksi seats dengan skala besar namun biaya produksi murah, sehingga harga seats dari Cina sangatlah kompetitif dibandingkan negara lain. Selain itu, untuk tetap menjaga kualitas produk, terdapat juga strategi dimana Cina memproduksi parts of seats yang membutuhkan banyak tenaga manusia (highly laborintensive products), lalu parts of seats ini digabungkan dengan parts of seats produksi negara tujuan ekspor (termasuk Jepang) yang dibuat dengan mesin (capital-intensive products). Biaya produksi yang rendah, tenaga kerja jumlah besar, fokus produksi ke pasar ekspor, serta kombinasi komponen seats dengan negara tujuan merupakan beberapa strategi Cina dalam mendominasi pasar seats Jepang.

27

3.3. Harga Seats di Pasar Jepang Tabel 3.1: Kisaran Harga Seats di Jepang

Kode HS

Produk

Kisaran Harga

HS 9401.30

Swivel seat with variable height adjustment

~ ¥15,000

HS 9401.40

Sofa bed

¥15,000 ~ ¥50,000

HS 9401.51

Dining chair Living chair Rotating chair Reclining chair Stool Bench Outdoor chair 座椅子 (Zaisu) Dining chair Bench Stool 座椅子 (Zaisu) Dining chair Benche Stool 座椅子 (Zaisu) Dining chair Kursi lipat Dining chair Kursi lipat

¥21,000 ~ ¥42,000 ¥29,000 ~ ¥50,000 ¥31,000 ~ ¥45,000 ¥42,000 ~ ¥60,000 ¥6,000 ~ ¥52,000+ ¥35,000 ~ ¥50,000 ¥25,000 ~ ¥75,000 ¥3,000 ~ ¥27,000 ¥4,500 ~ ¥20,000 ¥9,000 ~ ¥45,000 ¥9,000 ~ ¥1,500 ~ ¥23,000 ¥3,500 ~ ¥10,500 ¥5,500 ~ ¥11,500 Sekitar ¥1,500 ¥1,500 ~ ¥5,500 ~ ¥11,500 ¥500 ~ ¥2,000 ¥3,500 ~ ¥9,500 ¥500 ~ ¥2,000

HS 9401.61

HS 9401.69

HS 9401.71 HS 9401.79

3.4. Seats Asal Indonesia Dibandingkan Negara Lain Sumber daya alam yang kaya dan berkualitas merupakan kekuatan Indonesia dalam pasar furnitur (termasuk seats). Oleh karena itu, pada persaingan seats dengan material alami, Indonesia merupakan pesaing yang cukup kuat dari segi kualitas. Misalnya pada seats dari rotan. Indonesia yang kaya dengan hasil rotan dibandingkan dengan negara lain lebih mampu menghasilkan produk rotan yang berkualitas tinggi. Akan tetapi, banyak seats Indonesia yang masih diproduksi secara tradisional atau skala kecil, berbeda dengan negara lain yang produksinya berskala besar dan menggunakan sistem pabrik modern. Produksi seats Cina yang berskala besar tetapi biaya rendah adalah salah satu alasan Cina mendominasi pasar seats Jepang. Jika dibandingkan, kapasitas produksi

28

Indonesia masih sangat terbatas sehingga kemampuan ekspor Indonesia pun kalah dari negara lain. Contoh lain yang berkaitan dengan dua faktor di atas adalah produksi kursi pesawat dan kendaraan bermotor. Pasar kursi pesawat didominasi oleh negara-negara Eropa sebab produksi pesawat sendiri paling berkembang di Eropa sejak dulu. Di Indonesia, produksi pesawat (secara tidak langsung juga mempengaruhi produksi kursi pesawat) tidak mengalami perkembangan yang pesat sehingga kemampuan dan kualitas ekspor Indonesia untuk produk ini sangat rendah.

29

BAB IV STRATEGI

4.1. Strategi Memasuki Pasar Jepang  Desain Produk Tren furniture Jepang saat ini mulai bergeser dari gaya natural ke gaya kontemporer yang lebih modern. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah menciptakan variasi pada seats dengan desain yang lebih modern dibanding seats pada umumnya. Jepang adalah negara yang terkenal dengan inovasi kreatifnya, sehingga Jepang sangat terbuka terhadap desain baru. Pengetahuan mengenai tren furniture di Jepang dapat diperluas dengan menghadiri berbagai pameran furniture dan media lainnya (majalah, internet, dll). Selain itu, desain produk juga perlu disesuaikan dengan budaya dan kondisi sosial Jepang. Karena harga tanah dan properti di Jepang sangat mahal, orang Jepang umumnya tinggal di apartemen atau rumah yang ukurannya kecil. Oleh karena itu, pengusaha dapat memproduksi seats yang dapat digunakan di ruangan kecil atau hemat tempat. Sebagai contoh, kursi lipat, seats multifungsi, dan sebagainya. Untuk menjawab kebutuhan konsumen dengan rumah berlantai tatami, jenis produk seats Indonesia juga dapat diperluas dengan menambah produksi kursi lantai atau zaisu. Kombinasi zaisu dengan material alami Indonesia (misalnya rotan) dapat menjadi inovasi menarik.  Kontrol Kualitas Selain desain yang baik, kualitas tinggi juga merupakan faktor penting dalam produksi seats. Kontrol kualitas diperlukan dalam setiap tahap produksi, pengiriman, dan monitoring lanjutan bahkan setelah produk sampai ke konsumen. Pada tahap produksi, perlu diperhatikan pemilihan material dan tahapan pembuatan seats. Pada proses ekspor, 30

seperti yang sudah dijelaskan di bagian sebelumnya, pengekspor perlu mempertimbangkan risiko kerusakan dan pencegahannya. Strategi di atas bertujuan untuk selain meningkatkan daya saing, tetapi juga untuk memenuhi beberapa standar kualitas yang sudah ditetapkan.

Selanjutnya, setelah produk terjual, evaluasi kualitas

produk lanjutan sangatlah penting sebagai masukan untuk produksi seats berikutnya. Jepang adalah negara yang menjunjung standar tinggi pada produknya, sehingga kontrol kualitas wajib menjadi salah satu perhatian utama pengusaha. Sebagai lanjutan dari kontrol kualitas, akan sangat baik apabila pengusaha Indonesia juga memberikan jasa jaminan bagi konsumen. Jaminan ini dapat berupa jasa pengembalian/penukaran seats apabila terdapat kerusakan (akibat proses pengiriman, cacat produk, dll) pada seats yang sampai di konsumen.  Menetapkan Harga yang Kompetitif Semua produk impor dari luar Jepang selalu mengalami hambatan dalam menetapkan harga yang kompetitif. Salah satu strategi untuk mengatasi hal ini adalah dengan memperbesar efisiensi muatan dalam proses pengiriman. Dengan begitu, jumlah produk yang dapat dikirim dalam sekali ekspor meningkat, sedangkan biaya pengiriman dapat ditekan. Selain itu, untuk memenuhi permintaan komsumen dengan berbagai selera, pengekspor juga dapat melakukan small-lot orders, yaitu menambahkan variasi ukuran, warna, dan finishing touch pada produk yang sama. 4.2. Rekomendasi Berdasarkan hasil analisis nilai ekspor-impor seats Jepang-Dunia, dapat disimpulkan bahwa produk seats Indonesia masih kalah jauh dibandingkan negara lain, kecuali produk seats dari bambu dan rotan. Oleh karena itu, selain meningkatkan kualitas produk seperti yang sudah dijelaskan di bagian strategi, para pengusaha yang hendak mengekspor seats ke Jepang perlu mempertimbangkan kekuatan produk Indonesia

31

dibandingkan produk dari negara lain. Misalnya, pada seats dari bambu dan rotan, Indonesia memiliki kelebihan di kualitas material, serta sumber daya alam rotan Indonesia yang melimpah dan khas. Pemanfaatan sumber daya alam Indonesia sangatlah direkomendasikan, sehingga produksi seats dengan material kayu, bambu, rotan, cane, osier, dan bahan alami lainnya dapat menjadi pilihan. Walaupun Indonesia cukup bersaing di produk seats dengan material alami, produk ini bukanlah produk seats utama yang diimpor Jepang, hal ini dapat dilihat dari proporsi nilai impor yang relatif lebih kecil dibandingkan produk seats lainnya. Tetapi, dengan memfokuskan ekspor di produk ini, Indonesia memiliki kans untuk menguasai pasar seats bermaterial alami di Jepang. Selain itu, dengan tren furniture yang terus berkembang, bukan tidak mungkin jika produk rotan dan lainnya menjadi favorit dan permintaan impor produk meningkat.

32

BAB V INFORMASI PENTING

5.1. TPO dan/atau Kedutaan Jepang di Indonesia Kedutaan Besar Jepang Jakarta

Konsulat Jenderal Jepang – Medan

Duta Besar: Yoshinori KATORI

Konsul Jenderal: Hiroshi HASHI

Jl. M.H. Thamrin Kav. 24, Jakarta Pusat

Wisma BII, Lantai 5, Jl. Diponegoro No.

10350, Indonesia

18, Medan, Sumatera Utara, Indonesia

Telepon: (62-21) 3192-4308

Telepon: (62-61) 457-5193

Fax: (62-21) 3192-5460

Fax: (62-61) 457-4560

Website: www.id.emb-jepang.go.jp Konsulat Jenderal Jepang – Jakarta

Konsulat Jenderal Jepang – Makassar

Konsul Jenderal: Yoshihiro TAKESHITA

Konsul Jenderal: Noboru NOMURA

Jl. M.H. Thamrin Kav. 3, Jakarta Pusat

Jl. Jenderal Sudirman No. 31, Makassar,

10350, Indonesia

Sulawesi Selatan, Indonesia

Telepon: (62-21) 3192-4308

Telepon: (62-411) 871-030, 872-323

Fax: (62-21) 315-7156

Fax: (62-411) 853-946

Konsulat Jenderal Jepang – Surabaya

Konsulat Jenderal Jepang – Denpasar

Konsul Jenderal: Masaaki TAKANO

Konsul Jenderal: Minoru SHIROTA

Jl. Sumatera No. 93, Surabaya, Jawa

Jl. Raya Puputan No. 170, Renon,

Timur, Indonesia

Denpasar, Bali, Indonesia

Telepon: (62-31) 503-0008

Telepon: (62-361) 227-628

Fax: (62-31) 503-0037

Fax: (62-361) 265-066

33

5.2. Kamar Dagang Jepang Tokyo Chamber of Commerce & Industry (HQ) 3-2-2 Marunouchi, Chiyoda-ku, Tokyo 100-0005, Japan Telepon: (813) 3283-7523 Fax: (813) 3216-6497 Website: www.tokyo-cci.or.jp Email: [email protected] Fukuyama Chamber of Commerce & Industry 2-10-1 Nishimachi, Fukuyama City, Hiroshima 720-0067, Japan Telepon: (818) 4921-2345 Fax: (818) 4922-0100 Website: www.fukuyama.or.jp/e Email: [email protected] Hiroshima Chamber of Commerce & Industry 44 Matomachi-5-chome, Naka-ku, Hiroshima 730, Japan Telepon: (818) 2222-6610 Fax: (818) 2211-0108 Website: www.hiroshimacci.or.jp Kawasaki Chamber of Commerce & Industry 11-2 Ekimae Honcho, Kawasaki-ku, Kawasaki 210, Japan Telepon: (814) 4211-4111 Fax: (814) 4211-4118 Website: www.kawasaki-cci.or.jp Kyoto Chamber of Commerce & Industry 240 Shoshoicho Ebisugawa-agaru Karasumadori, Nakakyo-ku 604, Japan Telepon: (817) 5212-6450 Fax: (817) 5255-0428 Website: www.kyo.or.jp/kyoto/e Email: [email protected]

34

Osaka Chamber of Commerce & Industry 2-8 Honmachi-bashi, Chuo-ku, Osaka 540-0029, Japan Telepon: (816) 6944-6400 Fax: (816) 6944-6293 Website: www.osaka.cci.or.jp/e Okinawa Chamber of Commerce & Industry 15-20 Chuo-4-chome, Okinawa-shi 904, Japan Telepon: (819) 8938-8022 Fax: (819) 8938-2755 Website: www.okinawacci.or.jp Email: [email protected] Nagahama Chamber of Commerce & Industry 10-1 Takada-cho, Nagahama, Shiga 526-0037, Japan Telepon: (817) 4962-2500 Fax: (817) 4962-8001 Website: www.nagahama.or.jp Email: [email protected] 5.3. Asosiasi Terkait Rotan Furniture di Jepang Informasi Foreign Exchange and Foreign Trade Law (Import Trade Control Order) Trade Licensing Division, Trade Control Department, Trade and Economic Cooperation Bureau, Ministry of Economy, Trade and Industry Telepon: 03-3501-1511 Website: http://www.meti.go.jp Informasi Household Goods Quality Labeling Law dan Consumer Products Safety Law Product Safety Division, Consumer Affairs Department, Commerce and Information Policy Bureau, Ministry of Economy, Trade and Industry Telepon: 03-3501-1511 Website: http://www.meti.go.jp

35

Informasi Law for Conservation of Endangered Species of Wild Fauna and Flora Wildlife Division, Nature Conservation Bureau, Ministry of the Environment Telepon: 03-3581-3351 Fax: 03-3581-7090 (Direct) Website: http://www.env.go.jp International Development Association of the Furniture Industry of Japan Telepon: 03-5261-9401 Fax: 03-5261-9404 Website: http://www.idafij.or.jp/IDAFIJ Federation of Japan Furniture Manufacturers Association Telepon: 03-5645-8547 Fax: 03-5645-8928 Website: http://www.zkr.or.jp/ 5.4. Daftar Pameran Terkait Seats di Jepang Japan DIY Home Centre Show

www.diy-shop.jp

Design Tokyo – Tokyo Design

www.designtokyo.jp

Products Fair Tokyo Café Show and Conference

www.cafeshow.jp/en

Architecture Exhibition NAGOYA

www.chukei-news.co.jp/kenchiku/

LIVING & DESIGN

www.living-and-design.com/

JAPANTEX Interior Trend Show

www.japantex.jp

5.5. Perwakilan Indonesia di Jepang KBRI Tokyo Duta Besar: Yusron Ihza Mahendra Atase Perdagangan: Julia Silalahi 5-2-9 Higashigotanda, Shinagawa-ku, Tokyo 141-0022, Japan Telepon: (813) 3441-4201

Fax: (813) 3447-1697

Website: www.kbritokyo.jp

36

KJRI Osaka Konsul Jenderal: Wisnu Edi Pratignyo Resona Semba Building 6F, 4-4-21 Minami Semba, Chuo-ku, Osaka 5420081, Japan Telepon: (816) 6252-9824 Fax: (816) 6252-9872 Website: www.indonesia-osaka.org Email: [email protected] ITPC Osaka Kepala: Hotmida Purba Wakil: Adhi Kusuma Yudha Halim Matsushita IMP Bld. 2F, 1-3-7 Shiromi, Chuo-ku, Osaka 540-6302, Japan Telepon: (816) 6947-3555 Fax: (816) 6947-3556 Website: www.itpc.or.jp Email: [email protected] 5.6. Daftar Importir Seats di Jepang Tokyo Lease Corporation

Yamakawa Rattan Japan

1-9-7, Azabudai, Minato-ku, Tokyo, Japan Telepon: +81-(0)3-3585-5801 Fax: +81-(0)3-3585-5833 E-mail: [email protected] Jam Kerja: 9:00-18:00 Senin-Jumat 10:00-18:00 Sabtu dan hari libur, hari Minggu tutup Kyoto Rattan – Suenaga Interior Co., Ltd. Kamikatsurasannomiya-cho 13-4, Kyoto, Japan 615-8224 Telepon: 075-392-2561 Fax: 075-392-2562 E-mail: [email protected] Hari Libur: Kamis dan Rabu minggu ketiga setiap bulan Jam Kerja: 9.30-19.30

15-2 Hachiyama-cho 3F, Shibuya-ku, Tokyo, Japan Telepon: 03-6416-9133 Fax: 03-6416-9144

37

REFERENSI

内装材料案内 - http://www.naisouzairyou-annai.jp IEMO - http://iemo.jp All About - http://allabout.co.jp ASEAN-Japan Centre - https://www.asean.or.jp/en Furniture Japan – http://www.furniturejapan.com Furniture Rental and Sale: Tokyo Lease Corporation – http://www.furniture-rental-tokyo.com/ International Trade Centre - http://www.intracen.org Japan Customs – http://www.customs.go.jp Nitori – http://www.nitori-net.jp Spalding, Josephine. 2001. Industry and Trade Summary: Furniture and Motor Vehicle Seats. Washington: United States International Trade Commision. Sunflower Rattan - http://www.rattan.co.jp Trade Map - http://www.trademap.org

38

MARKET BRIEF ITPC OSAKA 2015 SEATS

Recommend Documents