4.sz. melléklet
Goldmark Károly Művelődési Központ 8360 Keszthely, Kossuth Lajos u. 28. Tel./fax: 83/515-251 E-mail:
[email protected]
Keszthelyi Polgármesteri Hivatal Jogi és Szervezési Osztály dr. Gábor Hajnalka aljegyző, osztályvezető 8360 Keszthely, Fő tér 3. Tárgy: intézményi tájékoztató a 2015. évi turisztikai tapasztalatokról A Goldmark Károly Művelődési Központ, mint a város és a környék legjelentősebb rendezvényszervezője – a fenntartói elvárásokhoz igazodva – 2015-ben is fontos feladatának tekintette a városba érkező turisták részére, a megfelelő színvonalú és mennyiségű kulturális és szórakoztató program megszervezését és lebonyolítását. A 2015-ös programkínáltunkban is elkülönültek a nyári turisztikai szezon és a szezonon kívüli időszak rendezvényei. A kora ősztől nyár elejéig tartó időintervallumban, többségében zárt térben (Balaton Színház, Goldmark Károly Művelődési Központ) zajló, jellemzően a helyi lakosság igényeit kiszolgáló rendezvényt szerveztünk. Ezek a rendezvények természetesen ugyanúgy színvonalas időtöltést biztosítottak a városba látogató kis számú turistának, mint a keszthelyi közönségnek, hisz a bérletes és a bérleten kívüli színházi előadásaink, a tematikus rendezvényeink (pl.: 100 Hungarikum Bormustra, Természetgyógyász Nap, Nők Hete), valamint az ismeretterjesztő előadásaink és a családi programjaink, a komoly- és könnyűzenei koncertjeink és az időszaki kiállításaink a turisták érdeklődését is felkeltették. Alkalmi visszajelzéseik alapján kijelenthetjük, hogy az általunk a szezonon kívül nyújtott programkínálat gazdag és változatos. 2015-ben a téli, tavaszi és őszi időszakban Keszthelyre érkező turisták szinte minden héten találkozhattak valamilyen fizetős színházi rendezvénnyel (színházi előadás, élőzenei koncert stb.) és több díjmentesen látogatható programmal. A korábbi évek tapasztalatai alapján, a nyári hónapokban intézményünk 2015-ben is alig szervezett programot a Balaton Színház épületébe. Szabadtéri rendezvényeink többségének helyszínei a Balaton-part, illetve a város Fő tere voltak, célközönségünk pedig kiszélesedett a városba érkező turistákkal. A késő tavasztól kora őszig tartó turisztikai időintervallumban, a turisztikai szempontból is kiemelkedő jelentőségű rendezvényeink 2015-ben az alábbiak voltak:
Május Május 1-3. Balaton-part KESZTHELYI SZEZONNYITÓ 1
A keszthelyi turisztikai szezon 2015-ben is a május 1-én megrendezett Balatoni Évadnyitó Ünnepséggel vette kezdetét. A protokolláris ünnepség mellett, a hosszú hétvége mindhárom napján szórakoztató rendezvényekkel, koncertekkel, gasztronómiai és kézműves kitelepülőkkel vártuk az érdeklődőket. A színpadi fellépők kiválasztása során tudatosan megpróbáltunk olyan költséghatékony, mégis ismert és népszerű előadókat felkérni, akik a társadalom szélesebb rétegeinek is megfelelő szórakozást nyújtottak. A 2015-ös tapasztalatok is azt mutatják, hogy a keszthelyi szezonnyitó csak akkor válhat turisztikai szempontból is jelentős rendezvénnyé, ha ismert sztárfellépők meghívásával, vagy egyéb attrakciókkal vonzóbbá tennénk a programkínálatot. A fellépők kiválasztása során törekedni kell olyan előadók meghívására, akik vagy korosztályi tekintetben, vagy zenei stílus szempontjából alternatívát nyújthatnak a szintén ebben az időpontban zajló, nagyszabású hévízi, város napi ünnepségsorozat programkínálatával szemben. Május 30. Balaton-part, Zenepavilon VÁROSI GYEREKNAP Május utolsó szombatján - a Keszthelyi Triathlon miatt – 2015-ben a Fő téren vártuk játszóházakkal, táncbemutatókkal, bábszínházi előadással és táncházzal a gyermekeket a gyermeknapi programokra. A meleg idő ellenére szép számú érdeklődőt vonzott a rendezvény. A tavalyi év tapasztalata az volt, hogy a gyermeknapi rendezvényt a jövőben szerencsésebb ismét a Balaton-partra megszervezni, mivel nyárias meleg esetén a belváros a délutáni órákban rendezvények tartására még szinte alkalmatlan. A színpadi programkínálatot speciális, a gyemekek érdeklődésére számot tartó kitelepülések biztosításával (légvárak, mutatványosok, kézművesek, játékparkok stb.) lehet tovább színesíteni.
Június Június 5-7. Több helyszínen KESZTHELY VÁROS NAPJA A Város Napi rendezvények megszervezésében intézményünkre 2015-ben is kiemelkedő szerep hárult. A protokolláris eseményeken kívül (magisztrátusi és ünnepi képviselő-testületi ülés stb.) kiállítás megnyitó és több komolyzenei koncert zajlott a Balaton Színházban jelentős érdeklődéssel. A szabadtéri programok belvárosi helyszínen történő megszervezése sikeres kezdeményezés volt. A színvonalas koncertek és fellépők (Honeybeast, Vikidál Gyula, Ismerős Arcok) szintén sok látogatót vonzottak. A belvárosi helyszín esetében ismét megtapasztalhattuk, hogy meleg idő esetén csak a késő délutáni, esti órákban látogatják a programokat az érdeklődők, ezért a jövőben is törekedni kell ismert és népszerű fellépők meghívására, de a programok kezdési időpontjait az esti órákra kell időzíteni. Június 20. Balaton Színház MÚZEUMOK ÉJSZAKÁJA Turisztikai szempontból is kiemelkedő jelentőségű rendezvénye városunknak - az országos rendezvényhez csatlakozva - a Múzeumok Éjszakája keszthelyi programkínálata. A gazdag múzeumi programkínálatot színesítve intézményünk tavaly is tematikus esttel, olasz kötődésű programokkal várta az érdeklődőket. A kínálatban fotókiállítás, divatbemutató, 2
könyvbemutató, filmvetítés és táncbemutató szerepelt. A tavalyi évben is a rendezvénnyel egy időben zajlott a belvárosi borfesztivál, melyek jól kiegészítették egymást. A múzeumok éjszakája rendezvény, valamint a belvárosi borfesztivál együttesen évről évre nagyszámú látogatót vonz a városba. Távlati cél lehet, hogy a programkínálat további szélesítésével (pl.: egész hétvégés családi fesztivál) egy olyan többnapos rendezvényt kínálni a távolabbról érkező turisták számára, mely segítségével további vendégéjszakák generálódhatnak Keszthelyen.
Július Július-augusztus Több helyszínen KÜLSŐ SZERVEZÉSŰ ZENEPAVILONI KONCERTEK A tavalyi évben is nagy számban érkeztek városunkba olyan külföldi ifjúsági zenekarok, művészeti csoportok, akiknek időről-időre fellépési lehetőséget tudtunk biztosítani a Zenepavilon színpadán. Ezekkel a díjmentes vendégszereplésekkel több főszezoni estén is színvonalas programokat sikerült biztosítani az érdeklődőknek. Az ilyen jellegű megkereséseket intézményünk a jövőben is szívesen fogadja és segíti a fellépések megszervezését és technikai lebonyolítását. Július 2-5. Több helyszínen KESZTHELYFEST A második alkalommal megrendezett fesztivál már új arculattal, saját weboldallal, erőteljesebb marketinggel, de az első rendezvényhez hasonlóan ugyanúgy több helyszínen, és változatos programkínálattal várta az érdeklődőket. A rendezvény ismertsége és a látogatók száma 2015-ben tovább növekedett, de - a tapasztalatok alapján - a jövőben további változtatásokra lesz szükség a helyszínek, a kezdési időpontok, a felvonultatott művészeti ágak és zenei stílusok, valamint a célközönség kapcsán. Véleményünk szerint a jövőben a célközönség további szűkítésével (pl.: középkorúak és családosok), a programhelyszínek, valamint a stíluskínálat lecsökkentésével a minőségi produkciók számának emelésére lenne érdemes a hangsúlyt fektetni. Csakis további neves előadók vendégszereplésével lehet értelme a még erőteljesebb marketing tevékenységnek. A nagyszabású belvárosi borfesztivált (június 19-21.) követően, a sétálóutcában megrendezett Balatoni Borok Utcája gasztronómiai kitelepülés sajnos csak csekély számú érdeklődőt vonzott 2015-ben. A forró nyári napokon a belvárosban ennél a rendezvénynél sem szabad délutáni programokat szervezni. Július 17-18. Balaton-part, Zenepavilon 7. KESZTHELYI FOLKFEST A csekély mértékű pályázati támogatással megrendezett kétnapos rendezvény a tavalyi évben is nagy sikert aratott. A nemzetiségi tánccsoportok látványos fellépései, valamint a késő esti táncházak, népzenei koncertek jelentős számú belföldi és külföldi nézőt vonzottak. A programsorozat részeként, a Helyi Értéknap keretein belül tavaly helyi és környékbeli termelők, kézművesek is bemutatkozhattak, színesítve a rendezvényt. A Keszthelyi Folkfest nagyon jól illeszkedik a főszezoni tematikus rendezvények sorába és pályázati pénzekkel 2016-ban is megrendezésre kerül.
3
A jövőben is törekedni kell arra, hogy ez a program megmaradjon többnapos rendezvényként. Többlettámogatással, illetve pályázati pénzekkel szerencsés lenne még több nemzetiségi táncegyüttest és zenekart meghívni, illetve további programelemekkel (pl.: nemzetiségi ételek bemutatója) bővítve még változatosabbá lehetne tenni a fesztivált.
Augusztus Július 29 - augusztus 2. Balaton-part, Borutca 23. ZALAI BORCÉGÉR Az ötnapos fesztivál évtizedek óta a keszthelyi turisztikai szezon legsikeresebb rendezvénye. A gasztronómia rendezvényt minden este nívós színpadi programok, koncertek és utcabálok egészítették ki a tavalyi évben is. A borfesztivál a megújult, térköves sétányon, kellemes környezetben, minőségi szolgáltatókkal és élő fellépőkkel várta 2015-ben is a nagyszámú érdeklődőt. A rendezvény színvonalának fenntartásához nagyban hozzájárult az a kétmillió forintos pályázati támogatás, melynek hiányában rendkívül szegényes lett volna a programkínálat. A megújult logóval sikerült egy modern, mégis hagyománytisztelő arculatot kialakítani. A rendezvény a megrendezéshez szükséges anyagi feltételrendszer biztosításával, különösebb tematikai változtatás nélkül a jövőben is az egyik legkiemelkedőbb nyári programja maradhat a városnak. Augusztus 7-9. Balaton-part, Zenepavilon FÚVÓS HÉTVÉGE Folytatva a tematikus hétvégéket augusztus 7. és 9 között minden este egy-egy környékbeli fúvószenekar adott koncertet a Zenepavilonnál az esti órákban. A programok sikeres voltak, de a jövőben a kezdési időpontokat későbbre lenne érdemes tervezni. A fellépéseket külső támogatás nélkül, saját keretből valósítottuk meg, melyekkel csak annyit tudtunk elérni, hogy a már itt tartózkodó turisták nem maradtak díjmentesen látogatható, minőségi szabadtéri program nélkül ezen a főszezoni hétvégén sem. Augusztus 20-23. Fő tér és Balaton-part SZENT ISTVÁN NAPJA A Szent István napjához kapcsolódó városi ünnepi események 2015-ben is a belvárosban kerültek megrendezésre. A Balaton-parti szórakoztató programok a művelődési központ koordinálásával, a kitelepülők kapcsán külső vállalkozó bevonásával kerültek megrendezésre. Az augusztus 20-át követő estékre is sikerült minimális programot biztosítani a Zenepavilonhoz, így lényegében augusztus 23-ig minden este zenei fellépők és gasztronómiai kitelepülők várták az érdeklődőket. Augusztus 20-án, a Balaton-parti programok között gyermekműsorok, folkrock koncert, tűzijáték és utcabál szerepelt. A művelődési központ közreműködésével az ünnepi rendezvények kapcsán tavaly is sikerült kiküszöbölni a korábbi években gyakran tapasztalt szervezetlenséget. Összességében elmondható, hogy kiemelt céltámogatás nélkül a keszthelyi Szent István napi programsorozat turisták általi látogatottságának növelése sem megvalósítható, mivel a május 1-hez hasonlóan itt is az tapasztalható, hogy az egész országban (és a szűkebb környéken is) szinte minden település szervez ünnepi programot, jelentősen megosztva ezzel a bevételt generáló kitelepülőket és a fizetőképes közönséget egyaránt. 4
Szeptember Szeptember 17-19. Balaton Színház 13. KESZTHELYI TÁNCPANORÁMA 2015-ben is megrendezésre került a nagy hagyományokkal rendelkező táncművészeti szemle a Nemzeti Táncszínház közreműködésével. A háromnapos programban gyermek és felnőtt táncszínházi előadásokkal, kiállítással és előadással is találkozhatott a közönség. Ez a különleges rendezvény üde színfoltja az éves városi programkínálatnak, de sajnos turisztikai jelentősége egyre kevesebb. Az utószezonban megrendezett fesztivált erősebb és célzott marketinggel valamint a helyi és környékbeli szállásadókkal összefogva lehetne ismertebbé és látogatottabbá tenni a turisták körében. Szeptember 26-27. Fő tér KESZTHELYI SZEZONZÁRÓ ÉS SZÜRET 2015-ben jelentős mértékű pályázati támogatással egy rendkívül színvonalas kétnapos programkínálatot sikerült összeállítani a rendezőknek, de a szokatlanul hideg idő miatt sajnos a rendezvény látogatói létszáma viszonylag alacsony volt. A Fő téren felállított rendezvénysátor segítségével a színpadi programok hiánytalanul megvalósultak, de a szabadtéri szüreti felvonulás is alacsonyabb résztvevői létszámmal került megrendezésre. A szezonzáró programot a helyi iskolák és a civilek bevonásával, közepes költségráfordítással minden évben érdemes megszervezni, mert ezzel a rendezvénnyel az utószezonban is egy látványos és színvonalas, többnapos programot tud a város kínálni a helyi lakosságon kívül a turistáknak is.
Október - december Az októbertől kezdődő új évadunkban ismét elindultak a bérletes és a bérleten kívüli színházi előadások, az őszi-téli tematikus rendezvények (pl.: Balaton Filmfesztivál, Tök Jó Családi Nap, 100 Hungarikum Bormustra), valamint az ismeretterjesztő előadások, a családi programok, a komoly- és könnyűzenei koncertek, és folytatódtak az időszaki kiállítások is, melyek a helyi lakosság igényein kívül a városba érkező turistáknak is kulturális programlehetőséget kínáltak. November – december Több helyszínen KESZHELYI ADVENT ÉS KARÁCSONY 2015-ben az évről évre nagy sikerrel megrendezésre kerülő adventi gyertyagyújtások és az ezeket követő, zárt térben megrendezésre kerülő programok mellett a Fő téren csak a civil karácsony idején voltak szabadtéri fellépések. A városi díszkivilágítás kibővítésével és egyéb infrastrukturális fejlesztéssel (pl.: kültéri melegedők), valamint kereskedelmi kitelepülők jelenlétével sikerült szebbé tenni a belvárost és bővíteni a kínálatot, de állandó színpad és rendszeres szabadtéri programok nélkül a belvárosi „adventi forgatag” látogatottsága nem fogja tudni elérni az elvárt mértéket.
5
Véleményünk szerint az adventi időszakban, a Fő tér látogatottabbá tételéhez szükséges lenne minden ünnepi attrakció (pl.: városi betlehem, adventi koszorú stb.) egy helyszínen történő megjelenítésére, és legalább hétvégenként, szabadtéri színpadi programok megrendezésére, valamint a városi civilek és intézmények erőteljesebb bevonására. Összegzés: A Goldmark Károly Művelődési Központ 2015-ben is kiemelkedő szerepet vállalat a városba érkező turisták színvonalas programokkal történő ellátásban. Elmondható, hogy intézményünk szervezte a legtöbb, turisztikai szempontból jelentős kulturális és művészeti rendezvényt a városban, a nyári turisztikai szezonban és azon kívül is. A 2015-ös évben, az intézményünk által megszervezett éves programkínálatáról összességében elmondható, hogy a korábbi évek tematikájához képest csak csekély mértékű változás zajlott le. Az anyagi lehetőségek függvényében bizonyos programok gazdagodtak, kibővültek (KeszthelyFest, Zalai Borcégér, Szezonzáró és Szüret), mások pedig, a színvonalukat és a látogatottságukat tekintve stagnáltak, vagy elmaradtak (pl.: Keszthelyi Advent, FolkFest, városi szilveszter stb.).
Csengei Ágota igazgató Keszthely, 2016. március 17.
6
