m juni 2012

Oldehoofsterkerkhof 2 Postbus 21000 8900 JA Leeuwarden Telefoon: 14-058 email: [email protected] www.twitter.com/marketinglwd LinkedIn: Stadsmarketing Leeuwarden

juli 2012

Stadsmarketing

Halfjaarrapportage stadsmarketing Leeuwarden

Leeuwarden water beweegt januari t/m juni 2012

kijk dat is ’t mooie van

leeuwarden

leeuwarden.nl

Stadsmarketing van Leeuwarden De overdracht De afgelopen jaren was de stadsmarketing op projectbasis ondergebracht bij Stichting Marketing Leeuwarden, een project dat liep tot 1 januari 2012. Per die datum ontstond een nieuwe situatie, mede doordat de projectfinanciering van de stichting voor een groot deel wegviel (o.a. SNN- en Provinciegelden). Eind 2011 heeft de raad besloten om de regie voor de stadsmarketing bij de gemeente terug te brengen. Mede naar aanleiding van de ingediende motie door PvdA, PGL en D66 is er de eerste drie maanden nog nauw samengewerkt met Marketing Leeuwarden. Er was tot 31 maart 2012 tijd om de niet besteedde SNN-gelden alsnog in te zetten voor marketingactiviteiten. Het eerste kwartaal zijn, in samenspraak met de gemeente, de activiteiten van Marketing Leeuwarden daarom nog voortgezet. Daarnaast heeft er een goede overdracht plaatsgevonden en zijn verschillende netwerken meegegaan in de nieuwe structuur. Formele afwikkeling van subsidiegelden vindt in september plaats. De subsidiemiddelen zijn vrijwel volledig benut.

Budget Ten opzichte van voorgaande jaren is het stadsmarketingbudget vanaf 2012 een stuk minder geworden. Waar voorheen Marketing Leeuwarden € 880.000 jaarlijks te besteden had, is er nu € 150.000 voor watertechnologie en € 250.000 voor de binnenstad beschikbaar.

Jaarplannen 2012 In het eerste kwartaal van 2012 is er samen met de stakeholders op basis van bovenstaande budgetten gewerkt aan een marketingjaarplan 2012 voor Watertechnologie en voor Vrije Tijd (binnenstad). De stadsmarketingsuccessen, eerder ingezet door Marketing Leeuwarden, die ook in 2012 voortgang krijgen, zijn hierin ook verwerkt. Op deze manier is met minder budget geprobeerd het goede te behouden.

1

Stadsmarketing Stadsmarketing is gericht op de beïnvloeding van het imago van de stad Leeuwarden, c.q. het behouden en aantrekken van bezoekers en bedrijven. Het is lange termijn beleid met samenhangende activiteiten.

Hoofdpositionering Leeuwarden

Capital of Water Technology Bovenstaande hoofdpositionering is opgesteld vanuit economisch perspectief. De positionering vanuit het perspectief vrije tijd is ondersteunend aan deze hoofdpositionering:

Leeuwarden Hoofdstad van de waterrijke provincie Fryslân, Hofstad en hoofdstad van de Elfstedentocht

Waterflesjes uitgedeeld tijdens plaatsing watertappunten

2

Ambitie en doelstellingen Afgeleid vanuit de positionering heeft Leeuwarden twee ambities: • Hoofdstad van de watertechnologie • ‘Beste Binnenstad 2015’ met daar aansluitend ‘Culturele Hoofdstad 2018’ Afgeleid van de ambities zijn er doelstellingen geformuleerd, zoveel mogelijk SMART. Of de doelstellingen uiteindelijk gehaald worden is niet alleen afhankelijk van de inzet van de stadsmarketing. Andere factoren (veelal externe) spelen eveneens een rol. De doelstellingen zijn veelal gericht op metingen in 2015. Na een half jaar kunnen daarom nog geen concrete cijfers worden getoond.

Doelstelling Watertechnologie 1DW Vertrouwen kweken in de aanpak, overtuigen van hotspot Leeuwarden/Friesland, overhalen tot participatie: 2000 kenniswerkers in 2020. Aantal banen in watertechnologie-sector in 2011 = 740 Doelgroep: Potentiele participanten, huidige participanten en belanghebbenden vakgebied 2DW Duidelijk maken van het belang van watertechnologie voor Leeuwarden en Friesland, creëren van bestuurlijk draagvlak Beslissers: Gemeente, provincie, SNN, Rijk, Europese Unie en VN 3DW Bekendheid geven aan de ambitie Capital of Water Technology: In 2015 10% meer publicaties in vakbladen t.o.v. 2011. In 2015 15% meer publicaties in regionale media t.o.v. 2011. In 2015-- 10% meer publicaties in landelijke media Doelgroep: Alle doelgroepen 4DW Bewerkstelligen gevoel van trots, wegnemen weerstand. In 2015 associeert 10% van de inwoners Leeuwarden met watertechnologie (4,6% in 2011) In 2015 associeert 20% van de inwoners Leeuwarden met stad van water (13,9% in 2011) Doelgroep: Kritische volgers, eigen medewerkers.

Doelstelling Vrije tijd Vrije Tijd vult zoveel mogelijk de doelstellingen in om bezoekers te trekken op het gebied van toerisme. Daarnaast zijn er nog afzonderlijke activiteiten vanuit toerisme die vooral gericht zijn op het trekken van zakelijk toerisme, hierover vindt overleg plaats met het toeristisch netwerk (wethouder Diks) en in voorkomende gevallen in het hoteloverleg. 1DVT Meerdaagse bezoeken aan Leeuwarden verhogen met 5% binnen 4 jaar • aantal meerdaagse bezoeken in 2015 = 180.600 (2011 = 172.000 – bron: CVO) Doelgroep: Potentiele bezoeker, zakelijke toerist

3

2DVT Aantal bezoeken volgens Continue Vakantie Onderzoek (CVO) is afgelopen zes jaar gedaald (ook landelijke trend) – doelstelling is om dit om te buigen naar groei: Totaal aantal bezoeken aan Leeuwarden verhogen met 10% binnen 4 jaar • aantal toeristische bezoeken in 2015 = 1.683.000 (2011 = 1.530.000 – bron: CVO) • aantal bezoeken uit Friesland aan Leeuwarden verhogen met 12% binnen 4 jr • aantal toeristische bezoeken uit Friesland in 2015 = 1.392.000 (2011 = 1.243.000 - bron: CVO) Doelgroep: Potentiele bezoeker, zakelijke toerist 3DVT Imagoverbetering van de binnenstad van Leeuwarden onder Leeuwarders, Friezen en de de rest van Nederland:positief over Leeuwarden in 2015: 83% (2009 – 75% / 2011 - 79%). Leeuwarders zijn trots op Leeuwarden in 2015: 62% (2011 - 58%) Vindt de reputatie van Leeuwarden positief in 2015: 44% (2011 - 40%, bron: gemeentelijke enquête) Doelgroep: Inwoners van Leeuwarden en Friesland. Vanaf juni 2012 wordt dit ook gemeten via CVO – voor de rest van Nederland. 4DVT Gastvrijheid niveau van de binnenstad van Leeuwarden optimaliseren • een evenwichtig winkelaanbod (winkelbeleving): stijging winkelen als ondernomen activiteit bij bezoek aan Leeuwarden in 2015 naar 67% (2011 – 65%, bron: CVO, op dit moment is de landelijke trend dalend, ombuigen in Leeuwarden naar stijging). En stijging van cijfer ‘winkelaanbod in Leeuwarden’ van 7.1 in 2011 naar 7.3 in 2015. • gedifferentieerd horeca-aanbod: stijging van cijfer ‘uitgaansmogelijkheden in Leeuwarden’ van 7.1 in 2011 naar 7.3 in 2015. • komende jaren 5e positie vasthouden in de cultuurindex volgens de Atlas voor gemeenten. En stijging van cijfer ‘cultuuraanbod in Leeuwarden’ van 7.1 in 2011 naar 7.3 in 2015. • goede informatievoorziening: borden langs de weg, informatiefolders op de juiste plaatsen aanwezig inclusief digitale informatie. • goede infrastructuur: de binnenstad van Leeuwarden is goed bereikbaar, goede door­stroming, geen obstakels en voldoende parkeer­mogelijkheden. • stijging van de volgende rapportcijfers Binnenstad in 2015: Parkeermogelijkheden naar 7.1 (6.6 in 2011) Bewegwijzering naar 7.1 (6.9 in 2011) Bereikbaarheid naar 6.9 (6.5 in 2011) • gastvrijheid op minimaal zelfde pijl als in 2010 (zie startdocument Beste Binnenstad 2015.)

Nassau-stad, schilderachtige grachten, verrassende winkels, boeiende musea, schatkamer van de Friese cultuur, M.C. Escher, Mata Hari, Willem Lodewijk van Nassau-Dietz, bewonder meer dan 500 monumenten, ontdek het zelf. Boek nu een 2- of 3-daags Nassauarrangement voor een vorstelijk verblijf in Leeuwarden.

Royal Leeuwarden

Advertentie Hofstad-Leeuwarden, o.a. geplaatst in de Margriet

Nassau-arrangement vanaf € 45 p.p. Inclusief: • uitgebreid ontbijtbuffet • toegang tot het Keramiekmuseum Princessehof • Nassau-stadswandeling • en meer

Kijk voor meer informatie op www.hofstad-leeuwarden.nl

4

Social media De inzet van social media is tweeledig: activiteiten in de stad aankondigen en interactie met de volgers over de stadsmarketing (zowel watertechnologie- als vrije tijd gerelateerd) • Twitter.com/marketinglwd: januari 2.500 en juni 2764 volgers • LinkedIn Stadsmarketing Leeuwarden: januari 950 en juni 1217 leden

Wie doen er mee? Direct betrokken bij de stadsmarketing Watertechnologie zijn de stakeholders: • Wetsus • Water Alliance • Centre of Expertise Water Technology (CEW) • Provincie Fryslân Samen met de gemeente komen de direct betrokkenen minimaal 1 x per maand bij elkaar om de voortgang met betrekking tot marketing & communicatie te bespreken, ideeën uit te wisselen en elkaar te informeren over kansen in de markt. Ditzelfde geldt ook voor de stadsmarketing van vrije tijd, zij komen maandelijks bijeen in het Platform Marketing Binnenstad: • Saskia Bak • Corné van Erven

– Fries Museum / Keramiekmuseum Princessehof – voorzitter – Horeca Nederland, afdeling Leeuwarden – vertegenwoordigt de horecabranche • Jacqueline Schrijver – Film in Friesland – vertegenwoordigt Dolci • Ieteke Kloppenburg – Oranje Hotel Leeuwarden Hampshire Eden – vertegenwoordigt hotellerie • Bernou Wagenaar – Aqua Zoo – vertegenwoordigt toerisme • René van der Weide – VVV Leeuwarden – vertegenwoordigt toerisme • Bas de Boer – LOC – vertegenwoordigt detailhandel binnenstad • Wilco Camp – WTC Expo – vertegenwoordigt zakelijk toerisme • Mark Kaspersma – Leeuwarden Studiestad – vertegenwoordigt onderwijs • Tjerk Visser – Netwerk Coltrane – vertegenwoordigt evenementenorganisaties • Femke Huijtema – Fries Museum – vertegenwoordigt musea • Hayo Galema – Binnenstadsmanager • Haike Visscher – gemeente Leeuwarden - marketing

Platform Marketing Binnenstad heeft nauwe contacten met de projectgroep Beste Binnenstad 2015 en de andere betrokken netwerken bij deze ambitie, waaronder onder andere Culturele Hoofdstad 2018 en het toeristisch netwerk.

5

Verbindende huisstijl Om herkenbaar te zijn voor de markt is er eenheid en samenhang gecreëerd in de vorm van een verbindende stadshuisstijl. Een eenduidige vorm- en beeldtaal voor alle uitingen (promotiemiddelen) van de stad Leeuwarden. In januari 2012 is een nieuwe huisstijl ontwikkeld en wordt sindsdien niet alleen actief ingezet voor de marketingactiviteiten (vrije tijd en watertechnologie), maar ook toegepast in andere samenwerkingsactiviteiten waaronder; Watercampus, ‘Het Nieuwe Winkelen’, project Parkerkeren en vanaf juni de evenementenpromotie in samenwerking met de VVV Leeuwarden.

De propositie is ‘Capital of Water Technology’, maar toepassing is veel breder dan Water Technology; water brengt leven… water beweegt… water inspireert… water laat groeien… water stroomt… net als Leeuwarden. Concept: Water verbonden met een krachtig stramien. De waterkaart is de iconische vorm van Leeuwarden. Deze vormt de basis…de filosofie van Escher biedt inspiratie voor het stramien. Leeuwarden WaterGrid. Aan het stramien is een rijk palet van kleuren toegevoegd. Vervolgens zijn hieruit elementen bepaald. Deze zijn de bouwstenen voor alle uitingen.

Jaargang 1 | Nummer 1

05.2012

Parkeren in Leeuwarden

Groeien is verliezen, herstellen en beter worden

• veilig en voordelig • parkeertijd wordt niet op het hele uur afgerond • 24 uur per dag uitrijden

Parkeren in Leeuwarden parkeergaragesleeuwarden.nl

LEE006-02_Parkeren_128x190_v20_SK.indd 1

kijk dat is ’t mooie van

leeuwarden

busiNessplatform voor oNderNemeNd leeuwardeN

01-03-12 16:26

• veilig en voordelig • parkeertijd wordt niet op het hele uur afgerond • 24 uur per dag uitrijden

“Ik wil mijn leven nuttig invullen”

Nieuwe UPC-gebouw resultaat van pure logica

Bedrijven Contactdagen ‘kleiner maar fijner’

parkeergaragesleeuwarden.nl

LEE006-02_Parkeren_128x190_v20_SK.indd 1

01-03-12 16:26

Posters i.s.m. Parkeergarages Leeuwarden

‘Ondernemend Leeuwarden’ nieuwe informatiekrant i.s.m. CCL en Binnenstadsmanagement voor zakelijk Leeuwarden 6

Marketingactiviteiten Watertechnologie afgelopen half jaar (januari t/m juni 2012) De codes achter de onderstaande activiteiten geven aan aan welke doelstelling(en) zij een bijdrage leveren (zie ook pagina 3).

• Herdruk Watercampus flyer in de talen Nederlands, Engels en zelfs Russisch. Deze flyers worden oa actief verspreid op de beurzen waar de stakeholders zich profileren. (1DW, 3DW) • Herdruk van de Waterflyer. Informatie flyer voor de brede doelgroep over de ambitie van Leeuwarden als capital of water technology. (1DW, 2DW, 3DW) • Omgevingsmaquette Watercampus wordt actief ingezet tijdens bijeenkomsten. (1DW, 3DW, 4DW) • Animatie over de groei van de Watercampus. Deze staat bij alle stakeholders op de website, is te vinden via YouTube, wordt actief gebruikt door de acquisiteurs en getoond op de verschillende watertechno­logiebeurzen. (1DW, 2DW, 3DW, 4DW) • Watertechnologie in Leeuwarden zichtbaar op verschillende beurzen: (1DW, 3DW) - Februari - Event Groen in Leeuwarden - Maart – Waterforum in Marseille - Maart – Aqua Nederland Vakbeurs in Gorinchem - Mei – Ifat in München - Juni – Ecwatech in Moskou • Opleidingsmogelijkheden Watertechnologie in Leeuwarden onder de aandacht gebracht in samenwerking met CEW op opendagen van de hbo’s en tijdens minorenmarkten in Groningen, Zwolle, Leeuwarden en Enschede. (1DW)

7

• Plaatsen van twee watertappunten in de binnenstad. In samenwerking met Join the Pipe, PAL GroenLinks, SP en PvdA. (3DW, 4DW) • Watercampus-advertenties in oa de volgende media: (1DW, 2DW, 3DW, 4DW) - Telegraaf – bijlage Waterkrant - Ondernemend Leeuwarden (oplage 5.000) - Theatermagazine van de Harmonie seizoen 2012 – 2013 (oplage 35.000) • Ondersteunen bij redactionele producties over watertechnologie in Leeuwarden in de volgende media: (1DW, 2DW, 3DW, 4DW) - Maart – Waterkrant van de Telegraaf - Juni – ‘Bedrijf in Beeld’ tv-programma op RTL7 • Perspresentatie ontwerpteam voor de uitbreiding van de Watercampus druk bezocht en architectonisch concept enthousiast ontvangen. (1DW, 3DW, 4DW)

Wethouder Diks opent watertappunt

Ruime media aandacht voor architectonisch concept uitbreiding Watercampus.

log y is here water techno

Leeuwardepnus Watercam

The future of

Будущее водных технологий находится здесь

Кампус водных ресурсов Леуварден h Obvious thoug n easy reach. the Pure water withi challenge for this is our main it may seem, wide, the is complex: world ous future. The task under enorm fresh water is of ing bility grow availa r is the need for wate pressure, while ative solutions calls for innov explosively. This entire water iques across the is and new techn Water Campus Leeuwarden chain, and the taking the lead.

Легкий доступ к чистой воде. Как бы это не казалось очевидным, но это является нашей основной проблемой в будущем. Задача сложная запасы пресной воды по всему Dít is de– toekomst van watertechnologie миру чрезвычайно низкие, в то время как потребность в воде растет взрывообразно. В связи с этим требуются инновационные решения и новые технологии во всей области водного хозяйства, и кампус водных ресурсов города Леуварден выступает их инициатором.

WATERCAMPUS

LEEUWARDEN

institutions future and educational Building ourknowle dge institutions s. In just two

arden Water Campu growth, Many companies, other on the Leeuw te this ously. To facilita have found each of s has grown enorm for a extension years, the campu are now plans of Leeuwarden. join forces, there in the green heart andto physically to s, to be built right be constructed the Water Campu -edge design will g with a cutting tion. In 2014, a buildin innova that will enable offer facilities

marketing an ‘Innovation Chain’ that From idea to n of ional and seen the creatio

er knowledge Bringing togeth g innovation ting markeобъединил wideЛеуварден Кампус водных Wo ресурсов rldгорода blin СозданиеEna будущего

многие компании, научные учреждения и учебные s заведения.logical Watercampu g techno t theзначительно В течение двух летAbou комплекс вырос. Чтобы of the leadin s consists of one nies and Campu other compa The Water способствовать этому росту и физически объединить силы, some twenty are tes, Wetsus, plus over the world в настоящее времяinstitu планируется расширение sts from allкампуса g water, scienti fi eld of drinkin the institutions. Here, in ns ement. cal solutio предвидится водных ресурсов, строительство которого able water manag investigating techni and sustain ution of an distrib непосредственно в wasteзеленом сердце города Леуварден. В water ns as the ‘hub’ 2014 Campus functio works like a г. будет построено As современное в котором rk. Itбудут such, the Waterздание,logy netwo water techno ng innovation. tional interna dge and enabli предложены мощности для внедрения инноваций. er knowle pivot, bringing

of water and offers ng Europe’s capital fastly becomi Schiphol Airport Leeuwarden is from Amsterdam ns necessary to te drive away ions all the conditio Water Campus, is just a 75-minu and future generat ction of the scientists of current innovation. With the constru te n. bundle and facilita ng this ambitio closer to achievi step a be will we

togeth

От идеи к маркетингу

nl

w.wateralliance.

etsus.nl or ww

se visit www.w

tion? plea Леуварден был свидетелем создания «Инновационной More informa цепочки», которая привлекла внимание всего мира. Zuiver water binnen handbereik. Het lijkt zo Bouwen aan de toekomst Совместно с научными и учебными учреждениями в кампусе Vele bedrijven, kennisinstituten en onderwijsinstellingen hebben vanzelfsprekend, maar het is dé uitdaging elkaar gevonden in de Watercampus Leeuwarden. In twee jaar tijd is водных ресурсов осуществляется исследование рыночных voor de toekomst. De opgave is complex: de de campus enorm gegroeid. Om deze groei op te vangen en krachten fysiek te bundelen staat een grote uitbreiding van de Watercampus beschikbaarheid van zoet water staat wereldwijd вопросов и идей. Эти исследования продолжаются в op stapel. Dit gebeurt in het groene hart van Leeuwarden. In 2014 onder druk terwijl de waterbehoefte explosief verrijst hier een toonaangevend gebouw met een vloeroppervlakte van а затем тестируются в небольших масштабах 12.000 m dat alle voorzieningen biedt om innovatie mogelijk teлаборатории, maken. groeit. Dit vraagt in de hele waterketen om в Центре применения водных ресурсов. Ученые проводят innovatieve oplossingen en nieuwe technieken. Van idee naar markt De Watercampus Leeuwarden neemt hierin het In Leeuwarden is inmiddels een ‘Innovation Chain’ ontstaan die О кампусе водных ресурсов исследования на демо-сайтах в радиусе 50 километров вокруг wereldwijd de aandacht trekt. Samen met onderwijs- en kennisvoortouw. instituten wordt op de Watercampus onderzoek gedaan naar vragen В состав кампуса водных ресурсов входит один из ведущих города Леуварден. Впоследствии, компаниям-партнерам en ideeën uit de markt. Dit onderzoek wordt gestart in het lab om daarna in het Water Application Centre op grotere schaal te worden технологических институтов - «Wetsus», - а также около предоставляется возможность предлагать тщательно getest. Op demosites die in een straal van 50 kilometer rondom Kennis samenbrengen, Leeuwarden liggen, doen bedrijven opschalingsonderzoek. двадцати других предприятий и учреждений. Здесь ученые протестированные технологии по всему миру. Aangesloten bedrijven krijgen daarna de kans om deze in de praktijk innovatie mogelijk maken geteste technologieën wereldwijd te vermarkten. со всего мираvermarkten исследуют технические решения в области wereldwijd Леуварден быстро становится европейской столицей водных питьевой воды, распределения сточных вод и устойчивого Wat is de Watercampus? технологий. Город находится в 75 минутах езды от амстердамского De Watercampus bestaatводными uit ruim 20 bedrijven en instellingen, Leeuwarden is hard op weg om управления ресурсами. Таким образом, кампус waaronder Wetsus. Wetenschappers uit alle delen van de wereld dé Europese hoofdstad op het аэропорта «Схипхол» и предлагает ученым нынешнего и будущих doen hier onderzoek naar oplossingen op het gebied van«центром» o.a. gebied van watertechnologie te водных ресурсов является международной сети drinkwater, afvalwaterzuivering en waterdistributie. De Watercampus worden. De Watercampus biedt поколений все условия, необходимые для объединения и содействия fungeert hiermee als ‘hub’ in een wereldwijd watertechnologisch huidige en toekomstige generaties водных технологий. Он выполняет роль стержня, объединяя инновациям. Благодаря строительству кампуса водных ресурсов мы netwerk. Een spil die kennis samenbrengt en innovatie mogelijk wetenschappers alle voorwaarden maakt. om kennis te bundelen en innovatie знания и внедряя инновации. станем на шаг ближе к осуществлению этой цели. mogelijk te maken. De uitbreiding

Scan de qr-code en bekijk het filmpje van de Watercampus

2012-02-01

Science Centre

Объединение знаний Внедрение инноваций Всемирный маркетинг

er with educat Leeuwarden has ide attention. Togeth s research into has attracted worldw the Water Campus perform in the tions, h is continued knowledge institu market. This researc tion Centre. ideas from the in the Water Applica ter of 50 questions and on a small scale within a diame lab and later tested h on demo sites companies researc ct uently, affiliated Scientists condu Leeuwarden. Subseq thoroughly tested around tres kilome t these unity to marke are given the opport ide. city technologies worldw technology. The

2

van de Watercampus brengt deze

2012-02-01

ambitie een stap dichterbij. Для более подробной информации посетите www.wetsus.nl или www.wateralliance.nl

Meer informatie? Kijk op www.wetsus.nl of www.wateralliance.nl

Internationale flyers

8

Marketingactiviteiten Vrije tijd afgelopen half jaar (januari t/m juni 2012) De codes achter de onderstaande activiteiten geven aan aan welke doelstelling(en) zij een bijdrage leveren (zie ook pagina 3 en 4).

• Via flyers, posters, advertenties en social media liefhebbers van de stad opgeroepen om op de Kleine Kerkstraat te stemmen voor de ‘Leukste winkelstraat’ van Nederland – 3e positie. (2DVT, 3DVT) • Herdruk en verspreiding van de toeristische brochure in het Nederlands, Engels en Duits. Verspreiding via bijna 300 toeristische locaties in Friesland – de toerist in Friesland verleiden voor dagje Leeuwarden. (1DVT, 2DVT)

• Mediamailing; informatiepakket voor de landelijke vrijetijd gerelateerde media. (1DVT, 2DVT, 3DVT)

•S  inds april tweewekelijks een Evenemen­tenagenda inclusief actiecoupon in verschillende huisaan-huiskranten in Friesland, de UIT-bijlage van de Leeuwarder Courant en het Friesch Dagblad. Totale oplage ruim 195.000 stuks. Resultaten eerste actiecoupon: 262 personen hebben gebruik gemaakt van de actiecoupon x € 42,70 (gemiddelde dagbesteding in Leeuwarden volgens Continue Vakantie Onderzoek 2011) = € 11.187,40 inkomsten voor de binnenstad. (1DVT, 2DV, 3DVT)

• Radio 538 voor War Child – 24 uur lang live radio vanuit de binnenstad van Leeuwarden. (2DVT, 3DVT)

• Evenementenpublicatie op de billboards langs de toegangswegen van Leeuwarden en op de matrixborden. (2DVT, 3DVT)

• 3FM Serious Request voor 2013 naar Leeuwarden gehaald. (2DVT, 3DVT)

• Cityhunt – vanuit het project ‘Het Nieuwe Winkelen’ een speurtocht voor de smartphonegebruiker uitgezet langs winkels in de binnenstad. (2DVT, 3DVT)

• Evenementenjaarkalender 2012 huis aan huis verspreid door heel Fryslân en op toeristische locaties – oplage 200.000 stuks. (2DVT, 3DVT, 4DVT)

• In samenwerking met VVV Leeuwarden de volgende producten geproduceerd en verspreid. (2DVT, 3DVT) - Koopzondagposters - Evenementenposters voor mei en juni - Informatiebrochure voor boottoeristen in de Prinsentuin • Redactionele artikelen verzorgen voor oa: - Leeuwarden Bruist (maandelijks) - Evenementen & Recreatiekrant – oplage 125.000 - Margriet – oplage 80.000 (1DVT, 2DVT, 3DVT, 4DVT) 9

• Hofstad-advertenties in oa de volgende media: - VVV-gids Fryslân – oplage 15.000 – verspreiding via VVV’s + Vakantiebeurs in Utrecht - Margriet, Eropuit-bijlage – oplage 80.000 - SKS SkutsjeJournaal – oplage 12.500 - Europakijkkrant – oplage 450.000 – verspreiding drie noordelijke provincies (1DVT, 2DVT, 3DVT)

• Als aankondiging van grote evenementen in de stad banieren en vlaggen op verschillende locaties in Leeuwarden. (2DVT, 3DVT) • Lege etalageproject - leegstaande etalages in de aanloopstraten worden gevuld i.s.m. O3 en Vrijwilligersservicepunt. (3DVT, 4DVT)

25 25 Koo p

zon

dag

maa

dat

do. 15 maart vanuit leeuwarden

is

k ijk

le eu ’t mooie war van den

Leeu

LEE00

3-04_P

OS_Ko

opzon

dag_4

-0_A3_

v10_S

K.indd

war

1

kand

idaa

t Cu

zon

la de m atste aan zond ag d

lture

le Ho

ofds

tad

2018

maa

verlengde koopavond tot 23.00 uur

dat

is

LEE00

3-04_P

OS_Ko

opzon

dag_4

-0_A3_

v10_S

K.indd

1

11-01-

12

12:25

rt

k ijk

le eu ’t mooie war van den

www.538voorwarchild.nl

agenda

rt

K Iede oo re p

van

den,

Evenementen

Iede van re laat Leeu de m ste war den, aan zond kand idaa ag d t Cultu

rele

Hoof

dsta

d 20

18

ontwerpers

dag 30 april Koninginnedag

Hofstad Leeuwarden kleurt oranje! Met een grote vrijmarkt in de binnenstad en volop muziek op verschillende locaties. Queensday Outdoor bij de Oldehove, een dance-event bij De Markies op het Mata Hari plein, muziek op het Klokplein, Koninginnedagconcert in de Prinsentuin en het Leeuwarder Muziekplein in de Arendstuin. www.hofstad-leeuwarden.nl

29 april Koopzondag

Iedere laatste zondag van de maand is het koopzondag in de binnenstad. Winkeliers openen hun deuren van 12.00 – 17.00 uur.

11-01-

12

12:25

4 mei Nationale dodenherdenking

De Prinsentuin in Leeuwarden staat op 4 mei (vanaf 19.30 uur) in het teken van de jaarlijkse herdenkingsplechtigheid. Iedereen is welkom de ceremonie bij te wonen. www.leeuwarden.nl

5 mei Befrijdingsfestival Fryslân Een spraakmakend , multicultureel festival in Leeuwardenmet o.a. Alain Clark, Elske DeWall en De Staat. www.befrijdingsfestivalfryslan.nl

17 mei Bloemetjesmarkt

De langste bloemetjesmarkt van het land is een lust voor het oog. Een zee van bloemen op de Lange Marktstraat en de Tesselschadestraat.

17 mei Hemels Dance-event

Leeuwarden bruist op Hemelvaartsdag! Van 16.00 tot 23.00 uur wordt het dance-event Hemels georganiseerd op het Oldehoofsterkerkhof. Nieuwsgierig naar de line-up? Kijk op www.hemelsfestival.nl

Data en programma onder voorbehoud. De toegang tot vrijwel alle evenementen is gratis. Voor meer informatie kijk ook op vvvleeuwarden.nl

Parkeren doe je zo! In Leeuwarden is een goede parkeerplaats altijd binnen handbereik. In parkeergarages Zaailand, Klanderij, Oldehove en Hoeksterend parkeer je al vanaf € 3,00 per dag en kun je 24 uur per dag uitrijden. www.parkeergaragesleeuwarden.nl Deze uitgave is een initiatief van de Gemeente Leeuwarden.

#

3-gangenmenu bij Eetcafé Spinoza voor 2e persoon gratis! Lever de volledig ingevulde coupon in bij uw bezoek aan Eetcafé Spinoza en ontvang het 2e drie-gangen-keuze-menu t.w.v. € € 19,95 gratis. Alle dagen geldig, behalve op zaterdag en niet op 30 april. Deze coupon is geldig t/m 17 mei 2012. Naam: ........................................................................................................................m/v Adres: ................................................................................................................................. Postcode en woonplaats: ........................................................................................ E-mailadres: ................................................................................................................... Wij respecteren uw persoonsgegeven en geven deze niet door aan derden. Ik wil niet op de hoogte gehouden worden over activiteiten in de stad. Deze actie wordt medemogelijk gemaakt door Eetcafé Spinoza – Eewal 50-51 in Leeuwarden. T: 058-212 93 93

10

Doe mee aan de Cityhunt

en maak kans op

een iPad!

Wat heb ik nodig om mee te doen? - Een Facebook en Twitter account - Smartphone met QR scanner De Cityhunt is een speurtocht met je smartphone door de binnenstad en loopt tot en met zaterdag 9 juni 2012. Geen QR scanner? Ga naar de store/market van je smartphone. Zoek ‘QR scanner’ in de zoekfunctie. Download de applicatie. Scan de QR codes met de applicatie en doe mee aan de Cityhunt. Deze Cityhunt wordt u aangeboden door de kerngroep van Het Nieuwe Winkelen:

O3 lee003-30_fly_route_a5_v03_dj.indd 2

n

Evenementen

een stad om te ontdekken. Trek er gerust enkele om al ’t mooie van Leeuwarden te beleven. pende overnachtingsmogelijkheden.

Leeuwarden staat landelijk op nummer 1 met het aantal georganiseerde evenementen. Naast eenmalige spektakels zijn er ook vele jaarlijks terugkerende evenementen. Zo vinden in de eerste drie maanden van het jaar grote beurzen plaats in het e WTC Expo. Waaronder Caravana en Boot Holland. Hieronder g en ontspannen. Prijzen tussen €20,volgt een overzicht van de jaarlijks terugkerende evenementen: met het aantal warden.nl april .....................................................• Koninginnedag malige spektakels zijn menten. Zo vinden in mei .........................................................• Bevrijdingsfestival e beurzen plaats in het Leeuwarden is een stad om te StraatFestival ontdekken. Trek er gerust enkele um ligt deHieronder Prinsentuin, de mooiste jachthaven .......................................................................• Fries Holland. dagen voor uit om al ’t mooie van Leeuwarden te beleven. d. Incl. free WiFi. Voor meer informatie bel de kerende evenementen: Er zijn uiteenlopende overnachtingsmogelijkheden. : (058) 233 61 60 / (058) 233 61 90. juni .........................................................• Loop Leeuwarden slaapschip? .......................................................................• Bloemetjesmarkt ginnedag Bêd en Brochje hepen.nl Gastvrij, gezellig en ontspannen. Prijzen tussen €20,juli............................................................• Dancetour dingsfestival en €25,-. traatFestival www.vvvleeuwarden.nl aburg, Vierhuisterweg 72, (058) 266 22 46. juli/augustus ...........................• Antiek-en Curiosamarkten eine Wielen, Groene Ster 14, (0511) 43 16 60. (iedere Hoofdstad van Friesland, start-en finishplaats van de donderdag) eeuwarden Op het water .......................................................................• Prinsentuinconcerten etjesmarkt Friese Elfstedentocht, Nassau-stad met verrassende • In hartje centrum ligt de(iedere Prinsentuin, mooiste zondagdevanaf eindjachthaven juli) winkels, boeiende musea, spetterende evenementen van Nederland. Incl. free WiFi. Voor meer informatie bel de -Paleis 21 historische 80. tour ‘Het Stadhouderlijk Hof’, (058) en216 een binnenstad met meer dan havenmeester: (058)500 233Proeffestijn 61 60 / (058)Ljouwert 233 61 90.Culinair e overnachting in het voormalig paleis van september ..................................• monumenten en moderne architectuur. • Slapen op een slaapschip? -en Curiosamarkten www.slaapschepen.nl oktober ...........................................• Taptoe Leeuwarden eeeuwarden, donderdag)Stationsweg 4, (058) 212 62 41.

Slapen

Leeuwarden

vorstelijk genieten

ost-Plaza, Tweebaksmarkt 25-27, (058) 215 93 17. ntuinconcerten Ce Hotel, zondagHeliconweg vanaf eind 52, juli)(058) 233 49 00. Eewal 73, (058) 212 5216. ersity Rengerslaan estijnHotel, Ljouwert Culinair 8, (058) 244 11 88. opaplein, (058) 213 11 13. 6, (058) 289 01 12. eLegedijk Leeuwarden tel, Wergeasterdyk 1, Goutum, (058) 288 06 05. Greate Buorren 4-8, Wirdum, (058) 255 15 13. elijk Filmfestival

atie over e stad, kijkt u op chillende wandel- en souvenirs.

warden.nl

vorstelijk genieten

Leeuwarden staat landelijk op nummer 1 met het aantal georganiseerde evenementen. Naast eenmalige spektakels zijn

er ookvan veleFriesland, jaarlijks terugkerende vinden Hoofdstad start-enevenementen. finishplaatsZo van de in eerste drie maanden van het jaar met groteverrassende beurzen plaats in het Friese de Elfstedentocht, Nassau-stad WTC Expo. Waaronder Caravana en Boot Holland. Hieronder winkels, boeiende musea, spetterende evenementen volgt een overzicht van de jaarlijks terugkerende evenementen: en een historische binnenstad met meer dan 500 monumenten en moderne architectuur. april .....................................................• Koninginnedag

Leeuwarden

vorstelijk genieten

mei .........................................................• Bevrijdingsfestival .......................................................................• Fries StraatFestival

juni .........................................................• Loop Leeuwarden

Hoofdstad van Friesland, start-en finishplaats van de Friese Elfstedentocht, Nassau-stad met verrassende winkels, boeiende musea, spetterende evenementen en een historische binnenstad met meer dan 500 monumenten en moderne architectuur.

.......................................................................• Bloemetjesmarkt

juli............................................................• Dancetour juli/augustus...........................• Antiek-en Curiosamarkten

• Camping Taniaburg, Vierhuisterweg 72, (058) 266 22 46. • Camping de Kleine Wielen, Groene Ster 14, (0511) 43 16 60.

Voor de exacte data en voor meer informatie over Hotels evenementen en andere activiteiten in de stad, kijkt u op • Fletcher Hotel-Paleis ‘Hetverschillende Stadhouderlijk Hof’, (058) www.vvvleeuwarden.nl. Ook voor wandelen 216 21 80. Koninklijke overnachting het voormalig paleis van fietsroutes,Een originele cadeautjes en leukein souvenirs. de Nassaus. • Oranje Hotel Leeuwarden, Stationsweg 4, (058) 212 62 41. Sophialaan 4, 8911 AE Leeuwarden • Grand Hotel Post-Plaza, Tweebaksmarkt 25-27, (058) 215 93 17. T (0900) 202 40 60 • Westcord WTC Hotel, Heliconweg 52, (058) 233 49 00. E [email protected] • Hotel ’t Anker, Eewal 73, (058) 212 5216. www.vvvleeuwarden.nl • Stenden University Hotel, Rengerslaan 8, (058) 244 11 88. • Eurohotel, Europaplein, (058) 213 11 13. • Bastion Hotel, Legedijk 6, (058) 289 01 12. • Campanile Hotel, Wergeasterdyk 1, Goutum, (058) 288 06 05. • Hotel Duhoux, Greate Buorren 4-8, Wirdum, (058) 255 15 13. 2012-03

warden

Campings november ....................................• Noordelijk Filmfestival

Leeuwarden Evenementen

(iedere donderdag) .......................................................................• Prinsentuinconcerten (iedere zondag vanaf eind juli)

september..................................• Proeffestijn Ljouwert Culinair oktober ...........................................• Taptoe Leeuwarden november....................................• Noordelijk Filmfestival Voor de exacte data en voor meer informatie over evenementen en andere activiteiten in de stad, kijkt u op www.vvvleeuwarden.nl. Ook voor verschillende wandel- en fietsroutes, originele cadeautjes en leuke souvenirs.

2012-03

2012-03

Sophialaan 4, 8911 AE Leeuwarden T (0900) 202 40 60 E [email protected] www.vvvleeuwarden.nl

Toeristische brochure

11

22-05-12 15:19

Coming-up volgend half jaar (juli t/m december 2012) Met betrekking tot de Watertechnologie wordt er komend half jaar onder andere een advertentiecampagne uitgerold richting vakbladen en de regionale zakenmagazines, vindt er samenwerking plaats met Fan Fryslân rond de BNR-radio-uitzending, krijgt watertechnologie volop aandacht tijdens het publieksevenement !UIT in september en wordt er mogelijk een vaste watertechnologietentoonstelling gerealiseerd in Natuurmuseum Fryslân. Op het gebied van Vrije Tijd wordt er onder andere tot oktober nog volop ingezet op de imagoversterking onder de Friezen door met regelmaat het evenementenprogramma te tonen (waaronder openingsfeest Wilhelminaplein), komt er een advertentiecampagne rond het Nassau-thema naar aanleiding van de tv-uitzending van Avro’s Blauwbloed in september (dan gaat er een aflevering over Leeuwarden), wordt de eerste release van ‘Het Nieuwe Winkelen-platform’ gelanceerd en flinke stappen gemaakt in de realisatie van free Wi-Fi in de hele binnenstad.

free WiFi in de Prinsentuin 12

Stand van zaken Regiosamenwerking Om de citymarketing blijvend op de agenda te houden, gaat de gemeente Leeuwarden een samenwerking aan met Fan Fryslân, dat nu al de brede regiomarketing van de provincie verzorgt. Daarbij moeten aspecten van citymarketing binnen de speerpunten Capital of Water Technology en binnenstad meer aansluiting krijgen met die van Fan Fryslân (Fryslân Marketing) en het merk Fryslân. Tegelijkertijd spelen de volgende ‘externe’ ontwikkelingen: • De samenwerking binnen de vier grote gemeenten in Fryslân krijgt meer gestalte en in samenwerking met de provincie worden economische speerpunten benoemd • Fan Fryslân richt zich ook op de manier waarop de Friese gemeenten hun marketinginspanningen realiseren, en daarbij Leeuwarden in het bijzonder Overwogen wordt in een intentieverklaring de nadere samenwerking, die de verschillende marketinguitingen van gemeente en provincie meer zullen gaan stroomlijnen, vast te leggen. Fan Fryslân heeft naar verwachting vooral ‘slagkracht’ en budget op verder weg gelegen “markten”. Van belang is dat de huidige stakeholders van de Leeuwarder stadsmarketingcampagne ook een rol krijgen in deze samenwerking, hoe deze rol gestalte moet krijgen, wordt nog onderzocht. De samenwerking zal in ieder geval vorm krijgen in een opdrachtgever – opdrachtnemerrelatie. Gekeken wordt of verdergaande samenwerking, bijvoorbeeld via participatie in de organisatie en bestuur van Fryslân Marketing, wenselijk en mogelijk is. Met deze samenwerking verwacht de gemeente de in het rapport “Betrekken en verbinden” (van Zest) gedane aanbevelingen t.a.v. strategie te kunnen invullen. • Bevorderen stakeholdersgerichtheid • Bevorderen resultaatgerichtheid • Bevorderen mensgerichtheid Omdat de gemeente Leeuwarden met behulp van communi­catie en marketing de stad beter op de kaart wil gaan zetten, biedt samenwerking met Fan Fryslân oplossingen. Een stra­ tegische aanpak en synergie van communicatie en marketing zorgt voor een eenduidige positionering en scherpe profilering van de Provincie en de stad . Zo heeft Leeuwarden zich samen met Heerenveen als Friese gemeenten op de nationale vastgoedbeurs Provada gepresenteerd in samenwerking met Fan Fryslân. Hierbij sluit ook de nieuwe campagne “Zaken doen met…”, die Fan Fryslân aangaat met FD media: Business Nieuws Radio en het Financieel Dagblad. Deze campagne gaat in september 2012 van start. 13

Tige tank! Voor dit sterke staaltje Friese Cultuur De Elfstedentocht. Alles hebben we gedaan om hem door te laten gaan. IJsverenigingen, rayonhoofden, ijsvegers, mattenleggers, ijstransplanteerders, aanbieders van logeeradressen… Allemaal samen voor dat ene doel. Uniek Fries. De gezamenlijke inzet van alle Friezen was een prachtig voorbeeld van de Friese cultuur en identiteit. Saamhorigheid. Onverschrokkenheid. Innovatie geworteld in traditie. Leeuwarden is er trots op hiervan de hoofdstad te zijn. We hadden Fryslân graag gevierd met zo’n 2 miljoen bezoekers. En met vele miljoenen televisiekijkers. Hopelijk komt de tocht alsnog. En anders vieren we de Friese cultuur in 2018. Samen met alle Europeanen. We hebben ons kandidaat gesteld als culturele hoofdstad van Europa. Zien we u dan?

‘Bedankt’ advertentie opgemaakt in de stadshuisstijl

14