Persdossier
LU, Een Wereld Vol Mogelijkheden Een nieuw logo en een versterkte identiteit: LU bruist van enthousiasme November 2012
Persdienst LU c/o Dialogic Public Relations and Public Affairs Lotta de Meulenaere Tel: 02 423 51 80 E-mail:
[email protected]
Inhoudsopgave 1. LU, passie voor koekjes sinds 1846 2. LU vandaag: Een Wereld Vol Mogelijkheden 3. LU’Harmony: een engagement dat begint op het veld 4. LU in de lucht: een originele lanceringsactie 5. Bijlagen 5.1 Een opsomming van de 32 LU-merken in België 5.2 Over Mondelēz International
2
1. LU, passie voor koekjes sinds 1846 166 jaar geleden, in 1846, valt Jean-Romain Lefèvre voor de charmes van Pauline Utile. Hij maakt de heerlijkste koekjes en zij verkoopt ze. Zo begint het liefdesverhaal tussen twee banketbakkers met slechts één doel voor ogen: de beste koekjes ter wereld maken. Uit de initialen van haar scheppers wordt LU geboren, een merk boordevol passie voor het product en expertise in het vak. De koekjes van LU zijn een referentie geworden voor elke koekjesliefhebber. Een overzicht van de sleutelmomenten uit de geschiedenis van LU: 1846-1880 : de heer Lefèvre en juffrouw Utile Alles begint in 1846 in banketbakkerij "Fabrique de Biscuits de Reims et de bonbons secs” in Nantes. Daar maak Jean-Romain Lefèvre de heerlijkste koekjes en Pauline Utile verkoopt ze. Het familiebedrijfje geniet een uitstekende reputatie, breidt uit en neemt in 1860 de handelsnaam “Lefèvre-Utile” aan. Al snel volstaan de intitialen om het merk aan te duiden. In 1882 krijgt Jean-Romain Lefèvre zowaar de gouden medaille op de Exposition de Nantes voor zijn productassortiment. 1882-1930 : de Véritable Petit Beurre Hun jongste zoon, Louis Lefèvre-Utile, neemt vanaf 1882 het roer over. Hij is ambitieus en toekomstgericht en vestigt een grote koekjesfabriek in Nantes. Deze is uitgerust met geavanceerde technologie. Al heel snel bedenkt en ontwikkelt hij een breed assortiment koekjes, waaronder de Véritable Petit Beurre. Dit beroemde rechthoekige koekje met de 52 tandjes wordt voor het eerst gemaakt in 1886. De kwaliteit van de LU koekjes wordt met succes bekroond op de wereldtentoonstelling van 1900. 1930-1967 : De kunst van het verpakken De derde generatie Lefèvre-Utile besluit elke productiefase te vernieuwen door de productie- en verpakkingstechnieken te veranderen. Gelamineerde aluminiumfolie en kleurenfoto's van het product verschijnen op de verpakking. De verpakking ondergaat een ware metamorfose en wordt een fantastisch communicatiemiddel voor de koekjes van LU. Sinds 1967 : De pionier wordt marktleider Vanaf 1967 voert Patrick Lefèvre-Utile een beleid van vereniging met andere koekjesfabrikanten die zijn activiteit aanvullen. Het bedrijf stelt zich open voor andere 1 merken en groeit zo uit tot marktleider in het koekjesschap . Een overzicht: 1969 : LU, Brun, Trois Chatons, Saint-Sauveur, Rem en Magdeleine fuseren onder de naam Groep LU-Brun et Associés. 1975 : de onderneming Céraliment (Heudebert, Pelletier, Biscottes de France…) krijgt een derde van het kapitaal in handen. De naam verandert in Céraliment LU-Brun (CLB). 1977-78: acquisitie van de Belgische onderneming GBCo (L'Alsacienne, De Beukelaer, Parein). Onder de naam Générale Biscuit (GBF) staat de groep op de 3e plaats in de wereld in de koekjes- en beschuitindustrie. 1986-1994 : GBF integreert BSN en wordt de Groep Danone 1996-2001 : Belin, Vandame en Heudebert fuseren met het merk LU. 2007: LU voegt zich bij Kraft Foods International
1
Bron : Bron : AC Nielsen MAT P9 2012 – marktleider in Sweet & Savoury Biscuits Market
3
2. LU vandaag: Een Wereld Vol Mogelijkheden LU, veel meer dan zomaar een koekje 2
Door de jaren heen is LU uitgegroeid tot de nummer één in het koekjesschap. Het moedermerk LU biedt een waaier van 32 merken aan voor grote en kleine koekjesliefhebbers en voor elk moment van de dag. Het is een 3 historisch merk dat reeds 166 jaar geschiedenis schrijft in het hart van de consument. Alle (96% ) Belgen 4 kennen het merk LU en meer dan 8 Belgen op 10 kopen koekjes uit haar brede assortiment . Vandaag: -‐ -‐ -‐ -‐ -‐ -‐ -‐
schrijft LU reeds 166 jaar geschiedenis; 5 is LU de nummer één in het koekjesschap ; omvat LU een waaier van maar liefst 32 merken, waaronder de beroemde Mikado, Prince, TUC, Grany en niet te vergeten de Véritable Petit Beurre, in 1886 bedacht door de zoon van JeanRomain en Pauline Utile; 6 kent iedereen in België het merk LU : bekendheidsgraad van 96% ; 7 kopen meer dan 8 op de 10 Belgen de koekjes van LU : marktpenetratie van 81,5% ; beschikt LU over een R&D centrum dat bestaat uit 140 specialisten georganiseerd volgens vakgebied; bezit LU de grootste koekjesfabriek in Europa, gevestigd in Herentals in België : maar liefst 17 productielijnen vervaardigen daar 85.000 ton koekjes per jaar!
Kwaliteit, onderzoek en innovatie maken van LU nog steeds een cultmerk dat vaak gekopieerd, maar nooit geëvenaard wordt. LU beschikt over een R&D centrum dat bestaat uit 140 specialisten georganiseerd volgens vakgebied (voedingsdeskundigen, banketbakkers, chocolatiers, technici, ingenieurs-onderzoekers). Hun werk resulteert steevast in unieke en onnavolgbare koekjes. Innoverende bereidingswijzen en een aanpak waarbij gestreefd wordt naar de nutritionele verbetering van de producten hebben tot doel de consument producten te bieden die bijdragen tot een steeds evenwichtigere en lekkere voeding. Een positionering waarvan alle producten van het assortiment van LU profiteren. Enkele van de bekendste voorbeelden : -‐
-‐
Mikado is uniek door het concept, dat ergens tussen de wereld van de koekjes en chocolade gesitueerd kan worden : een lange, ultrafijne vorm, voor driekwart bedekt met heerlijke chocolade. Puur genot. LU Petit Déjeuner Classic heeft een gecontroleerd bakproces dat de eigenschappen van de koolhydraten uit granen bewaart en zo gedurende 4 uur een gecontroleerde en continue vrijgave van koolhydraten mogelijk maakt : energie tot de middag. LU adviseert om gevarieerd en evenwichtig te eten en gezond te leven.
2
Bron : AC Nielsen MAT P9 2012 – marktleider in Sweet & Savoury Biscuits Market Bron : Ipsos Brand Health Tracker Biscuits 2012 4 Bron : GfK Panel Services Benelux 5 Bron : AC Nielsen MAT P9 2012 – marktleider in Sweet & Savoury Biscuits Market 6 Bron : Ipsos Brand Health Tracker Biscuits 2012 7 Bron : GfK Panel Services Benelux 3
4
-‐
Grany : Een evenwicht tussen voedzame granen en lekker fruit. Grany biscuit, volle granen in een heerlijke krokante koek. Een kwalitatief verantwoord tussendoortje, een goede partner voor een actieve dag.
LU opent Een Wereld Vol Mogelijkheden Datzelfde LU treedt vandaag letterlijk en figuurlijk meer op het voorplan en zet haar historische waarden op een actuele manier in de verf: LU is veel meer dan een koekjesmerk, het is een merk dat bruist van dynamisme en enthousiasme voor de toekomst. Het is een merk dat nieuwe perspectieven biedt, voortdurend innoveert en streeft naar een goede balans tussen evenwichtige en lekkere koekjes. LU nodigt uit om enthousiast door het leven te gaan, om nieuwe uitdagingen aan te gaan, om nieuwe wegen in te slaan. LU... opent Een Wereld Vol Mogelijkheden.
LU combineert dynamisme en historiek in een nieuwe look Deze eigentijdse, frisse kijk draagt LU uit in de vorm van een nieuw en dynamisch logo, dat ook zijn weg vindt naar de verpakkingen van de verschillende LU producten.
Een nieuw logo De vorm van het logo is geëvolueerd naar een meer dynamische vormgeving, die meer nadruk legt op beweging, progressiviteit en op het innoverende karakter van het merk. De toevoeging van de kwaliteitssignatuur “Créateur de biscuits depuis 1846” verwijst naar de dieperliggende historische roots van het merk. De eenvoudige kleurencode (rood en wit) werd behouden en werd versterkt door het gebruik van een toegankelijke, rondere typografie.
5
LU meteen herkenbaar in het koekjesschap De nieuwe verpakkingen van LU vertellen elk hun eigen verhaal, door een subtiel samenspel van het nieuwe logo van LU en haar overheerlijke koekjes. Bovendien zorgen ze voor een grotere herkenbaarheid van het LU merk in het koekjesschap.
6
3. LU’Harmony: een engagement dat begint op het veld LU streeft ernaar om op een maatschappelijk verantwoorde en duurzame manier te ondernemen. Dat engagement begint bij de basis, op het veld waar de tarwe voor de LU-koekjes wordt verbouwd. Tarwe is immers het belangrijkste ingrediënt van de meeste LU-koekjes. Met het LU Harmony initiatief streeft LU naar een duurzame landbouw met respect voor het leefmilieu. Dit voor het welzijn van iedereen, in harmonie met de natuur. Het LU’Harmony initiatief, dat het levenslicht zag in 2008, bestaat uit vier elementen: -‐ Samenwerking met landbouwpartners van het LU’Harmony initiatief; -‐ Streven naar de beste kwaliteit volgens het LU’Harmony charter; -‐ Stimuleren van de biodiversiteit op de LU’Harmony tarwevelden; -‐ Waarborgen van de traceerbaarheid van de LU’Harmony tarwe.
a) Samenwerking met landbouwpartners van het LU’Harmony initiatief Binnen het LU’Harmony initiatief werkt LU samen met meer dan 1.000 geselecteerde landbouwpartners die dicht bij de LU-fabrieken gevestigd zijn. Deze selecteren op hun beurt de tarwe en verbouwen deze voor de heerlijke LU-koekjes volgens het specifieke LU’Harmony charter met inachtneming van de Europese normen.
b) Streven naar de beste kwaliteit volgens het LU’Harmony charter Het engagement van LU bestaat erin te streven naar het gebruik van kwaliteitstarwe met eerbied voor het milieu, de landbouwers en de consumenten en dat in elke fase van de verbouwing van tarwe. Het gaat hier meerbepaald om: -‐ -‐ -‐ -‐ -‐ -‐
selectie van de meest geschikte tarwevariëteiten; keuze van de tarwepercelen; toepassing van geïntegreerde landbouwpraktijken volgens de Europese regelgeving en het LU’Harmony charter; aanleg van zones met honingbloemen, tussenteelten of specifieke hagen; veiligheid en gezondheid van de landbouwers; opslag, transport en identificeerbaarheid van de LU’Harmony tarwe.
De LU’Harmony tarwe wordt tijdens de teelt niet preventief behandeld. Behandeling gebeurt enkel indien nodig en bij voorkeur enkel met geïntegreerde of biologische producten en/of methodes. Op deze manier streeft LU naar de beste kwaliteit met respect voor het milieu.
c) Stimuleren van de biodiversiteit op de LU’Harmony tarwevelden De landbouwpartners van het LU’Harmony initiatief houden 3% van hun tarwevelden beschikbaar voor het planten van bloemen. Deze bloemen trekken bijen en vlinders aan en voeden ze met stuifmeel en nectar. De boeren kunnen kiezen uit verschillende bloemen zoals de margriet, de rode klaver, de hopklaver en het duizendblad. Op deze manier wordt de biodiversiteit ondersteund.
7
d) Waarborgen van de traceerbaarheid van de LU’Harmony tarwe LU waarborgt de traceerbaarheid van de LU’Harmony tarwe in alle fases. Van het tarweveld tot de fabriek wordt de LU’Harmony tarwe geïdentificeerd, geselecteerd en apart gehouden in speciale silo’s. Doordat LU de herkomst van de tarwe van de landbouwpartners kent, kan het de weg volgen die de tarwe aflegt. De oogst van de LU’Harmony tarwe neemt jaar na jaar toe en de bloem van deze tarwe wordt steeds vaker voor koekjes van LU gebruikt. Véritable Petit Beurre is het eerste koekje vervaardigd met LU’Harmony tarwe. Vandaag vertegenwoordigen de producten die het LU’Harmony charter naleven meer dan 50% van het productievolume van LU. Tegen het jaar 2015 wil LU 90% van haar producten met LU’Harmony tarwe vervaardigen.
8
4. LU in de lucht: een originele lanceringsactie Om haar Wereld Vol Mogelijkheden feestelijk in te zetten, bedacht LU een leuke lanceringsactie die zowel door de werknemers van LU als door de consument met enthousiasme onthaald werd.
Er zat LU in de lucht tussen 11 en 17 oktober Op 11 en 12 oktober verzamelden werknemers van Kraft Foods op het dakterras van het bedrijfsgebouw van Kraft Foods te Mechelen en op de terreinen van de fabrieksgebouwen te Herentals en Rhisnes. Samen lieten zij, als trotse vertegenwoordigers van LU, meer dan 1.000 witte LU-heliumballonnen de lucht in.
Aan elke ballon was een wedstrijdkaart bevestigd die de gelukkige vinder een kans gaf om een onvergetelijke LU-ballonvaart te winnen voor 2 personen. Om kans te maken om te winnen, volstond het om de wedstrijdkaart volledig in te vullen en ongefrankeerd terug te sturen.
9
De Wereld Vol Mogelijkheden gezien vanuit een luchtballon De reacties waren talrijk en de winnaars al snel bekend. In totaal beleefden 32 consumenten (één voor elk LU merk) een onvergetelijke LU-dag. Zij werden als speciale LU-gast ontvangen op het domein van het Kasteel van Edinghen om vervolgens plaats te nemen in één van de luchtballonnen voor een vlucht over hun eigen “Wereld Vol Mogelijkheden”.
LU is nu écht gelanceerd Bovendien was het sympathieke beertje LULU van het merk LU ook van de partij daar boven in de lucht. Een originele manier om te symboliseren hoe groot de Wereld Vol Mogelijkheden van LU wel is en te tonen hoeveel positivisme er uitgaat van de LU-koekjes. Volg het avontuur van LU in de lucht via de link http://youtu.be/tQtTIt53RnM.
10
5. Bijlagen 5.1. Overzicht van de 32 LU merken in België Prince Grany Mikado TUC LU Petit Déjeuner Cracotte Parovita Heudebert
5.2
Mini Crackers Scholiertje Dinosaurus Petit LU LU The Simpsons LU Hello Kitty Pelletier Vitalu
Petit Beukelaer Madeira Boudoir Rachel ABC Vitabis Betterfood Hello Cookies
Cent Wafers Bastogne Cha-Cha Barquette Belvita Véritable Petit Beurre Choco As Pim’s
Over Mondelēz International
Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) is wereldleider op het gebied van chocolade, koekjes, kauwgom, snoepgoed, koffie en poederdranken. De onderneming omvat de globale snacking- en voedingsmerken van het voormalige Kraft Foods Inc., volgend op de spin-off van de Noord-Amerikaanse kruidenierstak op 1 oktober 2012. Mondelēz International heeft jaarlijkse inkomsten van ongeveer US$ 36 miljard en is actief in meer dan 80 landen. Mondelēz International, opererend onder de naam Kraft Foods of andere voorlopers, heeft sterke roots in de Benelux en is er al sinds 1870 actief. Zijn portfolio omvat belangrijke merken zoals Côte d’Or, Lu, Milka, Philadelphia, Chokotoff, TUC, Lu Prince, Lu Petit Déjeuner, Grany, Time Out, Liga, Mikado en Stimorol. De Benelux-regio is trouwens de bakermat van iconische merken zoals TUC, LU Prince en Côte d’Or. In België is Mondelēz International marktleider in chocolade, koekjes, kauwgum en cream cheese. In Nederland is Mondelēz International leider inzake koekjes en cream cheese en nummer 2 in het kauwgum en chocolade segment. Mondelēz International stelt in de Benelux ruim 3000 mensen te werk en heeft, naast de hoofdzetels in Mechelen (België) en Oosterhout (Nederland), productiefaciliteiten in Herentals, Halle en Namen. Meer informatie kan gevonden worden op www.kraftfoods.be of www.kraftfoods.nl De legale entiteiten in Europa zullen eind April 2013 hun naam veranderen van Kraft Foods naar Mondelēz International.
11
