54
Lampiran 1. Kuesioner Penelitian Terdahulu
KUESIONER PENELITIAN .XHVLRQHU LQL PHUXSDNDQ LQVWUXPHQW GDODP SHQHOLWLDQ \DQJ EHUMXGXO ³ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI DAN FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM :$//¶6 MAGNUM BERDASARKAN KARAKTERISTIK GENDER (STUDI KASUS MAHASISWA STRATA-1 IPB)´ JXQD penyelesaian tugas akhir pada DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN INSTITUT PERTANIAN BOGOR. Oleh Nama : INDRI ASTRIYANI NRP : H24070079 Saya mengharapkan kesediaan Saudara untuk meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner ini secara lengkap dan benar. Informasi yang diterima dalam kuesioner ini bersifat rahasia dan hanya digunakan untuk kepentingan akademis. Terima kasih atas bentuan dan kerja sama Saudara. Identitas Responden Nama Departemen No. HP
: : :
I. SCREENING (Petunjuk: berilah tanda (x) pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan kondisi Anda) Apakah Anda SHUQDKPHOLKDWLNODQ79(V.ULP:DOO¶VPDJQXP" a. Ya b. Tidak (STOP, Terima kasih) II. KARAKTERISTIK RESPONDEN (Petunjuk: pilihlah salah satu jawaban yang paling sesuai dengan kondisi Anda, Jawaban hanya boleh satu) 1. Jenis Kelamin Anda? a. Pria b. Wanita 2. Berapa kira-kira besar pengeluaran rutin rata-rata dalam sebulan? ....................................................................................................... 3. Sudah berapa kali Anda membeli HVNULPZDOO¶VPDJQXP? ...................................................................................................... 4. Bersama siapa biasanya Anda PHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXP" a. sendiri c. keluarga e. Lainnya, _______________ b. teman d. pacar 5. Di manakah biasanya Anda PHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXP" a. Warung d. Supermarket b. Pasar tradisional e. Lainnya, _______________ c. Minimarket
55
6. Jika persediaan HVNULPZDOO¶VPDJQXPWLGDNDGDVDDWAnda ingin membeli, apakah yang Anda lakukan? a. Tidak jadi membeli es krim E0HPEHOLHVNULP:DOO¶VVHODLQPHUHN0DJQXPVHEXWNDQ_____________ c. Membeli es krim merek lain (sebutkan mereknya)______________ 7(VNULPZDOO¶VPDJQXPUDVDDSD\DQJAnda suka? a. Classic b. Almond c. Chocolate Truffle 8. Berapa lamakah dalam sehari Anda menonton televisi? a. 1 ± 3 jam b. 4 ± 5 jam c. >6 jam 9. Apa tayangan televisi yang sering Anda tonton? a. Berita b. Hiburan (music,infotaintment, kulineri, tarvelling, talk show) c. Olahraga d. Sinetron 10. Stasiun Televisi apa yang sering Anda tonton? ......................................................................................................... 11. Berapa kali Anda melihat iklan televisi magnum dalam sehari? ........................................................................................................... III. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Anda GLPLQWD XQWXN PHPEHULNDQ SHQLODLDQ SDGD SURGXN HV NULP :DOO¶V 0DJQXP WHUNDLW pertimbangan dalam keputusan pembelian. Menurut Anda, sejauh mana faktor-faktor di bawah ini mempengaruhi Anda dalam keputXVDQPHPEHOLHVNULP:DOO¶V0DJQXP Petunjuk : isilah/berilah tanda cek (¥) pada kolom yang sesuai dengan pilihan Anda berdasarkan keterangan pilihan berikut: STM = Sangat Tidak Mempengaruhi TM = Tidak Mempengaruhi CM = Cukup Mempengaruhi No. 1. 2. 3. 4. 5.
6. 7. 8. 9. 10.
M = Mempengaruhi SM=Sangat Mempengaruhi
Faktor-Faktor yang mempengaruhi Pengaruh Lingkungan Status Anda sebagai mahasiswa mempengaruhi Anda dalam SHPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXP 3HPEHOLDQHVNULPZDOO¶s magnum dipengaruhi oleh saran teman/ sahabat/ pacar . 3HPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXPGLSHQJDUXKLROHKVDUDQGDQ kebiasaan keluarga. 3HPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXPGLSHQJDUXKLROHKNRQGLVLFXDFD Wiraniaga/SPG di tempat pembelian mempengaruhi Anda dalam SHPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXP Perbedaan Individu .HSXWXVDQSHPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXPGLSHQJDUXKLROHK Besar pengeluaran Anda per bulan Variasi rasa yang tersedia mempengaruhi Anda dalam membeli es NULPZDOO¶VPDJQXP Bentuk kemasan yang menarik mempengaruhi Anda dalam PHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXP Ukuran kemasan yang tersedia mempengaruhi Anda dalam membeli es krim wall¶VPDJQXP +DUJDPHPSHQJDUXKL$QGDGDODPPHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXP
STM
TM
CM
M
SM
56
No. 11. 12. 13.
14. 15. 16. 17.
18. 19. 20.
Faktor-Faktor yang mempengaruhi Merek magnum mempengaruhi Anda dalam membeli es krim ZDOO¶VPDJQXP Manfaat mengkonsumsi es krim mempengaruhi Anda dalam NHSXWXVDQSHPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXP .HSXWXVDQSHPEHOLDQWHUKDGDSHVNULPZDOO¶VPDJQXPGLSHQJDUXKL oleh Pengetahuan atribut produk (bentuk, rasa, kemasan, dan komposisi). .HSXWXVDQSHPEHOLDQWHUKDGDSHVNULPZDOO¶VPDJQXPGLSHQJDUXKL oleh Pengetahuan tempat pembelian produk. .HSXWXVDQSHPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXPGLSHQJDUXKLROHK kepercayaan Anda terhadap merek magnum. Keputusan pembelian es krim wall¶VPDJQXPGLSHQJDUXKLROHK Kepribadian Anda. .HSXWXVDQSHPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXPGLSHQJDUXKLROHK gaya hidup Anda. Proses Psikologi ,NODQPHPSHQJDUXKL$QGDGDODPPHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXP Media informasi internet/social media mempengaruhi Anda dalam SHPEHOLDQHVNULPZDOO¶VPDJQXP Pengalaman Anda dalam mengkonsumsi es krim merek lain PHPSHQJDUXKL$QGDGDODPNHSXWXVDQSHPEHOLDQHVNULPZDOO¶V magnum.
STM
TM
CM
M
SM
III. Efektivitas iklan Petunjuk: Beri tanda (¥) pada jawaban yang sesuai pendapat Anda berdasarkan keterangan pilihan berikut: STS = Sangat Tidak Setuju TS = Tidak Setuju C = Cukup No. A. 1. 2. 3. 4. 5. B. 1. 2. 3. 4.
S = Setuju SS = Sangat Setuju
Pernyataan Pesan Iklan 3HVDQ,NODQHVNULPZDOO¶VPDJQXPPHQFHUPLQNDQJD\DKLGXSPRGHUQ 3HVDQ,NODQHVNULPZDOO¶VPDJQXPPHPEHULNHVDQHVNULP\DQJPHPLOLNL kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 3HVDQ,NODQHVNULPZDOO¶s magnum menampilkan karakter merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 3HVDQ,NODQHVNULPZDOO¶VPDJQXPPXGDKGLLQJDW 3HVDQ,NODQHVNULPZDOO¶VPDJQXPPXGDKGLNHQDOLGDODPZDNWXVLQJNDW Pengenalan Merek 6D\DNHQDOPHUHNHVNULPZDOO¶VPDJQXP\DQJPHQFHUPLQNDQJD\DKLGXS modern. 6D\D NHQDO PHUHN HV NULP ZDOO¶V PDJQXP \DQJ PHPEHUL NHVDQ HV NULP yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 6D\D NHQDO PHUHN HV NULP ZDOO¶s magnum yang menampilkan karakter merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 6D\D NHQDO PHUHN HV NULP ZDOO¶V PDJQXP \DQJ LQIRUPDVLLNODQQ\DQ\D mudah diingat.
STS
TS
C
S
SS
57
5. C. 1. 2. 3. 4. 5. D. 1. 2. 3. 4. 5. E. 1. 2. 3. 4. 5. F. 1. 2. 3. 4. 5.
6D\D NHQDO PHUHN HV NULP ZDOO¶s Magnum yang iklannya mudah dikenali dalam waktu singkat. Kepercayaan Konsumen 6D\DSHUFD\DSDGDHVNULPZDOO¶VPDJQXP\DQJPHQFHUPLQNDQJD\DKLGXS modern. 6D\D SHUFD\D SDGD HV NULP ZDOO¶s magnum yang memberi kesan es krim yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 6D\D SHUFD\D SDGD HV NULP ZDOO¶V PDJQXP \DQJ PHQDPSLONDQ NDUDNWHU merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 6D\DSHUFD\DSDGDHVNULPZDOO¶s magnum yang informasi/iklannya mudah diingat . 6D\DSHUFD\DSDGDHV NULP ZDOO¶V PDJQXP \DQJLNODQQ\D PXGDKGLNHQDOL dalam waktu singkat. Sikap Konsumen 6D\DVXNDHVNULPZDOO¶VPDJQXP\DQJPHQFHUPLQNDQJD\DKLGXSPRGHUQ 6D\D VXND HV NULP ZDOO¶V PDJQXP \DQJ PHPEHUL NHVDQ HV NULP \DQJ memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 6D\D VXND HV NULP ZDOO¶V PDJQXP \DQJ PHQDPSLONDQ NDUDNWHU PHUHN magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. Saya suka es NULP ZDOO¶V PDJQXP NDUHQD LQIRUPDVLLNODQQ\D PXGDK diingat. 6D\DVXNDHV NULP ZDOO¶V PDJQXP NDUHQDLNODQQ\D PXGDKGLNHQDOL GDODP waktu singkat. Niat Beli 6D\DEHUQLDWPHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXP\DQJPHQFHUPLQNDQJD\D hidup modern. 6D\DEHUQLDWPHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXP\DQJPHPEHULNHVDQHVNULP yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 6D\DEHUQLDWPHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXP yang menampilkan karakter merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 6D\D EHUQLDW PHPEHOL HV NULP ZDOO¶V PDJQXP NDUHQD LQIRUPDVLLNODQQ\D mudah diingat. 6D\D EHUQLDW PHPEHOL HV NULP ZDOO¶s magnum karena iklannya mudah dikenali dalam waktu singkat. Pembelian Nyata 6D\D PHPEHOL HV NULP ZDOO¶V PDJQXP NDUHQD PHQFHUPLQNDQ JD\D KLGXS modern. 6D\DPHPEHOLHVNULPZDOO¶s magnum karena memberi kesan es krim yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 6D\DPHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXPNDUHQDPHQDPSLONDQNDUDNWHUPHUHN magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 6D\DPHPEHOLHVNULPZDOO¶s magnum karena informasi/iklannya mudah diingat. 6D\DPHPEHOLHVNULPZDOO¶VPDJQXPNDUHQDLNODQQ\DPXGDKGLNHQDOL dalam waktu singkat.
TERIMA KASIH
58
Lampiran 2. Hasil Model Fit Analisis Model Struktural
Computation of degrees of freedom (Default model) Number of distinct sample moments: Number of distinct parameters to be estimated : Degrees of freedom (465-67):
465 67 398
Result (Default model) Minimum was achieved Chi-square = 1503,956 Degrees of freedom = 398 Probability level = ,000
Model fit summary CMIN Model NPAR CMIN Default model 67 1503,956 Saturated model 465 ,000 Independence model 30 2579,936
DF 398 0 435
P ,000
CMIN/DF 3,779
,000
5,931
RMR, GFI Model Default model Saturated model Independence model
RMR ,166 ,000 ,307
GFI ,426 1,000 ,209
AGFI ,330
PGFI ,365
,155
,196
NFI Delta1 ,417 1,000 ,000
RFI rho1 ,363
IFI Delta2 4,93 1,000 ,000
TLI rho2 ,436
Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model
,000
Parsimony-Adjused Measures Model PRATIO Default model ,915 Saturated model ,000 Independence model 1,000
PNFI ,382 ,000 ,000
PCFI ,433 ,000 ,000
,000
CFI ,484 1,000 ,000
59
Lanjutan Lampiran 2
NCP Model NCP LO 90 HI 90 Default model 1105,956 990,853 1228,603 Saturated model ,000 ,000 ,000 Independence model 2144,936 1988,704 2308,600 FMIN Model Default model Saturated model Independence model
FMIN 15,191 ,000 26,060
F0 11,171 ,000 21,666
LO 90 10,009 ,000 20,088
HI 90 12,410 ,000 23,319
RMSEA Model RMSEA Default model ,168 Independence model ,223
LO 90 ,159 ,215
HI 90 PCLOSE ,177 ,000 ,232 ,000
AIC CAIC Model AIC BCC BIC Default model 1637,956 1699,044 1812,502 1879,502 Saturated model 930,000 1353,971 2141,404 2606,404 Independence model 2639,936 2667,289 2718,091 2748,091 ECVI Model Default model Saturated model Independence model
ECVI 16,545 9,394 26,666
LO 90 15,382 9,394 25,088
HI 90 MECVI 17,784 17,162 9,394 13,676 28,319 26,942
HOELTER HOELTER HOELTER .05 .01 Default model 30 31 Independence model 19 20
Model
60
Lampiran 3. Regression Weights dan Variances
Estimates (Group number 1 - Default model) Scalar Estimates (Group number 1 - Default model) Maximum Likelihood Estimates Regression Weights: (Group number 1 - Default model) B C A C A I I P F5 F4 F3 F2 F1 C1 C2 C3 C4 C5 A5 A4 A3 A2 A1 P1 P2 P3 P4 P5 I5 I4 B1 B2 B3 B4 B5 I3 I2 I1
<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<--<---
F F F B B C A I F F F F F C C C C C A A A A A P P P P P I I B B B B B I I I
Estimate 2,025 -,031 ,032 ,999 ,879 -,222 ,975 ,440 1,000 1,377 3,995 4,390 2,548 1,000 1,249 1,313 ,802 ,822 1,000 1,105 1,229 1,107 1,068 1,000 ,954 1,113 2,368 2,221 1,000 1,081 1,000 1,330 1,268 1,023 ,750 ,529 ,396 ,460
S.E. 1,238 ,357 ,434 ,222 ,211 ,337 ,349 ,120
C.R. 1,657 -,088 ,074 4,505 4,172 -,658 2,796 3,680
P. ,097 ,930 ,941 *** *** ,510 ,005 ***
,957 2,304 2,526 1,537
1,439 1,734 1,737 1,658
,150 ,083 ,082 ,097
,225 ,230 ,200 ,199
5,556 5,723 4,018 4,135
*** *** *** ***
,194 ,199 ,194 ,193
5,704 6,164 5,719 5,528
*** *** *** ***
,367 ,394 ,645 ,613
2,600 2,820 3,673 3,622
,009 ,005 *** ***
,090
11,330
***
,219 ,218 ,202 ,193 ,115 ,118 ,117
6,076 5,826 5,058 3,883 4,602 3,346 3,945
*** *** *** *** *** *** ***
Label
61
Lanjutan Lampiran 3 Variances: (Group number 1 ± Default model) F BE CE AE IE PE EF5 EF4 EF3 EF2 EF1 EC1 EC2 EC3 EC4 EC5 EA5 EA4 EA3 EA2 EA1 EP1 EP2 EP3 EP4 EP5 EI5 EI4 EI3 EI2 EI1 EB1 EB2 EB3 EB4 EB5
Estimate ,031 ,174 ,000 ,107 ,414 ,010 ,848 ,792 ,324 ,219 ,681 ,594 ,421 ,377 ,690 ,662 ,517 ,461 ,364 ,458 ,501 ,758 ,766 ,745 ,244 ,327 ,236 ,223 ,721 ,801 ,762 ,560 ,304 ,384 ,528 ,707
S.E. ,036 ,060
C.R. ,873 2,872
P. ,383 ,004
,040 ,089 ,008 ,121 ,114 ,072 ,072 ,103 ,089 ,068 ,063 ,101 ,097 ,081 ,076 ,066 ,075 ,080 ,109 ,110 ,107 ,045 ,054 ,042 ,041 ,104 ,115 ,109 ,084 ,053 ,063 ,080 ,103
2,675 4,638 -1,284 6,987 6,936 4,512 3,039 6,630 6,671 6,221 6,026 6,834 6,815 6,354 6,097 5,546 6,084 6,230 6,986 6,991 6,972 5,368 6,111 5,583 5,406 6,924 6,979 6,956 6,647 5,745 6,112 6,604 6,863
,007 *** ,199 *** *** *** ,002 *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** ***
Label
Lampiran 4. Path Diagram Koefisien Estimasi Model Struktural ,594
,421
,377
,690
,662
EC1
EC2
EC3
EC4
EC5
1
1
1
C2
C1
1
1
C3 1,313
1,249
C4
C5
,802
,822
1,000
,000
CE
C -,222
,681
EF1
1
F1
-,031
,999
2,548 ,174
,219
EF2
,324
EF3
1
F2
1
F3
EF4
3,995
F
2,052
EF5
1,268
B
B3
EB1 ,560
1
-,010
IE
PE
EB2 ,304
1
,440
I
B5
EB5 ,707
,032
P2 P3
1
1
1
EP1 ,758
EP2 ,766 EP3 ,745
,975 A
AE
1,068
1,000
1,107 1,229
A2
1,105
A3 1
A4
1
1
A5 1
EA1
EA2
EA3
EA4
EA5
,501
,458
,364
,461
,517
,396 ,529
1
1
1
P5 I5
I4
EP4 ,244 1
1,018
I3
1
2,221
1,000
I2
I1
1
1,113
P1
P4 ,460
1
F5
A1
P
EB4 ,528
,750
,879
1,000 ,954
EB3 ,384
B4
,107
,414
1
F4 1
1
2,368
1,023
1,000 ,848
B2
1,330
1,377
1 ,792
BE
4,390
B1
1,000
1
1
EI1
EI2
EI3
EI4
EI5
,762
,801
,721
,223
,236
EP5 ,327
