GTST
BRANDED CONTENT
LIFT MEE OP DE
KRACHT van Nederlands' populairste soap
IN PROGRAM BILLBOARDING WEB-ONLY SOCIAL MEDIA APPS BRAND PROMOTION SECOND SCREEN LICENSING EVENTS
EXPOSURE
& activatie
G
oede Tijden, Slechte Tijden (GTST) is een van de bekendste RTL- merken. De langstlopende Nederlandse soap bereikt al 25 jaar een enorm TV-publiek. Door het format via verschillende platformen te verrijken, verhogen we de betrokkenheid van de kijker. Wil jij meeliften op de kracht van dit sterke merk? Branded Content biedt een scala aan exposuremogelijkheden om jouw product of dienst onder de aandacht te brengen bij ons trouwe GTST-publiek.
IN PROGRAM Via een gebruiksmoment of product placement integreren we jouw product of dienst op natuurlijke wijze in de verhaallijn. BILLBOARDING Een sponsorvermelding van vijf seconden voor en na het programma.
BRAND PROMOTION Samen creëren we een uniek crossmediaal platform. Via web of app bieden we de kijker exclusieve content. Aangevuld met een combinatie van in-program-momenten, billboarding en promo’s op TV zetten we jouw merk in de spotlight.
SOCIAL MEDIA We zetten onze actieve Facebook-, Twitteren Instagram-accounts redactioneel in voor exclusieve nieuwtjes, extra content en om campagnes te etaleren.
LICENSING Wil je een nieuw product ontwikkelen of je merkbekendheid verhogen? Via productlicenties of promotionele licenties koppelen we jouw merk aan onze serie. Zo kun je de kijker activeren tot op de winkelvloer.
APP Een app brengt jouw merk op unieke wijze onder de aandacht, biedt verdieping en activeert de gebruiker direct. Wie Is Tim? en Spring Levend bewezen dat GTST de betrokkenheid van kijkers tijdens de zomerstop vasthoudt.
EVENTS Elk jaar geven we onze fans de kans om de cast live te ontmoeten tijdens het GTST-event. In 2015 bestaat de serie 25 jaar en dat vieren we met een speciaal jubileumevenement. Dit biedt diverse branding-mogelijkheden.
FACTS UITZENDPERIODE september t/m juli UITZENDDAG maandag t/m vrijdag RTL 4 20:00 – 20:30 hh 11:00 – 11:30 RTL LOUNGE hh 10:00 – 10:30 sneak preview: 10:30 – 11:00 RTL 8 hh 17:30 – 18:00 PRODUCENT Endemol
6 KRACHTIGE CASES 1
FILMSTER WIET GEEFT STYLINGTIPS
De perfecte
match
Samen met de Andrélon Pink hairstylingcollectie ontwikkelden we de web-only serie Filmster Wiet. GTST-personage Wiet veranderde met behulp van Andrélon wekelijks in een klassieke filmster in het kader van haar schoolopdracht. De acht afleveringen waren te zien op gtst.nl en RTL XL. Daarbij koppelden we de video’s direct aan praktische how-to-video’s op de website van Andrélon.
voor content marketing
3
DE RESULTATEN 36.000 videoviews via web-only 4 84.000 bezoeken en 112.000 pageviews via de actiepagina 10 miljoen mensen (6+) tijdens de actieperiode met de serie op TV 12.000 likes op Facebook Andrélon realiseerde tijdens de campagne een hogere omzet dan normaal!
2
SPRING LEVEND TIJDENS DE ZOMERSTOP 500.000 downloads & 360.000 geregistreerde gebruikers De veelbesproken cliffhanger, waarbij één parachutespringer verongelukte, leidde een zomer vol spanning en speurwerk in. Door codewoorden te ontrafelen konden fans achterhalen welke van hun favoriete personages nog springlevend waren. Dankzij de mediahype en torenhoge betrokkenheid van fans werd de Spring Levend-app dé zomerbuzz. Dat hielp adverteerders om een intensieve relatie op te bouwen met hun doelgroep.
GEZELLIGE TIJDEN MET SMITHS De op GTST geïnspireerde soap Gezellige Tijden bood Smiths de mogelijkheid om haar verscheidenheid aan subbrands te laten zien, door ieder zoutje een ander karakter te geven. Bijna een jaar lang was de soap te zien op TV, online en in de GTST Quiz-app.
DE RESULTATEN De campagne zorgde voor een gedragsverandering bij consumenten. Onderzoek wees uit dat de significante stijging van de merkbekendheid ertoe leidde dat de doelgroep veel serieuzer overwoog het product te kopen.
voor ge z e l l i g E t i jd tjes en zou
DOELGROEP Interesses van de GTST-kijker: MODE KOKEN & ETEN REIZEN, WEEKENDJES WEG SHOPPEN TUINIEREN T V-SERIES EN FILMS, HUMAN INTEREST- EN TALENTSHOWS D AMES- EN RODDELBLADEN, GLOSSY’S EN WOONMAGAZINES
Trending
TOPIC
4
GTST 5000: SECOND SCREEN Rondom de 5000ste aflevering van de serie lanceerden we de eerste second screen-uitzending. Met een verhaallijn die op mobiel en tablet synchroon liep met de TV-uitzending, maar andere perspectieven liet zien. Op de uitzenddag was de app nummer één in de App Store en de reacties op social media waren overweldigend. Wereldwijd stond #GTST5000 in de trending topic-lijst. 2,4 miljoen kijkers zagen de jubileumaflevering, een stijging van 42% vergeleken met een gemiddelde vrijdag. De app noteerde 243.000 downloads in een week.
sub Lorena’s favoriete Veggie Delite® op bruin brooD - ZONDER kaas + jalapEñO s mustaRD saus + EEN bEEtjE hONEy + ZOut, pEpER EN OREgaNO
5
SHOP IN STIJL VAN JE FAVO PERSONAGE Samen met Wehkamp ontwikkelden we de online GTST-Kleedkamer. Hier kon de kijker naar hartenlust kleding en accessoires kopen in de stijl van zijn of haar favoriete soappersonage. Onze stylisten gaven extra kledingadvies voor een perfecte look.
Derde partijen merkrechten
worden met licentie-overeenkomst
gebruikt. © 2013 Goede
6
Tijden Slechte Tijden is
licensed by RTL Nederland
BV and Grundy/Endemol
Nederland VOF. ©2013
Doctor’s Associates Inc.
SUBWAY® is a registered
trademark of Doctor’s Associates
Inc.
SUBWAY'S BRAND PROMOTION Subway wilde de merkvoorkeur en bezoekintentie vergroten. GTST bood natuurlijke en relevante exposuremogelijkheden voor de ‘freshly made Subs’. Naast de afleveringen op TV werden diverse interactieve extensies benut om de betrokkenheid van de kijkers te vergroten. Dankzij de natuurlijke fit was het concept herkenbaar op de winkelvloer en tijdens het GTST live-event.
DE RESULTATEN Stijging merkvoorkeur van 15% naar 19% 360.000 mensen bezochten Subway voor een Spring Levend-codewoord Toename bezoekintentie: 7%
FACTS & FIGURES playlist starts
BEST BEKEKEN: ste
5000
gtst
PER DEVICE
AFLEVERING
41% desktop 30% phone 29% tablet
op 17 oktober 2014 tv
Netto bereik
6+ 13.026.000
2,4
Gemiddelde kijkdichtheid 11,7% (#1.806.000)
Gemiddeld marktaandeel
Bron: comScore, week 1 t/m 5 2015
miljoen mensen
Online bij RTL XL
(6+)
GEMIDDELD
26,4%
(WEB & APP)
460.000
likes op Facebook
1.769.943 100.000 playlist starts per week
volgers op Twitter
10.000
volgers op Instagram
Gemiddelde per reguliere aflevering
Vrouw 20-49 Vrouw 20-34 Bds met kind Bds 20-49
Kijkdichtheid
Absolute aantal
14,7% 17,7% 15,6% 13,0%
491.000 270.000 305.000 487.000
Bron: SKO, september 2014 – januari 2015
Zenderaandeel
35,4% 44,8% 36,0% 31,6%
Netto weekbereik
44,9% 50,2% 43,7% 39,6%
Al
25 JAAR een vertrouwd merk
GEÏNSPIREERD? Onderzoek toont aan dat een natuurlijke integratie van een merk in het programma zorgt voor positieve resultaten. Sluit jouw product of dienst naadloos aan op Goede Tijden, Slechte Tijden en ben je benieuwd wat de mogelijkheden voor jouw merk zijn? Neem dan contact op met onze afdeling Branded Content. Joyce Kaatee Senior accountmanager Tel: 035 - 711 38 26 Mob: 06 – 51 13 30 22 E-mail:
[email protected]
Je bereikt meer bij RTL RTL Nederland Postbus 15016, 1200 TV Hilversum Barend en Van Dorpweg 2, 1217 WP Hilversum adverterenbijrtl.nl
