Kampanye Massa:
Melibatkan Media
“Komunikasi secara ringkas dapat didefinisikan sebagai suatu transaksi dinamis yang melibatkan yang melibatkan gagasan dan perasaan.” perasaan.” (William I Gorden (William I Gorden))
“Komunikasi (manusia) manusia) adalah adalah berbagi informasi antara dua orang atau lebih.” lebih.” (Donald Byker (Donald Byker & Loren J Anderson)
“Komunikasi adalah suatu usaha memperoleh makna makna.” .” (J h R Wenburg (John R. Wenburg (John R. W b & & William Wilmot) Willi Wil t)
“Komunikasi adalah proses memahami dan berbagi makna.” makna.” (Judy C Pearson & Paul E Nelson)
“Komunikasi adalah proses pembentukan makna di antara dua orang atau lebih.” lebih.” (Stewart L Tubbs & Sylvia Moss)
Apa yang yang sebenarnya sebenarnya terjadi dalam komunikasi: komunikasi:
“Komunikator menyampaikan pesan kepada komunikan menggunakan jalur komunikasi dan media tertentu.”
Proses Komunikasi source
message
encoding
message
channel
feedback
message
decoding
message
receiver
Komunikasi massa • Mampu menyampaikan informasi kepada khalayak yang tersebar secara luas, dalam waktu yang relatif singkat g • Mampu memengaruhi opini publik • Efektif untuk mengenalkan produk kepada khalayak • Merangsang diskusi dan perdebatan
Komunikasi Interpersonal
• Ideal untuk Ideal l untukk memeroleh Id l h umpan balik b lik dalam d l waktu k relatif l if cepat dan d mendorong terjadinya aksi • Memungkinkan munculnya tanggapan, tanggapan, pertanyaan pertanyaan ataupun gagasan d diskusi dan di k i • Mampu memengaruhi sikap dan perilaku khalayak terhadap produk • Merangsang daya analitik khalayak mampu mendorong keputusan individu
Semakin umum khalayaknya khalayaknya, , semakin semakin umum pesannya pesannya. . Semakin Semakin khusus kh khalayaknya, , semakin khalayaknya semakin khusus pesannya. pesannya.
Bellow The Line Bellow The Line • Promosi menggunakan cara yang yang tidak biasa seperti yang tidak direct mail, direct mail, surat surat elektronik dan barang cetak (flyer, brosur, booklet, brosur , booklet, dll dll). ). • Lebih efisien dan dengan biaya yang yang efektif efektif y kelompok p terbatas dan kelompok p spesifik. spesifik p . • Menyasar • Seringkali menggunakan daftar target target untuk untuk memperoleh respon yang yang maksimal maksimal. .
Above The Line Model promosi melalui iklan di media Model promosi media seperti seperti televisi, radio, televisi , radio, koran koran, , majalah majalah, banner , banner di di website. Cara promosi Cara promosi konvensional yang yang efektif efektif untuk mempromosikan merek merek/brand / /brand kepada kepada khalayak yang sangat yang sangat luas dan sulit di kategorikan kategorikan. .
Melibatkan Media
Strategi Komunikasi
Assessment Jalur Assessment Jalur Komunikasi
Media massa Media d massa yang efektif yang efektif f k f belum b l tentu tersedia, , sementara tersedia sementara media massa media massa yang tersedia belum tentu efektif efektif..
Pilihan penggunaan media massa media d massa untukk kampanye k • Iklan (Paid (Paid Advertisement) Advertisement) • Pesan layanan masyarakat (Public Service Anouncement)) Anouncement • Advertorial • Berita • Artikel Artikel/Feature /Feature • Kolom
Menempatkan pesan pada berita di media • • • •
Press release/Media release Press release/Media release Undangan peliputan Media kit Media kit Media Media advisory
Sifat komunikasi dengan media cetak •
• •
Berkomunikasi dengan publik lewat media cetak berarti berkomunikasi erkomunikasi dengan erkomunikasi dengan mempergunakan teks, dengan mempergunakan teks, mempergunakan teks “gambar gambar diam”, dan peragaan lewat visualisasi. Komunikasi berlangsung satu arah. Komunikasi berlangsung satu arah g g . Penyampaian pesan dengan teks adalah penyampaian pesan yang “membebani” audience.. pesan yang “membebani” audience
Ia berbeda dengan audience Ia berbeda dengan audience radio radio,, dan audience dan audience televisi Karena itu rumuskan teks itu secara jelas dan mudah dipahami. j p
Publik Media • • •
Pertimbangkan, publik media Pertimbangkan, publik media adalah adalah publik publik yang heterogen.. heterogen Media cetak dapat “menyampaikan pesan” kepada publiknya dalam aneka rupa situasi. publiknya dalam aneka rupa situasi. Media cetak dibaca khalayak dalam suasana hati yang beragam.. beragam
Motivasi Publik Media • Tidak mungkin “menahan” khalayak terlalu lama membaca Tidak mungkin “menahan” khalayak terlalu lama membaca. g y . • Motivasi orang membuka koran berbeda dengan motivasi orang membuka novel atau buku teks.. orang membuka novel atau buku teks • Motivasi membuka suratkabar beraneka rupa. rupa. • Publik Indonesia pada umumnya adalah publik lisan Indonesia pada umumnya adalah publik lisan, , bukan bukan publik teks publik teks.
Alternatif Lain
• • • •
Media visit Journalist/Media trip Training Training jurnalis jurnalis l Kerjasama event (media partner)
• Kerjasama program • Wadah untuk jurnalis • Membangun b media d
Media Visit • • • • •
Perkenalan lembaga Perkenalan program/proyek program/proyek Kepentingan publik akan informasi Harapan dukungan dari media Bentuk dukungan yang yang memungkinkan yang memungkinkan
Journalist/Media trip
Training Journalist g • Kesepakatan baru (MDGs, (MDGs Ekosob) (MDGs, Ekosob Ekosob) • Isu yang yang kompleks kompleks (Avian Flu, Climate Change) • Menjelaskan informasi yang yang keliru (AIDS) yang keliru
Kerjasama event (media partner)
Kerjasama Program Surat Kabar/Majalah Kabar/Majalah
• Artikel • Info Grafis Info Grafis
• Sisipan p • Edisi khusus
