Komunikace vědy a výzkumu prostřednictvím médií

Komunikace vědy a výzkumu prostřednictvím médií 6. 3. 2012, Univerzita Pardubice, budova FChT

European Commission Enterprise and Industry

PLACE PARTNER’S LOGO HERE

Nikomu není hej 2010 vs 2009


2011 vs 2010

Základní proces plánu


Proces plánování

Strategické plánování


Detailní plánování

Proces plánování


Proces plánování Zadání Situační analýza

Marketingové informace

Komunikační strategie Mediální cíle Mediální strategie

Marketingové výzkumy Klientská data Mediální data a výzkumy

Nákupní brief Media plan

Selekce vhodných médií

Nákup médií

Detailní plány

Evaluace


Nástroje a software

Jak probíhá plánování eventy

sponzoring switching

OOH

informovat & edukovat retence

akvizice

Obchodní a marketinové cíle launch diferenciace

trial

budovat kredibilitu Online

vytvořit buzz

Komunikační cíle budovat loajalitu vytvořit incentiv ke koupi

POS

vyvolat akci

PR

Kanály & Disciplíny direct marketing

magazíny sampling

generate involvement

TV deníky letáky


Evaluace komunikačních kanálů Kvalitativní

Kvantitativní

Pokrytí Jak kvalitní a vhodný je daný kanál vůči zvolenému komunikačnímu cíli.


Kompozice

Jak dobrý je kanál v zásahu cílové skupiny, nezávilsle na vhodnosti vůči cílům

Základní termíny


Základní termíny


Základní termíny


Základní termíny


Základní termíny


Proces plánování


Mediální výzkumy • Pro strategické rozhodování o zařazení jednotlivých mediatypů do mediální kampaně nejčastěji využíváme data z MML – Analýza Media Neutral Quintilies, které nám pomáhá zjišťovat, jaký typ media bude naše primární cílová skupina nejpravděpodobněji nejsilněji konzumovat – Analýza konzumace médií, která nám pomáhá zjišťovat, jak jsou jednotlivá média schopna zasáhnout naši primární cílovou skupinu – Analýza životního stylu, která nám pomahá rozkrýt chování naší primární cílové skupiny PLACE PARTNER’S LOGO HERE


0,0

Zdroj: MML / TGI Q3 + Q4’2009

Cinema

Monthlies

Bi-weeklies

Internet

OOH big

OOH small

OOH Phone booths

Reach %

OOH MHD outside

OOH MHD inside

OOH shopping…

OOH pubs, clubs

OOH fitness

Weeklies

Supplements

Dailies

Radio

Internet

100,0

80,0

60,0 100,00

40,0

20,0

0,00

AFFINITY INDEX

TV

REACH in %

Tak se plánuje… Konzumace médií v cílové skupině A25-44 ABC Affinity

200,00

Ukázka plánování Face cosmetics is important for me 91% of TG, Affinity 147 Magazines Lovers 46% of TG, Affinity 131

Reading about good looking 63% of TG, Affinity 169

Follow fashion trends 81% of TG, Affinity 178

Uživatelky pleťových krémů

Information on internet 61% of TG, Aff. 159 Spend a lot of money for myself cosmetic 47% of TG, Aff. 196

Loyality to the brand 76% of TG, Affinity 121

Hair Dresser regularly 88% of TG, Affinity 112 Zdroj: MML 1-6 2009,


Sport/aerobic - At least ones of week 48% of TG, Aff. 145

Cílové skupiny

12-17 let 18-34 let 35-59 let 60-79 let

701 730 osob 2 627 300 osob 3 673 680 osob 1 877 740 osob


7,9% 29,6% 41,4% 21,1%

Analýza segmentu cílové skupiny

12-17 LET


Socio-demo • • • •

Lehce převažují muži (54%) 95% jsou studenti Pouze základní vzdělání 82% žije v úplných rodinách s rodiči či prarodiči • Žijí především v menších městech (25,6% v městech s 1–5tis obyvatel) či ve velkých městech (23,8% v městech nad 100tis obyvatel)


Socio-demo Velikost místa bydlitě bydlit

Pohlaví

12-17

Ženy 46%

Muži 54%

Index

30

140

25

120 100

20

80 15 60 10

40

5 14,7

25,6

14,4

21,6

23,8

méně než 1000 obyvatel

1 000 - 4 999 obyvatel

5 000 - 19 999 obyvatel

20 000 - 99 999 obyvatel

100 000 a více obyvatel

0

11,8%

4,9%

0

SocioSocio-ekonomický status

5,1% 2,3%

C2 16%

2,7% 5,2%

7,2%

6,9%

18,5% 5,3%

C1 11%

D 28%

5,9% 4,1% 6,9%

13,2%

B 8% A - nejvyšší 7%

Podíl cílové skupiny v jednotlivých krajích


20

E2 E3 - nejnižší 2% 3%

E1 25%

Lifestyle profil cílové skupiny •Raději se dívám na filmy v kině než v televizi. •Velice rád(a) nakupuji časopisy.

•Rád si užívám a nestarám se o budoucnost. •Sleduji módní trendy.

•Ve volném čase chci dělat něco mimořádného/bláznivého.

•Volný čas prožívám nejčastěji s přáteli se známými.

•Ve volném čase chci zažít dobrodružství.

•Chodím pravidelně do kina. •Jsem náruživý televizní divák. •Televizi sleduji abych vyplnil(a) volný čas.

•Dávám přednost značkovému zboží. •Preferuji trávit dovolenou neobvyklým způsobem.

Životní styl

Média

•Nejméně jednou týdně sportuji nebo cvičím. •Ve volném čase často navštěvuji různé kulturní akce.

Volný čas

•Hlavním zdrojem informací jsou pro mne časopisy.

• Vyhledávám informace o technice všude kde je to možné.

•64% má doma zaveden internet, 22% uvažuje o jeho zavedení.

•Pokud potřebuji informace nejdříve se podívám na internet.

•Snažím se držet krok s vývojem techniky.

•Internet několikrát týdně využívají k posílání a přijímání pošty (52%), k chatovaní (40%), hledání informací osobní potřeby (34%), ke hraní her (26%) a k telefonování (24%).

•Upřednostňuji regionální rádia před celostátními. •Hlavním zdrojem informací je pro mne televize.

Zdroj informací

•Věřím v nové technologie. •Rád nakupuji různé přístroje a spotřebiče.

Nové technologie


•39% stráví na internetu více než 10 hodin týdně, 36% 1-9 hodin týdně.

Využívání •inernetu

Mediální profil cílové skupiny Zásah

Afinita 250

100 90 80

200

70 60

150

50 100

40 30 20

50

10 0

0 TV

Noviny

Časopisy


Kino

Internet

Rádio

Outdoor

Mediální chování | 12-17

• • • • PLACE PARTNER’S LOGO HERE Zdroj: MML 2009, MediaCom (MediaTeritory)

Nejvhodnější média: Kino Deníky Internet

MediaConsumptionMeter Meter by MediaCom

• • • •

PLACE PARTNER’S LOGO HERE Zdroj: MML 2009, MediaCom (MediaConsumptionMeter)

Nejintenzivněji používaná média: Kino Internet (Venkovní reklama)

Čísla v barevných políčkách znázorňují ují afinitu, tedy míru vhodnosti daného média pro zvolenou cílovou skupinu. Červené tóny = nevhodné, zelené tóny = vhodné.

Intenzita používání médií

Analýza segmentu cílové skupiny

18-34 LET


Socio-demo • Vyrovnaný poměr mužů a žen • 12% jsou studenti, 14% v domácnosti či na mateřské dovolené • 76% má středoškolské vzdělání, 9% vysokoškolské • 67% žije s rodiči, 11% s vlastními partnery • Téměr polovina žije ve větších městech nad 20tis obyvatel


Socio-demo Velikost místa bydlitě bydlit

Pohlaví

18-34

Ženy 50%

Muži 50%

Index

30

120

25

100

20

80

15

60

10

40

5

20 17,4

19,6

17,5

26,6

18,9

méně než 1000 obyvatel

1 000 - 4 999 obyvatel

5 000 - 19 999 obyvatel

20 000 - 99 999 obyvatel

100 000 a více obyvatel

0

10,8%

5,2%

0

SocioSocio-ekonomický status

8,5% 5,3%

C2 22%

2,2% 5,9%

4,3%

12,4%

12,1%

C1 15%

5,9%

D 24%

5,8% 4,5% 5,3%

11,7%

B 9% A - nejvyšší 8%

Podíl cílové skupiny v jednotlivých krajích


E2 E3 - nejnižší 2% 2%

E1 18%

Lifestyle profil cílové skupiny •Raději se dívám na filmy v kině než v televizi. •Rádio poslouchám hlavně kvůli zprávám. •Televizi sleduji hlavně pro zábavu a pobavení. •Upřednostňuji regionální rádia před celostátními.

•Ve volném čase často navštěvuji různé kulturní akce.

•Mám hodně práce nemám kdy si vybrat dovolenou.

•Ve volném čase je pro mne důležité poznávat nové lidi/nová místa. •Rád bavím lidi doma.

•Mé zaměstnání vyžaduje abych byl(a) dobře oblečen(a). •Rád prožívám čas se svou rodinou.

Životní styl

Média •Hlavním zdrojem informací jsou pro mne noviny. •Noviny které dostávám domů zdarma obvykle prolistuji. • Denní tisk čtu spíše pro zábavu než kvůli zprávám. •Hlavním zdrojem informací jsou pro mne časopisy.

Zdroj informací

•Kvůli svému pracovnímu životnímu stylu se o sebe starám hůř než jak bych měl(a).

•Vyhledávám informace o technice všude kde je to možné. •Věřím v nové technologie. •Snažím se držet krok s vývojem techniky. •Rád nakupuji různé přístroje a spotřebiče.

•Nejméně jednou týdně sportuji nebo cvičím. • Volný čas prožívám nejčastěji v přírodě.

Volný čas •64% má doma zaveden internet, 14% uvažuje o jeho zavedení. •Internet několikrát týdně využívají k posílání a přijímání pošty (54%), k hledání informací o zboží a službách (27%) a ke sledování zpravodajství (22%). •31% stráví na internetu více než 10 hodin týdně, 34% 1-9 hodin týdně.

Nové technologie


Využívání inernetu

Mediální profil cílové skupiny Zásah

Afinita

90

160

80

140

70

120

60

100

50 80 40 60

30 20

40

10

20

0

0 TV

Noviny

Časopisy


Kino

Internet

Rádio

Outdoor

Mediální chování | 18-34

• Nejvhodnější média: • Kino • Internet • Rádio PLACE PARTNER’S LOGO HERE Zdroj: MML 2009, MediaCom (MediaTeritory)

Intenzita používání médií MediaConsumptionMeter Meter by MediaCom

• • • •


Nejintenzivněji používaná média: Internet Kino (Venkovní reklama)

přehled navržené komunikace


Rozdělení rozpočtu | * 40 456 384 Kč K

13% Rozdílnost verzí: TV: 750 TRPs

34% 26%

(+ nestandardní formáty)

Rádio: pouze 30s ---------------Částka zahrnuje náklady na výzkum.

27%

Internet

*

HERE Finální cena včetně DPH; produkční náklady a PLACE poplatky zaPARTNER’S autorská právaLOGO nejsou zahrnuty.

Televize

Tisk

Rádio

Doporučená verze * 50 123 321 Kč K

10% Rozdílnost verzí:

32% 24%

TV: 1 200 TRPs (+ nestandardní formáty)

Rádio: 30s + 15s ---------------Částka zahrnuje náklady na výzkum.

34%

Internet


Televize

Tisk

Rádio






















Proces plánování


Komunikace vědy a výzkumu prostřednictvím médií

Recommend Documents