Kerstonderzoek 2008
Fedor Goossens Elvira Hamann 15 December 2008
© Q&A Research & Consultancy 2008
Inhoudsopgave •
Inleiding
•
Beleving Kerst anno 2008
•
Hoe zal Kerst gevierd worden?
•
Kerstversiering
•
Kerk
•
Cadeaus
•
Goede doel
•
Uitgaven
•
Samenvatting
Inleiding •
Het Kerstonderzoek is uitgevoerd op 8 tot en met 10 december 2008.
•
In totaal hebben ruim 1700 Nederlanders aan het onderzoek deelgenomen.
•
Alle resultaten zijn gewogen naar leeftijd en geslacht.
Beleving Kerst anno 2008 Kunt u voor onderstaande stellingen aangeven in hoeverre de stellingen voor u van toepassing is? (Resultaat =% EENS)
61% 55% 53%
Kerst is erg belangrijk voor mij
63% 61% 59%
Ik vind Kerst de leukste tijd van het jaar
9% Ik voel mij vaak eenzaam met Kerst
13%
12% 25% 34% 32%
Ik ben blij als Kerst weer voorbij is
14%
Ik weet vaak niet wat ik moet doen met Kerst
18% 20% 49%
Het religieuze aspect van Kerst wordt voor mij steeds minder belangrijk
53% 57% 26%
Kerst betekent voor mij niet meer dan een extra paar dagen vrij
37% 38% 0%
10%
20%
30% Jaar 2006
•
40% Jaar 2007
50%
60%
70%
Jaar 2008
Het lijkt er op dat Kerst in Nederland steeds beter ervaren wordt in Nederland. Niet alleen vinden Nederlanders het steeds een leukere periode van het jaar maar ook geven steeds meer aan dat Kerst een belangrijke tijd van het jaar is voor hen. Buiten dit vinden steeds minder mensen het religieuze aspect van Kerst minder belangrijk. Nederlanders weten steeds beter wat ze moeten doen tijdens de Kerst en dit jaar geven ook minder mensen aan zich vaak eenzaam te voelen tijdens Kerst.
Hoe zal Kerst gevierd worden? Met wie viert u eerste kerstdag? 5,8% 4,7% 5,2%
Anders, namelijk
6,5% 4,7% 5,6%
Weet ik nog niet Alleen Met partner / gezin / familie / vrienden op vakantie of weekend weg Bij vrienden thuis
3,0% 2,4% 2,7% 3,2% 3,3%
3,5%
1,2% 2,2% 1,7%
Bij familie thuis Thuis met vrienden
25,8% 27,9% 2,1% 2,5% 2,3% 10,2% 12,4% 11,3%
Thuis met partner
22,6%
Thuis met familie
25,7% 24,2% 26,0%
28,1% 27,1%
Thuis met het gezin Ik vier dit jaar geen eerste Kerstdag 0,0%
1,0% 1,9% 1,5% 5,0%
10,0%
15,0% Totaal
•
30,1%
20,0% Man
25,0%
30,0%
35,0%
Vrouw
1,5% van de Nederlanders viert dit jaar geen eerste Kerstdag, dit zijn bijna 2 keer zoveel mannen als vrouwen. De overige 98.5 viert wel eerste Kerstdag. 2,7% van de mensen viert dit jaar kerst alleen maar het overgrote deel, grijpt deze kans om samen te komen met het gezin, familie en / of vrienden. Thuis met het gezin en bij andere familieleden thuis zijn de twee populairste manieren om dit jaar 1e kerstdag te vieren
Hoe zal Kerst gevierd worden? Wat gaat u doen op eerste Kerstdag? 7%
Weet niet
15% 11% 13%
Anders, namelijk Klussen Theater of ander cultureel bezoek Naar de bioscoop
1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
16%
Uitslapen Winkel / woonboulevard bezoeken
24% 0% 0% 0%
14% 15% 15% 13% 12% 12%
Uit eten / lunch / brunch / high tea Kerkbezoek Dagje uit Op vakantie
20%
1%1% 2% 2% 2% 2%
25% 21% 23%
Wandeling maken of fietsen Werken 1% 1% 1%
Sporten
3% 3% 4%
32%
TV kijken
26% 27% 24% 22% 21%
Spelletjes spelen Ontspannen / relaxen Cadeautjes uitpakken
21%
0%
10%
20%
30% Jaar 2006
•
49% 52%
23% 16%
Jaar 2007
40%
50%
56%
60%
Jaar 2008
2008 beloofd een lekker ontspannen Kerst te worden. Ook al gaf in 2007 nog 20% aan uit te gaan slapen op eerste Kerstdag en dit jaar nog maar 16% van Nederland geeft toch het grootste deel van de Nederlanders (56%) aan lekker te gaan ontspannen en relaxen. Vooral de jongeren (15 tot 34 jarigen) zijn van plan lekker uit te slapen, van deze groep is 29% dit van plan. Ook TV kijken is met 32% vrij populair, TV kijken en wandelen / fietsen is vooral populair onder de wat oudere mensen in Nederland.
Hoe zal Kerst gevierd worden? Waar dineert u eerste Kerstdag? 70%
60%
59%
58% 57%
50%
40%
30% 30%
30%
27%
20%
10%
7%
7%
6%
4%
3%
5% 2%
2%
3%
0% Thuis
Bij familie en / of vrienden
Restaurant Jaar 2006
•
Jaar 2007
Nog geen concrete plannen
Ergens anders
Jaar 2008
Op eerste Kerstdag thuis dineren is nog altijd veruit het populairst in Nederland. Minder mensen eten dit jaar in een restaurant vergeleken met voorgaande jaren.
Hoe zal Kerst gevierd worden? Waar dineert u eerste Kerstdag? 80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% Thuis
Bij familie en / of vrienden 15 - 34 jaar
•
35 - 44 jaar
Restaurant 45 - 54 jaar
Nog geen concrete plannen 55 - 64 jaar
Ergens anders
65 jaar en ouder
Dineren bij familie en vrienden is vooral bij de jongere leeftijdcategorieën populair (15-44). Het thuis dineren is relatief populair bij de oudere leeftijdscategorieën.
Hoe zal Kerst gevierd worden? Met wie viert u tweede kerstdag? 6,5% 5,4% 5,9%
Anders, namelijk
10,5% 11,1% 10,8%
Weet ik nog niet 3,5% Alleen Met partner / gezin / familie / vrienden op vakantie of weekend weg Bij vrienden thuis
4,1% 3,8% 3,6% 4,0% 3,8% 3,7% 3,6% 3,6% 21,5% 19,3% 20,4%
Bij familie thuis Thuis met vrienden
3,0% 2,8% 2,9% 12,6% 11,8% 12,2%
Thuis met partner
18,2% Thuis met familie
23,7% 21,9% 22,8%
Thuis met het gezin Ik vier dit jaar geen tweede Kerstdag 0,0%
2,4% 3,8% 3,1% 5,0%
10,0%
15,0% Totaal
•
23,8% 21,0%
Man
20,0%
25,0%
30,0%
Vrouw
Voor tweede Kerstdag hebben Nederlanders minder op de agenda staan, ongeveer 11% zegt nog niet te weten wat ze deze dag zal gaan doen en 3% viert deze dag helemaal niet. Op tweede Kerstdag gaat men vaker op stap dan op eerste Kerstdag. In vergelijking met eerste Kerstdag wordt wat minder de familie opgezocht en vrienden juist iets meer.
Hoe zal Kerst gevierd worden? Wat gaat u doen op tweede Kerstdag? 12%
Weet niet Anders, namelijk
11% 12%
1%
Klussen
16%
1% 2% 2% 1% 1% 1%
Theater of ander cultureel bezoek Naar de bioscoop
19%
Uitslapen 2% 3% 2%
Winkel / woonboulevard bezoeken
3% 3% 3% 2% 3% 4% 2% 2% 2%
Dagje uit Op vakantie
27% 23% 26%
Wandeling maken of fietsen 3%
Werken
2% 1% 2%
Sporten
26%
13% 14% 15%
Uit eten / lunch / brunch / high tea Kerkbezoek
23%
4% 5%
31%
TV kijken 21% 19% 18%
Spelletjes spelen
27%28% 50% 49% 51%
Ontspannen / relaxen 9%
Cadeautjes uitpakken
7%
0%
10%
7%
20%
30% Jaar 2006
•
Jaar 2007
40%
50%
Jaar 2008
Ook op tweede Kerstdag zullen de meeste mensen lekker gaan ontspannen. TV kijken en spelletjes spelen worden dit jaar iets populairder.
60%
Hoe zal Kerst gevierd worden? Waar dineert u tweede Kerstdag? 60% 56%
55%
56%
50%
40%
30%
27% 23% 21%
20%
10%
10%
10%
7%
9%
11%
7% 3%
2%
3%
0% Thuis
Bij familie en / of vrienden
Restaurant Jaar 2006
•
Jaar 2007
Nog geen concrete plannen
Ergens anders
Jaar 2008
Vrienden worden op tweede Kerstdag wel vaker opgezocht, maar toch dineren de meeste mensen thuis op tweede Kerstdag en wordt het dineren met familie en / of vrienden dit jaar iets minder populair. Hier ziet men wederom dat restaurant bezoek terugloopt vergeleken met voorgaande jaren.
Hoe zal Kerst gevierd worden? Hoofdgerecht Kerstmaaltijd
25%
Weet (nog) niet
11%
Anders, namelijk:
31%
Groenten
5%
Pasta
Vleesvervangers (Tahoe, Tofu, enz.)
2%
Vis
14%
Vlees, ‘wild’ ( Hert, haas, wildzwijn, enz.)
14%
Vlees, geen ‘wild’ (Rund, varken, kalf, lam, enz.) Gevogelte, ‘wild’ ( Fazant, wilde eend, parelhoen, kwartel, enz.)
43%
6%
Gevogelte, geen ‘wild’ ( Kalkoen, kip, tamme eend, enz.) 0,0%
13% 5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
Jaar 2008
•
Een kwart van de Nederlanders weet op dit moment nog niet wat het hoofdgerecht zal zijn met Kerst. Vlees, geen wild is hierbij het meest populair.
Hoe zal Kerst gevierd worden? Aankooppunt vlees, gevogelte en/of vis gekocht voor Kerstmaaltijd
14%
Weet niet
3%
Anders/ overig
5%
Op de markt
1%
Bij de toko
37%
Bij de slager/ poelier/ visboer
Bij de groothandel
6%
Diepvries uit de supermarkt
6%
Voorverpakt uit de supermarkt (zoals schotel)
12%
42%
Vers uit de supermarkt Niet van toepassing, Kerstmaaltijd buiten de deur
7% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Jaar 2008
• •
Vers uit de supermarkt is het meest populair als verkooppunt van het vlees, gevogelte en / of vis voor het hoofdgerecht. Hierna de slager, poelier en / of visboer. Ook ander producten, ingrediënten en alcoholische dranken worden voornamelijk bij de supermarkt ingekocht.
45%
Kerstversiering Kerstboom in huis? 60,00%
48%
50,00%
42%
43%
40,00% 35%
35% 32%
30,00% 25% 23% 20,00%
17%
10,00%
0,00% Ja, een echte boom
Ja, een kunstboom Jaar 2006
•
Jaar 2007
Nee, ik heb dit jaar geen kerstboom in huis
Jaar 2008
Maarliefst 83% heeft in 2008 een Kerstboom in huis. In 2007 was dit nog slechts 75%. Deze groei wordt voornamelijk veroorzaakt door kunstkerstbomen. Na een daling in 2007 aan populariteit van de echte kerstboom zijn er in dit jaar wel weer meer mensen die voor een echte Kerstboom kiezen.
© Q&A Research & Consultancy 2008
Kerstversiering Wat voor soort Kerstversiering /decoratie heeft u dit jaar in of om uw huis?
76%
Kerstballen 71%
Kerstverlichting (traditioneel) 67%
Kaarsen 41%
Slingers 37%
Kerststal
37%
Raamdecoratie
35%
Kerstkransen of kerstbloemen 22%
Kerstverlichting (LED verlichting) 18%
Lichtslang voor buiten 15%
Kerstklokken
14%
Lichtgevende figuren voor binnen
13%
Kerstman
12%
Engelen 9%
Kunstsneeuw
8%
Lichtgevende figuren voor buiten
7%
Lichtslang voor binnen Niets Marretak / Mistletoe Slee / rendier in tuin Anders, namelijk: 0,00%
6% 5% 4% 7% 10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
Jaar 2008
•
Slechts 6% van de Nederlanders heeft dit jaar helemaal geen kerstversiering in of rondom het huis. Kerstballen, traditionele kerstverlichting en kaarsen zijn met afstand de meest favoriete versieringen van de Nederlanders. Vrouwen kiezen sneller voor de traditionele versieringen als verlichting en kaarsen en mannen kiezen lichtslangen en led verlichting juist relatief vaker.
Kerk Gaat u naar de kerk met Kerst? 70,00% 65% 62% 58%
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
15% 14% 12%
10,00%
12% 10% 6% 5% 5%
4% 5% 4% 0% 0% 1%
0% 0% 0%
1% 1% 1%
2% 1% 1%
Ja op eerste Kerstdag en tweede Kerstdag
Ja op kerstavond en eerste Kerstdag en op tweede Kerstdag
13%
0,00% Ja op kerstavond
Ja op eerste Kerstdag
Ja op tweede Kerstdag
Ja op Ja op kerstavond en kerstavond en eerste Kerstdag tweede Kerstdag
Jaar 2006
•
Jaar 2007
Jaar 2008
29% van de mensen zal tijdens de kerstperiode een bezoek brengen aan de kerk.
Nee
Weet ik nog niet
Cadeaus Welke cadeaus hoopt u te ontvangen met Kerst?
13% 19% 16%
Anders, namelijk Verzorgingsproducten zoals after-shave en deodorant
12%
Tuinartikelen
2%
Telecommunicatie zoals telefoon, accessoires etc.
1%
7% 3% 5% 2% 4% 3% 3% 5% 4% 3% 6% 4%1% 2% 5% 4% 1% 4% 3% 2% 1% 3% 7% 5% 3% 4% 3%
Spullen voor in huis zoals servies, decoratie etc. Sport- en ontspanningsartikelen Kleding Huishoudelijke apparaten zoals koffieautomaat, mixer etc. Horloge en/of sieraden Geld Electronica producten zoals tv, i-Pod, camera etc. Doe-het-zelf artikelen zoals gereedschap, boormachine etc. Computergerelateerde producten en accessoires Chocolade/snoepgoed
Vrouw Man Totaal
9%
CD's/DVD's/Games 4% 6% 5%
Cadeaubonnen Boeken en/of tijdschriften
2% 7% 5%
Alcoholische dranken zoals wijn
13%
17%
15% 12% 14% 48% 47% 47%
Ik hoop / denk niet dat ik een cadeau krijg met Kerst 0%
•
10%
20%
30%
40%
50%
60%
De meeste mensen hopen / verwachten geen cadeaus te ontvangen met Kerst. Net als met Sinterklaas zijn boeken en tijdschriften het meest gewilde cadeau. Niet ver hier achter komen CD’s/DVD’s/Games en verzorgingsproducten. Vooral jongeren (15 – 44 jaar) hopen dit jaar cadeaus te ontvangen tijdens Kerst.
Cadeaus Voor wie gaat u dit jaar kerstcadeaus kopen?
60,0%
50,0%
48,1%
40,0%
30,0%
29,5%
29,6%
20,0% 16,3%
15,7%
10,0% 3,9%
4,6% 0,9%
0,0% Ik ga dit jaar geen Voor mijn partner kerstcadeaus kopen
Voor mijn kinderen
Voor mijn (schoon)ouders
Overige familieleden
Voor mijzelf
Voor kinderen van iemand anders
Voor collega's
Jaar 2008
•
52% van Nederland zal dit jaar cadeaus gaan kopen. Vooral de partners en kinderen kunnen uitkijken naar een cadeautje onder de boom. Jongeren geven dan het meeste aan te hopen cadeaus te ontvangen, maar ze vinden het niet erg om zelf ook cadeaus te geven. 40% van deze groept (15 – 44 jaar) zegt cadeaus te zullen kopen voor zijn of haar ouders.
Cadeaus Welke cadeaus gaat u kopen / heeft u gekocht voor Kerst voor uw partner? 17% 16% 17%
Anders, namelijk: Verzorgingsproducten zoals after-shave en deodorant 3% 2% 2% 1% 3% 2%
Tuinartikelen Telecommunicatie zoals telefoon, accessoires etc.
5%
Spullen voor in huis zoals servies, decoratie etc.
11%
7% 9% 6% 6%
Sport- en ontspanningsartikelen
14% 8% 11%
Kleding 3%
Huishoudelijke apparaten zoals koffieautomaat, mixer etc. Horloge en/of sieraden
6% 4% 6%
21% 14%
1% 2% 1%
Geld
32% 33% 33%
4% 5% 5% 5% 1% 3%
Electronica producten zoals tv, i-Pod, camera etc. Doe-het-zelf artikelen zoals gereedschap, boormachine etc.
7% 5% 6% 5% 8% 6%
Computergerelateerde producten en accessoires Chocolade/snoepgoed
25%
CD's/DVD's/Games 4%
Cadeaubonnen
7%
20% 22%
9%
Boeken en/of tijdschriften Alcoholische dranken zoals wijn
8% 0%
5%
26%
10% 6%
10%
15% Totaal
•
20% Man
25%
29% 24%
30%
35%
40%
Vrouw
Eerder zagen we dat vrouwen hopen op Boeken / tijdschriften (14,9%) of verzorgingsproducten (11%) en krijgen dit naar alle verwachting van hun partner. Mannen willen CD/DVD/Games (17%) of verzorgingsproducten (12%) hebben en krijgen van hun partner verzorgingsproducten (32%) of Boeken / Tijdschriften (28,6%).
Goede doel Doet u iets speciaals voor het goede doel rond de Kerst?
90%
80%
79% 75% 72%
70%
60%
50%
40%
30%
20% 11%
13% 9%
10%
10% 9%
11%
1%
1%
1%
2%
2%
3%
4%
4%
4%
0% Nee
Ja, ik geef geld aan een Ja, ik geef geld aan een klein goed doel landelijk bekend goed doel Totaal
•
Ja, ik doneer cadeaus aan onbekenden
Man
Ja, ik doneer eten aan onbekenden
Ja, ik help actief mee voor een goed doel
Vrouw
25% zegt dit jaar tijdens Kerst iets speciaals te doen voor het goede doel. Voornamelijk wordt geld geschonken, landelijk bekende goede doelen ontvangen het vaakst iets speciaal voor Kerst, maar ongeveer evenveel personen geven aan geld te schenken aan een klein goed doel. 72% van de vrouwen en 79% van de mannen geeft aan niets speciaals te doen aan kerst dit jaar.
Uitgaven Denkt u in 2008 minder, evenveel of meer uit te geven aan Kerst ten opzichte van vorig jaar?
90%
80% 72%
76% 73% 70%
70%
69%
71%
60%
50%
40%
30% 24%
26% 22%
22% 20%
20%
16%
10%
6%
7%
10% 5%
5%
5%
0% Minder
Evenveel Totaal
•
15 - 34 jaar
35 - 44 jaar
45 - 54 jaar
Meer 55 - 64 jaar
65 jaar en ouder
22% van Nederland verwacht dit jaar minder geld uit te geven aan Kerst. Dit tegenover 6% van de mensen die verwachten meer uit te geven. Voornamelijk de mensen tussen de 45 en 54 jaar verwachten minder uit te geven in 2008
Uitgaven Waar verwacht u dit jaar meer aan uit te geven?
1% 2%
Anders, namelijk:
37%
Nergens
68% 15%
Vakantie / weekendje weg
8%
Activiteiten buiten de deur, zoals theaterbezoek
18% 4% 14%
Drank
6% 19% 18%
Eten
27%
Cadeaus
11% 27%
Een Kerstboom / versiering / decoratie
6% 0%
10%
20%
30%
40% Meer
•
50%
60%
70%
80%
Minder
Het zijn waarschijnlijk de cadeaus, kerstbomen/versieringen waar Nederland in 2008 minder aan uit zal geven. Bijna evenveel Nederlanders geven dit jaar juist aan meer uit te geven aan eten tijdens de Kerst. Toch is er een grotere groep mensen die dit jaar nergens meer geld aan uitgeeft dan vorig jaar.
Uitgaven Denkt u dat er dit jaar in Nederland in totaal meer of minder wordt uitgegeven aan Kerst?
50% 46% 45%
43%
40%
35%
30%
25%
20%
15% 11% 10%
5%
0% Meer
Gelijk Meer
•
Gelijk
Minder Minder
Terwijl relatief veel mensen (22%) aangeven zelf minder uit te geven verwacht 43% dat de rest van Nederland dit jaar meer ut zal geven. Vooral mannen en ouderen (65+) denken dat de rest van Nederland meer uit zal geven aan Kerst. Vrouwen en jongeren (15 – 34) denken vaker dat Nederlanders minder zullen uitgeven.
Uitgaven Waarom denkt u dat er dit jaar minder wordt uitgegeven door de Nederlandse bevolking aan Kerst?
90%
80%
78%
70%
60%
50%
40%
30% 17%
20%
7%
10%
0% Door de kredietcrisis zullen mensen minder geld te besteden hebben
Mensen besteden dit jaar hun geld liever aan wat anders
Anders, namelijk:
Jaar 2008
•
Van de mensen die denken dat Nederlanders minder zullen uitgeven geeft het grootste deel aan dat dit waarschijnlijk komt door de kredietcrisis. In totaal geeft 9% van de Nederlanders dus aan te verwachten dat er dit jaar minder uitgegeven wordt door de kredietcrisis. Ook hier valt op dat vooral vrouwen en jongeren denken dat er minder uitgegeven zal worden in verband met de kredietcrisis.
Uitgaven Bent u van mening dat de winkels tijdens de Kerstdagen open zouden moeten zijn? 100%
90%
86%
86%
83% 80%
70%
60%
50%
40%
30%
20% 13%
11%
11%
10% 3%
3%
2%
0%
0%
1%
0% Ja, de eerste en tweede kerstdag
Ja, op de eerste Kerstdag Jaar 2006
•
Ja, op de tweede Kerstdag Jaar 2007
Nee
Jaar 2008
11% van Nederland geeft aan te willen dat winkels op tweede Kerstdag open zijn. Het overgrote merendeel van Nederland is van mening dat de winkels niet open hoeven tijden de Kerst.
Samenvatting • •
• • •
Beleving Kerst anno 2008 Nederlanders waarderen Kerst meer dan vorig jaar. Gaf vorig jaar nog 55% van de Nederlanders aan dat Kerst belangrijk tot zeer belangrijk was voor hen. Dit jaar geeft 61% van de Nederlanders dit aan. Daarnaast vinden vergeleken met vorig jaar meer mensen de Kerstperiode de leukste tijd van het jaar en voelen minder mensen zich eenzaam tijdens deze kerst. Hoe zal Kerst gevierd worden? 1e Kerstdag wordt voornamelijk thuis met het gezin en andere familieleden gevierd. Nederlanders zullen voornamelijk ontspannen / TV kijken / wandelen en spelletjes spelen. 23% van de Nederlanders zal ook cadeautjes uitpakken op 1e Kerstdag. Het diner zal men voornamelijk thuis nuttigen. Het diner in een restaurant wordt ook dit jaar minder populair. Ook 2e Kerstdag wordt vooral thuis gevierd met familie en vrienden. Deze dag zal 9% van de Nederlanders cadeautjes openmaken. De inkopen voor het eten en drinken worden steeds vaker in de supermarkt gedaan.
• •
Kerstversiering In 2008 zullen er aardig meer Kerstbomen bij de mensen thuis staan. In 2007 was dit 75% en in 2008 maar liefst 83%. Dit komt voornamelijk door de groei in kunstkerstbomen. Slechts 6% heeft helemaal geen Kerstdecoratie in huis dit jaar. Voornamelijk de traditionele versieringen als Kerstballen, Kerstverlichting en kaarsen zijn populair.
• •
Kerk Voor een meerderheid (51%) is het religieuze aspect van Kerst nog steeds (erg) belangrijk. Dit percentage is toegenomen ten opzichte van voorgaande jaren. Ondanks de aanzienlijke toename van het religieuze aspect van Kerst voor de Nederlanders, groeit het kerkbezoek slechts met een enkele procent punten tot 29%. Het merendeel van de ondervraagden zullen de kerk op Kerstavond bezoeken.
Samenvatting • •
Cadeaus Dit jaar pakken op 1e Kerstdag 23% cadeaus uit en op 2e Kerstdag nog eens 9%. Dit zijn meer mensen als in 2007. Boeken en tijdschriften zijn het meest gewilde cadeau in Nederland. Voor mannen staan CD’s/DVD’s/Games op de eerste plaats en verzorgingsproducten op de tweede. Bij vrouwen is dit respectievelijk boeken/tijdschriften en verzorgingsproducten. 52% van de Nederlanders koopt dit jaar cadeaus, vooral voor de partners en kinderen kopen ze cadeaus.
• •
Goede doel 25% van de Nederlanders doet dit jaar iets speciaals voor het goede doel. Vooral landelijk bekende goede doelen zijn populair(13%), maar ook de kleinere goede doelen worden niet vergeten(11%).
• •
Uitgaven Verwacht wordt dat 72% evenveel geld gaat uitgeven aan Kerst als vorig jaar, waarbij 22% verwacht minder te gaan uitgeven en 6% meer. Zaken waar men waarschijnlijk op zal gaan bezuinigen zijn de kerstboom/decoratie/versiering en cadeaus. Belangrijkste redenen om dit jaar minder uit te gaan geven zijn omdat men minder te besteden heeft (42%) of minder inkopen (eten, cadeaus et cetera) (17%) gaat doen. Over mede Nederlanders denken we het volgende: 46% van de Nederlanders denkt dat anderen evenveel gaan uitgeven. 43% is van mening dat anderen meer uitgeven. 11% denkt dat we evenveel als vorig jaar gaan uitgeven. Van de mensen die hebben aangegeven dat Nederlanders in totaliteit minder gaan uitgeven, denkt drie kwart dat het te maken heeft met de kredietcrisis.
• •
Overall conclusie De Kerst is dit jaar populairder
Contact
Voor meer informatie Q&A Research & Consultancy Bezembinder 2 3861 SL Nijkerk T: 033 – 2454637 I: www.q-and-a.nl
[email protected] [email protected]
© 2008 Q&A Research B.V., Nijkerk. Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand of openbaar worden gemaakt, in enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën of op enige andere manier, zonder voorafgaande toestemming van de uitgever. Q&A Research & Consultancy / Q&A Research B.V.
